Копирайтинг текстов- это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.
Что такое копирайтинг?
Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:
Копирайтинг как деятельность - это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.
Копирайтер - это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.
Особенности копирайт-статьи
Выделяют несколько видов копирайтинга:
1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;
Рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.
3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.
4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.
5. , или тексты для роботов - основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3-7 %).
6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).
Пишем копирайт-статью
Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение - тело статьи - заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.
Требования к текстам:
1. Уникальность (97-100 %).
2. Грамотность.
Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.
Требования к форматированию текста
Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.
Как писать качественные копирайт-статьи?
Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!
Где можно взять материалы для интересной статьи?
1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания - те, что проверены на личном опыте.
2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.
Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.
Всем привет! Сегодня я расскажу о востребованной профессии копирайтера. Если вы готовы освоить новые навыки, она станет источником дополнительного или основного дохода. Но чтобы добиться цели, нужно знать, кто такой копирайтер и что он делает. Разобравшись в тонкостях, вы отыщете способы реализовать свой потенциал!
Копирайтер: ключевые особенности профессии
Копирайтеры - люди, владеющие словом и составляющие грамотный текст для размещения в сети. Их статьи должны соответствовать требованиям заказчика, поэтому понадобится ознакомиться с ключевыми терминами. Наиболее распространены продающие и информационные тексты, но ко всем работам предъявляется важное требование: наличие новой и интересной пользователю информации.
В чем заключаются обязанности
Что делает копирайтер в интернете? Обязанности определяются индивидуально в зависимости от оплаты. Арсенал профессионала включает в себя следующее:
- написание текста «с нуля»;
- пересказ чужих статей своими словами;
- поиск информации;
- анализ сайтов конкурентов;
- вычитку и редактирование;
- подбор изображений;
В некоторых случаях копирайтеры занимаются менеджментом проектов и планированием маркетинговых кампаний, создавая текст и придумывая слоганы.
Ключевым аспектом остается написание статей, но вы не обязательно потратите на него основную часть времени. Поиск информации, обдумывание текста, форматирование и другие задания, кажущиеся второстепенными, занимают ощутимую часть рабочего дня. Но не бойтесь, если не обладаете нужным опытом: научиться удастся в процессе.
Кому подходит занятие
Существует мнение, будто копирайтером может стать каждый желающий. Оно верно, поскольку в профессии нет ограничений по полу или возрасту. Студенты, мамы в декрете и пенсионеры с успехом находят себя, хотя им требуется развить определенные умения. Ведь копирайтеру необходимы следующие навыки:
- владение письменной речью;
- знание правил и норм русского языка;
- умение структурировать информацию и определять, что хочет увидеть читатель;
- владение основными понятиями копирайтинга и знание критериев оценки текста.
Представители профессии могут найти работу в офисе, но для трудоустройства потребуется портфолио. Поэтому многие решают начать в сети: отыскать первые заказы и отточить навыки удастся на биржах фриланса. Вариант выгоден жителям небольших городов, где найти достойную оплату в оффлайне сложно.
Основные профессиональные качества
Как определить, сможете ли вы заработать с помощью копирайтинга? Начните с оценки своих качеств! Главными из них должны быть упорство и вера в себя. Как бы банально это ни звучало, сомнение в успехе мешает его добиться.
Многие воспитывались с представлением, что творческая работа не приносит стабильного дохода. В результате вы, обладая талантом и мотивацией, в глубине души уверены в провале. По сути вы сдаетесь, не успев взяться за дело! Но вдохновитесь примерами успешных копирайтеров: Петр Панда и Дмитрий Кот достигли дохода, которому позавидует большинство бизнесменов.
Следующим качеством, необходимым новичку, будет умение не сдаваться после отказа. Автор должен искать клиентов, подавать заявки на биржах фриланса, рассылать коммерческие предложения. В результате приходится сталкиваться с отказами и критикой, не всегда справедливой. Особенно сложно справиться с ней, когда в профессиональном багаже появляется 1 удачный проект: вы чувствуете себя Хемингуэем, а самооценка взлетает выше облаков. Но вы вскоре понимаете, что другие могут с вами не соглашаться.
На этом этапе напоминайте себе, что человек привыкает ко всему. Поделюсь собственным опытом: когда я решил подработать копирайтингом, то болезненно воспринимал каждый e-mail с уведомлением, что моя кандидатура не была одобрена. Но 50-й отказ я едва заметил, ведь был занят выполнением уже полученных заданий и поиском интересных предложений.
Помните, что в сфере высока конкуренция: учитесь соревноваться с коллегами и стойко переносить неудачи.
Не обойтись и без умения перерабатывать информацию: даже если вы пишете статьи на темы, в которых компетентны, понадобится освежать знания. Также новичкам приходится работать по низким расценкам, проводя часы у монитора. Без способностей к анализу и усвоению информации, а также терпения преуспеть окажется сложно.
Кто заказывает статьи
В отличие от профессиональных писателей и журналистов, сетевые райтеры создают статьи на заказ. Клиентура делится на следующие категории:
- владельцы блогов или сайтов, желающие расширить аудиторию благодаря информационным статьям;
- хозяева интернет-магазинов, заказывающие привлекательные описания товаров;
- производители, стремящиеся продвинуть продукт.
Чтобы удовлетворить запросы разных категорий, райтер должен проявлять гибкость. Четко определяйте для себя цель клиента, адаптируйте стиль, спокойно принимайте пожелания и правки. Научитесь писать следующие виды текста:
- Посты для блога часто представлены в виде кратких обзоров, но иногда достигают 2500 и более слов. Текст должен быть живым, легким для восприятия.
- Электронные письма для рассылок предназначены вызвать и удержать внимание клиента. Они побуждают к определенным действиям: покупке товара, подписке на журнал, оформлению заказа.
- Посты для социальных медиа создаются с поправками на особенности площадки. Фрилансер должен уметь и раскрыть идею в нескольких сотнях знаков для Twitter, и написать интеллектуальный текст для Facebook.
- Тематические исследования требуют глубоких познаний в сфере. Часто текст получается сухим, но опытный копирайтер сделает его увлекательным.
- Отраслевые отчеты базируются на реально проведенных исследованиях. Они обычно направлены на знакомство широкой аудитории с определенными событиями в области.
Отдельно представлен SEO и LSI-копирайтинг, подразумевающий, что автор адаптирует текст под требования поисковиков. По сути это представляет собой отдельную профессию, но многие райтеры осваивают дополнительные навыки.
Откуда копирайтер берет знания
Вы немало узнали о профессии копирайтера: кто это и чем занимается, для кого пишет статьи и где размещает. Осталось выяснить, где сетевые авторы черпают познания в многочисленных сферах:
- Владельцы сайтов оценят уникальную информацию, которой вы делитесь на основании собственного опыта. Юристы и строители, медики и садоводы напишут достоверные и запоминающиеся статьи.
- Печатные источники нередко содержат надежную информацию. Использовать журналы и книги предпочтительнее, чем статьи в интернете.
- Работы других авторов, размещенные в сети, помогут разобраться со структурой вашего текста. Но относиться к сведениям следует критически, поскольку интернет-источники могут содержать грубые ошибки. Особенно это касается рунета, поэтому по возможности сверяйтесь с англоязычными статьями.
Благодаря разнообразию источников у вас не будет необходимости ограничиваться определенной категорией. Чем больше информации вы соберете перед написанием собственного текста, тем лучше! Подключайте минимум 3 источника, чтобы раскрыть тему: в результате читатель не продолжит искать информацию на других площадках.
Где обычно работают копирайтеры
Поняв суть деятельности, вы зададитесь вопросом, где найти вакансии. В вашем распоряжении следующие варианты:
- На биржах фриланса собраны предложения для всех, кто работает в сети. Отдельно представлены площадки для райтеров: «Адвего», eTXT.biz и Text.ru.
- Вы можете пуститься «в свободное плавание» и разослать коммерческие предложения администрации известных сайтов. Обратитесь и в агентства копирайтинга, ведь они не пропустят талантливого автора.
- Работу удастся найти на сайтах с вакансиями, причем вы договоритесь о переводах непосредственно на карту.
Главным условием остается финансовая безопасность, ведь вам могут просто не заплатить. Вариант исключен на биржах для райтеров: заказчик, размещая задание, перечисляет на счет площадки сумму, равную стоимости заказа. Когда вы сдаете текст, то администрация отправляет деньги на ваш электронный кошелек. К минусам метода относят необходимость платить процент за посреднические услуги, а также низкие расценки на бирже. Но на старте этот способ подойдет, а когда вы создадите имя в сфере, то начнете просить предоплату.
Профессия копирайтер: 5 причин популярности
Почему популярность профессии растет? Дело в том, что она радует следующими преимуществами:
- Работы всегда хватает, ведь грамотный продающий текст заказывают и крупные компании, и представители малого бизнеса. Информационные статьи для блогов и сайтов также пользуются спросом, и биржи копирайтинга полны заказов даже в праздники.
- Если вы хотите проявить креативность, то найдете возможность, даже трудясь над заурядным проектом.
- Разнообразие деятельности позволяет выбрать задание по вашему вкусу. Вы можете писать о здравоохранении, рассказывать о садоводстве, раскрывать секреты рукоделия. Набравшись опыта, вы определите нишу, которая вам наиболее подходит.
- Возможность работать удаленно или перейти на полный день в офисе позволит выбрать удобный формат.
- Главный плюс копирайтинга заключается в том, что освоить профессию может любой человек, приложивший достаточно усилий. Вам не понадобится диплом о высшем образовании, чтобы найти оплачиваемую работу. Изучайте тонкости дела, читайте специализированную литературу, по необходимости проходите курсы: со временем вы создадите внушительное портфолио и соберете отзывы. Именно они и определяют, насколько легко вам будет получить новый заказ.
Обольщаться не стоит, ведь у профессии есть недостатки: понадобится умение писать даже в случаях, когда Муза заставляет себя ждать. Желание же творчески проявить себя приходится обуздывать, поскольку клиент хочет получить текст, вписывающийся в концепцию его платформы. Хороший райтер умеет не руководствоваться собственными критериями, а исходить из пожеланий заказчика. Если вы готовы к систематическому труду, беритесь за дело!
Самым сложным этапом для райтера остается период становления. Вдохновившись отзывами о профессии, вы регистрируетесь на бирже, просматриваете заказы… и видите только непонятные термины. Что же нужно узнать для успешного старта?
Чем копирайтинг отличается от рерайтинга
Прежде всего разберитесь с терминами: что же такое копирайтинг и рерайтинг? Разница заключается в том, насколько оригинальный текст ожидает заказчик:
- Копирайтер пишет статью на основании собственных познаний и опыта.
- Рерайтер изучает несколько источников и излагает информацию своими словами. Различают поверхностный (без изменения структуры исходного текста) и глубокий рерайт, подразумевающий полную переработку.
На практике понятия смешиваются, поскольку большая часть авторов пишет статьи, опираясь на источники. Если вы пролистали 5-10 книг, проанализировали содержание конкурирующих сайтов и создали собственный текст, он может расцениваться как копирайтинг.
Не совершайте ошибки, принимая за критерий техническую уникальность статьи. Она определяется с помощью специальных программ: они сравнивают ваш текст с размещенными в сети и выделяют совпадающие фрагменты. До показателя в 100 % можно довести как рерайтинг, так и копирайтинг, а основным мерилом остается оригинальность содержания.
Разновидности копирайтинга
Пишете ли вы статью «с нуля» или опираетесь на источники, следует четко понимать поставленные задачи. В зависимости от них определяется разновидность копирайтинга:
- Текст «прямого отклика» также называют продающим. Он призывает читателя совершить определенное действие: сделать звонок, оформить заказ, воспользоваться услугой.
- Имиджевые статьи направлены на создание образа бренда, компании или предпринимателя.
- Информационные статьи нередко классифицируют как область вебрайтинга. К этой сфере относят обзоры товара, аналитику, инструкции. Авторы, специализирующиеся на информационных статьях, делают и оптимизацию для повышения выдачи в поисковых системах. SEO-райтинг подразумевает, что вы вписываете в текст «ключи»: определенные слова и выражения.
Разобравшись с разновидностью текста, который предстоит создать, вы не будете раздумывать, что же делает копирайтер и рерайтер в конкретном случае. Если вы понимаете цели, то статья окажется полезной и заказчику, и читателям.
Становление копирайтера
Сделать первые шаги в сфере нетрудно: регистрируйтесь на бирже, выполняйте заказы, получайте деньги. С начальным этапом в состоянии справиться любой студент или молодая мама в декрете. Но затем новички попадают в ловушку, мешающую двигаться дальше. В чем же она заключается?
Самый простой способ заработать - заниматься рерайтингом, поверхностно перерабатывая чужие тексты. Заимствовать идеи, изредка вставляя собственные, по силу даже новичкам. Набив руку, они пишут тысячи знаков, не задумываясь о содержании. И в результате не осваивают новые навыки!
Чтобы копирайтер рос профессионально, необходимо постоянно искать идеи и развивать креативную жилку. Если вы занимаетесь только рерайтингом, то отвыкаете от творчества. Хотя каждый заказ не может быть оригинальным, старайтесь не ограничиваться скучным пересказом чужого текста. Развивайте умение писать, иначе замрете на одном уровне, а со временем и скатитесь вниз.
Не торопитесь платить «гуру» рерайтинга, обещающим поведать революционные методики, ведь полезная информация есть в доступных блогах.
Сколько копирайтер зарабатывает в месяц
Новички неизменно интересуются, можно ли заработать на этой стезе. Выйти на стабильный доход реально уже после нескольких месяцев, а уровень прибыли будет зависеть от вас. Его определяют следующие факторы:
- количество времени, выделяемое для работы;
- уровень мастерства;
- расценки;
- наличие базы клиентов.
Договариваясь с заказчиком об оплате, устанавливайте цену за 1 тыс. знаков без пробелов. Если вы обратитесь на биржу, то средняя стоимость будет начинаться от 1 $. За 60 мин при высокой скорости печати вы напишете 3 тыс. знаков. Но не совершайте распространенной ошибки новичков, считающих, что они проработают 8 ч подряд и получат 24 $!
Нужно учитывать и следующие факторы:
- при долгой работе снижается скорость печати;
- на поиск информации и изучение темы тратится время;
- готовые статьи необходимо вычитывать, проверять по различным программам;
- фрилансер-копирайтер сам ищет заказчиков, что отнимает время.
Как же определить, сколько зарабатывают профессиональные копирайтеры? Приблизительно подсчитать доход удастся по топовым показателям одной из бирж рунета. Учитывая, что рейтинг начисляется по принципу «1 балл за каждые заработанные 10 руб.», вы составите представление.
Что такое SEO-копирайтинг: подробнее о важном
Чтобы повысить цены, изучите секреты SEO-копирайтинга: вы будете писать статьи, интересные пользователям, и подгонять их под требования поисковых систем. Оплата в этой сфере выше, но для оптимизации потребуется овладеть рядом понятий.
- Ключевые слова представляют собой распространенные запросы пользователей. Вам нужно органично вписать их в текст, чтобы тот легко воспринимался читателем. Их местонахождение указывается в техническом задании, но равномерность распределения остается непременным условием.
- Частотность повторения «ключей» называется тошнотой. Она бывает классической, когда значение равно квадратному корню от самого повторяемого слова (стандартный показатель – 7 и ниже). Распространено требование к академической тошноте, определяемой в зависимости от частоты слов в тексте (норма – до 9).
- Знание базовых правил HTML-разметки необходимо, хотя часть современных платформ позволяет размещать статьи и неподготовленным пользователям. Научитесь работать с тэгами – буквенными символами или словами, располагающимися между скобками «<» «>».
Зная эти термины, вы научитесь писать статьи, попадающие в ТОП выдачи «Яндекс» и «Гугл».
Не оставляйте без внимания и LSI-райтинг, ориентированный на новые тенденции. В отличие от SEO, методика учитывает взаимосвязанность темы и ключевых слов. В результате статьи пишутся с учетом критериев, убеждающих поисковые машины в полезности материала. Сфера относится к числу развивающихся, поскольку направлена на очищение интернета от низкокачественного контента. Углубляться в дебри, по которым работают поисковые системы, не нужно: вам достаточно знать, что акцент делается на качество информации и соответствие темы ключевым словам.
Важные секреты профессии: ваш путь к успеху
Для успеха в сфере достаточно узнать ответы на несколько вопросов:
- Стоит ли увольняться с работы, чтобы заняться копирайтингом? Прежде чем сделать написание статей источником постоянного дохода, совмещайте его с деятельностью в оффлайне. За это время вы проверите, насколько вам подходит фриланс. Ведь многие сотрудники, результативно работающие «под надзором» начальника, не справляются с задачей самоорганизации.
- Не утратит ли профессия актуальности? Несмотря на развитие нейросетей, которые в будущем смогут составлять тексты без вмешательства человека, творческий автор может не опасаться за перспективы. Написание «работающего» продажного текста не поручить машине, поэтому райтеры не останутся без дела.
- Нужно ли платить за курсы копирайтинга? Начальную информацию вы получите из литературы, размещенной в сети. Записываться на платные курсы необязательно, ведь практика оказывается полезнее. Но самостоятельное обучение необходимо: читайте книги известных копирайтеров, следите за блогами, общайтесь с коллегами на профессиональные темы.
- Действительно фриланс предполагает свободу? Если вы не хотите выслушивать придирки начальника или ехать на работу в переполненном транспорте, то занятие копирайтингом подарит эту возможность. Но ожидать свободу от работы не стоит: чтобы выйти на прибыль, приходится упорно трудиться.
- Как найти выгодных клиентов? Для начала поработайте на бирже, наберитесь опыта. Затем формируйте постоянную клиентуру, связавшись с владельцами популярных площадок. На этом этапе возникнет вопрос, делать ли низкооплачиваемое тестовое задание копирайтеру. Ответ зависит от запрашиваемого объема: 2 тыс. знаков достаточно, чтобы потенциальный заказчик получил представление о вашем уровне. Если же вас просят предоставить несколько статей по 5-6 тыс. знаков, поднимите вопрос предоплаты в 50 %.
Благодаря этим подсказкам вы сделаете первые шаги в сфере и выйдете на стабильную прибыль.
Критерии деятельности успешного копирайтера
Чтобы дорога к успеху не была тернистой, объективно оцените нынешние навыки. Это позволит получить представление, какие пробелы предстоит заполнить. А сориентироваться в ситуации помогут следующие подсказки:
- Успешный автор поначалу берется за все доступные типы заданий, хотя компетентность в выбранных темах будет обязательным условием. Научившись создавать разные типы контента, он сравнивает технические задания клиентов. На этом этапе автор анализирует ситуацию и выявляет, какие потребности заказчиков остаются неудовлетворенными. Если выясняется, что райтер ранее не использовал популярные программы проверки, он учится с ними работать.
- Умение продавать собственные услуги будет ключевым, ведь что должен делать каждый копирайтер? Заниматься самопрезентацией! Но неумение «похвалить себя» остается грозой новичков. Клиент же думает: «Если автор не может продать свои услуги, как он продаст мой товар?» Успешный райтер не стесняется подчеркивать заслуги и ведет продуманную маркетинговую политику.
- Для достижения результатов без реалистичности ожиданий не обойтись. В начале карьеры даже нынешние звезды райтинга писали большие объемы текста по низким расценкам. Не надейтесь сразу получать 200 руб. за 1 тыс. знаков: для этого придется потрудиться.
- Когда райтер нарабатывает портфолио и создает клиентскую базу, он сталкивается с новой проблемой - необходимостью отказывать части обратившихся. Успешный автор знает, что написать 20 тыс. знаков качественного текста за сутки невозможно. Если же пожертвовать уровнем ради объемов, даже талантливый писатель испортит свою репутацию. Умение рассчитывать силы - непременный критерий для преуспевающего копирайтера.
- Автор, стремящийся к вершинам, старается увлечь читателя. А для достижения цели он определяет свою аудиторию: возраст, образование, интересы человека, для которого предназначен текст. Иногда райтеры представляют, будто перед ними сидит их читатель, и ориентируются на него.
Я рассказал вам, кто такой копирайтер, что он делает, как достичь вершин в профессии. Если же у вас остались вопросы, посмотрите видео с рассказом практикующего мастера своего дела:
Почему копирайтеры будут востребованы всегда
Главным плюсом работы копирайтера остается ее востребованность. Ведь в сети появляются все новые сайты, развиваются социальные сети, открываются интернет-магазины: каждой площадке понадобятся качественные статьи. Появление видеоблогов не стало угрозой, поскольку многие пользователи предпочитают пробежать текст глазами за 60 сек., а не тратить 5-10 мин на просмотр ролика.
Даже развитие нейронных сетей, генерирующих текст автоматически, не вытеснит «живой» райтинг. Не стоит забывать, что разработки идут медленно, и результат требует вмешательства человека. Но даже если ожидания оправдаются, машина не сможет предоставить оригинальные произведения. Если вы не собираетесь стать автором, монотонно переписывающим чужие статьи, то нейросети не оставят вас без работы.
То, что делает копирайтер и рерайтер с творческой жилкой, машине не повторить.
Заключение
Изучив новую профессию, вы получите источник дополнительного дохода, который в будущем может стать основным. Сфера хороша доступностью, благо в ней не предъявляются требования к формальному образованию, возрасту или полу. Владельцев сайтов интересует не ваш диплом, а практические умения! Начинайте познавать тонкости копирайтинга, и вскоре получите первый заказ.
Копирайтинг — это решение задач (чаще коммерческих) с помощью текста. Основная цель копирайтинга — зарабатывать деньги (или получать какой-нибудь другой ощутимый эффект). Для себя или для заказчика — не так принципиально.
В Рунете доминирует большое заблуждение, которое особенно пагубно влияет на начинающих. Дескать, копирайтер — это человек, который пишет статьи на дому, и работает он на , получая оплату за каждую напечатанную тысячу знаков. Это неправда. И говорить такое — все равно что утверждать, мол, врач получает деньги за каждый выписанный рецепт, а механик — за каждую отвинченную гайку. Согласитесь, это нелепо.
Да, биржи существуют, и на них работают люди. Сотни тысяч авторов. Но то, что они делают — это не копирайтинг. Это просто генерация дешевой текстовой массы, за которую платят копейки ($1-2 за 1000 знаков и меньше). Настоящие копирайтеры никогда не работают на биржах контента. Как минимум по .
В настоящем копирайтинге гонорары на порядки выше, а конкуренция — в десятки раз меньше. Все потому что настоящему копирайтеру платят деньги не за тысячи знаков, а за решенную задачу. И здесь даже 2 строчки текста могут стоить сотни долларов.
По той же причине копирайтеры никогда не занимаются . В этом нет смысла. Давайте рассмотрим примеры решаемых копирайтером задач (создаваемых текстов) и стоимость этого решения.
Тексты копирайтера и их цена
Обратите внимание: текст копирайтера всегда привязан к задаче. Чем сложнее задача, чем больше денег на ней завязано, чем больше ответственность, тем выше цена, и тем больше зарабатывает копирайтер. Поэтому пусть Вас не смущает количество нулей в отдельных пунктах.
Что такое копирайтинг: задачи, решаемые копирайтером, и тексты.
Давайте вкратце пробежимся по каждой задаче.
Тексты для сайтов. Включают , для страницы продукта и многие другие. Решают две задачи: привлечение людей из поисковых систем (т.н. SEO-копирайтинг , LSI-копирайтинг и др.) и перевод этих людей на следующий этап взаимодействия: , перевод на другие страницы и т.д. Стоимость такой работы 3-15 тыс. рублей за текст.
Посадочные страницы (или Landing Page). Еще одно крупное направление. В нем копирайтер разрабатывает прототип, который стоит в 3-4 раза дороже, чем простой текст или статья. Задача посадочной страницы — превратить читателя в покупателя или убедить среагировать одним из . Стоимость такой работы в среднем — до 60 000 рублей. Подробнее о лендингах и их создании читайте .
Белые книги. Их еще называют вайтпейперами (whitepaper). С появлением криптовалют и ICO они стали новым отдельным направлением копирайтинга. И весьма доходным направлением, на котором можно заработать до $50 000 (если повезет). О том, как это сделать — читайте .
Работа на биржах копирайтинга
Я очень негативно отношусь к биржам контента и считаю, что на них авторы больше теряют, чем приобретают. Более того, когда я работал руководителем отдела копирайтинга в рекламном агентстве, для производственных нужд я взял на обучение группу из 30 человек. Половина группы уже работала на биржах, вторая половина — нет. Так вот, научить людей, никогда не работавших на биржах, оказалось в разы проще, чем переучить людей с 3-4 летним биржевым стажем. Многих из них переучить так и не удалось.
Все потому что биржах доминирует погоня за 1000 знаками и низкая квалификация. А поскольку порог входа низкий, и количество желающих зарабатывать (пусть и копейки) много, различные заблуждения начинают носить массовый характер и множатся в геометрической прогрессии. Например, люди часто называют копирайтинг словом «копирайт», хотя тот не имеет к нему никакого отношения. Я молчу о нелепых фразах а-ля «копирайтинг статей», «продающий копирайтинг» и многих других. Если интересно, я собрал целую подборку .
Многие могут мне возразить, мол, любой может взять, написать худо-бедно статью, пойти на биржу, выставить ее на продажу и заработать свои $2-3. Да, может. Но давайте будем откровенны. Всегда есть вероятность, что материал не купят. А значит, работа будет напрасна. Но даже если и купят… Хороший материал требует времени на создание. Допустим, потратили 5 часов на разработку. Заработали $2,5. Это всего $0,5 в час. Час жизни за пол доллара или 30 рублей. Вы всерьез считаете, что это выгодная сделка?
99% авторов бирж даже не догадываются, что могут использовать свои работы для получения постоянного пассивного дохода через систему Google Adsense. Вместо этого они гонятся за сиюминутной выгодой и теряют время… И деньги.
Работа копирайтером в штате
Если копирайтер хочет быстро вырасти как специалист, то устроиться работать в рекламное агентство — довольно сильное подспорье. При этом важно, что работа должна быть в офисе, а не удаленная. Свою профессиональную базу, например, я так и создавал. Устроился работать руководителем отдела копирайтинга в digital-агентство. А поскольку рядом работали толковые SEO-специалисты, UX-специалисты, директологи и SMM-щики, с которыми я постоянно взаимодействовал и проекты которых видел вживую, то нужные знания и навыки прививались очень быстро и органично.
Впрочем, есть обратная сторона медали. У работы в штате много ограничений, поэтому если копирайтер планирует развиваться дальше, то встает перед выбором: либо превращаться в администратора и управлять ресурсами как менеджер, либо развиваться дальше как профессионал, но тогда нужно покидать штат. Подробнее об этом я написал в тематической статье.
Копирайтинг для начинающих: как зарабатывать
Если Вы всерьез настроены осваивать копирайтинг как способ заработка в интернете, то важно понимать, что это такое же направление, как программирование или боевые искусства. И оно требует времени и практики на освоение. Нельзя просто взять и стать копирайтером только потому что человек умеет печатать тексты или хорошо писал сочинения в школе.
Как и в любой сфере, здесь много тонкостей которые нужно понять и прочувствовать. Я, по мере возможности, стараюсь раскрывать их на блоге, но даже чтобы прочитать и просмотреть все материалы уйдет больше месяца. Плюс, добавьте к этому время на отработку практических навыков.
Если и после этого мотивация не угасла, то я рекомендую начать с этих материалов.
Плюс, чтобы сразу начать получать достойные заказы и обрастать нужными связями, я настоятельно рекомендую освоить принципы перемещения между уровнями .
Системный подход в копирайтинге
Многие ошибочно полагают, что копирайтер работает с текстом. Однако это совсем не так. На текст приходится всего 10-15% времени. И это еще одна причина, по которой профессионалы никогда не работают на биржах контента.
Копирайтер работает с двумя вещами: с информацией и системой. Информация нужна для решения задачи, потому что именно за решение задачи платят деньги. Система нужна для того, чтобы управлять результатом и убедиться, что текст на самом деле решает задачу без сбоев. Текст — это всего лишь инструмент, нужный для решения задачи. Ни больше, ни меньше. И уж точно это не самоцель.
Сами по себе тексты в вакууме никому не нужны. Представьте, что Вы написали гениальный текст. А дальше что? Его никто не видит, его никто не читает. И он никому не нужен. Это как красивая машина без бензина. Выглядит здорово, но не едет. И зачем она тогда нужна?
Чтобы текст работал, ему нужен «бензин», или люди, которые этот текст читают. И от качества аудитории напрямую зависит эффективность текста. Так, если Вы написали текст для предпринимателей, а его пришли читать домохозяйки, результата не будет. Хотя текст, вроде бы, хороший. Плюс, большую роль играет и тот факт, куда люди направляются после того как прочитали текст.
Часто текст в копирайтинге используются для продажи товаров и услуг. Но сам отдел продаж, в который поступают заявки, умудряется виртуозно их сливать. Этот момент также должен контролировать копирайтер. Иначе будет виноват, что задача не решена.
Резюме
Копирайтинг — это не текстописание. А копирайтер — это не писатель, не журналист и не сочинитель. Копирайтинг — это решение задач с помощью текста, измеряемое в цифрах. Биржи контента к копирайтингу никакого отношения не имеют. И работать на них — все равно что продавать костюм от Armani в Second Hand по весу. При этом освоить копирайтинг может каждый. Но нужно время. Впрочем, как и в любом другом направлении.
Пробуйте, и у вас все получится!
P.S. Немного больше информации о копирайтинге — в тематическом видео.
P.P.S. Сейчас Вы только что прочитали обновленную статью от 2018 года. А ведь между тем это первая публикация, которая появилась на блоге в далеком 2010. Посмотрите, столько лет прошло, но мало что изменилось, не правда ли? Пусть останется для памяти.
Всем привет. С вами Василий Блинов и сегодня я начну разбирать по частям ещё одну, я бы сказал, самую популярную и востребованную — копирайтер.
Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой. В этой и нескольких последующих статьях я постараюсь на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему я рекомендую каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.
Увы, не все понимают суть данной профессии.
Что входит в обязанности?
Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:
- рерайт,
- редактура,
- корректура (грамматика, исправление ошибок),
- составление заголовков и слоганов,
- подбор тематических изображений,
- оформление текста,
- SEO-оптимизация.
Хороший копирайтер конечно должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).
Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки. Я сам пишу таким образом, мне главное передать суть и ответить на вопрос, а ошибки и опечатки проверяет корректор.
Почему копирайтеры будут востребованы всегда?
На мой взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще вижу объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.
Сейчас объясню, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажу принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно, поэтому вы можете всегда задать свой вопрос в комментариях к статье.
Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.
Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.
Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг. А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.
Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают, вот, почитайте мою статью, . Через меня прошли уже десятки копирайтеров, которых я нанимал, но, увы, мало людей, кто действительно хотел научиться хорошо писать и понимал перспективу этого навыка в жизни.
В основном, людям нужны только деньги и им плевать, что они пишут полную несвязную ерунду. Попробовав раз и не оправдав своих ожиданий в доходах, они конечно же сливаются. В следующей статье я обязательно расскажу свою историю,
Ещё я готов взять в команду пару человек, готовых серьёзно осваивать данное направление. Писать придётся на такие темы: путешествия, фриланс, удалённая работа, заработок на дому, обзоры различных проектов, программ и многое другое. Если вы готовы, то пишите мне в личку ВКонтакте (vk.com/vasiliy_blinov ) с пометкой “Вакансия копирайтер” .
Преимущества профессии
Почему я решил изучать эту профессию? Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.
Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Я сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.
Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.
Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то я уверен, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.
Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как я уже сказал ранее, многие мои знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.
Я, как блоггер, который ищет и работает с копирайтерами, могу сказать, что таких, как я, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.
Чат всех копирайтеров и авторов Рунета в Telegram.
Друзья, мы создали общий чат, чтобы вы могли обмениваться опытом, делиться полезной информацией по копирайтингу, общаться, искать работодателей и исполнителей.
Подписывайтесь:
https://t-do.ru/joinchat/EVgZrUUeUR4Ax5tf2KUKkQ
Заключение
Вроде бы всё, что хотел сегодня рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату.
Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.
Ниже в комментариях можете оставить свои вопросы и что вы думаете обо всём этом. Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности?
Всем желаю успехов!
P. S. Не забудьте про предложение по поводу работы в моей команде.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Кто такой копирайтер и что он делает
Профессия копирайтер - это основа в области рекламы и контентного содержания. Допустим, вы замечательный менеджер, легко находите контакт с людьми, умеете завоевывать симпатии и обладаете навыками хорошего продажника. Но… увы, как только перед вами открывается страничка Word, впадаете в ступор и не способны грамотно связать 2-3 предложения. Или, наоборот, пишете-то вы грамотно, но читать ваши опусы никто не хочет. Ведь привлечь внимание читателя первыми строками, а потом удерживать интерес на протяжении всего текста сможет только талантливый мастер слова. Кроме того, копирайтинг, как и профессии в медицине, предполагает ряд особенностей, о которых мы расскажем в этой статье.
В чем заключается работа копирайтера
У каждой статьи (предложения, рассказа, стихотворения) есть свой автор. Именно поэтому чужие тексты нельзя использовать в своих изданиях без фамилии автора и его разрешения. Задача мастера-копирайтера - создать уникальный текст, который будет приносить доход заказчику.
Многие пользователи интернета считают, что копирайтер работает на дому, пишет статьи для бирж контента и услуги его оплачиваются в зависимости от количества написанных знаков. Но утверждать подобное - значит, говорить, будто врач получает оплату за выписанный рецепт. На самом деле работа доктора оплачивается за вылеченную болезнь. Эта цель - намного дальше и шире простого выписывания рецепта. Так и в копирайтинге.
Прежде всего, специалисту по написанию текстов дается определенное задание: например, создать информационный контент на определенную тему. Автор знакомится с содержанием вопроса, изучая, как минимум 3-4 источника, проясняет спорные моменты у заказчика (который, как правило, является специалистом в данной тематике) и приступает к написанию. После завершения работы материал проверяется на уникальность, соответствие требованиям клиента, затем работа передается заказчику. Если необходимо, статья отправляется на доработку.
Многие полагают, что работа с контентом забирает львиную долю времени. Но грамотный автор работает с двумя направлениями: информацией (для решения поставленной задачи) и системой (для тестирования решения и убеждения в 100% результате). На самом деле на написание специалист тратит около 10-15% времени, поэтому уважающие себя авторы не работают на биржах контента. Данные сайты предоставляют возможность заказчикам найти начинающих дешевых текстовиков, качество материалов которых, в большинстве случаев, оставляет желать лучшего.
Кому требуются услуги копирайтера
- Любые сайты. Услуги по написанию контента необходимы для новостников, блогов, интернет-магазинов, информационных веб-ресурсов и т.д.
- Печатные издания. Как говорится, не перевелись еще журналисты в газетах и журналах...
- Рекламные агентства. Составить рекламный буклет, выгодно преподнести услугу или товар сможет только специалист, обладающий определенными навыками.
- Маркетинговые и рекламные отделы предприятий. В сфере работы данных отделов - составление коммерческих предложений, Email-рассылки, ведение корпоративного сайта.
- Веб-студии. В данных компаниях востребован контент для наполнения и продвижения сайтов.
Что делает веб-копирайтер в интернете, или какие бывают виды текстов
Как мы говорили ранее, понятие «копирайтер» многозначное: так называют и специалиста, который создает только продающие тексты, и специалиста, который пишет просто уникальный контент. Копирайтинг в настоящее время особенно востребован в интернете, ведь именно веб-сфера «теснит» теперь печатные издания, библиотеки, справочники…
Виды контента по сфере применения
- Узкая тематика. Автор является специалистом только в одной области. Например, он работает исключительно с медицинскими статьями или только с соцсетями.
- Информационный копирайтинг. Полезные статьи большого объема, максимально полно раскрывающие тему.
- Сценарии. Это может быть как квест, так и план проведения какого-либо праздника.
- SEO и LSI. Тексты для сайтов, наполненные ключевыми словами и их синонимами по определенным правилам поисковых систем.
- Новости. Данные материалы предполагают умение написать привлекательный заголовок, краткую аннотацию, которые побуждают посетителя сайта открыть новость, дочитать ее до конца.
- Слоганы. В одном коротком предложении необходимо выделить нюанс продвигаемой компании и добиться того, чтобы люди ее запомнили.
- Соцсети. Как правило, пользователи соцсетей не очень любят читать. Поэтому сообщения (посты) должны быть краткими, но максимально полно раскрывать суть.
- Доски объявлений. Предложение по продаже чего-либо должно быть небольшого объема, емким, убедительным.
- Продающие тексты. Строятся по определенным правилам. Прежде всего, это привлекательный заголовок, указание несомненной выгоды для клиента, которая может быть ограничена по времени. Главная задача - стимулировать читателя купить товар или заказать услугу.
- Коммерческие предложения. Иногда пересекаются с предыдущим понятием. Как правило, создаются именными (на директора предприятия или начальника какого-либо отдела). Должны быть краткими, включать ценовую вилку, указывать на выгоды покупателя.
- Landing Page. Это одностраничный сайт, важное внимание при разработке которого уделяется наполнению одной единственной страницы. Главная ее задача - также стимулировать посетителя сайта нажать кнопку «Заказать» или совершить звонок.
- Инфографика. Знаете, что такое комиксы? Это решение для тех, кто не любит читать - картинки с надписями. Кроме того, доказано, что любая картинка среди букв привлекает к себе внимание. Также и инфографика представляет собой одну или несколько картинок, привлекающих внимание. В каждом изображении может быть заключен целый абзац, а вот написаны только одно-два слова из предложения.
- Email-рассылки. Хорошее содержание повышает отдачу от рассылки. Оно включает заинтересовывающий заголовок, пару предложений, раскрывающих суть, и побуждение к заказу. Текст должен быть персонализированным и конкретным. Часто оформляется в стиле инфографики.
- Рерайтинг. Это одно из ответвлений в области создания контента. Специалисту предоставляются одна или несколько статей-исходников, на основании которых он должен создать уникальный текст. Для качественного рерайтинга необходимо пользоваться не одним, а несколькими источниками.
- Стихи, рассказы, повести - мы бы не стали относить художественную сферу к области веб-копирайтинга, хотя заказы на написание подобных произведений в Сети существуют. Написать «так себе стишок» может любой человек, который знаком с правилами стихосложения. А вот создать шедевр под силу только тому, кто обладает настоящим талантом.
Помимо вида использования, контент может подразделяться по стилям.
Виды контента по стилевым решениям
- Научный - обдуманные логичные высказывания, нормированная речь, сложные предложения. использование специальных терминов.
- Разговорный - стиль обыденного просторечного общения.
- Художественный - передает эмоции, мысли и чувства автора; применяются стилистические приемы, усиливающие эффекты передачи.
- Публицистический - это репортажи, статьи, обзоры, интервью.
- Официально-деловой - позволяет создавать коммерческие предложения, деловую переписку, используется в управлении, правовых, экономических отношениях и т.п.
В одном материале иногда могут сочетаться несколько стилей.
Обязательные навыки мастера слова
Копирайтером может стать далеко не каждый. Во-первых, если по русскому языку у вас была твердая тройка, то о карьере в данной области можете на ближайшее время не вспоминать. Во-вторых, если вы не готовы изучать что-то новое, постоянно совершенствоваться, то, возможно, лучше вам обратить внимание на другую профессию.
Итак, что должен знать и какими навыками необходимо обладать специалисту.
- Грамотная устная и письменная речь.
- Широкие знания в различных областях.
- Умение работать с информацией.
- Понимание человеческой психологии.
- Умение правильно работать с текстовыми блоками, заголовками.
- Знание сферы рекламы, маркетинга.
- Аналитические способности.
- Стремление к совершенствованию.
Дополнительные знания, которые являются преимуществами и повышают ценность профессионала в интернете:
- основы SEO и LSI;
- HTML, CSS;
- графические редакторы;
- иностранные языки;
- работа с CMS (системы управления сайтами).
Самые известные мастера слова
Если вы начинающий автор, обладаете всеми перечисленными качествами и писать у вас получается неплохо - сможете достигнуть таких же высот, как самые известные текстовики Рунета. Обратите внимание, что это не рейтинг, а список.
- Вик Орлов. Самобытный слог. Может тонко работать с аудиторией (специалист по психологии и гипнозу), его статьи моментально и надолго запоминаются. Написал много книг по копирайтингу и психологии влияния.
- Денис Каплунов. Стиль отличается легкостью, простотой, своими приемами и фишками. Автор книг-бестселлеров по копирайтингу.
- Дмитрий Кот. Грамотный маркетолог, умеет психологически воздействовать на аудиторию, легко подавать любую информацию, подчеркивая ее ценность. Написал и издал несколько популярных книг по копирайтингу.
- Павел Берестнев. Работает с инфотекстами и их продающими аналогами. Свободный стиль повествования, оригинальность, системность.
- Петр Панда. Это яркий стиль, легкая подача материала, убедительность, отсутствие «воды». Написал и издал несколько книг.
А вообще, возможно, лучшим копирайтером был Остап Бендер? Если, конечно, у нас получится представить его в данной роли. Именно его фразы прочно вошли в нашу жизнь, а с помощью пухлой папки с напечатанными текстами он сумел заработать миллион…