Мало хорошо настроить рекламную кампанию, надо ее оптимизировать. В этой статье вы узнаете как анализировать рекламу Яндекс.Директ, куда смотреть в самом интерфейсе Директа и в Яндекс.Метрике. На десерт - Топ 9 самых популярных отчетов.
Связка Метрики и Директа
Для аналитики РК аккаунты Яндекс.Метрики и Яндекс.Директ должны быть связаны. Для этого в интерфейсе Директа в каждой рекламной кампании укажите номер счетчика. Если счетчиков несколько, то указывайте каждый через запятую или пробел.
Раздел «Параметры» -> прокручиваем вниз -> Счётчики Метрики, кликаем «задать», вписываем номер.
Ниже ставим галочку «Разметка ссылок для Метрики». Проверьте, что ваш сайт будет поддерживать метку yclid и не будет выкидывать на 404 страницу. В противном случае обратитесь в техническую поддержку вашего сайта.
Статистика в Яндекс.Директ
Переходим в раздел статистики в Яндекс.Директе. Он находится внизу, после списка всех кампаний.
Вверху панели: Все, Поисковые запросы, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.
Все - показывает общие данные в разрезе площадок и периода времени. Здесь можно посмотреть период, количество показов, кликов, CTR, расход, среднюю цену клика и средний расход за день. Если аккаунт связан с Метрикой (как связать и зачем будет ниже), то еще глубина просмотра, количество конверсий, % конверсии и Цена цели.
Все это нужно для отслеживания общей динамики.
Пройдемся по показателям.
- Показы - является ориентиром по охвату аудитории. Чем выше показатель, тем больше показывается объявление.
- Клики - показывается количество кликов, которые были совершены. Чем больше, тем лучше.
- CTR — отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах. Норма CTR на поиске колеблется от 8 до 11%. Если выше - класс, если ниже - стоит задуматься о привлекальности объявления. Скорее всего, его необходимо переделать.
- Расход (всего) показывает сколько было потрачено за период.
- Ср. цена клика - сколько стоит клик. Чем меньше, тем лучше.
- Ср. расход за день - показывает какая сумма тратится за 1 день. Важно, учитывает только те дни, в которые была реклама.
- Глубина - показывает сколько страниц на сайте в среднем просматривает пользователь после клика.
- Конверсия - количество целевых визитов на сайт.
- Конверсия (%) - процент целевых визитов к кликам. Чем выше показатель, тем лучше.
- Цена цели - показывает сколько стоит целевой визит.
- Площадки: всего - показывает среднее или общее значение для поиска или РСЯ. Поиск - изолированные данные по поиску. РСЯ - изолированные данные по РСЯ.
Поисковые запросы
Здесь показываются поисковые запросы, которые вызывали показ объявления. Если раньше информацию о запросах, по которым показывается ваше объявление, можно было смотреть только в Метрике после клика на него, то теперь можно просмотреть запрос в интерфейсе Директа. Более того, можно посмотреть запросы, по которым кликов не было.
Слева расположены срезы, справа столбцы. Срезы показывают какой параметр мы будем анализировать (или их комбинацию). Столбцы показывают по каким показателям мы будем это делать. Добьем столбцы:
- Ср. позиция показа - средняя позиция, на которой выводится ваша реклама (1-3 - спецразмещение (номер обозначает позицию), 4-7 показы в гарантии).
- Ср. позиция клика - показывает на какой позиции находится объявление, когда на него кликают.
- Отказы - берется из метрики и показывает, сколько пользователей были на сайте и просмотрели 1 страницу менее 15 секунд. Чем ниже - тем лучше.
- Рентабельность - очень похоже на ROMI (коэффициент возврата инвестиций с рекламных расходов). Рассчитывается как (прибыль - расходы) / расходы *100%.
- Работает только при настроенной электронной коммерции. К сожалению, пока не удалось нормально вычислить, что и как в реальности считает этот показатель в Директе.
- Доход - показывает сумму продаж в денежном эквиваленте. Работает только при настроенной электронной коммерции.
Благодаря отчету можно выделять конверсионные запросы и ключевики, искать минус-слова и многое другое. Очень удобно искать минус-слова, которые не были учтены при настройке, в связке с отказами и сортировке по ним.
Дополнительные фразы
Отчет показывает фразы, которые приводили к показам, благодаря настройке «Показы по дополнительным релевантным фразам». Если настройка отключена - отчет будет пустой. К показам по дополнительным релевантным фразам относятся:
- Cинонимы (мобильный телефон — сотовый телефон);
- Ключевые фразы с опечатками или ошибками (кательная — котельная);
- Минус-слова (iphone 5s -копия -устанавливать -рингтон);
- Исходные ключевые фразы с использованием других частей речи (стоматологический кабинет — кабинет стоматолога);
- Разные варианты записи моделей (Kenwood 250 — кенвуд хлебопечка);
- Транслитерные и переведенные ключевые фразы (Ritz Carlton — риц карлтон);
- Близкие по смыслу фразы (уборка помещений — клининговая компания).
Опция эффективна в сфере ритейла и очень популярных тематиках. В сфере услуг, B2B и промышленного оборудования приводит нецелевой трафик. Практически всегда это слив бюджета. Но если есть бюджет - советую протестировать. Возможно, вы упустили что-то важное.
Мастер отчетов
Как видите, здесь очень много чего можно анализировать. Срезы:
- Тип кампании - текстово-графический, реклама мобильных приложений, динамические или Смарт-баннеры.
- Кампании - название кампании.
- Метки - группы объявлений, объединенные определенными метками.
- Группы - название группы объявлений.
- Условие показа - чем был вызван показ - ключевик или название аудитории ретаргетинга.
- Условия подбора - корректировки, которые применялись при показе объявления.
- Тип площадки - поиск или РСЯ.
- Внешние сети - принадлежит ли место показа Яндексу и РСЯ или это тематические площадки, которые не входят в сеть Яндекса.
- Регион таргетинга - местоположение где показывается реклама.
- Регион местонахождения - регион откуда произошел клик.
- Позиция - спецразмещение или другое (сюда относится и гарантия, и показы в РСЯ).
- Место клика - заголовок, отображаемая ссылка, быстрые ссылки или визитка.
- Изображения - клик был по объявлению с изображением или нет.
- Тип устройства - десктоп, смартфон или планшет.
- Тип связи - WiFi или мобильная связь. К wifi относятся все клики через проводной интернет на ПК.
- № объявления, размер изображения, тип операционной системы, пол, возраст не нуждаются в представлении.
- К тому же, в Мастере отчетов 2.0 можно установить фильтр по все срезам и столбцам, что значительно упрощает работу с аналитикой и детализирует ее.
- Для удобства сделали сохранение отчета и экспорт в эксель (например, для построения графиков).
Применяя все эти параметры, можно корректировать кампании для достижения лучшего результата. Например, можно посмотреть сколько отказов было в кампаниях для пользователей с мобильных устройств, и на сколько привлекательно им само объявление.
Сравнение периодов
Вы можете сравнивать различные периоды для просмотра изменения в различных показателях. Это удобный инструмент, поскольку вся необходимая информация собрана в одном месте и подсвечивается разными маркерами.
Просто выбираете периоды, срезы и метрики и наслаждаетесь.
В метриках показаны количественные данные для обоих периодов, количественная разница и разница в %. Красный шрифт говорит об ухудшении показателей, зеленый об улучшении.
Например, на скриншоте показано, что для кампании ПОИСК_Услуги количество кликов в октябре было больше на 8, что в процентном соотношении 25%, а показы в РСЯ_главная упали больше чем в 2 раза.
Статистика в Яндекс.Метрике
Самое существенное различие - клики не равно визиты. Под кликом подразумевается клик по объявлению, под визитом - посещение сайта. Так, если пользователь кликнул на ваше объявление, не дождался загрузки страницы и закрыл ее, то клик будет, а визита нет.
По разному системы считают и показатели отказов, и конверсии, и многие другие вещи. Поэтому, все что связано с рекламой (Показы, клики, CTR, цена клика, позиция и т.д.) лучше смотреть в интерфейсе Директа, а все что связано с поведением и сайтом (отказы, глубина, время) - в Метрике.
Помните, мы в начале статьи связывали Метрику и Директ? Так вот, в Метрике тоже можно смотреть информацию. Для этого существуют даже несколько специализированных отчетов.
Директ - сводка: делает детализацию по кампаниям, группам, ключевикам, объявлениям. Можете выбирать практически какие угодно параметры. Конкретную цель и по ней смотреть показатели.
Директ - площадки
Показывает на каких площадках были клики.
Директ - расходы
Показывает расходы на клики, и среднюю стоимость клика. Как обычно срезами можно выбрать Кампании, Группу объявлений, Объявления, ключевик, поисковую фразу, тип площадки и название площадки. Цена клика, стоимость и количество кликов подтягивается из Директа.
Обратите внимание, что цена клика и их стоимость может отличаться от данных Директа. При расчете стоимости кликов учитывается НДС, а сама стоимость отображается в валюте, которая используется в настройках аккаунта Директа. Очень удобный способ, чтобы смотреть какая цель сколько стоит.
Для того, чтобы этот отчет работал, необходимо иметь доступ и к аккаунту Директа, и к Метрике.
Сегменты Яндекс.Метрики
В Метрике можно создавать сегменты, которые позволяют более точно выделять аудиторию и анализировать их поведение и статистику изолированно от других.
Например, можно выделить визиты, у которых последний источник - рекламная система.
Выбираем рекламные системы Яндекс: Директ и Яндекс: Не определено. В последний источник попадают данные переходов с контекстной рекламы, но в силу каких-то ошибок не могут быть точно определены в Яндекс Директ. Но то, что это переходы с Яндекс.Директ - 100%.
Сегментируем, залезаем в любой отчет, например, Конверсии и смотрим сколько и какие конверсии были совершены непосредственно после кликов с рекламы. Можете сегментировать еще детальнее, выбрав в источниках -> Директ.
Мы можем посмотреть любую информацию, в любых отчетах в разрезе созданного сегмента. Сколько людей заходят с android? Отчет Стандартные отчеты -> Технологии -> Операционные системы.
Чем посетители интересуются? Да легко: Стандартные отчеты -> Посетители -> Долгосрочные интересы.
Пол, возраст, браузеры - не проблема. Любой отчет в вашем распоряжении.
Более того, в Метрике можно делать сравнение сегментов: какая кампания принесла больше конверсий, у какой меньше показатель отказов. Делайте A/B тесты и сравнивайте разные периоды.
Не все конверсии совершаются после первого захода на сайт. Пользователям в большинстве случаев требуется несколько посещений, порой они заходят через разные источники.
ТОП отчетов Яндекс.Метрики
1) Отчет по ключевикам: Условие показа; клики, CTR, расход, средняя цена клика, отказы, конверсии, конверсия (%), Цена цели.
Узнать с каких ключевиков больше всего отказов, сколько конверсий, по какой стоимости, какие слишком дорогие.
2) Отчет по площадкам РСЯ: Название площадки; клики, CTR, расход, средняя цена клика, отказы, конверсии, конверсия (%), Цена цели.
Узнать с каких площадок больше всего отказов, сколько конверсий, по какой стоимости, какие слишком дорогие.
3) Отчет по позициям и показам: кампании; средняя цена клика, позиция показа, и позиция клика.
Узнать на каких позициях чаще показывается объявление и на каких позициях чаще кликают.
4) Отчет по устройствам: Показы, клики, CTR, средняя цена клика, конверсия.
Узнать на каких устройствах чаще показывается объявление, где чаще кликают, откуда больше идет конверсий.
5) Отчет по географии: Регион местонахождения; показы, клики, CTR, Конверсии (%), Отказы.
Узнать с каких регионов больше всего конверсий и отказов.
6) Отчет в Метрике Директ - сводка. Кампания Яндекс.Директа, Условие показа объявления, Поисковая фраза (Директ); Визиты, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте, конверсия по любой цели достижение любой цели.
Узнать какие ключи лучше / хуже по поведенческим признакам.
7) Отчет в Метрике по конверсиям с сегментом визитов: Источники -> последний значимый источник -> Рекламная система - > Яндекс: Директ.
8) Отчет в Метрике по конверсиям с сегментом людей: Источники -> первый источник трафика -> Рекламная система - > Яндекс: Директ.
9) Отчет в Метрике по конверсиям с сегментом людей: Источники -> один из источников трафика -> Рекламная система - > Яндекс: Директ.
Узнать в скольких конверсия вообще участвовала рекламная кампания.
Резюме
Анализировать и корректировать рекламную кампанию можно до бесконечности, но не забывайте, что аналитика ради аналитики не лучший вариант. Нужна цель, которую с помощью аналитики и дальнейшей корректировки необходимо решить. Например, снизить цену конверсии, уменьшить количество отказов и т.д.
показы — количество показов объявления на поисковой или тематических площадках;
клики — количество переходов на сайт по объявлению;
CTR (кликабельность) — отношение кликов к количеству показов, указывается в %. По данному показателю судят о качестве объявления и соответствия его запросу;
средняя цена клика;
показатели Метрики: глубина просмотра (число просмотренных страниц), конверсия (целевые визиты и их отношение к общему количеству визитов), цена достижения цели, рентабельность и доход. Данные показатели доступны только при установленном счетчике Метрики с настройкой как минимум одной цели. В качестве цели может выступать посещение определенного количества страниц, посещение конкретной страницы на сайте (например, корзины) и др.
Отчеты статистики Яндекс Директ
Директ предлагает несколько видов базовых отчетов, а также мастер отчетов, позволяющий конструировать собственные таблицы.
Отчет «Статистика по дням » позволяет посмотреть статистику кликов Яндекс Директ и основных показателей в динамике. Для этого необходимо выбрать интересующий вас период и группировку.
Отчет можно построить отдельно по поиску и тематическим площадкам. Вы также можете отметить, по какой цели рассчитывать данные конверсии и цену цели. Отметьте галочкой детальную статистику, чтобы получить данные по всем объявлениям. Отчет особенно эффективен, когда нужно посмотреть данные в сравнении: оценить, как отразились на показателях изменения в объявлениях или настройках кампании.
Общая статистика - удобная сводная таблица для быстрой оценки показателей за период.
Располагает теми же показателями, что и предыдущий отчет, но показывает суммарные данные, без разбивки на дни. Помимо прочего, здесь вы можете посмотреть статистику по удаленным фразам.
Отчет «Фразы по дням » конкретизирует статистические данные по каждой используемой ключевой фразе. В нем вы можете проследить изменения показателей по фразам в течение периода, а также сравнить эффективность каждого ключевого слова. Данный отчет необходим для определения приоритетных и неработающих ключевых фраз. Первые следует продвигать, вторые — оптимизировать путем добавления минус-слов и корректировки объявлений, либо исключать. Заметьте, что ключевая фраза не всегда полностью совпадает с запросом. Например, объявление с ключевой фразой «купить мебель» будет показано и по запросу «купить мебель в Чебоксарах», если нет ограничения минус-словом или не использован подходящий оператор Директ. В Яндекс Директ статистики запросов нет, как таковой. Ее вы можете посмотреть на wordstat.yandex.
Статистика по регионам поможет оценить эффективность кампании и объявлений в разных городах. Отчет может быть представлен, как разворачивающимся (города "вложены" в более крупные регионы), так и сквозным списком.
Опираясь на показатели, вы сможете более точно настроить место показа, скорректировать тексты под конкретные города.
Статистика по площадкам — дает представление о том, как работает кампания на разных поисковых и тематических площадках. Не спешите отключать показы в РСЯ, если видите низкий CTR.
Попробуйте сначала отделить кампанию с показами на тематике, скорректировать тексты, добавить изображения. При анализе эффективности конкретных площадок смотрите на конверсию. Если при достаточных расходах она сравнительно мала, вы можете запретить показы на площадке.
Значение статистики Яндекс Директ
Отслеживать статистику необходимо, если вы хотите получать результат от рекламы. При создании кампании сложно предсказать, что сработает, а что — нет. Поэтому надо пробовать разные настройки, тексты, экспериментальные подходы. И определять с помощью статистики, что приносит максимальную выгоду. Грамотное использование статистики Яндекс Директ позволит вам не только увеличить количество переходов и совершенных покупок, но и снизить стоимость привлечения каждого покупателя.
Создавать статистические отчеты можно и для наглядной демонстрации эффективности рекламы (руководителю или клиенту). Отчетные таблицы удобно выгружать в Excel по ссылке «скачать в виде xls-файла».
Расхождение данных
Разное количество кликов
Данные по кликам на странице кампании могут отличаться от данных, представленных на других страницах.
На странице кампании в блоке назначения ставок показываются только клики за последние 28 календарных дней работы объявления. Для «обычного» объявления это клики в результатах поиска на десктопах и планшетах, для мобильного - клики в результатах поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть и «обычные» , и мобильные объявления, показываются суммарные данные.
Чаще всего клиенты замечают разницу в кликах:
Со страницей «Мои кампании»
С отчетами статистики
Разная сумма потраченных средств при просмотре через интерфейс и через API
При выводе статистики в интерфейсе, а также подсчете итоговых цифр, сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматривается ли общая или детализированная статистика, округление происходит либо до, либо после суммирования. При получении статистики через API результат не округляется вообще. Из-за этого может возникнуть небольшое различие в итоговых результатах.
Сумма актов больше стоимости кликов в статистике
Акты формируются автоматически в конце каждого месяца. Суммы актов не подлежат корректировкам.
Если сумма актов за какой-то период не совпадает со стоимостью всех кликов в статистике, значит статистика за этот период была скорректирована. Расхождение сумм будет учтено при формировании следующего акта.
Реальная статистика не совпадает с прогнозом
Количество реальных показов и кликов в кампании, а также расход средств могут отличаться от прогнозируемых значений, поскольку при прогнозе учитываются только показы на основном Поиске Яндекса. В частности, инструменты и не учитывают настройки временного таргетинга и показы объявлений в сетях.
Статистика Директа не совпадает с отчетами Метрики
Статистику Директа имеет смысл сравнивать только со специальными отчетами Метрики по Директу , так как Метрика учитывает все визиты на сайт, а Директ - только клики по объявлениям.
Перед сравнением убедитесь, что счетчик Метрики установлен на всех страницах вашего сайта и привязан ко всем кампаниям в Директе .
Данные Директа и Метрики могут отличаться, это нормально и не должно вызывать беспокойства.
Не совпадает количество визитов и кликов
Различия возможны по следующим причинам:
- Похожие объявления в разных кампаниях
Возможно, в других ваших кампаниях есть более эффективные объявления с похожими условиями показа и такими же регионами. Чтобы найти их, в Мастере отчетов выберите срезы Кампании и № объявления , а в условиях фильтрации укажите условия показа (тексты ключевых фраз, ретаргетинг и подбор аудитории, интересы к мобильным приложениям) и регионы. В отчете вы увидите, какие из объявлений приносят больше показов и кликов.
Объявления, по которым наблюдается спад, можно отключить в пользу более успешных либо изменить их условия показа и регионы.
Перезапуск стратегии
При некоторых ваших действиях автоматические стратегии перезапускаются. Например, когда вы меняете настройки стратегии или пополняете счет при нулевом балансе.
При перезапуске стратегии система пересчитывает показатели, чтобы построить новый прогноз и подобрать оптимальные ставки. Это занимает некоторое время.
Взрослая, медицинская или трагическая тематика
Вы могли отредактировать объявления таким образом, что модерация отнесла их ко взрослой, медицинской или трагической тематике. Такие объявления показываются в Директе с ограничениями: взрослая и трагическая тематика - только по точным поисковым запросам, медицинская тематика - только на поиске и в сетях на площадках медицинской тематики.
Если вы считаете, что тематика объявления определена ошибочно, свяжитесь с нами .
Если рекомендации не помогли, напишите нам через форму ниже. Обязательно укажите номер объявления и период времени, в течение которого вы заметили спад показов и кликов.
Что такое площадка dsp.yandex.ru?
Под названием dsp.yandex.ru объединены площадки внешних сетей, которые собирают незначительное количество показов. По этой причине мы не расшифровываем их названия в статистике. Как только площадка наберет значимое количество показов, ее название будет расшифровано.
Почему мало показов в геосегменте, для которого установлена повышающая корректировка ставок?
Возможно вы используете низкочастотные ключевые фразы, и вероятность показа для выбранного сегмента Аудиторий на основе данных о геолокации даже при повышающей корректировке ставки небольшая. Подберите ключевые фразы с более высокой частотой показа, если хотите увеличить показы в выбранном геосегменте.
Кроме того, конкуренты могли повысить ставки, и вашей ставки с повышающей корректировкой недостаточно, чтобы объявления выигрывали аукцион. Измените ставки и вы сможете чаще выигрывать аукцион и отбираться для показа.
Почему не совпадает количество показов в Мастере отчетов и в отчете «Поисковые запросы» ?
Проверьте настройки отчета «Поисковые запросы» . В отчете с фильтром по тексту ключевой фразы не учитываются запросы, по которым не было кликов и которые не расшифровываются в статистике (Другие поисковые запросы
в браузере, операционной системе или на прокси-сервере посетителя сайта установлен блокировщик рекламы, который может блокировать загрузку счетчиков (например, Adblock);
посетитель покинул сайт раньше, чем счетчик успел загрузиться;
Поводом для написания новой статьи о самом популярном инструменте для подбора слов послужило его недавнее глобальное обновление, которое привело к ряду новшеств и улучшению. Помимо небольшого рассказа на эту тему, я подробно остановлюсь на правильном использовании операторов Вордстата и других фишках сервиса.
Как узнать количество запросов в Яндексе?
Для начала небольшая справка, Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) – это инструмент для подбора ключевых слов на основе запросов пользователей, который отображает статистику по частоте использования указанного слова (первый столбец), а также, по словам из схожей тематики (второй столбец). С помощью Вордстата количество запросов в Яндексе узнают, как рекламодатели, так и SEO-специалисты.
Принцип работы заключается в том, что вы указываете слово или фразу по которой интересует статистика. Далее система показывает все ключевые фразы, в которых употребляется указанное вами слово, а рядом располагается его частотность. Каждая из последующих фраз агрегирует информацию. Минимальная частотность составляет 3.
Информация обновляется раз в месяц. Дата обновления указана в правом верхнем углу.
Новый Яндекс Вордстат. Обновление от 07.08.13
Если ранее вы использовали Wordstat для проверки запросов в Яндексе, то наверняка сталкивались с дикими проблемами в скорости работы интерфейса. Думаю, что по этому поводу было написано множество жалоб в службу поддержки. В новой версии изменилось не только это:
- Увеличена скорость работы сервиса – по моим ощущениям сервис стал быстрее в несколько раз.
- Изменена архитектура сервиса – раньше при использовании сервиса менялся URL и можно было в один клик перейти к 20-й странице, заменив один из параметров. Сейчас такая возможность отсутствует.
- Пересмотрены отдельные части интерфейса – сводная таблица по регионам объединена с данными на карте, а статистика запросов Яндекс по месяцам и неделям сгруппирована на одной вкладке.
Об автоматических программах парсерах Wordstat
Как говорится, в каждой бочке меда есть ложка дегтя. И в этот раз ложкой дегтя стал полный запрет доступа к интерфейсу проверки ключевых фраз сторонними программами, которые очень популярны у специалистов по контексту и SEO. Все мы искренне надеемся, что наши любимые сервисы как можно скорее восстановят свою работу. Здесь я привожу сводную таблицу, в которой отражены данные для популярных парсеров Wordstat по состоянию на текущий момент. Информация будет обновляться по мере восстановления работы сервисов.
| Название сервиса | Статус |
|---|---|
| Словоеб | Работает |
| Магадан | Работает |
| SiteAuditor | Не работает |
| KeyCollector | Работает |
Как пользоваться Вордстатом?
Большинство людей допускают ошибки при использовании сервиса, в следствие чего в статистике фигурируют неверные данные, а дальнейшие действия по или продвижению в поисковых системах полностью бессмыслены. Помимо этого, часто встречается искусственная накрутка количества запросов для ключевых слов. Ниже я собрал основные рекомендации по работе с Вордстатом с подробными комментариями, которые пригодятся как новичкам, так и профи:
Уточняйте фразы, используя операторы
Операторы для Яндекс Вордстата такие же, как и в Яндекс Директе. Подробнее о них — я рассказывал в статье « «. Основные операторы:
| Оператор | Комментарий | Пример |
|---|---|---|
| < — > Знак минус | Частота запроса без учета | Купить мопед –бу –москва |
| < «» > Двойные кавычки | Статистику слова или фразы по фразовому соответствию | «стоимость модем» |
| < ! > Восклицательный знак | Частотность по заданной словоформе | !ваза цена |
| < + > Знак плюс | Принудительный учет предлогов | +как работает яндекс директ |
| <(|)> Круглые скобки и прямой слеш | Группирует статистику по запросам | Кондиционер (авто | машина) |
Если первые четыре оператора популярны, поскольку они очень часто используются в Директе, то пятым практически никто не пользуется. Хотя в умелых руках он приносит пользы больше остальных, а скорость подбора слов с ним возрастает в разы. Приведу пример: для того чтобы собрать статистику для рекламы магазина галстуков-бабочек, можно использовать следующий запрос:
В результате мы получим информацию одновременно о таких запросах, как:
- заказать мужскую бабочку;
- галстук бабочка цена;
- сколько стоит женская бабочка и т.д.
Таким образом с помощью оператора группировки статистика собирается в один клик. Спектр применения достаточно широк, например, в приведенном образце можно проверить частотность для транзакционных ключевых фраз.
Подбирайте ключевые слова правильно
Не забывайте указывать регион для проверки частотности запросов и не заостряйте внимания на частотности слов по широкому соответствию, т.е. без использования операторов. Посмотрите на колоссальную разницу:
- Купить интернет магазин — 811 430
- «Купить!интернет!магазин» – 1 362
Когда вы подбираете ключевые слова для сайта, то каждое слово необходимо дополнительно уточнять, для проверки частотности по точному соответствию, поскольку очень часто встречаются фразы – пустышки.
Анализируйте статистику запросов по месяцам
Используя вкладку «История запроса» можно оценить сезонность спроса, а также посмотреть его динамику в зависимости от времени года. Также статистика по месяцам помогает с высокой долей вероятности определить натуральность частотности слова. Не вооруженным взглядом будет заметен резкий скачок графика у слов с искусственной накруткой, количество низкочастотников при этом останется на одинаковом уровне.
Используйте автоматический подбор слов (программы — парсеры)
Автоматические сервисы для подбора ключевых слов я перечислил выше. Их использование позволяет в разы сократить количество монотонной работы и время на проверку частотности с операторами и без. В ближайшее время опубликую статью о своей любимой программе для Wordstat`a – Словоеб. Чтобы не пропустить выход статьи, рекомендую подписать на обновления моего !
С уважением, Александр Golfstream!