Лишь 12 из 100 компаний США, признанных крупнейшими в 1917 году, сохранили свои названия и столетие спустя. Некоторые из «оставшихся в живых» - в том числе General Electric , AT&T , Ford и Dupont - определили черты американской промышленности и инноваций.
Состояние каждого благоразумного и достаточно богатого человека, кто вложил бы в 1917 году по $1000 в каждую из 100 крупнейших публичных компаний США того времени, сейчас достигало бы $26,6 млн, если исходить только из оценки их стоимости. Годовая доходность по ним в 5,8% лишь немногим превышает показатель Dow Jones Industrial Average. Но если учесть также выплаченные дивиденды, то доходность, вероятно, составит 10% в год, а общий результат - $1 млрд
Средний уровень инфляции за последние 100 лет составил 3%.
С точки зрения доходности главной звездой списка 100 крупнейших компаний 1917 года является Procter & Gamble : стартовое вложение в $1000 тогда выросло бы в стоимостном выражении до $1,6 млн в настоящее время (с учетом дивидендов эта сумма была бы не менее $50 млн).
Большинство компаний из списка крупнейших столетней давности менялись в результате слияний и разделений. Но большую роль в их доходах играло вмешательство правительства. Компания American Telephone & Telegraph, известная как «Мамаша Белл» тем, кто родился во время бума рождаемости в первые 20 лет после Второй мировой войны, была вынуждена в 1984 году разделиться на восемь компаний. Таким образом владельцы изначальной компании имели бы сегодня также акции Verizon и Comcast, CenturyLink и Nokia.
Методология: предполагается, что $1000 инвестируются в крупнейшие компании США 1917 года по размеру активов. Учитываются такие факторы, как выделение компаний. Но не принимается во внимание распределение денежных средств, таких как дивиденды. Данные расчетов основаны на десятилетних исследованиях Forbes, в том числе работа, проделанная для номера, посвященного 75-летию журнала. При анализе распределения и разделения акций за период с 1992 года, помощь Forbes оказала компания NetWorthServices из Феникса, которая предоставила свой продукт NetBasis, используемый многими крупными корпорациями в биржевых опционах.
Создание нового предприятия всегда рисковое дело. Ведь, по сути, начало бизнеса это шаг в неизвестном направлении. Здесь возможен любой исход – быстрый взлет, неудавшаяся попытка или же крах титана. Причиной неудач и успеха может стать любая мелочь – назначение некомпетентного человека на должность главы предприятия, кража имущества, стремительное изменение рынка, наступление финансового кризиса.
Но даже из самых безвыходных положений есть возможность выкарабкаться. Однако, не всем это удается. Если падение с маленькой высоты останется не замеченным, то падение с вершины рынка будет отзываться еще очень долго. Как раз и эти отголоски мы сегодня хотели бы упомянуть. Мы рассмотрели 10 наиболее значимых неудач.
Знаменитая компания со почти 100 летней историей займет первое место в нашем списке. Она была открыта в 1937 году доктором Эдвином Лэндом. Ученый разработал самый первый поляризующий материал, использующийся для коммерческих нужд. Он применил свои разработки во многих технологичных и бытовых устройствах.
Взлет компании случился после выпуска оригинальных фотоаппаратов, которые тут же печатали, получившиеся снимки. Бум популярности устройств случился в 80-е и 90-е годы. Компания производила специализированные камеры и кассеты со специальной бумагой.
К началу 2000-х Polaroid постепенно терял рынок, а после и вовсе не выдержал конкуренции с, набирающем в ту пору популярность, цифровым форматом снимков. В 2001 году «Полароидом» был оформлен первый этап банкротства и тогда же продана часть компании.
Некогда знаменитая компания «Кодак», производившая популярные фотоаппараты и фотопленку. Продукция под названием данного бренда была в доме каждого россиянина. В 1963 году Kodak начал выпуск своих самых знаменитых фотоаппаратов, в которых использовалась цветная фотопленка типа 126.
Уже в 1976 году один из инженеров компании разработал прототип первой цифровой фотокамеры с разрешением 0.1 Мп. Однако, выпуск фотоаппарата задержали и вследствие этого компания потеряла огромную долю рынка.
3. Nokia
С крахом этой компании не могли смириться, пожалуй, много миллионов людей по всему миру. Так горько было смотреть за падением этого «гиганта». Мобильными телефонами Nokia пользовался каждый в 1990-х и 2000-х.
В 2007 году произошло знаковое событие в мире мобильной техники – выход iPhone. И с этого момента у компании началась полоса неудач. В гонке за потребителем Nokia начала выпускать сырые и не доработанные продукты с отвратительной прошивкой. После этого был еще ряд неудачных решений руководства.
В итоге, компания продала подразделение, занимавшееся разработкой мобильных телефонов, было выкуплено корпорацией Microsoft.
Некогда один из лидеров рынка бытовой электроники, компания «МИР» была основана в 1993 году. В состав сети входило 72 магазина по всей России. В 2007 году оборот компании составил 675 млн долларов. Сеть занимала 4 место на рынке бытовой техники.
Как мы помним, в 2008 году мировой экономике был нанесен сокрушающий «удар», разваливший многие предприятия, фирмы и финансовые корпорации. Среди их числа оказалась и российская компания. В 2010 сеть магазинов «МИР» была признана банкротом.
Мобильные телефоны Siemens выпускались с 1985 года. Они пользовались большой популярностью в 1990-х и начале 2000-х. Однако, из-за проблем с программным обеспечением мобильники компании постоянно нуждались в перепрошивке.
В 2005 году мобильное подразделение Siemens было продано компании BenQ, что тоже не принесло должного успеха. В итоге, мобильные телефоны под таким названием перестали существовать.
Производитель компьютеров Olivetti выпустил свой первый продукт – Olivetti M20. После этого была выпущена модель M24, копирующая IBM PC. В 1985 году компания купила контрольный пакет акций Acorn.
Лишь 12 из 100 компаний США, признанных крупнейшими в 1917 году, сохранили свои названия и столетие спустя. Некоторые из «оставшихся в живых» - в том числе General Electric, AT&T, Ford и Dupont - определили черты американской промышленности и инноваций.
Состояние каждого благоразумного и достаточно богатого человека, кто вложил бы в 1917 году по $1000 в каждую из 100 крупнейших публичных компаний США того времени, сейчас достигало бы $26,6 млн, если исходить только из оценки их стоимости. Годовая доходность по ним в 5,8% лишь немногим превышает показатель Dow Jones Industrial Average. Но если учесть также выплаченные дивиденды, то доходность, вероятно, составит 10% в год, а общий результат - $1 млрд.
Средний уровень инфляции за последние 100 лет составил 3%.
С точки зрения доходности главной звездой списка 100 крупнейших компаний 1917 года является Procter & Gamble: стартовое вложение в $1000 тогда выросло бы в стоимостном выражении до $1,6 млн в настоящее время (с учетом дивидендов эта сумма была бы не менее $50 млн).
Большинство компаний из списка крупнейших столетней давности менялись в результате слияний и разделений. Но большую роль в их доходах играло вмешательство правительства. Компания American Telephone & Telegraph, известная как «Мамаша Белл» тем, кто родился во время бума рождаемости в первые 20 лет после Второй мировой войны, была вынуждена в 1984 году разделиться на восемь компаний. Таким образом владельцы изначальной компании имели бы сегодня также акции Verizon и Comcast, CenturyLink и Nokia.
Подобным же образом Standard Oil Джона Рокфеллера была разбита в 1911 году по требованию правительства на множество компаний. Десять из них оказались среди 100 крупнейших компаний Америки в 1917 году, когда был основан Forbes. Их следы находятся сегодня в Exxon Mobil и Chevron, BP и Sinclair Oil.
Инвесторы, вложившиеся в 1917 году в сеть магазинов Sears, Roebuck & Company, были бы правы, несмотря даже на падение акций компании на 90% в последние 10 лет. Каждые $1000 инвестиций тогда превратилась бы сегодня в $691 000 благодаря доле в дочерней страховой компании Allstate и финансовой Dean Witter (в настоящее время - Morgan Stanley).
Компания Kodak в 2012 году обанкротилась. Но доля в вышедшей из нее в 1994 году компании Eastman Chemical означает, что акции на сумму в $1000 в 1917 году стоят сейчас $138 200.
Что же касается вложений в железные дороги, в том числе в такие компании, как Atchison, Topeka & Santa Fe и Southern Pacific, которые на протяжении десятилетий считались отвратительными, то и с ними не все так плохо: их акции попали в портфель холдинга Berkshire Hathaway, который управляется лучшим инвестором столетия Уорреном Баффеттом.
Методология: предполагается, что $1000 инвестируются в крупнейшие компании США 1917 года по размеру активов. Учитываются такие факторы, как выделение компаний. Но не принимается во внимание распределение денежных средств, таких как дивиденды. Данные расчетов основаны на десятилетних исследованиях Forbes, в том числе работа, проделанная для номера, посвященного 75-летию журнала. При анализе распределения и разделения акций за период с 1992 года, помощь Forbes оказала компания NetWorthServices из Феникса, которая предоставила свой продукт NetBasis, используемый многими крупными корпорациями в биржевых опционах.
Успешный бизнес, прибыль и слава – вещи очень непредсказуемые. Сегодня они на нашей стороне, а завтра их с нами уже нет. В мире есть бренды, которые, остаются раскупаемыми и популярными десятки и даже сотни лет. Но за каждым из них стоит невероятная история взлетов и падений. Данная статья посвящена этим самым брендам.
16/10/2015
1. Apple
Сейчас продукция компании Apple известна как никогда. Этот бренд является показателем достатка и роскоши. Самыми успешными для этой корпорации были 1980-е годы, но 90-е стали периодом стремительного падения. Однако уже в 1997 году в компанию вернулся Стив Джобс. Он буквально спас бренд от банкротства. И по сей день Apple – одна из самых прибыльных и завидных компаний в мире, и это вряд скоро изменится.
Обувная фабрика Dr.Martens была открыта Клаусом Мартенсом в 1952 году, через несколько лет после того, как кончилась Вторая мировая. Его ботинки отличала мягкая «воздушная» подошва. На эту мысль его натолкнуло одно происшествие. Доктор Мартенс работал военным врачом в германской армии. Однажды он получил ранение в лодыжку и обнаружил, что его обувь очень не комфортна, и даже причиняет боль. В 1960 году патент на производство обуви выкупил британский производитель «Р.ГриггсГруп». Тогда же бренду было присвоено название «AirWair», была добавлена желтая строчка по канту, и обувь этой марки начал успешно продаваться.
Однако кризис для бренда наступил в конце 1990-х. Продажи начали падать, было закрыто большинство магазинов по всей Великобритании. Возрождение бренда было очень маловероятным. Однако в 2004 году была запущена винтажная коллекция, и в 2010 году продажи их вновь стали довольно стабильными. Уже в 2012 году Dr.Martens стояли на 8 строчке по темпу роста в списке британских компаний.
3. Garanimals
Garanimals начали свою деятельность по выпуску детской одежды в 1972 году. Модели данной марки отличались простотой и привлекательным дизайном, что очень привлекало многих родителей. И это сделало Garanimals одной из самых популярных марок детской одежды в Америке. Однако за этим последовало стремительное падение. И вещи бренда стали терять популярность.
Но в 2008 году маркой Garanimals занялось агентство по рекламе «GardnerNelson + Partners», и это буквально возродило бренд. Одежду стали преподносить по-новому: ввели другие, более яркие цвета, изменили стиль, но тематику оставили прежней. И марка снова стала популярной и востребованной.
4. Polaroid
В середине прошлого века фирма Polaroid исполнила мечту многих фотолюбителей – изобрела фотоаппараты моментальной фотографии. Теперь фото не нужно было долго и мучительно проявлять, а можно было получить готовый снимок через несколько секунд. Они успешно процветали до тех пор, пока не наступил век цифровых технологий. Тогда Polaroid был безжалостно отодвинут конкурентами, и в 2008 году объявил о своем банкротстве. Однако, два года спустя, в 2010 году, они снова вернулись на мировую арену с новой моделью камер. На этот раз в камеру был встроен принтер, и фотографию можно было мгновенно распечатать. И с тех пор компания уверенно держится на плаву.
5. Keds
Обувь этой марки была мегапопулярна среди девочек в середине 80-х и 90-х годов. В этой обуви можно было увидеть даже некоторых телевизионных персонажей, что сделало бренд одним из самых популярных в истории обувного бизнеса.
Однако за бурной популярностью последовал период полного забвения. Но затем дизайнер Нанетт Лепор возобновила выпуск обуви с ярлыком «Веселая и кокетливая женская линия Keds». После этого в ход был пущен бренд KedsStudios. Здесь клиентам предоставлялась возможность самостоятельно придумывать дизайн и изготовлять обувь по индивидуальному заказу. Этот ход спас бренд от неминуемого исчезновения и принес былую популярность.
Рынок – вещь очень капризная. Даже если сегодня ты процветаешь, никто не может гарантировать, что завтра тебя ждет то же самое. Однако эти истории показывают нам, что унывать не стоит ни в коем случае. Даже тонущий бренд можно спасти и вернуть ему популярность, если вовремя начать действовать.
Даже если сегодня ваше предприятие еще не является известным брендом, в случае проблемных ситуаций вам может понадобиться поддержка квалифицированных специалистов. Обратите свое внимание на агентство по вопросам ликвидации и банкротства, предлагающее свои услуги на страничке http://liquidatorpro.com.ua/likvidacziya.html , – здесь вам окажут комплексное юридическое сопровождение деятельности предприятия. И кто знает, может быть через десятки лет именно ваша фирма войдет в список мировых брендов, сумевших вовремя спасти свое имя?
Алина СТАВИЦКАЯ.
Начать свой бизнес – это довольно серьезный и рискованный шаг. Ведь можно оказаться в хорошем плюсе, стать известным, популярным и получать приличный доход, а можно и наоборот – все потерять и остаться ни с чем. А может быть и так, что Вы достигнете определенного успеха, но из-за ошибок в управлении или банального воровства что-то пойдет не так, или, к примеру, изменятся вкусы Ваших потребителей или грянет финансовый кризис…
Но все же не стоит пугаться - кризис можно пережить. Некоторым компаниям даже после банкротства удается восстановиться – правда, для этого, как правило, необходимо реструктурировать бизнес, уменьшить количество работников или урезать зарплаты.
А бывают и случаи, когда даже самые известные и именитые компании терпят крушение. К примеру, после кризиса 2008 года закрылись многие финансовые компании. Еще одна причина краха – это стремительное развитие технологий: то, что еще каких-то 20-30 лет назад было востребованным, теперь уже устарело.
Итак, вот Топ-10 компаний, которые претерпели крушение.
1. South Sea Company
Английская компания под названием «Компания Южных морей» была основана в далеком 1711 году, и направлением ее деятельности была торговля в испанской части Южной Америки. Акционерам этой компании пообещали исключительное право на торговлю в этом регионе, среди их покупателей било немало знатных богачей – таких, как писатель Дж. Свифт и ученый И. Ньютон. Неудивительно, что поначалу акции South Sea Company росли в цене.
Но потом цена на эти бумаги начала снижаться, и жертвами этой финансовой пирамиды оказались тысячи разоренных людей. Предприятие объявило о банкротстве, а в 1721 году парламент Англии обнаружил факты мошенничества среди руководства компании. Скрываясь от правосудия, казначей и некоторые другие сотрудники выехали за границу.
2. Pan Am
Во второй половине XX века (в 60-70 гг.) среди путешественников была широко известна компания Pan Am. С этим названием связано активное развитие пассажирской авиации, что, в свою очередь, сделало туризм более доступным.
Поначалу компания эта была весьма успешной, однако затем начались убытки.
К краху компании привело два события. Сначала в 1988 году над шотландским городом Локерби терористами был взорван самолет, принадлежавший Pan Am. Тогда погибли все, кто находился на его борту. А в 1991 году началась война в Персидском заливе, в результате чего подскочили цены на нефть и самолетное топливо. Не выдержав такого удара, в декабре того же года Pan Am объявила себя банкротом.
3. Nokia
Это название и до сих пор у многих на слуху. И неудивительно: ведь в начале 1990-х гг. Nokia была лидером рынка мобильных устройств благодаря своим инновационным на то время разработкам.
Но затем, как ни банально, Nokia не смогла выдержать конкуренции – другие компании сумели предложить более высокие технологии. Мобильный гигант утратил большую долю рынка, а вместе с ней – и доходы.
В итоге подразделение, отвечающее за разработку мобильных телефонов, было выкуплено компанией Microsoft, которая заявила, что будет отказываться от использования названия «Nokia». И действительно, сейчас этот бренд уже вышел из употребления.
4. Enron
Когда-то Enron была процветающим энергетическим предприятием в США, которая гордилась тем, что благодаря своим высоким технологиям сможет выдержать любую конкуренцию. Однако беда пришла откуда не ждали: вокруг компании разгорелся скандал, который стал одним из самых масштабных в истории – «Дело Enron».
Причина скандала — выявление фактов подделки отчетности в компании, из-за чего инвесторы не знали правду о реальном положении дел. Оказалось, что в Enron использовались мошеннические финансовые схемы с целью вывода денег в офшоры.
После этого громкого дела в 2001 году Enron стала банкротом. Все ее сотрудники лишились не только работы, но и практически всех своих сбережений, так как они инвестировали около 2 млрд долларов в пенсионный фонд компании.
Впрочем, история Enron стала для США большим уроком. Был даже принят специальный закон, который сделал более жесткими требования к финансовой отчётности компаний.
5. Lehman Brothers
Это был один из крупнейших банков в Соединенных Штатах, основанный более полутора столетий назад. Долгое время Lehman Brothers был в числе лучших мировых банков по финансовым и инвестиционным услугам, однако 2008 г. стал для компании роковым.
15 сентября 2008 г. В суд США поступило заявление от Lehman Brothers о собственном банкротстве и просьбой защитить его от разоренных кредиторов. Надо сказать, что в спасение банка люди верили до последнего, но все же американское правительство приняло решение оставить все как есть, и Lehman Brothers «пошел ко дну».
История Lehman Brothers заинтересовала не только финансистов: она стала основой к сценарию фильма «Передел рынка» и сюжетом для целого ряда книг.
6. Washington Mutual
Это еще один банковский гигант, пострадавший от финансового кризиса 2008 года. Основанная в 1889 году, компания Washington Mutual занимался в основном ипотечным кредитованием. В 2004-2006 гг. этот банк выдал клиентам 48 млрд долларов высокорисковых кредитов, а в 2007 году третья часть из них оказалась проблемной – по ним были задержки выплат.
В 2008 году Washington Mutual утратил 95% от своей стоимости, и его активы выкупил банк JP Morgan Chase.
7. Siemens
Эта компания заявила о себе еще в конце прошлого века: в 1985 году Siemens вывела на рынок первый мобильный телефон. Спустя 7 лет компания выпустила первый GSM-телефон немецкого производства, и с этого момента одним из главнейших направлений деятельности Siemens стали именно мобильные устройства.
Ошибкой компании было то, что программное обеспечение ее телефонов было не до конца проработанным, поэтому мобльники Siemens нуждались в постоянной перепрошивке. Проблем становилось все больше, и в 2005 году отделение Siemens Mobile, которое на то время уже стало убыточным, было выкуплено компанией BenQ.
Полтора года, согласно контракту, мобильные телефоны выпускались еще под прежней маркой – Siemens, затем должно было произойти переименование на BenQ-Siemens. Но в итоге даже это не помогло: покупка Siemens прибыли не принесла, и BenQ Mobile разорилась.
8. Olivetti
Когда-то в 1982 году эта компания выпустила первый ПК, приближенный к современным компьютерам, - Olivetti M20, а в следующем году вышла копия IBM PC – аппарат M24.
Развитие Olivetti продолжалось: в 1985 году она стала обладателем контрольного пакета акций Acorn Computers Ltd. (английского производителя компьютерной техники)
Компьютер М24 завоевал популярность в Европе, но затем компания Intel создала процессор Intel 80386, который оказался быстрее и мощнее предыдущих, и Olivetti не смогла использовать его в своих разработках.
В 1995 году компания создала мультимедийный домашний компьютер Envision, но идея оказалась неудачной. До 1997 году Olivetti еще разрабатывала персональные ПК, а затем продала свое производство люксембургской компании Bell S.A. Позже ее перекупили Pirelli и Benetton Group, а в 2003 году – Telecom Italia.
9. WorldCom
В свое время эта американская компания была одной из первых в сфере телекоммуникаций. Больше половины всего интернет-трафика в Соединенных Штатах принадлежало WorldCom. Однако компанию настиг крах – и снова из-за громкого скандала.
Стало известно, что в 2001-2001 годах в финансовых документах компании была выявлена якобы ошибка, цена которой – 3.8 миллиарда долларов. К тому же, у WorldCom был долг в размере 30 миллиардов долларов, и компании было трудно его обслуживать.
Куда же делись те самые 3.8 млрд? WorldCom израсходовала их на поддержку бизнеса и могла бы написать об этом честно, но вместо этого в отчете в графе «Капитальные затраты» было сказано, что на эти деньги было закуплено оборудование и недвижимость для развития компании. Из-за этого инвесторы думали, что доходы компании намного больше, чем было на деле.
Как результат – в 2003 году WorldCom прекратила свое существование и трансформировалась в компанию MCI Inc., которую затем выкупила Verizon.
10. Bear Stearns
Этот инвестиционный банк лопнул в 2008 году.
Когда в 2007 году начался кризис ипотечных кредитов, и Bear Stearns, входивший в пятерку крупнейших инвестбанков США, оказался в самом его эпицентре.
Под управлением банка были 2 хеджевых фонда, и оба они потеряли практически все вложения своих клиентов – а это около 1.6 млрд долларов. В результате на фондовом рынке началась паника.
В 2008 году Bear Stearns запросила финансирование, так как не могла выполнить свои обязательства по денежным выплатам из-за финансового кризиса. ФРС США совместно с банком JPMorgan Chase выделили необходимую сумму, но акции Bear Stearns рухнули на 47%.
В марте того же года JPMorgan Chase решил выкупить активы банка по цене всего 2 доллара за акцию, и Bear Stearns дал свое согласие.