Спрос в условиях рынка имеет важное значение. Интуитивное представление о спросе имеют все: это потребность в определенных благах. В экономической теории обычно рассматривают платежеспособный спрос.

Спрос – желание и способность людей приобретать товары на рынке при некоторых ценах. Нетрудно заметить, что между ценой и количеством покупок существует обратная или отрицательная зависимость, т. е. чем ниже цена товара, тем большее его количество может быть куплено при прочих равных условиях. Эта зависимость, впервые математически сформулированная А. Курно, получила название закона спроса . Графическое изображение кривой спроса есть кривая спроса D (от английского demand – спрос).

Схема 15.

Кривая спроса.

Спрос на товар определяется всей кривой спроса. Перемещение по этой кривой, например из A в B, показывает изменение величины спроса.

Величина спроса – это то количество товара, которые потребители готовы купить на рынке при данных ценах при прочих равных условиях. Изменение величины спроса происходит под действием ценовых факторов при этом сам спрос не меняется.

Сдвиг кривой спроса вправо означает увеличение спроса, сдвиг кривой влево – уменьшение спроса. Изменение спроса происходит под действием неценовых факторов (cхема 16)

Cхема 16.

Таким образом, изменение спроса связано с изменением любой из переменных, подпадающих под допущение о «прочих равных условиях». Примером является реакция потребителей на определенные группы товаров.

Субституты (взаимозаменяемые) – это такие пары товаров, для которых рост цены одного из них вызывает рост спроса на другой товар (свинина и говядина, молоко и сливки и т. п.)

Комплементы (взаимодополняемые) – это такие пары товаров, для которых рост цены на один из них вызывает падение спроса на другой (автомобили и покрышки, магнитофоны и кассеты и т. п.).

Нормальные товары (высшей категории) – это товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода.

Товары низшего качества (низшей категории) – это товары, спрос на которые уменьшается по мере роста дохода. Среди товаров низшего качества выделяют особую группу товаров Гиффена , спрос на которые резко увеличивается при сокращении дохода. Примером названных групп товаров могут служить торты (нормальный товар), обычная булка хлеба (товар низшего качества) и картофель (товар Гиффена).

Предложение – это желание и способность продавцов реализовать товар на рынке.

Между ценой и количеством предлагаемого продукта существует прямая зависимость, то есть чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведено и предложено к реализации, и наоборот. В этом заключается закон предложения . Его графическое изображение есть кривая предложения S (от английского supply – предложение).

Схема 17.

Кривая предложения.

Предложение характеризует вся кривая предложения. Движение по кривой предложения из A в B связано с изменением величины предложения.

Величина предложения – это такое количество товара, которое продавцы могут и хотят реализовать на рынке при данных ценах. Сдвиг кривой S вправо или влево означает, что изменилось предложение (соответственно увеличилось или уменьшилось) под действием неценовых факторов.

Схема 18.

В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые D и S. Эта точка называется точкой равновесия , а цена и объем – равновесными. Только в этой точке цена устраивает продавца и покупателя. При этом действуют следующие законы рыночного ценообразования:

· цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;

· если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, если, наоборот, при неизменном предложении спрос сократится или при неизменном спросе увеличится предложение и цена повысится.

Схема 19.

Цены и рыночные зоны.

Совместим кривые спроса и предложения. Полученная точка пересечения E – точка равновесия, где P1 -равновесная цена, а Q1 – равновесный объем. Всю координатную плоскость кривые D и S делят на четыре различные зоны, которые можно описать следующим образом:

I – зона возможных покупок, но невозможных продаж (дефицит);

II – зона возможных продаж, но невозможных покупок (излишек);

III – зона невозможных покупок и продаж (мертвая зона);

IV – зона наиболее благоприятных сделок.

При вмешательстве государства в установление цен говорят о политическом ценообразовании .

Цена потолка – максимальная цена дает ожидаемый результат только в случае, если она ниже равновесной. Она служит для защиты потребителей и создает, как правило, превышение спроса над предложением и образование «черного рынка».

Цена пола – минимальная цена, которая служит для защиты производителей и создает превышение предложения над спросом. Она имеет смысл только тогда, когда выше равновесной. Однако стремление производителей в условиях перепроизводства (например, сельхозпродукции) избавиться от товара ведет к образованию «серого рынка».

5.2. Понятие эластичности и ее виды

Спрос и предложение зависят от многих факторов. Их изменение влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим и связано понятие эластичности.

Эластичность – мера реакции одной экономической переменной на изменение другой.

В экономической теории рассматривают эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса на товар – это процентное соотношение между изменением в цене или доходе и изменением спроса.

1. Эластичность спроса по цене .

Она показывает, в какой мере потребитель реагирует на изменение цен.

E(p) – эластичность спроса по цене;

Qd (%) – процентное изменение спроса;

P(%) – процентное изменение цены.

При измерении процентного изменения экономических величин обычный способ вычисления не применим, т. к. одинаковое количественное изменение в другом направлении дает иное процентное соотношение. Например, если величина спроса на товар составляла 10000 единиц, а затем уменьшилась на 2 500, то произошло изменение спроса на 25 %. Однако увеличение спроса на данный товар с 7500 единиц до 10000 даст 33 % увеличение спроса. Поэтому в экономической теории используют более универсальный метод, названный формулой средней точки Аллена. Тогда:

Q2 и Q1– конечный и начальный спрос;

P2 и P1 – конечная и начальная цена.

Выделяют несколько видов эластичности спроса по цене в зависимости от величины коэффициента эластичности.

E > 1 – эластичный спрос (на товары роскоши);

E < 1 – неэластичный спрос (на предметы первой необходимости);

E = 1– спрос с единичной эластичностью (зависит от индивидуального выбора);

E = 0 – совершенно неэластичный спрос (соль, медикаменты);

– совершенно эластичный спрос (в условиях совершенного рынка).

На графике спрос разной степени эластичности можно представить следующим образом:

Схема 20.

Эластичность спроса.

Нельзя говорить об эластичных или неэластичных кривых спроса, т. к. эластичности действительны для отдельных точек на кривой спроса. На каждой такой кривой спроса, как правило, имеются точки с эластичным и неэластичным спросом. В качестве исключения рассматриваются лишь совершенно эластичные и совершено неэластичные кривые спроса, на которых каждая точка представляет одну и ту же эластичность.

2. Эластичность спроса по доходу.

Это числовой параметр, который показывает, какова реакция потребителя на изменения в его доходах при неизменности цен.

? Y (%) – процентное изменение дохода

Значение эластичности по доходам тесно связано с понятием нормальных товаров и товаров низшего качества. Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос меняются в одном направлении, то эластичность спроса по доходу является положительной. Наоборот, для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Доход и спрос меняются в противоположных направлениях, поэтому в этом случае эластичность спроса по доходу является отрицательной. На отдельные группы товаров (соль, спички) спрос не увеличивается при увеличении дохода, эластичность является нулевой.

3. Перекрестная эластичность.

Она характеризует чувствительность спроса на один товар при изменении цен на другой.

E (k) – перекрестная эластичность;

? Q1 (%) – процентное изменение спроса на один товар;

? P (%) – процентное изменение цены на другой товар.

С помощью коэффициента эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности:

а) E (k) > 0 для товаров-субститутов;

б) E (k) < 0 для товаров-комплементов;

в) E (k) = 0 для индифферентных (независимых) товаров.

Эластичность предложения товара (по цене) – это процентное соотношение между изменением в цене и изменением предложения.

Одним из определяющих элементов эластичности предложения какого-либо товара или услуги является мобильность факторов его производства и выпуска, т. е. легкость с которой необходимые факторы производства могут быть привлечены из других отраслей. Второй важный фактор – это время. Как и в случае спроса, эластичность предложения по цене имеет тенденцию увеличиваться на долгосрочных временных интервалах. Частично это связано с мобильностью ресурсов, но также зависит и от применяемых технологий, состояния производственной базы и т. д. С течением времени адаптация производителей к рыночным условиям улучшает конъюнктурные возможности соответствия выпуска их продукции возросшему спросу, что приводит к повышению эластичности предложения.

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Другим примером фактического использования теории эластичности является государственная налоговая политика, а также политика в области занятости.

5.3. Место и роль конкуренции в рыночной системе

Одним из важнейших признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рынка и механизм регулирования общественного производства.

Конкуренция – общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.

Конкуренция в экономике выполняет ряд функций:

· выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;

· сводит конкретный труд к общественно необходимому;

· содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

Посредством конкуренции происходит распределение не только факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Существуют разные типы конкурентного поведения рыночных субъектов:

– креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

– приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;

– обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.

С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной . Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам.

В промышленно развитых странах, где рыночные отношения имеют давнюю историю, конкуренция приобретает самые разные формы. Прежде всего выделяют внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию.

Таблица 10.

Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.

В современной экономике особое значение имеет конкуренция, начинающаяся задолго до появления товара на рынке. Предприниматели могут бороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкой цене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры и т. д. Так появилась внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в части улучшения качества продукта, снижения производственных издержек в рамках одной фирмы.

В зависимости от способа поведения фирмы на рынке выделяютценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция – борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется в использовании демпинга (продажа товара по ценам ниже его себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той же цене и другого. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса.

Неценовая конкуренция – это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.

Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей-продавцов и покупателей. В экономической теории различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало (менее 1 %), что им можно пренебречь.

Несовершенная конкуренция существует тогда, когда возможен контроль над определенной долей рынка. Несовершенная конкуренция включает следующие виды:

· монополия – власть одного продавца (монопсония – власть одного покупателя);

· олигополия – власть нескольких крупных фирм (олигопсония – власть нескольких крупных покупателей);

· монополистическая конкуренция – соревнования между разными по силе и влиянию продавцами.

Формы конкуренции и соответствующие им типы рыночных структур показаны в таблице 11.

Таблица 11.

Формы конкуренции и типы рыночных ситуаций.

Конкуренция выступает мощным фактором концентрации производства, характер ее зависит от развитости и степени монополизации производства.

В России началом создания антимонопольного законодательства стал «Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Этот закон определил недобросовестные методы конкуренции, а именно:

– распространении ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки либо нанести ущерб деловой репутации другому хозяйствующему субъекту;

– введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления товара, его потребительских качеств и свойств;

– некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

– самовольное использование товарного знака, фирменного наименования.

Для реализации антимонопольного законодательства в стране в 1991 г. был создан Антимонопольный комитет РФ. Его задачи – не только контроль за монополиями, но и борьба с монополизмом в отечественной экономике.

Монополии – крупные хозяйственные объединения, контролирующие отрасли и рынки за счет высокой степени концентрации производства и капитала и установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей. Монополизм – это исключительное положение одного из хозяйствующих субъектов, дающее возможность диктовать свою волю прочим субъектам, регулировать производство данного вида продукции и устанавливать господство на рынке.

Основные направления демонополизации и содействия развитию конкуренции в России предполагают:

– контроль за соблюдением антимонопольных требований при создании, реорганизации и ликвидации хозяйствующих субъектов;

– контроль за крупными продажами и покупками акций, которые могут привести к доминирующему положению хозяйствующих субъектов (свыше 35 %);

– предоставление льготных кредитов, а также уменьшение налогов или освобождение от них хозяйствующих субъектов, впервые вступающих на данный товарный рынок;

– финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов;

– привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, создание и развитие свободных экономических зон.

В антимонопольном законе предусматривается и ответственность за его нарушение – возможность применения штрафных санкций, а в крайних случаях и уголовной ответственности.

Особое значение в антимонопольной практике имеет регулирование деятельности естественных монополий. Естественная монополия имеет место тогда, когда все рыночное предложение товаров и услуг сосредоточено в руках одного продавца и создание конкурентной среды экономически неэффективно. На общенациональном уровне к области естественных монополий можно отнести, например, железные дороги и нефтепроводы, на региональном уровне – систему водо– и газоснабжения, телефонную связь, общественный транспорт и т. п.

Отсутствие конкурентной среды делает неэффективным использование рыночных механизмов в регулировании деятельности естественных монополий. В силу специфического положения таких монополий в экономике России единственной силой, способной им противостоять является государство. Поэтому, государственная политика, ставящая пределы и определяющая правила их поведения на рынке, должна быть нацелена на усиление регулирующей роли государства, в частности в области тарифной политики (например, на организацию ценовой конкуренции между различными видами энергоносителей), ограничение неконтролируемой частной монополии государственной монополией, изменение направления рентных доходов в пользу государства, а также на согласование действий федеральных и региональных решений. Недостаточно четкое разграничение прав и ответственности федеральных органов власти и местных администраций по регулированию естественных монополий приводит к ценовым диспропорциям на услуги их отраслей между регионами, к разрыву межрегиональных связей. При отсутствии скоординированной политики федеральных властей и регионов и высокой дифференциации цен и тарифов между отдельными потребителями деятельность ряда регионов страны в едином экономическом пространстве осложняется. Примером этому могут служить постоянные проблемы, связанные с обеспечением жителей Приморья электроэнергией и теплом, порожденные деятельностью структурной единицы РАО «ЕЭС России» «Дальэнерго».

Для стимулирования конкуренции на монопольном рынке мировая практика предлагает использовать следующие меры: расширить практику конкурсного отбора в отраслях естественных монополий на региональном уровне на стадии организации торгов за право быть поставщиком определенного вида услуг, поскольку в настоящее время это право достаточно часто определяется в результате сговора хозяйствующих субъектов без участия региональных властей; ускорить становление системы сбора и распространения коммерческой информации, создание специализированных региональных информационных систем, которые облегчат доступ новых участников на региональные рынки.

Тренировочные задания к теме 5

1. В начале 80-ых годов произошло затоваривание рынка алмазов. Компания «De Beers», мировой лидер производства и продажи алмазов, стала покупать в большом количестве необработанные камни. Почему они сделали такие покупки? Как эти действия могли повлиять на цену алмазов?

2. Кривая спроса на велосипеды может быть представлена в следующем виде: D=6000-P, где D– объем спроса в месяц, P-цена велосипеда, тыс. руб. Кривая предложения велосипедов описывается уравнением: S=3000+40 Р, где S – ежемесячное предложение велосипедов. Каковы равновесная цена и объем продаж велосипедов. Как изменится ситуация, если правительство установит цены «потолка» на велосипеды?

Тест к теме 5

Найдите единственно верный ответ.

1. Если спрос сократится, а предложение возрастет, то:

а) равновесное количество снизится;

б) равновесная цена уменьшится;

в) верно а) и б);

г) все ответы неверны.

2. При прочих равных условиях рост предложения приведет:

а) к росту равновесной цены и количества;

б) к снижению цены равновесия и равновесного объема;

в) к росту цены и снижению количества;

г) к снижению цены и росту физического объема продаж.

3. Спрос на молочные продукты менее эластичен, чем спрос на кефир

а) если нет конкуренции иностранных производителей;

б) никогда; в) очень редко; г) чаще всего.

4. Зависимость объема покупаемого товара Q от дохода покупателя Y такова: Q=3Y/ (8Y+5). Какому виду товаров это соответствует:

а) первой необходимости; б) предметам роскоши;

в) товарам Гиффена; г) товарам низшего качества.

5. Если в отрасли много фирм, производящих стандартный продукт, можно ожидать, что спрос на продукцию любой фирмы является:

а) высокоэластичным; б) высоконеэластичным;

в) единичной эластичности; г) незначительной эластичности.

6. Новый владелец булочной, расположенной в микрорайоне, решил поднять цену черного хлеба, в то время как во всех остальных булочных этого района она осталась прежней. В результате этого:

а) выручка булочной от продажи черного хлеба возросла;

б) поступления от продажи черного хлеба понизились;

в) выручка от продажи черного хлеба не изменилась;

г) имеющейся информации недостаточно.

7. Назначаемая государством максимальная цена

а) выше, чем равновесная цена;

б) служит для защиты потребителей;

в) приводит к избыточному производству;

г) служит для защиты производителей.

8. При взаимозаменяемости двух товаров рост цены на первый товар вызовет

а) рост спроса на второй товар;

б) падение спроса на второй товар;

в) падение предложения второго товара;

г) рост предложения второго товара.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ 4

2. СПРОС И КРИВАЯ СПРОСА 6

2.1. Понятие спроса. Закон спроса 6

2.2. Кривая спроса 6

2.3. Факторы изменения спроса 7

3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ 9

3.1. Понятие предложения и закон предложения 9

3.2. Кривая предложения 9

3.3. Факторы изменения предложения 10

4. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 12

4.1. Рыночное равновесие 12

4.2. Эластичность спроса и предложения 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 16

ВВЕДЕНИЕ

Рыночная экономика - это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия составила эпоху в истории экономической науки. И хотя с той поры минуло более двух столетий, именно с нее начинается теоретическое знакомство с современной рыночной экономикой: дело в том, что через эту модель могут быть описаны все экономические процессы.

Действительно, любому акту купли-продажи предшествуют два феномена - «спрос» и «предложение», величины которых определяют объем сделок и уровень цен на рынке. А поскольку рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, то добиваться их желаемого изменения можно, регулируя величину спроса (влияя на доходы потребителей) и величину предложения (влияя на прибыль производителей). Это справедливо и для макро-, и для микроэкономики.

Сказанным объясняется то внимание, которое теория рынка уделяет анализу спроса и предложения. Такой анализ важен и тем, что выступает связующим звеном между макро- и микроэкономическими теориями.

В экономической науке нет, пожалуй, более детально разработанного вопроса, чем взаимодействие спроса и предложения.

1. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Спрос и предложение - основополагающие категории рыночного хозяйства. Они объясняют, каким образом, взаимодействуя, они устанавливают рыночные цены и объемы торговых сделок. Являясь самыми значимыми инструментами анализа рыночной деятельности, спрос и предложение лежат в основе принятия многих экономических решений. 1

Спрос и предложение находятся в сложной диалектической взаимосвязи, опосредствующей отношения между производством и потреблением и выступающей на рынке как внешнее проявление экономических отношений. В то же время они обладают относительной самостоятельностью, выступают как противоположные и взаимодействующие элементы рынка и реализуются в актах купли-продажи товаров.

Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присуще свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен.

Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой.

Избыточный спрос или дефицит, сопутствующий ценам ниже цены равновесия свидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Растущая цена будет побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и вытеснять некоторых потребителей с рынка.

Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы, затрачиваемые на производство данной продукции и привлекут на рынок дополнительных покупателей.

2. СПРОС И КРИВАЯ СПРОСА

2.1. Понятие спроса. Закон спроса

Спрос выражает желание и способность покупателя приобрести тот или иной товар. Поэтому под спросом всегда понимается платежеспособная потребность.

Изменение спроса отражается в законе, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается при прочих неизменных факторах.

Закон спроса может иметь отдельные исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный.

2.2. Кривая спроса

Кривая спроса – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Кривая спроса показана на рис. 1.

Л
иния спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу. Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений.

Кривая спроса показывает, как изменяется объем спроса потребителя в зависимости от уровня цен на товар. Движение по кривой спроса называется изменением объема спроса и представляет собой изменение количества покупаемого товара в ответ на изменение его цены. Кривая спроса определяет наибольший объем товара, покупаемого индивидом по различным ценам, при прочих равных условиях.

2.3. Факторы изменения спроса

Фраза «при прочих равных условиях» является вводной частью закона спроса. Цена на данный вид продукции не представляется как единственный фактор, который определяет, как много этого товара желает приобрести покупатель. Имеются и другие факторы, влияющие на количество приобетаемого товара, которые принято называть неценовыми факторами , такие как:

доход потребителей. При росте доходов потребителей происходит увеличение спроса на нормальный товар по каждой из цен, т.е. сдвиг кривой спроса вправо, и снижение спроса на низший товар т.е. сдвиг кривой влево. Товары и услуги делятся на нормальные и низшие по предпочтениям потребителей.

цена субститутов. При росте цен на товар субститут-заменитель, спрос на данный товар увеличивается т.е. сдвиг кривой спроса вправо.

цена дополняющих товаров. При росте цен на один товар, спрос на другой товар снижается, т.е. сдвиг кривой влево.

вкусы потребителей. Усиление вкусов покупателей приводит к сдвигу кривой вправо, а утрата или ослабление вкуса - к сдвигу влево.

и другие прочие факторы.

3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

3.1. Понятие предложения и закон предложения

Предложение проявляется в способности и желании продавать (производить) определенное количество товаров по альтернативным ценам в рамках известного периода времени, при прочих неизменных факторах. 2

Изменение предложения отражается в законе, в соответствии с которым при увеличении цены на товар предложение этого товара повышается при прочих неизменных факторах.

Закон предложения может иметь исключения. Так, для целого ряда товаров сдерживающим фактором роста производства является ограниченность ресурсов. При достижении границы максимального использования ресурсов никакой рост цен не сможет увеличить производство, а с ним и предложение товаров.

3.2. Кривая предложения

Кривая предложения – непрерывная линия на графике предложения, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина предложения. Кривая предложения показана на рис. 2.

Линия предложения на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Иногда она изображается в виде прямой, а чаще – в виде кривой, напоминающей гиперболу. При этом кривую часто изображают так, что она как бы имеет вертикальную асимптоту. Этим хотят подчеркнуть ограниченный характер производственных возможностей: существует предел производства каждого продукта, такая величина выпуска, которая не может быть достигнута даже при самых высоких затратах, поскольку ресурсы носят ограниченный характер.

Кривую предложения обычно изображают лишь в начальной или центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение предложения в них носит характер предположений.

3.3. Факторы изменения предложения

Факторы предложения - факторы, влияющие на величину предложения. Помимо цены товара, основного фактора изменения предложения, существует также ряд других факторов, вызывающие сдвиг кривой предложения:

число производителей и продавцов. Увеличение приводит к сдвигу кривой вправо, а уменьшение - влево.

технологии. При прогрессе технологии происходит рост предложения, т.е. сдвиг кривой вправо, но при ухудшении - влево.

затраты на ресурсы. Рост затрат ведет к уменьшению предложения и, следовательно, к сдвигу кривой предложения влево, снижение затрат на ресурсы - вправо.

налогов и субсидии. Увеличение налогов и уменьшение субсидий приводит к сдвигу кривой влево, а сокращение налогов и увеличение субсидий, наоборот, - вправо;

также издержки производства товара; организационная эффективность; доход от предложения товаров-субститутов; доход от предложения дополняющих товаров; внешние шоки; погодные условия; военные действия; промышленные конфликты и другие.

4. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

4.1. Рыночное равновесие

Предложение и спрос взаимосвязаны, они «работают» вместе и одновременно подобно двум лезвиям ножниц (знаменитые «ножницы» А. Маршалла). Их взаимодействие (пересечение) устанавливает равновесную цену товара и объем его реализации. В результате достигается рыночное равновесие.

Покупатели и продовцы ипользуют цены как сигналы, которые увязывают их желания, а после происходит обмен матриальными благами или факторами производства. Потребители определяют цены спроса, а цены предложения устанавливают продавцы. При этом объем продаж будет равен объему спроса. 3

Если сложившаяся на рынке цена будет отличаться от равновесной, то под действием рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне и объем спроса не станет равен объему предложения.

4.2. Эластичность спроса и предложения

Зачастую в экономических исследованиях не только устанавливают факт взаимосвязи между величинами, но и определяют степень, или эластичность, этой взаимосвязи. Эластичность измеряет пропорциональное соответствие влияния изменения одной переменной на изменение другой. Так, если X воздействует на Y, то эластичность Y относительно X измеряется как:

Виды эластичности:

эластичность спроса по цене;

эластичность спроса по доходу;

эластичность предложения по цене;

перекрестная эластичность спроса по цене;

точечная эластичность спроса;

дуговая эластичность спроса;

эластичность соотношения цен и заработной платы;

эластичность технического замещения;

эластичность прямой линии.

Эластичность спроса по цене - показатель процента изменения объема спроса при изменении на 1% цены на товар вдоль данной кривой спроса на него. Эта величина измеряет чувствительность объема спроса к изменению цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны.

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, среди которых наиболее важными являются следующие:

1. Наличие достаточного количества и качества товаров-субститутов (заменителей), удовлетворяющих сходную потребность человека. В общем, чем больше по количеству и требуемому качеству субститутов, тем выше эластичность спроса на них. В то же время спрос на товары и услуги, имеющие мало заменителей, являются неэластичными (например, электроосвещение).

2. Продолжительность временного периода, позволяющего потребителям адаптироваться к изменению цен. Как правило, эластичность увеличивается в течение более длительных временных интервалов, поскольку они повышают возможность для покупателей находить больше товаров-заменителей. Так, факты подтверждают, что, например, спрос на зимние сапоги является неэластичным в короткий период времени, но более эластичным в длительные периоды.

3. Доля потребительского бюджета, отведенного на покупку того или иного товара. Например, потребитель тратит значительную долю своего дохода на покупку дома или автомобиля. Спрос на товары, на которые затрачивается большая часть доходов, ощутимо влияет на эластичность спроса, а повышение цены на 10% на зубную пасту или карандаши мало скажется на бюджете потребителя и, следовательно, на эластичность спроса на подобные товары. 4

Эластичность предложения зависит от ряда фактора, среди которых наиболее важными являются товары-заменители и фактор времени. В предложении товарами-субститутами являются те, на изготовление которых можно сравнительно легко перевести имеющиеся производственные ресурсы (например, перейти от производства тетрадей к изготовлению бумажных салфеток). Чем легче производственный ресурс переводится от изготовления одного товара к другому, тем выше будет эластичность предложения.

Эластичность в макроэкономическом анализе затрагивает многие аспекты, среди которых наиболее важными являются такие, как анализ поведения потребителей и производителей, прогнозирование изменений в расходах и доходах населения из-за изменений цены на товаров и услуг и т.д. 5

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Необходимо также отметить, что спрос выступает одним из важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство «нужных», пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Экономическая теория: учебник для вузов/Под ред. Проф. И.П. Николаевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с.106

2. Курс экономической теории: учебник - 5-е исправленное, дополненное и переработанное издание - Киров: «АСА», 2006, с.382

3. Спрос и предложение /http://cultinfo.ru/fulltext/1/001/008/105/446.htm 8.10.11, 12:42

4. Электронное учебное пособие по макроэкономике/ http://www.uchenik.ru/doc/econom/1_2.html 8.10.11, 12:47

1Экономическая теория: учебник для вузов. Под ред. Проф. И.П. Николаевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - С.93

3Под ред. Проф. И.П. Николаевой. Указ. работа. С.103

Спроса и предложения . Такой анализ важен...

Теория спроса и предложения (1)

Курсовая работа >> Менеджмент

Курсовая работа Тема: «Современные подходы в теории спроса и предложения» Выполняла: Шестакова В.В. Группа: Бр-215 ... экономистов. Модели совокупного спроса и совокупного предложения , в отличие от модели спроса и предложения для одного товара...

Основы теории спроса и предложения (3)

Лекция >> Экономика

... ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ . Теории спроса и предложения лежат в основе всей рыночной системы. Спрос и предложение – одни из важнейших элементов рынка. Спрос ... , поэтому предложение труда сокращается. Теория эластичности спроса и предложения . Эластичность...

Основы теории спроса и предложения (2)

Контрольная работа >> Экономика

Реферат Основы теории спроса и предложения 1. Спрос и закон спроса Основные вопросы... образом с помощью механизма спроса , предложения и конкуренции. Спрос – это представленная на... Цена, при которой величина спроса и предложения совпадают, называется ценой...

И затратный, и ценностный подходы к ценообразованию – односторонние.

Решающее значение в эволюции теории стоимости сыграли идеи известного английского экономиста Альфреда Маршалла (1842–1924), изложенные в его книге "Принципы политической экономии" (1890). Именно с его работ начинает развиваться современное микроэкономическое направление в экономической науке. Это направление в центр внимания ставит изучение закономерностей определения цены на отдельных частных рынках.

Основное содержание теории А. Маршалла – теория цены. Идея ученого состояла в обосновании необходимости переноса центра тяжести с дискуссий по проблемам стоимости к изучению закономерностей формирования и взаимодействия спроса и предложения и на этой основе к формированию параллельно с теорией стоимости развернутой теории цены. В качестве теоретической базы учение Маршалла опиралось на закон Сэя: производство создает свой собственный спрос или предложение (равный совокупный спрос). Если предшествующие теоретики стремились вскрыть взаимозависимости, через которые стоимость (в виде предельной полезности, производственных факторов) определяет цепы, то Маршалл, наоборот, доказал, что стоимость определяет соотношения цен только в редких случаях, когда возникает равновесие во всех частях экономики. Тем самым Маршалл как бы порвал ту непосредственную связь стоимости с ценой, которая существовала до его работ.

Маршалл сконцентрировал внимание на проблемах формирования цены на отдельных рынках под воздействием сил спроса и предложения. Причем с точки зрения установления цены Маршалл придавал равное значение этим двум силам: спросу и предложению. Попытки придать решающее значение либо предложению, либо спросу он признавал в одинаковой мере неправильными: "Можно с тем же успехом спорить о том, верхнее или нижнее лезвие у ножниц режет лист бумаги, как и о том, чем регулируется ценность – полезностью или издержками производства... Можно сделать общий вывод, что, как правило, чем короче рассматриваемый период, тем большую долю внимания надо уделить влиянию спроса на ценность, а чем длиннее период, тем более важным будет влияние на ценность издержек производства. Ибо для того чтобы изменения издержек производства оказали влияние на ценность (стоимость), как правило, требуется более длительное время, чем необходимо для влияния изменений спроса" .

Маршалл установил следующий простой механизм воздействия соотношения спроса и предложения на формирование цен в условиях неограниченной (совершенной) конкуренции. Спрос, как правило, при падении цены растет, при ее росте – снижается: предложение в большинстве случаев с ростом цены растет и при снижении – падает. Поэтому устойчивая цена, цена равновесия устанавливается в той точке, где спрос уравновешивается с предложением (уравнивается в том смысле, что не возникает стимулов по изменению трех функционально связанных величин – спроса, предложения, цены). В этих условиях, по Маршаллу, цена довлеет над денежными издержками производства, но указанные издержки в обычных условиях не связаны со стоимостью, а сами определяются влиянием спроса и предложения на те факторы производства, которые образуют эти издержки.

У Маршалла предельные полезности (в денежных единицах) выступают на рынке как максимальные цены, т.е. так называемые цены спроса, которые потребитель готов заплатить за то или иное благо. Им выдвинуто понятие эластичности спроса и предложения по цене, которое затем прочно вошло в теорию потребления. Теории полезности он связывал только с теорией спроса. Минимальной ценой он считал цену предложения.

Значительным вкладом Маршалла в экономическую теорию стало разграничение между краткосрочным и долгосрочным предложением и спросом. Маршалл доказал, что значимость влияния предложения и спроса меняется во времени. В краткосрочном периоде количество произведенных товаров более или менее постоянно (план выпуска продукции на предприятии утвержден, урожай зависит от посаженных растений и т.д.) Следовательно, большую роль в определении цен будут играть колебания спроса. В долгосрочной перспективе будет обратное явление. Производители сумеют увеличить или сократить объемы своего производства в соответствии с потребностями рынка. В этом случае предложение и издержки производства будут оказывать большое влияние на формирование рыночных цен.

Идеи и концепции А. Маршалла послужили тем фундаментом, на котором формировалалсь современная экономическая наука. Теория цены, предложенная А. Маршаллом, в своем дальнейшем развитии составила часть науки, именуемой "микроэкономика" и посвященной анализу рыночных закономерностей на уровне отдельных предприятий, фирм, потребителей и пр., т.е. исследования концентрировались на микроуровне. Интервал времени, по Маршаллу, – важный методологический фактор, который следует учитывать и в современной практике, в частности при разработке бизнес-плана.

Теория спроса и предложения, дополненная теорией предельной продуктивности, представляет собой наиболее приемлемую научную базу фирменного ценообразования. Используя отмеченные теоретические положения, фирмы должны адаптировать свои ценовые решения к текущему и перспективному спросу. В краткосрочном периоде фирма оперирует в основном оборотным капиталом, поэтому движение затрат представлено переменными издержками. В долгосрочном периоде для глубокого изменения профильной товарной номенклатуры требуется наращивать постоянные затраты. Поэтому при разработке и реализации фирмой ценовой политики встает задача оптимизации принимаемых решений, расчета альтернативной эффективности с учетом соотношения затрат и результатов. В связи с этим оптимальное положение рыночных переменных динамично меняется, и фирменное ценообразование для реализации поставленных задач должно быть динамичным и индивидуализированным.

Вместе с тем необходимо отметить, что используя собственно теоретические положения, невозможно принимать однозначно точные количественные решения на практике. Здесь налицо по меньшей мере две проблемы.

Первая касается измерения спроса. Спрос в реальной жизни можно выявить, только задав некоторый уровень цены. Предложив несколько вариантов цены (в конкретной точке времени и пространства), по объемам продаж получают столько же точек спроса. Их вряд ли может быть много. Эта "кривая" спроса отражает настоящее состояние рынка, которое для практического ценообразования (фирма выходит с товаром и ценой в следующий момент времени или в другой точке пространства) представляет собой уже прошлое и несопоставимое. Поскольку на спрос и его эластичность влияют многие факторы, предполагается их неизменность. Вероятно, что это относительно верно только для кратковременной перспективы. Правильное сегодня ценовое решение может оказаться ошибочным в будущем. Поэтому в практическом ценообразовании необходимо постоянно изучать динамику факторов спроса и его эластичность, замерять спрос.

Нечто похожее происходит и с определением кривой предложения. Величину удельных затрат на единицу продукции (предельных издержек) невозможно вычислить до того, как цена будет установлена. Дело в том, что уровень цены будет характеризовать масштаб продаж, а соответственно, и требуемый объем предложения. Вместе с тем величина удельных затрат на единицу продукции напрямую зависит от масштабов производства. При росте масштабов выпуска снижается сумма постоянных затрат, приходящихся на одно изделие, соответственно, величина средних и предельных издержек. Таким образом, для того чтобы принять оптимальное решение по цене предложения единицы продукции, необходимо заранее интуитивно спроектировать оптимальные масштабы производства, размеры производственной фирмы.

• Маршалл А. Принципы экономической науки. Т.1. М., 1993. С. 348.

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ПОВОЛЖСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

имени П.А.СТОЛЫПИНА»

Филиал в г.УльяновскеКАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯКУРСОВАЯ РАБОТАпо дисциплине «Экономическая теория»на тему: «Теория спроса и предложения»ВыполнилСтудент 1 курса, группы ЭУз-102заочной формы обученияспециальностиСергеева А.ИРуководительСт.преподаватель Каймакова М.В.

Ульяновск 2010г.

Содержание ВведениеI. Рыночный спрос: экономическая сущность1.1 Рынок и закон спроса1.2 Изменение спроса1.3 Спрос на ресурсы1.4 Эластичность спросаII. Спрос и предложение2.1 Взаимосвязь спроса и предложения2.2 Экономический кругооборотIII. Влияние спроса на экономическую стратегию предприятия «Град»ЗаключениеПриложенияБиблиографический списокВведение Экономика является одной из древнейших наук. Она всегда привлекала внимание ученых и всех образованных людей. Объясняется это тем, что изучение экономики - это реализация объективной необходимости познания мотивов, действий людей в хозяйственной деятельности, законов хозяйствования во все времена - от Аристотеля, Ксенофонта до сегодняшних дней.Предмет экономической теории - это исследование отношений между людьми по поводу производства, обмена, распределения и потребления материальных благ и услуг в результате эффективного использования редких ресурсов для удовлетворения безграничных потребностей.В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление - менеджмент.Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь, тот кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” - этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос.Актуальность этой темы в том, что спрос и предложение являются основными доминирующими факторами в рыночных отношениях, именно они регулируют развитие рынка.Цель исследования: определить влияние спроса на экономическую стратегию предприятияДля достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:изучить экономическую сущность рыночного спроса;рассмотреть взаимосвязь спроса и предложения;рассмотреть экономический кругооборот.Объектом исследования является предприятие «Град»Предметом исследования являются прогнозирование спроса на продукцию предприятия.I . Рыночный спрос: экономическая сущность1 .1 Рынок и закон спросаРынок -- косвенное, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений.Рынок -- это единственная система отношений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок -- основа рыночной экономики.Рынок -- это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг, Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными -- на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга. Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории / Е.Ф.Борисов. - .М. : Высш.шк., - 2004.с 36Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения.Спрос -- это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене.Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателей. Человеческие потребности кажутся беспредельными. Но если потребность может быть удовлетворена только за некоторую плату-- т.е. путем отказа от удовлетворения других потребностей мы сдерживаем наши желания и соглашаемся на меньшее, чем хотелось бы.Спрос и предложение -- взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение -- совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары. Видятина В.И., Добрынина А.И. - Экономическая теория / В.И. Видятина, А.И. Добрынина - М.: Инфра - 2003. с 41Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах. Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Цена спроса -- максимальная цена, по которой потребитель готов купить данную продукцию.Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности -- то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, -- потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене (см. таблица №1). Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рубинфелд. - М.: Экономика, - 2006. с 107Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.Помещение цены на вертикальной оси и величины спроса на горизонтальной -- это экономическая традиция. Математик поместил бы цены на горизонтальной оси, а величину спроса на вертикальной, так как цена -- это независимая переменная, а величина спроса -- зависимая переменная.Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а также манипулировать различными ее комбинациями.На любом рынке выступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить о рыночном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса (см. таблицу №2). Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рубинфелд. - М.: Экономика, - 2006. с 1161.2 Изменение спросаЦена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.Рассмотрим влияние неценовых детерминант:1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение пот потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды.2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.3. Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленные шипы и ношенная одежда.4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.5. Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него. Баликоев В.В. Экономическая теория: Учебное пособие / В.В. Баликоев, - Новосибирск: Лада - 2006. с 343Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.Возможны случаи, когда предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях.Предположим, что предложение увеличивается, а спрос сокращается. В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, которые дают большее снижение цены, чем при действии одного из эффектов. Направление изменения количества продукта зависит от относительных параметров изменения предложения и спроса (если предложение больше спроса, то равновесное количество увеличивается).Предположим теперь, что предложение сокращается, а спрос возрастает. Наблюдаются два эффекта повышения цены. Если уменьшение предложения больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно было первоначально.Возможны также случаи, когда предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении.Сначала предположим, что и спрос и предложения увеличиваются. Чтобы определить изменение равновесной цены, нужно сравнить два эффекта: эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффект повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштаб первого эффекта больше масштаба второго, то цена снизится. Равновесное количество однозначно увеличится.Рассмотрим одновременное уменьшение предложения и спроса. Когда масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса, равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается. Равновесное количество продукта однозначно уменьшается.Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и предложения с одной стороны, и увеличение спроса и предложения -- с другой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную цену оказывается нулевым, спрос не изменяется.Парадокс Гиффена. При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемого уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили название благ низшего порядка (см. таблицу №3). Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рубинфелд. - М.: Экономика, - 2006. с 159Количество блага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спрос возрос с Q1 до Q3.Изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации “цена -- количество продукта” к другой комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение величины данного продукта.1.3 Спрос на ресурсыСпрос на ресурсы является производным (зависимым) от спроса на продукцию, изготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря, последние удовлетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию. Отсюда следует, что изменение спроса на ресурсы также является величиной зависимой -- прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию. На движение спроса на ресурсы влияет также производительность труда: если она растет, их требуется больше. Каждая дополнительная единица ресурсов дает приращение продуктов -- предельный продукт (в денежном выражении -- предельный доход). В то же время дополнительные ресурсы вызывают увеличение издержек фирмы -- предельных издержек. Но фирмы стремятся уменьшить издержки производства. Поэтому они будут увеличивать ресурсы до тех пор, пока предельный доход от их прироста не сравняется с предельными издержками на них. Если предельный доход больше предельных издержек, спрос на данные ресурсы растет, в противоположной ситуации -- уменьшается.Наконец, изменение спроса на данные ресурсы зависит от динамики изменения спроса по другим ресурсам, то есть от изменения цены на замещающие ресурсы (например, труд заменяется капиталом) и на дополнительные (например, ресурсы на изготовление пленки и программного обеспечения являются дополнительными по отношению к тем, что идут соответственно на изготовление камеры и ЭВМ).При введении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффект двух видов. Первый -- эффект замещения, связанный с тем, что замена одного ресурса другим изменяет цену и спрос (замещение труда капиталом ведет к падению спроса на труд и увеличению спроса на капитал). Второй -- эффект объема производства; он выражается в увеличении издержек на капитал, вызывающем падение объема производства и, соответственно, сокращение спроса на ресурсы (на капитал).Эффект замещения и эффект объема производства противоположны по направленности. Поэтому на практике спрос на замещающий ресурс зависит от соотношения этих двух эффектов: если эффект замещения больше эффекта объема производства, спрос на замещающий ресурс возрастает, и наоборот. Если в производство вводится дополнительный ресурс, изменение в его цене влияет на изменение спроса на основной ресурс в противоположном направлении. Сказанное означает, что производный спрос на ресурсы возрастает, если: увеличивается спрос на продукт, повышается производительность труда в выпуске готовой продукции, падает или поднимается цена замещающих ресурсов, снижается цена на дополнительные ресурсы.Эластичность этого спроса определяют три фактора. Первый -- эластичность спроса на готовую продукцию: чем она выше, тем более эластичным будет и спрос на ресурс. Когда повышение цены на товар вызывает значительное падение спроса на него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос на изготовляемую с помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен и спрос на ресурсы. Второй фактор -- замещаемость ресурсов. Эластичность спроса на них высока, если в случае повышения цены существует возможность их замены другими ресурсами (например, бензина -- дизельным топливом) или внедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность в бензине). Третий фактор, определяющий эластичность спроса на ресурсы, -- их доля в общих издержках. Эластичность спроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержках производства готовой продукции. Если такой удельный вес велик, а цена на ресурсы растет. это приводит к падению спроса на денные ресурсы. Чем больше доля последних в общих издержках производства, тем выше эластичность спроса.Изменения в спросе на ресурс:1. Изменение в спросе на продуктПри прочих равных условиях, изменения в спросе на продукт, который производится с помощью определенного вида ресурсов, приведет к сдвигу в спросе на ресурс в том же направлении.2. Изменение производительностиИзменение в производительности использования ресурсов ведет к однонаправленному изменению в спросе на ресурсы. Производительность можно изменять разными путями:1). Увеличение числа ресурсов, непосредственно связанных с данными ресурсами.2). Технологические усовершенствования.3). Повышение качества самого рассматриваемого ресурса.4). Изменение цен на другие ресурсы (взаимозаменяемые и взаимодополняемые ресурсы).1.4 Эластичность спросаЭластичность спроса -- изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Осипова Ю.М., Бабурина С.М., Экономическая теория на пороге ХХІ века / Ю.М. Осипова. - М.: Юристъ, - 2003. с 319Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным:Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный:Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью:Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным:Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным:Формула ценовой эластичностиСтепень ценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициента эластичности (Ed):Ed=Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально:Ed=Использование процентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетах при использовании произвольных единиц измерения.Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак (т.к. закон спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены), поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности.Оценка эластичности по показателю общей выручки Осипова Ю.М., Бабурина С.М., Экономическая теория на пороге ХХІ века / Ю.М. Осипова. - М.: Юристъ, - 2003. с 4411. Эластичный спрос (Ed>1). Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное: при эластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.2. Неэластичный спрос (Ed<1). Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказывается недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, и в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверждение тоже верно,Если спрос неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.3. Единичная эластичность (Ed=1). Увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку неизменной.Свойства эластичности:Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность варьируется в зависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет.Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спросаЭластичность определяется на заданном интервале. Определение ее на некотором другом интервале может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.Линейная кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.Кривая спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть представлена не линейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале.Факторы ценовой эластичности спроса:Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта.2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него.3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен.4. Фактор времени.Спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время для принятия решений.Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта. Осипова Ю.М., Бабурина С.М., Экономическая теория на пороге ХХІ века / Ю.М. Осипова. - М.: Юристъ, - 2003. с 464Перекрестная эластичностьКонцепция перекрестной эластичности позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (товар Х) к изменению цены какого-то другого продукта (товар Y).Exy=Эта концепция позволяет понять явления взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта Y, то продукты Х и Y являются взаимозаменяемыми товарами. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух данных товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, то товары Х и Y являются взаимодополняемыми товарами. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой, то есть являются независимыми товарами.Эластичность спроса по доходуЭластичность спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным изменением дохода потребителя.Ei=Для большинства товаров этот коэффициент будет иметь положительное значение (для товаров высшей категории). Значение коэффициента будет значительно варьироваться от товара к товару. Отрицательное значение коэффициента эластичности спроса по доходу свидетельствует о товаре низшей категории.Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шанс на процветание и расширение, а какие в будущем ожидает застой и сокращение производства. Высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.При анализе спроса и предложения важно выделять продолжительность периода времени. Другими словами, необходимо определить период времени, через который мы будем определять изменения. При промежутке менее года -- краткосрочный период. В целом кривые спроса и предложения за короткий промежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долговременный.Для многих товаров спрос более эластичен от цены для длительного, а не для короткого. Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычек требует времени, а также тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом другого товара у потребителей, который изменяется медленнее.Пример: Резкое повышение цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться только в долгосрочном периоде.Для других товаров спрос более эластичен для краткосрочного, а не долгосрочного периода. Это товары длительного пользования, поэтому суммарный запас каждого товара, принадлежащего потребителям велик по сравнению с ежегодным объемом их производства. В результате небольшое изменение в суммарном запасе, которым хотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок.Эластичность спроса от дохода также различна для долгосрочного и краткосрочного периодов. Для большинства товаров и услуг эластичность спроса от дохода больше в долгосрочном периоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потребления лишь постепенно. Для товаров длительного пользования -- обратная картина. Даже незначительное увеличение дохода приводит к резкому увеличению объема текущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования колеблется очень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли, производящие эти товары, очень чувствительны к изменению макроэкономических условий. Это касается деловой активности -- спадов и бумов. Недаром эти отрасли называют “цикличными” -- их сбыт имеет тенденцию увеличивать циклические изменения в ВНП и национальном доходе.II . СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ2. 1 Взаимосвязь спроса и предложенияЕсли спрос - это количество продукции, которое покупатель желает и имеет возможность купить (то есть платежеспособная потребность), то предложение - это то количество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретное время в конкретном месте. Взаимосвязь, как видим, налицо. Объектом изучения в данном случае может стать как раз то количество благ X, при котором и спрос и предложение совпадут.Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой. Красникова Е.В. Экономика переходного периода / Е.В. Красникова. - М.: Омега-Л, - 2006. с 132Избыточный спрос или дефицит сопутствующий ценам ниже цены равновесия свидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Растущая цена будет 1) побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и 2) вытеснять некоторых потребителей с рынка.Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут 1) подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы затрачиваемые на производство данной продукции и 2) привлекут на рынок дополнительных покупателей.Изменения, влияющие на спрос и предложение

2.2 Экономический кругооборот

Экономический кругооборот -- это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов. Красникова Е.В. Экономика переходного периода / Е.В. Красникова. - М.: Омега-Л, - 2006. с 147

Основными субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая, в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведение основных экономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей, условности схемы кругооборота она отражает главное -- в развитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос.

Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капитал, труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким образом реальный поток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов.

Эта модель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальную действительность. Во-первых, она не учитывает накопления как экономических благ, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства, кредита.

Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительство осуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственного характера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной торговли. Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только для понимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования специфики функционирования различных экономических систем.

Построить кривые предложения и спроса, согласованные с данными. Эта модель способствует определению сдвигов в спросе и предложении, в рыночной цене и количестве данного товара в зависимости от изменения в ВНП, цен других товаров, отдельных издержек производства. Баликоев В.В. Экономическая теория: Учебное пособие / В.В. Баликоев, - Новосибирск: Лада - 2006. с 209

Предложение:

Задача: подбор констант a0, a1, b0, b1.

Первый этап.

Где Q/p - изменения в требуемом или предложенном количестве в результате небольшого изменения цены. При линейной зависимости это отношение является константой.

Из уравнения предложения и спроса получаем:

Q/p=a1 -- для предложения, Q/p=-b1 -- для спроса.

Получаем, предложение: E(S)=a1(p*/Q*) (2/1)

спрос: E(D)=-b1(p*/Q*) (2/2), где p*, Q* -- равновесная цена и количество.

Известно: p*, Q*, E(s), E(d), тогда можно найти a1, b1.

Второй этап.

Перепишем уравнение 1.1 как a0=Q*-a(1)p*, и используя полученные данные, вычислим a0.

Аналогично вычисляется b0.

III . ВЛИЯНИЕ СПРОСА НА ЭКОНОМИЧЕСКУЮ СТРАТЕГИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ «гРАД»Первым направлением применения теории спроса является ее использование для разработки стратегии предприятия-производителя на рынке готовой продукции. Для определения объема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложения и оценить уровень конкурентоспособности продукции, производимой данным предприятием.Размер реального спроса зависит от реальной покупательной способности (спрос всегда есть платежеспособный спрос), а также цены на товар.Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как любое изучение статистики, привлечение социологических исследований и печатных материалов дает весьма приблизительный результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность определить их предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и денег. В данном случае эффективно применить пробные продажи, но это не всегда реально осуществить.Нужно учитывать, что спрос на традиционные товары (например, хлеб) практически постоянен, а при выпуске принципиально новых товаров спрос только зарождается и может опережать предложение, то есть объем производства данного товара. Но наступает момент, когда спрос на товар насыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем производства начинает превышать спрос.Прогнозирование спроса для различных товаров различно по сложности. Например, для автомобильных коробок передач или химического сырья размеры спроса достаточно очевидны. А спрос на товары, имеющие многофункциональное назначение, не так очевиден. Еще сложнее прогнозировать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами, которые могут быть весьма точно определены на будущее, например, изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгому анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрационный эффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделирование рыночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции изменения спроса на конкретный товар.Прогнозирование можно осуществлять различными способами: можно переносить выявленные тенденции прошлого на будущее. Можно учесть возможность изменения тенденций в связи с изменением какого-либо фактора, в частности, дохода на душу населения.Краткосрочные прогнозы спроса делать труднее, чем долгосрочные. Спрос с трудом поддается прогнозу, и еще труднее целенаправленному воздействию.При определении объемов производства нельзя не учитывать производство этого же товара другими производителями -- конкурентами. При решении этого вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а также насыщенность хозяйственной сферы предпринимательской инициативой и деятельностью. Если эти показатели невысоки, то можно надеяться на успешный поиск производственной ниши. Методы определения этих мер различны: изучение справочных рекламных изданий, статистики, конкретный анализ.Определив ожидаемый уровень спроса, необходимое и возможное предложение со стороны фирмы можно определит возможный объем производства. Определение цены продукции нужно производить с учетом ряда факторов:-- цена должна покрывать затраты на производство единицы продукции и приносить предприятию прибыль;-- цена должна ориентироваться на цены конкурентов, то есть не превышать их при соответствии функциональных характеристик и качества товара, и при возможности быть ниже цен конкурентов, чтобы стимулировать спрос на продукцию данной фирмы;-- цена должна соответствовать цене спроса, то есть максимальной цене, которую покупатели должны заплатить за данную продукцию.Спрос на ресурсы является зависимым от спроса на готовую продукцию, поэтому в первую очередь определяются виды продукции, производство которых будет пользоваться наибольшим спросом и принесет наибольшую прибыль. Получение наибольшей прибыли означает, что продукция будет производиться с меньшими издержками. Известно, что значительную часть издержек составляют затраты на материальные ресурсы, то есть ресурсы необходимые на производство данной продукции. Поэтому из определенных видов продукции необходимо выбрать те виды продукции, производство которых будет приносить наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на единицу продукции. Для этого предлагается решить задачу о планировании производства. Исходными данными для решения задачи являются: виды продукции, которое может выпускать данное производство, виды ресурсов, которыми располагает предприятие и их запасы, удельный расход каждого вида ресурса на производство каждого вида продукции, цена от реализации единицы продукции, а также стоимость единицы каждого вида ресурса. В результате решения задачи мы получим те виды продукции, которые необходимо производить и в каком количестве, а также суммарную прибыль от реализации всей выпускаемой продукции.Предположим, предприятие «Град» может выпускать 10 различных видов продукции:Х1 -- книги в твердом переплете, шитые ниткам. УдельнаяПрибыль 210 ед.Х2 -- словари. Удельная прибыль 460 ед.Х3 -- книги в обложке, БКС. Удельная прибыль 290 ед.Х4 -- журналы. Удельная прибыль 260 ед.Х5 -- атласы. Удельная прибыль 250 ед.Х6 -- каталоги. Удельная прибыль 230 ед.Х7 -- монографии. Удельная прибыль 440 ед.Х8 -- брошюры. Удельная прибыль 240 ед.Х9 -- настольные календари. Удельная прибыль 190 ед.Х10 -- рекламные проспекты. Удельная прибыль 250 ед.Для производства этих видов продукции используются следующие ресурсы, которые имеются на складе в указанных размерах:V1 -- бумага офсетная №1 4000 т.V2 -- нитки 3900 кг.V3 -- краска печатная, черная 4200 кг.V4 -- клей 3400 кг.V5 -- картон 3600 кг.V6 -- переплетный материал 5500 кг.V7 -- бумага для форзацев 1700 кг.

Запасы ресурсов

Затраты ресурсов на производство 1-го вида продукции

Название запаса

от реализации

1-цы продукции

После решения задачи были получены следующие данные:

	Значение

1. Рекомендованная для производства продукция-- X5, X6, X7, X8, X10 с размером производства (см. таб.)2. Остатки ресурсов сырья-- V5, V1 с размерами остатка (см. таб.)3. Размер удельной прибыли -- F равной 273683 денежные единицыВ результате проведения оптимизационных расчетов получаем суммарную прибыль 273683 дан. ед. При этом предприятие производит:91 тыс. ед. -- рекламных проспектов,354 тыс. ед. -- атласов,365 тыс. ед. -- монографий,5 тыс. ед. -- каталогов,2 тыс. ед. -- брошюр.Неизрасходованными остались: картон (279 тонн), бумага офсетная (83,7 тонны). Все остальные запасы расходуются полностью.Для производства продукция выбиралась по наименьшим издержкам на производство единицы продукции и по наибольшей прибыли от реализации единицы товара.ЗаключениеРыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство “нужных”, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.А.Маршалл правильно считал, что закон спроса и предложения есть результат действия более фундаментальных причин, способ реализации единства производства и потребления в рыночной экономике. Этот закон - всеобщая форма, через которую реализуется действие основных факторов, определяющих движение производства и цен.приложениеТаблица №1Эффект дохода и эффект замещенияТаблица №2.Общая кривая спросаТаблица №3Парадокс ГиффенаТаблица №4Динамическая спираль или циклические колебания спроса и предложенияБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК1. Баликоев В.В. Экономическая теория: Учебное пособие / В.В. Баликоев, - Новосибирск: Лада - 2006. - 675 с.2. Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории / Е.Ф.Борисов. - М. : Высш.шк., - 2004. - 319 с.3. Ведутая Е.Н. - Стратегия и экономическая политика государства: Учебное пособие для студентов Е.Н. Ведутая. - М.: Академия. - 2003. - 456 с.4. Видятина В.И., Добрынина А.И. - Экономическая теория / В.И. Видятина, А.И. Добрынина - М.: Инфра - 2003. - 714 с.5. Камаев В.Д. Экономическая теория: учебник \ В.Д. Камаев. - М.: ВЛАДОС, 2003. - 395 с.6. Красникова Е.В. Экономика переходного периода / Е.В. Красникова. - М.: Омега-Л, - 2006. - 341 с.7. Лившиц А.Л., Никулина И.Н. Введение в рыночную экономику / А.Л. Лившица, И.Н. Никулина. - М.: Высшая школа, - 2003. - 259 с.8. Осипова Ю.М., Бабурина С.М., Экономическая теория на пороге ХХІ века Ю.М. Осипова. - М.: Юристъ, - 2003. - 992 с.9. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рубинфелд. - М.: Экономика, - 2006. - 367 с.10. Райзберг Б.А. Основы экономики и предпринимательства Б.А. Райзберг. М.: ТОО ”Вес”, - 2005. - 215 с.

Рыночная цена любого отдельного товара регулируется соотношением между количеством его, предложенным на рынок, и спросом тех, кто готов заплатить за этот товар его естественную цену.

Адам Смит

Понятие «платежеспособный спрос». Закон спроса. Кривая спроса. Изменение спроса и изменение величины спроса. Неценовые факторы (детерминанты) спроса. Феномен Гиффена.

Понятие «предложение». Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения и изменение величины предложения. Неценовые факторы (детерминанты) предложения.

Рыночное равновесие. Равновесная цена. Причины нарушения рыночного равновесия. Товарный дефицит и затоваривание.

Эластичность спроса. Коэффициент эластичности спроса. Основные типы ценовой эластичности спроса.

Эластичность предложения. Коэффициент эластичности предложения. Основные типы эластичности предложения.

Основные типы взаимосвязей в системе цен. Эффект дополнения. Эффект замещения. Эффект дохода. Перекрестная эластичность.

Практическое применение анализа эластичности.

Ценообразование - один из наиболее интересных разделов экономики и один из наиболее важных разделов бизнеса. Определение цены продукции имеет жизненно важное значение для каждого предпринимателя. Верно назначенная цена может превратить его в богача, а ошибка в выборе цены-сделает банкротом.

В 2013 году в США насчитывалось более 316 млн жителей, 73 млн семей, 146 млн работающих. Миллионы людей постоянно выступают в роли покупателей и продавцов и приносят свои индивидуальные особенности и предпочтения на рынок, который реагирует на них через взаимодействие спроса и предложения. Хотя спрос и предложение - слова, противоположные по смыслу, эта тема о том, как спрос «договаривается» с предложением.

Основные вопросы рыночной организации производства - Что производить?Как производить?Для кого производить? решаются через механизм спроса и предложения. Интуитивное представление о

«спросе» имеют все: это потребность в определенных благах. В экономической же теории обычно подразумевают платежеспособный спрос.

Платежеспособный спрос - потребность в товарах, обеспеченная денежными средствами покупателя, следовательно, в рамках спроса взаимодействие: производитель - потребитель приобретает качественно новую характеристику как взаимодействие: покупатель - продавец.

Т. Фуллер: «Человек без денег в кармане проходит через рыночную площадь особенно быстрым шагом».

Если потребность в определенном товаре может быть удовлетворена только через оплату последнего, то размер этой платы (цена) влияет и на выбор приобретаемого товара, и на его количество. Математически эта зависимость была сформулирована А.Курно в 1838 г. и называется законом спроса.

Закон спроса гласит, что между ценой и количеством покупаемого товара существует обратная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) может быть куплено, и наоборот.

Графической иллюстрацией этого закона является кривая спроса.

Кривая спроса - это кривая, все точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара.

Отложив по вертикальной оси цену товара Р, а по горизонтальной - величину спроса Q, мы получим кривую спроса D.

Р (price) - цена;

Q (quantity) - количество покупок;

D (demand) - спрос.

График кривой спроса показывает, что происходит с величиной спроса, когда все факторы, кроме цены, неизменны.

Необходимо различать:

• 1) изменение величины спроса, которое происходит вследствие изменения цены товара и графически выглядит, как движение по кривой спроса вверх или вниз;
• 2) изменение спроса, которое происходит под влиянием «прочих факторов» и графически выглядит, как сдвиг кривой спроса вправо или влево, независимо от цены.

Неценовые факторы (детерминанты), воздействующие на спрос:

Вот прекрасный пример влияния изменившихся вкусов на спрос. Мало кому известно, что замечательный американский актер Кларк Гейбл в 30-е годы стал виновником революции в производстве мужского нижнего белья. В одном из эпизодов фильма «Это случилось однажды ночью», где он играл главную роль, он надевал верхнюю рубашку на голое тело. Популярность Гейбла была настолько велика, что на следующий день огромное число мужчин перестало надевать нижнюю рубашку, и спрос на них катастрофически упал.

Теперь посмотрим на связь между ценой и количеством продаж, т.е. с позиций продавца.

Предложение - количество товаров, реализуемое производителем на рынке.

Закон предложения гласит, что между ценой и количеством предлагаемого товара существует прямая зависимость, т.е. чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведено и предложено к реализации, и наоборот.

Изменение предложения всегда идет в том же направлении, что и изменение цен. Замораживание цен во всех описанных в мировой истории случаях всегда заканчивалось резким снижением предложения. Например, в США во время Гражданской войны 1861 - 1865 гг. развилась гиперинфляция. Народ требовал от президента А.Линкольна заморозить цены. Под давлением популистов он был вынужден пойти на этот шаг. В итоге предложение товаров вообще почти исчезло, остался лишь спрос.

Графической иллюстрацией закона предложения является кривая предложения.

Кривая предложения - это кривая, показывающая количество товара, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.

При построении кривой предложения S по вертикальной оси откладывается цена товара Р, по горизонтальной - количество продаж, величина предложения Q.

Р {price) - цена;

Q (quantity ) - количество продаж;

S {supply) - предложение. Когда говорят о предложении, то имеют в виду всю кривую предложения. График кривой предложения показывает, что происходит с величиной предложения, когда все другие факторы, кроме цены, неизменны.

Если же они изменяются, то кривая предложения меняет свое положение, сдвигаясь вправо или влево. Кривая предложения всегда имеет положительный наклон, так как предложение и цена всегда изменяются в одном направлении.

Ф. X. Уикстид: «То, что обычно называется кривой предложения, на самом деле является кривой спроса на деньги со стороны тех, кому принадлежат товары».

Необходимо различать:

• 1) изменение величины предложения, которое происходит при изменении цены и выглядит графически как движение точек по кривой предложения вверх или вниз. При этом само предложение не меняется.
• 2) изменение предложения, которое происходит под влиянием прочих факторов при той же цене и выглядит графически как сдвиг кривой предложения вправо или влево.

Итак, мы выяснили, как зависят спрос и предложение товара от его цены. Но как определяется сама цена, ведь кривые спроса и предложения показывают нам только оценки потребителей и производителей и их желание купить и продать товар в определенном количестве по данной цене.

Существует множество оценок и потребителей, и производителей, но на рынке устанавливается единая цена, при которой спрос и предложение совпадают. Попытаемся совместить кривые спроса и предложения.

Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения, где и устанавливается равновесная цена.

Равновесная цена - это цена, по которой продавец согласен продать товар, а покупатель его купить.

А что произойдет, если цена окажется ниже или выше равновесной? Если цена будет ниже равновесной, то возникает дефицит продукции, т.е. большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров. Если же цена будет выше равновесной, то всю произведенную продукцию не удастся продать, и возникнет затоваривание. Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время.

В условиях свободных цен цена в скором времени установится на уровне равновесной. Почему? Да потому, что если цена на рынке установится на уровне ниже равновесной, то начнется конкуренция между покупателями, выражающаяся в очередях, талонах, покупках из-под прилавка, ведь по такой цене продавцы не будут продавать свой товар. Выиграют эту конкуренцию те покупатели, которые предложат большую цену за товар, что и будет двигать цену вверх, до уровня равновесной.

Если цена окажется выше равновесной, начнется конкуренция среди продавцов, желающих предложить свой товар. На рынке окажется много товаров и мало денег. Эту конкуренцию выиграют те продавцы, которые снизят цену на свой товар, что будет двигать цену вниз до уровня равновесной.

В точке пересечения Е объем предложения будет равен объему спроса и установится равновесная цена, удовлетворяющая и покупателей и продавцов.

При любой цене, ниже равновесной, излишек спроса {конкуренция покупателей) будет толкать цену вверх, а при цене, выше равновесной, предложение превысит спрос (конкуренция продавцов), и цена начнет снижаться до уровня равновесия.

Товарный дефицит - ситуация, возникающая на рынке в случае, когда цена товара ниже реального соотношения спроса и предложения. Большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров, что проявляется в хорошо знакомых нам очередях.

Книга рекордов Гиннеса: Кевин Меллиш стоял в очереди за ковром в течение 20 дней у магазина «Ардинг энд Хоббс», Клапэм, Лондон, с 7 по 27 декабря 1986 г.

Затоваривание - ситуация, возникающая на рынке в случае, если цена товара слишком высока по отношению к соответствующей величине спроса, качеству и полезности товара, который мертвым грузом лежит на полках магазинов и складов.

Вот так действует стихийный механизм установления рыночной цены. Каждый экономический агент - и производитель, и потребитель - стремится к личной выгоде. Производитель стремится продать товар подороже, а покупатель - купить подешевле. В процессе конкурентной борьбы между потребителями и производителями, а также между самими покупателями и продавцами формируется рыночная цена, которая устраивает всех.

Обратите внимание, при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При равновесной цене количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к ее повышению или понижению.

Как изменится выручка продавца, если он повысит цену? На первый взгляд, ответ очевиден - увеличится. Однако это не всегда так. Ведь многое будет зависеть от того, как сильно изменится спрос при повышении цены. Спрос на одни товары (например, первой необходимости) упадет незначительно, на другие же (например, предметы роскоши) может упасть очень сильно.

Общая выручка, получаемая продавцом от реализации продукции, определяется как Рх Q. Взаимодействие Р и Q получило название «эластичности спроса».

Эластичность спроса - это интенсивность реакции спроса на изменение цены. Она показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%.

Коэффициент

эластичности

где AQ - изменение количества продукции;

АР - изменение цены.

Ed всегда будет иметь отрицательное значение, так как спрос и цена изменяются в противоположных направлениях.

Виды ценовой эластичности спроса

Ed > 7 эластичный спрос	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара возрастает.
Ed = 7 единичная эластичность	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара остается неизменной, т.е. снижение цены в точности компенсируется ростом количества покупаемых товаров.
Ed 7 неэластичный спрос	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой снижение цены вызывает незначительный рост покупок, а общая выручка падает.
Ed = 0 абсолютно неэластичный спрос	Это такой спрос, который практически не изменяется при любом уровне цен, т. е. приобретается одно и тоже количество продукции. Например, соль, водка, инсулин для больных диабетом. Графически это может быть представлено в виде вертикальной линии.
Ed = +°о абсолютно эластичный спрос	Это такой спрос, когда при любом незначительном изменении цены спрос либо увеличивается до бесконечности, либо падает до нуля. Например, спекулятивные покупки валюты, ценных бумаг при сниженном курсе в ожидании его быстрого подъема, спрос на рынке совершенной конкуренции. Графически это может быть представлено в виде горизонтальной линии.

Графики основных типов эластичности спроса:

На самом деле, графики первых трех основных типов эластичности спроса имеют вид гиперболы, а не прямой, и их данное изображение носит упрощенный характер.

Известны так называемые «сюрпризные» варианты эластичности спроса. Назовем некоторые из них:

• 1. Торговля незаменимыми товарами, т.е. товарами абсолютно неэластичного спроса (водка, спички, соль и т.п.). Их будут покупать столько, сколько надо потребителям, практически независимо от уровня цен. Именно такие товары государству выгодно облагать акцизом, поскольку постоянство дохода здесь практически гарантировано.
• 2. Товары, потребность в которых при данном уровне цен достаточно насыщена. В таких случаях применяется «шокирующее» снижение цены для стимулирования увеличения спроса (например, распродажа по сниженным ценам).
• 3. Случаи возрастания спроса в условиях растущих цен характерны для ситуации заметного падения уровня жизни. Впервые это явление было описано английским экономистом прошлого века Робертом Гиффеном. Он изучал историю голода в Ирландии и обнаружил странную вещь.

Когда правительство, решив сократить спрос населения на картошку (основное блюдо бедняков), повысило на нее цены, спрос не только не упал, но даже возрос. Причина «феномена Гиффена» проста - картофель в тот голодный год был предметом первой необходимости, и чтобы купить его, ирландские бедняки готовы были отказаться от других покупок и сэкономленные деньги несли торговцам картофеля, боясь дальнейшего роста цен и пытаясь купить его побольше впрок.

4. Случается, что рост цен вызывает увеличение спроса и на престижные товары, которые люди покупают для того, чтобы подчеркнуть свое высокое общественное положение или деловой успех.

Вот как пишет об этом известный корейский предприниматель Ким Ен Чхоль, создавший в Англии фирму по производству роскошных автомобилей: «Богатые люди мирового уровня проявляют к автомобилям особый интерес. Денег у них много, и им хочется иметь такие машины, каких нет у других. Они любят гордиться диковинками в своих коллекциях».

5. В условиях инфляции и инфляционных ожиданий спрос может возрастать при росте цен, так как потребители опасаются еще более высоких цен. Возникает так называемый ажиотажный спрос.

Рассмотрим теперь эластичность спроса по доходу. Общее положение, характеризующее взаимосвязь дохода и спроса, - чем выше доход, тем больше спрос. Однако разные товары при изменении дохода ведут себя по-разному. С этой точки зрения выделяют три основные группы товаров.

1. Продовольствие. Здесь можно выделить три этапа по мере роста дохода. Первый этап характеризуется быстрым ростом спроса, коэффициент эластичности которого больше единицы. Второй этап характеризуется стабилизацией объема спроса, который совершенно неэластичен. Однако при стабильном общем объеме спроса происходит перестройка его структуры, идет переход на более качественные продукты питания. Третий этап характеризуется снижением спроса по количеству приобретаемого продовольствия, хотя затраты на него увеличиваются за счет приобретения продуктов высокого качества. Немецкий статистик Эрнест Энгель сформулировал закон, получивший его имя.

Закон Энгеля: Чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть денежных доходов потребителей расходуется на приобретение продовольственных товаров низшего ранга. Доля дохода, расходуемого на питание, может служить показателем уровня благосостояния населения.

2. Стандартные промышленные товары. Спрос на эти товары также обнаруживает три этапа изменения по мере роста дохода. Первый этап характеризуется быстрым ростом покупок этих товаров и насыщением потребления. Поэтому на втором этапе наступает стабилизация объема закупок. Одновременно происходит замена имеющихся предметов на аналогичные, но более высокого качества.

На третьем этапе снова начинается быстрый рост закупок как по причине повышения качества потребления, так и под воздействием моды и понятий социального престижа (материальные стандарты более высоких слоев общества). Семье теперь нужен не один телевизор, а более, не один автомобиль, а он должен быть у каждого взрослого члена семьи, одежда не стандартная, а от модного модельера и т.п.

3. Высококачественные товары и услуги длительного пользования. Спрос на эти товары обладает очень большой эластичностью по доходу. Практически нет ограничений для увеличения спроса на дома, автомобили, дорогую мебель, дорогостоящие развлечения, путешествия и т.п. Ограничениями в подобном спросе являются лишь объем дохода, редкость предметов, а также затраты на их охрану.

Эластичность предложения - соотношение между относительным изменением цены и относительным изменением предлагаемого количества товара. Это интенсивность реакции предложения на изменение цены.

Коэффициент эластичности предложения рассчитывается по такой же формуле, что и коэффициент эластичности спроса, но в отличие от него всегда имеет положительное значение, поскольку цена и предложение всегда изменяются в одном направлении.

Графики основных типов эластичности предложения:

В принципе здесь применяется большинство тех же характеристик, что и при анализе эластичности спроса. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющееся у производителя для реакции на изменение цены продукта. Чем больше времени для приспособления, тем выше эластичность предложения, что связано с определенной мобильностью ресурсов.

Все цены на рынке тесно связаны между собой. Изменение цены одного товара через множество звеньев может оказать влияние на цены других товаров. Существует три основных типа взаимосвязей в системе цен.

Эффект дополнения: - это связь между ценами товаров, которые дополняют друг друга по своим потребительским свойствам, т. е. потребление одного товара предполагает потребление другого (чай - сахар, автомобиль - бензин).

Цены на взаимодополняемые товары изменяются в противоположном направлении.

Эффект замещения - это связь между ценами товаров, которые замещают друг друга по своим потребительским свойствам, т. е. при отсутствии одного товара можно использовать его заменитель (чай - кофе, трамвай - троллейбус).

Цены на взаимозаменяемые товары изменяются в одном направлении.

Эффект дохода - это связь между ценами не связанных по потребительским свойствам товаров через расходы потребителей. Так как доход потребителя всегда ограничен, при повышении цены на товары неэластичного спроса, денег на другие товары становится меньше, спрос на них падает, а значит, цена снижается.

При понижении цены на товар неэластичного спроса расходы на него уменьшаются, остается больше денег на покупку других товаров, спрос на них повышается, а значит, растут и цены.

При рассмотрении взаимосвязей между взаимодополняемыми и взаимозаменяемыми товарами используется коэффициент перекрестной эластичности.

Перекрестная (косвенная) эластичность позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт а к изменению цены на продукт Ь. Коэффициент перекрестной эластичности ЕаЬ равен отношению процентного изменения количества продукта а к процентному изменению цены продукта Ь.

Практическое применение анализа эластичности разнообразно.

Во-первых, вопрос об эластичности спроса на товар может возникнуть на переговорах профсоюза и корпорации об уровне заработной платы. Если эластичность спроса на товар высока, то можно повысить заработную плату и понизить цену на товар.

Во-вторых, неэластичность спроса на большую часть сельскохозяйственной продукции {Ed = 0,2) позволяет наращивать выпуск продукции при незначительном снижении цен.

В-третьих, характер воздействия автоматизации на уровень занятости часто зависит от эластичности спроса на производимый продукт. Если спрос неэластичный, то никто из рабочих назад в производство «втянут» не будет.

В-четвертых, при выборе товаров и услуг для обложения акцизным налогом правительство учитывает эластичность спроса на них: налогами облагаются товары неэластичного спроса (алкоголь, сигареты).

В-пятых, федеральный закон о минимальной заработной плате, которая выше равновесной, ограничивает найм рабочей силы и приводит к безработице, особенно среди рабочих моложе 20 лет, эластичность спроса на которых мала {Ed = 0,15 - 0,25). Поэтому доход, приобретаемый занятыми, оказывается больше дохода, теряемого безработными. Если бы спрос на труд молодых бьш эластичным, то аргументы критиков закона были бы более убедительными.

В-шестых, эластичность спроса и предложения влияет на последствия установления государственных цен на товары. Ограничение цены сверху приводит к дефициту и, если это предмет первой необходимости с неэластичным спросом, например, масло, то наряду с бюрократическим контролем существует «черный рынок», где товары продаются по ценам выше установленного предела.

Ограничение цены снизу приводит к образованию излишков продукции, причем, чем больше эластичность спроса и предложения, тем больше затоваривание. Правительство должно либо выкупать этот излишек, либо принимать меры к его ликвидации, например, определив предельные посевные площади под культуру.

В рыночной экономике цена служит важнейшим сигналом для продавцов и покупателей о том, какова сейчас ситуация для расходования и зарабатывания средств. И если один из участников рынка получает контроль над формированием цен, то это значит, что баланс интересов продавцов и покупателей нарушается, и ценовый механизм начинает давать совершенно ложные сигналы, мешая людям принимать рациональные решения.

Это справедливо для всех типов рынка, поэтому экономическая наука классифицирует рынки не только по классам товаров, которые там продаются, но и по степени свободы конкуренции. Но об этом поговорим в теме «Рыночные структуры».

Решение этой проблемы людям часто видится в передаче контроля над ценами государству как независимому арбитру. Однако этот путь к ценообразованию «по справедливости» очень опасен, так как приводит к ценообразованию столь же неэффективному, сколь и директивное планирование.

Дефицит товаров, неизбежно порождаемый установлением цен ниже равновесной, предоставляет выигрыш не всем, а только тем из покупателей, кто сможет купить или получить дешевый товар по особым каналам. То есть выгоды от государственного регулирования цен для отдельных потребителей и производителей сопровождаются потерями для общества и, что самое главное, губят его экономическую мораль - явление неосязаемое, но чрезвычайно важное для нормального развития любой страны.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

• 1. Чем отличаются понятия «спрос» и «потребность»?
• 2. Объясните сущность закона спроса. Почему кривая спроса имеет отрицательный наклон?
• 3. Назовите неценовые детерминанты спроса.
• 4. Что происходит с кривой спроса, когда каждая из них изменяется?
• 5. Объясните различие между изменением спроса и изменением величины спроса. Как это выглядит на графике?
• 6. В чем сущность закона предложения? Почему кривая предложения имеет положительный наклон?
• 7. Назовите неценовые детерминанты предложения.
• 8. Объясните, что произойдет с кривой предложения, когда каждая из этих детерминант изменится?
• 9. Объясните различие между изменением предложения и изменением величины предложения. Как это выглядит на графике?
• 10. Что такое рыночное равновесие?
• 11. Каковы последствия его нарушения?
• 12. Дайте определение равновесной цены.
• 13. Охарактеризуйте ценовую эластичность спроса, эластичный и неэластичный спрос.
• 14. Изобразите графически и объясните кривые абсолютно эластичного и абсолютно неэластичного спроса.
• 15. Дайте определение эластичности спроса по доходу.
• 16. Сформулируйте закон Энгеля.
• 17. Как ведет себя спрос на различные товары при изменении дохода?
• 18. Охарактеризуйте ценовую эластичность предложения.
• 19. Изобразите графически и объясните кривую единичной эластичности предложения.
• 20. Назовите основные взаимосвязи в системе цен.
• 21. Приведите примеры взаимодополняемых и взаимозаменяемых товаров.
• 22. Что показывает перекрестный коэффициент эластичности?
• 23. В чем практическое значение применения коэффициента эластичности?

ЗАДАЧИ И УПРАЖНЕНИЯ

• 1. Доходы населения увеличились в 7 раз, достаточно ли этого показателя для прогноза динамики спроса?
• 2. Цена на хлеб возросла в 20 раз, а средний доход потребителя - в
• 2. Как это скажется на объеме потребления хлеба населением? Мяса? Фруктов?
• 3. Цена на телевизор возросла на 30%, а спрос уменьшился на 50%. Эластичен ли спрос? Цена на видеокассету возросла на 25%, в результате чего спрос упал на 40%. Эластичен ли спрос?
• 4. Объясните, почему по данным эмпирических исследований эластичность спроса на следующие товары и услуги выглядит так: на медицинское обслуживание - 0,6; на зарубежные поездки - 4,0; на телевизоры - 1,2.
• 5. Государство установило максимальный уровень цены на 1 т. угля в размере 2400 руб. Какова будет реакция производителей?
• 6. Фирма «Марс», производящая шоколадные батончики, проводила настойчивую рекламу в России во время Олимпийских игр в Барселоне летом 1992 г. Как вы думаете, повлияла ли эта реклама на эластичность спроса на продукцию фирмы: 1) по цене; 2) по доходу? Расспросите родителей об экономической ситуации в это время и дайте собственную оценку. Что необходимо знать, чтобы дать полный ответ?
• 7. Объясните с помощью закона предложения следующие явления, относящиеся к этому же периоду перехода России к рынку:
• 1) В 1992 г., даже во время резкого сокращения государственного регулирующего вмешательства в экономические процессы, правительство проводило массовые закупки зерна и других продовольственных товаров за границей;
• 2) В 1992 г. почти каждая партия промышленных товаров, доставляемая в государственные магазины Ростова, приходила с новой, более высокой ценой.

ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРУ

• 1. Объясните следующее сообщение из города Халл (Англия): «Цены на рыбном рынке упали до такого низкого уровня, который местные комментаторы назвали «катастрофическим», и все из-за дефицита картофеля, который входит в меню почти любого кафе как гарнир к рыбе».
• 2. Как повлияют квоты на импорт в США японских автомобилей на их цены в США, а также на спрос и цены на автомобили американского производства.
• 3. Какова эластичность спроса на картины Рембранта? Увяжите ваш ответ с фактом исключительно высоких цен на аукционах за классические произведения искусства.
• 4. Поясните, какое можно ожидать изменение эластичности предложения продукта в случае полной занятости в данной отрасли и в случае наличия в ней значительной безработицы.
• 5. Почему некоторые эксперты считают, что в результате роста цен на квартиры и землю в центре крупных городов жители начнут перебираться в отдаленные районы, уступив место крупным фирмам. Смогла ли бесплатная приватизация квартир удержать людей в центре? Какое влияние оказал этот факт на предложение квартир на рынке недвижимости в крупных городах?
• 6. Если читать учебники по Экономиксу, то можно узнать, что с ростом цен производители начинают предлагать к продаже все больше и больше товаров. Почему тогда после отпуска цен в начале 1992 г. прилавки не стали ломиться от товаров? Правы ли те, кто утверждал, что эти факты свидетельствовали о неприемлемости для нашей страны западных принципов экономической теории? Что означает тогда принцип «при прочих равных условиях» закона предложения применительно к отечественной экономике?

ТЕСТЫ

• 1. Закон спроса характеризует:
  • а) прямую зависимость величины спроса от уровня цен;
  • б) обратную зависимость величины спроса от уровня цен;
  • в) прямую зависимость цены от величины спроса;
  • г) обратную зависимость цены от величины спроса.
• 2. «Эластичный спрос» означает:
  • а) минимальное изменение цены при максимальном изменении величины спроса;
  • б) максимальное изменение цены при минимальном изменении величины спроса;
  • в) большее относительное изменение величины спроса по сравнению с относительным изменением цены;
  • г) меньшее относительное изменение величины спроса по сравнению с относительным изменением цены.
• 3. В каком случае происходит изменение в спросе:
  • а) доходы потребителей возрастают, и в результате увеличивается сбыт ювелирных изделий;
  • б) парикмахер повышает цену за стрижку и число клиентов сокращается;
  • в) цена за «Тойоту» увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение покупок «Шевроле»;
  • г) продажа калькуляторов возросла из-за снижения цен на них.
• 4. В каком случае происходит изменение в величине спроса:
  • а) цена мяса падает, так как многие люди становятся вегетарианцами;
  • б) увеличение платы за обучение в Гарварде привело к увеличению числа обучающихся в Принстоне;
  • в) цена на копченую колбасу резко поднялась, и она стала недоступной многим людям;
  • г) кампания «За здоровый образ жизни» увеличила число покупаемых велосипедов.
• 5. Жизненно важные медикаменты относятся к товарам:
  • а) эластичного спроса;
  • б) неэластичного спроса;
  • в) единичной эластичности;
  • г) абсолютно неэластичного спроса.
• 6. Спрос на следующие продукты неэластичен:
  • а) соль;
  • б) автомобиль;
  • в) сигареты;
  • г) учебник по экономической теории.
• 7. Сдвиг влево кривой предложения произошел вследствие:
  • а) ухода части продавцов с рынка;
  • б) снижения цены на один из факторов производства;
  • в) роста доходов покупателей;
  • г) увеличения численности населения.
• 8. Если цена на говядину растет, то:
  • а) спрос на свинину растет;
  • б) спрос на говядину растет;
  • в) спрос на полуфабрикаты растет;
  • г) предложение полуфабрикатов растет.
• 9. Если цена товара X растет, в то время как цена товара Y падает, то из нижеследующего верно:
  • а) товары X и Гявляются взаимозаменяемыми (субститутами);
  • б) товары X и Гявляются взаимодополняемыми;
  • в) товары X и Гявляются независимыми;
  • г) товары X и Гявляются товарами первой необходимости.
• 10. Графически рост доходов потребителей выглядит как сдвиг:
  • а) кривой спроса влево;
  • б) кривой спроса вправо;
  • в) кривой предложения влево;
  • г) кривой предложения вправо.

БЛИЦ-ОПРОС

• 1. Когда издержки производства растут, кривая предложения сдвигается вправо.
• 2. Если цена на картофель упадет, спрос на него не вырастет.
• 3. Если цена на макароны вырастет, величина предложения тоже вырастет.
• 4. Единственным фактором, который изменяет не спрос, а величину спроса, является доход потребителей.
• 5. Если существует избыток товара на рынке, это означает, что спрос превышает предложение.
• 6. Если существует дефицит товара на рынке, это означает, что предложение отстает от спроса.
• 7. Если цена пшеницы растет, то предложение ячменя падает.
• 8. Если цена сырой нефти растет, предложение природного газа увеличивается.
• 9. Кривая спроса всегда имеет положительный наклон.
• 10. Закон спроса раскрывает обратную связь между величиной спроса на товар и его ценой.
• 11. Контроль над ценами ведет к изобилию товара.
• 12. Затоваривание возникает, когда спрос больше предложения.
• 13. Спрос туристов на услуги ресторанов менее эластичен по цене, чем спрос местных жителей.
• 14. Изучение эластичности спроса и предложения имеет чисто теоретический интерес.
• 15. Если при изменении цены на 1% объем спроса изменяется на 5%, то в этом случае спрос является неэластичным.
• 16. Кривая абсолютно неэластичного предложения представляет собой горизонтальную линию.
• 17. Если доходы покупателя вырастут, то потребление хлеба увеличится.
• 18. Коэффициент ценовой эластичности спроса измеряется путем деления величины изменения цены товара на величину изменения выручки продавца.
• 19. Если перекрестный коэффициент эластичности меньше единицы, то это взаимодополняемые товары.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Величина предложения Величина спроса Дефицит

Закон предложения Закон спроса Затоваривание

Коэффициент перекрестной эластичности Коэффициент эластичности предложения Коэффициент эластичности спроса Кривая предложения Кривая спроса

Неценовые детерминанты предложения Неценовые детерминанты спроса Платежеспособный спрос Предложение Равновесная цена

Феномен Гиффена Эластичность спроса по цене Эластичность спроса по доходу Эффект дополнения Эффект дохода Эффект замещения

ЛИТЕРАТУРА

• 1. Богданов И.Я. Экономическая безопасность России: теория и практика. М.: ИСПИ РАН, 2004. Лекция 6.
• 2. Гребнев Л.С., Нуреев Р.М. Экономика. Курс основ: Учебник для вузов. М.: ВИТА, 2005, гл.5.
• 3. Добрынин А.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2004. Гл. 8.
• 4. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М.: ИНФРА-М, 2002. ТЛ, с. 61-75.
• 5. Пиндайк Р, Рубинфельд Д. Микроэкономика: Сокр. пер. с англ./ Науч. ред. В.Т. Борисов и др. М.: Экономика. Дело, 2002. Гл. 2, 4.
• 6. Полтерович В. Экономическое равновесие и хозяйственный механизм. М.: Наука, 2000.
• 7. Самуэльсон Л. Экономика. М.: Алгон ВНИИСИ, 2002. Т. 2, с. 3-66.
• 8. Хейне П. Экономический образ мышления. М.: Новости, 1991, с. 62.
• 9. Эклунд К. Эффективная экономика. Шведская модель. М.: Экономика, 1991. С. 53-69.

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

• 1. Рыночное равновесие и механизм его поддержания.
• 2. Практическое применение анализа эластичности спроса и предложения.