Тематическая контекстная реклама пример. Что такое контекстная реклама и зачем она нужна? Современное состояние рынка контекстной рекламы

Контекстная реклама - специальный вид рекламы в интернете, которая появляется в соответствии с поисковым запросом, либо зависит от смысла страницы. Например, вы забиваете в Яндексе или любой другой поисковой системе запрос «как выбрать телевизор». Сверху, снизу или справа от основных ссылок появляются текстовые объявления, посвященные вашему поисковому запросу . В этих местах располагается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.

Особенность контекста

Главная особенность – ненавязчивая демонстрация рекламы. Именно поэтому такая реклама не раздражает.

Как работает контекстная реклама

Специальная программа автоматически по специальному алгоритму подбирает объявления. Они обычно соответствуют тематике странички и , которые вводил посетитель сайта.

Основные лидеры контекстной рекламы

Контекстная реклама управляется посредством специализированных интерфейсов по созданию конкретных объявлений или ключевых слов. Так реализуется четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к самым известным системам регулирования контекстной рекламой относятся:

Контекстная реклама от yandex, google, begun
  • Яндекс.Директ - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске «Яндекс» и на сайтах партнеров, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
  • Google AdWords - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Google, и на сайтах партнерах. Тематика рекламы определяется автоматически.
  • Бегун - система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Rambler, и показывает объявления в глобальной сети личных сайтов.
  • MediaTarget - система показа рекламных объявлений на проектах LiveInternet.

Принципы контекстной рекламы

  • Реклама заказчика показывается лишь тем пользователям, которые в ней заинтересованы.
  • Реклама размещается на известных поисковых системах, либо тематических сайтах.
  • Заказчик платит за переходы на сайт посредством клика на рекламное объявление.
  • Заказчик сам определяет цену за переход на свой сайт.
  • Распределение мест реализуется по аукционному принципу (лидирующее место в поисковой системе занимает тот, кто заплатил максимальную цену).

Это легко посчитать. CRT (кликабельность – произведение числа кликов к числу показов) умножаем на стоимость клика. Получаем число. Если оно у вас больше других, то будет показываться ваша реклама. Если меньше, то скорее всего не будет. Для попадания в показ необходимо наращивать CRT или увеличивать стоимость клика.

Которые посвящены определенной тематике. Это явления называется контекстной рекламой. Она приносит доход не только рекламодателям, которые получают таким образом целевых клиентов, но и веб-разработчикам. Кроме того, это заработок для владельцев ресурсов. Они получают деньги за клики на их сайте. Средства за переходы начисляет рекламодатель. В статье поговорим о видах контекстной рекламы, от чего зависит ее стоимость и о компаниях-посредниках, которые организуют ее.

Разновидности

  • поисковая;
  • тематическая;
  • медийная;
  • с персональным таргетингом.

Вы видите когда задаете запрос в строке поиска. Далее на картинке пример контекстной рекламы.

Блоки с ней постоянно расположены под строкой поиска или на странице справа.

Тематическая реклама

Медийная реклама

Самая «нарядная» представительница, которая представляет собой графический или текстово-графический блок. Ниже вы видите пример контекстной рекламы, под названием медийная.

Фото медийная реклама

  • реклама с персональным таргетингом;
  • рассчитанная на определенный регион;
  • реклама, которую показывают в определенное время;
  • рассчитанная на настройки по языкам;
  • реклама для мобильных устройств с выходом в Сеть.

В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы

Теперь давайте разберем ее основные плюсы:

  • Реклама сама находит покупателя. Это называется поиск целевой аудитории.
  • Вы получаете первые отклики (продажи) сразу после запуска рекламной компании.
  • Не требует больших затрат. Вы может попробовать рекламировать свой товар даже с бюджетом в 300 руб.
  • В комплекте с разными видами контекстной рекламы вы можете использовать и другие средства продвижения: сео-статьи, тизерную рекламу.
  • Вы можете сами настроить свою рекламную кампанию в зависимости от количества денежных средств, места нахождения, времени дня и ночи. Вы сами устанавливаете параметры, которые вам интересны для достижения эффекта.
  • Проведя рекламную компанию, вы получите информацию о эффективности методов. Далее вы сможете выбрать то, что дает максимальный результат.
  • Контекстная реклама соответствует запросам пользователя и помогает сориентироваться в море однотипных товаров, сравнить цены, качественные характеристики.
  • Ненавязчивость. Ничего не всплывает и не мигает. Объявления представляют собой аккуратные блоки, которые не мешают пользователю. Если реклама все же приносит неудобства, то ее можно спокойно скрыть. В параметрах пользователь может отметить свое нежелание видеть рекламу соответствующего содержания.
  • вид рекламных объявлений, несмотря на свой небольшой размер и ненавязчивость. В контекстных объявлениях, как правило, есть все, что нужно для будущего покупателя: заголовок, изображение, пояснение, ссылка на сайт, который продает товар.

Недостатки контекстной рекламы

  • Кратковременность по сравнению с сео-продвижением. Эффект от любого вида контекстной рекламы быстрый, но недолгий. Сео-статьи, например, могут привлекать трафик не так быстро, но намного более продолжительное время.
  • Перерасход средств из-за выбора неправильных параметров настройки в сервисах контекстной рекламы. Если вы неверно воспользуетесь настройками, то велик риск потери всей прибыли. К примеру, вы торгуете школьными партами. Стоимость одной парты 7000 руб., а ваша прибыль при этом составляет 2500 руб. Если вы неправильно настроите рекламную компанию и один клик будет стоить 4000 руб., то, естественно, вы не получите дохода, а уйдете в минус.
  • В некоторых сферах торговли контекстная реклама — это деньги на ветер. Это касается товаров, которые люди привыкли приобретать офлайн.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Если у вас нет большого опыта в этом деле, то не стоит полагаться на удачу, ведь дело касается ваших денег. Специалисты советуют обязательно обратиться к сервисам автоматизации.

Это отличные помощники в настройке контекстной рекламы для начинающих и не только. Сервис поможет не наделать ошибок и не «слить» сразу весь бюджет. Также подскажут, как по максимуму использовать возможности конкретного вида контекстной рекламы.

Сколько стоит контекстная реклама?

  • Минимальной суммы, которую нужно положить на баланс в систему.
  • Денег, которые нужно выплатить подрядчику или фрилансеру, который будет заниматься настройкой.

Первый пункт рассмотрим на примере популярной системы контекстной рекламы Google AdWords. Сумма здесь будет зависеть от:

  • отраслевой ниши ваших товаров или услуг (вашей тематики);
  • географического охвата аудитории (геотаргетинга);
  • количества показов в сутки (временного таргетинга).

Теперь разберем, от чего зависит стоимость контекстной рекламы, более детально.

Тематика. Здесь разбег очень большой, поскольку в некоторых отраслях вам хватит бюджета в 5000 руб. на месяц, а в других — это цена одного клика. Чтобы определиться с бюджетом, как правило, профессионалы сначала составляют список ключевых слов.

Географический охват целевой аудитории (геотаргетинг). Здесь все просто. Маленький регион — немного денег. Если вы решите охватить целую страну, то и бюджет должен быть соответствующий.

Временной таргетинг. Здесь сумма будет зависеть от того, в какое время будет крутиться ваша реклама. За круглосуточную работу придется выложить кругленькую сумму. Проанализируйте, в какое время в Сети чаще всего находится ваша целевая аудитория. Это позволит сильно сэкономить.

Потери показов из-за бюджета

Опять же вернемся к аккаунту AdWords. Здесь в параметрах есть вкладка «Быстрая статистика». Перейдя на нее, вы увидите «Процент потерянных показов в поисковой сети из-за бюджета. Функция невероятно полезная, поскольку показывает, хватает ли денег у вас на балансе для полного покрытия спроса ваших товаров или услуг.

Бывает, что после того, как вы запустили рекламную компанию, нужно выделять больше средств на продвижение, поскольку вы теряете прибыль из-за того, что не можете отхватить всех пользователей, которым интересны ваши услуги.

К сожалению, сразу сказать, сколько денег нужно заложить в бюджет, невозможно. Это будет ясно только после тестирования рекламной кампании.

За что платить?

За что конкретно нужно и можно платить на сервисе:

  • Клики. (PPC — pay-per-click).Это очень удобно, поскольку средства снимаются с баланса, только когда клиент перешел по ссылке.
  • Показы. Если у вас в приоритетах стоит брендинг, то средства стоит вкладывать в показы. За каждую 1000 прокруток вашего объявления с баланса будут уходить деньги. Это доступно только для медийного вида контекстной рекламы.
  • Оплата за конверсии. Самый интересный вид оплаты. Деньги списываются за конкретные действие целевой аудитории: телефонные звонки, заявки, регистрацию пользователя на сайте, оплату покупки. Многих предпринимателей привлекает такая возможность.

Если вы для раскрутки вашего бренда нанимаете агентство или фрилансера, который умеет настраивать основные виды контекстной рекламы, то, естественно, вы закладываете в бюджет его комиссионные.

Он, как правило, состоит из:

  • процента от бюджета рекламной кампании;
  • такса за работу агентства за месяц (зарплата фрилансера) или оплата конкретного объема выполненной работы.

Директолог — специалист по контекстной рекламе

Для того чтобы ваши деньги не ушли на ветер, а вы получили максимум прибыли от контекстной рекламы, следует обратиться к профи в этой сфере. Вам поможет директолог. Слово появилось от названия которая является самой популярной в Рунете.

Вы можете поискать директолога среди фрилансеров. Существует масса бирж, где они предлагают свои услуги и сразу озвучивают стоимость.

По каким критериям вам следует выбирать? На что обратить внимание, листая портфолио специалиста?

  1. У директолога (таргетолога) с опытом должны быть завершенные проекты с к подробными расчетами и положительными отзывами. Такие отчеты называются кейсами.
  2. Этот человек должен быть хорошо эрудирован. Следите за его реакцией, когда будете рассказывать о своей отрасли. Если человек откровенно не понимает, о чем идет речь, то он вам не подходит
  3. Директолог готов на контакт. Сразу описывает принцип работы и озвучивает, куда пойдут ваши средства.

Стоит ли работать с контекстной рекламой

Любой вид контекстной рекламы — это не панацея, и не стоит возлагать на нее слишком большие надежды. Лучше всего, если вы будете использовать ее в комплексе с другими онлайновыми и офлайновыми способами продвижения, ведь используя только этот инструмент, неразумно покрыть всю целевую аудиторию.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Если пользователь ввел запрос «аренда однокомнатной квартиры в Москве», ему будут будут показаны соответствующие объявления сдачи жилья именно в Москве, но никак не в Питере или Самаре. Если молодой маме нужен столик для кормления, кроме сайтов данной тематики, она увидит дополнительные предложения интернет-магазинов с товарами для детей.

Студент нуждается в быстрых деньгах и вбивает запрос о заработке в интернете. Система обрабатывает запрос и в дополнение к искомой информации выдает рекламные предложения.

Контекстная реклама: как это выглядит и работает

Первая страница Яндекса или Гугла показывает несколько таких объявлений.

Первые четыре ссылки вверху страницы – это спецразмещение. Их замечают в первую очередь, но рекламодателю придется много заплатить, чтобы его предложения показывались именно на этих позициях. Мы написали , почитайте ее, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания была более эффективной.

Динамические показы – блок с объявлениями на второй и последующих страницах поисковика. Об их результативности можно не говорить - редкий посетитель удосужится листать дальше первой страницы.

Есть предприниматели, предлагающие товар или услугу. Для увеличения прибыли им нужно расширить клиентскую базу. Это невозможно реализовать, пока люди не узнают о магазине или фирме.

Интернет предоставляет площадки для размещения объявлений на коммерческой основе, выступая в роли посредника между продавцом и покупателем.

Рекламодатель выбирает площадку для объявления. Регистрирует аккаунт, пополняет счет на желаемую сумму. Составляет коммерческое предложение с уникальным описанием и фотографиями товара, задает настройки и бюджет рекламной кампании, запускает ее. Активация объявления начинается после прохождения модерации. Оплачивается такая реклама не за месяц, не за показы, а только за клик по объявлению, то есть за потенциального покупателя.

Находясь в поиске чего-либо, пользователь задает запросы в поисковике, например «новый холодильник». Если запрос совпадет с одной из ключевых фраз, клиент сразу увидит коммерческие предложения согласно запросу. Положительный исход подразумевает переход потенциального покупателя на сайт и совершение целевого действия (звонок, оформление заявки). Независимо от решения пользователя, перешедшего по ссылке, с рекламодателя взимается установленная за клик сумма.

Дальше все зависит от конкретного коммерческого предложения, ценовой политики, качества сайта (есть сайты, которые хочется покинуть в первую секунду). Правильный дизайн и уникальное торговое предложение – залог успешного бизнеса.

Контекстная реклама на бренд – это тип объявления с указанием торговой марки или организации. Ведется много споров о законности такой рекламы. Но упоминание известного имени служит эффективной приманкой клиентов. Мнение специалистов двояко: с одной стороны, упоминание бренда психологически воздействует на посетителя, подталкивая к покупке. С другой стороны, опытный клиент знает, чего хочет, и будет искать сайт нужного производителя.

Какими инструментами и площадками пользуются специалисты

На рекламном рынке, ориентированном на российского потребителя, лидируют площадки Яндекс.Директ и Google AdWords. Есть еще площадка Бегун, созданная на базе Rambler. Редко пользуется спросом в силу низкой популярности поисковика – число уникальных посетителей в сутки значительно меньше. Но у Бегуна до сих пор актуальна плата за просмотр объявлений. Такая система подойдет для продажи новинок или малоизвестного товара.

Яндекс

Доля поисковых запросов в Яндексе среди жителей России и соседних стран составляет 70-80%. Поэтому в эффективности сомневаться не стоит. Директ был разработан в 2001 году, специализировался только на показе объявлений. Позже система усовершенствовалась, появилась оплата за переходы. Для предпринимателей это простой способ дать рекламу товара и в кратчайшие сроки получить первые отклики.

Фиксированной стоимости за переход здесь нет, все работает по принципу аукциона. Минимальный тариф за один клик составляет 30 копеек.

Кроме поисковика, объявления размещают на сайтах партнерах, зарегистрированных в Директе и формирующих Рекламную сеть Яндекса. Система отличается простыми настройками, при необходимости можно справиться самостоятельно. Главное – понимать проблемы целевой аудитории.

К недостаткам площадки можно отнести ограничения по размеру заголовка и текста объявления. Также в ответ на длинные запросы (более чем из 5 слов) рекламные предложения показываться не будут. К примеру, поиск "аренда квартиры Академический район в Москве недорого" не принесет результатов.

Гугл

Google AdWords появился на рынке значительно позже. Но популярность набирает быстро, ввиду распространения в интернете обучающих мастер-классов.

Система настроек позволяет очень тщательно настроить рекламную кампанию, в отличие от Директа. Еще один плюс – низкая конкуренция, поэтому стоимость клика здесь намного меньше. Минимальная цена клика 1 копейка. По желанию рекламодатель может настроить оплату за конверсию – деньги будут сниматься в том случае, если произошла сделка с клиентом.

Для анализа аудитории и оценки работы кампании используется Google Analytics.

Для чего она нужна и кому подходит контекстная реклама

Любой бизнес нуждается в рекламе. В сети можно встретить негативные отзывы о контекстной рекламе: «Бюджет слил, клиент не идет, сижу без прибыли». Золотое правило при настройке – четкая информация о продукте и уникальность предложения. Ознакомившись с ним, потенциальный клиент должен быть уверен, что именно это он искал.

Второй аспект – понимание, кому нужен этот продукт, и нужен ли вообще. К примеру, продажа солнцезащитных очков зимой в Питере вряд ли увенчается успехом.

Основные задачи контекстной рекламы:

  • Увеличение объемов продаж.
  • Реклама услуг.
  • Дополнительный источник целевых клиентов помимо рекламы на других площадках.
  • Презентация нового товара.

Контекстная реклама – это ненавязчивый инструмент поиска новых клиентов. По мнению экспертов, она полезна и бизнесменам, и их потенциальным клиентам. Продавцы получают прибыль от целевых покупателей. А люди в кратчайшие сроки находят необходимый товар или услугу, экономя время на посещении и изучении множества сайтов.

Кому подходит контекстная реклама

  • Физическим и юридическим лицам, предлагающим конкретные услуги: уборка квартир и офисов, наращивание ногтей, фитнес клубы и.т.д.
  • Владельцам интернет-магазинов с узкой спецификой товара.
  • Бизнесменам, использующим корпоративный сайт с четким описанием товаров или услуг.
  • Продавцам инфопродуктов – курсов, мастер-классов, языковых школ.
  • Владельцам частных юридических и нотариальных контор.
  • Хозяевам сетевых магазинов, желающим быстро распродать конкретный товар.

Кому не подойдет

  • Владельцам крупных промышленных предприятий и крупных фирм.
  • Бизнесменам, представляющим широкий ассортимент товаров. Такая рекламная компания требует сложных настроек и немалого бюджета.
  • Предпринимателям из высококонкурентной ниши, но с ограниченным бюджетом. Стоимость топового запроса может достигать 50$ и более. При этом нет гарантии, кликнувший пользователь совершит покупку.
  • Бизнесменам, предлагающим новый малоизвестный товар – кот в мешке никому не нужен.
  • Тем, кто продает недорогой штучный товар. Например, заколки и другие аксессуары для волос. Средний чек выходит на 150-250 рублей, один переход стоит около 50 рублей. Нужно учесть, что не каждый клик заканчивается покупкой. Убираем еще себестоимость товара, в итоге остается мизерная прибыль.
  • Реализаторам табачных и электронных сигарет, алкоголя, товаров для взрослых.

Перед тем как настроить контекстную рекламу, нужно убедиться, ищут ли рекламируемый товар или услугу в интернете. На помощь придет сервис Яндекс.Вордстат. Достаточно ввести наименование продукции или предлагаемых услуг. Система покажет, сколько запросов поступало за последний месяц. По результату станет понятно, нужна реклама или нет.

В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы

  • Первые звонки появляются в день запуска.
  • Всегда можно скорректировать настройки.
  • Рекламодатель сам определяет стоимость клика.
  • Тестирование кампании с минимальным бюджетом 500-1000 рублей.
  • Плата взимается только за переходы на сайт.
  • Привлечение только целевых посетителей.
  • Последнее время сайты переполнены рекламой. Пользователи устанавливают программы для блокировки объявлений.
  • Активность рекламы заканчивается вместе с бюджетом.
  • Хороший результат требует высокой стоимости клика. Не каждый бизнесмен на старте может позволить лишние траты.
  • Высокая стоимость услуг специалиста по настройке.
  • Неправильные настройки могут обернуться сливом бюджета без единого звонка клиента.

Надеемся, что наша статья помогла узнать, что такое контекстная реклама и как она работает. Каждый предприниматель должен самостоятельно принять решение – запускать РК или предпочесть другой способ привлечения прибыли.

Допустим, задумал наш гражданин Х купить пароварку. Заходит он, к примеру, в поисковую систему Яндекс и в поисковой строке вводит «куплю пароварку». И, о чудо, появляется ваше объявление о продаже самых лучших пароварок, он кликает на него, переходит на ваш сайт и совершает покупку. Это, конечно, вариант идеальный, но что мешает вам сделать рекламу своего товара столь же эффективной?

  1. относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
  2. эффективность - отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;
  3. возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют три крупнейшие поисковые системы: Я ндекс - система , G oogle - , Rambler - система Бегун.

Давайте разберем, на примере Яндекс.Директа, какая бывает контекстная реклама. Учитывая, что основные принципы контекстной рекламы одинаковы во всех системах, за исключением некоторых нюансов и технических тонкостей.

Как выглядит контекстная реклама?

Вернемся к нашему примеру: гражданин Х хочет найти магазин, где он может приобрести пароварку. В своих поисках он обратился к самой популярной на сегодняшний день поисковой системе Яндекс. Ввел запрос «куплю хорошую пароварку» - получил результат: список предложенных сайтов с описаниями.

Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

  1. Спецразмещение - до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит ваше объявление одним из первых.
  2. Гарантированные показы - до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы бывает существенно ниже Спецразмещения, многие рекламодатели с удовольствием размещают здесь свои объявления.
  3. Динамические показы - объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. А также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.

Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.Например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как mail.ru , livejournal.ru , odnoklassniki.ru и многие другие, огромное количество ресурсов по самым различным темам (авто, недвижимость, образование, бизнес и финансы, отдых и развлечения и т.д.).

Цели и эффективность контекстной рекламы.

  • повышение продаж,
  • проведение рекламной акции,
  • максимизация трафика,
  • вывод на рынок нового товара или услуги,
  • увеличение знания о марке (бренде).

Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения.

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «холодильники», «хорошие холодильники», «куплю холодильник» и т.д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя.

Пример:

Запрос: «зеленый холодильник»

Объявление: Цветные холодильники Smeg
Зеленые холодильники Smeg. От официального дилера. Доставка завтра!

Каждый день работы рекламной кампании учитывается в подробной статистике, которую можно получать как угодно часто. Можно узнать, сколько пользователей сегодня увидело ваше объявление, а сколько перешло по нему на ваш сайт. Важно, что вы платите только тогда, когда по вашему объявлению кликают (заходят на сайт) и деньги не снимаются за его показы. Так, в системе Яндекс.Директ, минимальная цена клика составляет всего 30 копеек. Цену вы можете выставлять сами, так как во всех трех системах контекстной рекламы действует своеобразный аукцион - если вы хотите, чтобы ваще объявление показывалось на наиболее выгодной позиции - поднимите ставку, которую вы готовы платить за каждый переход (клик) по нему.

Но не только величина ставки определяет положение Вашего объявления среди всех остальных. Вложения в контекстную рекламу может существенно сократить, если вы сделаете ее максимально эффективной. Для этого есть масса возможностей и инструментов. Вот только некоторые из них:

  1. Во-первых, само объявление. Оно должно четко отражать запрос пользователя, то есть быть максимально релевантным этому запросу (иными словами, «относится к делу»). Так определяется кликабельность объявления, или его CTR (Click Through Rate). Это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Например, если объявление показывалось 1000 раз, а по нему кликнуло 200 пользователей, то CTR данного объявления составляет 20%. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в Гарантированные Показы или в Спецразмещение.
  2. Таргетинги:
    • Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений только на то время, в которое работает ваша компания. Например, если заказы в вашей компании принимаются с понедельника по пятницу, с 9 до 18 часов, то тогда просто нет смысла крутить объявления в остальные часы.
    • Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в отдельно взятой стране, области или городе. Чрезвычайно полезен рекламодателям, аудитория которых - вся Россия.
    • Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса с учетом интересов пользователей.
  3. Пост-клик анализ. С помощью счетчиков статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяет проанализировать эффективность рекламной кампании.

Стоит заметить, что все эти настройки также зависят от цели, которую преследует рекламодатель, и нельзя все контекстные рекламные кампании свести к одному правилу об идеальном объявлении и его параметрах. Именно поэтому нужно обращаться в специализированное агентство, которое обладает достаточным опытом в размещении интернет-рекламы.

В статье попробуем рассказать, что такое контекстная реклама простыми словами, раскроем 5 секретов , как использовать на практике данный инструментарий. Контекстная реклама это сильный маркетинговый инструмент для высоких продаж. Контекст — это связь или содержание (перевод с Латинского). В статье сделан полный обзор данной темы. Материал представлен для удобства блоками.

Просто о сложном

Это мощный инструмент продвижения для бизнеса, представленного в интернете. Состоит из запуска рекламной кампании, подбора ключевых слов и составления объявлений, и показывается только заинтересованным пользователям, на поиске или площадках партнерах. При правильных настройках имеет большую отдачу, повышает прибыль. Отличается от традиционной рекламы, тем, что транслируется только в интернете. Для запуска требуется сайт или хотя бы страница в сетях. Показывается в ответ на введенный запрос пользователя. К примеру, если задать в поисковик яндекса «купить айфон», то на первых местах будет именно данный вид рекламы, в гугл будет то же самое.


Контекстная реклама в поисковых системах

Свое первое и мощное развитие данная сфера получила в 2009 году. В связи с кризисом того года, многие предприятия ушли в интернет и стали рекламировать себя именно по средствам данного инструмента.

На сегодняшний день определились две площадки с оборотами в десятки миллиардов — рекламная сеть Яндекс Директ (далее Директ) и Google AdWords. Также на рынке представлен Бегун, работающий по принципу тизерной рекламы, демонстрирующей всплывающие окна.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама в поисковых системах делится на основные два вида. Поисковую рекламу и тематическую, транслирующую рекламные объявления на сайтах партнерах (площадках). Также имеются ряд дополнительных понятий (направлений), получившие определенные термины и определения.


Контекстная реклама на поиске и сайтах партнерах

Говоря простыми словами, Тематическая реклама — транслирует показы объявлений рекламодателя на сайтах, которые стали партнерами рекламной сети. В Директе эта сеть называется РСЯ, а в google adwords — КМС. Любой вебмастер, владелец сайта, может стать партнером в этих системах. В Гугл просто, достаточно отправить заявку с любой посещаемостью и после модерации, если сайт отвечает всем требованиям, будет принят. Яндекс и его система direct сложнее, требуется посещение от 300 человек в сутки и заключается договор с рекламной сетью Яндекса.

Объявления на таких сайтах (площадках) показываются или строго тематические, или релевантны ранее введенные коммерческие запросы с компьютера пользователя, пришедшего на такой сайт. То есть, если Вы искали недавно диван, а потом перейдете на ресурс по покупке квартир, то будут транслироваться объявления по продажи диванов.


Контекстная реклама на сайте партнера

В примере один из ресурсов по архитектуре, как видно, часть, объявлений, не соответствует тематике. Такую рекламу можно увидеть практически на всех сайтах партнерах.

Контекстная реклама позволяет транслировать объявления на узкий круг целевой аудитории. Данный вид рекламы получил термин — таргетинг, таргетинговая реклама. Её принцип и пример был приведен выше, на примере диванов. То есть можно в настройках рекламной кампании указать непосредственно те или иные товары (Ключи), которые интересовали пользователя и транслировать на них свою рекламу через сайты партнеров Директа и Адвордса. Позволяет таргетировать объявления на определенный пол, возраст, регион и т. д.

Данный вид рекламы широко применяется во всех социальных сетях. Легко настраивается на интересы определенной аудитории. Ряд специальных программ парсеров помогает собрать целые сегменты своей целевой аудитории и продавать им свои товары и услуги.

Контекстная реклама что это такое в Яндекс Аудиториях? Вид рекламного таргетинга по собранной базе телефонов и почтовых адресов. В сервисе Яндекс Аудитории необходимо закачать имеющуюся базу и после модерации возможно транслировать объявы на свою горячую аудиторию покупателей.

Стоит отметить тизерную рекламу. Данный вид рекламы транслируется по принципу всплывающих окон. Есть несколько популярных тизерных сетей, которые располагают большим пулом сайтов партнеров, где показывается такая реклама. Бегун специализируется на такой рекламе.

Последнее время стала очень популярна видео реклама. Это объявления, транслирующиеся в окне показа видео ролика. В связи с ростом аудитории Ютьюб сервиса данная рекламная ниша становится очень выгодным и популярным.

Вот в принципе, что такое контекстная реклама. Кратко рассмотрели основные виды, направления и понятия данного маркетингового инструмента. Теперь имея начальные общие понятия можно грамотно сформулировать вопрос по тому или иному направлению рекламы и получить развернутый ответ в поисковой системе. На нашем ресурсе, так же присутствует много полезной информации, и постоянно публикуются новые релизы и кейсы.

Когда выгодно запускать данный вид рекламного продукта

Рассмотрим, когда следует и будет выгодно запустить сие — рекламирования в рекламных системах.

— Классическое стимулирование продаж;

Нужно увеличить объемы продаж в интернет магазине, количество заявок и заказов на услуги и тому подобные действия на интернет ресурсе. Поможет контекстная реклама в яндекс директ и google adwords, дали объявление и через час Вы в топе выдачи и уже есть результаты.

Тоже самое, возможность максимально быстро запустить, не надо ждать индексации страниц или выхода традиционной рекламы.

— Новый товар или услуга;

К примеру, очки для наблюдения за солнечным затмением. Разовый товар, дал объявление в Гугл и yandex, оно отработало, обеспечило рост продаж. Такую краткосрочную кампанию необходимо транслировать на поиске. Чтобы объявление было на верхних позициях в поисковой выдаче. Пользователь ввел запрос в поисковую систему, и Ваша реклама появились в результатах поиска, желательно на верхних позициях.

— Рост посещаемости ресурса;

Если сайт молодой, то ему на начальном этапе важна посещаемость, с поисковиков сразу трафик не пойдет. Сама реклама на продвижение не влияет, но пришедшие посетители целевые и им интересен ресурс, соответственно они изучат предоставленную информацию, перейдут еще по нескольким страницам. Показатели сайта — поведенческие данные пойдут вверх, а это уже хорошо для продвижения ресурса.

Преимущества и недостатки такого пиара

Преимущества уже представлены достаточно хорошо, добавим лишь, что оплата осуществляется только за клики по объявлениям, то есть за переходы по ссылкам в объявлении на сайт, а не за показы. Возможность тонкой настройки на узкий сегмент целевой аудитории.

Недостатки: Таковые тоже есть, контекстная реклама в интернете один из самых сложных инструментов продвижения, его настройка очень сложна, если настроить не правильно, то бюджет рекламной кампании будет потрачен, а отдачи не будет. С 2009 года в некоторых нишах стоимость клика выросла до 20$ и выше за переход.

Перед самостоятельным запуском или наймом стороннего исполнителя необходимо разобраться с вопросом и понять, что такое контекстная реклама. Изучить хотя бы поверхностно принцип настройки рекламных кампаний в тех или иных сервисах, куда собираетесь инвестировать средства через специалистов. Необходимо это для того, чтобы грамотно составить техническое задание на выполнение данных услуг по настройке рекламы.

Настройка контекстной рекламы

Инструмент очень гибкий в настройках и в рамках одной статьи рассказать не возможно. Скажем главное. Все настройки начинаются с подбора ключевых запросов. Обязательно отдельно делается блок минус слова и фразы. Подбор хорошего ядра ключей, это ключ к успеху. Необходимо использовать специальные сервисы контекстной рекламы, для подбора ключевых фраз, не путайте с подбором ключей для сайта.

В Я.Директ можно воспользоваться специальной ссылкой и привлечь персонального специалиста по настройкам, прямо из их службы. Но работают они с большими бюджетами, и настройки делают на очень дорогие ключи.

Работая с рекламой в обоих ресурсах необходимо обязательно разделять кампании на поисковые и тематические. Там абсолютно разные форматы объявлений и настройки. Принцип в обоих площадок (Директе и AdWords) один и тот же, но настройки разные. Необходимо использовать UTM метки и постоянно следить за статистикой. Любые кампании перед запуском необходимо проверять тестами на малых бюджетах. Определить кликабельные объявления и уже, потом запускать рекламу на полную.

Контекстная реклама подлежит А/Б тестированию. Всегда проводите тесты. Проверять необходимо все, заголовки, тексты. Не путайте с тестами посадочных страниц, это разные тесты. Выполняется сплит тест путем создания 3 — 5 рекламных объявлений с разным текстом и разными заголовками и смотрится, какое объявление лучше отработало, у которого больше CTR. Объявления транслируйте на продающий лендинг. и как их тестировать мы подробно описали простыми словами. Лендинг пейдж так же необходимо в последствии протестировать (провести А/Б тест). Хорошо протестированные и грамотно настроенные два этих маркетинговых инструмента дают высокую прибыль и значительно сокращают рекламный бюджет.

— Заголовок в объявлении должен совпадать с заголовком на странице;

— Целевая страница должна быть релевантна предложению;

— Ресурс, куда ведет предложение, должен быстро открываться и иметь мобильную верстку. Проверяйте свои страницы в сервисе google pagespeed, должно быть более 95%;

Следуя этим правилам, результатом будет снижение бюджета, и увеличение продаж.

Уметь пользоваться этими инструментами, значит быть в теме интернет маркетинга.

Если у Вас небольшая организация и только запускаете бизнес, то изучив в течение недели материал по теме, сможете сами настроить себе компанию. Даже подписавшись на наш блог и изучив материал, будет вполне достаточно для старта, конечно директологами не станете, но и не будет большого слива бюджета.

Стоимость контекстной рекламы

Про контекстную рекламу ходят различные мифы о том, что дорого, другие считают дешево. Не верьте! Стоит денег! В этой сфере на сегодняшний день в обороте миллиарды. Да и высоко-частотные ниши (ключи) достаточно дороги. Инструмент является одним из самых эффективных, если бы таковым не являлся, то такие деньги там бы не вращались. Для снижения затрат нужно уметь грамотно настраивать кампании и следить за статистикой. Эффективность достигается теми же действиями.

  • Неправильные настройки приведут к большим финансовым потерям;
  • Не грамотно составленное техническое задание для исполнителя, также принесет негативный результат;

При трансляции и настройки кампаний, всегда учитывайте регион. Если Вам необходимо показывать объявления по всей России, то обязательно исключайте города миллионники! В Москве вся реклама дороже, а при трансляции по России все ставки во всех городах будут идти по Москве! Тоже самое и с Питером. Исключив эти два города, Вы реально сэкономите бюджет. Для этих двух городов необходимо сделать отдельную кампанию и транслировать на них по отдельности.

Стоит отметить тот факт, что если сайт разработан на каком ни будь конструкторе, типа викс, то агентство или удаленный специалист директолог выставит дополнительные работы по подготовки лендинг пейдж. Связано это с тем, что сайты и посадочные страницы на конструкторах практически невозможно заточить под нормальную рекламную кампанию. Отсутствует возможность редактирования служебных кодов для достижения быстрой загрузки страницы, заточка под мобильную версию и т. п. Уважающий себя и дорожащий своей репутацией директолог, либо выставит счет на дополнительные работы, либо откажется от заказа.

Хороший результат — 50 % прибыли от вложенного бюджета. Вложили 50 000 рублей, вернулось 75 000 чистой прибыли.

Отличным результатом все 100 %. Вложили сто тысяч, получили двести.

Для достижения таких результатов в первую очередь необходимо учитывать маржу, чистую прибыль с товара или услуги. Если она будет маленькая, а стоимость клика дорогая, то ни какие грамотные настройки не помогут. Ну а дальше дело техники:

  • Сбор ключей и стоп слов;
  • Проведение анализа конкурентов;
  • Составления портрета целевой аудитории;
  • Подготовка продающего лендинга;
  • Проведение А/Б теста рекламного объявления и посадочной страницы;

И будет Вам счастье и большие объемы продаж!

Профессия Директолог

Одна из новых, высокооплачиваемых современных профессий. Директолог занимается тонкой настройкой контекстной рекламы. Наличие аттестата от Яндекс и Гугл дает хорошие шансы для высокого заработка. Получить данные регалии не сложно, достаточно пройти онлайн опрос по настройке рекламы у Яндекса или Гугла, а лучше там и там. Вопросы достаточно не простые, но весь материал имеется в интернете, просто разбросан по сети. Другой вариант, пройти профессиональное обучение у хороших специалистов, но стоит денег.

Занимается директолог достаточно сложной работой. А именно:

  • Подбирает ключевые запросы (SEO ядро).
  • Оптимизирует рекламные страницы.
  • Составляет продающие объявления.
  • Проводит анализ конкурентов (их рекламы).
  • Ведет аналитику всей кампании.
  • Делает всю работу по настройке контекстной рекламы для клиентов.

Работа хоть и сложная, но хорошо оплачиваемая, всегда востребованная. Требует больших знаний в области интернет маркетинга, SEO продвижения, сайтостроения, технических настроек сайта.

Крупной компании с большим рекламным бюджетом выгоднее принять на постоянную работу такого человека. Организации поменьше можно обратиться в агентство по ведению рекламных кампаний. Небольшим предприятиям можно найти хорошего специалиста на удаленную работу.

При приеме специалиста на работу на обслуживание по настройки рекламы или целого агентства, обратите внимание на проведенные рекламные кампании, выполненные работы, предыдущих Заказчиков, отчетность по проводимым кампаниям, отзывы.

Эти работы у профессионалов стоят достаточно дорого. Не пользуйтесь услугами предлагаемых в рекламных объявлениях, настрою рекламу за 3000 рублей. Такую Вы и сами настроите, почитав пару часов в интернете материал. Тех поддержка Яндекс Директа всегда быстро отвечает на вопросы, задав грамотно вопрос, можно бесплатно получить хорошую помощь.

Выводы

Это Мощный инструмент продаж и маркетинга, позволяет получить хорошую отдачу. Требует больших познаний в настройках. Новичкам будет необходимость в поиске специалиста по настройкам. Оставайтесь с нами, следите за новым материала, и Вы научитесь грамотной настройки контекстной рекламы, практически не потратив финансов и времени.

Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.