Фонды в течение года проводят сотни разнообразных мероприятий, акций, флешмобов, но не все запоминаются и становятся действительно эффективными. От чего это зависит и как правильно построить коммуникацию со СМИ и аудиторией?
«Филантроп» собрал примеры успешных PR-кампаний прошлого года и комментарии экспертов, которые выступали на круглом столе «В чём успех социальных PR-кампаний?» в рамках форума «Каждый ребёнок достоин семьи: вчера, сегодня, завтра» фонда «Обнаженные сердца».
1. Придумать собственный формат
Цитата: ««Галафест», в первую очередь, семейный инклюзивный фестиваль. В нынешнем году фестиваль проходил в саду Эрмитаж, и его посетили около 7 тысяч человек. Юлия Пересильд собрала большое количество своих друзей-актеров. Актеры, в принципе, люди легкие на подъем. Нам хочется, чтобы дети были счастливы. Важно видеть улыбающихся детей, улыбающихся родителей. Мы не видели разницу в том, как играют дети с особенностями и как играют обычные дети. Они также пытались надувать мыльные пузыри, сделать что-то руками. Хотя не у всех это получалось. Никто не заострял внимание на этом. «Галафест» – хороший пример того, что даже о сложных и серьезных проблемах можно говорить с улыбкой. Мы преследовали две цели: сбор средств на нужды детей (была организована продажа билетов на фестиваль) и продвижение идеи инклюзии», — Алиса Гребенщикова, актриса, член попечительского совета фонда «Галчонок».
Фестиваль «Галафест»
2. Ставить большие цели
Пример:
Организаторы: Полина Киценко, креативный директор PODIUM market, совместно с фондом «Обнаженные сердца» .
Цитата: «Организовать забег на 10 тысяч человек (в прошлом году в забеге участвовало полторы тысячи) в центре Москвы было крайне непростой задачей. Например, нам предстояло согласовать наш проект с ФСБ, ФСО, ГИБДД, МВД, столичной мэрией, поскольку ради марафона власти должны были перекрыть многие участники автомобильного движения. Сотрудники моей компании (больше ста человек согласились принять участие) совместно с сотрудниками фонда «Обнаженные сердца» решали организационные и другие вопросы. Они работали в качестве волонтеров полгода, столько мы готовили проект. Могли мы не тратить собственный ресурс, а нанять агентство, специализирующееся на массовых мероприятиях? Могли, но результаты (в первую очередь, фандрайзинговые) были бы иные, поскольку услуги подобных агентств стоят очень дорого, и все собранные средства ушли бы на оплату счетов. В итоге в 2016 году с помощью марафона нам удалось собрать 37 миллионов рублей. Рекордная сумма для одного благотворительного мероприятия. Нас поддержали актеры, олимпийские чемпионы, многие знаменитости. Их популярность – своего рода медийная площадка, способствующая продвижению проекта.
Если мы делаем благотворительный забег, то это не значит, что на всем нужно экономить. Мы хотели все делать на высокопрофессиональном уровне, не на любительском. Это не было балаганом, а была настоящая беговая гонка с соблюдением всех международных правил. Организационно этот марафон стал одним из лучших беговых мероприятий, что я когда-либо видела. При этом большинство подрядчиков работали либо бесплатно либо за суммы, значительно меньшие привычных гонораров», — рассказывает организатор марафона Полина Киценко.
3. Приурочить проект к известной дате
Пример: 2 апреля 2016 года фонды «Антон тут рядом» и «Выход в Петербурге» провели акцию с участием известных артистов на улицах Петербурга во Всемирный день распространения информации об аутизме. Артисты пели, читали стихи, вместе с жителями города запускали в небо синие шары. После чего с наступлением сумерек несколько зданий были подсвечены синим, напоминая о том, в каком мире живут люди с аутизмом.
Организаторы : Фонды «Антон тут рядом» и «Выход в Петербурге»
Цитата : «Любой повод хорош для социальной PR-кампании. Идея синих шариков, участие знаменитостей, которые приходят поют песни и рассказывают стихи оказалась успешной. На улицах города мы собрали большое количество участников. Люди приходят и чувствуют себя хорошими. Это ключ к очень многим вещам. Это и есть акция поддержки и солидарности. Акция по информированию общества», — рассказывает основатель центра «Антон тут рядом», режиссер Любовь Аркус.
4. Предложить СМИ интересный формат для работы
Пример: Марафон «Бегущие сердца», май 2016 года. Москва
Организаторы: Полина Киценко, креативный директор PODIUM market, совместно с фондом «Обнаженные сердца».
Цитата: «В марафоне участвовало более 40 команд прессы. Благодаря этому мы получили невероятную вовлеченность со стороны СМИ. Благодаря этой поддержке мы закрыли регистрацию за месяц до начала марафона. У нас не было мест. И сегодня понимаем, что можем делать забег не на 10 тысяч, а на 20. У нас вышло более 500 публикаций об этом мероприятии. Не было такого издания или телеканала, который бы он нас не написал и не сделал сюжет», — рассказывает Полина Киценко.
5. Пригласить к участию звезд
Пример: В 2015-2016 году Центр лечебной педагогики запустил краудфандинговый проект «Особые дети: подготовка к школе в ЦЛП» . Для этого команда Центра сняла видео (автором сценария выступил журналист Андрей Лошак) с участием телеведущего Ивана Урганта.
Организатор: Центр лечебной педагогики
Цитата: «Это был наш первый проект по сбору средств на Планете.ру. Мы попробовали сделать вирусное видео. Иван Ургант помогает нам больше 5 лет. Однажды мы спросили Ивана согласен ли он сняться в таком ролике. Снимал Андрей Лошак вместе с Андреем Платоновым. На тот момент они уже активно снимали социальные ролики про наш центр. Это наш первый краудфандинговый проект. Когда Иван выложил ролик на страничке «Вечернего Урганта» в Фейсбуке, то оказалось, что ролик стал самым популярным за последние несколько месяцев. Ролик собрал 717 тысяч просмотров. Нам удалось привлечь больше 1,6 млн рублей. Возможно, часть тех, кто посмотрел это видео, впервые узнали, что в принципе такие дети могут дойти до школьного уровня развития. Наша задача состоит в том, чтобы дети с ментальными нарушениями могли вести тот образ жизни, которые ведут обычные дети. Вместе с этим роликом мы провели флешмоб для поддержки проекта на Планете.ру. Флешмоб был посвящен школьным годам. Выяснилось, что у многих остались не самые веселые воспоминания. Но в итоге все сошлись на том, что если у тебя вообще не было школьного периода (а только домашнее обучение), то это как отнять часть жизни», — рассказывает психолог Центра Ксения Рейцен.
6. Привлечь к участию разных партнеров
Пример: В 2016 году в России впервые прошла масштабная инициатива #ЩедрыйВторник. Это Международный день благотворительности, в который миллионы людей во всем мире делают добрые дела и рассказывают об этом. В России в инициативе приняли участие более 900 партнеров в 124 городах России от Калининграда до Владивостока. В этих городах прошли более 1 500 благотворительных мероприятий, а по данным крупнейших российских агрегатора и операторов по сбору частных пожертвований объём пожертвований в российские НКО в #ЩедрыйВторник увеличился в среднем в 2,5 раза. За неделю до #ЩедрогоВторника был организован флешмоб «Неделя признаний» в социальных сетях — в специальной онлайн «Фотобудке» каждый мог рассказать о своих добрых делах и тех НКО, которым помогает, и опубликовать своё фото с признанием. Каждый 8 человек из посетителей сайта сделал признание, а опубликовало собственное фото более 3000 человек.
Цитата: «Идея #ЩедрогоВторника — в объединении тех, кто привержен идее благотворительности, в том, чтобы вдохновить на добрые дела тех, кто, возможно, не имеет такого опыта. Мы хотим, чтобы о благотворительности в нашей стране говорили открыто, чтобы она стала частью повседневной жизни каждого человека. Это амбициозная задача и путь к ней не прост. Но такой большой праздник или флешмоб как #ЩедрыйВторник, сможет заложить фундамент для новых традиций в области благотворительности при помощи объединения многих НКО, компаний и просто неравнодушных людей. Используя общий большой бренд праздника партнеры могут привлекать ресурсы и использовать их в целях своей организации. Получать доступ к новым форматам, аудиториям и донорам. Тут нет места конкуренции, такой формат позволяет каждому достигать своих цели», — говорит Светлана Горбачева, директор по маркетингу и коммуникациям Фонда «КАФ», координатора инициативы #ЩедрыйВторник.
7. Разместить наружную рекламу
Пример: Фонд «Выход в Петербург» совместно с фондом «Обнаженные сердца» с помощью наружной рекламы в нескольких российских городах приглашали родителей пройти тесты на выявление той или иной степени аутизма.
В рамках акции жителей городов приглашали пройти тест на аутизм на сайте . Главной задачей было информирование людей о наличие такого диагноза.
Организаторы: «Выход в Петербург» и «Обнаженные сердца»
Цитата : «Дело в том, что родители поздно спохватываются. Им нужно обратить внимание на поведение ребенка и отвести к врачу. Организаторы проекта пришли к выводу, что для того, чтобы привлечь внимание, нужно начать говорить на другом языке, поэтому для этой задачи известный маркетолог Андрей Амлинский придумал такие фразы: «Если ваш ребенок не хочет играть в прятки, вам не стоит от этого прятаться!», «Если ваш ребенок не хочет говорить, самое время поговорить об этом!», «Если нарушена координация движений, скоординируйте свои усилия!». Эти слоганы были размещены на билбордах. Человек запоминает синего мишку на баннере и странные парадоксальные фразы. Затем он заходит на сайт и проходит тест. Это не диагностика в чистом виде, но это способ направить родителя в определенном направлении. На сайте фонда есть также ссылка на карту родительских организаций по регионам России, что позволяет родителям не чувствовать себя один на один с проблемой», — рассказала специалист фонда Александра Ливергант.
8. Использовать ресурсы партнеров
Пример: Благотворительный аукцион Vogue: Toy Story. В проекте приняли участие 16 российских дизайнеров, которые специально к аукциону в единственном экземпляре создали детские игрушки. За этот вечер было выручено 605 000 евро – все эти средства были направлены в фонд Натальи Водяновой «Обнаженные сердца» и пошли на создание служб поддержки семей, воспитывающих детей с такими диагнозами как синдром Дауна, аутизм и ДЦП, а также на строительство детских игровых парков.
Организаторы: журнал Vogue и фонд «Обнаженные сердца» при поддержке аукционного дома Christie’s.
Цитата : «Мы хотели провести фандрайзинговую кампанию и собрать средства в пользу фонда «Обнаженные сердца». Но Vogue может сделать этот только через моду. В течение нескольких месяцев мы вели переговоры с российскими дизайнерами и попросили их детально подойти к проекту и сделать по-настоящему уникальные вещи. В то же самое время журнал «Гламур» провел шикарную фотосессию с паралимпийцами. Для того, чтобы правильно задействовать глянцевые журналы для освещения непростых тем нужно искать определенный подход. Надо понимать, что не так много изданий смогут написать об этом. Журнал «Татлер» может раскрыть проблему через истории людей (например, основателей фондов). Журнал «Гламур» может сделать это через фотосессию», — рассказывает президент компании «Condé Nast Россия» Анита Гиговская.
9. Не забывать о содержании проекта
Пример: работа со СМИ
Цитата : «Для того, чтобы проект стал успешным необходимы две составляющих: первый момент, проект должен иметь содержание. И важно, чтобы над продвижением работали профессионалы. Две достаточно простые вещи, которые сложно соединить. Замечу, что первый пункт важнее второго. Технологии развиваются, но если в проекте нет содержания, то вряд ли стоит ожидать хороших социальных кампаний. Я говорю не о покрытии территории, аудитории, не о моде или интересе со стороны обществе. Показательный пример — фонд «Федерация». Несколько лет назад фонд организовал благотворительный вечер. С точки зрения пиара, там все было хорошо: звезды мирового уровня, покрытие аудитории по стране. Но с результатами оказалось гораздо сложнее. Были ли они положительными?
Введение 3 1.1 Основная PR деятельность благотворительного фонда «Добрый город Петербург» 6 1.2 Характеристика социального благотворительного фестиваля «Добрый Питер» от фонда «Добрый город Петербург» 12 1.3 Анализ структуры PR отдела и разработка PR программы для продвижения социального проекта «Добрый Питер» 17 Заключение 27 Список использованной литературы 29
Введение
Актуальность работы. На сегодняшний день PR является одной из значимых сфер продвижения деятельности коммерческих и некоммерческих организаций, государственных организаций. Успех их деятельности зависит от расположенности к ним общественности, владение PR-технологиями и PR-приемами позволяет создать уникальный образ организации и сформировать положительное мнение о ней, что значительно сказывается на конкурентоспособности и уровне известности. Современная теория и практика PR имеет в своем арсенале большой спектр эффективных коммуникаций, способствующих успешности продвижения различных некоммерческих организаций. Средства и методы PR динамично развиваются, что приводит к устареванию (потере эффективности выбранных приемов) и поиску новых путей для успешных коммуникаций. PR деятельность представляют собой комплекс мероприятий, направленных на поддержку, оценку и изменение информационной среды вокруг некоммерческих организаций. PR приемы помогают выбирать информационные потоки и уровень погруженности в них, форму общения и варианты обмена данными. Продуманная и воплощенная на практике PR деятельность, использование PR приемов позволяет некоммерческим организациям управлять своей репутацией среди целевой аудитории, предотвращать и устранять кризисы, достигать стратегических целей, решать маркетинговые задачи, оптимизировать отношения внутри коллектива и что не менее важно продвигать свои социальные проекты. Социальные PR кампании направлены на формирование определенного отношения к отдельным категориям людей, событиям, идеям, на вовлечение широкого круга лиц в общественно-полезную деятельность. Но на данный момент социальные PR кампании только набирают обороты, отсутствуют конкретные методы реализации PR стратегий. Обычно они связаны с информационной поддержкой социально-ответственной деятельности. Все это делает PR одной из значимых коммуникационных площадок в сфере продвижения социальных проектов, где информация – основной инструмент влияния. Управление этим информационным полем очень важно для некоммерческих учреждений, так как это помогает наладить и поддерживать коммуникационную связь с разными общественными группами: потребителями, спонсорами, государственными организациями и т.д. Этим и объясняется актуальность данной темы. Целью исследования является анализ PR деятельности благотворительного фонда «Добрый город Петербург» и разработка PR программы для продвижения социального проекта. Для этого потребуется решить следующие задачи: 1. Изучить основную PR деятельность благотворительного фонда «Добрый город Петербург». 2. Охарактеризовать один из наиболее известных социальных проектов благотворительного фонда «Добрый город Петербург». 3. Проанализировать PR структуру благотворительного фонда «Добрый город Петербург». 4. Разработать PR программу для продвижения социального проекта благотворительного фонда «Добрый город Петербург». Объект работы – благотворительный фонд «Добрый город Петербург». Предмет работы - PR программа продвижения социального проекта. В ходе работы использовались такие методы исследования, как анализ, обобщение логических выводов, наблюдение, классификация, сравнение, систематизация данных. Информационной основой для написания работы являются фактические материалы, опубликованные в литературных источниках, периодических статьях, интернет источниках. Данной темой в той или иной степени занимались многие отечественные и зарубежные специалисты. Например, Грищенко И.В., Ивлева А.В., Малявкина И.В. и др. рассматривали особенности PR деятельности и основные методы, которые используют некоммерческие организации для продвижения социальных проектов. Практическая значимость работы в том, что информацию в данной работе можно использовать в качестве теоретического и практического источника для расширения знаний по продвижению социальных проектов некоммерческих организаций. Работа имеет следующую структуру: введение, три пункта, заключение, список использованной литературы.
Заключение
Основная функция PR некоммерческих организаций определяется как осуществление взаимосвязи с массовой общественностью для того, чтобы она смогла реализовать свои интересы и планы, учитывая мнение общественности. Благотворительный фонд «Добрый город Петербург» для продвижения своих социальных проектов и деятельности применяет разнообразные PR технологии: форумы, пресс-релизы, конференции, семинары, интернет и т.д. Цель данных PR мероприятий по продвижению социальных проектов фонда «Добрый город Петербург» привлечение различных групп общественности, рассказ о самом проекте, его целях и методах помощи, сбор пожертвований, проведение PR –акций. СМИ и официальные сайты органов государственной и муниципальной власти являются важным информационным каналом. Деятельность фонда «Добрый город Петербург» по связям с общественностью предусматривает грамотное планирование, организацию различных мероприятий и их информационное сопровождение. Самым значимым проектом фонда является фестиваль «Добрый Питер», проводящийся с 2006 года. «Добрый Питер» – это крупнейший городской благотворительный фестиваль, в котором принимают участие уже более 40 благотворительных организаций. Цель фестиваля «Добрый Питер» - показать горожанам, как можно просто и эффективно заниматься благотворительностью, рассказать, какие некоммерческие организации есть в Петербурге, помочь организациям собрать средства для своих подопечных. По подсчетам организаторов, в мероприятиях фестиваля принимают участие более 15 000 горожан: семьи с детьми, взрослые люди, пожилые, студенты, молодежь и т.д. Все посетители могут познакомиться с благотворительными организациями города и сделать пожертвование. Участники подготовили для посетителей большую программу, включающую в себя мастер- классы, различные презентации, викторины и лотереи. Важнейший информационный канал – СМИ. Включение фестиваля в планы города обеспечило фестивалю «Добрый Питер» освещение всеми средствами массовой информации, как печатными, так и электронными. Для его продвижения была разработана PR кампания, охватывающая несколько целевых групп. В нее входит: проведение тематических пресс-туров, использование PR приемов в интернете, конференция для партнеров, бонусные карты, интенсивное рекламирование. Оценка эффективности выбранных мероприятий по продвижению социального проекта «Добрый Питер» будет проводиться с помощью некоторых исследовательских методик.
Список литературы
1. Блэк С.А. Введение в паблик рилейшнз. – Р-н-Д: Феникс, 2013. – 500 с. 2. Грищенко И.В. Рекламная и PR деятельность в социальной сфере. – Спб: Питер, 2014. – 143 с. 3. Дубицкая О.В. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: Имидж-контакт, 2012. - 491 с. 4. Ивлева А.Н. Пресс конференции: особенности. М.: Дашков и К, 2012. - 371 с. 5. Комаровский В.С. Пиар Служба и средства массовой информации. – Воронеж: Издательство Воронежского Государственного Университета, 2013. – 114 с 6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 2014. - 224 с. 7. Малявкина И.В. PR технология как средство продвижения социальных проектов. // И.В. Малявкина. / Труды Санкт-Петербургского государственного университета. – 2013. - №5. – С. 248 – 255. 8. Группа Вконтакте благотворительного фонда «Добрый город Петербург». Электронный ресурс. Режим доступа: https://vk.com/dobrypiter 9. Группа Фейсбук благотворительного фонда «Добрый город Петербург». Электронный ресурс. Режим доступа: https://ru-ru.facebook.com/dobrygorod 10. Канал Ютуб благотворительного фонда «Добрый город Петербург». Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCy3NHPaLTJULzDOmwDFpYTA 11. Пресс-конференция, брифинги, интервью. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.market-pages.ru/pr/19.html 12. Пресс-тур. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/press-tour.html 13. Продвижение благотворительного фестиваля «Добрый город». Электронный ресурс. Режим доступа: http://dobryegoroda.ru/wp-content/uploads/2016/02/Электронная-брошюра-«Продвижение-благотворительного-фестиваля-«Добрый-город»-лучшие-практики».pdf 14. Сайт благотворительного фонда «Добрый город Петербург». Электронный ресурс. Режим доступа: http://dobrygorod.spb.ru/project/dobry-piter/ 15. Сайт благотворительного фестиваля «Добрый Питер». Электронный ресурс. Режим доступа: http://dobrypiter.ru/dobrypiter/
Как обычно проходит ваш день? Будильник, дорога в офис или к рабочему месту фрилансера. Рутинные обязанности и новые проекты, задачи, заказы. Перерывы на покурить, пообедать, попить, поболтать в скайпе и вконтакте. Вечер, дорога домой, магазин, ужин или кино, пивная или телевизор, жена, дети, «как прошёл день?». Компьютер или планшет, те же вконтакте, одноклассники, жежешечка. Свежая серия очередного сериала, спать. Так живёт большинство, и я в том числе. В нашей жизни есть место лишь работе, семье и развлечениям. Мы ищем развлечений, они помогают нам не думать, расслабиться, отвлечься. Цивилизация эгоизма. «Ведь ты этого достоин». «Побалуй себя». «И пусть весь мир подождёт». Не знаю, как у вас, а у меня всё чаще возникает ощущение бесполезности, бессмысленности проживаемой жизни. Нет, конечно, смысл жизни находит каждый: забота о родителях, жёны-мужья, дети, самореализация, стать начальником, эмигрировать… Но человек суть животное социальное. Именно благодаря взаимосвязям, которые мы строим и поддерживаем с другими людьми, человеческое сообщество способно на всё то, на что оно способно. Как всевозможные мерзости, так и величайшие свершения и достижения. И умение объединять усилия ради благого дела, ради помощи, является важнейшим нашим преимуществом. Ведь никто из нас не застрахован от несчастий (тьфу-тьфу-тьфу!). Можно полагаться лишь на себя и на свою семью, но ежедневно множество людей сталкиваются с такими испытаниями и лишениями, с которыми не могут справиться самостоятельно. К чему я всё это веду? К тому, что есть немало людей среди нас, которые находят время, силы, средства на то, чтобы не только получить что-то от этой жизни, но и дать другим. Я про благотворительность. У каждого при этом слове возникают свои ассоциации, но сегодня я хочу рассказать не о благотворительности как таковой, а о благотворительных проектах в Рунете.
Наверное, нет другой технологии, которая дала бы бОльший импульс развитию благотворительности, чем информационные сети. С распространением интернета появляются всё новые и новые инициативы по организации помощи больным и нуждающимся, людям и животным. И что отрадно, в основном это не разовые пиар-акции разных компаний, а сообщества действительно увлечённых людей, старающихся немножко улучшить этот мир. Позвольте рассказать вам о нескольких благотворительных интернет-проектах в Рунете, выделяющихся из общей массы: возможно, кто-то из вас пожелает принять посильное участие и действительно кому-то помочь, а не просто поставить лайк или «послать лучики добра». В подавляющем большинстве случаев благотворительные проекты нуждаются в таких видах помощи, как:
- денежные пожертвования как в целом для проекта, так и адресно для конкретных людей или животных;
- помощь в организации и проведений различных мероприятий;
- волонтёрская помощь в любой деятельности, которую осуществляют благотворительные проекты.
Люди
1000 сердец
Акция по сбору средств для адресного лечения детей, организованная благотворительным фондом «Линия жизни». Довольно редкий случай «непротокольного» оформления сайта благотворительного проекта.
Сбор помощи организован на этом сайте оригинальным образом: каждый ребёнок, нуждающийся в помощи, представлен в виде виртуального «дерева». Вы можете оставить для ребёнка пожелание на виртуальном «листике» этого дерева. Для получения «листика» нужно внести деньги:
Интересная идея, реализованная удобно и наглядно. Можно подробно рассмотреть каждое «дерево», прочитать описание проблемы ребёнка и оставленные пожелания на всех имеющих листьях «дерева».
Добро Mail.ru
Недавно запущенный портал представляет собой площадку для размещения благотворительных проектов. Это не какой-то конкретный фонд, это место встречи для тех, кто хочет кому-то помочь: для организаторов и волонтёров.
Вы можете как создать свой проект для сбора средств или привлечения помощников, так и просто оказать посильную помощь опубликованным проектам своим кошельком или присутствием.
Дизайн сайта выполнен в традиционном для Mail.ru стиле, хорошо продуман, наглядно и просто реализован выбор параметров, по которым вам буду предложены проекты для помощи:
- город,
- тематика помощи:
- Детям
- Взрослым
- Пожилым
- Животным
- Природе
- каким образом вы хотите помочь (деньгами; делом; и тем, и другим)
Все вместе
Ещё одна площадка для размещения частных благотворительных проектов и получения помощи, чьим партнёром является Яндекс. Если «Добро Mail.ru» предлагает широкий выбор тематик для помощи, то «Все вместе» почти полностью ориентирован на людей. При этому деление на подтемы следующее:- Лечение
- Дети-сироты
- Взрослые
- Разная помощь
- Люди с ограниченными возможностями
- Хосписы
- Пожилые
- Бездомные
Но при этом общее количество проектов, представленных на сайте, до сих пор весьма небольшое. Навигация неудобная: например, чтобы перечислить деньги какому-нибудь проекту, придётся либо переходить на его собственный сайт, либо сделать пожертвование в адрес проекта через сайт Благо.ру . Ну прямо всё для людей…
Благо.ру
Куда более толковая площадка по сравнению с «Все вместе». Также ориентирована почти исключительно на помощь людям, список тематик ещё более широкий:
- Особые дети
- Тяжелобольные дети
- Подростки и молодые люди
- Животные, в том числе бездомные
- Ветераны ВОВ и «горячих точек»
- Люди, живущие с ВИЧ/СПИДом
- Пожилые люди и старики
- Дети-сироты
- Люди в трудной жизненной ситуации
- Семьи (в т.ч. многодетные и неполные)
- Дети, взрослые с ограниченными возможностями
При этом основным видом помощи является сбор средств. Конечно, волонтёрство часто указывается в длинных многословных описаниях проектов, но только в описаниях. Как говорится, что ищет, тот найдёт.
Безусловно, данный краткий обзор не претендует на многоплановый охват. Это лишь некая попытка рассказать о развития формы распространения благотворительности с помощью интернета. О благотворительных порталах, так сказать. При этом из всех просмотренных мной благотворительных сайтов (а их было несколько десятков), «Добро Mail.ru» выгодно выделяется «дружелюбностью» и удобством взаимодействия с посетителями.
Животные
Для тех, кто считает, что животные тоже заслуживают помощи, проекты конечно же тоже есть. Итак, вот лишь малая часть благотворительных проектов, которые помогают тем, «за кого мы в ответе». Все ниже представленные фонды оказывают помощь в лечении и поиске хозяев для бездомных, покалеченных, выброшенных животных.Здесь я не буду останавливаться подробно, приведу лишь несколько адресов, по которым можно найти контакты благотворительных организаций для животных по всей стране. Все ниже представленные фонды оказывают помощь в лечении и поиске хозяев для бездомных, покалеченных, выброшенных животных.
Все вместе
Раздел, посвящённый животным , на уже упоминавшейся выше площадке.Информационный проект о приютах и проблемах бездомных животных
собрана информация и контакты приютов для животных по всей стране. Список организован по географическому принципу.Раздел на сайте «Котопёс »
Ещё одна база данных приютов для животных по всей стране.Надеюсь, что благодаря этому краткому обзоры благотворительных проектов кто-то из читателей поможет тем, кому сейчас очень нужна помощь. И совсем не обязательно в тех проектах, о которых здесь рассказано.
Теги: Добавить метки
Министерство образования и науки Российской Федерации
Уральский Государственный Лесотехнический Университет
Кафедра социально-культурных технологий
Курсовая работа
«PR – кампания для благотворительного фонда «Зоозащита»
Выполнил:
Студент 3 курса
Гуманитарного факультета
31 группы
Очной формы обучения
Хомич Алеся Евгеньевна
Проверил:
Ст. преподаватель кафедры
Социально-культурных технологий
Лисицына Лариса Владимировна
Екатеринбург
Выбор и описание PR – объекта 5
Планирование PR –деятельности
Анализ ситуации 7
Определение целей и задач разрабатываемой PR-кампании 8
Выбор целевой аудитории 8
Тактическое планирование 8
Реализация программы 9
Проведение круглого стола 9
Создание группы волонтеров 11
Проведение фотовыставки 12
Праздник «Карнавал пушистиков» 13
Акция «Подари новую жизнь братьям нашим меньшим» 14
Акция «Прими участие- получи друга!» 15
Календарный план 16
Медиа – карта 17
Оценка эффективности 18
Заключение 19
Список используемых источников информации 20
Приложение 21
Введение
В нашем современном мире много важных и серьезных проблем, много задач, трудности, в решении которых иногда повергают нас в отчаяние. Однако, несмотря на это мы стараемся их решать. Так почему же мы стараемся не замечать одну из немаловажных и серьезных проблем – проблему отношения к животным, особенно бездомным? А где же наше цивилизованное и гуманное общество? Где наша доброта, милосердие и сочувствие, присущее нам с рождения? Где наше гуманное отношение, как к людям, так и к животным?
Голод и холод делают жизнь животных тяжелой, а зачастую просто невыносимой. Но людям и этого мало. Вместо помощи и поддержки - пинки, побои, издевательства. Но и это не предел. Мы решаем – жить им или не жить. А ведь их, также как и нас создал Бог, и Он один имеет право это решать.
Многие люди были свидетелями издевательств и убийств животных-новорожденных котят и щенят утопленных, или выброшенных на помойку, сознательно сбитых, умирающих под колесами машин или безжалостно искалеченных ради забавы животных. Сердце болит при виде многочисленных подобных примеров. И чем отличается эта жестокость от запланированного убийства животных отстрелом или умерщвлении ядом? Страшно понимать, что они умирают в тяжелых мучениях от рук тех, кто должен о них заботиться и проявлять милосердие, от рук тех, чьей помощи они ждут. Страшно знать, что все это происходит на глазах людей и особенно детей, которые при виде такой жестокости получают тяжелую психологическую травму. Какую же доброту и любовь мы надеемся увидеть в наших детях, если сами подаем им пример беспричинной злости и жестокости.
Мы все, кому дана жизнь, должны заботиться о тех, кто слабее и беспомощнее нас. Так давайте же не останемся безразличными к бедам наших маленьких друзей, ждущих от нас понимания и помощи, друзей, о верности и преданности которых сложены легенды.
Как можно помочь? – способы помощи приюту;
Невыдуманные истории – рассказы о животных, которые, оказавшись на улице, смогли выжить и найти себе новых хозяев, а также о тех, которых не удалось спасти;
Потерянные животные – рассказы участников группы о потерянных животных и просьбы помочь их найти;
Как решить проблему? – программы организации «Зоозащита» по сокращению числа бездомных животных;
Поможем вместе! – контактная информация для сбора средств;
Обратная связь – содержит сообщения участников группы с интересующими их вопросами и проблемами.
Фотогалерея – содержит снимки бездомных кошек и собак, которые нуждаются в помощи, в материальных средствах на корм, наполнители для туалетов, прививки, лекарства, проведение операций;
Видеозаписи
– содержит ролики, созданные участниками группы, о жизни бездомных животных, их проблемах.
^
III. Создание группы волонтеров «Поможем вместе! »
Создание агитационного отряда : 10–20 сентября, работает на протяжении всего времени реализации проекта.
Создание группы «Поможем вместе»: с 20 сентября начинаются сборы, работает на протяжении всего времени реализации проекта и предполагается, что волонтеры будут и в дальнейшем помогать приюту
Целевые аудитории:
Молодежь
Помощь приюту
Формирование у общественности положительного отношения бездомным животным
Привлечение СМИ
Подготовительный этап:
Создание группы волонтеров «Поможем вместе»
^ IV. Проведение фотовыставки «Хозяин, я жду тебя!»
Время проведения: с 12.00 – 15.00
Место проведения: «Государственный региональный выставочный центр «ИНЭКСПО»
Целевые аудитории:
Студенты
Сотрудники
Лица среднего возраста
Сбор средств
Передача животных в «хорошие руки» Все желающие смогут увидеть фотографии питомцев Фонда «ЗООзащита», которые ищут своих хозяев, и стать хозяином понравившейся зверушки
Публикации в СМИ
Написание спонсорского пакета для магазина «Дог Сити» Зоотоворы
Спонсорский пакет для ветеринарной клиники «Доктор Айболит»
Проведение выставки:
Спонсоры выделяют материальные средства для проведения выставки, взамен они получают право на рекламу своих товаров и услуг.
Время проведения 10.00 – 16.00
Место проведения: Место проведения: ГРВЦ, Громова, 145
Целевые аудитории:
Студенты
Лица среднего возраста
Пенсионеры
Привлечение внимания к проблеме животных, оставшихся без хозяев по причине безответственного отношения людей.
Привлечение СМИ
Доведение информации до целевой аудитории
1. Подготовительный этап
Изготовление и распространение брошюр и листовок на мероприятие
Проведение праздника
Выставка домашних кошек «Мой пушистый питомец»
Викторина о кошках «А что Вы знаете о кошках?» - для детей от 6 до 12 лет.
Выступление театра мод животных «Четвероногий модник».
Выступление минипига.
Выступление грызунов
Шоу хорьков
Благотворительная лотерея.
^ VI. Акция «Подари новую жизнь братьям нашим меньшим»
Время проведения: 10.00 – 15.00
Место проведения: Плотника. рядом с памятником Татищеву и Де-Генину.
Целевые аудитории:
Молодежь
Лица среднего возраста
Пенсионеры
Сбор различных товаров для животных, живущих в приюте (Сухие и влажные корма, натуральная пища, крупы, наполнители, медикаменты, игрушки)
Создание рекламы. Способы информирования 4 канал, интернет, авто радио
4 октября сбор товаров. Пункт приема плотника, у памятника Татищеву и Де-Генину
Целевые аудитории:
Школьники
Привлечения внимания целевой аудитории
Сбор материальных средств
Передача животных в «хорошие руки»
Создание и распространение листовок акции
Информирование школ
Прием творческих работ
Продажа украшений (браслеты, ожерелья, одежда для животных). Собранные деньги будут перечислены на счет фонда
Календарный план
| № п/п | Название мероприятия | Дата проведения | Время проведения | Отчетность |
|
| 1 | Создание группы волонтеров «Поможем вместе! » | 10–20 сентября 2011 года | Интернет, ОТВ, 4 канал |
||
| 2 | Проведение круглого стола «Бездомные животные – поможем вместе!» | 20 сентября 2011 года | 14:00-15:30 | ОТВ, интернет, |
|
| 3 | Создание группы «Дай лапку, друг!» в социальных сетях | 25 сентября 2011 года | Интернет Авто- радио |
||
| 4 | Проведение выставки «Хозяин, я жду тебя!» | 12:00-15:00 | 4 канал, 41 домашний Интернет |
||
| Проведение праздника «Карнавал пушистиков» | 10.00- 16.00 | Интернет, 41 домашний, 4 канал, европа+ |
|||
| 6 | Акция «Примиучастие – получи друга!» | Е1, ОТВ, |
|||
Медиа–карта
^ Оценка эффективности
Эффективность проекта будет оцениваться в течение реализации проекта и в последующий год.
В ходе реализации проекта основным критерием будут являться сумма денег и материальных средств, собранных в результате проведённых мероприятий, а так же количество людей, принявших участие в мероприятиях.
Посредством анкетирования внутренней целевой аудитории будут выявлены специфика её сознания, отношение общественности города Екатеринбурга.
После реализации проекта, методом повторного анкетирования, будут выявлены положительные изменения в сознании общественности города по отношению к данной проблеме, а так же количество людей, которые после проведения акций и мероприятий проекта взяли к себе на содержание животное или помогли материально.
Заключение
Данный проект направлен на привлечение внимания общественности к проблеме нехватики средств для содержания животных в приюте «Зоозащита» и жестокого обращения людьми с животными, а так же создание положительного имиджа приюта. Реализация на практике предлагаемых PR мероприятий будет способствовать:
1.Привлечению внимания общественности к данной проблеме
2.Привлечению внимания общественности к проблеме материальной необеспеченности приюта.
3. Воздействию на целевые аудитории через СМИ
4.Созданию информационной базы о последствиях жестокости по отношению к животным и последствиям нехватки материальных средств для содержания их приюте.
5.Проведению различных PR – мероприятий, целью которых является привлечение и дальнейшая заинтересованность целевых аудиторий к данной проблеме.
Воплощение представленного проекта приведёт к позиционированию приюта «Зоозащита» и привлечению внимания целевых аудиторий к проблеме нехватки материальных средств приюту для содержания и лечения бездомных животных, оказавшихся на улице по вине своих хозяев.
^ Список используемых источников информации
. PR: полное руководство / Джо Маркони; Пер. с англ. Д. Р. Геренава, Ю. П. Леоновой. - М.: Вершина, 2006. - 256 с.: табл. - ISBN 5-9626-0007-Х. ISBN 0-324-20304-7 (англ.) Агентство CIP РГБ
Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний; Питер, 2010.
. http://www.ekazoo.ru
Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании./ Тотьмяница Ю. -Советник.-2006.-№12
. PR: полное руководство / Джо Маркони; Пер. с англ. Д. Р. Геренава, Ю.
http://images.yandex.ru/
Приложения
Приглашение на круглый стол «Бездомные животные – поможем вместе!»
Уважаемый(ая)___________________________!
Приглашаем Вас на круглый стол «Бездомные животные – поможем вместе!», посвященный проблемам содержания бездомных животных в приютах современной России.
На мероприятии с докладом выступят главный ветеринар екатеринбургской клиники «Доктор Айболит» Игорь Алексеевич Володин, Председатель Комитета Государственной Думы по природным ресурсам, природопользованию и экологии.
Мероприятие состоится 20 сентября 2011 года в 14.00 в конференц-зале Государственной Думы по адресу пр. Ленина, д. 24а.
Программа проведения круглого стола:
14:00 – 14:30 – выступление главного ветеринара клиники «Айболит» с докладом о том, что такое стерилизация животных, как таким образом можно избежать отстрела:
14:30 – 14:50 – Обсуждение вопроса о поставке медицинских препаратов для животных
14:50 – 15:20 – обсуждение вопросов по проблеме, возникших у аудитории;
15:20 ––15.45 – обсуждение вопроса о нехватке материальных средств
15:45 – 16.15 – вручение участникам круглого стола памятных сувениров.
Просим Вас заранее сообщить о своем участии.
Информация для контактов:
Отдел связей с общественностью
Службы «Зоозащита»,
Дурникина Екатерина
Тел. 89193456789
Завьялова Ольга
Тел. 89516782390
Козырева Елена
Тел. 89514573199
Пресс – релиз для круглого стола «Бездомные животные – поможем вместе!»
«Бездомные животные – поможем вместе!»
25.09.2011.
25 сентября 2011 года в Администрации города Екатеринбурга состоится круглый стол «Бездомные животные – поможем вместе!»,в котором примут участие квалифицированные ветеринары, члены гуманного общества, а так же представители местных СМИ.
На мероприятии выступит главный ветврач екатеринбургской ветеринарной клиники «Доктор Айболит», с докладом о том, к какому распаду общества приводит жестокое обращение людей к животным и нежелание людей помогать бездомным животным материально и морально.
Члены гуманного общества Урала выступят с докладом о том, как жесткого и бессердечно отстреливать животных и так же предложат свои варианты гуманного сокращения численности бездомных животных путём стерилизации или иных нововведений.
Мероприятие состоится 25 сентября 2011 года с 10.00 до 14.00 в Администрации города по адресу ул. Ленина, д.24а, 2 этаж.
Информация для контактов:
Сектор по связям с общественностью
Группы «Зоозащита»
Ольга Завьялова
Тел: 269 – 45- 45
Сот.:8 912 817 34 37
^
М
акет плаката
Макет листовки
Макет листовки на праздник
Спонсорство сегодня развивается быстрее, чем любой другой вид маркетинговой деятельности. Причин этому несколько: с одной стороны, компании все чаще отказываются использовать только традиционные рекламные инструменты и ищут нестандартные способы заявить о себе. И спонсорство во многих случаях может стать таким способом. При этом доказано, что правильный подход к спонсорству, а именно: правильный выбор мероприятия плюс правильная финансовая поддержка, способны сделать для торговой марки больше, чем любой другой вид маркетинговой деятельности.
Анализируя социальные акции последних лет, можно определенно утверждать, что лишь немногие компании решаются на спонсорство (не берем в расчет алкогольные и табачные компании - после принятия закона об ограничении рекламы данной продукции этим компаниям просто некуда деваться). Все чаще среди спонсоров оказываются крупные интернациональные компании, социальная деятельность которых является частью их глобальной стратегии.
Самсунг Электроникс в каждой стране, на рынке которой она присутствует, принимает активное участие в социальной жизни, в том числе и с помощью активной спонсорской деятельности. Таким образом, мы благодарим общество за то, что оно выбрало нас. С нашей точки зрения, компания, помимо того, что зарабатывает, должна еще и отдавать - и в этом проявляется ее степень «социальной вовлеченности». Конечно, в каждой стране Самсунг Электроникс имеет особенные спонсорские проекты, но глобальная политика остается той же: Самсунг Электроникс - это социально активная, неравнодушная к проблемам общества компания. Специальные мероприятия как инструмент эффективной PR-деятельности. Спонсорство, меценатство, благотворительные акции [Электронный ресурс] //www.re-port.ru
Однако спонсорство спонсорству рознь. Одно дело спонсировать блистательную поп-звезду или популярное спортивное соревнование. К этому наши компании уже приноровились. Совсем другое - иметь дело со спонсорством благотворительных мероприятий. Они почему-то отпугивают компании. Со звездами и спортом все понятно - практически все потенциальные потребители слушают музыку, смотрят телевизор и, так или иначе, интересуются жизнью звезд.
А вот с благотворительностью все сложнее. В этом случае компании пугаются того, что деньги будут потрачены, а о «широком жесте компании» никто не узнает и не оценит. Многие из них просто не чувствуют себя настолько уверенно, чтобы делать «широкие жесты» на благо общественности.
Вот что говорит Руководитель PR Департамента Brand New Ukraine: «Принципы формирования имиджа компании мало чем отличаются от принципов формирования имиджа человека: вы честны и систематически помогаете тем, кто нуждается - у вас будет хороший имидж независимо от того, стремитесь вы к этому или нет. Если же ваша помощь единична и манипулятивна, окружающие почувствуют фальшь. Поэтому важно не спонсорство отдельных благотворительных акций, а систематическая благотворительная деятельность». С другой стороны, продолжает он, «когда ты не знаешь, что будет с твоим бизнесом через год, ты стараешься все свои силы направлять на получение быстрых результатов, моментального эффекта. Поэтому из-за необходимости постоянно решать краткосрочные тактические задачи времени (да и сил, а иногда - и желания) на системный подход к социальной деятельности не хватает. Значит, одна из основных проблем - не в незнании наших компаний, а скорее, в нестабильности нашего рынка». Вербицкий, А. Эта выгодная благотворительность [Электронный ресурс] /А.Вербицкий //www.wildfield.ru
Однако среди специалистов-маркетологов существует и другое мнение относительно того, почему компании так осторожно относятся к спонсорству благотворительных акций. Оказывается, причина не в том, что у них нет средств или мешает нестабильность рынка. Причина в том, что спонсорство как инструмент маркетинга еще не развито в России.
Если отвлечься от благородных целей спонсорства, то его нужно рассматривать в контексте его эффективности и вклада в продвижение торговой марки. Спонсируемое событие должно иметь подходящую для торговой марки эмоциональную окраску, достаточную аудиторию, которая должна максимально совпадать с целевой аудиторией марки и т.п.
Плюс ко всему, эффективность любого спонсорства, как правило, сложно измерить и оценить, что является еще одним барьером для выделения бюджетов на этот канал коммуникации. Спонсорство благотворительных мероприятий, как канал продвижения, также должно оцениваться с точки зрения эффективности: чем больше людей будет вовлечено в благотворительную акцию, чем больший резонанс она получит, тем больше вероятность привлечения спонсоров. В свете всего вышесказанного слабый интерес торговых марок к спонсорству благотворительных мероприятий вполне понятен - так как оное спонсорство пока может существовать только как жест доброй воли со стороны компании, нежели как канал продвижения марки.
Спонсорство благотворительных акций в нашей стране еще не нашло такой организационной поддержки, чтобы стать для компаний перспективным и действенным инструментом их продвижения; не выстроена система публичного освещения участия компании в благотворительном мероприятии (а если об этом не узнает всякий и каждый, зачем тогда вообще что-то спонсировать?). Самая опасная ловушка в спонсорстве благотворительных акций с целью формирования имиджа - желание прокричать об этом «на весь мир». А так как для средств массовой информации это чаще всего не является достаточным информационным поводом, компании выделяют бюджеты, зачастую соизмеримые с размерами собственно пожертвований, и размещают платные публикации о своих «добрых делах».
Будучи составленными по заказу, эти тексты грешат перекосом в сторону самовосхваления, на страницах и экранах возникает откровенная «джинса». И тут благотворительность начинает играть против имиджа благотворителя. Многие компании признают, что если и соглашаются участвовать в той или иной благотворительной акции, то только с условием хорошего освещения их «широкого жеста». Действительно, ведь речь идет, прежде всего, о спонсорстве, а не о меценатстве. Последнее предполагает альтруизм и безвозмездность, спонсорство на то и спонсорство, чтобы давать возможность как можно более широко осветить свое участие.
Мировой опыт показывает, что спонсорство расценивается именно как маркетинговый инструмент, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании. На западе считается, что спонсорством благотворительных мероприятий компании занимаются потому что:
Участие в благотворительных акциях и мероприятиях улучшает имидж компании, показывает, что это легально признанная компания, твердо стоящая на ногах.
Спонсорство является демонстрацией надежности, финансового благополучия и стабильности компании.
Участие в благотворительных акциях снижает агрессию и повышает лояльность к компании - как со стороны потребителей, так и со стороны властей города/области/страны.
Еще один вторичный, но немаловажный фактор - компания с имиджем социально-ответственной станет популярной не только среди широких масс потребителей, но и среди собственных сотрудников.
Ну и, в конце концов, всем понятно, что благотворительность - это реклама. А ее, как известно, никогда не бывает много.
Среди отечественных рекламных агентств очень редко встречаются такие, которые по собственной инициативе занимаются организацией благотворительных акций. И не ради улучшения своего имиджа и рекламы (понятно, что у рекламных агентств несколько другой рынок: их потребители - это сами компании), а ради самой благотворительности.
Такому виду спонсирования как привлечение компаний к спонсированию благотворительных акций, можно сказать, что в нашей стране, увы, не уделяется должного внимания. Большинство компаний старается спонсировать все больше зрелищные мероприятия, с участием «звезд» разной величины, - мероприятия, которые наверняка активно будут освещаться в СМИ. А ведь практика показывает, что именно мероприятия с гуманным, социальным содержанием получают наиболее благоприятный и главное - продолжительный отклик общественности.
Если целенаправленно предлагать бизнесу участвовать в продуманных социальных проектах, то отклик будет. Естественно, что социальными акциями заинтересовываются компании, стратегия которых предполагает не только увеличение объема продаж и развитие дилерской сети, но и социальную активность, например, активную поддержку здоровья нации и здорового образа жизни. Поэтому они концентрируют свою спонсорскую деятельность на благотворительных мероприятиях, направленных на сферы здравоохранения, образования, культуры. Принимая участие в благотворительных акциях, компания заявляет о себе как о социально активной единице общества. Это полезный и важный опыт, уже давно устоявшийся в «цивилизованном мире» и пока еще недостаточно развитый у нас.
К сожалению, сегодня многие наши компании относятся к спонсорству исключительно как к дополнительному рекламному инструменту. Это ошибочное мнение. Поддержка благотворительных проектов несет в себе намного больше. Помимо чисто человеческих мотивов участия в благотворительных акциях, есть и другие важные с точки зрения бизнеса моменты. Благотворительный спонсоринг улучшает репутацию фирмы. Это своего рода показатель надежности компании. Кроме того, постоянное, традиционное спонсорство - еще и показатель стабильности компании. Если один и тот же спонсор неизменно поддерживает из года в год ту или иную благотворительную акцию - это не может не укрепить его имидж.
Итак, если компания действительно решила принимать участие в спонсировании благородного дела - будь-то благотворительная акция или помощь нуждающейся организации - ей не следует забывать о некоторых принципах спонсорства: Азбука фандрайзинга [Текст] //ART-менеджер. - 2002. - № 1. - С. 19.
Первая и наиважнейшая задача - найти действительно убедительную причину, которая обосновывала бы участие компании в мероприятии. Эта причина должна связывать компанию и мероприятие логической цепочкой.
Необходимо помнить, что основная задача спонсорства - в будущем принести доходы компании. А этого нельзя будет добиться, если компания спонсирует изначально невыгодное для нее мероприятие. Поэтому вторая важная задача - выбрать действительно резонансное мероприятие
И нельзя забывать, что в спонсорстве большое значение играет эксклюзивность: чем меньше вокруг имени компании будет дополнительных названий торговых марок, тем лучше.
Ну, а в связи с экономическими и историческими особенностями нашей страны, у нас существует широчайшее поле для благотворительности.
Основная цель государственной политики в области содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества - активизация потенциала благотворительности и добровольчества как ресурса развития общества, способствующего формированию и распространению инновационных практик социальной деятельности (приложение 1 и 2). Концепция содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества в Российской Федерации одобрена распоряжением Правительства Российской Федерации от 30 июля 2009 г. N 1054-р [Электронный ресурс] //www.government.ru
Основными задачами содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества, связанными с реализацией конституционного принципа поощрения благотворительной деятельности, являются:
Ш обеспечение роста поддержки в обществе и расширения участия граждан в благотворительной деятельности и добровольчестве, повышение доверия граждан к благотворительным организациям;
Ш формирование условий для расширения объемов благотворительных пожертвований граждан и организаций.
Основными мерами, направленными на поддержку благотворительной и добровольческой деятельности граждан, должны стать:
1. Расширение налоговых стимулов участия в благотворительной деятельности через распространение права на получение социального налогового вычета по налогу на доходы физических лиц, на пожертвования:
Ш некоммерческим организациям, работающим в приоритетных, общественно значимых направлениях, в том числе организациям науки, культуры, образования, здравоохранения, социального обеспечения, охраны окружающей среды, иным некоммерческим организациям, работающим в общественно значимой сфере.