Как создать визитку компании в yandex. Включайте в текст объявления ключевые слова

Дата публикации: 10.01.2018

Виртуальная визитка яндекс директ — как сделать визитку в яндекс

– это одна из дополнительных настроек в рекламной кампании Яндекс Директ. Представляет она собой дополнительную информацию о компании рекламодателя. Может состоять из указания адреса рекламодателя, контактного номера телефона, графика работы, краткого описания сути деятельности.

Если виртуальная визитка Яндекс Директ задана в рекламном объявлении, то пользователь при виде объявления сразу увидит где компания находится, какой рабочий график. А самое важное, что пользователь сразу увидит контактный номер телефона. И может даже без перехода на сайт связаться с рекламодателем по нему.

Это особенно удобно для тех, кто что то ищет через смартфон . Так как номер телефона становится кликабельным, позволяя позвонить в компанию, сокращая тем самым количество действий до получения нужного ответа на вопрос пользователя, который он задал в поисковике Яндекса. С развитием рекламных технологий все упрощается, и убираются лишние барьеры между продавцом и покупателем. Вот именно таким решением является настройка виртуальной визитки Яндекс Директ . А с развитием смартфонов и все растущей их долей в использовании для выхода в интернет, заполненная виртуальная визитка Яндекс Директ становится все более важной настройкой в рекламной кампании.

Если другие дополнительные настройки , такие как или уточнения например, больше нужны для демонстрации самой системе Яндекс Директ высокого качества рекламного объявления и мало реально используются пользователями интернета, то виртуальная визитка Яндекс Директ в отличие от них реально полезна потенциальному клиенту. Если местонахождение компании важно при выборе, то это сразу видно из визитки. Если нет времени и желания копаться в сайтах, то можно сразу позвонить, если заполнена визитка. Если принятие решения строится на том, работает ли компания в то время, когда идет поиск, то опять же визитка пользователю в помощь.

В общем, виртуальная визитка Яндекс Директ сильно упрощает пользователю доступ к информации. А для рекламодателя предоставление этой информации занимает на более 5-10 минут. Настроить виртуальную визитку можно единой для всех объявлений, делается это либо через интерфейс Яндекс Директа, либо через Excel файл, либо через Коммандер, кому как удобнее.

Виртуальная визитка - простой инструмент для повышения эффективности рекламы в Директе. Она не просто выделяет рекламу на фоне конкурентов, но и заметно сокращает путь потенциального покупателя до обращения в вашу компанию. По нашим данным, объявление с виртуальной визиткой в среднем привлекает до 12% больше посетителей на сайт рекламодателя .

Чем полезна виртуальная визитка

Делает объявление заметным

После заполнения контактной информации к вашему объявлению на поиске автоматически добавятся дополнительные элементы, которые помогут повысить его кликабельность:

  • ссылка «Контактная информация» - ведёт пользователей на страницу с контактами;
  • станция метро или монорельса - для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
  • время работы и номер телефона вашей компании.

При показе в сетях к объявлению может автоматически добавиться ссылка «Адрес и телефон» , которая ведет на виртуальную визитку, или адрес из виртуальной визитки.

Не требует дополнительных затрат

Одно из главных преимуществ виртуальной визитки заключается в том, что при всей своей эффективности она не требует увеличения затрат на рекламу - переход по визитке оплачивается так же, как и один клик по объявлению.

Даже если при просмотре визитки пользователь перешел еще и на ваш сайт, вы заплатите только за один клик.

Стимулирует звонки мобильных пользователей

Часто, когда люди ищут товары или услуги с мобильного устройства, они хотят сделать заказ здесь и сейчас. С помощью визитки вы сможете эффективно обработать этот «горячий» спрос: в объявлении отображается телефон из визитки, и пользователю достаточно нажать на него, чтобы набрать ваш номер.

Предлагает больше пространства для продающего текста В виртуальной визитке есть дополнительное текстовое поле, где вы можете подробнее рассказать о преимуществах вашего предложения, описать выгодные условия доставки или добавить любую другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления. Повышает доверие Когда человек сразу видит максимум полезной информации о местоположении и времени работы компании, это положительно влияет на его доверие к вашей организации. Пользователь скорее перейдет по максимально информативному объявлению с указанием данных о компании и, наоборот, с меньшим доверием отнесется к организации, которая мало рассказала о себе.

Как добавить или отредактировать визитку

Заполнить визитку для одного объявления вы можете на странице создания или редактирования объявления (блок Адрес и телефон ).

Создать единую визитку для всех объявлений в кампании можно на странице редактирования параметров кампании (блок Визитка ).

Для группового управления визитками предназначен Мастер заполнения виртуальных визиток . C помощью этого инструмента вы можете:

  • добавить одну и ту же визитку в несколько объявлений - создать новую или выбрать из существующих в кампании или в аккаунте;
  • отредактировать визитку сразу во всех объявлениях, в которые она добавлена.

Чтобы перейти в Мастер визиток, на странице рекламной кампании в левом верхнем углу нажмите ссылку Виртуальные визитки .

  • Убедитесь, что номер телефона и время работы указаны верно - чтобы потенциальные клиенты могли дозвониться вам в рабочие часы.
  • Уточните местоположение организации, установив вручную точку на карте, если вы находитесь в нетривиальном месте (например, автосервис под мостом или киоск в парке).
  • Используйте дополнительное текстовое поле Подробнее о товаре/услуге , чтобы рассказать больше о преимуществах вашего предложения.
  • Согласно закону «О рекламе» , в случае дистанционной продажи товаров (если у вас нет розничных точек продаж) необходимо указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН - для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП - для индивидуальных предпринимателей. Удобнее всего поместить эти данные в визитку.

Я уже писала в своих статьях. Функция создания виртуальных визиток есть сейчас и в Яндекс Директ. Но виртуальная визитка Яндекс имеет несколько иное предназначение, чем например или другие подобные визитки.

Зачем нужна виртуальная визитка Яндекс

Виртуальная визитка Яндекс используется только при подаче рекламных объявлений в Яндекс. Ссылку на виртуальную визитку Яндекс нельзя раздавать на форумах и в социальных сетях, как это обычно делается с другими виртуальными визитками.

Кому нужна виртуальная визитка Яндекс

1. Виртуальная визитка Яндекс в первую очередь идеально подойдет тем, у кого еще нет своего сайта, а рекламу подавать нужно. В тексте объявления нельзя указывать свои контактные данные. Иначе пользователи могут связываться с рекламодателем напрямую, но Яндекс от этого не будет иметь ничего. Если у рекламодателя есть сайт, то после нажатия на объявление пользователь попадает на сайт.

Если у рекламодателя нет сайта, то пользователю тоже нужно куда-то переходить, чтобы получить контактные данные. В первую очередь именно для таких случаев предусмотрена виртуальная визитка Яндекс, где рекламодатель может указать необходимую информацию: адрес, часы работы, номер телефона. При указании в виртуальной визитке адреса офиса, расположение офиса будет указано на карте, что согласитесь очень удобно для пользователей.

2. Если у рекламодателя уже есть сайт, то и ему тоже выгодно использовать виртуальную визитку Яндекс. Не всегда пользователь хочет переходить на сайт и изучать информацию подробно. Во многих случаях пользователю достаточно краткой информации о предоставляемых услугах. Именно такую информацию дает виртуальная визитка Яндекс.

Если же посетитель захочет получить больше информации, то тогда он перейдет на сайт. Дополнительная оплата за клик в данном случае не берется. Плюсом виртуальной визитки Яндекс является еще и то, что рекламодатель в данном случае может разместить больше информации, ведь количество знаков рекламного объявления очень сильно ограничено.

Виртуальная визитка Яндекс еще очень удобна тем, что ее не нужно будет создавать для каждой рекламной компании. Достаточно создать виртуальную визитку Яндекс один раз и связать ее со всеми рекламными объявлениями.

Как создать виртуальную визитку Яндекс

Чтобы создать виртуальную визитку Яндекс у вас должен быть зарегистрирован почтовый ящик Яндекс. Создается виртуальная визитка Яндекс в процессе создания рекламного объявления. Для этого выбираете Яндекс Директ.

В открывшемся окне нажимаете большую кнопку справа «Дать объявление».

В процессе создания объявления, там где строка «Адрес и телефон» необходимо выбрать «ЕСТЬ» (по умолчанию там выставлено «НЕТ»).

Тогда откроются поля для заполнения виртуальной визитки Яндекс.

Виртуальную визитку Яндекс достаточно создать один раз и она будет вам служить в каждой рекламной компании.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Страница открывается, если пользователь кликнет на блок «Контактная информация» в объявлении.


Зачем указывать данные организации

Визитка не только предоставляет рекламодателям возможность выделиться на фоне конкурентов, но и существенно облегчает для пользователей процесс поиска контактных данных и непосредственное обращение в компанию. Согласно официальной статистике Яндекса, в среднем данный инструмент способен увеличить поток посетителей в среднем на 12%.

  1. Визитка – это простой и в то же время действенный инструмент, который позволяет:
  2. Пользователям: получать интересующий адрес и номер телефона на странице поисковой выдачи без необходимости переходить на сайт.

Организациям: заметно сокращать путь потенциального клиента от ввода ключевого запроса в поисковую систему до обращения и покупки услуги.

Дополнительные элементы контактной информации автоматически добавляются к объявлению в поисковике. В контактных данных можно указать номер телефона, адрес, время работы, город, станцию метро.

Преимущества добавления

  • Виртуальная визитка в Яндекс.Директе располагает пользователя к совершению целевого действия. К примеру, человек хочет купить телефон. Для этого он вводит соответствующий запрос «купить телефон». На странице поисковой выдачи появляются результаты поиска – разные объявления с контактными данными. Увидев номер телефона, человек может сразу же позвонить и уточнить интересующие вопросы. Далее он перейдет на сайт и сделает заказ, а по указанному в визитке адресу ему будет несложно найти интересующий магазин, если он захочет посмотреть товар лично. Клиенту не придется совершать лишние действия: заходить на сайт, искать там раздел с контактными данными. Ввел запрос, увидел объявление, кликнул и сразу связался с продавцом.
  • У компании появляется возможность обрабатывать горячий спрос, то есть охватить сегмент целевой аудитории.
  • Облегчается процесс поиска нужной информации для пользователей смартфонов, поскольку в мобильной версии Яндекса есть кнопка «Позвонить».
  • При добавлении контактов можно воспользоваться дополнительным текстовым полем, чтобы подробнее описать преимущества и выгоды предложения, сообщить о выгодных условиях продажи или доставки товара, либо добавить прочую информацию для увеличения лояльности целевой аудитории.

Пользователи могут распечатать визитку в бумажном варианте. Это делается при заинтересованности предложением. Согласно статистике самого Яндекса, из ста пользователей, просмотревших объявление, два человека используют эту функцию. Распечатать можно следующим образом: под текстом рекламного объявления кликните на ссылку «Контактная информация». В открывшемся окне, помимо данных компании, вы увидите кнопку «печать».

Как заполнить виртуальную визитку Яндекс.Директ

Существует ряд ситуаций, когда заполнение данных нецелесообразно, либо может нанести некоторый вред работе сайта. К примеру, владельцам интернет-магазинов по продаже мобильных телефонов необходимо знать, что их товар или площадка полностью отвечает требованиям пользователей: на сайте есть презентации, описания, характеристики и т.д.

В этом случае владельцам ресурса важнее переход пользователя и совершение целевого действия: просмотра страниц, видео, презентаций, скачивания прайс-листа, отправка формы обратной связи, подписка на уведомления и т. д. Еще один случай, когда нет оснований тратить бюджет на клики – необходимость направления трафика на сайт.

Создание визитки требуется, когда услуга или товар привязаны к месту: сетевые магазины, кафе, бары, стоматологии, спортзалы и т. д.

Рекламодатели могут добавлять контакты выборочно и обобщенно для отдельных объявлений или всех сразу, перейдя в соответствующие настройки в параметрах кампании. В Яндекс.Директе можно указывать следующие параметры:

  1. График работы.
  2. Контактное лицо.
  3. Название организации.
  4. Географическое расположение: город, улица, станция метро.
  5. Контактные данные: номер телефона, e-mail, мобильное приложение/мессенджер.
  6. Краткое описание деятельности, товара или услуги.
  7. Основной государственный регистрационный номер юридического лица, Ф. И. О. владельца ИП.

Во время перехода пользователя в раздел контактов поисковая система Яндекс не списывает со счета рекламодателя дополнительных денежных средств, поскольку просмотр данной информации включается в ту же сумму, что и клик по объявлению и переход на сайт.

Как создать виртуальную визитку

Заполнить информацию можно в разделе личного кабинета Директа – «Дать объявление». Необходимо ввести контакты, месторасположение и краткое текстовое сопровождение. Внести изменения в уже существующие визитки можно на странице создания и редактирования объявления.

Чтобы получить возможность управления группой визиток, в Яндексе есть специальный инструмент «Мастер заполнения». С его помощью рекламодатель может:

  • заполнить несколько рекламных объявлений, используя одну визитку;
  • внести изменения в контактные данные сразу во всех рекламных кампаниях.

Специалисты Яндекс.Директа оставляют за собой право выборочно проверять, правильно ли указана информация в визитке. Как правило, проверка осуществляется звонком по указанному телефону в рабочее время. За неверные данные к рекламодателю могут применить соответствующие санкции.

Виртуальная визитка – простой и эффективный инструмент, повышающий эффективность кампании в Яндекс.Директе. Среди основных достоинств можно выделить большой охват аудитории и положительное влияние на пользователей. Использование виртуальных визиток должно быть тщательно продумано в зависимости от вида предлагаемой услуги, целей и особенностей бизнеса.