Тема: « Рынок как особый институт»

Вопросы:

1. Рынок и его роль в экономической жизни общества. Виды и функции рынка.

2. Основные законы рынка.

3. Конкуренция и монополия.

4. Участники коммерческой деятельности: фирмы и биржи.

Вопрос

На бытовом уровне под рынком понимается место, где регулярно встречаются продавцы и покупатели определенных товаров. Но с точки зрения экономической теории, слово «рынок» представляет собой более сложное понятие. Предполагающее взаимодействие многих участников хозяйственной деятельности, в результате которой определяется количество и качество производимых товаров и услуг. Следовательно, в экономической теории термин «рынок» употребляется в двух значениях:

1. Под рынком понимается особая экономическая система, в основе которой лежат:

· Конкуренция

· Частная собственность на факторы производства.

2. Под рынком понимается система отношений, которая складывается между продавцом и покупателем как в экономике в целом, так и в определенном ее секторе.

С точки зрения 2-ого значения понятия «рынок» является более широким, поскольку оно охватывает отношения, существующие в рамках экономической системы. Поэтому в экономической литературе существует много литературы, которые по разному раскрывают сущность понятия «рынок».

1. Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, а так же совокупность отношении товарного обмена.

2. Рынок -это система экономических отношений купли-продажи товаров, в рамках которой формируется:

· Предложение

· Цена на них

Рынок- это сфера товарно-денежного обращения или организация общества, при которой производители товаров, ориентируясь на спрос потребителей, сами решают когда? В каком количестве? Какие товары? И как эти товары произвести?

Но в то же время, чаще всего в экономической теории встречается определение. Которое позволяет выделить наиболее существенное в термине «рынок».

Рынок – это особый механизм взаимодействия экономически – независимых субъектов хозяйственной деятельности (производителей и потребителей), в основе которого лежит добровольный обмен ресурсами и результатами хозяйственной деятельности, осуществляемой по законам спроса и предложения.

В основе современного рынка лежат и сферы экономической деятельности:

1. Производство

2. Распределение.

4. Потребление

В то же время, для того, что бы современный рынок эффективно функционировал, необходимо наличие следующих условий:

1. Общественное разделение труда и специализации.

2. Господство частной собственности

3. Экономическая обособленность производства

4. Самостоятельность производителей.

Так же можно классифицировать типы и виды рынков. В экономической науке существует несколько классификации рынка по целому ряду оснований.

Регулируемость

С ее точки зрения выделяют две разновидности рынка:

1. Нерегулируемые рынки

2. Регулируемые рынки.

Нерегулируемые – это рынки, в которые не вмешиваются государство или другие экономические субъекты. Как правило, такие рынки развиваются стихийно и под влиянием рыночных механизмов, то есть регулируются спросом и предложением. Поэтому когда речь идет о рыночной экономике, то имеется в виду нерегулируемые или регулируемый в незначительной степени рынки.

Регулируемые рынки- это рынки, контролируемые государством. На таких рынках государство не только устанавливает правила, в соответствии с которыми строят деятельность субъекты экономической деятельности. Так же происходит контроль любого проявления экономической активности.

Для таких рынков характерна запретительная политика, то есть наложение государством большого количества запретов на самые разные виды экономической деятельности. Еще одна особенность: типичным явлением регулируемого рынка является теневая экономика, которая делится на черную и серую.

На черном рынке , объектом купли – продажи становятся товары, которые запрещены государством, поэтому с черным рынком сложно бороться, так как он приносит большие доходы.

На сером рынке купля – продажа товаров осуществляется с нарушениями правил и норм, установленных государством, то есть либо в обход законов и без уплаты налогов, либо продаются и покупаются товары, торговля которыми регулируется государством., и если она осуществляется по ценам, с завышенной стоимостью. Сюда относится купля – продажа дефицитных товаров (продажа по спекулятивной стоимости).

Кредитный рынок является одним из денежных рынков.

Под кредитным рынком понимается совокупность сделок купли-продажи кредитов.

Кредитный рынок - это механизм, с помощью которого устанавливаются взаимоотношения между предприятиями и гражданами, нуждающимися в финансовых средстах, и организациями и гражданами, которые их могут представить одолжить на определенных условиях.

Если учесть, что кредит -- экономическая категория, а способом организации кредитных отношения является ссуда, то правильнее было бы определить кредитный рынок как сферу обращения ссуд. Под механизмом кредитного рынка, в свою очередь, понимается совокупность способов, форм и методов купли-продажи ссуд. Механизм кредитного рынка является составной частью кредитного механизма рыночной экономики. Главной особенностью кредитного рынка является то, что объектом торговли на нем являются деньги -- деньги продаются и покупаются. На любом другом рынке происходит обмен денег на какой-либо другой товар. На кредитном рынке выданные в ссуду деньги сначала перемещаются от кредитора к заемщику, а через определенное время возвращаются от заемщика к кредитору с процентом. Чем больше срок предоставления кредита, тем выше, как правило, может быть и получаемый процентный доход. Процент, являющийся платой за предоставленные в кредит средства, выполняет важную функцию на кредитном рынке. Процентные ставки отражают условия предоставления кредитов и, следовательно, доступность денежных средств. Они также используются для контроля над спросом на новые кредиты. Когда ощущается недостаток реальных денег, реальная стоимость кредита увеличивается. Под реальной стоимостью кредита понимается номинальная ставка процента за вычетом показателя инфляции.

На кредитном рынке перераспределяются временно свободные денежные средства, а именно, происходит перемещение денег из тех секторов экономики, где имеется их избыток, в те сектора, где наблюдается их недостаток. Кредитные ресурсы формируются за счет временно свободных денежных средств населения и предприятий. При этом и население, и предприятия также привлекают кредиты. Основной функцией кредитного рынка является насыщение экономики денежными средствами в объеме, достаточном для обеспечения непрерывности процесса производства.

В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли-продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.

Рынок создается вокруг различных объектов, представляющих какую-нибудь ценность. В этом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынке труда, рынке ценных бумаг, рынке капитала и т.д. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций или организационные рынки. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.

Потребительский рынок – совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массового потребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.

Рынок продукции производственно-технического назначения – совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов. Ключевой стратегией маркетинга продукции производственного назначения является системная продажа, при реализации которой покупатель совершает системную закупку.

Системная закупка – закупка пакетного решения проблемы с целью избежать закупок отдельных составляющих данной проблемы. Например, закупка правительством систем вооружения через генерального подрядчика вместо самостоятельных закупок отдельных компонентов данных систем по отдельности. В системную закупку обычно также входит набор услуг.

Рынок перепродаж – совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.

Рынок государственных учреждений – государственные учреждения всех уровней (с общегосударственного до местного), покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функций.

В отличие от потребительского рынка рынок продукции производственно-технического назначения характеризуется меньшим числом покупателей, однако закупающих продукцию в большем количестве. Например, закупка автопокрышек автомобилестроительными компаниями.

Кроме того, величина закупок продукции производственно-технического назначения определяется спросом на конечную продукцию – например, на легковые автомобили.

Можно выделить следующие особенности организационных рынков по сравнению с рынками потребительских товаров:

1. Они являются более профессиональными, особенно относительно покупателей.

2. В принятии решения о покупке, как правило, принимают участие несколько человек.

3. Продавец и покупатель в большей степени зависят друг от друга.

4. Стремятся устанавливать долгосрочные контакты.

5. Гораздо чаще используются прямые покупки.

6. При выборе покупки гораздо меньшую роль играют эмоциональные факторы.

Многие организационные рынки характеризуются неэластичным спросом, т.е. спрос слабо реагирует на изменение цены. Вряд ли фабрики готовой одежды больше будут закупать материала при снижении на него цены. В данном случае объем подобных закупок скорее диктуется величиной спроса на готовую продукцию.

В зависимости от того, кто доминирует на рынке, последний подразделяется на рынок продавца и рынок покупателя.

Рынок продавца характеризуется более сильной позицией на нем продавцов по сравнению с покупателями.

Рынок покупателя характеризуется более сильной позицией на нем покупателей по сравнению с продавцами.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют: потенциальный рынок; доступный рынок; квалифицированный доступный рынок; целевой рынок; освоенный рынок.

Потенциальный рынок – совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту.

Доступный рынок – группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту.

Квалифицированный, доступный рынок – совокупность потребителей, имеющих интерес, средства, доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям, например, возрастным ограничениям на вождение автомобиля.

Освоенный рынок – совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.

Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках.

В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.

На величину спроса оказывают влияние как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами.

В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос.

Первичный, или нестимулированный, спрос – суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга (рис. 7.1). Это спрос, который «тлеет» на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности.

С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок и нерасширяющийся рынок; первый – реагирует на применение инструментов маркетинга, второй – не реагирует.

Рыночный потенциал – это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды. С определенными допущениями в качестве рыночного потенциала можно рассматривать спрос, соответствующий его максимальному значению на кривой жизненного цикла какого-то продукта для стабильного рынка. В этом случае предполагается, что конкурирующие фирмы для поддержания спроса прилагают максимально возможные маркетинговые усилия. Факторы внешней среды оказывают существенное влияние на рыночный потенциал. Например, рыночный потенциал легковых автомобилей в период спада экономики намного меньше, чем в период ее процветания.

Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене. Смысл этого понятия в том, что оно позволяет оценить порядок величины экономических возможностей, которые открывает данный рынок. Так, абсолютный потенциал рынка легковых автомобилей может определяться общей численностью населения, начиная с возраста получения водительских прав. Очевидно, что существует большой разрыв между абсолютным потенциалом рынка и рыночным потенциалом. Эволюция абсолютного рыночного потенциала обусловлена такими внешними факторами, как уровень доходов и цен, привычки потребителей, культурные ценности, государственное регулирование и т.п. Данные факторы, на которые предприятие не имеет реального воздействия, могут оказать решающее влияние на развитие рынка. Иногда предприятия могут оказать косвенное влияние на эти внешние факторы (например, путем лоббирования снижения возраста получения водительских прав), но эти возможности ограничены. Поэтому основные усилия предприятий направлены на предвидение изменения внешней среды.

Далее, выделяют текущий рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.

Под селективным спросом понимается спрос на определенную марку какого-либо товара; возникновение и развитие этого вида спроса стимулируется путем концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении.

Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель рыночной доли. Как отмечалось раннее, этот показатель ключевой при оценке конкурентной позиции организации.

Показатели спроса на ряд товаров, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков (в первую очередь олигополистические рынки), поддаются статистическому анализу, поскольку собирается и публикуется информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков отдельных стран и регионов, в разрезе отдельных отраслей и предприятий. Однако для многих видов товаров детальная, надежная статистическая информация отсутствует. Поэтому для определения и прогнозирования величин спроса и других рыночных характеристик требуется проводить специальные маркетинговые исследования, содержание которых будет охарактеризовано в следующем разделе.

Перейдем к рассмотрению вопроса о том, каким образом решаются фундаментальные проблемы экономики в условиях господства рыночных механизмов. Для того чтобы понять при­роду рыночной системы, уточним, прежде всего, что следует понимать под рынком. Любая домашняя хозяйка под рынком понимает городс­кой базар. Вероятно, многие согласятся и с тем, что рынком является любой магазин, лавка или супермаркет. Однако ры­нок следует понимать еще шире: для зубного врача рынок - это люди, у которых болят зубы; для учителя, который дает частные уроки, - родители неуспевающих школьников; для оптового торговца - товарная биржа и т. д. Рыночная система предполагает, что могут продаваться земельные участки, дома и другая недвижимость, различные ценные бумаги (ак­ции, облигации, долговые обязательства), доллары, марки и другая валюта. Поэтому рынком является фондовая биржа, т.е. финансовое учреждение, где совершаются сделки по купле-продаже ценных бумаг; валютная биржа или пункт по обмену валюты. Сделки могут совершаться непосредственно между продавцом и покупателем, при посредстве брокерской фир­мы, при помощи компьютеров. Но в любом случае должен быть установлен прямой или опосредованный контакт между продавцом и покупателем.

РЫНОК - это форма контактов между продав­цами и покупателями товаров и услуг, недви­жимости, ценных бумаг и валюты. На основе этих контактов совершаются сделки купли-продажи предметов торговли.

2.Причины возникновения рыночной экономики .

Зарождение и развитие рыночной системы было обуслов­лено двумя причинами: развитие разделения труда и появление частной собственности. Разделение труда предпола­гает такой метод производства, когда группа людей пли от­дельный производитель выполняет строго определенный вид работ, специализируется на изготовлении определенного вида продукции или ее части. Разделение труда создало возможность и необходимость обмена, вылившегося позднее, при появлении денег, в куп­лю-продажу- Обмен стал возможным, поскольку а результате специализации у производителя появились значительные из­лишки продукции. Разделение труда ведет к росту произво­дительности труда, что, в свою очередь, делает возможным не только полностью удовлетворить потребности производи­теля в данном продукте, который он производит, но и создавать его в количестве большем, чем требуется самому производителю.

Например, гончару для собственного потребления не нужно было столько посуды, сколько он мог изготовить, лишнюю можно было продать иди обменять на другие то­вары.

1.Частная собственность. Другой важнейшей причиной возникновения рыночной экономики явилась частная соб­ственность во всех ее многообразных формах. Под ЧАСТНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ пони­мается форма юридического закрепления за гражданином или группой люден прав владе­ния, пользования и распоряжения каким-либо имуществом, независимо от того, используют ли они его для личного потребления или для осуществления предпринимательской деятель­ности. Функции рынка. Тем самым мы столкнулись с выполнением рынком одной из важнейших функций - информационной. Через постоянно меняющиеся цены рынок сообщает производителям, где и какой продукции не хватает, где и какая продукция произ­ведена с избытком. Цены помогают рынку выполнять и другую его важную функцию - устанавливать пропорциональность в развитии экономики, регулировать распределение ресурсов по отраслям и сферам хозяйства таким образом, чтобы уровень и структура производства были максимально приближены к уровню и структуре потребностей. Но именно рынок создает те механизмы, которые точ­нее и быстрее передают необходимую информацию произво­дителям, чем механизм передачи информации и принятия решений в условиях административно-плановой системы. Каждый раз вступает в действие «невидимая рука» рынка, о которой писал Адам Смит: «Каждый человек мыслит лишь о собственной выгоде, но невидимая рука, которая его направ­ляет, как и во многом другом, приведет его к результату, о котором он сам и не помышлял», т. е. заставит его произво­дить именно те продукты, в которых наиболее нуждается об­щество. Благодаря «невидимой руке» рынка производство на­много быстрее приспосабливается к потребностям и спросу потребителей, чем это происходит в условиях административ­но-плановой системы. Рынок через посредство механизма цен отвечает также на вопрос, как производить. Частный экономический интерес выражается в стремлении производителя получать макси­мальную прибыль.

Но при установившихся на рынке ценах он может увеличить прибыль в расчете на единицу продукта. Прибыль есть разница между ценой, по которой продается единица продукта, и суммой затрат, связанных с его про­изводством. Рынок осуществляет санирующую функцию. Здесь мы подошли к еще одной важной черте рыночной экономики. Свобода предпринимательства, свобода выбора, частный интерес формируют отношения состязательности, конкуренции. КОНКУРЕНЦИЯ - это борьба между произво­дителями товаров и услуг за рынки сбыта сво­ей продукции и за получение дохода от ее про­дажи.