Как открыть газету и проложить себе путь в мире сми. Как подать объявление в газету

Газеты классифицируются по многим признакам, основными из которых являются следующие:

География распространения

По географическому охвату издания подразделяются на транснациональные (распространяются в нескольких странах), центральные или национальные (распространяются на всей территории определенной страны), региональные (краевые и областные издания, которые не выходят за пределы региона), а также местные (городские, районные издания, которые распространяются на ограниченной территории). Национальные издания обладают способностью оперативно реагировать на динамику рынка, сообщения, размещенные в них, могут наращиваться изо дня в день.

В то же время реклама в таких газетах является более дорогостоящей, кроме того, у рекламодателей могут возникнуть проблемы с нежелательными ассоциациями. Например, реклама автомобильных шин рядом со статьей о крупном ДТП, может быть воспринята потенциальным клиентом двояко. В свою очередь, реклама в региональных изданиях охватывает разные целевые группы потребителей за счет относительно больших тиражей и передачи газеты «из рук в руки».

Объем и формат

На российском рынке, как правило, находятся газеты двух форматов: малоформатные (А3) и полноформатные (А2). Также иногда можно встретить издания «бульварного» (специального малого) формата. Объем газет варьируется от 4–х полос до нескольких десятков.

Тематика

Сегодня наиболее крупными сегментами российского газетного рынка являются издания универсального содержания, общественно–политические издания, деловая пресса, периодика развлечений и отдыха, специальные издания, обращенные к локальной аудитории, а также газеты рекламных объявлений. Например, аккумулятор для детского электромобиля лучше рекламировать в детской рубрике «взрослой» газеты, которую читают родители. Специализированные детские издания ориентированны скорее на рекламодателя с готовыми игрушками или развлечениями.

Время выхода и периодичность

Большинство российских газет являются еженедельными или ежедневными. Как правило, еженедельная газета выходит в определенный день недели (наиболее часто - со среды по воскресение). Ежедневная - 5-6 раз в неделю.

Критерием, оценивающим периодичность издания, выступает частота, то есть сколько раз нужная аудитория могла увидеть рекламное сообщение. Средняя частота = суммарный рейтинг/охват (в %).

По времени выхода газетные издания могут быть утренними и вечерними. Согласно российским исследованиям, день прочитанной рекламы в утренней газете и день самой покупки рекламируемого товара совпадают. Поэтому, такие издания особенно эффективны для рекламирования товаров, покупаемых импульсивно: носков, чулок, недорогой парфюмерии и т. д.

Вечерние газеты остаются «домашними» изданиями, поскольку доставляются распространителями вечером и также вечером приобретаются. Их читают в свободное время все члены семьи. Эффективность размещения рекламных объявлений в данных изданиях заключается в том, что потребителями исследуется информация о товарах именно длительного пользования (телевизоры, холодильники, стиральные машины, ковры, и т.д.).

Тираж издания представляет собой общее количество отпечатанных экземпляров. Многотиражными принято считать газеты, имеющие тираж, превышающий тысячу экземпляров. Тираж малотиражных, соответственно, тысячи не превышает. Иногда с целью привлечения наибольшего количества рекламодателей, некоторые издания завышают свой тираж. В то же время даже сертифицированный тираж не позволяет точно рассчитать чисто читателей - с одной стороны, часть тиража может остаться нераспроданной, с другой, некоторые экземпляры читают не один, а несколько человек.

Способ распространения

Сегодня существует три основных способа распространения изданий:

продажа в розницу
подписка
рассылка (бесплатное распространение)

Большинство изданий применяет комбинированный подход: часть тиража распространяется в розницу, часть - по подписке, а некоторая часть может распространяться бесплатно, например, на специализированных выставках или по VIP–подписке. В данной ситуации интерес для рекламодателя представляет процентное соотношения всех типов распространения - чем больше изданий распространяется с помощью подписки, тем стабильнее считается аудитория газеты, а значит, тем точнее можно предсказать результат рекламного воздействия.

В свою очередь, при розничной продаже, не понятно, кто купит газету или будет ли она куплена вообще. Аудитория газет, распространяемых бесплатно - по супермаркетам, почтовым ящикам, салонам красоты, заправкам и т. д., практически непредсказуема.

Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork
Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на

Инструкция

Исходя из темы и посыла статьи, постарайтесь максимально точно определить, в какой рубрике она могла бы быть напечатана. Это позволит отсеять те издания, которые однозначно не подойдут. Например, если в статье серьезно рассматривается политическая ситуация, то она не впишется в формат «желтой» газеты. В то же время статья о незамеченном, но актуальном культурном мероприятии, прошедшем в городе, может быть опубликована в издании информационно-развлекательной направленности.

Свяжитесь с редакцией газеты. Статью можно отправить как по электронной почте, так и по обычной. Дополнительно в письме укажите имя и фамилию, контактные данные, чтобы с вами могли связаться редакторы, и причину, по которой вы считаете, что материал должен быть опубликован. Использование электронной почты способно сделать общение более оперативным. Правильно оформленное и грамотно написанное письмо вызовет больше уважения.

Не обязательно писать письмо в редакцию. Вместо этого вы можете отправиться в офис издания к главному редактору. Личное общение позволит быстрее наладить контакт. Немаловажное значение в этом вопросе занимает умение вести диалог и производить хорошее впечатление. Если вы обладаете данными качествами, то личное посещение редакции способно стать более результативным.

Если в выбранном издании есть журналист, работающий по тематике вашей статьи, обратитесь к нему. С ним можно связаться как по электронной почте, так и встретиться лично. Как правило, журналисты заинтересованы в поиске нового материала, касающегося их тематики. Поэтому, если ему статья покажется подходящей, она может быть опубликована.

Полезный совет

Перед тем как отправлять свою статью в редакцию, лишний раз перечитайте ее на предмет возможных ошибок и неточностей.

Заранее обговорите с редактором возможность и сроки получения гонорара за статью.

Инструкция

Пишите интересно, соблюдая логическую связь между предложениями и абзацами, не уходя от темы. Самый верный способ создать действительно увлекательную и интересную статью - писать то, что вы знаете, в чем вы компетентны.

Прежде чем посылать статью в редакцию, отправьтесь туда или позвоните, чтобы узнать, принимаются ли к материалы, написанные по собственной инициативе. Если вам ответят утвердительно, уточните, какие существуют требования к статье и выплатят ли за нее гонорар в случае публикации. Если же узнать все это не представляется возможным, купите газеты и изучите опубликованные в ней тексты. Какого они объема, на какую аудиторию рассчитаны и т.д.

Некоторые советуют идти к редактору «напролом» и положить ему на стол свою статью. Иногда это , но чаще такие действия не вызывают у редактора ни симпатии к вам, ни даже желания статью. Отправьте свой материал письмом, вкратце укажите его преимущества. Чем короче и яснее ваше письмо, тем выше шанс, что его прочтут.

Ждите ответа от редактора. Будьте готовы к отказу, но если вашу статью не приняли, не отчаивайтесь! Это не , что ваша написана, а вы бездарны. Быть может, у редактора просто было плохое настроение. Попробуйте обратиться с этой же статьей в другую редакцию.

Может случиться, что материал заинтересовал редактора, но в статью следует внести изменения. Уточните дедлайн - срок, к которому статья должна быть готова - и отредактируйте ее вовремя и в соответствии с требованиями.

Обратите внимание

Не стоит одновременно договариваться с разными редакциями о публикации одной и той же вашей статьи. Это может привести к неприятным последствиям.

Полезный совет

Прочитайте книгу Матвея Ганапольского «Кисло-сладкая журналистика». Она популярна среди начинающих журналистов и может дать вам много полезных знаний о работе в СМИ.

Источники:

Матвей Ганапольский «Кисло-сладкая журналистика» в 2019

Игровой журналист, по сути, ничем особенно не отличается от любого другого журналиста, исключая, конечно, тематику его статей.

Что и говорить, если вы хотите об играх, то, по крайней мере, у вас в этой должен быть какой-никакой, но опыт. Иначе закоренелые геймеры вас засмеют. Если вы все-таки играете, то

Газеты и журналы наравне с телевидением и интернетом считаются источниками информации, потому всегда популярны у читателей, которые следят за тем, что происходит в стране и общественной жизни. Чем отличаются два печатных издания?

Что такое газета?

Газетой считается информативное печатное периодическое издание , которое выходит не реже, чем раз в месяц, чаще всего каждую неделю. Ей присуща актуальность, то есть в основном в газете можно прочитать новости страны и мира. В газетах можно прочитать политические новости, новости культуры, спорта, кино и музыки.

Газеты могут быть общенациональными, региональными, местными и профессиональными (касающимися какой-то определенной профессии). Также они делятся согласно тематике (развлекательные, информационные, отраслевые и деловые), возрастному принципу (детские, молодежные) и стилю оформления. Что касается последнего вида газет, то если ранее в основном они были черно-белые, то сегодня большей популярностью пользуются газеты с цветными иллюстрациями. В связи с популярностью интернета, все больше газет из печатного издания переходят в статус интернет-издания.

Что такое журналы?

Журнал – средство массовой информации, которое обычно издается еженедельно или ежемесячно. Его считают печатным изданием, оказывающее влияние на общественное мнение определенных идеологических групп, поскольку в основном журналы адресованы конкретным группам читателей. Журналы всегда имеют конкретную тематику, так, есть издания, посвященные секретам красоты, здоровью, политике, науке и тому подобное. Отличает журнал цветные иллюстрации и наличие рекламы.

Они малоинформативны, так как большее внимание в издании уделяется подробному описанию событий и выражению личного мнения автора, его анализу происходящего и прогнозированию его последствий.

Два вида печатных изданий относятся к средствам массовой информации . И газеты, и журналы сегодня часто имеют свои сайты в интернете, где их может просматривать любой желающий пользователь. Они влияют на общественное мнение, будучи средством пропаганды, так как в той или иной мере влияют на сознание человека. Так, в газете кроме обозрения нередко публикуются аналитические статьи, в которых автор высказывает свою точку зрения о происходящих событиях.

Так и в журналах каждое событие расписывается во всех подробностях и автор обязательно дает в статье аргументированные комментарии. Газеты, как и журналы классифицируются по тематике, по стилю подачи информации читателю, по формату, по возрастному принципу и периодичности.

Чем отличаются журналы и газеты

Хотя газеты и журналы являются средствами массовой информации и пропаганды, их различает немало существенных отличий.

Периодичность и территориальность

Два вида печатных издания отличает то, что если газеты могут выходить несколько раз на неделю или еженедельно, то журналы чаще всего выходят либо два раза в неделю, либо каждый месяц или каждые два месяца.

В основном публикуемые журналы являются общенациональными и издаются по всей территории государства. Газеты же могут быть региональными, местными и корпоративными, издаваемыми внутри какого-то предприятия. В школах и университетах также издаются газеты, которые рассчитаны на узкую публику.

Информационность и актуальность

Преимущество газет в том, что человек читая издание, узнает множество новостей из всех сфер общественной жизни, будь то новости культуры, политики, спорта, шоу-бизнеса или же мира. Журналы имеют меньшую информативность и оперативность подачи информации. Если в журнале публикуется новость о каком-то происшествии, в статье расписывается как можно больше его подробностей, автор анализирует происходящее, подводит итоги и делает прогнозы дальнейшего развития событий.

Новости в газете всегда актуальны, поскольку они издаются очень часто и потому с момента события, описываемого в новостях, может пройти всего несколько дней. Так как журналы издаются реже, то в основном происходит обозрение всех событий за месяц, редакторы выделяет основные из них и по ним готовят широкий обзор с комментариями.

Публичность и универсальность

Газеты рассчитаны на широкую публику, тогда как журналы рассчитаны на узкий круг читателей. Так, есть журналы женской тематики, мужские журналы, издания с политическими обозрениями или с новостями о мире спорта. Газеты – универсальны, в них можно прочитать о многом, так как есть разделы о политике, о новостях в мире, о здоровье, о красоте, о шоу-бизнесе, спорте и так далее. То есть независимо от того, кто купил газету бухгалтер или шахтер, интересно будет читать издание обоим, тогда как спортивный журнал будет не интересно читать девушке, которая хочет почитать журнал про светскую хронику.

Официальность

Газеты являются тем средством массовой информации, через которое органы государственной и местной власти сообщают населению о принятых законах и других нормативно-правовых актах. Так согласно законодательства, законы вступают в силу только спустя десять дней со дня опубликования их в СМИ. То же правило касается решений органов местного самоуправления, в тексте локальных актов они указывают спустя какое время после опубликования в газете решение вступит в силу. В журналах может опубликовываться аналитическая статья о новопринятом законе, но никакого отношения к процедуре вступления в законную силу нормативно-правовых актов, она не имеет.

Даже в век цифровых технологий газеты выпускаются большим тиражом и повсеместно продаются. Если вам нужно что-то быстро продать, то кроме интернет – площадок на ум приходят печатные издания со страницами объявлений. В них можно разместить на долгий срок всё, что вам нужно, а порой даже бесплатно. Многие печатные газеты имеют и свои сайты, что дает ещё больший охват аудитории, а значит вы получаете больше просмотров и откликов. В этой статье вы познакомитесь с доступными на данный момент способами подачи объявлений в газеты, а также узнаете несколько полезных рекомендаций по размещению.

В какую газету подать объявление

Вокруг много киосков с газетами, и в каждом из них эти эти издания разные. От такого обилия газет можно запутаться и ещё долго не решаться на продажу предмета или квартиры. Есть несколько способов:

Узнайте самые популярные газеты вашего города и подайте объявления в них.
Если ваше объявление распространяется на всю Россию, то лучше прибегнуть к большим изданиям с собственным сайтом и открытой информацией об охвате аудитории.

Как правило, большие издания берут небольшую плату за размещение, однако так вы сможете быстрее продать свой лот. Что ещё важно – это возможность выделить свое объявление среди остальных. За дополнительную плату вы можете сделать шрифт жирнее, другим цветом или разместить текст объявления в самом верху раздела, что безусловно привлечет внимание.

Как подать объявление в газету по телефону

Бесплатные издания до сих пор принимают объявления на автоответчик. Вам нужно узнать номер издания и позвонить на него в любое время дня.

После короткого сообщения автоответчика продиктуйте текст объявления.
Начинать нужно обязательно со слов “Продам, куплю, сдам, арендую”.
Само сообщение должно быть предельно коротким, укажите цель объявления и ваше имя, цену.
Это сообщение будет размещено в следующем выпуске издания.

Как правило, от автоответчика вы услышите все подробные инструкции, которые действуют именно в этой газете.

Как подать объявление через интернет

Это самый быстрый и простой способ размещения объявления в газетах: вы можете всё сделать у себя дома и сразу оплатить услугу.

За пример возьмем сервис http://www.stroki.info , который позволяет подавать объявления в десятки газет. Таких сервисов очень много по интернету, и главное их удобство состоит в большом выборе газет.

Как только вы зайдете на сайт, то увидите окошко со списком газет. Разверните его и выберите желаемую.

Снизу появятся рубрики этой газеты для размещения объявлений. Хорошо подумайте, какая именно вам подходит.

В каждой рубрике есть примерные цены на размещение, если это популярная газета.

Нажав на кнопку “Пример”, вы увидите, как будет выглядеть ваше объявление в газете.

Определитесь с выбором и нажмите “Оформить”. Теперь вам доступен выбор даты размещения.

После ввода объявления в соответствующее окно, вы увидите точную сумму.
Осталось только оплатить объявление с помощью электронных систем: онлайн банкинга, электронных кошельков, счета мобильного телефона.
Уже через несколько дней вы сможете узнать, насколько эффективно было ваше объявление. Если вас не устроил результат, попробуйте обратиться в другую газету с другим текстом. У каждого издания своя целевая аудитория, и, возможно, вы попали не в ту.

Вопросом о том, как открыть газету, задаются многие люди — это профессиональные журналисты и рекламисты, предприниматели и публичные персоны. К какой бы категории вы ни принадлежали, имейте в виду: хотя сама по себе организация издательского процесса довольно проста, дальше начинаются «подводные камни», способные потянуть вниз даже самый гениальный замысел. Тем более что вы точно не сможете «зацепить» сто процентов целевой аудитории, как это могло быть лет десять или двадцать назад, ведь сегодня некоторые люди вообще не читают бумажных газет, предпочитая интернет-издания.

Издание собственной газеты: краткий план действий

Согласно российскому законодательству, печатать любую газетную продукцию тиражом до 999 экземпляров включительно и распространять её можно без регистрации. Но будем рассматривать серьёзные объёмы, то есть от тысячи экземпляров и выше. Вам нужно будет сделать следующее:

Изучить целевую аудиторию, договориться со специалистами о работе над материалами и приступить к наработке.
Обратиться в региональное представительство Роспечати и подать заявку на регистрацию нового печатного издания.
Подготовить первый выпуск (а лучше сразу несколько), руководя процессом создания и подбора материалов в соответствии со структурой газеты. Вы можете разрабатывать собственный уникальный контент, а также использовать материалы, разрешённые к переизданию (не забывайте указывать автора и источник).
Завершить редактирование и вёрстку материалов, чтобы получить макет, готовый к печати. Макет первого выпуска может позднее использоваться как шаблон для последующих выпусков.
Отдать материалы в печать и получить тираж на руки. К этому моменту у вас уже должна быть продумана схема реализации газеты.
Распространить тираж по запланированным торговым точкам в соответствии, заключая при этом соответствующие договоры.

Следует отметить, что специфика каждого пункта работы сильно зависит от тематики. Например, если вы думаете о том, как открыть рекламную газету, то для сбора материала придётся сотрудничать не с журналистами, а с рекламодателями.

Возможные трудности

Большинство изданий, за исключением чисто информационных, создают определённые сложности, с которыми предстоит столкнуться уже на начальном этапе. Рассмотрим возможные «подводные камни» подробнее.

Окупаемость, востребованность и реклама

Практика показывает, что издание собственной газеты без рекламы — бесприбыльный и чаще всего убыточный бизнес. Во-первых, тираж почти никогда не раскупают целиком. Во-вторых, если заложить себестоимость каждого выпуска в его оптовую цену ещё до розничной продажи, то итоговая цена выйдет слишком высокой, и газету никто не купит. Размещение рекламы — единственный выход, о чём нетрудно догадаться, пролистав любую газету: без рекламы не обходится почти никто.

Это значит, что вам нужно будет договариваться с рекламодателями и поддерживать с ними сотрудничество, при этом конкурируя с другими изданиями и отслеживая сразу три процесса:

чтобы рекламодатели воспринимали вашу газету как хороший инструмент распространения информации и были готовы вам платить;
чтобы рекламы в газете не было слишком много и чтобы она не потеряла привлекательность для читателей;
чтобы тематика рекламных материалов соответствовала общей тематике и «попадала» по целевой аудитории.

Отдельно следует проработать обратную связь и сбор статистики, чтобы вы могли доказать рекламодателю, что он не напрасно тратит свои деньги. Если вы думаете о том, как открыть бесплатную газету (неважно, для каких именно целей), то реклама нужна вам как воздух, поскольку предполагаемая монетизация той или иной информационной кампании — слишком случайный процесс, чтобы рассматривать её всерьёз. Без финансового подкрепления в виде выплат от рекламодателей издание газеты становится убыточным.

Информационная конкуренция: выход из замкнутого круга

Труднее всего газете, которая только появилась в информационном поле: рекламодатели не рассматривают её всерьёз, читатели о ней знают мало, в итоге поступления сводятся к минимуму. Единственный способ это преодолеть — запустить собственную рекламную кампанию, чтобы продвинуть газету и заявить о ней.

Чтобы газета понравилась читателям, она должна быть полезной. Если вы хотите занять прочную нишу в информационном пространстве, обеспечьте генерирование как можно более уникального и востребованного материала. Например, задумайтесь о том, как открыть свою газету объявлений. Это далеко от того, то обычно представляют под изданием газеты профессиональные журналисты, зато это действительно актуально для людей.

Но предварительно придётся озадачиться двумя другими проблемами: изучением информационных тенденций (что интереснее всего людям и что меньше всего «разведано» другими изданиями) и сбором информации (например, организацией электронного или телефонного сервиса по приёму объявлений). Это позволит вам создать собственную регулярно пополняемую базу данных для печати газеты с объявлениями.

СМИ в политике, экономике и общественной деятельности

Если вы всё-таки хотите, чтобы ваше издание имело конкретную тематику, связанную с актуальными для людей событиями, будьте готовы к большим трудностям:

Вступать в данную сферу следует лишь после составления бизнес-плана, поскольку первые несколько недель или даже месяцев проект будет требовать вложений, почти наверняка не принося прибыли. Убедитесь, что вы можете себе это позволить.
Приготовьтесь к участию в «информационных войнах», даже если вы этого не хотите. Помните, что любой мало-мальски резонансный материал может вызвать чьё-либо недовольство, и трудно предсказать, в какой форме оно выразится.
Позаботьтесь о том, чтобы у вас всегда были свежие материалы. Для этого вам необходимо будет не только регистрировать СМИ, но и учреждать юридическое лицо с постоянным штатом.

Важно объединить профессиональные усилия с маркетинговыми расчётами, поскольку тематическое издание — это комплексный информационно-рыночный продукт, который одновременно должен быть востребованным и продаваемым. Помните, что реакция читателей всегда предсказуема лишь частично, и погрешность расчётов здесь намного выше, чем при продаже «вещественных» товаров.

Использование в личных интересах

Если ваши финансовые и личные возможности позволяют инвестировать в массовое распространение каких-либо материалов, то оцените целесообразность открытия собственной газеты — в первую очередь с точки зрения реальной эффективности, а не престижа. Есть два более рациональных пути:

Платить за размещение нужных вам материалов уже имеющемуся изданию.
Если это действительно нужно и если позволяют финансы, купить уже действующее издание.

Помните, что престиж в информационном пространстве недолговечен, а финансами нужно распоряжаться грамотно, даже если ваши возможности действительно велики.

Учреждение юридического лица и подбор персонала

Организация юридического лица для издания газеты — дело не очень сложное, особенно если воспользоваться поддержкой квалифицированного юриста, который подскажет вам, как избежать бюрократических проволочек. Используйте упрощённую схему налогообложения по разности доходов и расходов — этим вы обезопасите себя от необходимости платить налоги с неприбыльных тиражей.

Если вы думаете не о том, как открыть газету бесплатных объявлений, а о полноценном информационном издании, то вам понадобятся:

главный бухгалтер;
редактор;
верстальщик;
журналисты — от двух и более;
фотографы;
курьеры для распространения газеты.

В случае успеха вы можете расширить издание и добавить новых рубрик — тогда понадобятся новые редакторы и журналисты, особенно если предполагается делать репортажи и брать интервью. Если же ваша газета будет содержать рекламные материалы и объявления, то журналисты, редакторы и фотографы вам не понадобятся. Кроме того, оптимальный шаг — привлечь на штатной основе или на условиях аутсорсинга профессионального менеджера для маркетинговой оптимизации проекта и проработки материалов.

Перспективность и расчётная окупаемость

Себестоимость экземпляра при печати в профессиональной типографии может составлять в среднем 5–10 рублей при сравнительно небольшом объёме. Себестоимость растёт по мере увеличения количества страниц и уменьшается по мере роста тиража. Средняя стоимость тысячи экземпляров газеты, таким образом, составит от 5000 до 10 000 рублей.

Транспортные расходы значительно варьируются, а включённые расходы на зарплату штатным сотрудникам делятся на количество изданий газеты в месяц. Статистически еженедельная газета включает в себя от 15 000 рублей дополнительных расходов. Таким образом, на издание одного тысячного тиража в неделю будет уходить от 20 000 рублей.

Оптовая реализация тиража по цене 15–20 рублей принесёт вам, соответственно, 15 000–20 000 рублей. Чтобы выйти в плюс, нужно будет либо повышать цену реализации, либо обращаться к рекламодателям. Публикация в среднем одного рекламного блока на каждые две страницы позволит вам удвоить доход и получить от 15 000 рублей чистой прибыли с каждого тиража, то есть от 60 000 рублей в месяц. Разумеется, это только примерные расчёты на основе статистических данных.

Таким образом, издание газеты можно рекомендовать в качестве бизнеса лишь тем, кто готов работать над проектом, оптимизируя его с маркетинговой точки зрения и поддерживая контакт с рекламодателями. В противном случае можно будет рассчитывать максимум на покрытие расходов доходами с выходом в ноль, если не в минус. Для создания успешного СМИ требуется полноценная проработка проекта — одного лишь желания издавать газету явно недостаточно.