QR код служит для интеграции маркетинговых или билинговых коммуникаций на физических носителях с электронными коммуникациями, а также для ряда других маркетинговых задач.
С QR кодом помогает решить несколько задач:
1) Направить получателя бумажного письма на его персональную страничку на сайте с помощью зашифрованной в QR коде персональной ссылки pURL . Такая персональная страничка может содержать различную информацию, например персональное спецпредложение получателю данного письма
2) Обеспечить персональный учет действий пользователя , например, увидеть его переход на сайт, достижение поставленной цели, покупки. Или наоборот, в случае отсутствия реакции в течение заданного промежутка времени, направить повторное письмо.
3) Повысить эффективность директ мейл , т.к. перейти на посадочную страницу по QR ссылке намного проще, чем вводить длинный адрес вручную
4) Вовлечь получателя в интерактивную коммуникацию и красиво показать товар. Например, при сканировании QR кода с рекламного предложения загрузить картинку с видео данного товара, что увеличивает эффективность ДМ
5) Может использоваться для автоматической обработки оплаченной квитанции
6) На электронных билетах, квитанциях и других технических носителях
Печать QR кодов
Печать QR кодов является частой задачей в деятельности М-Сити. Эти коды часто присутствуют на счетах или в маркетинговых рассылках.
Печать QR кодов или, как их еще называют «быстрых кодов» все больше и основательнее внедряется в нашу действительность. Некоторые мастерские уже начали с такими кодами на клише. Как они выглядят и благодаря чему приобрели свою популярность?
В действительности, эти коды похожи на известные нам уже штрих-коды, которые содержат в себе зашифрованные сведения. Отсканировав их специальным устройством, можно расшифровать размещенные там сведения. Различие между ними состоит в том, что QR коды вмещают в себя гораздо больше сведений, чем привычные нам штрих-коды. Такая способность QR кода – весьма подходящее и полезное средство для разного рода бизнеса. Ведь изготовив печать QR кода, вы сможете получить ряд преимуществ:
- Любой потребитель или контрагент, увидев ее может получить исчерпывающую информацию о фирме или продукте, имея при себе смартфон или другое считывающее устройство
- В нее можно вписать любую информацию, включая ФИО руководителя, адрес фирмы и т.д.
- При прочтении такого кода не возникнет никаких сложностей технического характера
- Создать такой code сможет кто угодно, сделав его на заказ, или с помощью специального сайта, предлагающего данную услугу в интернете. Далее его можно использовать уже по своему усмотрению – изготовить в виде штампа, распечатать в типографии, либо приобрести специальный принтер и осуществлять печать кодов QR на принтере.
QR код, что это и зачем он нужен
Сокращенное обозначение QR берет начало от английского «quick response», что в буквальном смысле обозначает «быстрый отклик». В действительности он является матричным или двухмерным штрих-кодом, в монохромной картинке которого закодирована последовательность до 4296 кириллических символов и цифр (что составляет приблизительно 2-3 килобайта информации). Придумали его в Японии, и уже на протяжении 10 лет активно там его используют. В нашей стране QR code пока еще в новинку, но достоинства его уже оценили.
Использование такой маркировки на упаковках и этикетках продукции, позволяют:
- Упростить осуществление различных маркетологических исследований, акций и исключить ошибки и неточности диспетчеров колл-центров, которые вводят данные вручную, тем самым сокращая время активации.
- Упростить контакт с покупателем, так как он сможет узнать всю информацию о продукте, благодаря коду, прямо не отходя от прилавка. Конечно, при условии, что у него под рукой имеется мобильное устройство с программой, позволяющей считывание QR- codes
- Использовать простой и удобный метод обмена сведениями о продукте. Так как код может содержать в себе информацию, которая содержится на упаковке, покупателю достаточно его просканировать, чтобы узнать все о продукте.
Изготовление штампов с QR кодами
Стоит заметить, что несмотря на удобства применения, такого рода печати и штампы в нашей стране пока не слишком популярны. Обычно бизнесмены для своей работы выбирают традиционные печати и штампы, имеющие стандартный вид. А печати с QR кодом в основном используются в рекламе и различных акциях. Но такой печати можно найти и другие применения.
Например, ее можно расположить на визитках. Ведь в кодовом будет содержаться гораздо больше сведений о фирме и оказываемых ей услугах, нежели в стандартной печати. Также удобно помечать оттиском QR кода различные рекламные брошюрки, листовки и буклеты. Прочитав буклет, по желанию, потребитель может почерпнуть еще большую информацию о компании, расшифровав QR код.
Кроме всего вышесказанного, печать с QR-codes является прекрасной вспомогательной защитой от подделок.
Но стоит особо заметить, что такой сложный вид штемпельного изделия, как печать с QR кодом должна быть выполнена в профессиональной мастерской с обязательным использованием лазерного оборудования. Только при соблюдении этих условий оттиск сможет считываться при помощи мобильных устройств.
1. Стандарты и версии.
Единого стандарта генерации и печати кодов быстрого отклика не существует. Всего существует около пятидесяти разновидностей кодов быстрого отклика. Читайте в отдельной статье: «Что такое QR- код? Какие еще бывают 2-D коды и в чем их различие?». В зависимости от версии кода и от объема кодируемых данных рознится количество элементов матрицы. Самый маленький код может насчитывать 441 элемент. Самый большой код высокой версии состоит из 31 329 пикселей.
2. Размеры кода и его элементов.
Поле кода заполняется набором мелких элементов - "модулей". Набор модулей и пробелов определяет размер символа (расстояние от кромки до кромки). Вокруг символа обязательна "тихая зона" размером не менее 4-х модулей. Совокупность тихой зоны и размера символа составляет "размер изображения".
Рекомендуемый размер кода зависит от считывающих устройств, с одной стороны и от запечатываемого материала, с другой. Общие рекомендации следующие: минимальный размер модуля: 1мм. Размер кода для печати на глянцевом материале может быть меньше, чем при печати на офсетной или газетной бумаге.
На рекомендуемый размер кода влияют и модели считывающих устройств. Более старые модели телефонов считывают "символы" размером 32х32мм. 90% современных мобильных устройств допускают размер 26х26 мм. Самые современные модели могут справиться и с меньшими размерами.
Еще одним определяющим фактором является объем закодированной информации. Очевидно, что высокоинформативный код 40-го уровня, помещенный в размер 26х26мм не будет считываться большинством устройств.
На рисунке изображено три варианта записи адреса нашего сайта: www.сайт
3. Цвет кода.
Существует стереотип, что QR код нужно печатать черным цветом на белом фоне. Как и в случае с печатью штрих - кодов, это мнение ошибочно. Основное требование: контрастное изображение на светлом фоне.
Из трех предыдущих пунктов вытекает следующая рекомендация.
4. Тестирование кода.
Протестировать дизайн и цвет кода можно при помощи мобильного устройства самостоятельно. Но все же лучше делать тесты совместно с типографией, учитывая особенности выбранного материала и технологии печати.
5. Креативу быть.
Особенности кодирования 2D кодов позволяют использовать их поле для размещения логотипов или других креативных элементов.
Читайте подробнее о дизайне QR- кодов.
6. Умеренность.
Какими бы гибкими ни были современные технологии, все же рекомендуем воздержаться от шифрования "Войны и мира" в QR коде. Помните, код быстрого отклика - это маркетинговый инструмент со своими возможностями и ограничениями.