Многие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы.
Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) - это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что контекст и сео требуют определенных затрат, которые не всегда доступны начинающим веб-мастерам.
Выбор продвижения: контекстная реклама или SEO
Контекст и SEO имеют некоторые общие черты - результаты отображаются в поисковых системах и соответственно на прибыли с интернет-проекта. Эти инструменты направлены на привлечение на сайт мотивированной целевой аудитории.
Кроме схожих моментов, есть и большие отличия.
Аспект времени
Можно, например сделать:
- доработать страницы (оптимизировать, добавить текст);
- улучшить юзабилити;
- изменить сниплеты;
Но изменения вы увидите не раньше через месяц.
Настройка
SEO не предоставляет возможностей для такой точной настройки. Это приводит к большему проценту нецелевых посещений и отказов. Но учитывая тот факт, что вы не платите за каждый переход из поисковой выдачи, то это не так критично.
Релевантность запросу
Системы управления контекстной рекламы дают возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это значит, что в ходе тестирования можно найти самые конверсионные варианты текста объявлений, которые будут максимально соответствовать запросу пользователя.
Конверсия
Контекстная реклама является маркетинговым инструментом с одним из самых больших показателей конверсии. Это объясняется широкими возможностями настройки и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не может похвастаться такой высокой конверсией.
Мониторинг
Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что количество объявлений по вашим запросам могут увеличиваться конкурентами или уменьшаться, что будет менять позиции показов. Для оптимизации расходов необходимо регулярно вмешиваться в первоначальные настройки кампании.
SEO-продвижение не требует такого тщательного мониторинга. Однако, в ходе поискового продвижения необходимо постоянно заниматься аналитикой и отслеживанием изменений в алгоритмах поисковиков и стратегиях конкурентов.
Стоимость перехода
Стоимость привлечения целевого пользователя на сайт в контекстной рекламе довольно стабильна. Если есть необходимость увеличить количество переходов, то нужно пропорционально увеличить бюджет. Кроме того, следует учитывать возможность увеличения стоимости клика, что поднимет ваши объявления выше конкурентов.
На первых этапах поискового seo-продвижения стоимость может показаться довольно высокой. Однако, со временем этот показатель значительно снизится и будет значительно ниже, чем стоимость привлечения с помощью контекстной рекламы.
Инерционность эффекта
Когда вы израсходуете весь баланс на вашем аккаунте, контекстная реклама сразу перестанет отображаться. Если же вы прекратите финансировать поисковое сео-продвижение, то результаты некоторое время будут держаться на занятых позициях и потом постепенно начнут снижаться, по мере активности конкурентов.
Что лучше контекстная реклама или SEO
Совет
Лучше действовать так: после запуска коммерческого проекта, для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так, вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься поисковым SEO-продвижением.
В процессе можно будет постепенно уменьшить расходы на контекстную рекламу, но тут все зависит от каждого отдельного случая и бюджета. Иногда это не целесообразно. Уменьшая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.
1 462 0
Два основных способа привести пользователей на сайт — это быть в ТОПе поисковой выдачи по необходимым запросам – то есть и . Каждый из них обладает собственными преимуществами и недостатками, которые необходимо изучить для определения оптимального способа получения целевых посетителей.
Что такое SEO продвижение
Основной задачей seo продвижения является получение органичного трафика не в краткосрочной, а в длительной перспективе. Достигается данный эффект при помощи работы над оформлением, удобством и контентом сайта.
Позиции сайта по поисковых запросах определяются сложнейшими алгоритмами. Роботы изучают сотни параметров, каждый из которых напрямую влияет на конечный результат. Основное внимание в СЕО уделяется контенту, который должен быть:
- Уникальным. Содержимое страницы не должно встречаться на других ресурсах в интернете.
- С правильным количеством ключей. Слишком большое количество может повлечь за собой наложение на ресурс фильтра, а их отсутствие – недостаточную релевантность по отношению к запросу.
- Без повторов. ПС негативно воспринимают тавтологии. За них позиция страницы в выдаче может быть понижена.
- Релевантным тэгу «H1», и поисковому запросу соответственно.
- Полезным для посетителей сайта.
Выполнением seo продвижения занимается специалист – оптимизатор.
Преимущества SEO
Грамотно выполненная оптимизация контента может открыть перед владельцем сайта огромные перспективы. Это возможно благодаря следующим причинам:
- Поисковое продвижение позволяет Яндекс и Гугл. Однако даже при попадании в ТОП-5 вероятность получения целевых посетителей достаточно высока.
- Нет необходимости постоянно пользоваться услугами оптимизаторов, так как со временем все процессы можно автоматизировать.
- При полной остановке поискового продвижения сайт может долгое время оставаться на своих позициях.
- По статистике, люди чаще переходят на сайты поисковой органической выдачи, поэтому можно говорить о доверии пользователей к факторам ранжирования ПС.
- При правильном подходе к продвижению сайта, он становится максимально релевантным, полезным и удобным. Такой ресурс можно с уверенностью назвать СДЛ, то есть «сайт для людей».
СЕО продвижение служит для увеличения конверсии коммерческих ресурсов, превращая посетителей в покупателей товаров или заказчиков услуг. Это работает благодаря тому, что на вершины поисковой выдачи попадёт только качественный, проверенный сайт.
Минусы SEO
Среди основных недостатков данного способа получения трафика стоит отметить:
- Получение желаемого результат может занять достаточно длительное время – от нескольких недель до 2-3 и более месяцев.
- Результативность работы может зависеть от уровня профессионализма оптимизатора и изменения алгоритмов ПС, а также от ввода последними новых фильтров.
- В зависимости от сферы деятельности компании, расходы на вывод запросов на нужную позицию могут быть достаточно высокими.
- Предоставление каких-либо гарантий в данной сфере – это дело неблагодарное, особенно по конкурентным высокочастотным коммерческим запросам.
Несмотря на наличие недостатков продвижения, оно является всё более популярным способ развития интернет ресурсов, так как позволяет получить стабильный результат.
Контекстная реклама
В отличие от seo продвижения, контекстная реклама позволяет получать посетителей практически сразу. Для этого достаточно создать объявления в сервисах Google AdWords или Яндекс Директ.
Преимущества контекстной рекламы
Существует ряд причин активно использовать контекстную рекламу. Прежде всего, стоит отметить:
- Получение моментального увеличения количества посетителей. При этом трафик обладает высокой конверсией, так как он приходит на сайт в большинстве случаев по конкретным коммерческим предложениям.
- Контекстную рекламу можно показывать только жителям конкретного города или региона, в зависимости от возраста, пола и т.д.
- Корректно настроенные объявления позволяют получить посетителей сайта сразу, что оптимально подходит для начинающих организаций.
- Идеально подходит для временных, или сезонных запросов.
- Позволяет вывести собственный сайт на позиции специального размещения, то есть выше поисковой выдачи.
Недостатки контекстной рекламы
- При работе с высокочастотными запросами бюджет рекламной кампании может быть достаточно серьёзным.
- Позиции сайта подкрепляются исключительно рекламой, соответственно и вливанием средств.
- рекламы – это достаточно сложное дело. Доверить эту задачу дилетанту – потерять все деньги.
- Реклама сайтов базируется на основе оплаты за клик, независимо от того, совершил человек покупку товара или нет.
- Эффективность объявлений кампании зависит от огромного количества факторов.
- Многие люди принципиально не переходят по объявлениям.
Выводы
Победителя из описанных выше способов получения трафика выбрать достаточно сложно, так как каждый из них хороши по-своему. Многие оптимизаторы и веб-мастера склоняются к тому, что для получения оптимального результата можно использовать каждый из них вместе, и на это есть ряд причин:
- Корректная настройка рекламных кампаний позволяет не только окупить все затраты, но и получать хорошую прибыль.
- За время работы продвижение занимает длительное время, однако по достижению поставленной цели больше не придётся вкладывать большие средства.
- По некоторым данным, ресурсы, пользующиеся рекламными сервисами от Яндекса и Гугла, получают более высокие позиции.
нравится - 2
Специалисты агентства «КИТ» помогут вам грамотно подобрать инструменты для быстрого и надёжного повышения позиций ресурса в выдаче, улучшения трафика и роста продаж. У нас вы сможете узнать, чем отличается СЕО от контекстной рекламы, и какое из средств окажется более эффективным в достижении ваших целей.
Отличие SEO от рекламы
Разница между этими двумя инструментами заметна в первую очередь по затратности. Практика показывает, что стоимость посетителя, привлечённого на сайт с помощью объявления, выше, чем аналогичный показатель при работе с SEO. Получается, что контекст - более дорогое удовольствие, чем СЕО, и бюджет на этот инструмент нужно закладывать более впечатляющий.
Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения
Не менее важные параметры - это:
- Скорость достижения результата. По этому показателю лидируют объявления, так как они обеспечивают практически мгновенный результат. Для того чтобы оценить эффективность поисковой раскрутки, требуется не менее месяца.
- Долговечность результата. Зато и эффект от поисковой раскрутки держится дольше. А объявления теряют свою эффективность сразу после окончания кампании.
- Удобство управления. Говорить о максимально точном управлении SEO не приходится, потому что многие аспекты не зависят от оптимизатора. А при использовании рекламной кампании специалист получает полное управление всеми её параметрами.
Это еще не все параметры, по которым отличаются SEO и контекстная реклама. Различия наблюдаются и по другим показателям.
Чем контекстная реклама отличается от поискового продвижения?
Ещё одно значительное различие - это трафик, а точнее - его качество и количество. Если говорить о качестве, то контекст способен обеспечить больше целевых посетителей, то есть трафик с объявлений более качественный. Относительно количества переходов лидирует SEO.
Выбор того или иного инструмента зависит от характеристик конкретного проекта, его задач, целей. В некоторых случаях целесообразно запустить рекламную кампанию, а в других - вложить средства в SEO продвижение. Иногда эксперты советуют комбинировать эти средства. Для оптимального выбора стратегии раскрутки обращайтесь к нам! 8 800 700 34 35.
06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
– это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.
Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов. Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска. Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.
Как работает контекстная реклама?
Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.
Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.
Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.
Чем отличается SEO от контекстной рекламы?
Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.
В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.
SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.
Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.
Какие плюсы у SEO перед контекстом?
Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?
Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов . Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу. Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.
Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:
- соответствовать всем требованиям ПС и не уступать конкурентам;
- содержать интересный контент, который задержит посетителей на длительное время и тем самым повысит его в глазах поисковых систем.
Дополнительными положительными сигналами для ПС могут стать настроенные цели и их выполнение в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Итак, когда же следует совмещать SEO и PPC, чтобы это принесло пользу?
При соблюдении всех требований и грамотном подходе к ведению кампании платная контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта!
Что лучше – контекстная реклама или SEO?
Данный вопрос не совсем корректен, так как для наибольших результатов необходимо заниматься и тем, и другим.
В процессе работы вы сможете сократить бюджет на контекстную рекламу (все зависит от конкретного случая и имеющихся финансовых средств). Иногда это не совсем целесообразно. Сокращая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.