Здравствуйте, друзья! Листая ленту новостей Вконтакте вы, наверняка, замечали среди фото и заметок других пользователей рекламные записи. Обычно они имеют вид заметки с изображением, небольшим описанием и кнопкой. Так вот в 2017 году данная социальная сеть представила новый формат рекламы – Карусель.
Карусель Вконтакте – это возможность красиво представить свой товар. Здесь вам не придется ограничивать себя одной картинкой, к названию товара можно добавить описание и есть возможность разместить ссылки сразу на несколько источников. Листается она с помощью кнопок вправо/влево, размещенных на ней же, и имеет вид слайдера, как на сайтах.
Перед тем, как разбираться с ее созданием, рассмотрим основные особенности Карусели:
- Добавить к записи можно от 3 до 10 изображений.
- Изображение на карточке должно быть статичное, то есть GIF-анимации использовать нельзя, минимальный размер фото 400х400 пикселей.
- Для подробного описания товара можно добавить текст записи. Здесь количество символов ограничено – до 220.
- У каждой карточки есть заголовок. Его нужно вместить от 3 до 25 символов.
- Возможность добавления ссылки на: сторонний сайт, любое сообщество или приложение Вконтакте. Также можно указать номер телефона.
- Максимальная цена, которую вы указываете – 10 млрд. рублей. Причем если вы цену и кнопку добавили на одну карточку, то они должны присутствовать и на других.
- На размещаемом изображении может быть и текст, но занимать он должен не больше 50 % всей картинки.
- Добавленные карточки можно переставлять местами, используя простое перетаскивание мышкой.
- Если в качестве рекламной записи вы выбираете карусель, то прикреплять к ней другие вложения (фото, видеоролик, опрос и прочее) нельзя.
- Посмотреть количество кликов по записи можно в разделе «Статистики». Но здесь не будут показаны переходы для конкретных карточек.
Как сделать рекламную запись
Для этого откройте страничку для создания рекламных объявлений, или можете просто перейти по ссылке: https://vk.com/adscreate . Дальше отмечаем птичкой нужный нам формат рекламы и жмем «Создать запись».
Вверху выберите группу, от имени которой она будет опубликована. Затем напишите текст поста. Помните, что количество символов 220 и пробелы считаются. Затем переходим к добавлению первой карточки – нажмите на плюсик.
Если у вас нет своей группы, но вы хотите предложить пользователям определенную услуги или товар, тогда можете . При этом обратите внимание, что оно не должно быть пустым: разместите в нем, как минимум, 10 постов.
После этого наша карточка будет выглядеть так. Чтобы добавить картинку или фото, нажимайте кнопку «Загрузить».
Конечно лучше все необходимые изображения подготовить заранее. Сначала с помощью редактора (который нравится вам), сделайте подходящий размер, а потом просто будете их добавлять.
Под картинкой добавьте заголовок. Можно указать старую и актуальную цену на товар и добавить кнопку. Старая цена будет перечеркнута – так можно сделать акцент, что в магазине скидки. То, что будет написано на кнопке, нужно выбрать исходя из темы самой записи. Если собираетесь проводить какой-то тренинг или семинар, то подойдет надпись «Записаться»; если подразумевается регистрация и ввод личной информации, то «Заполнить»; если предлагаете горячие туры для отдыха, выбирайте кнопку «Забронировать» и так далее.
Чтобы удалить карточку жмите на ней на крестик, находящийся в правом верхнем углу.
Добавляем так все картинки и жмем кнопку «Создать».
Вот на этом шаге можно сменить порядок блоков, зажмите нужный мышкой и перетащите на новое место.
Также нужно отметить, что в примере я вставляла одну и ту же ссылку для всех карточек. Но здесь их можно использовать разные. Например, первая ссылка будет вести на сайт магазина в Интернете, вторая – на группу Вконтакте, третья на конкретный раздел сайта и подобное.
Чтобы посмотреть, как будет смотреться созданный рекламный блок с Каруселью в новостной ленте после одобрения ее модераторами, жмите «Открыть».
Это то, что получилось у меня. Можно посмотреть, какой товар на скидке, и перейти в магазин, кликнув по кнопке (это будет переход по указанной для конкретной карточки ссылке).
Примеры использования
Теперь разберемся, какую информацию размещать в Карусели? Но здесь ограничений нет. Главное, чтобы все смотрелось органично и было понятно пользователю с первого взгляда.
Давайте приведу несколько примеров:
- Если хотите прорекламировать определенный товар – разместите несколько фото, добавьте подписи и кнопку.
- Если что-то можно купить по супер выгодной цене, то укажите старую цену и новую. Еще больше внимания привлечет написанный на картинке размер скидки.
- Добавьте самые популярные товары.
- Продукция, выпущенная определенным производителем, и ее особенности.
- Товары, которые дополняют друг друга. Например, кроссовки, спортивный топ, гантели, коврик для тренировки, майка и футболка, кепка.
- Предлагаете что-то свое, объясните суть и добавьте кнопки, чтобы пользователь или смог подписаться, или связаться с вами по указанному номеру телефона.
- Планируется конференция, разместите на карточках ее участников, и добавьте к каждому коротенькое описание.
- Можно сделать из изображений небольшою историю, а для последней карточки указать ссылку, которая будет вести на какой-нибудь Интернет-журнал, обсуждение в группе.
Пока Карусель Вконтакте не успела сильно приесться пользователям и не так часто попадается такой вид рекламы в новостной ленте, ее нужно использовать. Хорошо продумайте, как она будет выглядеть, чтобы привлечь внимание людей, и результат не заставит себя ждать.
Что такое рекламная карусель?
Карусель - это рекламная запись с карточками. В каждой карточке можно указать название и короткое описание, прикрепить изображение, кнопку. Также можно установить две цены - старую и новую - например, чтобы показать скидку. Или не указывать цену совсем.
Зачем нужна рекламная карусель?
Акции, скидки, спецпредложения
Кроме того, через карточки в формате карусель вы можете:
- закрывать возражения своих клиентов,
- описывать преимущества своего продукта,
- объяснять как пользоваться вашим товаром или услугой.
- виртуальная экскурсия по сайту;
- инструкция по заказу товара/услуги;
- история создания товара/услуги/бизнеса.
Для того, чтобы вовлекать пользователей во взаимодействия, вы можете проявить всю свою креативность. Например:
- создайте из карточек Карусели единую картину;
- используйте эффекты затухания цвета;
- придумайте короткий комикс.
Как создать карусель ВКонтакте?
Выберите сообщество от имени которого будет создана рекламная запись.
Карточек может быть от 3 до 10. Для каждой карточки вы указываете ссылку, по которой будет осуществляться переход, или номер телефона. Ссылки в разных карточках могут вести как одну и ту же страницу, так и на разные.
В карточку необходимо загрузить изображение (не менее 400 пикселей в ширину) и указать заголовок (от 3 до 25 символов).
Также вы можете добавить цену — текущую и старую, и выбрать одну из доступных кнопок. Эти параметры необязательны, но обратите внимание, что кнопка или цена должны быть либо заполнены на всех карточках, либо не заполнены нигде.
Технические требования:
- Карточек должно быть от 3 до 10.
- В качестве ссылок принимаются ссылки на любые сайты, сообщества и приложения ВКонтакте, а также номера телефонов.
- Длина заголовка карточки - от 3 до 25 символов.
- Изображение для карточки должно быть не меньше 400 пикселей в ширину. Анимированные изображения не поддерживаются.
- Можно указать цену до 10 миллиардов рублей. При этом цена должна быть либо указана для всех карточек, либо не указана ни в одной.
- Текст самой рекламной записи должен быть не более 220 символов.
- К каждой карточке можно добавить одну из следующих кнопок: «Перейти», «Открыть», «Подробнее», «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться», «Купить», «Купить билет», «Установить», «Связаться», «Заполнить», «Заказать» . При этом кнопки должны быть либо включены для всех карточек, либо выключены для всех.
- Оплачивать рекламные записи с каруселью можно как за показы, так и за переходы.
- Если к записи прикреплена карусель, то другие вложения (фотографии, видео, музыку, карты, сниппет, опрос) добавить нельзя.
- В статистике карусели будут отображаться суммарные переходы по всем карточкам. Чтобы отслеживать эффективность конкретной карточки, используйте UTM-метки.
На данные момент рекламный формат Карусель ВКонтакте является самым новым и соответственно самым не заезженным. К тому же вы сами убедились сколько возможностей он перед нами открывает. Настоятельно рекомендую протестировать рекламную карусель, если вы этого до сих пор не сделали.
Вчера команда VK презентовала новый формат объявлений - карусель. Теперь можно будет встретить в ленте до 10 товарных карточек с ценой (причем можно выставить старую и новую), фото форматом 200х200 пикселей и заголовком от 3 до 40 знаков.
Каждая из карточек может вести на разную страницу, в числе которых может быть сайт, сообщество в ВК, личная страница, диалог с сообществом и даже номер телефона.
1. Заходим в рекламный кабинет.
2. Видим первое обновление VK - дизайн, выбираем 1 пункт - карусель.
3. Добавляем товарные карточки для этого выбираем ссылку на сообщество, сайт или номер. При переходе на рекламу именно туда попадает потенциальный клиент. Жмем “продолжить”.
4. Оформляем товарные карточки, загружаем фото форматом 200х200 пикселей и заголовком от 3 до 40 знаков, указываем цену (старую/новую по необходимости).
5. Выбираем кнопку, тут команда VK постарались и дали нам большой выбор. Нажимаем “сохранить”.
6. Объявление готово, жмем предпросмотор. Теперь нужно поработать с настройками ЦА.
6. Выбираем целевую аудиторию на которую хотим старгетироваться (Это может быть ваша база, база ретаргетинга или настройки рекламного кабинета VK). В моем случае, это база, которую я собрала с помощью парсера. Обязательно проставляем “Тематика объявления” и “Возрастную маркировку”, без этого объявления не пройдут модерацию.
Кроссдевайсные форматы (мобильные и десктопные):
Только Десктопные форматы:
Только Мобильные форматы:
Мультиформатное размещение
Требования:
- формат файла — JPG , PNG ;
Большое изображение 1080х607
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;
Изображение 600х600
- размер не менее 600х600 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
-
Cайты должны быть адаптированы к просмотру с мобильных устройств
Изображение 256х256
Места размещения:
В CPC пакете места размещения:
В CPM пакете можно выбрать любой набор мест размещений из:
Как создать "Мультиформатное размещение"?
Появилась возможность добавлять "Текст кнопки" призыва к действию (Call-to-action button) в нативном блоке мультиформата.
В зависимости от содержания рекламы вы сами выбираете в интерфейсе myTarget, какую кнопку призыва к действию использовать для нужного баннера: "Купить", "Играть", "Подробнее" и др. Данный инструмент позволит повысить CTR вашего объявления, тем самым увеличив эффективность рекламной кампании.
Обратите внимание: в настоящее "Текст кнопки" (Call-to-action button) доступна НЕ на всех площадках myTarget.
myTarget PRO
Тизер 90х75
- размер не менее 90x75 пикселей;
- вес файла — не более 60 Кб;
- формат файла — JPG , PNG ;
Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
Изображение
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Баннер 240х400
- Размер 240x400 пикселей;
- Вес файла — не более 60 Кб;
- Формат файла — JPG , PNG;
- Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку);
- Внешние коды к размещению не принимаются;
- Возможен независимый аудит показов и переходов с использованием следующих систем: AdHands, AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Sizmek, Mediascope, Weborama. Учет событий внутри Flash-баннеров (таких как проигрывание видео или наведение курсора на баннер) возможен с использованием только Adriver, MediaMind, Weborama;
Изображение
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Баннер 240х400 HTML5
Создание объявлений
- Вводим целевую Ссылку
- Выбираем пакет "Баннер 240х400 (HTML5)" в социальных сетях и сервисах
Технические требования к HTML5-баннерам
- .zip архив должен содержать.html файл и все используемые ресурсы
- Разрешено использование ресурсов следующих типов.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
- Максимальный размер.zip архива: 150 Kb
- Имена файлов должны быть латиницей
- Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8
- Обязательно наличие кликабельной области с макросом %link1% в качестве целевого URL
- Ссылки должны открываться в новом окне
- Обязательно наличие тега с указанием размера креатива
- Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
- Для неподдерживаемых браузеров необходимо обеспечить показ упрощенной версии баннера или gif-заглушки
- Запрещается обращение к внешним ресурсам
- Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера. В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.
link1
link1 link2 link3 link4 link5
Пример meta-тега (для баннера 240х400):
В данный момент возможность создания формата доступна только юридическим лицам и медийным агентствам.
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Видео-баннер
Технические требования к видео-файлу формата 240x400:
- Максимальный объем - 2 мб.
Технические требования к другим форматам видео-файлов:
- Хронометраж - не более 30 секунд;
- Максимальный объем - 10 мб.
- Разрешение видеоролика - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
- Требования к потоку:
Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
- Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
- Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
- Формат видеороликов:
-
- Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
- Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
Мобильная реклама
Единый нативный формат действует для всех мобильных площадок myTarget: лент событий социальных сетей ВКонтакте, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.
Требования:
- размер не менее 256х256 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Большое изображение 1080х607
- размер не менее 1080х607 пикселей;
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;
Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
Изображение 256х256
Мобильная реклама CPI
Оплата за установки приложения
Заметки в Одноклассниках
Заметки групп в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии и на мобильных устройствах.
Места размещения:
- Десктопные
- Мобильные
Обратите внимание:
Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:
Десктопная Заметка
Мобильная Заметка
выгрузить XLS/CSV отчет
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Видео заметки (OK)
Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии.
Места размещения:
- Десктопные
- Мобильные
Обратите внимание:
Внутри заметки использование сторонних сокращателей запрещено. Вы можете использовать систему сокращения ссылок https://okl.lt/ru/cabinet/login
Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:
Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:
Места размещения:
- Мобильные
- Десктопные
Способы получения Лидов:
1. Отправка лидов на Email. На стринице выбираете чекбокс Лиды по кампаниям и выбираете чекбосы Прислать уведомления на выбранные email адреса .
Для добавления Email на странице заполните поле Email.
2. Полученные лиды по баннерам можно скачать в xlsx файле, в статистике по кампании:
Нажать кнопку "Скачать отчет"
Слева в выпадающем меню выбрать опцию "Лиды по кампаниям". Лиды по кампаниям доступны только в Lead Ads рекламе.
Нажать "Скачать отчет".
Статистика:
В статистике по кампании:
В зависимости от места показа (площадки), формат рекламных материалов может быть изменен.
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Преролл в видео
Полноэкранное и Rewarded видео
Карусель
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Кроссплатформенные видео посты (OK+VK)
Рекламодатель сможет использовать две социальных сети как единую рекламную площадку. Новый алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях. Так, если в настройках кампании будет установлен однократный показ на одного уникального пользователя, то человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в «ВКонтакте» на смартфоне, аналогичная реклама в «Одноклассниках» на десктопе показана уже не будет — и наоборот.
- Возможно рекламировать только "Скрытые посты VK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере VK"
- Возможно рекламировать любой "Пост OK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере OK"
- Оба поста в одном объвлении должны быть похожи по контент наполнению
Места размещения:
- Десктопные: Лента ВКонтакте и Одноклассников.
- Мобильные: Лента ВКонтакте и Одноклассников в приложниях IOS и Android
Как создать "Скрытый пост VK" (Скрытую рекламную запись VK)?
Как создать "Кроссплатформенный видео пост"?
- Выбрать "Пост в социальных сетях"
- Ввести ссылку на пост VK или OK
- Выбрать пакет "Кроссплатформенные видео посты"
- Добавить вторую ссылку
Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:
Примеры размещений
Десктоп VK:
Десктоп OK:
Мобильное приложение VK IOS
Мобильное приложение OK IOS
Статьи (myWidget)
Рекламные материалы показываются внутри виджета рекомендаций (myWidget) на проектах mail.ru, а также на сайтах внешней сети. Решение о релевантном показе (таргетирование) рекламных материалов принимается на стороне технологии myWidget на основе коллаборативной фильтрации и контентного анализа.
Требования к статье:
Требования:
- Заголовок - должен содержать не более 120 символов, включая пробелы;
- Текст - описание должно содержать не более 500 символов, включая пробелы;
- Изображение 400х300
- формат файла — JPG , PNG
Пример размещения:
Out-stream видео в сети Nativeroll
Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер
Требования:
Видео
1. Хронометраж - не более 30 секунд;
2. Максимальный объем - 10 Мб.
3. Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080
4. Рекомендуется не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.
5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
7. Видеоролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право субъективной оценки рекламных материалов)
Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.
Логотип
1. размер не менее 256x256 пикселей;
2. формат файла - JPG , PNG;
Текст
1. Заголовок - до 25 символов, включая пробелы;
2. Текст - до 40 символов, включая пробелы;
Все элементы нативного блока кликабельны.
Читайте подробнее о формате на myTarget PRO
Мобильная видео реклама
Нативный видео формат myTarget: показывается в мобильной ленте событий социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
Видео в баннере запускается автоматически, что дает большее вовлечение пользователей.
Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
Иконка изображение 256х256:
- размер не менее 256x256 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Первый кадр: Важный элемент объявления, если низкая скорость интенет соединения.
- Прямоугольное изображение - размер не менее 1080х607 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
- Квадратное ихображение - - размер не менее 600x600 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
Видео-файл:
Максимальный объем - 90 мб.
Разрешение видеоролика:
- Прямоугольное видео 16:9: - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
- Квадратное видео 1:1 - от 600x600
Требования к потоку:
- Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
- Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
- Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
Формат видеороликов:
- MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
- Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
- Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
