Проекционная реклама бизнес план. Рекламный бизнес - проекционная реклама

Маркетологи отмечают, что стандартная наружная реклама в виде вывесок, стендов, билбородов начинает «приедаться» рядовому потребителю. Зачастую он даже не обращает внимания на блеклые и выцветшие плакаты, вывешенные на улицах в огромном количестве. Совсем другое дело - проекционная реклама, привлекающая внимание своей яркостью и необычностью. На Западе меняющимися сверкающими картинками уже не удивишь, но у нас это пока еще новинка, эффективно реализуемая на данный момент только в Москве и Екатеринбурге.

Успех проекционной рекламы

Проекционная реклама относится к разряду простого, но, по-своему, гениального рекламного средства. Проектор с ксеноновой лампой способен передавать изображение отличного качества на большие поверхности (площадью 150 м² и более). Удобными демонстрационными площадками могут стать стены домов, фасады зданий или промышленные объекты. Причем никаких дополнительных экранов на фасады не потребуется. И даже многочисленные окна (до 40% от общей площади) не станут помехой для качественного переноса изображения. Благодаря мощности лампы передаваемая картинка остается такой же яркой и насыщенной даже в солнечный день. Безусловным преимуществом проекционной рекламы является возможность одновременного проецирования сразу нескольких изображений с помощью программы ротации слайдов. Значит, можно «убить сразу нескольких зайцев», рекламируя поочередно несколько организаций.

Стоимость оборудования для проекционной рекламы

Комплект, состоящий из проектора, дополнительного оборудования и расходных материалов обойдется вам около $30 тысяч. Под запчастями и «расходниками» понимается следующее:

сменный кулер, служащий до 2 лет (стоит 120$);
блок розжига (280$), работающий 1-3 года;
ксеноновая лампа (450$), требующая замены через 3 месяца или 1 тысячи часов работы;
отражатель (480$), функционирующий полгода.
рулон термостойкой пленки (380$) на год работы.

Пленка разделяется по частям, на каждую из которых с помощью интерьерного плоттера в дизайн-студии наносится изображение будущей рекламы.

По первому сценарию планируется стационарная установка проектора в определенном месте, понадобится небольшая крытая конструкция (из пластика или железа), защищающая от осадков. Также необходимо согласование подключения электропитания и, непосредственно, монтаж линии подключения. Условная сумма на эти работы - около 4000 рублей.

Специфическая статья расходов - аренда стены, используемой для проецирования рекламы. Никаких законов, регламентирующих «рекламу без носителя» пока нет, поэтому идет поиск компромисса с владельцем стены. Ориентировочная месячная цена такого соглашения - 14 тысяч рублей.

Второй вариант стратегии предусматривает мобильность рекламного носителя с возможностью оперативного перемещения по городу от заказчика к заказчику. Для этого понадобится автомобиль типа «Газели» (аренда) и небольшой бензогенератор (лучше купить - до 500-700$). Затраты на этот вариант несколько больше, но зато вы избавляетесь от такой головной боли, как согласование и подключение электроснабжения. Возможности заработать также существенно увеличиваются.

Для обслуживания проектора нужен один специалист. В целях экономии должность оператора вы можете занять сами.

Проекционная реклама стремительно набирает популярность в России. Ее принцип прост: с помощью видео- или слайд-проектора изображение выводится на различные поверхности - фасады зданий, стены внутри или снаружи, небольшие объекты и даже полы.

Считается, что наибольший успех эта реклама имеет в мегаполисах, органично вписываясь в городскую информационную среду. Яркие проекции можно увидеть и в дневное время, но лучше всего они будут заметны в темноте. Здесь играет роль и психологический фактор: в вечернее и ночное время, возвращаясь с работы либо отдыхая в городе, люди более лояльно относятся к рекламе, поэтому имеет смысл размещать проекционную рекламу в центре города, в местах с наибольшей проходимостью. Проекции на торговом центре, магазине или любом другом крупном сооружении ненавязчиво привлекут внимание, ведь изображение проецируется на здание не все время и каждым своим появлением вызывает эффект неожиданности.

Проекционную рекламу можно разместить на любом типе поверхности. Здание с необычной формой или простая стена - выбор за вами. Единственное требование - свет проектора не должен попадать в окна. О размещении рекламы нужно заранее договориться с владельцем здания.

В качестве поверхности для внутренней, интерьерной проекционной рекламы используют стены и потолки помещения, модульные картины, стенды и витрины. В отличие от наружной, эта реклама предназначена для клиентов, находящихся уже в помещении. Проекции могут быть показаны в обычных рамках в виде интерактивных картин. Интерьерные проекции подходят для размещения в офисах, торговых центрах, ресторанах, на выставках.

пол пользуется наибольшей популярностью в качестве рекламного носителя для проекций. И это неудивительно - реагируя на движение, он становится магнитом и для детей, и для взрослых. Как правило, людям предлагается сыграть в интерактивную игру, в начале или конце которой будет показан логотип рекламодателя. Эти игры не только развлекают, но и учат взаимодействию друг с другом, параллельно формируя у аудитории положительный бренда. Интерактивные полы используют как внутри помещения ( , рестораны, детские сады, кинотеатры, казино и т.д.), так и снаружи - для привлечения посетителей.

В чем конкретные преимущества проекционной рекламы?

Разнообразие: на одну поверхность вы можете проецировать несколько изображений, чередуя рекламные слайды. Таким образом, можно прорекламировать несколько продуктов;
Благодаря большой площади (в среднем - 250-350 м²)проекция гарантированно не останется незамеченной;
Архитектурный вид здания остается нетронутым, что означает, что эту рекламу можно размещать в лучших местах, где могут быть запрещены даже билборды;
Погодные условия не могут навредить проекции (как, например, плакатам);
Не требует громоздких конструкций;
В зависимости от яркости света проекцию можно показывать не только вечером, но и днем.

Техника и ее установка, а также размещение рекламы обойдутся в стоимость от 100 тыс. рублей. Чем выше площадь рекламной поверхности, тем больше стоимость проектора. Как и в случае с другими рекламными носителями, чтобы окупить эту рекламу, может понадобиться 3-4 месяца. Однако результат стоит того!

Для того чтобы начать работать вам требуется всего лишь заключить договор с владельцем здания и установить проектор, при этом на сам фасад здания не требуется ничего вешать. В проекторе установлена мощная ксеноновая лампа, во много раз мощнее тех, что устанавливаются в автомобиле, поэтому изображение будет ярким и сочным, даже в дневное время.

Проекционная реклама удобна тем, что на одну поверхность вы можете проецировать несколько изображений за один период времени, потому что в проектор встроена возможность чередования рекламных слайдов. Программу чередования слайдов задаете вы. Таким образом, на одной рекламной поверхности вы можете показывать рекламу нескольких рекламодателей, в отличие от стационарных щитов, на которых можно разместить только одну рекламу в месяц.

Световой поток проектора настолько яркий, что рекламу видно даже днем при ярком свете. На одну и ту же поверхность возможно проецировать несколько изображений, в виде слайдов, что конечно же удобно, так как проектор показывает рекламу сразу нескольких рекламодателей, в отличии от привычных стационарных баннеров которые содержат одно фиксированное рекламное изображение. Это существенно увеличивает прибыль с одного рекламного места, при этом арендная плата остается той же.

Для обслуживания проектора потребуется один оператор и расходные материалы для поддержания проектора в рабочем состоянии. По заявлению производителей проектор работает как в сорокаградусный мороз так и в сорокоградусную жару. Срок работы ксеноновой лампы, используемой в проекторе - до 3 лет.

Стоимость такого проектора достаточно высока, порядка 900 000 рублей, но он окупается уже через 2-3 месяца работы и в дальнейшем будет приносить значительную прибыль, особенно если учесть то, что себестоимость показа рекламы чрезвычайно низка.
Подсчитаем расходы и прибыль.

Разовые расходы:
Проектор —890 тысяч рублей;
Согласование подключения к электросети
(и само подключение) около 2 тысяч рублей;
Изготовление защитной конструкции - 10-20 тысяч рублей;
Установка охранной сигнализации и вебкамеры - 15-30 тысяч рублей;
Ежемесячные расходы:
Обслуживание одного проектора 6 тысяч рублей в месяц (з/п человеку, который следит за корректной работой проектора и меняет пленку);
Аренда стены здания (300кв.м.) — 50-200 тысяч рублей в месяц (зависит от города и местоположения самого здания в нем);
Аренда места где будет стоять Проекционная конструкция - 3-15 тысяч рублей в месяц;
Охранная сигнализация около 5 тысяч в месяц;

Прибыль:
Стоимость одной рекламы около 30 тысяч рублей в месяц
Проектор «крутит» допустим 15 рекламных слайдов, значит один проектор приносит в месяц 450 тысяч рублей минус расходы, итого около 300 тысяч рублей в месяц, соответственно время окупаемости 3-4 месяца!

Кроме базового оборудования Вам также потребуются несколько дополнительных запчастей и некоторое количество расходных материалов. Вот они:

Кулеры по цене 120 долларов; прослужат от полугода до двух лет (почему такой разброс в сроках эксплуатации — неизвестно.

Блок розжига по цене 280 долларов; прослужат от одного года до трёх лет.

Отражатель по цене 480 долларов, гарантийный срок — полгода. И, наконец, ксеноновая лампа по цене 450 долларов. Гарантия 1000 часов работы или три месяца.

Вашими клиентами могут стать туроператоры, фитнес центры, радиостанции и телеканалы, организаторы выставок и концертов, банки, операторы мобильной связи и многие другие компании.

Многие из нас привыкли слышать выражение о том, что «спрос рождает предложение» именно в такой интерпретации. И это верно. Хотя, жизнь в последнее время многочисленными примерами доказывает нам обратное – именно грамотное предложение товара рождает спрос на него. Реклама поистине творит чудеса, заставляя людей приобретать часто совершенно бесполезные для них вещи или пользоваться ненужными услугами.

Трудно недооценить значение рекламы в продвижении товара и формировании потребительского спроса. Именно поэтому производители и продавцы, реализующие их продукцию готовы платить практически любые деньги за эффективную рекламу, которая, кстати, за несколько десятилетий продвинулась далеко вперед: от простых рекламных щитов до гигантских голографических изображений. Одно из последних технических достижений, которое находится в «арсенале» ведущих рекламных агентств – это проекционная реклама .

Как это выглядит

Скорее всего, правы те рекламодатели, которые считают, что, чем больше реклама (и чем больше рекламы!), тем она заметнее. Билборды, плакаты, штендеры, неоновые вывески , и другие рекламные конструкции уже изрядно «приелись» взгляду, стали сливаться с окружающим миром, а значит выполнять свои функции. Искушенный потребитель уже не так «клюет» на обычные рекламные инструменты, и потому его внимание может привлечь только что-то из ряда вон выходящее.

Например, такое, как проекция рекламной картинки или слайдшоу во всю стену многоэтажного здания. Те, кто видел это зрелище, что называется «вживую» согласятся со мной в том, что зрелище действительно потрясающее. Еще буквально два-три года назад это можно было увидеть только в Москве и столице Урала – Екатеринбурге. Сейчас проекционная реклама начинает «победное шествие» и по другим городам страны. И теперь ее можно увидеть в Краснодаре, Волгограде, Нижнем Новгороде, и других крупных населенных пунктах, население которых составляет более миллиона жителей (или около этого).

Впрочем, это совсем не значит, что эту бизнес-идею нельзя реализовать, к примеру, в Твери, Муроме, или Рязани. Просто время окупаемости проекта будет несколько дольше, чем в крупных городах. А теперь все же, что это из себя представляет: проекционная реклама – это отображение рекламной картинки при помощи специального оборудования на больших площадях , которыми обычно выступают:

Стены жилых многоэтажных домов.
Стены офисов и производственных зданий.
Асфальт.
Некоторые рекламные студии делают проекции в небе.
Внутренние стены помещений.

Разумеется, что наибольший интерес для проецирования рекламной картинки вызывают здания на оживленных улицах. И самое трудное в реализации данной бизнес-идеи, это как раз договор о размещении рекламы с владельцем здания, на которое будет осуществляться проекция, а также с владельцем здания, где будет находиться проецирующее оборудование.

Кроме этого необходимо согласование с местными муниципальными властями. Бюрократические проволочки, движимые только великой силой «откатов» в нашей стране, видимо, существовать будут еще очень долго. Впрочем, как говорится, «овчинка выделки стоит». Но для этого обязательно понадобится организация рекламного агентства.

Персонал

Для обслуживания гобо-проектора достаточно одного человека, обладающего соответствующими техническими навыками и опытом электромонтажа. Кроме этого понадобится профессиональный «переговорщик», который будет проводить переговоры по поводу размещения проекционной рекламы на площадях собственников. Стоимость в данном случае будет зависеть от площади изображения, места расположения рекламы, места расположения самого здания.

Находим клиентов

Собственно, думаю, что найти вам нужно будет одного, максимум двух клиентов для первой демонстрации рекламы в вашем городе. Остальные рекламодатели, увидев ваш проект воочию, и оценив все его достоинства, найдут вас сами вне всяких сомнений.

Объявления об оказании услуг по созданию проекционной рекламы можно дать в местных СМИ. Можно также организовать рекламное интернет-агентство , и принимать заказы, в том числе и во Всемирной Сети. Ну, и, конечно, чтобы не быть «сапожником без сапог», используйте свое оборудование для саморекламы. Обычно клиентами, заказывающими проекционную рекламу, становятся крупные компании, хотя, применять гобо-проекторы можно не только в целях рекламы.

Подобными изображениями можно украсить любую свадьбу, презентацию, вечеринку, день рождения, сделать оригинальное, романтическое признание в любви, и т.д. В общем, если подумать, то применение проекционного оборудования можно расширить настолько, насколько хватит вашей фантазии.

– это новая, еще только осваиваемая ниша рекламного бизнеса, так что у любого желающего заняться этим видом бизнеса есть все шансы преуспеть в реализации этого проекта, разработку бизнес-плана которого можно заказать на этом блоге. Успехов вам в ваших начинаниях!

Суть бизнеса

Проектор для световой проекционной рекламы представляет собой специальное оборудование для проецирования рекламных изображений большой площади на различные поверхности. Для использования аппарата не требуется специальной подготовки поверхности, вы можете проецировать изображения как на глухие стены домов, так и на стены офисных зданий или например на промышленные объекты.

Почему именно этот бизнес?

Световая проекционная реклама это яркий и броский вид рекламы, в виду того, что это довольно новый для России вид рекламы, у вас не будет конкурентов. Рекламные изображения получается большими и красочными их видно издалека, они большого размера (от 150М2 и больше) и значит рентабельность такой рекламы гораздо выше всех обычных видов рекламы.

Вашими клиентами станут операторы сотовой связи, банки, организаторы концертов и выставок, ритейлеры, пивоваренные компании, радиостанции и телеканалы, фитнесцентры и туроператоры и многие и многие другие компании.

Как показывает практика потребителям давно наскучили стандартные виды наружной рекламы такие как билборды, сейчас уже мало кто обращает внимание на блеклые плакаты развешанные вдоль дорог в огромном количестве. Естественно падает и время контакта потребителя с рекламной поверхностью, что влечет за собой снижение стоимости размещения рекламы на стандартных билбордах. В то же время огромная светящаяся стена здания, на которой меняются сверкающие картинки привлечет внимания всего города. Мимо такого удивительного рекламного плаката невозможно пройти равнодушым.