Пользователи Интернета ежедневно сталкиваются со всевозможными объявлениями, яркими баннерами и картинками с многообещающими заголовками – все это рекламные инструменты, призванные заинтересовать человека в совершении определенного действия (покупка товара, подписка на рассылку, регистрация на сайте, заказ услуг, прочее).
Особое место среди инструментов привлечения целевого трафика занимает тизерная реклама. Она позволяет вебмастерам дешево приводить на свои сайты большое количество людей, продавать различные продукты и зарабатывать на этом хорошие деньги.
Тизерная реклама – это…
Если обратиться к переводу английского слова «teaser», то получается «задира». Действительно, тизерные объявления также называются «дразнилками», поскольку провоцируют юзеров кликнуть по ним и узнать, что скрывают за собой короткий текст и картинка.
Тизерная представляет собой маркетинговый инструмент, целью которого является привлечение внимания пользователей. Тизеры – это изображения небольшого размера, снабженные рекламными текстами. Они необходимы для того, чтобы шокировать человека, создать некую интригу и вызвать у него интерес.
Такая система привлечения трафика отличается хорошей кликабельностью и невысокой стоимостью переходов. Для сравнения приведем пример: цена одного клика в сервисах контекстной рекламы в высококонкурентных нишах может составлять несколько тысяч рублей, в то время как переход по тизеру обойдется рекламодателю в 0,3-5 рублей.
Нередко используются тизеры с эффектами анимации, что в разы повышает заинтересованность пользователей. Этот инструмент может применяться и для привлечения уникальных посетителей на web-ресурс при проведении . Для этого создаются интересные тизеры с интригующими заголовками. К примеру, с их помощью очень хорошо продвигаются новостные сайты.
Принцип работы
Чтобы товары или продвигать услуги в Интернете, необходимо освоить каналы привлечения целевого трафика. Один из них – тизерная реклама. Для понимания механизмов этого инструмента необходимо разобраться в принципе его работы.
Приведем простой пример: человек сидит у телевизора, во время трансляции рекламы показывают анонс нового фильма. В коротком ролике зрителю демонстрируется нарезка самых зрелищных и захватывающих сцен, а также дается возможность представить развитие сюжета. Такой подход вызывает в человеке интригу и заставляет его посмотреть фильм.
Тизерная реклама работает аналогичным образом: пользователь заходит на веб-сайт, видит яркую картинку с привлекательным текстом, которые вызывают в нем интерес и стимулируют кликнуть по объявлению. Обратите внимание, что надписи должны содержать в себе загадку, которая вызывает желание нажать на картинку. К примеру, в ходе продвижения товарных офферов сам продукт может отсутствовать, однако пользователю дается некий намек на его незаурядные характеристики или такие способы применения, о которых он никогда не слышал. К тому же тематика самой картинки может быть далека от товара или услуги. Это делается для того, чтобы повысить кликабельность.
Важно: если человек перейдет по тизерному объявлению и попадет на сайт, где ему «в лоб» предложат что-либо купить, в чем он не заинтересован, скорее всего, юзер быстро покинет такую страницу. С этой целью создаются так называемые промежуточные сайты – «прокладки». Они представляют собой имитацию известных порталов, на которых содержатся продающие тексты. Их задачей является поддержание интереса пользователей и дальнейшее вовлечение в созданную интригу. Человек читает текст, который подталкивает его к решению имеющейся проблемы, а в качестве веского аргумента ему приводятся отзывы известных личностей, которым уже помог тот или иной продукт. В конечном итоге человек соглашается с информацией, переходит по ссылке на сайт-продажник и покупает товар (заказывает услугу).
Плюсы и минусы
- невысокую стоимость объявлений;
- простоту и скорость самостоятельного изготовления тизеров;
- возможность настройки объявления на целевую аудиторию;
- охват большого количества интернет-пользователей;
- высокие показатели конверсии (при правильной настройке кампании).
Каждый человек при определенной доле сноровки и умения может быстро изготовить большое количество тизеров. Для этого даже не потребуется иметь навыки работы со сложными графическими редакторами, поскольку есть достаточно большое количество сервисов с необходимыми инструментами.
Тизерное объявление легко настраивается под потребности целевой аудитории, при этом веб-мастер может направить показ кампании на пользователей с определенными параметрами таргетинга. Тем не менее не все тизерные сети предоставляют такую возможность, о чем нужно помнить при выборе площадок для размещения рекламы.
При правильной настройке рекламной кампании, проведении тестирования, отслеживании качества трафика при помощи специальных трекеров и использования креативных промоматериалов показатель конверсии может быть очень высоким. Также следует учитывать, что тизерные сети бывают различной направленности (женская тематика, авто, товарка, прочее), что способствует эффективному продвижению различных продуктов.
Несмотря на ряд явных преимуществ, тизерная реклама имеет свои недостатки. К ним относятся:
- невозможность продвижения узкоспециализированных товаров;
- наличие большого количества некачественного трафика;
- короткие сроки жизни тизеров;
- сложности в продажах дорогих продуктов.
Через тизерные сети отлично продвигаются всевозможные товары народного потребления, услуги, информационные и новостные сайты. Нет никакого смысла пытаться продвигать при помощи этого инструмента, например, сварочные аппараты или твердотопливные котлы (кстати, их можно ). Это связано с тем, что для продаж узкоспециализированной продукции используется , к которой обращаются исключительно пользователи, которые уже готовы купить конкретный товар.
Неопытные рекламодатели и вебмастера не знают, что достаточно большая часть кликов по тизерным объявлениям совершается роботами и приводит к сливу бюджета. Чтобы избежать этого, создаются так называемые вайт и блек листы, в которые заносятся списки проверенных и неблагонадежных сайтов, предоставляющих «шлаковый» трафик.
Тизерная реклама - примеры
Вебмастеру необходимо знать, как правильно создавать тизеры, чтобы они вызывали у пользователей желание кликнуть по рекламе. Хорошим успехом пользуются объявления, в которых людям кратко и лаконично демонстрируются преимущества продукта. Если необходимо с помощью тизерной рекламы продвигать, например, женскую одежду, в качестве изображений нужно выбирать картинки с красивыми модными девушками. Также для этих целей хорошо подойдут отдельные фотоснимки вещей или аксессуаров.
Графика тизеров воспринимается пользователями значительно лучше, чем сам текст, поэтому качеству изображений важно уделить должное внимание. Если картинка будет неинтересной, на большое количество переходов нельзя рассчитывать. Желательно создавать креативные необычные тизеры.
Но важную роль в эффективности тизера играет и небольшой манящий заголовок. Он легко воспринимается людьми и возбуждает появление интереса. Чтобы создать интригу, нередко вебмастера используют в тексте недосказанность. Например: «Боли в суставах пройдут за неделю, если каждый день…» или «Африкантова рассказала, как похудела за 10 дней при помощи…».
Такой формат заставляет человека узнать, «а что же будет дальше». Очень хорошо влияет на показатель кликабельности наличие фотоснимка известной личности. Это позволяет манипулировать сознанием потребителей, мол, если звезда использует, то поможет и мне. В результате пользователь переходит на продающий сайт и принимает для себя решение о покупке того или иного товара.
Для увеличения объема продаж и вовлечения пользователей часто используются размеры скидок. К примеру, можно составить объявление следующим образом: «Торопись приобрести (товар) по скидке 30%» или «При покупке часов получите в подарок вторые». Здесь важно указать, что клиент получит существенный бонус, что положительно скажется на получении прибыли.
Тизерные сети – что это такое?
Под тизерными сетями принято понимать посреднические сайты, предоставляющие услуги рекламодателям, а также вебмастерам. Если у человека есть сайт, он может добавить его в тизерную сеть для заработка. Делается это просто: владелец ресурса получает код блока с рекламой и устанавливает его на сайте. Доход получается за клики по рекламным объявлениям, которые совершают посетители.
Рекламодатель пользуется услугами тизерных сетей, если ему нужно приобрести трафик (пользователей на сайт). Для этого он запускает свою рекламу. Вебмастер получает от рекламодателя определенную сумму за каждый клик, в свою очередь «тизерка» снимает свой процент за совершенные переходы.
Тизерные сети принимают различные тематические сайты с посещаемостью от 50 «уников» в сутки. Нельзя использовать САРы и другие «накрутчики» для увеличения показателей. Тизерные сети также различаются между собой по типу используемого трафика. К наиболее популярным тематикам относятся:
- товары и услуги;
- развлечения;
- женская тематика;
- новости;
- сайты для взрослых (адалт).
Чтобы определиться с выбором тизерной сети, нужно проверить ряд параметров. Если такой сайт работает более 3 лет, это говорит о стабильности компании. Также стоит учитывать возможность настройки таргета и отбора площадок (блек и вайт листы), что позволит максимально точно настраивать рекламные объявления.
К основным критериям выбора следует отнести и цены на предоставляемые услуги. Следует помнить о необходимости тестирования работы тизерных сетей, что позволит максимально эффективно подобрать оптимальный вариант.
Что лучше продавать с помощью тизеров?
Первое, на что следует обратить внимание вебмастеру, - это товары женской тематики. Продукты подобной категории очень хорошо продаются в тизерных сетях, поскольку именно женщины активно кликают по рекламным объявлениям.
Тезерная реклама эффективно работает для продвижения товаров народного потребления. Не стоит забывать и о медицинской продукции, которая всегда будет востребована пользователями. К примеру, отлично заходят через «тизерки» корсеты для коррекции осанки, некоторые популярные препараты, в том числе афродизиаки.
Нельзя не принять во внимание, что компьютерные игры также неплохо продвигаются. Это направление вызывает большой интерес у вебмастеров, поскольку данным продуктом интересуются не только дети и подростки, но и взрослые. Среди проверенных тизерных сетей, которые способствуют привлечению качественного трафика, следует выделить Товарро, Редтрам, Рекреатив, Маркетгид, Директ Адверт, ЛедиКеш и Кадам.
Сохраните статью в 2 клика:
Отметим, что овладение таким инструментом привлечения целевого трафика, как тизерные сети, позволяет вебмастерам стабильно зарабатывать. Следует только разобраться в нюансах настройки рекламы и основных принципах ее работы, к тому же она дешевая и эффективная.
Вконтакте
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Происходит от английского слова «Teaser» - дразнилка. А дразнить - это как раз про .
Это похоже на желтую прессу, заголовки которой кричат и интригуют, но разница лишь в том, что это в Интернете. Сайты могут предоставить не только сплетни и сомнительные факты, но и полезную информацию, которая может пригодиться обычному человеку. Для рекламодателей это продвижение своих продуктов или услуг, все равно что размещение в газете на первой странице, и чем больше тираж газеты - тем выше успех. Но это не значит, что играет только количество.
Реклама в представляет собой баннер и текстовое провокационное сообщение, которое привлекает внимание и повышает кликабельность объявления. Здесь играет роль психологический фактор: любопытство. Интрига, намеки и секреты - двигатели грамотной тизерной кампании.
Как работает: на первом шаге продумывается изюминка, некоторая интрига, тайна. Далее - публикация сути секрета, раскрытие загадки сразу или через определенный период времени.
Есть настройки при реализации, например, различные виды таргетинга:
- Геотаргетинг - объявления показывается определенным указанным территориям.
- По тематическим площадкам.
- Социально-демографический - по возрасту, полу, уровню доходов и т.д.
- По времени показа.
Тизерные объявления применяют для привлечения трафика с других тематических ресурсов. Рекламные баннеры не называют конкретный товар или услугу, они проявляют недосказанность, чтобы посетитель сам перешел и узнал все ответы. Желательно, чтобы тематически объявления и сайт были схожи - из-за несоответствия такая реклама неэффективна.
Обратите внимание на расположение тизерного баннера: он не должен мешать просмотру материала, но и чтобы посетитель мог заметить.
Для чего используют тизеры
- Чтобы продать товар.
- Презентация нового продукта.
- Получение прибыли.
- Собрать контактные данные.
- Увеличить трафик.
- Когда рекламировать больше негде.
В 1998 году автомобильная фирма Dodge использует девиз своей компании «Different» - красным по белому. Упоминаний о самой фирме нет. Однако ранее был выпущен похожий тизерный слоган от компании Apple, который был также красным по белому, и звучал аналогично - «Think Different». Естественно американцы считали, что Dodge рекламирует новый iMac, а вовсе не автомобили.
А вот еще один пример неудачной попытки. Бренд мобильных телефонов AT&T Wireless в 2002 году запустил масштабную тизерную кампанию. Они показывали ценные моменты из жизни человека и далее задавался вопрос «Что значит mLife?». Но американцы воспринимали эту рекламу по-другому и относили её к известному страховому агентству Met Life.
Пример наших соотечественников. В 1998 году издательский дом «Комерсантъ» организовала рекламную кампанию для одного из своих журналов: в городе стали появляться щиты с различными вопросами, например, «Где жена?». Далее с помощью прессы, телевидения, радио, они отвечали на вопросы: «Жена дома. Ежемесячный журнал «Домовой».
Виды тизерной рекламы для сайта
В первую очередь, следует помнить, что на изображениях не должно быть государственных символов, фото политиков или порнографических материалов. Они не должны быть также отталкивающими, пугающими или шокирующими. Рассмотрим способы настройки:
- Целевая. Описаны свойства товара или услуги, предложения, акции, бонусы - все по делу. Больше цена клика, меньше аудитория, но обязательно будут переходы заинтересованных людей.
- Желтая. Темы: шокирующие фото или болезни знаменитостей, чудо-способы лечения всех возможных хворей, скандалы и обещания любых типов. Обычно пользователей привлекает вкусно оформленный тизер, но с сайта они уходят быстро, едва прочитав ответ на вопрос, который иногда бывает не таким кусающимся и информативным, как кричали заголовки.
По времени различают:
- Краткосрочная или одномоментная реклама. Посетитель сразу получает ответы, ознакомившись с предложенным материалом.
- Долгосрочная. Применяется для серьезных программ, когда открытие тайны происходит через несколько недель.
Преимущества и недостатки тизерной рекламы
Плюсы
- Оригинальная, ненавязчивая - правильно оформленное объявление всегда радует глаз, а предела для фантазий нет, любые авторские идеи будут плюсом.
- Высокая эффективность - изюминка интригует и поэтому тизеры имеют большую кликабельность;
- Простое изготовление, не требующее затрат - не нужно разбираться в современных технологиях, чтобы создать тизер, достаточно выполнить действия по указанному алгоритму. Не требуется дизайнер для профессионального оформления или копирайтер для качественных текстов;
- Таргетинг - позволяет отобрать аудиторию по различным критериям;
- Низкая цены для рекламодателей;
- Широкий выбор целевой аудитории;
- Разнообразие площадок для размещения;
- Подходит для любых товаров и услуг;
- Нет ограничений по фразам, в отличие от контекстной рекламы.
Минусы
- Неудачное продвижение несет убытки.
- Не подходит для товаров узкой тематики.
- Перенасыщенность рекламных блоков снижает восприятие информации.
- Теневой бизнес и низкое качество трафика: для накрутки кликов могут использовать роботов, а не настоящих людей.
- Быстрое привыкание посетителей к внешнему виду, и они перестают реагировать. Нужно периодически продумывать и обновлять объявления.
- Блокировщики рекламы успешно скрывают тизеры с веб-ресурсов.
- Поисковые системы строго следят и накладывают фильтры, если сайт им не понравится.
- Быстрый уход с сайта - сразу после получения ответа.
Методы раскрутки тизеров
Первая стратегия заключается в следующем: ставьте наименьшую цену за клик и закупайте по максимуму. Дешевые тизеры будут слабо конкурировать, но большое количество позволит опередить конкурентов.
Вторая стратегия - противоположность первой: теперь указывайте наибольшую стоимость показа, объявление будет набирать популярность, даже если сначала его кликабельность была очень низкой.
И наконец, третья: выбирайте среднюю цену конкурентов и исключайте из таргетинга территорию, продвижения на которой требуется. После успеха на другой географической площадке, можно переходить на требуемую изначально. При этом, цену можно постепенно снижать, а трафик будет оставаться по-прежнему на высоте.
Дополнительный заработок на тизерной рекламе
Владельцы веб-ресурсов размещают тизерные объявления, и чем больше переходов пользователи совершат, тем больше будет заработок. Но не стоит захламлять страницу, поскольку посетители не любят рекламные сайты, а поисковые системы применяют меры в виде разнообразных фильтров. Вы можете получить высокий доход, если ваша площадка соответствует определённым критериям:
- Тематический контент;
- Хороший выбор тизерной площадки;
- Большое количество уникальных посетителей;
- Фильтр объявлений. Позволит избежать шок-контента на вашем ресурсе;
- Постоянный рост сайта в поисковых системах.
Проблемы заработка на тизерах
- Поисковики накладывают фильтры;
- Часть объявлений скрывается блокировщиками;
- Параметр кликабельности зависит от оформления сайта и расположения тизера;
- Однотипные тизеры, которые посетители начинают игнорировать.
Правила успешной тизерной рекламы
- Продумывайте изюминку тизера, которая будет привлекать внимание, и гармонично раскрыться на самом ресурсе.
- Экспериментируйте. Запускайте разные дизайны объявлений и анализируйте их эффективность.
- Не знаете, как написать или оформить? Ориентируйтесь на пользователя: что ему нужно? Что заинтересует?
- Подберите яркое привлекательное изображение. Не загружайте его лишними деталями.
- Размещайте объявления, которые схожи по тематике с ресурсом.
- Соблюдайте дедлайны тизерной кампании.
- Описывайте тизеры четко и проверяйте орфографию: неправильное написание слов снижает доверие к ресурсу.
- Выбирайте целевую аудиторию с умом.
- Присмотритесь к конкурентам и изучите их стратегии.
- Отслеживайте регулярно эффективность продвижения, чтобы быть в курсе слабых и сильных сторон сайта. А также, чтобы не попасться на недобросовестных владельцев, которых могут подключать ботов, ведь оплата идет по кликам: так они больше заработают. Не пренебрегайте сервисами для определения «живых» людей и роботов.
- Следите за внешним видом: тизер должен гармонично вписываться в дизайн ресурса.
- Убедитесь, что темы рекламных объявлений востребованы посетителями.
- Нет хаотичного расположения по всей странице, тизеры не мешают просмотру, не занимают большую часть материала.
- Реклама лишь приводит людей. Посетители, прочитав ответ, могут сразу уйти. Только качество сайта повышает конверсию.
Типичные ошибки
- Неправильный выбор аудитории;
- Представление ложной информации;
- Не креативные и банальные тизеры, не интересующие читателя;
- Отсутствие аналитики и отслеживания трафика, который приносят боты.
Оптимизация тизерной рекламы
- Анализ и блокировка ресурсов, с которых приходят роботы, а не люди.
- Проверка и отключение тизеров, которые приносят мало трафика.
- Обновление объявлений, к которым уже привыкли.
Ежедневно человек утопает в разнообразной информации, обладающей названием «Реклама». О ней не могут знать только малыши, а кмпании, не использующей её для своего продвижения, вообще нельзя найти. Она представляется нам в разных видах, в том числе имеется такое направление, как «Тизерная реклама».
Прежде чем понять смысл этого термина, стоит разобраться, откуда к нам пришло это слово. Оно является производным от teaser (англ.) – дразнилка. Рассматривая с другой стороны, это понимается как маркетинговый продуманный ход. Вся суть кроется в использовании особенного слова, вызывающего интерес и любопытство у человека. Дальнейшая реклама появляется уже после следующего действия, когда он перейдет по предложенной ссылке.
Основное назначение тизеров
Главным предназначением тизерной рекламы является добиться оповещения большого числа людей о новом продукте (предмете, информации и др.), но за небольшую плату. С её помощью происходит рекламирование товара либо услуги крупной аудитории. Таким способом можно продвигать все предметы, необходимые для обыденного использования, вещи, квартиры и остальное, но существуют и ограничения. Даже самый интригующий тизерный баннер не сможет прорекламировать услуги Private Banking, либо продажу коммерческой недвижимости.
На этом первое предназначение тизеров заканчивается, и пришло время рассказать о втором. Реклама такого вида является отличным заработком для вебмастеров. Владельцу собственного бизнеса гораздо легче и дешевле заказать такие услуги у специалиста по созданию тизеров, и заплатить отдельно ему, нежели заказывать за крупную сумму денег. Тизерная реклама вызовет большой спрос, а вот телевизионный ролик обойдется дорого, да к тому же, может лишь слегка повысить продажи.
Принципы работы тизерной рекламы
Классическим и всем известным примером тизера является трейлер к фильму. В нескольких минутах видеоролик покажет самые эффектные моменты, сказывающиеся на развитии сюжета. Кроме того, упоминается и сама сюжетная линия, привлекающая внимание. Из-за этого зритель захочет посмотреть весь фильм полностью. Таким же принципом работы обладает и тизерная реклама. Она выкладывается на посещаемых страницах в интернете в виде небольших баннеров. Они должны сразу же привлечь внимание посетителя, заинтриговать его и убедить в необходимости приобрести товар или услугу.
Кажется, что невозможно провести это одним словосочетанием. Однако можно вспомнить, что и вы сами уже не раз сталкивались с такой рекламой, которая могла бы привлечь ваше любопытство. Итак, главный принцип тизера можно выразить тремя словами – интерес, загадка, интрига. Другой момент, влияющий на действенность такой рекламы, — сайт, на котором происходит её размещение.
Для месторасположения тизера всегда выбирается популярный сайт, обладающий внушительной статистикой. Главной объявление будет размещаться на сторонней площадке, внешний ресурс, с помощью которого можно будет на неё перейти, будет находиться на всеобщем обозрении. Форматы этой рекламы выбираются любые, но самыми популярными считаются графические, ведь они лучше всего подходят для её размещения.
Как это работает?
Многие владельцы бизнеса, желающие разрекламировать свою продукцию недорого, задаются вопросом, как работает тизерная реклама? В этом нет ничего сложного, все дело заключается в умении придумывать яркие и привлекающие словосочетания. Отличие этой разновидности рекламы от всех остальных кроется в ненавязчивом подходе и оригинальной форме изложения.
не всегда считается возможной, так как даже красивые баннеры не могут этого обеспечить. Причиной может стать тот факт, что торговая марка уже на сторонней площадке не смогла правильно продемонстрировать товар или услугу. Поэтому и эффективности от того, что большое число людей переход по тизерной ссылке, не будет.
- Создание привлекательного и оригинального баннера. Он должен быть интересным, но при этом ненавязчивым;
- Поиск подходящего места для размещения. К примеру, ту же информацию о похудении стоит размещать на порталах подобной тематики или женских форумах, но не на сайте запчастей для иномарок;
- Правильно оформить стороннюю площадку, на которой будет происходить процесс рекламирования товара;
- Опубликовать баннер, после чего остается только ждать успеха.
Тизерные сети
Сети тизерной рекламы требуются не только рекламодателям, но и вебмастерам, выполняющим свою работу. Таких сетей большое число, поэтому имеется возможность, выбрать понравившийся сайт. Самыми популярными из всех являются следующие ресурсы:
- Medianet.Adlabs.ru является порталом с большим числом посещений, на котором установлены лояльные требования и правила к площадкам (достаточно 100 посетителей в 24 часа). Кроме того предлагаются разнообразные баннеры. В целом, данная сеть имеет около 20.000 площадок, а также выставила минимальную стоимость одного клика – 0,52 руб.;
- Bodyclick.net представляет собой другую сеть, нашедшую популярность и у рекламодателей, и у монетизаторов. Здесь имеется 10.000 площадок, принимаются ресурсы с посещаемостью от 100 человек в сутки, причем имеется даже такой вариант, как размещение на бесплатном хостинге. Однако и требования для этого повышены – число посетителей в сутки должно быть ровно в пять раз выше. Главной отличительной чертой сети считается отсутствие минимальной стоимости одного клика;
- Teasernet.com является сетью, привлекающей молодых рекламодателей минимальной стоимостью клика, равной 0,35 руб. В её число входит 90.000 сайтов, причем не имеется высоких требований и правил для участников. Из-за необычного и привлекающего формата объявлений, кликабельность постоянно растет;
- Direct/ADVERT – одна из популярных сетей, отличием которой является высокое качество. В её состав включается 15.000 площадок, обладающих высокой посещаемостью. Для этой сети характерны высокие и жесткие требования, поэтому отбор пройти не так просто. Трафик можно приобретать по стоимости 0,25руб. за клик.
- Marketgid.com считается одной из самых первых сетей. Схема и принцип её работы значительно отличаются от методик всех остальных ресурсов, так как баннеры можно заказать, а не придумывать самостоятельно.
Тизерная реклама, примеры которой можно встретить на многих сайтах, — непростое мероприятие с повышенной рискованностью, где все будет зависеть от уровня креативности и фантазии вебмастера. Полученный эффект превышает тот, которого удается добиться рекламным компаниям, ведь главной изюминкой считается оригинальность и неповторимость.
Тизерная реклама стала известна фактически с самого начала появления рекламы в интернете. Изначально самым популярном форматом рекламы на сайтах были простые "баннеры". Самыми популярными размерами являются 468х60, 240х400. Однако со временем этот формат стал неэффективным, поэтому и появилась другая более эффективная реклама. В этой статье мы рассмотрим, что такое тизеры, как их заказать и как на этом заработать.
Тизерная реклама - что это такое
В основном такой вид рекламы ассоциируются с "серыми" тематиками. Чаще всего в тизерных сетях рекламируют какие-то запрещенные товары. Для рекламодателей это отличная возможность охватить широкую аудиторию, потому что в той же контекстной рекламе их объявление просто не пройдет модерацию.
Сайты, которые размещают тизерную рекламу обычно являются развлекательными. В ином случае размещение не целесообразно, т.к. есть более прибыльные способы монетизации своих сайта . Например, доход от контекстной рекламы будет выше, плюс к тому же она является "белой". За размещение тизеров можно легко словить какой-нибудь фильтр от поисковых систем .
Поисковые системы давно применяют специальный фильтр за размещение так называемой "шок-рекламы" (это было еще в 2012 году). Подобрая реклама отличается рекламой каких-то запрещенных или нелегальных препаратов. Это был сильный удар по индустрии тизерных сетей, поскольку подобная реклама составляла ее основу. Многие вебмастера отказались от подобного размещения в пользу более белой рекламы.
Мало кто знает, но с тизерами общество знакомо со времен появления первой рекламы. Это нечто шокирующее, интригующее, заметное. Картинка или высказывание, использующее различные приемы «желтой прессы».
Яркий пример тизерной рекламы – логотип Nike, появление которого еще в начале прошлого века привлекло внимание и вызвало желание узнать, что же скрывается за галочкой? Прием был настолько успешным, что бренд до сих пор пользуется необыкновенной популярностью.
Что такое тизерная реклама и как она работает
С появлением интернета, тизеры проникли на множество сайтов и завоевали большую популярность.
Что это такое «тизерная реклама»? - Использование того самого тизера в целях продвижения товара, услуги или сайта. Наравне с контекстной и , целью создания яркого и оригинального объявления является привлечение большего числа пользователей с целью продажи продукции и аккумуляции трафика. Ведь всем известно: чем больше входов на сайт, тем он ближе к ТОПовым, его чаще рекламируют и больше зарабатывают.
- Выглядит тизерная реклама в интернете следующим образом: статическая или анимационная картинка небольшого формата и увлекательная запись к ней. Своеобразный минибаннер грамотно встраивается в сайт, кликая на него, пользователя перенаправляют на товарный или новостной сайт.
- Картинка и подпись очень органично выглядят на сайте, хотя могут и не нести особой смысловой нагрузки. Яркие примеры тизерной рекламы: на интернет-страницах часто присутствуют блоки публикаций с шокирующими подписями о стремительном похудении звезд, способах заработка без вложений, лечении часто встречающихся болезней.
- Оплата рекламодателем происходит не за размещение блока, а за количество кликов.
Использование продвижения и его популярность обусловлены следующими факторами:
- сравнительно невысокая стоимость (к примеру, цена показа контекстного блока может быть выше более, чем в десять раз);
- возможность определения целевой аудитории, причем здесь нет ограничений по фразам, как в контекстной рекламе;
- привлечение трафика, что влияет на количество посетителей сайта;
- простота изготовления;
- легкость в настройках и управлении;
- множество мест для размещения объявлений.
Секреты тизерной рекламы от Даниэль Партнер
Советы относительно работы с тизерами дает специалист интернет-маркетинга. Грамотная работающая реклама и как сделать ее эффективной?
- Отслеживайте эффективность своих тизеров и активность переходов на собственный сайт. Это преследует две цели: во-первых, выявление работающих и наиболее удачных объявлений, а во-вторых, борьба с ботами. Так как стоимость зависит от кликабельности, а основную сумму за переход с сайта, получает его владелец, недобросовестные держатели интернет-страниц часто используют роботов. Они приносят им немалый доход и бьют по карману рекламодателей. Сегодня есть много сервисов, позволяющих отслеживать подозрительную активность и блокировать ее.
- У минибаннера должно быть привлекательное и интригующее описание, особое внимание следует уделить заголовку.
- Яркость картинки.
- Правильный выбор аудитории.
- Анализ рынка – перед запуском своего блока, присмотритесь к конкурентам. Обратите внимание на дизайн объявления, его изначальную стоимость и прибыль.
Внешний вид, своевременное изменение настроек показа зависят только от рекламодателя. Если грамотно и правильно подойти к рекламе, вы добьетесь высоких результатов.
Как заказать тизерную рекламу
Конкуренция за размещение тизера зависит от двух параметров: стоимость одного клика и . Тизерная реклама для сайта, попадая к посреднику, проходит своеобразный аукцион. Рекламодатели имеют право устанавливать свои цены на объявления, CTR при этом от стоимости не зависит, главное – привлекательность картинки и подписи, а также то, насколько ими заинтересуются посетители площадки.
Реклама в тизерных сетях очень быстро продвигается. На сегодняшний день существует более двухсот таких сетей, из них сто двадцать являются рабочими и эффективными. Конечно, они все разные и по настройкам, и по аудитории. Есть сети, занимающиеся исключительно одной категорией товаров, а есть площадки, к примеру, Маркет Гид, работающие с объявлениями о продаже различной продукции.
Посредники аккумулируют большое количество трафика и имеют доступ к множеству площадок. Если обратиться к статистике, то действующие сети всего за сутки набирают миллиард кликов! Конечно, есть менее и более успешные посредники, самые сильные за сутки способны привлекать до 200–300 миллионов пользователей, которые интересуются тизерами.
К выбору сети необходимо относиться осознанно. На что обратить внимание?
- Стоимость клика напрямую зависит от размера трафика, количества площадок и активности пользователей. Обычно посредники размещают цены, которые они предлагают за клик, необходимо детально ознакомиться с информацией.
- Даниэль Партнер советует размещать объявления в сети, которая занимается продвижением конкретного продукта. Тогда пользователь будет точно заинтересован в покупке и уменьшится активность ботов на сайте.
- Если возникают проблемы с выбором публикации, многие сети помогают, предложив яркий и оригинальный вариант. Некоторые посредники предлагают разместить минибаннеры бесплатно новым клиентам.
- Различие в настройках. Нужно ознакомиться не только с ценовой политикой сети, но и с предлагаемыми возможностями.
Но не следует рассчитывать только на авторитет сети. Многое зависит и от самого заказчика, оригинальности исполнения объявления, эффективности и грамотности управления настройками рекламы. Кроме того, необходимо позаботиться и о самом сайте, ведь посетителю сайта захочется найти там соответствующую яркой публикации информацию.
Пример размещения тизерных блоков.
Цена тизерной рекламы
Стоимость тизерной рекламы в несколько раз ниже контекстной. Цена за переход по тизеру, рекламирующему новости или политику – от 50 копеек, недвижимость и товары – преимущественно 3–7 рублей. Стоимость зависит от трафика сети и активности пользователей.
Даниэль Партнер рекомендует 3 три метода раскрутки тизера, ведь чем он более раскручен, тем он даже, будучи самым дешевым, даст отличный результат. Способы продвижения зависят преимущественно от цены, которой необходимо грамотно управлять рекламодателю. Поэтому каждая стратегия дает два результата: низкая стоимость за клик и продвижение за счет высокого рейтинга тизера.
- Первый метод состоит в том, чтобы поставить минимальную цену за клик. Тизеры будут неконкурирующими, но все же будут попадать на площадки и пользоваться спросом, хотя и не особо большим. Для того чтобы продвинуть хотя бы один из них, сделав его ТОПовым, необходимо брать большим объемом. Разгон происходит по количеству, вытесняя тем самым конкурентов.
Минусы стратегии заключаются в том, что она требует много работы. За сутки нужно запускать не менее 100–500 новых объявлений.
- Второй способ обратный. Ставится высокая стоимость показа, публикация набирает популярность, даже с изначально низким CTR. Когда рейтинг вырос, можно начинать снижать цену, но делать нужно эту аккуратно и последовательно. Таким образом, дойти и до совсем низкой отметки, при этом тизер останется популярным.
- Третий метод состоит в следующем. Выбирается средняя конкурентоспособная цена, но исключается необходимый регион продаж. Если товар нужно продавать в России, то тизер показывается во всем мире, кроме нее. Происходит искусственное повышение CTR, когда реклама набрала популярность, можно менять геотаргет, ориентируя новость на российского пользователя. Цену можно также несколько снизить. На сегодняшний день - это самый популярный способ, но он не всегда приносит желаемый результат, так как просчитать спрос на тизеры во всем мире достаточно сложно.
Тизеры не зря имеют огромную популярность в интернете. Это мощный инструмент, требующий, как и каждый вид деятельности, управления и контроля. Яркое оформление, интригующее название, правильный выбор аудитории и ценовой политики – основные факторы успеха каждого рекламодателя.