Буклет туристической фирмы. Проект «Туристический буклет

Для продвижения тура по Тюменской области «Сибирь купеческая» мы выбрали буклет, т.к. он, на наш взгляд, является самым оптимальным в соотношении стоимости, красочности, яркости и информативности.

Буклет (фр. Bouclette - завитушка) - это рекламное информационное издание, отпечатанное на одном листе, сложенное любым способом в один или несколько раз. Буклет является очень эффективным рекламным средством. Внешне буклет очень похож на книгу. Именно эта «книжная» форма и заключает в себе те возможности, которыми при умелом создании обладает буклет. Ниже приведены примеры того, как могут быть сложены буклеты (Рис. 1.).

Рис. 1.

В виде буклета обычно выпускаются рекламные проспекты, краткие путеводители, географические карты, схемы городов для туристов и т.д. В буклете может быть изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях, снабженная цветными фотографиями и иллюстрациями.

Буклеты являются очень важным инструментом продвижения компании или товара на рынке. Недорогие и компактные они отлично подходят для распространения и информирования в офисах, на презентациях, выставках, в местах проведения рекламных компаний. Хороший буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. Эффектный и запоминающийся буклет выгодно выделит компанию среди конкурентов, создаст нужное впечатление.

Буклеты имеют преимущества перед другими видами рекламной полиграфии. Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки. Кроме того, буклеты более компактны, но, несмотря на это они лишены ощущения некой незавершенности, которое может появиться у потребителей после ознакомления с обычной рекламной листовкой. Резюмируя, можно сказать, что буклет позволяет подать информацию более удобно, полно и в тоже время недорого, так как его стоимость незначительно превышает стоимость листовок того же формата и значительно уступает стоимости многополосной продукции (брошюры, каталоги), а презентабельность значительно выше, чем у обычных рекламных листовок. Для получения максимального рекламного эффекта рекомендуется не просто класть буклеты на витрину, прилавок или выставочный стенд, а размещать их в специальных диспенсерах, изготовленных из кашированного микрогофрокартона или переплетного картона или пластиковых стойках для буклетов.

Стандартными форматами буклетов являются форматы А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем, но возможные варианты ограничиваются только воображением и здравым смыслом: можно изготовить буклеты с вырубкой, кашированием, ламинированием, полным или выборочным УФ-лакированием, тиснением, конгревом или покрытием офсетным лаком. Все определяется размером рекламного бюджета проекта, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории.

Дизайн информационного буклета должен содержать как можно больше информации о товаре или услуге, необходимой покупателю. И в то же время дизайн буклета не должен быть перегружен текстовой составляющей, иначе его просто не будут читать. Информация должна быть представлена лаконично и предельно ясно. Иллюстрации и таблицы должны быть к месту и органично дополнять текст. При игнорировании этих элементов буклет ждёт очень печальная участь - корзина для бумаг

Лицевая часть буклета позволяет выгодно расположить название фирмы, ее логотип, рекламные слоганы, название акции, которой он посвящен, и т. д. Задача этой части - привлечь и удержать внимание человека, зацепить его, заставить заглянуть вовнутрь. Добротный, красочный буклет будет если и не прочитан, то просмотрен от корки до корки - наверняка. Внутренняя часть буклета позволяет с помощью иллюстраций и текста показать и рассказать то, ради чего все, собственно говоря, затевалось. На последней странице - адрес и служебная информация. К тому же буклет может иметь всевозможные, неожиданные размеры и формы. Может быть выполнен, например, в форме пивной бочки. Здесь безграничные просторы для фантазии дизайнера или компании.

Дизайн буклета обычно выполняется или на основе имеющегося фирменного стиля компании заказчика, или в рамках комплексной разработки фирменного стиля. Одной из главных целей разработки дизайна буклетов - это сделать так, чтобы разрабатываемый рекламный буклет выделялся среди массы печатных изданий конкурентов, был хорошо запоминаем и узнаваем, создавал положительный эмоциональный образ компании, показывал высокий уровень отношения к клиенту.

Дизайн буклета должен учитывать психологические особенности восприятия визуальной и вербальной информации у целевой группы. Поэтому перед разработкой дизайна буклета целесообразно определить целевую группу клиентов, на которую будет направлена рекламная кампания, провести социологический, возрастной, психологический и пр. анализ этой группы. Все эти факторы важно учитывать при разработке дизайна буклета для правильной подачи рекламной информации и получения максимальной отдачи. Ведь очевидно, что у каждой целевой группы есть свои предпочтения, психологические особенности, привычки, увлечения и т.д. и т.п. И, разумеется, необходимо четко представлять цели рекламной кампании. Такой предварительный анализ крайне необходимо провести хотя бы в минимальном объеме.

Дизайн буклета учитывает, что каждая полоса буклета несет законченный блок информации, и объединяются все эти блоки единым стилем оформления.

Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию, и необходимую контактную информацию. Любой хороший буклет несет в себе скрытое послание к потребителю.

Для разработки буклета в общем случае необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Информационные блоки могут содержать как текстовую, так и графическую информацию - фотографии, рисунки, схемы и пр.

Чаще всего используют буклет «удобного» формата - А4 с двумя фальцами. Поэтому нужно учитывать небольшой размер рабочей страницы. Для дизайна рекламных буклетов нужно подбирать фотографии, на которых нет мелких деталей. Рекламные буклеты, как правило, содержат ознакомительную информацию о бизнесе или каком-нибудь его направлении, услуге или товаре. При печати буклета часто встречается ошибка, когда в нем пытаются разместить максимум информации, путем уменьшения размеров шрифтов и фотографий.

Не следует стремиться в одном тексте объединить все. Как говорится в старой английской пословице, “На один гвоздь всего не вешают”. Целесообразней сосредоточить внимание адресата на одном-двух наиболее значимых моментах. Нужно помнить, что попытка отразить всю возможную информацию в буклете может значительно снизить воспринимаемость буклета, а то и вызвать обратную реакцию со стороны читателей (Мокшанцев Р.И., 2009).

Неоправданным является использование иллюстраций, которые не имеют отношения к товару или услуге, или же имеют косвенную связь. Вообще, непрофессиональное использование иллюстраций или попытка - встречающаяся наиболее часто - рекламировать товар или услугу посредством изображения лица, фигуры женщины, может дать совершенно обратный эффект. Иллюстрации должны быть достаточно резки и контрастны, чтобы до них можно было различить любую деталь без напряжения со стороны читателей. Рекламные буклеты в среднем в два раза лучше запоминаются, когда в них даются цветные фотографии (Дурович А.П., 2008).

Резюме

В ходе описания основных особенностей видов печатной продукции, используемой в продвижении туристических услуг, нами было проанализировано 23 источника научной и методической литературы. Были выделены: особенности туристических услуг, их свойства, основные виды печатной продукции, ее преимущества и недостатки. Осветили все характерные особенности рекламного буклета как наиболее эффективного из всего многообразия данных видов.

Мы считаем, что грамотное использование основных видов печатной продукции в рекламе туристических услуг будет способствовать продвижению товаров на туристский рынок.

Таким образом, наше исследование будет направлено на деятельность по разработке эффективного и качественного рекламного буклета тура по Тюменской области «Сибирь купеческая», его экспертной оценке специалистов по рекламе по методике Моргана и Причарда.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

    Основы создания печатной рекламы. Понятие и назначение буклета в рекламной компании. Технология создания буклета. Буклет как один их способов распространения информации. Качественная характеристика и оценка печатной рекламы продукта "буклета ИСЭПИМ".

    дипломная работа , добавлен 23.05.2014

    Понятие и структура рекламных обращений, их виды и формы. Факторы выбора вида рекламного обращения. Разработка буклета и 8-ми полосного постера, рекламирующих квартиры строительной фирмы. Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы предприятия.

    курсовая работа , добавлен 04.08.2011

    Общая информация о рекламных агентствах. Изучение путей роста и трансформации рекламного бизнеса. Ознакомление с дизайнерскими работами агентства. Разработка рекламы салона красоты. Описание вывески, логотипа, визитки, буклета, баннера, прейскуранта цен.

    отчет по практике , добавлен 28.04.2015

    Рассмотрение понятия рекламного обращения. Изучение и анализ содержания рекламы. Правила составления текстовой основы, разработки художественного оформления и технического исполнения, выбора средств распространеия. Общие недостатки рекламных объявлений.

    курсовая работа , добавлен 20.09.2015

    Теоретический анализ типов, функций и коммуникативных возможностей рекламного текста. Проведение компонентного анализа рекламного текста. Вербальная часть рекламы: слоган, заголовок, основной текст и эхо-фраза. Разработка образца печатной рекламы.

    курсовая работа , добавлен 04.04.2015

    Понятие, виды и функции рекламного средства - материального средства, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Особенности визуальных, акустических и технических рекламных средств.

    реферат , добавлен 11.11.2010

    Исследование основных характеристик рекламы и процесса её создания. Анализ процесса разработки рекламы: постановка задачи, разработка рекламного бюджета, определение содержания и структуры рекламного обращения. Оценка эффективности рекламной кампании.

    курсовая работа , добавлен 25.01.2011

    Проектирование рекламы предприятия или организации, требования к ней, используемые методы и приемы. Разработка проекта рекламного оформления заданной спортивной студии, критерии оценки ее практической эффективности, этапы и главные принципы внедрения.

    курсовая работа , добавлен 17.06.2015

Креативные, профессионально сделанные туристические брошюры с хорошим дизайном приглашают читателей лично погрузиться в истории, связанные с экзотическими местами. Данная статья научит вас создавать увлекательные брошюры, побуждающие читателей мечтать побывать в описываемом месте и заказывать подходящие им турпакеты.

Шаги

Часть 1

Определение важных деталей брошюры

    Изучите общественные места выбранного пункта и их географическое расположение. Сюда можно включить рестораны, магазины, туалеты, кинотеатры и так далее. Важно, чтобы потенциальный клиент знал, какие важные места общественного пользования есть в выбранном географическом пункте и где они расположены.

    Узнайте мнение местных жителей. Если вы проживаете вместе или рядом с людьми, которые являются коренными жителями выбранного населенного пункта, поговорите с ними. Узнайте их мнение из первых уст относительно того, насколько хорошо это место.

    Выберите целевую аудиторию для брошюры. Для каждого туристического места следует определить демографическую группу населения, которая будет больше всего заинтересована в его посещении. Это не только поможет определиться с выбором подходящих мест размещения, но также позволит вам создать брошюру, которая будет визуально стимулировать целевую демографическую группу.

    • Используйте подготовленные списки достопримечательностей и общественных мест, чтобы выбрать соответствующую целевую аудиторию для брошюры. Ниже приведено несколько ключевых примеров, которые помогут вам определиться.
      • Места отдыха с большим количеством туалетов, кафе и ресторанов хорошо подойдут более взрослой целевой аудитории.
      • Преимущественно туристические места отдыха (без проживания) обычно интересуют более молодую аудиторию или молодоженов в их медовый месяц.
      • Места отдыха с отелями, в которых есть wi-fi и кабельное телевидение отлично подойдут для семей с детьми.
      • Современные отели с просторными комнатами подойдут бизнесменам, желающим продолжать удаленную работу и на отдыхе.
    • Приведенный список отнюдь не полон, но он дает представление о том, на что следует обратить свое внимание и как выбрать целевую демографическую группу. При этом что-нибудь малозначимое в ваших глазах (как дощатый настил на песчаном пляже) может оказаться критически важным для конкретного клиента.

  1. Определите цену своего турпакета. Это самый важный шаг изо всех. Вам необходимо получить обоснованную прибыль, но при этом не отпугнуть потенциальных клиентов. Если вы работаете как профессионал, вероятно, цена турпакета уже определена заранее.

    • Примите во внимание предыдущие четыре шага и конкретную демографическую группу населения. Установите стандартную цену на посещение каждого общественного места и подведите итог. Установите цены на посещение достопримечательностей и также подведите итог. Наконец, сложите итоги между собой.
    • Скорректируйте стоимость турпакета в соответствии с конкретной целевой аудиторией. Более молодые клиенты и семьи с детьми, вероятно, будут искать более дешевый вариант отдыха. У более взрослой аудитории и бизнесменов будет больше средств, которые они смогут потратить. В целом, отдых для семьи из четырех человек должен находиться в где-то пределах 50–100 тысяч рублей. Устанавливайте более высокую или низкую цену по своему усмотрению.

    Часть 2

    Подготовка текстовой части брошюры

    1. Создайте предварительный набросок текста. Прежде чем у вас появится возможность выпустить итоговый вариант брошюры, вам придется поупражняться писать именно то, что вы хотите сказать своей брошюрой. Кроме того, необходимо уделить время проверке орфографии, грамматики и пунктуации в тексте.

      • Сначала следует придумать собственную историю. По аналогии с тем, как хороший роман увлекает читателя, клиент должен ощутить, что его ждут отличные приключения. В виде заметки (с использованием полных предложений) напишите убедительную аргументацию о том, почему клиенту лучше всего подойдет именно это место отдыха.
      • После завершения работы над аргументацией снова вернитесь к подготовленному тексту для его редактирования. При этом очень важно вычеркнуть несущественную информацию, оставить все критически необходимое и дополнить те места текста, которые нуждаются в более захватывающих и убедительных аргументах.
      • Аргументация может быть разбита на части, располагаемые в различных местах брошюры. Возможно, вам придется приспособить свои предложения, чтобы они представляли собой индивидуальные аргументы для отдельных разделов брошюры, но даже их черновой вариант будет неплохой отправной точкой. Очень важно, чтобы вы сами хорошо понимали, почему каждый конкретный аргумент можно считать критически важным и как все они сочетаются друг с другом с целью убедить клиента.

    2. Поймайте читателя на крючок первым же предложением брошюры. Это предложение следует разместить на первом развороте брошюры. Оно должно представлять собой тезисное описание дальнейшего текста.

      • Здесь следует представить четкий основной аргумент для выбора данного вида отдыха. Читатель не будет читать вашу брошюру дальше, если вы не убедите его с самого начала.
      • Здесь неплохо будет перечислить ряд особенностей проживания и увеселительных мероприятий. Например, так: “Всеобъемлющий отдых в Сочи, включающий в себя красоту гор Кавказа, первосортные отели на побережье Черного моря и питание по системе все включено!”

    3. Подготовьте текст для каждого раздела брошюры. Брошюра должна наполовину состоять из визуального материала и наполовину – из текстового. Поэтому в каждом разделе текста вам потребуется использовать всего несколько предложений (3–4 штуки), чтобы объяснить конкретный аспект отдыха.

      • Как минимум, следует предусмотреть следующие разделы: достопримечательности, кафе и рестораны, отели, пейзажи (внешний вид места отдыха) и магазины. Это основные моменты, которые людям полезно знать перед тем, как они отправятся в отпуск. В целом, брошюра должна включать в себя от шести до восьми разделов.
      • Убедитесь в том, что все, о чем вы упоминаете, действительно необходимо и написано сжатым и достаточно убедительным текстом. Учтите используемые вами фотографии и проследите за тем, чтобы текстовая часть им соответствовала. Если считаете необходимым, выделяйте цветом, курсивом или жирным шрифтом отдельные слова и фразы.
      • В тексте не помешает описать особенности размещения, доступность для инвалидов, наличие бесплатных завтраков в отеле, прогулочных/велосипедных маршрутов и так далее.

    4. Скопируйте и отредактируйте отзывы. Ранее вы уже должны были собрать и записать отзывы людей, которые посещали это место. Теперь у вас есть возможность не только подытожить сказанное ими, но и включить в брошюру целые цитаты из их отзывов.

      Включите в брошюру раздел с ценами. Не обязательно указывать полную информацию этого раздела. Нет необходимости приводить здесь целую таблицу с перечислением всех возможных вариантов расценок. Однако, вам следует привести приблизительную сумму, в которую обойдется предлагаемый вами вид отдыха.

      • Включите в ценовой раздел 3–4 простых предложения. Например, напишите так: “Стоимость проживания для семьи из четырех человек составит всего лишь 50 тысяч рублей!” Или так: “Турпакеты от 80 тысяч рублей! При бронировании по телефону предоставляются скидки!”
      • Упомяните отдельные предложения и услуги, которые клиенты могут получить через вашу организацию. Нередко это бывают семейные скидки, скидки пенсионерам, детям и так далее.
      • Данный раздел должен находиться внутри брошюры на крайней правой странице (в конце). Не следует начинать брошюру с указания цен. Также не следует указывать цены сзади на обложке, так как клиент может взглянуть на них и уже не пожелать заглядывать внутрь брошюры.

    5. Направьте потенциального клиента на источники дополнительной информации. Это критически важно, так как самой брошюры будет недостаточно. После раздела с ценами или на задней обложке разместите раздел с адресом электронной почты, адресом веб-сайта, а также физическим адресом турфирмы и ее телефонами.

    Часть 3

    Создание визуальной части туристической брошюры

      Выберите привлекательные фотографии. Эти фотографии помогут вам рассказать свою историю, которую вы хотите донести до читателя. Клиент должен быть восхищен и заинтригован тем, что он увидит в брошюре.

    1. Внимательно подойдите к выбору цветовой схемы брошюры. Каждый вид отдыха должен обладать своим собственным тоном. Вы должны постараться передать потенциальному клиенту, будет ли его отдых расслабляющим, захватывающим или чем-то средним.

      • Чтобы передать расслабленную атмосферу спа-курорта, используйте приглушенные пастельные тона. Для мест детского отдыха лучше всего использовать яркие сочные цвета. Брошюрам с описанием исторических достопримечательностей лучше придать немного "античный" вид использованием коричневых и земляных тонов.
      • Для каждого выделенного в брошюре блока используйте один и тот же цвет. Если сделать цвета блоков разными, они будут смотреться аляписто и рассеят внимание читателя.

    2. Дополните брошюру рамками, звездочками и узорами. Несмотря на то, что никогда не следует слишком сильно отвлекать внимание читателя от содержимого текста, есть несколько способов, которые могут помочь вам рассказать потенциальному клиенту свою историю.

      • Используйте тонкие рамки для каждого отдельного блока брошюры. Толстые рамки могут отвлекать взгляд. Рамки следует сделать чуть более светлыми или темными, чем основной фон самой брошюры.
      • Если вам необходимо подчеркнуть ключевые моменты своего сообщения, используйте списки, маркированные точками или звездочками. Обычно следует ограничиваться 3–4 пунктами. Постарайтесь подчеркивать этими пунктами то, что не указано в описательной части других предложений.
      • Определенные дизайны и узоры также могут прийти к вам на помощь, это могут быть звездочки, радуги, стрелочки и так далее. Добавьте их туда, где они будет смотреться уместно. Опять же, во всем важно соблюдать меру, не запутайте читателя перегруженными визуальными образами. Клиент должен стремиться больше прочесть, но не обязательно больше разглядеть.
        • Убедитесь в том, что при подготовке макета для печати типография не внесла существенных исправлений в схему и дизайн вашей брошюры. Как для профессионалов, так и для студентов, это отличный момент еще раз вернуться назад и проверить брошюру на орфографические и грамматические ошибки.
    • Если вы студент, при изготовлении брошюры обязательно соблюдайте требования преподавателя.
    • Вместо применения компьютеров студентам не помешает опробовать собственные навыки в создании самодельных брошюр. Цветные ручки, перманентные маркеры и линейки помогут вам качественно выполнить эту работу.
    • Профессионал при создании брошюры всегда должен следовать требованиям той организации, в которой работает. Прежде чем распечатывать и рассылать подготовленные вами брошюры, получите одобрение от руководящего и юридического персонала организации.
    • Не используйте фотографии, не имеющие отношения к описываемому в брошюре месту. Людям не нравится, когда им лгут о предстоящем отдыхе. Это может привести к проблемам и последующим судебным разбирательствам между турфирмой и ее клиентами.

    Что вам понадобится

    • Плотная бумага
    • Принтер (желательно большой офисный, а не настольный)
    • Картриджи для принтера
    • Цветные карандаши, перманентные маркеры, линейки, шариковые ручки и так далее (для изготавливаемых вручную брошюр)