Вы уже знакомы с функцией спроса у Курно и Вальраса. Спрос, согласно Курно и Вальрасу, есть функция от цены:D=F(p). Как Вы помните, у Курно спрос и предложение совпадают, поэтому он не строит отдельной функции предложения, отличной от функции спроса. В теории спроса и предложения Леона Вальраса дело обстоит несколько сложнее: Вальрас строит не только функцию спроса, но и функцию предложения; функция спроса и функция предложения, согласно Вальрасу, могут пересекаться в нескольких точках и тем самым определяются возможные цены равновесия спроса и предложения. Важно, однако, подчеркнуть, что функцию предложения Вальрас выводит на основе функции спроса. Другими словами, функция спроса у Вальраса через ряд посредствующих звеньев определяет функцию предложения. Эти посредствующие звенья – функция выручкиu=pF(p) и функция прибыли (прибыль определяется как разность между выручкой и издержками). Итак, мы можем констатировать, что функция предложения у Вальраса не является вполне самостоятельной по отношению к спросу, она представляет собой сложную “функцию от функции” спроса.
Теория спроса и предложения Альфреда Маршалла существенно отличается от теории спроса и предложения Леона Вальраса: функция спроса и функция предложения у Маршалла – независимые друг от друга функции, определяемые разными факторами. Факторы, определяющие функцию спроса, лежат на стороне покупателей, прежде всего – индивидуальных потребителей. Факторы, определяющие функцию предложения, лежат на стороне продавцов и производителей товаров. Поскольку функция спроса по цене и функция предложения по цене у Маршалла – две независимые друг от друга функции, он вводит понятия “цена спроса” и “цена предложения”. Цена спроса – это цена, соответствующая определенному размеру спроса на данный товар, а цена предложения – это цена, соответствующая определенному размеру его предложения. Равновесие на рынке достигается тогда, когда цена спроса и цена предложения совпадают.
Графики функций спроса и предложения Маршалл строит несколько иначе, чем Курно и Вальрас. У Курно и Вальраса цена – независимая переменная, традиционно откладываемая по осиOX, спрос – зависимая переменная, откладываемая по осиOY.
Маршалл, строя график функции спроса (о функции предложения мы будем говорить позднее), по оси OXоткладывает количество товара, которое может быть продано по той или иной цене, по осиOY– цены, по которым может быть куплено то или иное количество товара.
Количество товара ОМ 1 может быть куплено по цене ОР 1 , количество товара ОМ 2 может быть куплено по цене ОР 2 и т.д. Строго говоря, у Маршалла речь идет о соответствии каждому количеству товара определенной цены, по которой это количество может быть куплено.
Нужно отметить, что Маршалл, следуя традициям Рикардо и Милля, старательно избегает математической терминологии; так, он говорит не о “функции спроса”, а о “шкале спроса”, но по сути дела, это одно и то же. Математические построения Маршалл выносит в специальное приложение, графики дает в подстрочных примечаниях. Математика не доминирует в теоретических построениях Маршалла, но математическое мышление позволяет Маршаллу глубже раскрыть экономические процессы.
Поведение индивидуального потребителя на рынке, согласно Маршаллу, определяется законом насыщения потребностей (законом убывающей полезности дополнительных количеств данного блага). Измерить полезность благ непосредственно, считает Маршалл, невозможно и даже немыслимо. Закон убывающей полезности каждого блага проявляется в том, что за большее количество этого блага человек готов платить меньшую цену. Допустим, что некто потребил бы в год 30 фунтов чая, если бы мог получить сколько угодно чая даром. Но если бы чай стоил больше 10 шиллингов за фунт, этот человек предпочел бы обходиться вообще без чая. При цене в 10 шиллингов за фунт он согласится купить 1 фунт чая в год. Чем ниже цена, тем больше он купит чая. Каждый дополнительный фунт чая он оценивает по более низкой цене, поскольку происходит постепенное насыщение его потребности в чае и предельная полезность каждого дополнительного фунта чая для нашего индивида убывает. Если рыночная цена чая 2 шиллинга за 1 фунт, и наш индивид покупает 10 фунтов чая в год, значит, предельная полезность десятого фунта чая измеряется им в 2 шиллинга. Полезность одиннадцатого фунта чая оценивается им ниже, чем в 2 шиллинга, и при цене, более низкой, чем 2 шиллинга он не отказался бы от покупки и одиннадцатого фунта чая, но при цене в 2 шиллинга он предпочитает ограничиться десятью фунтами чая в год.
“Наш закон, – пишет Маршалл – следовательно, можно изложить следующим образом: чем большим количеством какой-либо вещи человек обладает, тем меньше, при прочих равных условиях (т.е. при равенстве покупательной силы денег и при равном количестве денег в его распоряжении), будет цена, которую он готов уплатить за небольшое дополнительное ее количество, или, другими словами, его предельная цена спроса на нее снижается” (А. Маршалл, Принципы политической экономии, М., “Прогресс”, 1983, т.1, стр.158, – далее все ссылки на это издание).
Спрос индивида на какой-либо товар, согласно Маршаллу, это не какое-либо определенное количество товара, которое может быть куплено, а некоторая шкала или функция, которая каждому количеству товара ставит в соответствие определенную цену, по которой это количество товара может быть куплено данным индивидом. “Чтобы получить полное представление о спросе на какой-либо товар, – пишет Маршалл, – необходимо установить, какое количество этого товара человек готов купить по каждой из цен, по которым этот товар предлагается” (т.1, стр.159).
Маршалл строит следующую шкалу спроса на чай в зависимости от цен. Некий человек купит:
- 6 фунтов по 50 пенсов за фунт 10 фунтов по 50 пенсов за фунт
- 7 – „ – по 40 –„ – 11 – „ – по 21 – „ –
- 8 – „ – по 33 –„ – 12 – „ – по 19 –„ –
- 9 – „ – по 28 –„ – 13 –„ – по 17 –„ –
Зависимость между ценой и количеством покупаемого товара Маршалл изображает с помощью графика. По осиOXотложены количества товара, по осиOY– соответствующие им цены. Отрезки 0M 1 , 0M 2 , ..., 0M 8 на оси ОХ означают количества товара, приведенные в таблице. Отрезки 0P 1 , 0P 2 , ..., 0P 8 , параллельные осиOY, – соответствующие им цены (график 3).
Покупая товары, индивид отдает в обмен деньги. В каждый момент времени индивид располагает не только запасом тех или иных благ (товаров), но и определенным запасом денег. Закон убывающей полезности, согласно Маршаллу, распространяется не только на запас товаров, но и на запас денег: чем меньше у индивида запас денег (или чем меньше его денежный доход), тем деньги для него дороже, тем выше для него предельная полезность последней единицы из имеющихся у него денег. Но если предельная полезность денег для субъекта относительно высока, он менее охотно расстается с ними, следовательно, за товары он согласится платить относительно меньшую цену. Эти рассуждения можно выразить проще: бедный согласен платить за товары более низкую цену, чем богатый, потому что у бедного меньше денег. “Чем богаче становится человек, тем меньше для него предельная полезность денег; каждый прирост его средств повышает цену, которую он готов уплатить за какое-нибудь определенное благо. Равным образом и каждое сокращение его ресурсов увеличивает предельную полезность денег для него и снижает цену, которую он согласен заплатить за какое-либо благо” (т.1, стр. 159).
Дорогие товары доступны только богатым, но по мере того, как цены на них снижаются, они становятся доступными и для средних по доходам, и для бедных покупателей. Так, в середине 50-х годов в СССР телевизор бы предметом роскоши, доступным только высокооплачиваемым слоям населения, но уже в 60-х годах телевизор стал общедоступным и привычным практически для всех. В конце 80-х годов персональный компьютер в России был почти недоступен для индивидуальных пользователей. За последние 10 лет число владельцев компьютеров возросло в тысячи раз, компьютер стал не только доступен, но и необходим для очень многих.
Спрос может возрасти не только вследствие удешевления товаров, но и вследствие роста доходов потребителей. Рост спроса потребителя означает, что он согласен уплатить за данное количество товара более высокую цену или купить большее количество товара по прежней цене. Геометрически рост спроса покупателя можно изобразить как сдвиг кривой его спроса вверх (вправо), причем форма кривой спроса (ее кривизна) может измениться. По мере роста доходов спрос, как правило, становится менее эластичным по цене.
Кривая DDотображает первоначальный спрос, криваяD 1 D 1 отображает спрос при возросших доходах, криваяD 2 D 2 - спрос при сократившихся доходах. КриваяDDотображает первоначальный спрос, криваяD 1 D 1 отображает спрос при возросших доходах, криваяD 2 D 2 - спрос при сократившихся доходах.
“Невозможно выразить спрос человека в виде “интенсивности его стремления купить определенное количество”, не ссылаясь при этом на цены, по которым он купит это количество или другие количества. Мы можем выразить спрос точно лишь посредством перечней цен, по которым человек готов купить различные количества, ” – писал Маршалл (т.1, стр.160).
Затем Маршалл переходит от индивидуального спроса к совокупному спросу. “На крупных рынках, – где сталкиваются богатые и бедные, старые и молодые, мужчины и женщины, люди всех вкусов, характеров и профессий – специфические особенности потребностей отдельных лиц уравновешивают друг друга в сравнительно закономерной динамике общего спроса. Всякое, даже самое незначительное, снижение цены на товар широкого потребления приводит, при прочих равных условиях, к увеличению общего объема его продажи... Вот почему, когда мы располагаем необходимыми данными, мы в состоянии определить перечень цен, по которым любое количество этого товара может найти своего покупателя в данном месте в течение, скажем, года” (т.1, стр.162). Когда Маршалл говорит о спросе одного покупателя, он использует понятие предельная полезность данного товара, то есть полезность последней покупаемой единицы или порции данного товара для данного индивида. Однако для характеристики общественного или совокупного спроса, полагает Маршалл, понятие предельная полезность не применимо. “Цена будет измерять предельную полезность товара для каждого покупателя индивидуально; нельзя утверждать, что цена измеряет предельную полезность вообще, так как потребности и материальное положение людей различны” (т.1, стр.164).
Кривая спроса у Маршалла – монотонно убывающая: по мере роста количества покупаемого товара убывают цены. Маршалл выражает эту мысль так: кривая спроса во всех точках имеет отрицательное отклонение, поскольку касательная к любой точке этой кривой образует тупой угол с осью ОХ (осью абсцисс). Тангенс угла касательной к любой точке графика функции является значением первой производной этой функции в данной точке. Если касательная к любой точке кривой образует с осью абсцисс тупой угол, значит первая производная в любой точке кривой меньше нуля (тангенс угла 180>?> 90 есть всегда величина отрицательная, поскольку косинус этого угла есть величина положительная, а синус – отрицательная). Монотонно возрастающая функция имеет первую производную, значение которой в любой точке больше нуля, или, как говорит Маршалл, кривая имеет во всех точках положительное отклонение. Если функция при одних значениях независимой переменной возрастает, а при других убывает, ее график (кривая) имеет на одних участках положительное, а на других – отрицательное отклонение.
Общий закон спроса Маршалл формулирует следующим образом: “Количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при повышении цены” (т.1, стр.163). Но при этом Маршалл делает важную оговорку: этот закон относится только к потребительскому спросу; торговец, закупая товар, далеко не всегда руководствуется этим принципом. В конечном счете, торговец, конечно, учитывает потребительский спрос, который возрастает по мере снижения цены и сокращается по мере ее повышения, но при этом торговец может преследовать и спекулятивные цели: в случае, если он ожидает дальнейшего роста цен, он увеличивает закупки при растущих ценах; в случае, если он ожидает дальнейшего снижения цен – сокращает закупки при снижающихся ценах. При этом Маршалл констатирует, что группы спекулянтов могут вызвать искусственное повышение цен, демонстративно скупая товары, а затем, когда цены по их мнению достаточно вырастут, неожиданно для других участников рынка распродать накопленные товарные запасы по высоким ценам.
К этому можно добавить (хотя Маршалл прямо об этом не говорит), что в определенной мере ожидания роста или снижения цен влияют и на поведение потребителей: если начался рост цен и потребители ожидают дальнейшего их роста, они не сократят, а увеличат свои покупки, если только их денежные доходы им это позволяют.
Особенностью механизма формирования рыночного равновесия является то обстоятельство, что никто сознательно и целенаправленно им не управляет. Субъекты рынка действую независимо друг от друга, преследуя собственные интересы. При этом конкурентные силы, действующие со стороны продавцов и со стороны покупателей, способствуют синхронизации цен спроса и предложения, что в свою очередь, приводит к равенству объёмов спроса и предложения. Формирование равновесной цены, таким образом, ведёт к достижению рыночного равновесия.
В экономической теории существуют два основных подхода к анализу механизма установления рыночного равновесия: швейцарского экономиста Леона Вальраса (1834-1910) и английского экономиста Альфреда Маршалла (1842-1924).
Л. Вальрас объяснял установление рыночного равновесия посредством колебания цен. Согласно взглядам Л.Вальраса, отклонение цены от равновесного уровня обуславливает возникновение разницы величины спроса от величины предложения, что в свою очередь ведёт к образованию конкуренции между продавцами или покупателями, порождая тем самым тенденцию движения цены к равновесному уровню (рис. 7). В случае установления цены, выше равновесной (Р1>РЕ), на рынке образуется избыток товара (QS1>QD1). В сложившейся ситуации не все продавцы получают возможность реализовать свою продукции, так как небольшое количество покупателей готовы приобретать товар по высокой цене. Возникает конкуренция среди продавцов, в которой выигрывают те из них, которые согласны понизить цену на свой товар. В результате цена имеет тенденцию к понижению, то есть стремится к равновесному уровню. Процесс снижения цены и роста продаж будет продолжаться до точки равновесия (Е).
В противном случае, при снижении цены ниже уровня равновесной (Р2<РЕ), на рынке образуется дефицит товара (QD2>QS2), так как небольшая цена не побуждает большинство продавцов предлагать свой товар к продаже. Возникает конкуренция среди покупателей, не все из которых получают возможность приобрести дешёвый товар. Дефицит товара и желание его купить побуждает часть покупателей соглашаться на более высокие цены, в результате чего рыночная цена увеличивается, то есть стремится к равновесному уровню. Рост цены будет сопровождаться сокращением величины спроса и повышением объёма предложения. Этот процесс будет продолжаться до достижения рынком точки равновесия, когда спрос и предложение вновь станут сбалансированными.
Таким образом, в обоих случаях отклонение цены от равновесного уровня является неустойчивым, поскольку внутренние рыночные силы способствуют восстановлению равновесного состояния рынка.
Рис. 7.
Иной механизм рыночного равновесия рассматривал А. Маршалл (рис. 8). При нарушении равновесия, продавцы манипулируют не ценами, а объёмом предлагаемой продукции. Любой объём товара, предлагаемого на рынке, ниже равновесного (Q1 < QE), порождает ситуацию, когда цена спроса превышает цену предложения (PD1>PS1). Эта ситуация является выгодной для продавцов, так как реализуя товар по цене, намного превышающей их средние издержки, продавцы получают значительную прибыль. Высокая прибыль побуждает продавцов, действующих на рынке, наращивать количество предлагаемой продукции и привлекает новых продавцов. В результате объём предложения увеличивается, разрыв между ценой спроса и ценой предложения сокращается. Этот процесс продолжается до установления рыночного равновесия, при котором восстанавливается равенство между ценой, которую готовы заплатить за товар покупатели и ценой, за которую согласны продать товар продавцы (РD=PS), а также равенство между величиной спроса и величиной предложения (QD=QS).
В противоположном случае, когда на рынке предлагается избыточное количество товара, цена предложения будет превышать цену спроса (РS2>PD2). Не получая от реализации товара желаемого дохода, часть продавцов вынуждена будет сокращать количество предлагаемой продукции, другая часть продавцов покинет рынок. В итоге объём предложения будет уменьшаться, а рыночная цена увеличиваться, стремясь к равновесной. Таким образом, равновесное состояние рынка вновь будет восстановлено.
Рис. 8.
Рассмотренные направления анализа установления рыночного равновесия справедливо применять к разным временным интервалам. Подход Л.Вальраса является более приемлемым к краткосрочному периоду, когда объёмы производства заданы, а колебания цены способствуют восстановлению рыночного равновесия. Точка зрения А.Маршалла более адекватно отражает ситуацию в долгосрочном периоде, который является достаточным для того, чтобы производители, ориентируясь на высокий или низкий уровень рыночной цены, имели возможность приспособить объёмы производимой продукции к нуждам покупателей.
Сравнительная характеристика двух подходов:
Таким образом, в случае, когда кривая спроса имеет отрицательный, а кривая предложения - положительный наклон, модели Вальраса и Маршалла приводят к одному и тому же устойчивому положению равновесия. Однако всегда ли кривые спроса и предложения имеют такой вид? Вспомним из предыдущего материала, что кривая предложения может иметь отрицательный наклон (индивидуальное предложение труда, ограниченность ресурсов). В верхней своей части эта кривая имеет отрицательный наклон. Отрицательным наклоном могут характеризоваться также кривые предложения на валютном рынке. Рассмотрим теперь рынок с отрицательно наклоненной кривой предложения, чтобы посмотреть, к одинаковым ли выводам относительно условий устойчивости равновесия приведут нас модели Вальраса и Маршалла в этом случае.
Рассмотрим сначала случай, когда кривая предложения направлена вниз и угол наклона кривой предложения круче угла наклона кривой спроса. Воспользуемся сначала аргументацией Вальраса (рис. 9а). Пусть первоначальная цена Р0. При этой цене образуется избыточный спрос Q1Q2 и цена повышается до точки Е. Равновесие устойчиво.
Применим теперь подход Маршалла (рис. 9б). Пусть первоначальное предложение равна Q0. Цена спроса превышает цену предложения (P2 > P1), предложение увеличивается, и цена спроса ещё более превышает цену предложения. Движение происходит в направлении, противоположном положению равновесия. Равновесие неустойчиво.
Рис. 9.
но неустойчивое по Маршаллу (б).
Пусть теперь кривая предложения снова направлена вниз, но круче угол наклона кривой спроса (рис. 10).
Рис. 10. Равновесие, неустойчивое по Вальрасу (а), но устойчивое по Маршаллу (б).
Таким образом, модели Вальраса и Маршалла приводят, хотя бы с теоретической точки зрения, к различным условиям устойчивости равновесия. Причиной этих различий являются различные исходные представления о функционировании рыночного механизма, лежащие в основе рассматриваемых нами моделей. Можно ли сказать, что модель Вальраса правильно описывает действие рыночного механизма, а модель Маршалла - неправильно (или наоборот)? Наверное, нет. В самом деле, процесс установления равновесия в коротком периоде лучше описывается с помощью модели Вальраса, когда, например, избыточный спрос ведет к повышению цены до равновесного значения.
В то же время для анализа достижения равновесия в длительном периоде удобнее пользоваться моделью Маршалла, в которой объем предложения возрастает, если цена спроса превышает цену предложения.
Отметим, что модели Вальраса и Маршалла имеют одно общее свойство, которое отличает их от паутинообразной модели. В паутинообразной модели время было разбито на интервалы одинаковой продолжительности, причем в течение каждого интервала переменные модели оставались постоянными. Цена в паутинообразной модели изменялась скачками от предыдущего периода к последующему. По-другому обстоит дело в моделях Вальраса и Маршалла.
Здесь время является непрерывно изменяющейся переменной, непрерывно изменяется и цена. В паутинообразной модели объем предложения в данном периоде обусловливается ценой продукции в предыдущем периоде. Это обстоятельство вызывает в свою очередь теоретическую возможность неустойчивости равновесия даже при "нормальном" виде кривых спроса и предложения (кривая предложения имеет положительный, а кривая спроса - отрицательный наклон). В моделях Вальраса и Маршалла такая возможность исключена.
Ключевые стратегические инструменты Эванс Воган
51. Ценовая эластичность спроса (Маршалл)
Инструмент
На Малайском полуострове на вопрос о лучшем времени сбора дуриана, фрукта «с адским запахом, но с божественным вкусом», отвечают так: «Когда его плоды падают с ветки, у мужчин саронги задираются». По разнонаправленности процессов это похоже на ситуацию с ценами и объемами продаж.
Некоторые из вариантов краткосрочного увеличения прибыли, обсуждавшиеся при рассмотрении инструмента 47, связаны с корректировкой цен на продукты для ключевых сегментов, которая может осуществляться как вверх, так и вниз. В каждом случае рекомендовалось принять во внимание ценовую эластичность спроса в каждом конкретном сегменте и только после этого проводить корректировку.
Ценовая эластичность спроса является показателем, отражающим зависимость между изменением на рынке цены товара или услуги и последующим изменением количества покупаемого продукта. Высокая ценовая эластичность спроса означает, что при изменении цены продукта объем его продаж резко возрастает или снижается. Для низкой ценовой эластичности спроса характерен совсем другой результат: объем продаж при изменении цены меняется мало.
Этот показатель в 1890 г. ввел Альфред Маршалл, и с тех пор его концепция остается у экономистов одним из самых полезных инструментов. Численно этот показатель выражается процентным изменением количества запрашиваемого продукта, деленным на процентное изменение его цены.
Ценовая эластичность спроса (price elasticity of demand – PED) почти всегда является отрицательной. Если она была бы положительной, то при повышении цены потребители запрашивали бы больше продуктов, что бывает только с некоторыми предметами роскоши или продуктами класса «премиум» (это так называемые товары Веблена) – статусными продуктами, а также продуктами низкого качества («товары Гиффена»). Если у продукта значение PED меньше минус единицы, говорят, что он является эластичным по цене , если больше – неэластичным по цене (см. рис. 51.1).
Рис. 51.1. Ценовая эластичность спроса
При PED, равном нулю, продукт является совершенно неэластичным. Другими словами, независимо от цены спрос на него никак не меняется. Если PED равна бесконечно отрицательной величине, у такого продукта совершенная эластичность: повышение цены приводит к снижению спроса на него до нуля, и поэтому он может продаваться только на абсолютно конкурентном рынке.
Первичным фактором, влияющим на ценовую эластичность спроса, является наличие продуктов-субститутов, т. е. тех, которые могут предоставить потребителю похожие блага, но цена на которые определяется по-своему, независимо от анализируемого продукта. Например, если цена на свинину растет, а на цыплят остается прежней, некоторые потребители переключатся, возможно, со свинины на цыплят. Свинина эластична по цене.
Мясо цыплят более дешевое, и поэтому этот продукт покупают многие семьи с низким доходом. Если же цена на цыплят начнет расти, но при этом останется прежней на свинину, некоторые люди переключатся с цыплят на свинину, хотя многие продолжат покупать птицу. Ценовая эластичность у цыплят меньше, чем у свинины.
На величину PED влияют и другие факторы, в том числе:
цена субститутов : цена товаров, являющихся ближайшими субститутами продукта, как это было в примере со свининой и цыплятами или со множеством промышленных компонентов;
временные параметры : чем дольше потребитель обдумывает покупку субститутов, товаров или услуг, тем более эластичным является продукт (туры для отдыхающих очень эластичны, так как люди обычно за несколько месяцев начинают рассматривать альтернативные варианты проведения своего двухнедельного отдыха летом). То же самое можно сказать и о продолжительности роста цены: чем этот период дольше, тем с большей вероятностью потребители выберут субституты;
степень необходимости : чем нужнее человеку товар или услуга, тем ниже эластичность этого продукта, и поэтому посещение мужчинами парикмахерской неэластично по цене, чего не скажешь об услугах салонов красоты для женщин. В предельных вариантах большинство продуктов категории «люкс», вроде походов в оперу или на концерты, имеет очень высокую эластичность;
важность : чем больше доля в расходах потребителя, приходящаяся на данный продукт, тем спрос, как правило, более эластичен. В предельных вариантах автомобили являются эластичными по спросу, а эластичность у яхт еще выше, а вот в противоположных предельных вариантах гвозди и шурупы неэластичны;
бренды или модные новинки : чем сильнее у продукта эмоциональная составляющая или чем более заметную роль он играет в образе жизни, тем его эластичность ниже. В качестве примера этого рода можно привести бренд молодежной одежды Hollister , популярный в начале 2010-х гг.
Как пользоваться этим инструментом
При оценивании возможностей достижения краткосрочного увеличения прибыли с помощью корректировки цены никогда не забывайте о ценовой эластичности спроса данного товара или услуги.
Если вы планируете снизить цену, чтобы повысить рыночную долю, проанализируйте, насколько обоснованными являются ваши допущения о возможности ее повышения. Какими допущениями о ценовой эластичности спроса в данном сегменте вы руководствуетесь? Оказались ли достоверными эти допущения?
Если вы планируете повысить цену, чтобы, скажем, «выдоить» данный сегмент и получить от него больше наличных денег или создать впечатление у потребителей, что ваш продукт относится к категории «премиум», на какое снижение объема продаж вы ориентируетесь? Какими допущениями о ценовой эластичности спроса в данном сегменте вы руководствуетесь? Оказались ли эти допущения в конечном счете достоверными?
Сравните ваши допущения с эталонными (применяя бенчмаркинг), которые приведены в табл. 51.1.
Таблица 51.1
Типичные значения ценовой эластичности спроса
Если ваши допущения о ценах и объемах, по-видимому, не соответствуют известным значениям эластичности у похожих товаров или услуг, вам, может быть, следует еще раз продумать свои допущения.
Когда следует пользоваться данным инструментом
Пользуйтесь этим инструментом всякий раз, когда вы собираетесь провести масштабные изменения (повысить или снизить) ваших цен.
Когда следует проявлять осторожность
Если ваша фирма производит высокотехнологичные устройства для специализированного промышленного оборудования или занимается любыми другими нишевыми товарами или услугами, вы не сможете найти в Интернете никаких оценок PED для своих продуктов.
51. Ценовая эластичность спроса (Маршалл)
В этом случае руководствуйтесь здравым смыслом. Проанализируйте другие похожие продукты, поищите нужную вам информацию в Google , воспользовавшись фразой «ценовая эластичность спроса». Может быть, хотя вы этого не знаете, кто-то уже провел такое исследование.
Например, если вы хотите узнать значение PED для отрасли гражданской авиации, вы можете найти в Интернете документ, датируемый 1994 г., который подготовило американское Национальное бюро экономических исследований. В нем сообщается, что значение PED в этой отрасли равно приблизительно –1,5. В недрах Интернета может быть где-то спрятано значение PED и для вашей отрасли.
Из книги МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира автора Силбигер СтивенЦеновая эластичность спроса В первом примере любители пива Heineken были готовы купить пиво Duff по запрашиваемой цене. После снижения цены спрос вырос. Если бы цена возросла, то спрос, напротив, упал бы. Реакцию, или чувствительность покупателей к изменению цен, называют
Из книги Твитономика. Все, что нужно знать об экономике, коротко и по существу автора Комптон НикКто такой Альфред Маршалл? Когда экономическая теория находилась в зачаточном состоянии, Альфред Маршалл подвел под нее научную базу, применив строгий математический подход.В то же время он хотел сделать предмет своего изучения доступным для максимально широкой
Из книги История экономических учений: конспект лекций автора Елисеева Елена ЛеонидовнаЛЕКЦИЯ № 13. Альфред Маршалл 1. А. Маршалл – лидер кембриджской школы маржиналистов Альфред Маршалл (1842 – 1924) – один из крупнейших представителей неоклассического направления, а также лидер маржиналистов в кембриджской школе. Он – автор теории рыночного ценообразования
автораВопрос 40 Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в
Из книги Экономическая теория автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 48 Эластичность спроса по цене и по доходу
Из книги Экономическая теория: конспект лекций автора Душенькина Елена Алексеевна4. Теория спроса и предложения. Эластичность Взаимодействие покупателей и продавцов на рынках двигает рыночную экономику. Основными элементами рыночной экономики являются: спрос, предложение, цена и конкуренция. Эти элементы постоянно взаимодействуют между собой и
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 2 Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе. ОТВЕТСПРОС – отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить.В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 14 Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности. ОТВЕТЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ – оценка изменения величины спроса на товар при изменении цены. Точнее, эластичность спроса по цене – это процентное изменение величины спроса, деленное на процентное
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 15 Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу. ОТВЕТЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ – мера чувствительности спроса к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода
Из книги Микроэкономика автора Вечканова Галина РостиславовнаВопрос 16 Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. ОТВЕТПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ выражает относительное изменение объема спроса на одно благо при изменении цены на другое благо при прочих равных
Из книги Ценообразование автора Шевчук Денис Александрович5.1.3. Анализ и оценка спроса, его эластичность При обосновании цены на рынке потребительских товаров необходимо изучить ее взаимосвязь со спросом, который определяет верхнюю границу цены, так как ее необоснованный уровень (высокий или низкий) отражается на объеме спроса.
Из книги Микроэкономика: конспект лекций автора Тюрина Анна3. Понятие эластичности, эластичность спроса Спрос – это объем товара или услуги, который экономический субъект желает включить в состав своей потребительской корзины по выгодной для него цене.Эластичность представляет собой гибкость спроса и предложения по отношению
Из книги Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы автора Замедлина Елена Александровна28. Понятие спроса. Виды спроса и элементы его формирования Спрос – то количество денег, которое покупатель готов заплатить за тот или иной товар при определенных условиях и определенной цене на него.Различают индивидуальный спрос, т. е. платежеспособные потребности
Из книги Налоговый менеджмент автора Барулин С В4. Ценовая эластичность налогов в управлении налоговыми потоками Государственный налоговый менеджмент предполагает использование рыночных методов ценообразования. Действие закона ценности порождает понятие «эластичность спроса и предложения». Свойство
Из книги Ключевые стратегические инструменты автора Эванс Воган19. Эластичность спроса по доходу Инструмент«Успех человека измеряется не тем, как высоко он взобрался, а тем, как высоко он подпрыгнул, ударившись о дно», – говорил генерал Джордж Паттон, тем самым подчеркивая эластичность, которая проявляет себя и в жизни,
Из книги Большая книга директора магазина 2.0. Новые технологии автора Крок ГульфираЦеновая чувствительность спроса и факторы, влияющие на ее изменение Для удовлетворения своих потребностей покупатели стремятся приобрести товары, т. е. потребности покупателей выражаются в спросе на те или иные товары Спрос – это желание и возможность покупателей
Функция Стоуна U(x, y)=(x-a)α(y-b)β
Здесь и b - минимально необходимое количества соответственно благ x и y, которые приобретаются в любом случае и не являются предметом выбора. Для того чтобы набор мог быть полностью приобретен, необходимо, чтобы доход M был больше () - количества денег, необходимого для покупки этого набора. Коэффициенты степени >0, β >0 характеризуют относительную «ценность» благ для потребителя.
1. Нахождение функций спроса по Маршаллу :
Исследуем задачу рационального потребительского выбора , если предпочтения потребителя описываются функцией Стоуна.
Формулировка оптимизационной задачи:
Составляем фукцию Лагранжа:
Составляем условия первого порядка (затем делим первое уравнение на второе):
В полученной системе верхнее уравнение – расписанное для функции Стоуна правило: соотношение предельных полезностей равно соотношению цен на продукты. Нижнее уравнение – ограничение в оптимизационной задаче.
Два уравнения – два неизвестных (x и y). Решаем систему и получаем однозначное решение – функции спроса по Маршалу.
2. Рассчитаем функцию косвенной полезности:
Подставим в функцию полезности вместо x и y полученные функции Маршала:
3. Кривые Энгеля
Алгебраический вид кривых получается из функций Маршала подстановкой в них конкретных значений всех параметров и переменных кроме x, y, M. Геометрический вид:
|
Кривые расходов Энгеля
Вид кривых:
расходы на на товар x при наличии
товар x суммы денег превышающей
минимальные расходы
учет
предпочтений потребителя 45 º
(доля расходов на товар х
из «дополнительных» денег)
Минимальные Дополнительные расходы
расходы на на товар y при наличии
товар y суммы денег превышающей
минимальные расходы
учет
предпочтений потребителя 45 º
(доля расходов на товар y
из «дополнительных» денег)
По виду кривых расходов Энгеля можно сделать вывод о нормальльности исследуемых товаров.
4. Кривая «доход-потребление»
Алгебраически выводится из функций Маршала. Рассматриваются два уравнения (функции Маршала для товаров x и y) с тремя неизвестными: x, y, M. Исключая M – получаем одно уравнение – множество оптимальных пар (x, y) при различных уровнях дохода М индивида. Получаем уравнение оптимальных точек аналогичное полученному при построении условий первого порядка:
В зависимости от конкретных значений параметров, получим один из следующих графиков:
5. Кривая «цена товара х – потребление»
6. Кривая «цена товара y – потребление»
Алгебраически строятся аналогично кривой «доход-потребление», только третьим неизвестным фактором выступает не доход (М) а соответствующая цена. Получается абсолютно такая же зависимость координат оптимальных точек, такие же графики.
7. Функции спроса по Хиксу.
Составим оптимизационную задачу (минимум расходов на достижение заданного уровня полезности)
Составим функцию Лагранжа:
Найдем условия первого порядка:
Получим функции спроса Хикса
8. Функция расходов
Подставим полученные функции спроса (по Хиксу) вместо количества товаров x и y в уравнение бюджетного ограничения – получим зависимость расходов от цен товаров и уровня желаемой полезности набора – это функция расходов.
Минимально «дополнительные» расходы,
необходимые связанные с желаемым уровнем полезности,
автономные ценами товаров, предпочтениями потребителя
расходы
9. Эффекты
ОБЩИЙ ЭФФЕКТ показывает как изменился объем потребления товара при изменении его цены. Если зависимость между изменением цены и объемом потребления данного товара прямая, то есть закон спроса нарушен, то такие блага называют товарами Гиффена.
ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ
по Хиксу показывает на сколько бы изменился объем потребления блага при изменении его цены в условиях сохранения потребителем прежнего (первоначального) уровня полезности.
по Слуцкому показывает на сколько бы изменился объем потребления блага при изменении его цены в условиях сохранения потребителю возможности приобрести первоначальный набор продуктов.
Эффект замены всегда отрицателен. Под этим утверждением понимается, что зависимость между ценой товара и объемом потребления при эффекте замены всегда обратная. То есть, при снижении цены объем потребления товара в ходе эффекта замены всегда будет расти (не убывать), а при увеличении цены – наоборот, снижаться (не возрастать). Таким образом, направление эффекта замены – движение из первоначальной точки оптимума потребителя вдоль первоначальной кривой безразличия в промежуточную (вспомогательную, построенную нами для расчета эффектов) точку.
ЭФФЕКТ ДОХОДА показывает на сколько изменится объем потребления данного блага за счет того, что потребитель начинает чувствовать себя богаче (рост реального дохода потребителя при снижении цены на товар) или беднее (снижение реального дохода при росте цены). Эффект дохода может быть как положительным, так и отрицательным.
По Хиксу – рост изменение дохода на столько, чтобы при новых ценах попасть на старую кривую безразличия.
По Слуцкому – рост изменения дохода на столько, чтобы при новых ценах можно было бы купить старый набор товаров.
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ ДОХОДА: прямая зависимость между изменением реального дохода и объемом потребления товара
а) при снижении цены товара, что эквивалентно росту реального дохода потребителя, объем потребления данного товара тоже вырастет (Pa↓, Iреальный , Qa);
б) при росте цены товара, что эквивалентно снижению реального дохода потребителя, объем потребления данного товара (за счет эффекта дохода) сократится (Pa, то есть I реальный ↓ и Qa ↓)
При положительном эффекте дохода мы делаем вывод о том, что данный товар является качественным .
ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ ДОХОДА: обратная зависимость между изменением реального дохода и объемом потребления товара
а) при снижении цены товара, что эквивалентно росту реального дохода потребителя, объем потребления данного товара снизился (Pa ↓, то есть Iреальный , Qa ↓);
б) при росте цены товара, что эквивалентно снижению реального дохода потребителя, объем потребления данного товара (за счет эффекта дохода) вырастет (Pa, то есть I реальный ↓, Qa )
При отрицательном эффекте дохода мы делаем вывод о том, что данный товар является некачественным для потребителя.
Направление эффекта дохода – движение из промежуточной (вспомогательной, построенной нами для расчета эффектов) точки, в которую мы как бы перешли из первоначальной за счет эффекта замены, в конечную, расположенную на новой (конечной) кривой безразличия.
Рассмотрим случай, когда понижается цена товара Y. Эффекты по Хиксу.
|
|
Эффекты по Слуцкому
Индексы
Общая ситуация: возможно построение всех видов индексов количества и цен, номинального дохода , Пааше и Ласпейреса, простых и теоретических. В общем случае нет совпадений.
Простые индексы
При их построении ориентируются на определение Слуцкого неизменного благосостояния индивида: если индивид может приобрести в различных экономических условиях один и тот же набор товаров, то его благосостояние в этих различных условиях одинаково.
Индекс цен Ласпейреса Индекс цен Пааше
Индекс реального 
Индекс реального
Индекс реального дохода: 
Очевидны тождества: 
Геометрическая интерпретация:
Теоретические индексы
При их построении ориентируются на определение Хикса неизменного благосостояния индивида: если индивид получает один тот же уровень полезности от двух наборов товаров, то его благосостояние при потреблении этих наборов одинаково.
Цены первоначальные pA, цены конечные – pB;
набор товаров первоначальный (xA, yA), конечный –(xB, yB), наборы «вспомогательные» - соответствующие оптимуму при компенсационном изменении дохода – (xC, yC), при эквивалентном – (xD, yD).
Алгебраические формулы индексов:
Индекс цен Ласпейреса
Индекс цен Паше
Индекс реального 
Индекс реального
дохода Ласпейреса дохода Пааше
Индекс реального дохода:
Очевидны тождества:
Рассмотрим ситуацию, когда понижается цена товара Y.
a
ДАНО : Функция полезности потребителя задана уравнением U = X 2 Y . Общий доход, которым располагает потребитель, равен 240 у. е. Цена товара Х: Рх=4 у. е.; цена товара У: Ру=8 у. е. Если цена товара У снижается до Ру2=5 у. е., рассчитайте эффект замены, эффект дохода и общий эффект (по Хиксу). Охарактеризуйте данный товар (нормальный, инфериорный, товар Гиффена).
РЕШЕНИЕ.
1. (Функции спроса Маршала)
Функция полезности потребителя представляет собой функцию Кобба-Дугласа (Функция вида - частный случай функции Стоуна).
Графическое представление оптимальной точки – это точка касания бюджетного ограничения потребителя и кривой безразличия. Исходя из этого, в точке оптимума угол наклона кривой безразличия () равен углу наклона бюджетного ограничения ().
Решая данную систему для функции вида Кобба-Дугласа (), находим выражения для оптимального количества товаров Х и У.
Полученные формулы справедливы для любой функции Кобба-Дугласа и получили название «метода долей дохода».
2. Функция косвенной полезности: 
3. Кривые Энгеля:
Кривые расходов Энгеля
|
|
|
|
4. 
|
|
5. Кривая «цена товара Х – потребление»
В данной задаче потребление товара Y не зависит от цены товара X., а потребление товара Х обратно пропорцианально его цене. Получим следующий график:
Стрелками на графике показано направление перемещения оптимального набора при росте цены товара Х. Точка (0,10) выколота.
6. Кривая «цена товара Y – потребление»
В данной задаче потребление товара X не зависит от цены товара Y., а потребление товара Y обратно пропорционально его цене. Получим следующий график:
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Областное бюджетное профессиональное образовательное учреждение
"Курский государственный политехнический колледж"
" Теория спроса и предложения Маршалла "
Выполнил: Комелева Анастасия
Проверил: Малышева А.В.
Введение
Альфред Маршалл (1842-1924), англичанин, основатель кембриджской школы в политической экономии, с его именем связывают становление неоклассического направления в экономической теории.
В 1890 году он опубликовал работу "Принципы политической экономии", которая легла в основу экономического образования вплоть до 40-х годов двадцатого столетия. Следует отметить, что в "Принципах политической экономии" анализируется стихийное регулирование цен в условиях свободной конкуренции. В целом работа Маршалла внесла значительный вклад не только в разработку теории цены равновесия, но также в исследование теории процента, прибыли и ренты.
Длительное и мощное воздействие работы А. Маршалла отчасти связывают с компромиссным объединением в своей теории взглядов как представителей классической политической экономии в лице Смита и Рикардо, так и представителей маржиналисткого направления, в частности, "австрийской школы". Таким образом, у Маршалла мы видим переход от исследования макроэкономических проблем к микроэкономике, к исследованию побудительных мотивов поведения человека, что составляет один из существенных моментов "маржиналисткой революции".
А. Маршалл установил что спрос и предложение имеют следующую связь с ценой: спрос, как правило, при падении цены растет и при ее росте снижается; предложение в большинстве случаев с ростом цены растет и при снижении цены падает. Цена, превышающая цену равновесия, ведет к превышению предложения над спросом, что неминуемо действует в сторону снижения цены. Цена, оказавшаяся ниже цены равновесия, ведет к превышению спроса над предложением, что действует в сторону повышения цены.
Тем самым Альфред Маршалл сумел построить теорию цены, по существу, без обращения к стоимости (реальным издержкам) ограничив анализ только вопросами соотношения спроса и предложения. Цена товаров складывается под воздействием спроса и предложения. Издержки производства, к которым тяготеет указанная цена при равенстве спроса и предложения на рынках товаров, складывается под воздействием спроса и предложения на факторы производства, которые формируют соответствующие издержки. Более глубокий анализ Маршалл считал излишним.
Изменение спроса Альфред Маршалл полностью связал с категорией предельной полезности. По Маршаллу, предельные полезности, измеримые в денежных единицах, выступают на рынке как максимальные цены (так называемые цены спроса), которые потребитель готов уплатить за то или иное благо. С ростом предложения того или иного блага цены спроса снижаются, с падением предложения - увеличиваются.
Необходимо отметить выдвинутое А. Маршаллом конкретное понятие эластичности спроса, которое затем прочно вошло в теорию потребления. Спрос на товар считается эластичным, если при снижении (или росте) цены на 1% спрос на указанный товар повысится (или упадет) более чем на 1%. Спрос на товар считается неэластичным, если при снижении (или росте) цены на 1% спрос повысится (или упадет) менее чем на 1%.
Маршалл в исследовании эластичности спроса отметил дваважных момента: во-первых, неэластичный характер спроса на товары, которые больше всего удовлетворяют потребности населения, и спроса на отдельные предметы роскоши, покупаемые более богатыми слоями населения на незначительную часть своего дохода; во-вторых, исторический характер категории эластичности спроса.
Значение " Теории цены " А. Марша ла в экономике
Дав теоретический анализ "цены спроса" и "цены предложения" Маршалл подходит к определению цены равновесия, которая представляет собой точку пересечения кривых спроса и предложения. B рамках его анализа снимается вопрос о том, что является конечным основанием цен - полезность или издержки. Оба фактора одинаково значимы. Тем не менее, если вводить в анализ цены равновесия фактор времени (а Маршалл был первый, кто это сделал) и анализировать ситуацию мгновенного, то воздействие спроса и предложения на цену равновесия не будет одинаковым. Mapшалл подробно проанализировал эти ситуации, придя к выводу, что в условиях мгновенного равновесия на цену оказывает исключительное влияние спрос, в условиях же долгосрочного равновесия - цена регулируется издержками. Иными словами, чем короче рассматриваемый период, тем больше надлежит учитывать в анализе влияние спроса на цену, а чем этот период продолжительнее, тем большее влияние на цену оказывают издержки.
Анализируя ситуацию мгновенного и краткосрочного равновесия, Маршалл делает вывод, что в этих условиях приоритет получает спрос, потому что предложение в большей степени инерционно и не успевает за колебаниями первого. Это понятно, поскольку для изменения предложения требуется время для создания дополнительных производственных мощностей. На данном этапе повышение спроса ведет к росту цен. Предприниматель в этих условиях получает временный дополнительный доход (квазиренту - по определению Маршалла) которая представляет собой разницу между новой, более высокой ценой товара и издержками производства. Однако она носит временный характер, поскольку высокий дополнительный доход привлекает новых товаропроизводителей, в силу чего предложение увеличивается, цена падает и в долгосрочном периоде квазирента исчезает.
Следует отметить, что в "Принципах политической экономии" анализируется стихийное регулирование цен в условиях свободной конкуренции. В то же время в период написания работы Маршалла происходило быстрое развитие производственных монополий, и он, естественно, не мог обойти вниманием проблему монополии и ее влияния на процессы ценообразования. В данном вопросе Маршалл опирался на теоретическое наследие французского экономиста А. Курно (1801-1877), который еще в 1838 г. В работе "Исследование математических принципов богатства" исследовал проблему установления цен в условиях монополий. Курно с помощью математической модели рассмотрел ценообразование для случая, когда одна фирма концентрирует производство и предложение какого-либо товара и показал, что подобная фирма устанавливает цену значительно выше той, которая, при тех же условиях производства, установилась бы при наличии конкурентов. Превышение монопольной цены над конкурентной Курно объяснил тем, что повышение первой цены встречает только единственное ограничение в виде спроса, в то время как повышение второй цены имеет и другое ограничение в виде политики цен конкурентов. Маршалл также допускает, что монополия будет ограничивать объем производства товара, ища такой объем при таком уровне цены, который обеспечит ей максимальное расхождение между валовой выручкой и валовыми издержками. Монополист потеряет весь свой монопольный доход, если будет производить такое большое количество, при котором его цена предложения будет равняться цене спроса; количество, которое обеспечит максимальный монопольный доход, всегда значительно менее этого.
Рыночное равновесие спроса и предложения
Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
Рыночное равновесие спроса и предложения - это равенство спроса и предложения на определенный товар в определенное время на определенном рынке, иначе говоря, это совпадение планов покупателей и продавцов при определенной цене. Таким образом, рыночное равновесие зависит от соответствия спроса и предложения. Различают следующие виды рыночного равновесия:
стабильное - равновесие, колебания которого незначительны и отклонение от которого приводит к возвращению в то же состояние;
неустойчивое - равновесие, отклонение от которого не приводит к возвращению в прежнее состояние;
мгновенное - равновесие, которое создается в ситуации, если спрос на какой-то товар вдруг вырос, а предложение осталось прежним;
краткосрочное - равновесие, которое создается в ситуации, когда число предприятий на данном рынке не меняется, а предложение несколько увеличивается, но ненадолго;
длительное - равновесие, при котором предложение полностью приспосабливается к изменившемуся спросу.
В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Если изобразить графики изменения спроса и предложения в зависимости от цены, то рыночная цена фиксируется в точке пересечения графиков спроса и предложения. Эта точка называется точкой равновесия, а цена - равновесной ценой. Равновесная цена - это цена, при которой величина спроса соответствует величине предложения, она определяет, когда интересы продавца и интересы покупателя достигают согласия.
Государственное вмешательство в рыночное ценообразование чаще всего сводится к принудительному установлению цены более низкой, чем равновесная цена. Мотивацией такого вмешательства выступают, как правило, социальные проблемы, поэтому поведение государства понятно, но, к сожалению, ни одну социальную или экономическую проблему нельзя решить методом вмешательства в механизм ценообразования. Любой контроль над ценами разрушает рыночную систему и часто приводит к тотальному дефициту абсолютно всех видов товаров, а также к другим отрицательным эффектам в социальной и экономической сфере: сокращению производства, возникновению теневой экономики в различных сферах и, как следствие, социальной напряженности и всеобщему недовольству политикой правительства.
Наряду с понятием "равновесная цена" существует понятие "равновесное количество товара" - количество товара, который представлен на рынке по равновесной цене.
Спрос, равновесная цена и равновесное количество товара находятся в прямой зависимости, т.е. увеличение спроса при прочих равных условиях порождает эффект повышения равновесной цены и эффект увеличения количества продуктов, и наоборот.
Предложение находится в обратной зависимости от равновесной цены и в прямой зависимости от количества продуктов, т.е. увеличение предложения приводит к понижению равновесной цены и эффекту увеличения количества продуктов, а уменьшение предложения порождает рост равновесной цены и эффект уменьшения количества продуктов.
В неоклассической экономической теории существуют две модели рыночного равновесия: Вальраса и Маршалла.
Вальрас анализировал установление равновесия между спросом и предложением, проистекающие в краткосрочном периоде. Согласно его модели при повышении цены объем спроса сократится, а объем предложения станет выше равновесного, что характерно для рынка покупателя. Конкурирующие производители станут сбывать все излишки, накопленные на складах, с целью получить большую прибыль от повышенной цены. Под напором избыточного предложения цена на товар понизится. В результате величина спроса на данный товар начнет возрастать до тех пор, пока производители не реализуют такой объем выпуска, который совпадет с объемом спроса. экономия цена маршалл
Основные принципы модели Вальраса заключаются в следующем:
основным регулятором в теории рыночного равновесия является структура цен равновесия; совокупный спрос в народном хозяйстве всегда равен совокупной сумме предложения; продавец товара или услуги, получая за их реализацию деньги, покупает на них другие товары и услуги; предложение порождает собственный спрос, и они автоматически уравновешиваются. Следует отметить, что закон Вальраса имеет ряд существенных недостатков:
чрезмерно абстрактный и гипотетический характер;
модель не отвечает реальной действительности, она пригодна лишь как эффективное вспомогательное средство математического анализа;
модель не учитывает фактор времени, присутствует неопределенность.
В соответствии с подходом Маршалла равновесие устанавливается автоматически под давлением разницы цен спроса и цен предложения, т.е. в результате ценовой подстройки, что справедливо для более долгосрочного периода.
Эластичность - это важнейшая характеристика спроса и предложения, показывающая зависимость их изменений от изменения различных факторов рынка (цены товара, доходов потребителей и т.д.). Эластичность - это показатель степени чувствительности (реакции) потребителей и производителей к изменениям различных факторов, оказывающих влияние на спрос и предложение. Она показывает, на сколько процентов изменится спрос или предложение при изменении какой-либо переменной экономической величины, от которой зависит спрос или предложение, на один процент, т.е., например, на сколько изменится величина спроса, если цена товара возрастет на 1%.
Эластичность предложения, также как и эластичность спроса, определяется, прежде всего, по цене, по формуле, аналогичной формуле определения эластичности спроса. Предложение может быть эластичным, если коэффициент эластичности больше 1 и неэластичным, если коэффициент эластичности меньше 1. Коэффициент ценовой эластичности предложения, как правило, имеет положительное значение.
Закон спроса и предложения получил свое широкое распространение во многом благодаря многолетним усилиям Альфреда Маршала и последующему успеху его "Основ". Сначала я попытаюсь дать сжатое изложение его теории, а затем перечислить ее слабости и недостатки. Изначально Маршал рассматривает такие рынки, где имеется значительное число продавцов и множество покупателей, где ни на одной стороне нет сговора даже небольшого числа заинтересованных лиц, а осведомленность каждого действующего лица вполне достаточна, чтобы не продать слишком дешево или заплатить больше необходимого.
Рыночный спрос - это количество товара, который покупатели купят на конкретном рынке в течение известного периода времени (день, год, десятилетия) по определенной цене. Закон спроса гласит: "количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при повышении цены" (А. Маршал. Основы экономической науки.
Маршаллианский крест
Пересечение нормальной (что понимается под термином "нормальный" вскоре будет разъяснено) кривой спроса и предложения, указывает на нормальную (равновесную) цену и объем сбыта товара на рынке в течение некоторого времени.
Конечно, в какие-то моменты времени внутри рассматриваемого периода цена может быть несколько выше или чуть ниже, однако она будет колебаться вокруг своего нормального уровня.
Маршал называет такое равновесие устойчивым - цена при некотором отклонении от своего равновесного уровня будет стремиться вернуться в прежнее положение, подобное маятнику, осуществляющему колебания около своей низшей точки (см. Книга V, глава III). Но всегда нужно помнить следующее: "шкалы спроса и предложения не остаются одинаково неизменными в течение длительного времени, они постоянно подвергаются колебаниям, а каждое изменение нарушает равновесное количество и равновесную цену и, таким образом, придает новое положение центрам, вокруг которых объем продукции и цена имеют тенденцию совершать свои колебания" (там же). По этой причине он уделяет огромное внимание фактору времени в отношениях спроса и предложения.
Градация временных периодов
Маршал выделяет четыре периода, каждый из которых имеет свои шкалы нормального спроса и предложения, равновесный уровень цены и объем сбыта.
a) Очень короткий период. Это, как правило, один день. В этом временном интервале предложение товара, по сути, заранее предопределено - нет никакой возможности столь быстро доставить на рынок новые партии продукта. Шкала предложения представляет собою различные оценки отдельных продавцов относительно возможности сбыть имеющийся у них на руках товар в сложившейся рыночной конъюнктуре. А ввиду гипотезы о наличии необходимой осведомленности каждого участника торгов относительно состояния дела на всем рынке, сделки в течение дня будут проходить вблизи равновесной цены, а в конце дня - по данной (равновесной) цене. Такое равновесие нормального спроса и предложения Маршал называет внутридневным или временным.
b) Короткий период. Продолжительность его обыкновенно несколько лет. В этом периоде, как и в двух последующих, производство товара может быть существенно расширенно или, напротив, ограничено. Шкала предложения представляет собою перечень минимальных цен, необходимых для того, чтобы определенное количество товара было произведено и доставлено на рынок. Он соответствует издержкам производства соответствующего объема продукции. Причем издержки включают в себя все виды затрат (расходы на оплату труда, покупку сырья, амортизацию, плюс нормальную прибыль на инвестирование капитала).
c) Долгий период. Он, как правило, охватывает уже гораздо большее время (5 - 10 лет).
d) Очень долгий период. Его продолжительность достигает нескольких десятилетий.
Касательно периодов b, c и d предполагается, что в точке E (см. рис. 1) достигается устойчивое равновесие нормального спроса и предложения в периоде, которому соответствует нормальная цена p и нормальный уровень производства Q. Так как если товар будет произведен и доставлен на рынок в количестве q, тогда спрос d превысит предложение s, производство окажется чрезвычайно прибыльно и вскоре расширится. Если же товар будет произведен в количестве q1, то уже предложение s" окажется выше спроса d" и предложение товара сократится. Выражаясь словами Маршала, если что-нибудь сдвинет объем доставляемого на рынок товара с его равновесного уровня, начнут действовать противодействующие этому силы, толкающие его назад, точно также как если подвешенный на веревке камень сместить с его равновесного состояния, то он немедленно устремится обратно.
Вообще временной фактор в теории Маршала (градация периодов) не связан напрямую со строго лимитированными отрезками времени - по этой причине продолжительность одного и того же периода в каждом конкретном случае варьируется и зависит от особенности производства и сбыта рассматриваемого товара.
По мнению Маршала, на любом рынке в разное время действует особая группа причин, определяющий нормальный спрос и нормальное предложение, как только появляется новый фактор, изменяющий их, - а вместе с ними равновесную цену и объем, - то следует говорить уже о смене периода.
В качестве примера Маршалл приводит рыбный рынок. Для нормальной цены в течение дня (временное равновесие) первостепенное значение имеет погода, от которой зависит улов, в то время как другие причины не оказывают какого-либо существенного влияния и поэтому их можно не принимать во внимание (дневное предложение фиксировано утренним уловом).
Что касается долгого периода, то если за несколько лет, во время которых население почти полностью лишено возможности употреблять мясо в пищу, произойдет смена вкусов и привычек, тогда, казалось бы, временно возникший сильный спрос на рыбу примет устойчивый характер. Это позволит силам, регулирующим предложение этого продукта, развернуться в полной мере: в отрасль поступят новые, предназначенные специально для ловли суда, численность рабочих увеличится, а их квалификации и способности не будут вызывать сомнений. Объем вылова, бесспорно, значительно увеличится, но то каким образом рост спроса повлияет на нормальную цену в периоде - сказать сложно. Если морские водоемы из-за расширения промысла не будут проявлять признаков истощения рыбных ресурсов и одинаково оснащенное рыболовецкое судно с одинаково опытным экипажем способно будет получить прежний улов, в то время как заработная плата, обладающих тем же мастерством рыбаков, останется на прежнем уровне, а судостроительная отрасль, благодаря своему развитию (внутренней экономии от масштаба), станет предлагать суда по более низким ценам, то в этом случае кривая нормального предложения будет снижаться, следовательно, нормальная (равновесная) цена так же понизится.
Во-первых, причина, вызывающая возмущающее действие на нормальную цену должна развернуться в полную силу достаточно быстро относительной продолжительности нормального периода. Так, например, для очень короткого периода плохая утренняя погода является причиной малого улова, вышедших в море рыбаков, которая с самого начала работы рыбного рынка полностью проявила себя и оказывает непосредственное влияние на весь ход торгов. Точно также повышение спроса на рыбу ввиду нехватки мяса в течение нескольких лет (короткий период) должно довольно быстро, предположим, за один или два месяца привлечь в отрасль рабочую силу и суда из иных сфер деятельности, сформировав шкалу нормального предложения, тем самым, придав, колеблющейся рыночной цене некую точку притяжения (нормальную цену). Если бы приспособление затянулось на несколько лет, тогда центр тяжести постоянно перемещался бы, следовательно, невозможно было бы говорить о нормальной цене в течение указанного периода.
Во-вторых, даже если причина, оказывающая возмущающее действие на ключевые параметры рынка, оказывает свое воздействие чрезвычайно быстро и в полном объеме, то этого недостаточно. Помимо этого еще необходимо, чтобы в течение рассматриваемого периода не появилась какая-либо другая причина, продолжительность действия которой соответствует этому же периоду, и которая своим воздействием, накладываясь на действие первой причины, смещала бы центр тяжести вокруг которого происходит колебание рыночных цен. Что касается первого условия, то Маршал, определенно, испытывал сомнения в его повсеместной выполнимости. Пытаясь выделить (разграничить) короткий и долгий периоды, без чего, разумеется, теряет всякий смысл само понятие нормальной цены, а вместе с ним и вся теория, он заявляет: "Подведем итоги наших положений, касающихся коротких периодов. Предложение квалифицированного труда и таланта, соответствующих машин и другого вещественного капитала и надлежащей организации производства не укладывается в период времени, необходимой чтобы полностью приспособится к спросу; но производителям приходится максимально приспосабливать предложение к спросу, используя уже имеющиеся в их распоряжении оборудования. С одной стороны, практически не хватает времени на увеличение этого оборудования, когда предложения самого его недостаточно, а с другой стороны, когда его наличие чрезмерно, часть его приходится использовать неэффективно, поскольку не хватает времени на то, чтобы его количество существенно сократилось путем постепенного износа и путем переоборудования его для других производственных целей". "На протяжении долгих периодов имеется достаточного времени, чтобы все вложения капитала и усилия в вещественные оборудования и в организацию предприятия, в приобретении технических знаний и овладения специализированными способностями можно было приспособить к ожидаемым от указанных вложений доходам". Но вскоре он признает: "Разумеется, не существует какой-то четкой резкой разграничительной линии между "долгими" и "короткими" периодами. Природа не провела таких линий в экономических условиях, складывающихся в реальной жизни, а в решении практических проблем они не требуются". Однако проблема состоит не только в установлении четкой границы между коротким и длинным периодом или наличия некоторого интервала времени, относящегося одновременно к обоим периодам. Дело обстоит гораздо хуже. Если вернуться к примеру с неожиданным резким ростом спроса населения на рыбу по причине болезни скота, принявшего затем устойчивый характер, то параллельно будут происходить несколько процессов: во-первых, будут более интенсивно использоваться старые суда (возможно, списание наиболее изношенных из них будет всячески затягиваться). Во-вторых, отрасль будет постепенно (на это уйдет чуть больше времени) получать неприспособленные для рыболовства, но переоборудованные для этой цели старые, а возможно в отдельных случаях и новые суда, изначально построенные для других отраслей, о чем говорит Маршал. В-третьих, отрасль будет постепенно (на это потребуется, очевидно, еще большее время) получать новые, специально спроектированные для ловли рыбы, суда.
Заключение
Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.
Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.
Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство "нужных", пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.
Список использованных источников
1. История экономических учений / Под. ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н. Макашевой: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2016.
2. Сурин А.И. История экономики и экономических учений: Учебно-метод. пособие - М.: Финансы и статистика, 2015.
3. Белоусов В.М., Ершова Т.В. История экономических учений: Учебное пособие - Ростов н/Д: изд-во "Феникс", 2013.
4. Цены и ценообразование: Учебник для вузов, 3-е изд./ Под ред. В.Е. Есипова - СПб.: Издательство "Питер", 2013.
5. С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи Экономика: Пер. с англ. со 2-го изд. -М.: Дело, 2014.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные положения базовой модели Хотеллинга. Издержки добычи природного ресурса. Влияние альтернативного неисчерпаемого ресурса на эксплуатацию исчерпаемого природного ресурса. Изменение цены на истощаемое сырье. Монопольный владелец природного ресурса.
доклад , добавлен 28.11.2009
Непроизводительные потери энергии в строительной сфере. Основные энергосберегающие мероприятия, ресурсо- и энергосбережение в жилищно-строительной сфере. Решения по экономии энергии, проектные предложения по созданию экологически чистого жилого дома.
презентация , добавлен 08.08.2013
Теория экономического роста: понятия, модели, показатели, факторы роста. Глобальные экологические проблемы: понятия и виды. Влияние факторов предложения на экономический рост. Развитие экономики и экологические проблемы Беларуси, способы их решения.
курсовая работа , добавлен 20.11.2011
Понятие "экосистема", ее равновесие и благополучие. Значение водных экосистем на планете, их состояние, способность к самоочищению и факторы внешнего воздействия и внутренних закономерностей. Роль болот, биоценозы прудов и озер, реки и их обитатели.
реферат , добавлен 11.07.2009
История создания предприятия и основная сфера его деятельности, его основные производственные показатели. Состояние и перспективы развития рынка переработки отходов. Предложения по развитию услуг по утилизации отходов по городу Москве, зарубежный опыт.
дипломная работа , добавлен 22.08.2011
Глобальное потепление - процесс постепенного увеличения среднегодовой температуры атмосферы Земли и Мирового океана. Значение парникового эффекта для существования жизни на Земле. Современные предложения по решению проблемы глобального потепления.
презентация , добавлен 10.04.2011
Чарльз Дарвин - британский натуралист и путешественник, автор синтетической теории эволюции и основоположник учения "дарвинизм". Его путешествие на корабле "Бигль". Основные научные труды и достижения Ч. Дарвина, их роль и значение для мировой науки.
презентация , добавлен 07.10.2015
Эволюция биосферы и почвообразования. Классификация почв, генетический принцип в классификациях Докучаева. Земельные ресурсы. Сельскохозяйственная деятельность человека и экологическое равновесие в природе. Воздействие пестицидов на агроэкосистемы.
реферат , добавлен 09.12.2010
Источники загрязнения сирийской природы. Проблемы утилизации отходов человеческой деятельности и защиты окружающей среды от вредоносного воздействия промышленности. Предложения по перестройке организации мероприятий в области охраны живой природы.
реферат , добавлен 23.03.2011
Загрязнение экосистемы продуктами переработки топлива. Увеличение глобального спроса на энергию. "Традиционные" виды альтернативной энергии - энергия воды, солнца, ветра, морских волн, приливов и отливов. Характеристика альтернативных источников энергии.