Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про адаптивные объявления Google Adwords.

Когда появились адаптивные объявления?

В августе 2016 года в Google Adwords появился новый формат объявлений, которые называются адаптивные. И уже из названия понятно, что эти объявления умеют подстраиваться под разные сайты. Таким образом, объявления у пользователей, которые посещают эти сайты, вызывают полное доверие. И пользователь из-за того, что он лоялен к этим объявлениям, охотнее по ним переходит.

Что необходимо для созданиях адаптивных объявлений?

Для того, чтобы создать адаптивные объявления, нам необходимо иметь аккаунт Google Adwords, продумать метод таргетинга для привода посетителей и иметь страницу, куда мы будем приводить этих посетителей.

Создание адаптивного объявления ЭдВордс

В данном случае я выбрал страницу со и выбрал метод таргетинга Интересы и ремаркетинг — Посетившие в течение последних 14 дней мой сайт. Для того, чтобы создать адаптивное объявление, нужно перейти на вкладку Объявления в этой группе, и нажать на красную кнопочку +Объявление. При этом наша рекламная кампания должна быть настроена на контекстно-медийную сеть ().

После нажатия на красную кнопку появляется список объявлений, который мы можем создать. Нас интересует Адаптивное объявление, нажимаем на эту ссылку, и переходим на страницу создания адаптивного объявления.

Добавление изображений

Первый пункт — это добавление изображения, при этом логотип не обязателен. Я немного подготовился и уже в текстовом редакторе написал заголовки — краткий заголовок (у меня 20 символов), длинный заголовок (78 символов) и описание (87 символов).

Также у меня есть ссылка . Я начну немного с конца, я скопирую себе эту ссылку с utm-метками и вставлю в поле Конечный URL. Дело в том, что я использую расширенный буфер обмена, на Маке эта программа называется Alfred (платная), на Windows есть бесплатная программа Ditto.

Ее себе устанавливаете, и таким образом вы можете себе все это копировать по отдельности, нажимая Ctrl+C, и уже используя сочетание клавиш, в моем случае на Маке это Command+Shift+C, я получаю доступ к расширенному буферу обмена, и уже из него вставляю ссылку с utm-метками.

Из-за того, что я добавил конечный URL, я могу нажать +Изображение, и у меня сейчас произойдет обработка этой страницы приземления, куда ведет конечный URL. Также мы можем добавить изображения в рекламную кампанию с помощью обычной загрузки, с помощью изображений из фотобанка, и выбрать из недавно использованных. Давайте посмотрим, что произойдет. Я перейду в конец, нажму Enter, чтобы произошло новое сканирование сайта.

Поэтому я выберу большое изображение 1280х720, здесь мне предлагает немножко его подрезать, потому что оно у меня побольше чуть-чуть, Продолжить, происходит обрезание изображения. И еще надо выбрать логотип (это необязательный пункт). Выберу, нажму сохранить, и у нас уже происходит изменение нашего объявления.

Добавление текста в объявление

Название компании — внесу название моего сайта, Краткий заголовок я уже подготовил, он у меня в буфере обмена, вставляю. Длинный заголовок до 90 символов, я тоже его сохранил. И добавляем Описание.

Готовое адаптивное объявление Google AdWords

В результате, после того, как я все добавил, вы видите, что здесь происходит трансляция показов, и вот так объявление выглядит на разных сайтах. Видим изображение, описание, название компании. На других сайтах видим, что еще и логотип появляется. И как видите, достаточно симпатично наши объявления выглядят, и у пользователей возникает серьезное желание кликнуть по ним. Далее мы нажимаем Сохранить, и наше рекламное объявление добавляется в кампанию.

Далее объявление идет на модерацию, и после прохождения модерации вы можете смело запускать эту рекламную кампанию. Статья наша подошла к концу, как видите, все достаточно просто.

Адаптивные объявления от Эдвордс меняют размер и даже цвет, подстраиваясь под контент сайта

Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, если у вас появились вопросы — спрашивайте в комментариях, подписывайтесь на мой YouTube канал.

Также прочитайте про новый формат в АдВордс —

Даша Горбенко

10 июля | 2018

Адаптивные поисковые объявления Ads

Какие преимущества мы получим от машинного обучения AdWords? Появится ли у нас больше времени на анализ и стратегическое планирование? Означает ли это, что нам больше не нужно тестировать объявления?
Адаптивные поисковые объявления (Responsive Search Ads) – новая бета-версия в Google Ads. Этот формат позволяет автоматически составлять объявления из заданных вами элементов с учетом окружающего контента. Вы вводите варианты заголовков и описаний, а Ads показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные. Объявления уже доступны для ограниченного числа англоязычных аккаунтов, после запроса менеджерам Google Ads.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления позволяют в Ads, которая адаптируется под запросы пользователей.

Если вы введете несколько заголовков и описаний при создании объявления, то со временем Ads проверит различные варианты и комбинации, чтобы узнать, какие из них лучше всего работают. Для одного адаптивного объявления в поисковой сети можно ввести несколько заголовков и вариантов рекламного текста.

Чем больше комбинаций Ads сможет создать, тем актуальнее будут ваши объявления для потенциальных клиентов и тем выше будет эффективность .

Важные моменты:

— В адаптивных объявлениях в поисковой сети может быть не два, а три заголовка;

— Одна или две строки описания до 90 символов каждая (а не одно текстовое поле длиной до 80 символов);

— Для каждого адаптивного поискового объявления вы можете написать до 15 заголовков и до 4 строк описания;

— В период бета-тестирования адаптивные объявления в поисковой сети можно добавлять только в группы с текстовыми объявлениями;

— Заголовки и строки могут быть показаны в любом порядке, поэтому нужно тщательно убедится, что они хорошо звучат как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.

— Желательно составлять текст объявлений так, чтобы он имел отношение к ключевым словам;

— Заголовки и строки описания не должны нарушать правила Ads и местное законодательство.

Почему Google подталкивает нас к автоматизированному способу работы с объявлениями?

В прошлом году от Google мы получили основной посыл – неизбежен переход на машинное обучение: произошли изменения в настройках ротации объявлений, динамических объявлениях, появились умные кампании в КМС. Благодаря машинному обучению можно привлекать больше потенциальных клиентов, повышать производительность и адаптировать рекламные кампании под каждого пользователя.

Теперь же система предоставляет нам возможность попробовать автоматизацию и на поиске. Вместе с этим, у нас остается возможность самостоятельно управлять рекламными кампаниями.

Что же самое главное при использовании бета-версии адаптивных поисковых объявлений?

Для рекламодателей это в первую очередь способ меньше заниматься рутинной работой при настройке, освободить время для анализа и оптимизации кампаний. Вы сможете работать с большей эффективностью, ведь ваша производительность будет намного выше, а результаты лучше, чем при ручном тестировании объявлений.

Нововведение находится в бета-версии, поэтому еще слишком рано отказываться от классических поисковых объявлений, и существует необходимость тестировать различные варианты.

Некоторые рекламодатели не доверяют . Но отказываться полностью от ее использования – глупо. Нужно смотреть правде в глаза- если вы не используете автоматические решения для ваших рекламных кампаний – вы остаетесь позади. Это дает вам ощущение контроля, но вместе с этим, вы теряете возможности.

Ведь если будущее за машинным обучением, то почему бы не использовать его результаты?

Два года назад Google объявил о новом типе объявлений в КМС, которые сочетают в себе как текстовые, так и графические элементы и являются своеобразным гибридом.

Текстовый формат объявлений пользовался большей популярностью у рекламодателей, потому что обеспечивал им широкий охват аудитории, правда часто оставался незамеченным из-за отсутствия визуальной составляющей — многочисленные тексты просто терялись на фоне сайтов КМС. Переход на адаптивные объявления позволил им увеличить кликабельность в контекстно-медийной сети.

Преимущества адаптивных объявлений

Они эффективны

Мы всегда добавляем адаптивные объявления в кампании в КМС, как правило, они демонстрируют лучшие показатели охвата и CTR в сравнении с другими форматами.

Заключение

Адаптивные объявления в КМС удобный и эффективный инструмент, помогающий рекламодателям привлекать внимание целевой аудитории и рассказывать про свой товар или услугу. Вот ключевые преимущества, которые подтолкнут вас к знакомству с этим форматом:

1 Оптимизация объявлений. Google использует машинное обучение, чтобы определить оптимальное сочетание объектов для каждого рекламного места, исходя из прогнозов на основе статистики эффективности.

2 Широкий охват. Можно загрузить несколько объектов одного типа — заголовки, логотипы и изображения. Размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически подбирается в соответствии с местом их размещения.

3 Экономия времени. Адаптивные медийные объявления позволяют упростить управление рекламой, поэтому у вас будет больше времени на комплексные задачи по развитию бизнеса.

4 Использование с динамическим ремаркетингом. Для адаптивных медийных объявлений можно настроить динамический ремаркетинг, добавив фид в кампании. Они позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Ваши объявления отображаются в динамическом и в статическом формате, если вы добавляете в кампанию фид.

Адаптивные объявления в КМС не требуют научной степени. Выбирайте изображения и текст с умом, оценивайте эффективность, как они будут работать вместе, и главное — убедитесь, что они соответствуют требованиям Google Ads.

Чтобы повысить шансы показа своих объявлений, создайте как минимум 5 разных заголовков, где не повторяются одни и те же или похожие фразы. Наличие одинаковых заголовков затруднит компоновку объявлений. .

Этот формат позволяет составлять из заданных вами элементов объявление, содержание которого автоматически подбирается для каждого пользователя. Вы создаете заголовки и описания, а Google показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные. Так реклама лучше соответствует поисковым запросам пользователей, а значит, выше шансы привлечь потенциальных клиентов.

Важно!

• Адаптивные поисковые объявления находятся в стадии бета-тестирования и пока ещё доступны не всем рекламодателям.
• Согласно запрещается разглашать информацию о бета-версии, не являющуюся общедоступной.
• Адаптивные поисковые объявления постепенно улучшаются за счет машинного обучения. Регулярно проверяйте их статус и показатели эффективности.
• Сейчас адаптивные поисковые объявления доступны всем рекламодателям на английском, датском, испанском, итальянском, немецком, нидерландском, норвежском, польском, португальском, русском, турецком, французском, шведском и японском языках, а так же некоторым рекламодателям на других языках.
• Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Преимущества

Этот формат имеет следующие преимущества:

• Позволяет показывать объявления, ширина которых определяется автоматически в зависимости от размеров экрана.
• Требуется меньше времени на создание объявлений: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама определяет наиболее эффективные их сочетания.
• В результате ваша реклама чаще участвует в аукционах, а значит, вы получаете больше показов и привлекаете больше потенциальных клиентов .
• За счет прироста числа кликов и конверсий, по сравнению с обычным текстовым форматом, увеличивается эффективность группы объявлений .

Как это работает

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. Со временем накапливается статистика эффективности различных вариантов, по которой из них выбираются наиболее удачные.

Чем адаптивные поисковые объявления отличаются от развернутых текстовых

Между этими форматами есть два различия:

1. Объем рекламного текста. В адаптивных объявлениях в поисковой сети может быть не два, а три заголовка и 1–2 строки описания до 90 символов каждая (а не одно текстовое поле длиной до 80 символов).
2. Гибкость. Для одного адаптивного поискового объявления можно создать до 15 заголовков и 4 строк описания. Система будет автоматически комбинировать их с учетом поисковых запросов пользователей.

Все остальные поля адаптивных поисковых объявлений и развернутых текстовых объявлений одинаковы.

Инструкции

Как создать адаптивное поисковое объявление

Советы по созданию заголовков

• Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
• Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
• Составьте текст заголовков так, чтобы он был связан по смыслу с ключевыми словами. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
• Создайте заголовки разной длины. Не обязательно использовать в каждом максимальное количество символов.
• Создайте как можно больше вариантов заголовков, существенно отличающихся друг от друга. Чем больше комбинаций сможет создать система, тем точнее ваши объявления будут соответствовать запросам пользователей и тем выше будет эффективность рекламы.
  • Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате.
  • Если новые заголовки не приходят на ум, добавьте варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.

Как изменить адаптивное поисковое объявление

Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях.

Например, если вы хотите показывать правовую оговорку в каждом объявлении, вы можете добавить ее в качестве строки описания и закрепить ее на позиции "Описание 1". Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этой оговорки.

1. Создайте или измените адаптивное поисковое объявление (инструкции см. выше).
2. Справа от строки описания или заголовка, которую вы хотите закрепить, нажмите на значок канцелярской кнопки. Затем выберите позицию, на которой нужно закрепить строку.
3. Чтобы отменить закрепление для строки заголовка или описания, нажмите на значок канцелярской кнопки рядом с ней и выберите Нет .
4. Нажмите Сохранить .
   • Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.

Добавлено 12.04.2017

Сегодня в сети достаточно информации о том, как написать эффективное продающее рекламное объявление. Если говорить кратко, то для этого необходимы:

• исследования целевой аудитории;
• сбор статистики поисковых запросов;
• уникальное торговое предложение;
• правильная подача информации о товаре.

Но эта «песня не о том», как пелось в некогда популярной песенке. У каждого рекламного сервиса есть свои требования к формату объявлений. В этой статье рассмотрим, как из всей собранной и проанализированной информации сконструировать понятное и эффективно продающее объявление в нужном формате. Давайте разберемся на примере адаптивных объявлений контекстно-медийной сети (КМС) Google AdWords.

Как подготовиться к созданию контекстной кампании – тема для отдельного обсуждения. Сейчас будем исходить из того, что все исходные данные для рекламной кампании мы уже собрали и продумали. Здесь просто резюмируем, что же нам понадобится.

Исходные данные для рекламной кампании

1. Для кого стараемся: целевая аудитория.

О своих клиентах, в том числе и потенциальных, нам необходимо знать:

• возрастной состав;
• гендерный состав;
• социальный статус;
• финансовые возможности;
• сфера профессиональной деятельности (или обучения);
• интересы;
• мотивы для покупки нашего товара или услуги;
• как принимается решение о покупке;
• местоположение (регион);
• другое, что может повлиять на заинтересованность нашим продуктом.

Все это дает понимание того, как мы сможем заинтересовать потенциальных клиентов, на каком языке лучше с ними разговаривать.

2. Как ищет целевая аудитория: поисковые запросы.

У нас должен быть список запросов, которые вводят в строку поиска представители целевой аудитории, чтобы найти товар. Для контекстных кампаний в рекламных сетях (например, КМС, РСЯ) используется список околоцелевых и околотематических запросов, по которым можно сделать выводы о возможном интересе к нашему продукту. Это те списки, которые мы будем использовать в качестве ключевых слов для показа объявлений.

3. Что мы предложим: сведения о нашем товаре или услуге.

Из всей информации о наших товарах, услугах и преимуществах уникального торгового предложения нужно сформировать список того, что соответствует поисковым запросам и ожиданиям нашей целевой аудитории.

Создание объявления

При создании текста будем придерживайтесь основных принципов создания текста продающего рекламного объявления. Включите в заголовок ключевую фразу, подчеркните преимущество и добавьте призыв к действию. Также не стоит забывать об УТП – уникальном торговом предложении.

Обратимся к формату адаптивного объявления КМС Google AdWords. Одно такое объявление имеет несколько форматов, а после AdWords автоматически выбирает нужный из них, в зависимости от конкретной площадки, на которой это объявление демонстрируется. Наша задача состоит в том, чтобы текст объявления в любом формате передавал нужную информацию максимально.

1. Изображение. Понадобится два варианта: квадрат 600х600px и прямоугольник 1200x628px. Если на картинке размещен текст, то он не должен занимать более 20%. Размещение текста на изображении должно быть оправданным, чтобы не загромождать баннер, тем более что при малых форматах текст может не восприниматься так хорошо, как хотелось бы.

2. Логотип. Его наличие не обязательно, но для лучшего восприятия объявления, его стоит разместить. Логотип должен быть квадратным, минимальный размер – 128 x128px (рекомендованный – 1200 x 1200px). Учтите, что логотип должен быть различим при маленьком размере, иначе лучше его не размещать.

4. Длинный заголовок. Длина - до 90 символов. Судя по визуальному представлению в интерфейсе, этот заголовок виден вполне самостоятельно, то есть в него вместить нужно все о нашем предложении. Кроме того, нужно учесть, что его могут показывать в сокращенном варианте, окончив многоточием. Поэтому самую важную информацию лучше писать в начале.

5. Описание. Допустимо использовать до 90 символов. Длина описания также может быть сокращена. Это описание видно в объявлениях вместе с коротким заголовком. Здесь мы стараемся изложить преимущества и УТП, поместить призыв к действию. Выбрать придется только самое важное. Выбирайте то, что в приоритете у вашей целевой аудитории.

6. Название своей компании или бренда. Нужно уложиться в 25 символов. Здесь лучше писать не просто название бренда, а использовать максимум возможностей при жестких ограничениях и указать кратко, чем занимается ваша компания. Например: «Оптовый склад РОМАШКА», «интернет-магазин ВАСИЛЕК».

6. Конечный URL (адрес, по которому переходят пользователи после нажатия на ваше объявление).

Даже если вы пользуетесь Google AdWords Editor или Excel таблицами для массовой загрузки, напишите первое объявление в интерфейсе Google AdWords. Там вы сможете заранее посмотреть, как будет выглядеть ваше объявление. Так что вам ничто не помешает поэкспериментировать с разными его форматами, порядком слов и выбрать лучший вариант.

Как видно на иллюстрациях выше, в качестве примера мы выбрали рекламу жёлтых ботинок, которые продаются через интернет-магазин.

Итак, ботинки - женские. Исходим из того, что жёлтые ботинки нынче в моде, то есть их ищут модницы. Стиль этих ботинок предполагает, что большая часть целевой аудитории пребывает в возрасте от 20 до 35 лет. Социальный статус и профессия при этом очень различны, главное – стремление модно одеваться и быть в тренде. Теперь мы знаем целевую аудиторию.

Далее рассмотрим поисковый запрос, для которого составлено объявление в примере: «модели жёлтых ботинок». Запрос не стопроцентно целевой, скорее, около целевой. Но из него можно сделать вывод, что человек, который ищет яркую модную обувь, хочет посмотреть разные модели. Скорее всего среди ищущих людей часть уже хочет купить или хотя бы присматривается.

Так как в запросе не указано модели женских, мужских или детских ботинок интересуют человека, нам нужно уточнить в объявлении для кого наш товар.

Преимущества предложения, которые мы выделили для объявления, заключаются в возможности выбора из широкого количества моделей от известного дизайнера, а также в возможности онлайн-заказа.

Конечно же, это далеко не все преимущества. Уникальности предложения, как может показаться, мало, но, как было сказано ранее, мы должны выделить наиболее важное в нашем предложении именно для нашей целевой аудитории.

Нет такого случая, когда можно точно сказать, какое именно из наших преимуществ лучше повлияет на целевую аудиторию. Для этого в помощь нам АБ-тестирование объявлений, что, конечно, уже «совсем другая история».