Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка.
| Типы рыночных структур | Количество фирм | Характер продукции | Существование рыночных барьеров | Доступность экономической информации | Контроль над ценами |
| Совершенная конкуренция | Очень большое | Стандартная | Отсутствуют | Полная доступность | Отсутствует |
| Монополистическая конкуренция | Большое | Дифференцированная | Низкие | Некоторые ограничения | Частичный |
| Олигополия | Небольшое | Стандартная или дифференцированная | Высокие | Существенные ограничения | Частичный |
| Монополия | Одна | Уникальная | Непреодолимые | Недоступна | Полный |
ТАБЛИЦА. ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
В современной рыночной экономике выделяют четыре типа рыночных структур:
1. Монополистическая конкуренция – много мелких и средних фирм, продукция дифференцированная, свободный вход и выход из отрасли, свободный доступ к информации, некоторый контроль над ценой. Например, рынок одежды, обуви и парфюмерии.
2. Совершенная конкуренция – много мелких фирм, однородная (стандартизированная) продукция, свободный вход и выход из отрасли, свободный доступ к информации, контроль над ценой отсутствует. Например, рынок сельскохозяйственной продукции, валютный и фондовый рынки.
3. Олигополия – несколько крупных фирм, продукция как однородная, так и дифференцированная, вход и выход из отрасли затруднен, доступ к информации затруднен, значительный контроль над ценой. Например, автомобильный рынок, рынок металлов, бытовая техника и сотовая связь.
4. Чистая монополия – одна крупная фирма, продукция уникальная (не имеет заменителей), вход и выход из отрасли блокирован, доступ к информации блокирован, полный контроль над ценой. Например, газо-водо снабжение, железная дорога, аэропорт.
№9 Спрос и его факторы. Законы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Величина спроса.
СПРОС – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве. Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспособная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров.
Доходы потребителей.
При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и Товары, спрос на которые растет с увеличением денежного дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории.
Вкусы, мода.
Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении – снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее – на товары длительного пользования.
Количество потребителей.
Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке.
Цены заменителей.
К другим неценовым факторам спроса относят:
Ожидания потребителя. Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается. Однако ожидания потребителя сложно учесть, и потому этот фактор не используется в модели.
Цены дополняющих товаров. Некоторые товары имеют дополняющие товары. Например, для фотоаппаратов это будут фотопленки или карты памяти. Цены на взаимодополняющие товары влияют на спрос обратным образом. Так, если цены на карты памяти существенно возрастут, то сократится спрос на цифровые фотоаппараты, и наоборот. Не все товары имеют дополняющие товары, поэтому данный фактор не используется в модели
Закон спроса - величина (объём) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара.
Индивидуальный спрос - спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше). Рыночный спрос - совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного спроса, необходимо просуммировать опросы индивидуальные.
Билет №10 Потребительские предпочтения и предельная полезность
Потребительские предпочтения формируются в процессе определения потребителем круга товаров, наилучшим образом удовлетворяющих его потребности. Как правило, потребительские предпочтения изучают не по отдельным категориям, а в комплексе. Например, выделяют не просто предпочитаемые продовольственные товары, а оценивают их в совокупности с одеждой, обувью (наборы продуктов). Таким образом, определяется ассортимент продукции, которую потребители выбирают в системе (каждый месяц, квартал, год). При этом большое влияние на потребительские предпочтения оказывает цена товара, его качество, срок годности.
Предельная полезность - это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.
Другими словами, предельная полезность - это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага (производная)
где - U функция полезности, а - Q количество потребляемого блага.
В условиях чистой конкуренции определяет рыночную цену товара.
Конкуренция – это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. Конкуренция – это способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Посредством конкуренции происходит распределение доходов в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства.
Методы конкурентной борьбы:
- ценовая – соперничество при помощи маневрирования ценами (война цен, лидерство в ценах, ценовые льготы оплаты);
- неценовая – повышение технического уровня качества продукции, овладение передовыми технологиями, послепродажное обслуживание, реклама).
Конкуренция выполняет следующие функции :
1) Регулирующая функция – проявляется в воздействии на производство товаров, чтобы оно осуществлялось в соответствии со спросом, а также в ограничении рыночной власти.
2) Инновационная функция – необходимость инновации как средство повышения экономической эффективности.
В зависимости от соотношения конкуренции различают два типа рынка: совершенной и несовершенной конкуренции.
Совершенная конкуренция – вид конкуренции, осуществляемой между множеством продавцов однородной продукции при свободном ценообразовании.
Основные черты рынка совершенной конкуренции:
Значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;
Объемы производства и предложения отдельного производителя составляет незначительную долю, поэтому отдельная фирма не может повлиять на цену;
Продукция однородная, стандартная;
Все участники рынка обладают одинаковой информацией о положении цен на рынке;
Фирмы могут свободно выходить из одной отрасли и входить в другую;
Совершенная конкуренция была характерна для экономики развитых стран XIX в., в настоящее время это явление редкое. В наибольшей степени к такому рынку можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, биржи, валютные, фондовые рынки (рынок зерна, ценных бумаг, валюты).
Несовершенная конкуренция – это экономическая ситуация, в которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, фирма в условиях несовершенной конкуренции обладает определенной властью над ценой. К ней относятся следующие модели рынка: чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.
Рынок, на котором отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, называется рынком несовершенной конкуренции. На таком рынке подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм, которые, занимая господствующее положение на рынке, могут влиять на условия реализации продукции и, прежде всего, на цены.
Существует три основные структуры (модели) рынка несовершенной конкуренции:
- чистая монополия;
- олигополия;
- монополистическая конкуренция.
Чистая монополия
- это рынок, на котором функционирует один продавец. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятие фирма и отрасль совпадают. Вхождение в отрасль для других фирм блокировано. Препятствием для вхождения в отрасль могут быть:
- низкие издержки производства крупной фирмы, монополизировавшей рынок (эффект масштаба);
- наличие государственных патентов и лицензий;
- исключительные права на важнейшие источники сырья;
- предоставление правительством одной фирме статуса единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение).
Условием существования чистой монополии является уникальность предлагаемой продукции, отсутствие близких заменителей. Чистая монополия в масштабах национального хозяйства - явление редкое, однако она достаточно широко представлена на местных рынках. Практически в любом городе один продавец продает электроэнергию, обеспечивает водоснабжение, оказывает телеграфные услуги, обеспечивает транспортные перевозки и т.д. В связи с тем, что чистая монополия не просто ограничивает, а фактически ликвидирует конкуренцию, государство в отношении чистых монополий проводит антимонопольную политику.
Существуют различные показатели, с помощью которых можно измерить силу рыночных факторов (монопольной власти): Коэффициент концентрации; Индекс четырех фирм; Индекс Херфиндаля – Хиршмана; Индекс Линда; Индекс Лернера.
Один из способов определения монопольной власти был предложен в 1934 г. А. Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера (L ). Он вычисляется по формуле, представленной на рисунке 1. Здесь P - цена, MC - предельные издержки. Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р=МС и L=0 . Чем больше L , тем больше монопольная власть.
HHI = S 2 1 +S 2 2 +S 2 3 +… + S 2 n
Еще один метод оценки степени монопольной власти связан с использованием «индекса концентрации рынка», названного по имени его авторов «индексом Херфиндаля – Хиршмана» . Индекс Херфиндаля – Хиршмана ННI определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке, где S1 – доля рынка фирмы, обеспечивающей наибольший объем поставок, S2 – доля рынка следующей по величине фирмы
Олигополия
(от греческого олиго - немногие и полео - продаю) - это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. (Так, например, в США имеется 9 фирм-продавцов жевательной резинки, на долю которых приходится 95% годовых продаж.) Четкого количественного критерия олигополии в виде числа фирм нет, но обычно оно колеблется от трех до десяти. Олигополия, состоящая из 3-4 фирм, называется "жесткой"; состоящая из 4-9 фирм, на долю которых приходится 70-80% рынка, называется "аморфной". Олигополия может существовать на рынке стандарти-зированной продукции (нефть, цемент) или на рынке дифференцированной продукции (автомобили, бытовая техника).
Различают олигополию сбалансированную (несколько фирм одинакового размера) и асимметричную (один продавец-лидер и ряд небольших продавцов).
Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли потому что, как и в случае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднено. Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм - любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость.
Результаты функционирования фирмы-олигополиста зависят не только от ее собственной политики, но и от решений ее конкурентов. Если одна фирма ("Кока-кола") снизит цену на свою продукцию, то другая фирма, функционирующая в этой отрасли ("Пепси-кола"), будет вынуждена также снизить цену своей продукции. Ценовая конкуренция среди олигополистов носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к соглашению о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции.
Монополистическая конкуренция
. На рынке такого типа имеется множество продавцов, продающих однотипную, но дифференцированную продукцию (например, джинсы, зубная паста), в отношении которой продавец ведет себя как монополист. Продавцы самостоятельно определяют цену на свои товары, объемы продаж. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много и объем продаж отдельной фирмой относительно невелик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. Основные методы конкуренции - товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров. Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свободен.
Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной конкуренцией, но наличие хотя ограниченной, но монопольной власти ведет к тому, что производство, осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции. Однако широкий выбор марок, видов, стилей, качества продукции позволяет лучше удовлетворять разнообразные потребности покупателей, компенсируя тем самым потери общества от более высоких издержек производства.
Любая фирма функционирует в окружающей ее рыночной среде. Поэтому, планируя выпуск продукции или устанавливая цену на нее, фирма всегда должна исходить из особенностей рыночной структуры, т. е. из условий, в которых протекает рыночный процесс, характера конкуренции. К этим условиям относят: число и размер фирм, представленных на рынке данного товара, тип предлагаемого продукта, характер контроля над ценами, наличие барьеров для входа в отрасль и выхода из нее, степень доступности экономической информации, количество покупателей.
Существует два основных вида (типа) рыночных структур: совершенная и несовершенная конкуренция.
Совершенная конкуренция - это тип рыночной структуры, при котором на рынке действуют большое количество производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) однородного товара, и ни одна из сторон не имеет возможности оказывать воздействие на процесс ценообразования. В таких условиях цена формируется как результат свободного взаимодействия спроса и предложения.
Основные черты рынка совершенной конкуренции:
Значительное число продавцов и покупателей;
Объемы производства и предложения отдельного производителя составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что отдельная фирма не может повлиять на цену;
Всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция;
Все участники рынка (продавцы и покупатели) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;
Мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.
При соблюдении этих условий возникает действительно равноправное положение всех участников рынка.
Совершенная конкуренция – это идеальная, не существующая в действительности рыночная модель. В наибольшей степени к такому типу рынка можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов.
Если хотя бы один из признаков совершенной конкуренции отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией .
В условиях несовершенной конкуренции есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если различия в ценах не связаны с различиями в качестве продукции, доставке, упаковке, комплектации, сервисе и т.п., то это означает, что фирма осуществляет ценовую дискриминацию.
Ценовая дискриминация – это продажа однородного товара по различным ценам разным покупателям при прочих равных условиях.. Ценовой дискриминацией является назначение различных тарифов на электроэнергию, различной платы за услуги телефонной связи или охраны, проезд на транспорте, посещение музеев различными категориями потребителей и т.д.
К основным типам несовершенной конкуренции относятся монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
Монополистическая конкуренция - рыночная структура, при которой на рынке действует значительное количество фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции - различие товара по качеству, упаковке, расфасовке, степени узнаваемости брэнда и т.д. Большое количество продавцов и покупателей не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены. Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями. Монополистическая конкуренция широко представлена на рынках продукции легкой и пищевой промышленности (например, джинсы, зубная паста разных фирм), в розничной торговле.
Основные методы конкурентной борьбы на рынке монополистической конкуренции - это реклама, товарные знаки и фирменные марки, выделяющие различия товаров.
Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой на рынке данного продукта доминирует несколько крупных фирм, каждая из которых контролирует существенную долю этого рынка. Эти фирмы составляют отраслевое ядро. Доступ на олигополистический рынок затруднен высокими размерами инвестиций, которые необходимы для внедрения в отрасль. Чем меньше производителей делят рынок между собой, тем выше степень монополистической власти в отрасли.
Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной, так и дифференцированной. Особенность олигополии, как особого типа рыночной структуры, заключается во всеобщей взаимозависимости между соперничающими на рынке фирмами. Каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия, оценивать потенциальные последствия своих решений, возможную реакцию конкурентов. Эта черта получила название олигополистической взаимосвязи . Исходя из характера олигополистической взаимосвязи, различают нескоординированную олигополию, если фирмы действуют независимо друг от друга, и скоординированную олигополию, если фирмы хотят уменьшить взаимное соперничество и вступают в сговор.
Монополия как рыночная структура предполагает наличие единственного продавца товара, не имеющего близких заменителей. Иными словами, фирма становится чистым монополистом, если она является единственным продавцом в отрасли.
Основные черты монопольного рынка:
Фирма-монополист является единственным производителем данного товара и олицетворяет собой всю отрасль;
Производимый монополистом товар не имеет близких заменителей, рынки которых оказывали бы существенное влияние на рынок данного товара;
На монополизированном рынке отсутствует конкурентная борьба;
Монополист в состоянии влиять на условия реализации своей продукции, т.е. самостоятельно устанавливать цену путем изменения объема выпуска;
Чистая монополия закрыта для входа в отрасль для новых фирм входными барьерами, которые могут иметь различную природу.
Различают естественные барьеры для входа в отрасль и искусственно создаваемые барьеры.
Естественные барьеры связаны с характером отдачи от масштаба в отрасли. Когда емкость рынка данного товара приближается к минимально эффективному масштабу производства, то условия спроса позволяют удержаться в отрасли лишь одной фирме. Естественными являются и барьеры, связанные с технологической сложностью вхождения в отрасль или высокими пороговыми инвестициями.
Искусственно создаваемые барьеры могут возникать институциональным путем. Такими барьерами являются наличие государственной разрешительной системы на право ведения данного вида деятельности, закрепленное право собственности на важнейшие источники сырья, необходимого для производства монополизированного продукта, а также патенты, лицензии и авторские права.
Различают закрытую, открытую, естественную и государственную монополии.
Закрытая монополия защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (исключительных прав, патентов, лицензии и т.д.).
Открытая монополия возникает тогда, когда фирма на время становится единственным производителем товара, т.е. если она первая вышла с данным товаром на рынок. Конкуренты могут появиться позднее.
Естественная монополия связана с естественными барьерами входа – эффектом масштаба, минимальными пороговыми инвестициями.
Государственная (легальная) монополия - исключительное право государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водочная монополия и т.п.
Учитывая, что власть над рыночной ценой может определяться не только производителем, но и покупателем, дополнительно выделяют такие виды рыночных структур, как монопсония, олигопсония, двусторонняя монополия. Монопсония означает наличие на рынке единственного покупателя, устанавливающего монопольно низкую цену на товар. Олигопсония – ситуацию, когда на рынке присутствует несколько покупателей однородного товара. Если на рынке взаимодействуют один продавец и один покупатель, возникает ситуация двусторонней монополии .
Каждый из названных типов рыночных структур отличается степенью конкурентности рынка. Под конкурентностью рынка понимается способность отдельного экономического субъекта воздействовать на рыночную ситуацию, прежде всего на цену товара. Чем меньше эта возможность, тем более конкурентной считается рыночная структура.
Характеристика рыночных структур
Различают четыре типа рыночных структур: монополия, олигополия, чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция.
В систематизированном виде характеристика основных типов конкурентной структуры (моделей) рынков может быть дана в виде таблицы.
|
Совершенная конкуренция - состязание экономических субъектов на товарном рынке, при котором ни один из них не имеет достаточной доли рынка, чтобы оказывать влияние на цену продукта. Так как модель совершенной конкуренции является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки в той или иной степени несовершенны.
Несовершенная конкуренция – это когда два или более продавцов, обладая ограниченным контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи. Выделяют несколько видов рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
Рассмотрим основные типы рынков, главное отличие которых заключается в количестве продавцов и их возможностях по контролю за ценами. В реальной жизни не существует чистой (совершенной) или только «чистой» монополии при несовершенной конкуренции. Совершенная конкуренция и «чистая» абсолютная монополия - это две полярные рыночные ситуации. Модель совершенной конкуренции характеризуется пятью признаками:
1. наличие множества продавцов и покупателей;
2. товар однороден и не один из продавцов не может выделиться особыми свойствами своей продукции;
3. невозможность влияния на рыночную цену, так как ни один из продавцов или покупателей не обладает существенной долей рынка;
4. свободный вход и выход с рынка;
5. максимальная доступность информации о ценах и товарах.
Совершенная или чистая конкуренция в рыночной экономике, тем не менее, не может решить многие вопросы:
1. рационального распределения доходов;
2. развития важных направлений экономики (обороны, подготовки кадров, состояния окружающей среды и т.п.).
Монополия - тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии имеются запретительно-высокие барьеры вхождения в отрасль.
Существует понятие естественной монополии, представляющей собой хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении или управлении редкие и свободно не воспроизводимые материальные блага или услуги - земли, полезные ископаемые, газ, электричество и т.п.
Случайные, временные монополии создавются в условиях, когда появляется возможность изготавливать или продавать определенный вид продукции или располагать лучшими факторами производства - техникой, технологией, рабочей силой.
Силу монопольной власти отдельной фирмы, однако, не стоит преувеличивать. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, возможным появлением товаров-заменителей, конкуренцией импортных товаров.
Наряду с монополией со стороны производителей встречается монополия со стороны покупателя - монопсония. Покупатель-монопсонист заинтересован и имеет возможность покупать товары по наиболее низкой цене (например, военная промышленность). Гораздо чаще монопсоническое преимущество реализуется на локальных рынках.
Двусторонняя монополия - это рыночная структура, когда монополисту противостоит монопсонист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем).
Квазимонопольными считаются рынки, на которых при относительно низкой концентрации продавцов существует монопольная власть. Монополя характеризуется следующими признаками:
· наличие одного производителя (покупателя);
· отсутствие близких заменителей товара;
· наличие высоких барьеров входа (как правило, искусственного характера).
Для естественной монополии характерны:
· положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами;
· наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли;
· возможно существование и других фирм, которые являются убыточными в долгосрочном периоде;
· нерегулируемое прибыльное ценообразование крупных фирм;
· убыточное предельное ценообразование.
Олигополия - это рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.
К характерным чертам олигополии можно отнести:
1. немногочисленность фирм в отрасли (обычно их не более десяти);
2. высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. Олигополистическая концентрация порождается и другими барьерами: патентной монополией, как это происходит в наукоемких отраслях; контролем над редкими источниками сырья; высокими расходами на рекламу (как в производстве сигарет, прохладительных напитков или в шоу-бизнесе);
3. всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает тогда, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.
Рынок олигополии подразделяется на два типа: олигополия первого вида - это отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятий. Олигополия второго вида - рынок нескольких продавцов, продающих различные по качеству товары.
Существует три типа олигополистического поведения:
1. тайная олигополия;
2. олигополия доминированная;
3. монополистическая конкуренция.
В первом случае, когда олигополисты сговариваются, рыночная цена будет соответствовать ситуации единственного монополиста. Во втором случае, когда крупная фирма отрасли контролирует 60-80% отраслевого объема реализации, возможно несколько линий поведения. В третьем случае существует много продавцов и покупателей, свободный вход и выход из отрасли, и каждая фирма непосредственно не влияет на цены других фирм. Этот тип поведения ближе к рынку совершенной конкуренции.
В зависимости от того, дифференцирован товар или нет, выделяют олигополию с дифференцированным и стандартным товаром. Выделяют также олигополии с доминирующей фирмой, для которых характерно наличие доминирующей фирмы - агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка.
В условиях олигополистических структур возможны две основных формы поведения фирм: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война - это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек, то есть станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции. Экономическая прибыль при этом будет равной нулю.
Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует образованию картелей, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, если бы они слились в чистую монополию. Встречается и молчаливая договоренность (типа лидерства в ценах). Движение цен при этом происходит ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая технически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым. Поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.
Теорию монополистической конкуренции обосновал Э. Чемберлин. Он обратил внимание, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка образуется сеть обособленных, но взаимосвязанных рынков, характеризующимся разнообразием цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт.
В возникновении на рынке монополистической конкуренции можно говорить когда:
1. имеется много конкурирующих фирм, предлагающих дифференцированные товары;
2. каждая фирма имеет некоторую возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;
3. отсутствуют барьеры входа и выхода на рынок;
4. имеет место наличие незагруженных мощностей.
Такой тип рыночной конкуренции возникает в тех отраслях, где:
1. для осуществления производственной деятельности не нужно создавать особенно крупные предприятия и потому организация фирм не требует больших капиталовложений;
2. возможно создание разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;
3. права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских прав и прав на товарный знак.
Характерными примерами таких товарных рынков являются рынки продуктов питания, одежды, мебели и т. д.
| Наименование параметра | Значение |
| Тема статьи: | Рыночные структуры. |
| Рубрика (тематическая категория) | Экономика |
Группа фирм, производящая однотипные товары, удовлетворяющие одинаковые потребности, принято называть отраслью.
Фирмы, функционирующие в отрасли, реагируют на действия друг друга с учетом таких факторов, как: количество фирм в отрасли, тип производимого продукта͵ условия вхождения в отрасль, открытость информации, способность влиять на цену товара.
Выделяют четыре рыночные структуры:
1. Совершенная (чистая) конкуренция
2. Монополия (чистая монополия)
3. Монополистическая конкуренция
4. Олигополия
Фирма решает, нужно ли ей оставаться в отрасли или прекратить свое существование. В случае если фирма остается в отрасли, она должна определить объём выпуска, обеспечивающий ей максимизацию прибыли.
Общим правилом, обеспечивающим максимизацию прибыли, является
Совершенная конкуренция.
1. На рынке действует громадное количество фирм, принимающих решения самостоятельно. Доля поставок каждой фирмы незначительная. По этой причине фирма не может влиять на рыночную ситуацию.
2. Фирмы производят гомогенный (стандартизированный) продукт, в связи с этим покупателям безразлично, у какой фирмы покупать.
3. Информация в отрасли открыта. Технология производства проста и доступна.
4. Вход в отрасль свободный, т.к. размеры капитала, требуемые для организации производства небольшие. Не существует и каких – либо законодательных ограничений этому процессу и противодействий фирм отрасли
Фирма – совершенный конкурент, определяет только количество производимой продукции. Влиять на рыночную цену не может. Ей цена спускается с рынка, ᴛ.ᴇ. фирма является ценополучателем.
Т.к. фирма является ценополучателем, то каждая дополнительно проданная единица продукции добавляет к суммарной выручке (TR) одну и ту же величину предельной выручки, которая равна цене. Т.е. MR = P . По этой причине кривая D является кривой и среднего (AR) и предельного дохода (MR).
Кривая спроса фирмы показывает способность фирмы влиять на рыночную ситуацию. Горизонтальный вид свидетельствует о неспособности фирмы диктовать спрос – совершенно эластичный. Кривая не является кривой предложения фирмы.
Равновесие в краткосрочном периоде достигается фирмой при производстве такого объёма товаров, когда MR = MC. Но т.к. в условиях совершенной конкуренции MR = P, то данное правило принимает вид MC = P
Фирма минимизирует убытки, ᴛ.ᴇ. остается функционирующей фирмой, в случае если P > AVC. В случае если P > AVC – фирма минимизирует свои убытки путем ликвидации.
Равновесие в долгосрочном периоде.
Все фирмы эффективно используют оборудование, ᴛ.ᴇ. во всех краткосрочных периодах максимизируют прибыль. Когда все фирмы отрасли имеют объём производства, соответствующий минимуму средних суммарных издержек, они получают нулевую прибыль. Побудительные причины вхождения в отрасль отсутствуют: АС становится LАС.
Монополия (чистая монополия)
1. На рынке одна фирма, которая определяет емкость рынка, ᴛ.ᴇ. олицетворяет собой всю отрасль.
2. Производимый монополией товар является ʼʼуникальнымʼʼ, ᴛ.ᴇ. у него нет близких заменителей.
Кривая спроса фирмы имеет отрицательный наклон, что означает способность фирмы диктовать цену. Спрос на товар не меняется при изменении цен товаров в других отраслях (перекрестная эластичность слабая).
3. Информация в отрасли закрыта
4. Вхождение в отрасль других фирм закрыто.
Монополия как тип фирмы – крупная корпорация. Но размер не играет значения.
Монополия - ϶ᴛᴏ экономическое поведение фирмы, он определяет тип экономических отношений, который дает возможность одному из участников диктовать условия на рынке определенного товара.
Т.к. фирма–монополист выступает как отрасль, кривая спроса фирмы является рыночной кривой. По этой причине монополист обязан понижать цену, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции. В этих условиях MR всегда меньше Р. По этой причине кривая MR проходит ниже кривой D (которая является кривой AR). Фирма – монополист, максимизирующая прибыль, определяет не только объём выпуска, но и цену. При этом учитывается конкуренция на рынке. Цена товара зависит от объёма выпуска.
Монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая объём выпуска до Q m (при этом ʼʼудельнаяʼʼ прибыль на единицу продукции уменьшается).
Но т.к. монополист зависит от объективной рыночной ситуации (к примеру рост цен ресурсов), его издержки могут увеличиваться, что приведет к получению нулевой прибыли или даже к убыткам.
Существование монополии определяется действием эффекта масштаба. Высокоэффективное производство с низкими издержками достигается в условиях крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Долгосрочные средние издержки минимизируются только если одна фирма обслуживает весь рынок. Доминирующая фирма может на время снизить издержки.
Ценовая дискриминация – практика применения различных цен со стороны фирмы.
Три вида ценовой дискриминации:
I. Дискриминация первой степени – на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса. Продажная цена для всех покупателей различна.
II. Дискриминация второй степени состоит в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем исходя из количества приобретаемого блага.
III. Дискриминация третьей степени –покупатели имеют различные доходы и платят разные цены за один и тот же товар.
Ценовая дискриминация возможна при выполнении 3-х условий:
· фирма должна обладать достаточной монополистической силой, чтобы контролировать производство и ценообразование
· должна быть исключена возможность перепродажи товара
· необходимым условием является способность производителя к сегментированию рынка – выделению покупателей в отдельные группы, каждая из которых готова платить разную цену за товар.
Монополистическая конкуренция.
1. Множество продавцов и покупателей. Большое число фирм, обеспечивает отраслевое предложение. Доля поставок каждой фирмы небольшая.
2. Производят дифференцированную продукцию (много близких заменителей).
Фирмы отрасли имеют возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара. По этой причине кривая спроса фирмы имеет ʼʼпадающийʼʼ характер.
Фирма-монополистический конкурент не учитывает реакцию соперничающих фирм на изменение цены своего товара. Основным методом конкурентной борьбы является неценовая конкуренция: конкуренция качества, торговых марок, используемых технологий, условий продажи и послепродажного обслуживания.
3. Информация в отрасли открыта. Продавцы и покупатели информированы об условиях рынка.
4. Вход в отрасль довольно свободный, так же как и выход из нее.
В долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.
Монополистический конкурент определяет величины P и Q, используя правило MC=MR.
Учитывая зависимость отвеличины Q и спроса на продукцию фирма определяет цену товара P. Будет ли фирма получать прибыль или нести убытки зависит от средних издержек.
В случае если фирма в отрасли получает экономическую прибыль в краткосрочном периоде, то фирмы из других отраслей начнут входить в данную отрасль. Это приведет к тому, что суммарный спрос будет распределяться на большое количество фирм и спрос на продукцию данной фирмы понизится. Кривая спроса фирмы станет более пологой (эластичной) и опустится вниз.
В долгосрочном периоде вхождение в отрасль других фирм будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль каждой фирмы не станет равна нулю.
В случае если фирмы несут убытки, то из отрасли будет осуществляться отток капитала. Выход закончится, когда оставшиеся фирмы будут получать нулевую прибыль.
Олигополия.
Олигополистический рынок характеризуется взаимозависимостью – взаимной реакцией немногих соперничающих фирм. Доминирующие на рынке фирмы охватывают довольно большую часть национального рынка, с одной стороны ограниченную монополией, а с другой – монополистической конкуренцией.
1. В отрасли небольшое число фирм и большое число покупателей. Объём рыночного предложения обеспечивается несколькими крупными фирмами, т. Е. доля поставок каждой фирмы значительна.
2. Фирмы в отрасли производят как стандартифицированный, так и дифференцированный продукт. Предприятия чистой олигополии производят стандартизированный продукт. Идентичность товаров определяет единую цену на них. Олигополия производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения принято называть дифференцированной.
3. Существуют серьёзные барьеры для входа на рынок: величина капитала, контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства.
Фирмы – олигополисты, обладающие большими долями в общем объёме производства, располагают возможностью влиять на цену своего товара. (Это объясняет ʼʼпадающийʼʼ характер кривой D). Но фирма - олигополист учитывает реакцию других фирм. Фирмы в отрасли осознают свою взаимозависимость, в связи с этим контроль над ценами ограничен. Она считает что лучше цену не менять. Это означает, что кривая спроса олигополистической фирмы имеет вид изогнутой или ʼʼломанойʼʼ кривой.
P …………………
…………………
……… … ………
……… E …………
…………………
…………………
…………………
… ..MB.. .. D … Q …
Кривая D состоит из эластичного и неэластичного отрезков. Цены в олигополистической отрасли являются негибкими, отличаются меньшей чувствительностью в краткосрочном периоде при циклических и сезонных колебаниях.
Две причины этого:
1. У фирмы – олигополиста кривые средних издержек в краткосрочных периодах имеют значительный горизонтальный участок (AVC). Олигополист распределяет капитальное оборудование (т. е. разделяет на самостоятельно функционирующие участки).
…………………
……………………… MC …………………