Котлер вонг сондерс армстронг основы маркетинга. Филип котлер - основы маркетинга

Основы маркетинга. Котлер Ф., Армстронг Г.

9-е изд., пер. с англ. - М.: 2003. - 1200 с.

Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не первый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось организовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако легкий стиль изложения - не единственное достоинство этой книги. Авторы очень подробно описали революционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий. В этом издании в каждой главе вы узнаете об особенностях использования Internet для конкретных целей и закрепите эти знания, выполнив специальные упражнения. А общие проблемы и перспективы использования возможностей сети, как и прежде, рассмотрены в отдельной главе. Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование. Эти новые веяния не только очень подробно описаны в учебнике, но и проиллюстрированы конкретными примерами и сопровождаются практическими заданиями, способствую закреплению материала и приобретению определенных навыков. Именно эти новшества позволят подготовить будущих маркетологов к достойной встрече с любыми неожиданностями, которые так любит преподносить его величество Потребитель.

Формат: djvu

Размер: 14 Мб

Скачать: yandex.disk

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 21
Часть I. МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 25
Глава 1. Маркетинг в меняющемся мире: создание потребительской ценности и удовлетворенность потребителя 26
Глава 2. Стратегическое планирование и маркетинг 87
Глава 3. Глобальная маркетинговая среда 143
Часть II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 195
Глава 4. Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы 196
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение 249
Глава 6. Поведение потребителей на рынке предприятий 305
Глава 7. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования 349
Часть III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС 415
Глава 8. Товарная политика компании 416
Глава 9. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла 479
Глава 10. Ценообразование: основные решения и подходы 525
Глава 11. Стратегии ценообразования 569
Глава 12. Управление каналами распределения и товародвижением 617
Глава 13. Оптовая и розничная торговля 679
Глава 14. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций 737
Глава 15. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью 785
Глава 16. Личная продажа и управление службой сбыта 837
Глава 17. Прямой и интерактивный маркетинг 891
Часть IV. КАК УПРАВЛЯТЬ МАРКЕТИНГОМ 955
Глава 18. Конкурентные стратегии: привлечение и удержание потребителей, формирование спроса 956
Глава 19. Глобальный рынок 1021
Глава 20. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика в маркетинге 1079
Приложение 1. Измерение и прогнозирование спроса 1137
Приложение 2. Вычисления в маркетинге 1147
Приложение 3. Карьера в маркетинге 1155
Словарь терминов и понятий 1172
Предметный указатель 1193

Название : Основы маркетинга.

Эта книга - плод труда многих людей, не только авторов. Мы многим обязаны пионерам маркетинга, которые открыли основные законы маркетинга и создали базовые стратегии и методики. Мы благодарны споим коллегам из Высшей школы управления Ксллога при Северо-Западном университете и бизнес-школы Кенан-Флеглер при Университете Северной Каролины в Чепл-Хиллс за идеи и предложения. Особую благодарность мы хотим выразить Лью Браун и Марте Мак-Инелли - оба из Университета Северной Каролины в Гринсборо, которые внести существенный вклад в нашу работу, подготовив прекрасный материал для раздела "Случай из жизни".
Мы выражаем благодарность Джону Бруксу-младшему за новаторский подход и неустанную работу над примерами, иллюстрирующими материал каждой главы. Мы весьма признательны Келли Брукс за прекрасные слайды Ро»егРош1. Наконец, самые теплые слова благодарности Бетси Кристиан - за помощь в редактировании.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 21
Часть I. МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 25
Глава 1. Маркетинг в меняющемся мире: создание потребительской ценности и удовлетворенность потребителя 26
Глава 2. Стратегическое планирование и маркетинг 87
Глава 3. Глобальная маркетинговая среда 143
Часть II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 195
Глава 4. Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы 196
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение 249
Глава 6. Поведение потребителей на рынке предприятий 305
Глава 7. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования 349
Часть III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС 415
Глава 8. Товарная политика компании 416
Глава 9. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла 479
Глава 10. Ценообразование: основные решения и подходы 525
Глава 11. Стратегии ценообразования 569
Глава 12. Управление каналами распределения и товародвижением 617
Глава 13. Оптовая и розничная торговля 679
Глава 14. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций 737
Глава 15. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью 785
Глава 16. Личная продажа и управление службой сбыта 837
Глава 17. Прямой и интерактивный маркетинг 891
Часть IV. КАК УПРАВЛЯТЬ МАРКЕТИНГОМ 955
Глава 18. Конкурентные стратегии: привлечение и удержание потребителей, формирование спроса 956
Глава 19. Глобальный рынок 1021
Глава 20. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика в маркетинге 1079
Приложение 1. Измерение и прогнозирование спроса 1137
Приложение 2. Вычисления в маркетинге 1147
Приложение 3. Карьера в маркетинге 1155
Словарь терминов и понятий 1172
Предметный указатель 1193

Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Основы маркетинга - Котлер Ф., Армстронг Г. - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать djvu
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – К.: Вильямс, 1999. – 1055 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Прогрес, 1990.

3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Пер. с англ. – СПб.: «Питер ком», 1999. – 896 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И. Оганесовой. – М.: АСТ, 2001.

5. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.

6. Карпенко Н.В. Маркетинг: Навч. посіб. – Харків: Студцентр, 2004. – 208 с.

7. Маркетинг / Под. ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.

8. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие. – М.: «Издательство Элит», 2004. – 208 с.

9. Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.

10. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002. – 705 с.

11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2004.

12. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. – М.: Экономика, 1993. – 350 с.

13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учебное пособие. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 688 с.

14. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

15. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: «Союз», 1996. – 870 с.

16. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСПО-Прес, 2002.

17. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.

18. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 702 с.

19. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: «БИНОМ», 1998. – 560 с.

20. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг. – Львів: Державний університет «Львівська політехніка», 1999. – 244 с.

21. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підруч. – К.: КНЕУ, 1998. – 265 с.

22. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. Божук С.Г. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

23. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений. – СПб.: Питер, 2001. – 384 с.

24. Лук’янець Т.І.Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2003. – 524 с.

25. Павленко А.Ф., Войчак А.В., Примак Т.О. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія. – К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.

26. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. – К.: КНЕУ, 1998. – 156 с.

27. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика. – К.: КНЕУ, 1999. – 124 с.

28. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 393 с.

29. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: Монографія. – К.: КНЕУ, 2001. – 257 с.

30. Павленко А.Ф, Корінєв В.Л. Маркетингова політика ціноутворення: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004.- 332 с.

31. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 256 с.

32. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. – М.: Филинъ, 1998.

33. Ценообразование и рынок: Пер. с англ. / Под ред. Е.И. Бунина и С.Б. Рычкова. – М.: Прогрес, 1992.

34. Данько Т. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2001.

36. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Вища шк., 1994. – 230 с.

37. Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. – 250 с.

38. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.

39. Маркетинг / Упоряд. А.І. Кредисов. – К.: Україна, 1994. – 399 с.

40. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: Вища шк., 1994. – 298 с.

41. Основи маркетингу: Навч. Посібник / Чоботар С.І., Ларіна Я.С., Шевчик М.Г. та ін. – К.: Наш час, 2006. – 240 с.

42. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. И. Петрова, В. Васильева. – СПб., 1999. – 400 с.

43. Журнал «Бизнес» (www.business.ua).

Название : Основы маркетинга

Тип : книга

Издательство : ИД «Вильямс»

Год издания : 2003

Страниц : 1200

Формат : PDF

Размер файла : 73,0 МВ

Размер архива : 65,8 МВ

Описание :Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не первый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось организовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако легкий стиль изложения - не единственное достоинство этой книги. Авторы очень подробно описали революционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий.

В этом издании в каждой главе вы узнаете об особенностях использования Internet для конкретных целей и закрепите эти знания, выполнив специальные упражнения. А общие проблемы и перспективы использования возможностей сети, как и прежде, рассмотрены в отдельной главе.

Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование. Эти новые веяния не только очень подробно описаны в учебнике, но и проиллюстрированы конкретными примерами и сопровождаются практическими заданиями, способствую закреплению материала и приобретению определенных навыков. Именно эти новшества позволят подготовить будущих маркетологов к достойной встрече с любыми неожиданностями, которые так любит преподносить его величество Потребитель.

===================================================== =======

Введение

Часть I. МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

Глава 1. Маркетинг в меняющемся мире: создание потребительской ценности и удовлетворенность потребителя

Глава 2. Стратегическое планирование и маркетинг

Глава 3. Глобальная маркетинговая среда

Часть II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Глава 4. Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы

Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение

Глава 6. Поведение потребителей на рынке предприятий

Глава 7. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования

Часть III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС

Глава 8. Товарная политика компании

Глава 9. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла

Глава 10. Ценообразование: основные решения и подходы

Глава 11. Стратегии ценообразования

Глава 12. Управление каналами распределения и товародвижением

Глава 13. Оптовая и розничная торговля

Глава 14. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций

Глава 16. Личная продажа и управление службой сбыта

Глава 17. Прямой и интерактивный маркетинг

Часть IV. КАК УПРАВЛЯТЬ МАРКЕТИНГОМ

Глава 18. Конкурентные стратегии: привлечение и удержание потребителей, формирование спроса

Глава 19. Глобальный рынок

Глава 20. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика в маркетинге

Приложение 1. Измерение и прогнозирование спроса

Приложение 2. Вычисления в маркетинге

Приложение 3. Карьера в маркетинге

Словарь терминов и понятий

Предметный указатель

Размер архива 65,8 МВ

Основы маркетинга. Котлер Ф., Армстронг Г.

Популярное