Перед тем, как заказать вывеску на дом помните, что цветовая палитра оказывает психологическое внимание на людей. Выбор правильного фона и нанесения на него графики очень важный вопрос. Это не тот случай, когда можно руководствоваться личными предпочтениями. Если брать во внимание результаты маркетинговых исследований и варианты их применения успешными компаниями, реклама будет выполнять свою работу эффективнее.

Основные критерии выбора

Одним из первых критериев выбора правильного сочетания цветов - уровень видимости. Пастельные цвета перестают быть заметными уже со 150 метров, поэтому предпочтение стоит отдавать ярким, контрастным краскам.

Примеры удачных сочетаний цветов для наружной рекламы:

Светлый цвет шрифта или рисунок на темном фоне или наоборот, привлекают внимание прихожих и дают возможность без труда прочитать или рассмотреть рекламу всего за несколько секунд. Шрифты должны быть разборчивыми, без лишних дизайнерских элементов.

Фон или рисунок никогда не должен отвлекать от рекламного сообщения и уж тем более заглушать его.

Лучше выбирать оттенки, наиболее точно идентифицирующие вывеску с вашим предприятием или направлением ее деятельности.

Теплые цвета, как правило, вызывают чувство комфорта, помогают расслабиться. Если хотите задержать подольше клиентов в магазине или ресторане, выбирайте красный, оранжевый, желтый цвета и их оттенки.

Оранжевый, желтый и красный цвета считаются самыми мощными, а синий, зеленый и фиолетовый гораздо спокойнее. Тем не менее, в сочетании они работают хорошо. Очень эффективными могут быть комбинации синего с оранжевым, фиолетового или зеленого с желтым.

Черный на белом - всегда хороший выбор, он подчеркивает профессионализм и элегантность. На самом деле белый фон подходит для любого яркого контрастного цвета.

От правильного выбора цвета вывески зависит многое, ведь она может привлекать клиентов и стимулировать совершение покупок.

Или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный - это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта - это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом

Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

• красный : в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;
• желтый : в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
• зеленый : в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
• голубой : в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);
• синий : в России - ночной покой;
• фиолетовый : в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
• белый : в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
• черный : в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает - это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки . Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Какой цвет вывески лучше

Какой цвет вывески лучше выбрать?Чтобы уверенно ответить на этот вопрос,нужно прежде всего хорошо понять,какое СОСТОЯНИЕ или ЖЕЛАНИЕ мы хотим вызвать у зрителя наружной рекламы.Для этого вспомним,как происходит цветообразование у живых(подверженных целенаправленным изменениям своих цветов в результате эволюции) объектов в природе.Если коротко,то целей у живого в природе всего 3:

1.Привлечь внимание (напугать или наоборот - порадовать)

2.Скрыть своё присутствие для одних и обозначить его - для других.

3.Периодически,от жизненных функций, по желанию проявлять то цель номер 1, то цель номер 2 .

Апельсины оранжевые и арбузы полосатые - чтобы привлечь внимание животных,которые понесут потом в желудках семена растений для их распространения,а змеи и мыши практически невидимы на фоне окружающего ландшафта,чтобы их не заметили враги и жертвы.

Итак,какие цвета у вывесок лучше применять?

Ответ на вопрос одним словом - УМЕСТНЫЕ, оптимальные в рамках тех задач,которые ставит рекламодатель.Если это распродажа,акция,условия интенсивной визуальной конкуренции(например,на вещевом рынке - между соседними точками продаж) - то ЯРКИЕ,возбуждающие и "перехватывающие" внимание.Наиболее читабельные,другими словами.

Количество цветов на одной вывеске при этом - 2,максимум 3 ,чтобы не рассеивать,не отвлекать внимание.

Вот "перехватывающие сочетания спектральных цветов":

Вы видите,как РАЗДРАЖАЮТ эти "крупнокалиберные" для сознания сочетания цветов,когда расположены рядом друг с другом - обоймой.Если объект наружной рекламы не имеет (из-за уникального расположения,например) задач "перехвата",то его цветовая гамма состоит из близко-расположенных,а не противоположных,как в предыдущем варианте - цветов ЦВЕТОВОГО КРУГА, а так же из ахроматических цветов - оттенков- белого - серого и чёрного.

Сейчас всё чаще пользуются ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМИ ЦВЕТАМИ ,не спектральными,это привлекает внимание,так как искусственно и непривычно для мозга.

Итак,какие цели вы ставите?

Если "перехвата",то ваш удел контрастные насыщенные цвета,стоящие на цветовом круге друг напротив друга.Обычно это сочетания древних красного,белого,жёлтого,зелёного.

Если это вывески-невидимки,только обозначающие присутствие объекта "для своих",то там сочетания цветов более сдержанные,скромные:

Вопросы по теме "какой цвет вывески лучше" : выбор цвета вывески для магазина,какой цвет вывески для магазина выбрать,значение комбинации цветов для вывески магазина,оптимальные комбинации цветов для наружной рекламы в зависимости от задач,какой цвет для вывески лучше,какой цвет для вывески выбрать,какой цвет для вывески торгового центра лучше?

Акция на этой неделе!
Скидка с 22.03 по 29.03
на ряд услуг 50%

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать:

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать:

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Рекомендуем прочитать:

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Рекомендуем прочитать:

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Рекомендуем прочитать:

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Как выбрать правильный цвет для вывески? Как влияют разные цвета на подсознательное поведение человека? Будет ли вывеска привлекать потенциальных клиентов или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный – это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например - сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта – это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;

Черный: в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает – это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки. Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Сергей Окованцев