«Логотип» происходит из составления двух греческих слов «logos» - слово, и «typos» -отпечаток.
Дизайн логотипа является неотъемлемой частью брендинга и помогает запомнить компанию на рынке. Именно по этой причине компании сейчас направляют большие средства на развитие бренда. Все больше и больше денег сейчас тратится на создание элементов фирменного стиля или обновляются старые.
Начнем с британской компании British Petroleum. Логотип British Petroleum был разработан Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила $ 211 млн.
Конечно, стоимость $ 211 млн - это не стоимость только логотипа. Это стоимость изменения фирменной символики везде: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т.д. Как известно, замена каждой буквы в слове "милиция" обошлась в 562 млн руб.
Landor Associates сделала очень хорошую работу, сделав уникальным брендом ВР. Агентство Landor обновило "лица" уже 4 компаний в этой же области.
Landor описывает свою работу: "Знак Гелиос был разработан для символизирования новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют, соответственно, позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора".
Этим же агентством был разработан новый логотип компании Accenture в 2000 году. Стоимость ребрендинга $ 100,000,000. Еще раз Landor Associates сделал простой, но мощный брендинг Logo Accenture.
Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг в 2009 году. Стоимость составила $ 15,000,000.
Фирменный стиль BBC был переработан в 1997 году. Стоимость $ 1,800,000.
Логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году. Стоимость полного ребрендинга $ 1,000,000.
Фирменный стиль Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфа Ollins в 2007 году. Стоимость $ 625,000.
Ребрендинг города Мельбурн был разработан Landor Associates в 2009 году. Стоимость $ 240,000.
Логотип игр 2014 года в Глазго был разработан агентством Marque. Стоимость $ 95,000 и эта цена включает в себя только дизайн логотипа.
В книге "Стив Джобс" описывается период, когда из Apple ушел, а назад еще не вернулся. Для создания визуального стиля новой компании - NEXT, он нанял самого известного на тот момент дизайнера - Paul Rand. Дизайнера, создавшего логотип IBM.
Логотип, созданный в 1986 году, обошелся в $ 100.000.
Известна стоимость еще одного логотипа от этого дизайнера. Логотип Enron был разработана Рэнд Пол в 1990 году. Стоимость $ 33,000.
Однако, не все ценные бренды были построены с дорогого дизайна логотипа. Знаменита история, что цена, заплаченная за Nike составляла ничтожные $ 35, и этот же логотип в настоящее время является основой для одного из самых успешных брендов в корпоративном мире.
Логотип Nike был разработан Кэролин Дэвидсон в 1975 году. Цена включает только дизайн логотипа, который впоследствии был усовершенствован, но оригинальная концепция так же, как в случае с Google и Coca-Cola были сохранены. Позже Nike подарила 500 акций компании дизайнеру, стоимость которых сейчас более $ 600.000.
Главред: С. Смирнов
Многие бизнесмены, заказывая логотип, задаются вопросом: а сколько вообще может стоить разработка логотипа? И во сколько обходятся логотипы всемирно известных брендов? Ресурс Stocklogos.com провел небольшое исследование по оценке стоимости дизайна логотипов известных брендов. Приведенные цены включают в себя полный пакет брендинга - если не указано иное. Внимание! Большинство цифр поражает воображение.
Pepsi: $ 1 000 000
Новый логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году.
Australia and New Zealand Banking Group: $ 15 000 000
Логотип Australia and New Zealand Banking Group был изменен в 2009 году.
Accenture: $ 100 000 000
Новый логотип компании Accenture был разработан Landor Associates в 2000 году.
BBC: $ 1 800 000
Редизайн логотипа BBC был проведен в 1997 году.
British Petrol (BP) : $ 211 000 000
Логотип BP был переработан в 2008 году.
Enron: $ 33 000
Логотип Enron была разработан знаменитым Полом Рэндом в 1990 году.
Glasgow 2014 Games: $ 95 000
Агентство Marque создало фирменный логотип Glasgow 2014 Games. И эта цена включает только дизайн фирменного знака.
Google: $ 0
Оригинальный логотип Google был разработан в 1998 году Сергеем Брином, одним из основателей Google. Логотип Гугла изобразил сам Сергей, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Позже логотип была доработан несколько раз, но оригинальная концепция осталась нетронутой.
Coca-Cola: $ 0
Знаменитый фирменный логотип Coca-cola создал бухгалтер Джона Пембертона, Фрэнк Mейсон Робинсон в 1885 г. Робинсон придумал название и выбрал для логотипа рукописный курсив, известный как шрифт Спенсера, который был создан в середине 19-го столетия и был доминирующей формой «правильного» почерка в США в течение этого периода.
Nike: $ 35
Фирменный логотип спроектировала студентка Портлендского Университета Кэролин Девидсон (Carolyn Davidson) в 1975 г. Первоначальная цена включала только дизайн фирменного знака, который позже был усовершенствован, но оригинальная концепция была сохранена, подобно Google и Coca-Cola.
Логотип Лондонской Олимпиады 2012 года: $ 625 000
Логотип Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфом Оллинсом в 2007 году.
Город Мельбурн: $ 625 000
Логотип Мельбурна был разработан дизайнерами Landor Associates в 2009 г.
NeXT: $ 100 000
Логотип NeXT разработал Пол Рэнд для Стива Джобса в 1986 г. Причем был предложен только один вариант логотипа. «Я решаю вашу проблему, а вы мне платите, - сказал Рэнд Джобсу. - Вы можете использовать мой продукт или нет, но о вариантах не может быть речи, и вы мне в любом случае заплатите». Обратите внимание: цены в этом исследовании указаны для своего времени. 100 000 долларов в 1986 году имели гораздо большую покупательскую способность, чем в 2012м.
Twitter: $ 15
Логотип Твиттера был разработан Саймоном Оксли 2009 году. Недавно он был обновлен.
Как Вы можете видеть из исследования, большинство логотипов обошлось компаниям или организациям в изрядную сумму. Но есть и ряд приятных исключений, когда создание лого для всемирно известного бренда практически ничего не стоило. Список можно было бы продолжить такими марками, как Ford, чей логотип был создан помощником Генри Форда; или Lacoste, лого которого нарисовал Роберт Джордж, друг Лакоста.
Перевод на русский и дополнения - Олег Сибиряков,
Общеизвестно, что логотипы лидирующих мировых компаний стоят очень дорого. Их цена исчисляется многими десятками миллиардов долларов. «Такие деньги — за какой-то значок или набор букв, написанных особым образом?» — может удивиться человек несведущий. Да, за эти изображения, вернее, за право ими пользоваться.
Бренд как товар
Бренды — тоже товар, что подтверждается опытом франчайзинга. Даже освоив производство гамбургеров, не худших (и даже лучших) по вкусу, чем те, что предлагаются в «Макдональдсах», и закупив аналогичное оборудование, в большинстве случаев трудно ожидать оборотов, какие обеспечиваются при наличии вывески в виде волшебной буквы «М» над входом. И магическое правило брендов, хорошо это или плохо, касается не только съестного, но и всех прочих товаров, включая информационные продукты.
Многие считают, к примеру, что британский портал «Би-Би-Си» предоставляет доброкачественные сведения о происходящих в мире событиях взвешенно и объективно, и хотя в последние годы стандарты журналистики изрядно снизились (вплоть до допускаемых грамматических и синтаксических ошибок), пользователь по-прежнему в поисках новостей заходит на этот ресурс чаще, чем на многие другие. Объективная оценка стоимости той или иной марки заслуживает отдельного рассказа. В этой же статье пойдёт речь о том, во что обошёлся тому или иному правообладателю его бренд. Иными словами, сколько было заплачено за этот интеллектуальный продукт его автору. Иногда цена была высокой, но не всегда.
Логотип самой популярной поисковой системы очень прост, а его разработка не стоила владельцам ресурса ни цента. Сергей Брин, один из учредителей, собственноручно в 1998 году исполнил цветастую надпись, пользуясь, кстати, и графическим редактором бесплатным — на этой программе он тоже сэкономил. Потом, в зависимости от ситуации, Google менял свою собственную эмблему, сохраняя, впрочем, её узнаваемость.
Раньше такого никто из предпринимателей не делал — логотип всегда считался предметом сакральным, и любое его изменение становилось результатом долгих обдумываний с обсуждениями. Варианты картинок создаёт соученица Сергея и Ларри по Стэнфорду Рут Кедар. Именно ей в основном принадлежат идеи по «художественному дуракавалянию». Возможно, она получает за это заработную плату, и довольно приличную, но о разовых гонорарах ничего не известно.
Coca-Cola
Версия о том, что какой-то фермер придумал марку самой коммерчески успешной в мире газировки и даже получил за это внушительное вознаграждение, не выдерживает даже самой снисходительной критики. Буквы, составляющие словосочетание Coca-Cola, написал красивым почерком, модным в конце 1800-х годов, Фрэнк М. Робинсон, по профессии бухгалтер и, очевидно, человек в высшей степени аккуратный.
Для этого ему пришлось даже изобрести особый шрифт, называющийся теперь Spencerian и представляющий собой утончённую стилизацию с намёком на «весёлые 80-е» (XIX века, разумеется). Дух времени, традиции и всё такое. Робинсону никакой премии за его творческие усилия не выписали. Считалось, что он и так должен выполнять все поручения руководства. Ему за это зарплату платили.
Твиттеровская «птичка» была выполнена художником Саймоном Оксли и не предназначалась конкретно для этого сверхпопулярного ресурса. Автор просто предлагал разные стилизованные изображения, просил за них в фотобанке недорого и, как говорится, «с этого жил». Есть основания предполагать, что у него было множество других картинок, пригодных для использования в качестве эмблем самых разных фирм и прочих предприятий.
«Птичку» Twitter несколько раз модернизировали, в изначальном же виде она обошлась в несколько долларов (по разным сведениям, от 6 до 15). Британский художник Оксли, кстати, продолжает свои творческие поиски, но после такой рекламы, очевидно, свои расценки поднял. Он теперь знаменитость.
Nike
Считается, что за знаменитое «крыло» Найка хозяин фирмы Фил заплатил студентке Кэролин Дэвидсон всего 35 долларов, причём нехотя. Предприниматель тогда выступал с лекциями в университете Портленда, познакомился с этой девушкой и предложил ей немного заработать, почасово, по 2 $, обеспечивая ему наглядные графические материалы. Собственно, часть правды в этой версии событий, безусловно, есть.
Сумма указана верно, а о том, что логотип окажется настолько удачным, судить можно было тогда лишь умозрительно. Фил Найк и сам был не очень уверен, что ему этот изогнутый штрих нравится. Рассказчики этой истории часто умалчивают о том, что потом, когда эмблема доказала свою эффективность в деле продвижения продукта, Кэролин, её автор, получила дополнительно много всего приятного и полезного, уже в качестве подарков. К примеру, пакет акций компании Nike и другие дорогостоящие «сувениры». А формально, да — 35 $ и ни центом больше.
NeXT
Когда деньги есть, а результат требуется гарантированный, заинтересованное лицо, как правило, не скупится и обращается к высококлассному специалисту. Вот и Стив Джобс в 1985 году, уйдя из Apple, привлёк к работе над своим новым, теперь уже собственным, логотипом не начинающего студента или никому не известного художника, а настоящего мастера. Пол Рэнд, за плечами которого уже был опыт создания эмблем разных компаний, знакомых всему миру (IBM, UPS, ABC и пр.), блестяще справился с заданием. Ему за «кубик» NeXT Джобс заплатил сто тысяч долларов.
Но мы поговорим о другом. Ровно год назад в Сочи открылись . Сейчас, спустя год после игр, стадион "Фишт", на который было потрачено почти 800 млн. долларов и который был использован только дважды (открытие/закрытие игр), готов принять еще траты в размере 60 млн. долларов на переоборудование к , который планируется на 2018 год.
На Олимпиаду в Сочи было потрачено около полутора триллионов рублей и если в Лондоне, сразу после Игр, пришли компании, которые занялись переоборудованием олимпийских объектов для жилья и торговли, то у нас, похоже, решили все законсервировать "на память". Дескать, "было вот такое" и гордиться этим.
Похоже, что объекты эти, олимпийские, будут тихо ветшать и разваливаться. Уже сейчас там, в районе олимпийских игр, безлюдье и скукотища. Огромные объекты, дома, дороги никому не нужны. Эти объекты обходятся в 1 млн. рублей каждый день.
Ладно, пусть думают те, у кого башка умней, а мы обратим наш взор на одно обстоятельство, случившееся во время открытия игр, не оставшееся никем незамеченным.
Во время раскрытия олимпийских колец в рамках программы открытия одно кольцо просто не раскрылось, а на его месте возник какой-то странный элемент. Элемент этот весьма походил на логотип глобальной, британской, одной из самых крупных в мире, нефтегазовой компании под названием British Petroleum или просто BP. 18 лепестков в логотипе BP, 18 лепестков в нераскрывшемся олимпийской кольце. Забавно, правда?
Никаких доказательств того, что нераскрывшееся кольцо (верхнее справа) имеет отношение к British Petroleum - нет, но мы, все равно, рассмотрим некоторые интересные моменты, касающиеся British Petroleum и ее логотипа .
Логотип BP, как ни странно, несет оккультный смысл. Компания существует с 1908 года, прошла долгий путь, сменила несколько логотипов. В 2000-м (символично: новое тысячелетие - новый логотип) году British Petroleum создала новый глобальный бренд. Что мы видим, когда смотрим на логотип BP ? Солнце. Helios - это древнегреческое солнечное божество. Символ солярного (солнечного) культа.
Мы видим Солнце с белыми, желтыми, светло-зелеными и зелеными лучами, которые призваны символизировать энергию в самых разных формах.
.
Обычные люди, как правило, привыкли только потреблять, ни о чем не задумываясь, ни во что особо не вникая. А глобалисты и оккультисты прекрасно знают, как устроен мир и при помощи чего нужно и можно управлять людьми. В основе всего живого на Земле лежит солнечный свет. Без него не было-бы ничего. Свет дает жизнь. Свет - это фотоны, мельчайшие частицы. Фотон и переводится с древнегреческого, как "свет". Фотон - это квант электромагнитного излучения, это свет, это энергия, это жизнь.
В новом логотипе буквы BP стали прописными, что означает открытость, дружелюбность, современность. Нет нужды повторять, что знаки, символы (даже угол наклона при написании этих символов) - всё имеет значение. Смысл этот, прежде всего, подразумевают компании, которые разрабатывают и носят эти логотипы. Смысл этот берется не просто так, ниоткуда, а из наблюдений и исследований, из самых древних уголков человеческого знания.
Известно, что прописные буквы располагают к открытости и общению, в то время, как большие заглавные буквы в написании навевают мысли о строгости, консерватизме и закрытости. О силе прописных, заглавных, наклонных, прямых букв мы еще поговорим, если не забуду. Поверьте, это не просто интересно, а очень интересно.
Оккультисты любят иметь несколько смыслов. Буквы "BP", название компании "British Petroleum", известны всем, но есть ведь и другой смысл. Это - "Beyond Petroleum" (тоже "BP", как вы, вероятно, успели заметить). "Больше, чем топливо" звучит гораздо увлекательней, чем "Британское топливо", согласитесь. Это словосочетание (beyond petroleum), которое часто используют в компании, есть послание, которое передает потенциал и дух сегодняшних перемен.
Другими словами, в BP хотят отойти от имиджа нефтяной компании и придать своей деятельности более широкий масштаб - компании энергетической. Учитывая, что BP, помимо нефтегазовой отрасли, занимается разработкой и выработкой альтернативной энергии, можно сказать, что их лозунг справедлив.
Но ни лозунг, ни логотип не уберегли компанию BP от аварии, которая произошла совсем недавно.
В 2010 году, British Petroleum оказалась причастна к величайшей в истории нефтяной аварии.
Менее, чем в 100 км. от штата Луизиана, в Мексиканском заливе, в апреле 2010 года произошла катастрофа на нефтяной платформе "Deepwater Horizon". Эта техногенная катастрофа, по мнению экспертов, на многие десятки лет вперед создала проблемы и возможные нарушения в экосистеме данного региона.
Это самая крупная утечка нефти не только у берегов США, а вообще в мире.
Пятно нефти, окружностью почти 1000 километров подорвало экономику Луизианы и сопредельных штатов, которые занимаются в водах Мексиканского залива рыболовством. Оказались загрязнены пляжи, вода, пострадал туризм. Наступила угроза для многих живых существ в регионе.
Побережья штатов Алабама, Луизиана, Флорида, Миссисипи оказались в зоне опасности. Около 270 километров побережья пострадали в этих штатах. Порядка 90000 кв. километров площади водной поверхности в Мексиканском заливе были закрыты для ловли рыбы.
British Petroleum предприняла попытку устранить аварию. В начале мая 2010 года стали ставить купол на скважину. К середине мая смонтировали трубу длиной 1,5 км. и стали откачивать нефть из аварийной скважины. Затем стали цементировать скважину. К началу июня стало понятно, что эта затея не оправдала себя. В начале июня при помощи роботов срезали проблемную (деформированную) часть трубы и поставили купол, но это все равно не устранило течь полностью.
В ситуацию вмешался даже президент США Б.Обама, который дал British Petroleum 72 часа на подготовку плана по устранению последствий аварии, в том числе выброса нефти из аварийной скважины. 12 июля заглушка весом 70 тонн была установлена на место предыдущего защитного устройства, не справлявшегося с удержанием нефти, рвущейся из аварийной трубы. Операция по замене старой заглушки на новую продолжалась 2-3 дня, за которые в Мексиканский залив, вероятно, вылилось около 110 тысяч баррелей нефти.
Через 1,5 года после нефтяной катастрофы British Petroleum продолжила работу в Мексиканском заливе. Глобальные компании порождают глобальные проблемы.
Но, давайте-ка, рассмотрим еще один интересный эзотерический вариант, связанный с логотипом BP. Когда я рассматривал это изображение, то мне пришла мысль, что оно своими лучами/лепестками чем-то напоминает раскрывшуюся чакру. Логотип выполнен в 4-х цветах. Это - белый, желтый, слабо-зеленый и зеленый. Каждый контур цвета имеет по 18 лепестков. Всего этих лепестков/лучей 72. Вроде как по количеству лепестков ни к одной чакре не подходит. Но давайте не будет торопиться.
Согласно древним восточным верованиям из основания спинного мозга человека выходит 72 000 тончайших каналов, которые расходятся по телу типа жилок в листе фикуса.
Спинной мозг. Нет надобности говорить, что спинной мозг - это одна из основ жизни в человеке. Цифра 72. Речь идет о каналах числом 72 000, в то время, как в логотипе мы наблюдаем только 72 лепестка. Учитывая, что в оккультизме многое можно интерпретировать по-разному и многое недомолвлено, простого сходства в числе 72, не считая нулей, уже достаточно, чтобы заподозрить некие аналогии. Цветок фикуса. Посмотрите на фото фикуса чуть сбоку, почти сверху.
Цветок фикуса
На мой взгляд, весьма похоже на логотип. Остренькие листочки расходятся в разные стороны и, самое главное, внимание на цвет. В середине белый яркий цветок, а за его пределами насыщенный зеленый. Почти, как на рассматриваемом нами логотипе BP.
Фикус - растение благосостояния. Фикус - естественный фильтр, очищает воздух от всякой дряни, хотя сам он слегка ядовит. Фикус считается священным, если не ошибаюсь, у мусульман, буддистов и индусов. В библейской традиции один из самых известных представителей фикусовых зовется фиговым деревом (другие названия: смоковница, инжир). В общем, фикус - хороший вариант для логотипа, тем более сакрального.
Что касается нераскрывшегося кольца в Сочи, то тут можно также отметить следующее: нераскрывшееся кольцо символизирует Америку. Оно красного цвета. Европа - синее кольцо, Азия - желтое, Африка - черное, Австралия - зеленое.
Может тонкий намек на Америку? Но, Америка ответила санкциями и по иронии судьбы американская экономика находится на подъеме, а российская по выражению "разорвана в клочья", то есть схлопывается.
Кстати, обратите внимание на цветовой символизм олимпийских колец. Масон ДеКубертен, "перезагрузивший" древнее Олимпийское движение после тысяч лет забытья в Европе, совсем не случайно выбирал со своими товарищами цвета.
Олимпийские кольца
Красное кольцо принадлежит Америке. Как известно, Америка - родина краснокожих индейцев. Африка - черное кольцо, африканцы с темным цветом кожи. Австралия хотя и мало ассоциируется с зеленым, но рядом с ней есть Новая Зеландия, а уж она такая зеленая... Кроме того, в Австралии также есть зеленые лужайки, которые облюбовали кролики, завезенные из Великобритании и размножившиеся там в огромных количествах. Азия - это желтое. Азиаты, как правило, желтокожи и на востоке много Солнца. Европе отдали синее кольцо. Тут может быть "голубая кровь" аристократических, европейских родов, а может просто подразумеваются голубые глаза европеоидной расы.
Суммы, которые ведущие мировые компании отваливали за разработку своего логотипа, отличаются, мягко говоря, большим разнообразием – от нескольких сот миллионов долларов до 15 долларов. Некоторые умудрялись вовсе ничего платить.
Microsoft
: $0
Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.
Google: $0
За годы своего существования разноцветный лого компании Google претерпел множество изменений. Авторство самого первого варианта принадлежит со-основателю компании Сергею Брину и сделан он был в бесплатном графическом редакторе GIMP. А уже следующими версиями занималась дизайнер Рут Кедар, подруга Брина и Пейджа по Стэндфордскому университету.
Coca-Cola: $0
Знаменитый логотип Кока-колы в 1886 году придумал партнёр основателя компании и бухгалтер Фрэнк Робинсон. Согласно информации, выложенной на официальном сайте компании, Робинсон предложил название Coca‑Cola, посчитав, что две буквы С на рекламе будут смотреться эффектно. Он вызвался создать уникальный логотип и долго экспериментировал с написанием названия компании сложным спенсеровским шрифтом, пока не получилось то, что получилось.
Twitter: $15
Твиттер купил права на свою ныне знаменитую птичку за 15 долларов на сайте фотобанка iStockphoto. А художник, нарисовавший птичку – британец Саймон Оксли – получил за неё, в результате, жалкие шесть долларов. Правда, с тех пор лого подвергалось некоторым изменениям.
Nike: $35
Со-основатель компании Nike Фил Найт купил свой знаменитый лого в 1971 году у занимавшейся графическим дизайном студентки Кэролин Дэвидсон. Найт преподавал бухгалтерское дело в Университете Портленда и случайно услышал, как Кэролин жаловалась, что ей не хватает денег на краски. Он предложил студентке подработать за 2 доллара в час, в результате чего и появилось это всемирно известное изображение.
Игры Содружества 2014 в Глазго: $95 000
Дизайнерское агентство Marque получило за логотип международных соревнований атлетов 95 тысяч долларов.
NeXT
: $100 000
Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд и получил за свою работу 100 тысяч долларов.
Олимпиада 2012
в
Лондоне: $625 000
Разработку скандального лого для Олимпийских игр прошлого года в Лондоне осуществляли специалисты дизайнерской компании Wolff Ollins. Она обошлась в 400 тысяч евро или 625 тысяч долларов. Многие разглядели в этом изображении парочку, занимающуюся оральным сексом.
Pepsi
: $1 миллион
В 2008 году дизайнеры из Arnell Group обновили логотип компании Pepsi и получили за этот проект кругленькую сумму в миллион долларов.
BBC: $1
,8
миллионов