Рекламные щиты (билборды) - высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.
Что представляет собой рекламный щит
Рекламный щит (чаще всего билборд) - это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.
Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.
Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах
К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:
- Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
- Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу - жителей конкретного района;
- Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
- Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
- Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
- При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.
- «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
- Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий - снега, дождя, сильного ветра и так далее;
- Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
- Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
- Длительность изготовления и установки билборда.
Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия
- Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
- Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
- Автомобильным салонам и производителям авто;
- Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
- Нотариальным и адвокатским фирмам;
- Частным образовательным учреждениям - детским садам, центрам, различным курсам;
- Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
- Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
- Точкам общепита - ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.
Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:
- производственных предприятий;
- предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
- любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.
Виды рекламных щитов и их различия
По размеру:
- Билборды - 3×6 м;
- Суперборды - 4×14 м;
- Суперсайты - 5×15 м;
- Ситиборды (скроллеры) - 2,7×3,7 м;
- Пиллары - 2,7×3,7 м;
- Ситиформаты - 1,2×1,8 м.
По форме:
- Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
- Фигурные щиты;
- Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.
По аудитории:
- Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
- Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).
По количеству сторон;
- Односторонние;
- Двухсторонние;
- Трехсторонние.
* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.
Цены на размещение рекламного носителя
Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов - билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.
Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);
- Москва - около 60;
- Санкт-Петербург - около 40;
- Новгород, Новосибирск, Екатеринбург - 20-25;
- Регионы - от 10 до 30.
Цена на размещение в ситиформатах:
- Москва - 20;
- Санкт-Петербург - 10-15;
- Екатеринбург - около 8.
Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.
Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:
- Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
- Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
- Срок аренды;
- Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
- Оживленность и выгодность месторасположения носителя.
Как привлечь внимание к рекламе на щите?
- Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
- Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
- Краткость - сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
- Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
- Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.
Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно
На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает. Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.
Процесс установки собственного щита
Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.
Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:
- Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
- Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
- Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.
Одним из самых востребованных видов наружной рекламы в Москве по-прежнему остается реклама на билбордах у дороги.
Больше всего на трассах Московской области используется формат 3х6 метров, но в последние годы тенденция изменилась, и конструкции такого размера сменяются большими . Они хороши тем, что видны издалека, на них можно наносить крупные изображения, яркие, заметные издалека надписи. Суперсайты для размещения наружной рекламы чаще всего устанавливают вдоль скоростных трасс и автодорог федерального значения. Если билборд установлен в правильном месте и на нужной высоте, а реклама сделана правильно, то надпись можно прочитать, двигаясь на большой скорости и издалека. Самая свежая тенденция 2018-2019 годах - установка цифровых суперсайтов и билбордов, на которых наружная реклама становится ещё более заметной. На одном цифровом объекте можно разместить объявления 5-6 рекламодателей, как в статичном, так и видео формате.
Серия рекламных билбордов
В центре нашей столицы свободных площадок для размещения рекламы всегда не хватает, поэтому необходимо заранее обращаться к операторам и менеджерам рекламного агентства. Многие рекламодатели стараются закрепить за собой право на размещение рекламы в самых людных и часто посещаемых местах на месяцы, и даже годы вперед. Конкуренция здесь огромна. Но при заблаговременном обращении для вас будут выбраны наиболее подходящие и удобные варианты.
Изготовление, монтаж и демонтаж
Чтобы своевременно разместить рекламу, необходимо вначале разработать дизайн будущего рекламного сообщения, отпечатать его в типографии, установить. Разрешительные документы на каждую рекламную отметку уже имеются у рекламного агентства, поэтому рекламодателю не придется беспокоиться еще и об этом. В случае завершения срока аренды или необходимости сменить контент, баннер будет демонтирован за счет обслуживающей организации.
Биллбордами нередко называют любые рекламные щиты. Однако это не совсем правильно. Специалисты традиционно понимают под биллбордом прямоугольный рекламный носитель размером 3х6 метров, как правило, двухсторонний. Такой формат стал стандартом, когда появилось доступное оборудование широкоформатной печати.
Щит 3х6 метров достаточно велик, чтобы быть заметным с большого расстояния как на автомагистралях, так и на городских перекрестках. При этом информация, размещенная на таком щите, достаточно хорошо воспринимается не только теми, кто едет в автомобиле, но и теми, кто идет пешком. Изготовление биллбордов формата 3х6 дешевле, а их монтаж и эксплуатация - проще, чем щитов большего размера.
Еще одна причина распространенности именно таких размеров биллборда - это возможности ранних устройств широкоформатной печати, когда 3 метра было максимальной шириной печатного поля. Плоттеры шириной до 5 метров и более появились позже.
В наши дни формат 3х6 метров остается наиболее распространенным, но его популярность падает. Причина тому - снижение их заметности на фоне тесной застройки и обилия наружной рекламы.
Желание увеличить заметность рекламных щитов при сохранении ширины печатного поля привело к появлению биллбордов размером 3х12 метров. Но технологии не стоят на месте, и в наши дни специалисты рекламного агентства "Век" изготавливают щиты гораздо больших размеров.
Суперборды и суперсайты
Размеры суперсайтов еще больше - 5х15 метров. Поскольку такие щиты гораздо заметнее, нежели обычные биллборды 3х6, они стали востребованы сразу же, как только появилась возможность печатать рекламную информацию на пленке или баннерной ткани шириной до 5 метров. Сегодня подобные гигантские щиты можно увидеть как в больших городах, так и на магистральных автодорогах.
Сити-форматы
Гигантские рекламные щиты очень эффективны, но в то же время недешевы. И для рекламодателей с относительно небольшим бюджетом существует альтернатива, лежащая на другом конце спектра стандартных форматов. Это сити-форматы 1,2х1,8 метров.
Впрочем, выбор именно такого размера может быть обусловлен не только относительной дешевизной, но и целями рекламной компании или особенностями целевой аудитории.
В центре большого города рекламное пространство стоит дорого, а преимущества больших и гигантских щитов не столь уж велики - ведь на большом расстоянии их частично или полностью скрывают другие рекламные конструкции, а также строения и деревья. И в этой ситуации специалисты рекламного агентства "Век" отмечают, что щиты сити-формата могут дать значительно больший эффект при меньших затратах.
Щиты размером 1,2х1,8 наиболее пригодны для рекламы, к примеру, на станциях метро и в других общественных местах.
Но особенно емким является рынок сити-форматов в провинции. В маленьких городах ставить биллборды размером 3х6 и более порой вообще бессмысленно - хотя бы потому, что слишком мала потенциальная аудитория рекламы. А вот щиты сити-формата здесь исключительно эффективны.
Другие форматы
Достичь этого можно путем изменения формы рекламного щита и его ориентации в пространстве.
Одним из таких вариантов являются вертикальные рекламные щиты, которые нередко комбинируются с растяжками, в результате чего появляются так называемые «арки». Эти рекламные арки сочетают в себе достоинства как щитов, так и растяжек.
Все большее распространение получают различные комбинированные конструкции - например, сочетание рекламных щитов с указателями - все это уже выходит за рамки серийного изготовления рекламных щитов стандартных форматов.
Билборды – конструкции, с двумя рабочими поверхностями, предназначенные для установки вдоль транспортных магистралей, расположенных между крупными населенными пунктами и на муниципальных автомобильных дорогах.
«МАРИС-М» - одна из крупнейших компаний, готовая предоставить в ваше распоряжение собственную сеть носителей. Среди них рекламные щиты (Московская область, Щелково, Малое Московское кольцо, Люберцы, Балашиха, Мытищи, другие областные города, а также федеральные трассы). Полный список наших объектов приведен в таблице ниже. Сколько стоит реклама на билборде в каждом конкретном месте, вы можете узнать, позвонив по нашим телефонам
Термин «Билборд» возник в США, когда на улицах стали использоваться деревянные конструкции («board»), с прикрепленными на них объявлениями («биллами»).
В нашей стране билборды появились в конце 20 века, постепенно став одним из популярных видов продвижения товаров и услуг. На размещение рекламы на щитах только в России расходуется в год значительно больше 3,5 миллиардов долларов.
Стоимость размещения рекламы на билбордах 3х6 достаточно демократична. Благодаря ориентированности на участников дорожного движения: водителей автотранспорта, пассажиров и пешеходов, с целью привлечения их внимания, аренда рекламных щитов исключительно выгодна в местах снижения скорости автомобильного и пассажирского потока.
- односторонние;
- двусторонние;
- с тремя – четырьмя рекламными сторонами.
Цены на размещение рекламных щитов 3х6 и на их изготовление зависят от пожеланий заказчика. Стоимость размещения рекламы на баннерах индивидуальна в каждом случае. Размещаемое изображение может носить статический характер или быть динамичным и подвижным. Использование меняющихся элементов снижает стоимость, увеличивает привлекательность для бизнеса. К таким конструкциям можно отнести: роллерные дисплеи, призмавижн (призмы, с тремя равными сторонами - гранями, которые поворачиваются).
Применяются также различные визуальные эффекты, комбинирование с другими носителями (использование объемных букв), голографические и интерактивные изображения, используются элементы, выходящие за пределы рекламных полей.
При изготовлении используется специальная оцинкованная сталь или фанера и производится обработка специальным составом, который защищает все конструктивные элементы от внешнего неблагоприятного воздействия. Для печати используется баннерное полотно.
От используемых материалов и профессионализма исполнения зависит срок службы. Здесь важны и качество печати, и вид баннерной ткани, которые выбираются в соответствии с погодными и климатическими условиями. Особое внимание уделяется различным вариантам внешнего и внутреннего освещения.
| Стоимость размещения рекламы на Билбордах 3х6 | |
|
Рекламные щиты 3х6 |
|
| Город | Цена |
| Щиты 3х6 - Железнодорожный | от 25000 рублей |
| Щиты 3х6 - Егорьевск | от 22000 рублей |
| Щиты 3х6 - Ивантеевка | от 24000 рублей |
| Щиты 3х6 - Клин | от 25000 рублей |
|
Щиты 3х6 - Люберцы |
от 31500 рублей |
| Щиты 3х6 - Мытищи | от 25000 рублей |
| Щиты 3х6 - Ногинск | от 30000 рублей |
| Щиты 3х6 - Павловский-Посад | от 23500 рублей |
| Щиты 3х6 - Покров | от 17500 рублей |
| Щиты 3х6 - Пушкино | от 22000 рублей |
| Щиты 3х6 - Серпухов | от 23500 рублей |
| Щиты 3х6 - Щёлково | от 21500 рублей |
| Щиты 3х6 - Электросталь | от 28500 рублей |
|
Рекламные щиты 3х6 |
|
| Шоссе | Цена |
| Щиты 3х6 - Горьковское | от 30000 рублей |
| Щиты 3х6 - Дмитровское Шоссе | от 23500 рублей |
| Щиты 3х6 - Егорьевское | от 21500 рублей |
| Щиты 3х6 - Ленинградское | от 19200 рублей |
| Щиты 3х6 - а/д Анискино-Монино | от 13500 рублей |
| Щиты 3х6 - Новорязанское | от 37000 рублей |
| Щиты 3х6 - а/д Осеево-Никифорово-М.Озёра | от 13500 рублей |
| Щиты 3х6 - Осташковское | от 25000 рублей |
| Щиты 3х6 - Пятницкое | от 28000 рублей |
| Щиты 3х6 - Старокаширское | от 31000 рублей |
| Щиты 3х6 - Щелковское | от 35000 рублей |
| Щиты 3х6 - Ярославское Шоссе | от 30000 рублей |
Компания «МАРИС-М» предлагает вам ознакомиться с адресной программой: аренда щитов в Москве и Подмосковье.