Раскрутка и копирайтинг - понятия нераздельные. Никому не нужен копирайтинг, который не способен эффективно раскрутить сайт. Поэтому главным предназначением копирайтинга являются продажи.
- Понятие профессионального копирайтинга
- Виды копирайтинга
- Признаки, относящиеся к профессиональному копирайтингу
Тем, кто хочет понять, как делать профессиональный копирайтинг , и хочет научиться этому ремеслу, мы поможем разобраться с этим видом работы в интернете.
Понятие профессионального копирайтинга
Чтобы выяснить, что относится к продающему копирайтингу, нужно понять, что скрывается под основным словом - копирайтинг.
В соответствии со словарем Глоссарий.ру, это вид деятельности, связанный с разработкой, в основном по заказу, материалов рекламного и имиджевого направления (девиза, слогана, рекламного, презентационного текста).
В Википедии понятие копирайтинга (англ. copywriting) трактуется как вид профессиональной деятельности, связанной с написанием текстов рекламного и презентационного направления. Это могут быть статьи и тексты, в которых прямо или косвенно рекламируется копания, услуга, товар, конкретный человек или любая идея. Людей, род деятельности которых - копирайтинг , принято называть копирайтерами.
В связи с такими определениями становится понятно, что основным предназначением копирайтинга является осуществление процесса раскрутки продуктов при помощи продающих текстов.
Рунет расшифровывает термин копирайтинг как понятие с более широким спектром деятельности. Здесь принято считать, что этот род деятельности призван также создавать уникальные тексты для seo-оптимизации и тексты не обязательно только рекламного направления. Поэтому возникает вопрос, по каким признакам можно определить, что копирайтинг является продающим.
Виды копирайтинга
Различают несколько видов копирайтинга:
- SEO-копирайтинг - его предназначение состоит в написании уникальных статей, которые оптимизируются под поисковые запросы введением в текст ключевых запросов;
- Рекламный копирайтинг - создание текстов для различных видов рекламы (для телевидения, газет, журналов, наружных носителей рекламы и интернет-рекламы);
- Спичрайтинг - написание текстов для выступлений публичного характера;
- Рерайтинг - переделывание исходных текстов другими словами, в результате чего должен получиться текст с высокой уникальностью и сохраненным смыслом исходного материала.
Реальна ли возможность заработка в Интернете?
Все перечисленные виды копирайтинга помогают раскручивать продукт одним из нескольких способов. Но прямая раскрутка осуществляется только тремя из них. Предназначение SEO-копирайтинга - оптимизировать поиск сайта и поднять его рейтинг с увеличением посещаемости.
Спичрайтинг не может называться продающим копирайтингом. Публичная речь предназначена для оратора, который является основной движущей силой и от его харизмы, умения увлечь публику и сделать красивое озвучивание текста зависит ожидаемый результат.
Признаки, относящиеся к профессиональному копирайтингу
Тексты, используемые в интернете и печатной рекламе, имеют отличия в деталях, но основа у них общая. Поэтому дальше будет рассмотрен вопрос, который касается профессионального копирайтинга в интернете.
Главными признаками профессионального копирайтинга являются:
Когда все эти признаки есть в статье, если не стопроцентный, по крайней мере, заметный рост продаж продукта сайта обеспечен.
Кто такой копирайтер? Как выполняет свою работу профессиональный копирайтер? Где искать вакансии начинающим копирайтерам, работающим на дому?
Здравствуйте, уважаемые читатели бизнес-журнала “ХитёрБобёр”! С вами Денис Кудерин, профессональный копирайтер и журналист с 15 летним стажем.
В сегодняшней публикации мы поговорим о профессии копирайтера.
Я расскажу, каковы преимущества работы на бирже контента, какие типичные ошибки допускают новички и обучу вас навыкам общения с заказчиками.
Итак, вперед!
1. Кто такой копирайтер и в чем заключается его работа - полное описание профессии
Классическое определение профессии копирайтера звучит следующим образом:
Ещё лет 20 назад в России профессии копирайтера как таковой не существовало. Однако во все времена были люди, которые писали тексты коммерческого содержания, сценарии для рекламы, имиджевые статьи в журналах и газетах.
Копирайтер сегодня – это писатель-универсал, специалист по созданию текстов и по совместительству - генератор идей. Как правило, он занимается и пишет статьи, новости, рекламные тексты на любую тему, предложенную заказчиком.
Большинство сайтов в нынешнем сетевом пространстве имеют коммерческую цель. Они должны приносить выгоду своим владельцам, работая за счёт продажи конкретных товаров/услуг либо за счет рекламы.
Постоянное развитие Интернета требует наполнения ресурсов актуальным и качественным содержанием. Посетителям и потребителям нужен интересный, полезный и свежий контент: от этого напрямую зависит посещаемость сайта и его конверсия (коммерческая эффективность).
В конверсией называется соотношение общего количества посетителей ресурса к тем, кто совершает какое-либо конверсионное действие – оформляет заявку, делает приобретение, заказывает обратный звонок или непосредственно предлагаемую услугу.
Профессиональный копирайтер – это человек, который наполняет ресурсы полезным содержанием и прямым или косвенным образом влияет на посещаемость и конверсию ресурса. Хороший текстовик нужен всем. От деятельности копирайтера зависит, уйдёт ли посетитель со страницы сразу или задержится, пока не ознакомится с её содержимым полностью.
В список обязанностей и умений копирайтера входит:
- создание информационных текстов;
- написание продающего контента и ;
- создание технических текстов;
- обработка больших объёмов информации с последующим анализом;
- умение грамотно, лаконично и литературно излагать мысли;
- SEO-оптимизация текстового контента – наполнение статей ключевыми словами и фразами для продвижения текста (а соответственно и сайта) в поисковых системах.
Именно последний навык особенно важен. Чтобы статью прочитало максимальное количество пользователей, необходимо, чтобы она была не только интересной, но и заметной для поисковых роботов Яндекс, Гугл и других. Для этого в статью органично вписываются слова, составляющие так называемое «семантическое ядро» конкретного поискового запроса.
Иногда копирайтерами называют и журналистов, работающих удалённо. Именно журналисту легче всего переквалифицироваться в хорошего копирайтера – надо лишь немного изменить специфику письма и изучить основы интернет-маркетинга.
Хорошие специалисты получаются из выпускников филологических факультетов, продавцов-консультантов, преподавателей.
2. С чего начать и где найти вакансии начинающему копирайтеру без опыта работы
Копирайтинг – почти всегда работа на дому, в формате фриланс. Реже копирайтеры требуются на полный рабочий день в крупные рекламные агентства или компании, занимающиеся интернет-маркетингом.
Найти удаленную работу новичкам в копирайтинге относительно просто – надо зарегистрироваться на бирже контента и начать работать через посредника. Заказать текст начинающему писателю может любой из клиентов биржи: задача копирайтера – обойти конкурентов и выиграть тендер на конкретный заказ.
Отсутствие опыта и статей в портфолио – не повод опускать руки. Если вы твёрдо решили стать профессиональным создателем текстов, будьте готовы работать много и на начальном этапе – практически за копейки.
Постепенно ваши навыки будут совершенствоваться, профессиональные знания – накапливаться, а квалификация – повышаться. Соответственно будут расти и доходы.
Согласно исследованиям, проведенным статистическими агентствами, хорошие копирайтеры, имеющие постоянных заказчиков, имеют доходы 600-800 тыс. рублей в год и выше.
Топовые копирайтеры рунета зарабатывают несколько миллионов рублей в год.
Работа копирайтером на дому через биржу контента – преимущества и недостатки
Работа через биржу – почти единственный способ начать карьеру для копирайтера-новичка. Позже у него могут появиться прямые заказчики, но для начала следует достичь определенного статуса и овладеть основными умениями и навыками.
Даже стопроцентная грамотность и виртуозное владение слогом ещё не гарантирует высоких заработков с первого месяца работы. Мало кто из заказчиков сразу станет платить приличные суммы никому не известному начинающему специалисту.
Биржа даёт возможность заявить о себе, приобрести постоянных клиентов и наработать профессиональные навыки. Квалифицированный копирайтер должен уметь писать быстро, грамотно и на любую тему.
Особенно ценятся специалисты по техническим и узкоспециальным темам (строительство, автомобили, ремонт, компьютеры, цифровые технологии, бизнес, медицина).
Перечислю главные преимущества работы через биржу:
- обширная база клиентов;
- возможность повысить квалификацию;
- возможность обучения профессиональным умениям и приёмам;
- гарантия оплаты заказа;
- возможность выбора наиболее близких автору тем и направлений работы.
Есть и минусы:
- невысокая оплата (особенно в первые несколько месяцев работы);
- большая конкуренция (к примеру, на популярной бирже Advego 330 000 авторов – как думаете, новичку будет легко пробиться в ТОП?);
- отчисление посреднического процента за услуги.
Как правило, на биржах запрещается связываться с клиентом в обход ресурса: за предоставление личной информации в виде телефонов, e-mail адресов, ссылок на страницы в соцсетях администрация может лишить доступа к аккаунту.
Выбрать биржу для постоянной работы непросто. Мы советуем зарегистрироваться на нескольких ресурсах и поработать на каждом из них некоторое время. Постепенно вы сами поймёте, какие биржи приносят вам больше прибыли и более комфортны для работы.
Для вас я подготовил таблицу, содержащую основные сведения о пяти самых популярных в Рунете биржах:
| № | Название биржи | Требования к новым авторам | Средняя стоимость 1000 знаков для новичков | Преимущества и отличительные особенности |
| 1 | ETXT | Открытая биржа | 20-40 руб. | Лояльное отношение к начинающим |
| 2 | Advego | Автором может стать любой желающий | 30-50 руб. | Огромный выбор заказов |
| 3 | Work-Zilla | Исполнители проходят тестирование | От 50 руб. | Множество разнообразных заданий для авторов любого уровня |
| 4 | TextSale | Вход свободный для всех | От 20 руб. | Возможность продажи готовых текстов в магазине статей |
| 5 | Content Monster | Обязательный тест на грамотность | 30-50 руб. | Возможность пройти бесплатное обучение |
Вам остается только выбрать понравившуюся и начать работать с заказчиками.
3. Как стать профессиональным фринланс-копирайтером – ТОП-5 главных качеств профессионала
Без интересного и грамотного текстового контента не может существовать ни один проект, точнее, он не будет коммерчески успешным. Всё больше владельцев ресурсов понимают простую истину: для повышения доходов от сайта нужно вложить деньги в его профессиональное наполнение.
Важны все составляющие – комфортная навигация, интересный и оригинальный дизайн, функциональность, полезное содержание текстового характера. Последним как раз и занимается копирайтер.
Как стать профессионалом копирайтинга? Как и в любой другой области, в сфере написания привлекательных и полезных текстов значение имеет твёрдое намерение стать мастером в своём деле. Однако есть несколько сугубо специфических качеств, которыми должен владеть каждый профессионал пера.
Качество 1. Грамотность
Новичок должен трезво оценивать свои возможности: конкуренция в сфере копирайтинга высока, и на начальном этапе высоких прибылей не имеет ни один копирайтер.
Что нужно для приобретения хотя бы первоначального статуса? Пишите грамотно и лаконично. Орфографию обязательно проверяйте в Ворде или других редакторах, стилистические ошибки выискивайте сами.
Качество 2. Умение ясно излагать мысли
Краткость... сами знаете, чья сестра. Ясность – ещё одна родственница таланта. Если ваши тексты лаконичны, состоят из предложений оптимальной длины и выражают конкретные и чёткие мысли, вас будет интересно читать и заказчикам, и прямым потребителям текста.
Ясность и конкретика особенно ценятся в коммерческих текстах.
Например, для интернет-магазинов (количество которых в сети постоянно повышается) требуются лаконичные и привлекательные описания в карточках товаров. Большинство неискушенных авторов пишут пространные тексты в стиле: «качественный и полезный продукт по доступной цене».
Профессионал подходит к работе творчески – в его описании всегда есть конкретика и доказательства полезности и качества продукции: «Японский маркер. Пишет ярко даже после того, как вы его выбросите».
Для создания цепляющих и привлекательных статей важно грамотно оформлять тексты и структурировать их. Полотно на весь экран, разделенное на пару абзацев, никто не читает: разбавляйте текст списками, таблицами, жирным шрифтом и курсивом.
Качество 3. Умение писать интересно и нестандартно
Нестандартный подход к сложным задачам – показательная черта профессионала. Можно создавать вполне читабельные тексты, которые не раздражают читателя и прочитываются на 30-50% (очень неплохой показатель), а можно генерировать контент, который прочитывается от первого до последнего слова и пересылается друзьям.
Для этого нужно постоянно расширять кругозор и словарный запас и, что самое важное – научиться избавляться от словесного шлака: канцеляризмов, отглагольных существительных (типа «осуществление строительных работ») и прочих конструкций, загромождающих текст.
Необходимо всегда ориентироваться на восприятие целевой аудитории. Создавая текст, продумывайте заранее, какую пользу может извлечь из него читатель. Ставьте себя на его место, постарайтесь понять, что им движет, с какой целью он пришёл на сайт и почему начал читать эту статью.
Качество 4. Умение разговаривать с заказчиком
Ещё одно важное качество профессионала – разговор с заказчиком. Заранее узнайте, что хочет клиент, и вам никогда не придётся переделывать работу. Не стесняйтесь задавать заказчику вопросы, если вам неясно, о чем должен быть текст.
Если тематика ясна, стоит узнать, для какого сайта делается статья и ознакомиться с другими материалами ресурса, чтобы не выпадать из стилистики. Конструктивный диалог с клиентом – залог успеха.
А вот чего не стоит делать – так это спорить с заказчиком, особенно, если вы не уверены в своей компетентности. Если вы чувствуете, что клиент – проблемный и не совсем адекватный, просто спокойно доделайте работу в соответствии с ТЗ и ищите других заказчиков.
Качество 5. Готовность к постоянному обучению
Будьте готовы постоянно учиться и узнавать новое. Копирайтинг – относительно новая специальность, которая создаётся буквально на наших глазах. В Интернете можно найти несколько обучающих курсов для копирайтеров, некоторые из них платные, другие находятся в свободном доступе.
Покупать обучение или познавать основы собственными силами – дело ваше. Оба пути достаточно эффективны, но первый – несколько короче. Неплохие базовые знания можно получить на бирже , которая предоставляет всем желающим возможность пройти курсы SEO и «продающих текстов».
Нашел для вас хорошее видео, предлагаю посмотреть его в дополнение к уже прочтенному:
4. Основные ошибки начинающих копирайтеров
Кратко о типичных ошибках и заблуждениях новичков. Самое главное и губительное заблуждение – непонимание специфики собственной профессии.
– это не сказочник, не романист и не стихотворец – это человек, повышающий конверсию сетевых ресурсов с помощью текстов.
Осознайте этот факт, и дальнейшее развитие станет делом техники.
Другие ошибки начинающих:
- пренебрежение грамотностью;
- отсутствие обратной связи с заказчиком (даже работая через биржу, стоит поддерживать личные контакты с клиентом);
- работа по самым низким тарифам – если вы работаете не первый месяц, стоит постепенно повышать стоимость своих услуг, иначе вы так и останетесь на уровне новичка;
- пренебрежение структурой и оформлением текста;
- безответственность – значительная часть авторов не осознают серьёзности своей деятельности и подводят заказчиков, срывая сроки или отказываясь от переделок, что влияет на их рейтинг и репутацию;
- неадекватная реакция на критику;
- неправильное распределение сил и времени.
Режим фриланса – не повод для лени и
Люди стремятся по любым вопросам обращаться к профессионалам. Гораздо больше доверия к тем, кто хорошо владеет своей специальностью, может квалифицированно оказать помощь, услугу.
Как стать профессиональным копирайтером, которому:
- доверяют дорогие и сложные заказы,
- выделяют его из миллиона других авторов,
- обращаются неоднократно,
- стремятся работать постоянно и .
Многие авторы серьёзно изучают нелёгкую науку копирайтинга. Их цель — войти в число тех, кого называют «лучшие копирайтеры». Упорно стремящиеся к цели райтеры делают всё, чтобы карьера протекала быстро и гладко, не позволяют лениться, нарушать обязательства, сроки.
Главные черты профессионального копирайтера
Если человек утверждает, что готов писать больше 40-50 тысяч ежедневно — это не профессионал, а торопыжка. Или имеет помощников, которым делегирует часть заданий. Профессионалы легко отказываются от индивидуальных заданий, потому что боятся подвести заказчиков по срокам, иным причинам.
Каждый владелец интернет-бизнеса, желающий получить наибольшую прибыль от своего сайта, доверяет создание текстового контента копирайтеру – человеку, специализирующемуся на сознании рекламных (продающих и имиджевых текстов). На сегодняшний день в Рунете предложений от копирайтеров достаточно много. Но, заботясь о перспективах своего инетрнет-ресурса, владелец сайта находится в поисках профессионального копирайтера.
Чем отличается копирайтер профессиональный от просто человека, пишущего тексты? Профессиональный копирайтер создаст для вас эффективный текст, то есть текст, который будет работать – приносить прибыль, увеличивать посещаемость сайта, повышать продажи и т.д.
Как определиться с уровнем профессионализма копирайтера? Существуют определенные критерии, которые помогут вам достаточно быстро определить, копирайтер профессиональный или имеет низкую квалификацию.
- Портфолио – вы сразу сможете оценить качество работы специалиста. Также вы можете запросить у копирайтера тексты по вашей тематике.
- Образование – многие сходятся в том, что лучше всего тексты получаются у филологов. Богатый словарный запас филолога поможет максимально точно и красиво выразить идею, которую вы хотите передать посетителю сайта. Дополнительным плюсом является знание иностранных языков (в этом случае копирайтер при создании текстов может использовать иностранные источники). Психологическое образование помогает копирайтеру предугадывать, как те или иные речевые средства влияют на читателя. Маркетинговое образование дает возможность сделать текст максимально продающим, правильно построить стратегию общения с потенциальным покупателем/партнером.
- Отзывы – на фрилансерских биржах и на сайте копирайтера чаще всего представлены отзывы о его работе. Положительные отзывы, естественно, повышает доверие к профессиональным качествам копирайтера.
- Сайт – наличие собственного интернет-ресурса у копирайтера говорит о серьезном отношении к своей деятельности. На сайте копирайтера вы сможете получить наибольшее количество информации о направлении деятельности специалиста. Скорее всего, здесь вы сможете просмотреть отзывы, работы и заказчиков копирайтера.
- Клиенты – те, кто уже доверил создание текстов данному копирайтеру. Крупные компании, именитые бренды следят за своим имиджем, поэтому им нужен копирайтер профессиональный, гарантирующий высокий уровень качества работы.
Мы перечислили основные моменты, позволяющие сузить зону поиска профессионального копирайтера. Но если вы цените свое время, при этом хотите получить по-настоящему работающие тексты, обращайтесь в Студию текстового контента Анны Ярниной. Большой опыт, соответствующее образование и адекватные цены ждут вас!
Точно так же, как хороший солдат мечтает стать генералом, любой копирайтер стремится к тому, чтобы превратиться в настоящего профессионала своего дела. Профессиональный копирайтер никогда не останется без работы, его труд достойно оценивается, и заказчики буквально выстраиваются за ним в очередь. Что же отличает такого мастера слова от других?
1. Качество текстов
Здесь имеет значение абсолютно все. Конечно, не допустимы ошибки любого характера - орфографические, пунктуационные, стилистические, смысловые, описки и т.д. Перед сдачей текст рекомендуется несколько раз перечитать, чтобы понять, насколько он благозвучен и исправить все обнаруженные недочеты.
Важно, чтобы статья была красиво структурирована . Сплошные «полотенца» текста очень сложны для восприятия и мало кто захочет их читать. Лучше разбивать текст на небольшие абзацы, использовать подзаголовки. Приветствуется наличие списков, таблиц и диаграмм.
Вы должны разбираться в теме!
Все заказчики тщательно проверяют материал на уникальность. Поэтому переписывание одной-двух статей из Интернета с заменой части слов на синонимы вряд ли пройдет, и уж точно не будет считаться качественным копирайтом. Работа над текстом всегда предполагает изучение множества источников и авторской интерпретации. Вот почему не стоит брать заказы на темы, в которых Вы не разбираетесь и вряд ли сможете детально разобраться за короткий срок.
Качественные красивые тексты создают люди, отличающиеся широким кругозором и обладающие богатым словарным запасом. Учиться и совершенствоваться никогда не поздно, а профессиональному копирайтеру приходится заниматься этим на протяжении всей своей деятельности.
Копирайтер высокого класса должен знать основы функционирования поисковых систем. Ведь часто требуется написание именно продающих текстов , в которые необходимо вставлять ключевые слова , являющиеся топовыми запросами в поисковиках. Без этого даже красивые статьи окажутся бесполезными.
Наконец, не стоит писать о том, в чем Вы до конца не уверены. Этим можно нанести вред читателям блога или посетителям сайта, где будет размещен этот материал.
2. Стиль общения с заказчиками
Профессиональный копирайтер всегда очень внимателен и доброжелателен к заказчикам. И начинается сотрудничество не с пустой или односложной заявки, которая, порой, выглядит пренебрежительно, а с развернутого сообщения . Текст его стоит каждый раз тщательно продумывать. Заказчик должен понять, что Вы отлично разбираетесь в теме и сможете написать по ней хорошую качественную статью.
Перед написанием статьи лучше согласовать все неясные детали в привате, а в процессе работы рекомендуется сразу задавать заказчику возникающие вопросы. Это гораздо удобнее, чем потом дорабатывать и переписывать текст, тратя и свое время, и время работодателя.
Соблюдение сроков
Точность - вежливость королей и неотъемлемое качество профессионального копирайтера. Заказы должны быть выполнены в срок. Если же Вы понимаете, что не успеваете, заранее сообщите об этом заказчику и попросите о дополнительном времени. В большинстве случаев Вам пойдут на встречу. Другой вариант - заказчик переоформит заказ на следующего копирайтера, но при этом не оставит Вам нелестный отзыв, способный нанести серьезный ущерб репутации любого копирайтера.
Ошибка многих начинающих копирайтеров в том, что они готовы выполнять как можно больше работы только ради денег. В результате их тексты плохо читабельны, неграмотны, а иногда и вообще бессмысленны. После публикации такого контента надеяться на положительные отзывы не приходится.
Наконец, не скупитесь на положительные отзывы тем заказчикам, сотрудничество с которыми оказалось для Вас приятным.
3. Самопиар
Как показывает практика, авторский талант для успешного копирайтера, конечно, очень важен, но находится не на первом месте. Больше зарабатывают те исполнители, которые умеют правильно себя позиционировать . Они обзаводятся всеми возможными регалиями той или иной бирж контента (звезды, статусы и т.д.), создают эффектное портфолио , грамотно составляют тексты заявок, общаются в соответствующих чатах, тщательно продумывают содержание профиля, зарабатывают большое количество положительных отзывов. Но здесь важно не перегнуть палку - хвалебные оды в честь себя, скорее всего, будут иметь отталкивающий эффект. Лучше сразу указать свои сильные стороны, написать о компетентности в той или иной теме, упомянуть о внушительном опыте и т.д.
Наконец, профессиональный копирайтер должен обладать способностью быстро перерабатывать большие объемы информации, снимая самые «сливки». Он постоянно готов к обучению и самосовершенствованию и никогда не останавливается на достигнутом.