Последняя актуализация: сентябрь 2018 г.
Начало темы об общих принципах тестирования
При подготовке статьи обнаружился интересный факт. По статистике для того чтобы пройти тест Яндекс Директ в подавляющем большинстве ищут ответы на тест Директ. Доля желающих узнать как подготовиться к тесту Яндекс эксперт крайне мала.
Скажу сразу, что выучить ответы на вопросы, чтоб пройти тест Яндекс Директ практически бесполезно. Надо готовиться теоретически и иметь практику. В этом смысле большим подспорьем экзаменуемому являются полные списки вопросов и предлагаемых ответов. Ниже поделюсь своим опытом и приведу в дополнение к имеющемуся списку в видеоформате еще один полный перечень вопросов и ответов (внизу данной страницы).
Тестовые задания включают вопросы, которые я разбила бы по «сложности» на три категории:
— простые;
— практические;
— каверзные.
На простые задания ответы имеется в точной форме в справке.
Практические включают минимальное задание, над которым надо подумать. Как правило, такие тестовые задания находятся в тематических группах «условия подбора аудитории», «ключевые слова, операторы и шаблоны». Если практика имеется, то сообразить ответ можно быстро.
О каверзных вопросах хочу поговорить особо. Важно, что вы на них можете высвободить время, если по первым двум группам ответите быстро. Система дает возможность пропустить трудный вопрос и вернуться к нему позже в рамках общих 60 мин. на весь тест.
На мой взгляд «каверзность» заключается в следующем:
- Система сбивает с толку по невнимательности. В ответах правильно-неправильно может быть изменена одна буква, например «жи вотные»-«жы вотные». Надо внимательно читать задание и ответы. Лично мне попалось задание со словами «камедь» и «комедь».
- Соседствуют два длинных ответа практически с одинаковым текстом. Может быть изменена одна цифра или слово.
- Сложные вопросы. На них нет прямых ответов ни в справке, ни в поиске.
Лично для меня в тестах самыми сложными были вопросы из разделов «Настройки рекламы и повышение эффективности» и «ключевые фразы, операторы и шаблоны». Тест 2018 года по сравнению с тестом 2017 года мне показался сложнее.
- Поисковый запрос: наше радио. Выберите комбинации операторов, которые позволят зафиксировать все словоформы в запросе.
1. «наше радио».
2. !наше радио
3. +наше радио
4. +наше!радио
Здесь надо выбрать единственный правильный ответ. Напрашивается в «правильные» четвертый, т.к. словоформа закрепляется восклицательным знаком и в данном случае хотим применить восклицательный знак к имени существительному, но это не верно. Правильным будет второй ответ, очевидно здесь учитывается несклоняемость слова «радио».
- Каким из этих рекламодателей будут полезны динамические объявления?
1.Небольшой парикмахерской, которая каждый день предлагает скидки на разные виды окрашивания ногтей
2.Интернет-аптека
3.Сайт – агрегатор авиабилетов. Рекламирует билеты, которые есть в продаже.
4. Большой интернет-магазин электроники, на сайте которого тысячи разных товаров.
Здесь несколько правильных ответов должно быть. С аптекой понятно- не подходит,т.к. в этой тематике динамические объявления не применяются. 3,4 ответы -да по определению.С парикмахерской не однозначно: с одной стороны у нее постоянное изменение информации, с другой стороны — она маленькая; на сколько маленькая в вопросе не уточняется, но очевидно на столько, что под определение динамических объявлений не попадает.
- По каким показателям рекомендуется отслеживать эффективность смарт-баннеров?
1.конверсии (%)
2.CTR (%)
3.средняя позиция клика
4.средняя позиция показа
5. цена цели
- На какие показы влияет включённая опция «Расширенный географический таргетинг»?
1. На показы в РСЯ, внешних сетях и поиске Яндекса.
2. На показы в РСЯ и внешних сетях.
3. На показы в поиске Яндекса.
Цитата справки Яндекс. Директ: «Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса).»
Первично указала в качестве верного ответ №1 и допустила ошибку. Мои рассуждения были такие: если Сети объединяют в себе РСЯ и внешние сети, то ответ №1 был у меня без сомнений. Вторая строчка цитаты указывает нам, что верным ответом должен быть 3. «Каверзность» заключается в слишком широком, по моему мнению, использованию термина «сети» в контексте данного абзаца цитаты. Это меня и сбило с толку.
- Ключевая фраза: купить квартиры +в Москве. Использован оператор плюс. По каким запросам будут показы?
1. купить небольшую квартирку в Москве.
2. кредит на квартиру Москва.
3. Москва купить квартиру.
4. купить квартиру в Москве.
5. купить двухкомнатную квартиру в Москве.
6. Москва купить квартиру +в кредит
В данном примере правильных ответов — несколько и сходу предполагаются правильными №№1,4,5,6, потому что во всех запросах присутствует предлог «в», отмеченный в ключевой фразе плюсиком. Ответив так, получите ошибку. Внимательный директолог не включит в правильный ответ запрос №1, потому что для Яндекса «квартира» и «квартирка» это разные слова.
- Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории?
1. Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих.
2. Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку.
3. Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определенных местах.
4. Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов.
5. Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам.
В данном примере правильных ответов — несколько и по логике предполагаются правильными №№1,2,3. Все эти ответы относятся к категории показов. Такой ответ будет ошибочным.
Разбираемся:
Ответы 1,2,3 проходят по определению из правил показов Директа. Ответ №4 — спорный. Мы знаем, что за целевые действия на сайте отвечает сам сайт, а рекламщик осуществляет клики целевой аудитории по объявлению. Логично, что показы на конверсию влиять не должны, однако согласно логике Яндекса, этот ответ должен быть указан как правильный. Хотя если предположить, что мы настраиваем показы, например, заранее подобранной аудитории, то этот ответ вполне подходит под правильный. Пятый ответ не подходит по определению, об этом хорошо рассказывается в справке Директа.
- Коллеги! Добавьте свои трудные вопросы теста через блок комментариев, и здесь на странице своего сайта я произведу разбор ваших вопросов, аналогично приведённым выше. Вы также активно участвуйте в разборе, используя комментарии.
Обещанный полный вопросник (и здесь всего ОДИН неверный ответ!) :
Хотите узнать правильный ответ на этот единственный вопрос? Нажмите кнопку:
- Полные списки вопросов и ответов на тесты 2018 г. Директ эксперта в Сети имеются в небольшом количестве. Есть и с указанием «правильных» ответов. Смотрите их, изучайте, но знайте, что никто не может гарантировать их правильность. Полезно на них потренироваться для самоконтроля.
- В интерфейсе для проведения теста согласно правилам тестирования на предложенный вопрос должен быть или один правильный ответ, или несколько. Если один, то радиокнопка будет круглая, а если несколько правильных, то квадратная. Помните об этом и следите за формой кнопки.
- Хорошее известие. Ошибки допускаются, но чтобы пройти тест по каждому блоку есть свой минимальный порог, определяющий уровень знаний. Он в Директ эксперте измеряется в процентах. Если хоть в одном блоке не достигнете минимального порога ― тест не сдан.
- В ходе тестирования можно воспользоваться справкой, если успеете.
Важное дополнение.
От 14.02.2017 в новостях Директа прошло сообщение о том, Директ запустил в работу минус-фразы. Про них в разделе помощи Директа появились необходимые разъяснения, на одной из страниц имеется наглядный и хороший пример как правильно трактуются минус-фразы. Полагаю, что в тестах теперь появятся о них вопросы. Настоятельно рекомендую изучить применение минус-фраз, т.к. в ходе тестирования их будет легко спутать с минус-словами.
В комментариях доступны обсуждения только по теме страницы. Реклама ссылок, товаров и услуг запрещена. Сообщения неуважительного характера не допускаются
● Впервые печати появились в конце IV века в Риме. Позже они широко использовались в Западной Европе и Византии. Как правило, в средние века печати употреблялись для удостоверения подписи или для защиты подлинности подписи. В эпоху Римской республики печать применялась только для сохранения документа от подлога. Вот как описывался одним из авторов (Н.П. Ляпидевским - прим. ред) процесс приложения печати: "Документ свертывался в трубку или складывался в квадратную форму, обертывался в холст, прошнуровывался ниткой, конец которой, в том месте, где они сходились с оберткой, скреплялся посредством куска воска, и на нем клалась печать". На таких документах печати прилагались должностными лицами, а в некоторых случаях и свидетели прикладывали свои личные печати. Таким образом, для того чтобы в дальнейшем можно было ознакомиться с документом, сначала нужно было сломать печать. Так римляне охраняли свои документы от подделок и любопытных глаз. Однако, как уже подчеркивалось, печать не свидетельствовал подписи сторон. Например, для того чтобы подтвердить подпись дарителя в договоре, он должен был лично явиться в суд и подтвердить свою подпись и факт дарения, в противном случае одаряемый не вправе был претендовать на этот подарок.
● Первоначальный способ прошнуровки и проставления печатей был произвольным, но впоследствии, во времена правления император Нерона, сенат постановил, чтобы документы сшивались тройной ниткой, для чего в середине полей надлежало просверливать отверстия, через которые эти нити пропускались, а затем припечатывались на обороте документа.
Удивительно, что в наш век автоматизации и прогресса в отношении документов все еще используется такой архаичный способ, который до сих пор не изжил себя, оберегая документы от подлогов.
До XI века употребление печати в странах Европы не имело никаких определенных правил. Печать как средство утверждения документов появляется позже в Германии, при Короле Карле Великом.
Однако с XI в. механизм употребления печати перерос в право печати. Каждый гражданин, принадлежавший к дворянству, имел право иметь свой герб, но отнюдь не каждый дворянин имел право на личную печать и право утверждать документы. Такое право носило характер особой привилегии.
Вассалы при заключении различного рода сделок могли воспользоваться печатью своего господина; лица, проживающие на церковных землях, - печатью церкви или монастыря; дети - печатью своих родителей. Лишение печати рассматривается в этот период как наказание в виде лишения особых прав.
● В XI-XII веках внешний вид печатей Германии и Франции не имел особых различий, но, как правило, на рыцарских и баронских печатях были изображения всадника в полном вооружении, предметов охоты, драконов, орлов, звезд; на печатях женщин - изображение лилии. Печати имели и различные формы: печати светских лиц - круглые, духовных лиц и женщин - овальные. Можно было встретить и печати необычных форм, например, имеет форму сердца печать Конрада Тюрингского, форму груши - Рудольфа Габсбургского.
Кроме того, печати подразделялись на публичные и частные, на односторонние и двусторонние (одна сторона которых была простой, а другая - изящной, с различными украшениями для особых торжественных случаев).
Материалом для изготовления печатей служил воск или металл. Родиной металлической печати является Византия, откуда металлическая печать постепенно перешла на Запад. Императоры и короли обыкновенно употребляли золотые и серебряные печати. Другие употребляли печати свинцовые, медные, оловянные. Железными пользовались крайне редко.
● Не менее интересен вопрос о цвете печати. Самым древним цветом печати был белый, зачастую он встречался на королевских документах - со времен Меровингов до времен императора Фридрих III. Желтая восковая печать употреблялась в XII-XV веках. В Германии ей пользовались герцоги, епископы, а также монастыри и частные лица. А вот во Франции использование желтой печати относилось к исключительной привилегии королей. В начале XIV века лишь самым знатным и почетным гражданам разрешалось пользоваться зеленой печатью, однако уже со второй половины XIV в. и до XVI столетия она стала общеупотребляемой. В XVII веке германские императоры ставили красновосковые печати. Исключительное право на употребление королевской красной печати, и то лишь в виде великой милости, дозволялось только избранным особам. Но уже во второй половине XVI в. она полностью вытесняет из оборота зеленую печать, даже на документах частных лиц. Древнейшая черновосковая печать известна в дипломатии с 1248 года. Ей также пользовался Гроссмейстер мальтийского ордена, а также она была в ходу у некоторых дворянских родов.
Содержание оттисков печатей, как правило, определялось принадлежностью к какому-либо сословию, это мог быть родовой герб, однако чаще всего были надписи, состоящие из имени владельца, иногда с присоединением года рождения владельца или года изготовления самой печати. При обозначении имен в XI столетии употреблялись обычные литеры, позже готические. Сами же имена и некоторые слова надписей, как и в текстах документов, исполнены в сокращенном виде.
Не менее интересен и способ прикрепления печатей к грамотам. Практиковались два способа: прикрепление вислых печатей и проставление оттисков на самих документах.
Вислые печати чеканились на отдельных кусочках воска, свинца, золота, серебра и прикреплялись к документам на шнурках. Названия печати так же носили различные: для металлических и восковых употреблялся термин "булла"; свинцовые печати назывались моливдовулами; золотые - хрисовулами.
● На Руси печати появились в XI веке. Основным местом находок древнерусской печати является Новгород, где при археологических раскопках находят в изобилии печати посадников, тысяцких князей, тиунов, архиепископов, наместников. При покупке земли составлялись грамоты с вислыми печатями, на которых подвешенные печати в большей степени были показателями согласия сторон, нежели носили характер государственного укрепления, так как печати могли принадлежать и сторонам сделки, и свидетелям, и специальным лицам, составляющим эти грамоты. В Новгороде печатями скреплялись завещания или духовные грамоты, все сделки по передаче вотчин, холопов, и вообще все "купчие", "меновые", "выкупные", "приговорные", "вкладные" и т.д. Приведем в качестве примера использования печатей выдержку из историко-исследовательского обзора о Новгороде: "При оформлении сделок с движимым имуществом, при покупке различных изделий новгородских ремесленников особое внимание уделяли качеству продаваемых вещей. Специальные чиновники ставили на товары печати с оттиском слов "Товар Божий". Это означало, что данное изделие не является фальшивкой, а изготовлено "по Божьей правде".
(В Москве действовал Печатный приказ, в обязанность которого входило и прикладывание государственной печати к крепостям - доб. ред.).
Изданный Петром I в 1720 г. Генеральный регламент возводит документ в особый ранг. В соответствии с данным Регламентом все инстанции сверху вниз и снизу вверх сносятся между собой письменно, "ибо как в Сенате, так и в коллегиях словесные указы никогда отправляемы быть не надлежат". Историки считают, что "в этой формуле изложена суть бюрократических порядков, бумага превращена в полновластного хозяина положения". И, несомненно, больший вес хозяину положения - бумаге - придает не что иное, как печать, которая превращает ее во всесильный документ.
Со времен Петра Великого происходило немало преобразований и реформ, направленных на ограждение документов от подделок, и до настоящего времени ведущую роль в этом занимают бумага и печати, изменяющиеся по форме и содержанию, но не по сути.
С незапамятных времен вошли в употребление символические знаки, которые вырезались на наперстках, рисовались на оружии, знаменах и т.д.
Знаки эти являлись, как результат желания выделить себя из массы, придать себе значительное отличие от всех, заметное у воинов, к примеру, иногда даже в разгар боя. Такие знаки известны уже со времен Гомера (XII-VII вв. до н.э.), Виргилия (70-19 гг. до н.э.), Плиния (65 г. до н.э.) и др.
Характерной особенностью этих знаков было то, что они были лишь случайными, они могли меняться по произволу его владельца. И еще. При их изготовлении не было никаких правил. В этом их главное отличие от герба.
Но шло время. Человеческое общество не стояло на месте, оно постоянно и неуклонно разминалось, осуществляя поступательное движение вперед. Изменялись и отличительные знаки и, что главное, изменялись их функции, т.е. назначение, роль, которую они были признаны выполнять.
Наступили средние века и различии человеческого общества. В этот период велись многочисленные войны и усобицы, и которых участвовало огромное количество воинов, главной задачей которых было во что бы то ни стало разгромить, победить своего врага. А это заставило ценить лиц, отличавшихся своей доблестью, храбростью, смелостью, силой и выносливостью. Именно эти лица (воины), как и герои древности, помещали на своей военной одежде и вооружении особые символические изображения (знаки) в память о своих военных делах и успехах.
Во время крестовых походов, когда рыцарство всей Западной Европы двинулось на Восток для освобождения гроба Господня, стремление к та-ким знакам стало еще более настоятельным. Эти рыцарские знаки - уже знаки храбрости, доблести, геройства.
Знаки на вооружении с этого времени становятся постоянными. Это и есть еще одна особенность этих знаков, в отличие от древних.
Но истинные гербы, в полном смысле их понимания, как наследственные знаки появились в Западной Европе в XI-XII вв. в эпоху турниров и крестовых походов. Непосредственные же причины появления гербов кроются (заключены) в особенностях вооружения воинов (участников турниров и крестовых походов, в первую очередь) - все скрыто железом. Так как тогда огнестрельного оружия еще не было, то сражались меча-ми, саблями, копьями, стрелами, топорами и т.д., от них можно было защищаться только снаряжением из железа, из которого изготавливали стрелы, шлемы, кольчуги, латы, нашлемники, сапоги, щиты. Шлемы и забрала целиком закрывали голову рыцаря, как бы доканчивая скрытие воинов в этой массе металла. А поэтому узнать, кто именно скрывается под грозным и массивным вооружением (снаряжением) было невозможно. Именно необходимостью отличить рыцарей друг от друга (особенно в бою или во время состязания на турнирах) объясняется появление на рыцарских щитах отличительных знаков, особых для каждого рыцаря. Впоследствии рыцарские знаки стали постоянными, о чем мы уже говорили выше. Но главное это то, что знаки сделались родовыми, стали передаваться по наследству от отца к сыну, из поколения в поколение, и только после этого они стали называться гербами.
Таким образом, характерной особенностью и отличительной чертой герба (прежде всего от всех предшествующих ему знаков) является наследственность. Да и само слово «герб» в переводе с польского означает «наследник», «наследство». После всего сказанного о гербе ему можно дать такое условное определение с учетом времени и условий его появления и использования, затрагивая и вопрос (хотя бы косвенно) о его функциях: «Гербами называются особые фигуры или символические изображения -эмблемы, составленные на основании точно определенных правил и служащие постоянным отличительным знаком отдельного лица, рода, обще-ства, учреждения (а также корпорации, союза и т.д.), города, области и целого государства».
Существование любого государства немыслимо без наличия непременных знаковых атрибутов - государственных символов, олицетворяющих систему его государственных, социальных и духовных ценностей, отражающих особенности исторического развития и функционирования данного общества, сложившиеся в нем обычаи и традиции. Возникновение государства почти сразу же обуславливается появлением некоего изображения, которое отражает, как правило, внутреннее устройство этого государства, его могущество, территории, входящие в его состав, и т. д.
Существуют особые правила составления этого рисунка, которые устанавливает и изучает наука геральдика. В данной науке выделяются два основных направления: геральдическое и историко- геральдическое. Если первое занимается изучением гербов как «рисунков», по которым можно определить принадлежность хозяина этого рисунка к той или иной фамилии, его происхождение и т. п., то историко-геральдическое направление предполагает собой изучение герба в контексте того или иного исторического процесса.
Герб и государство - эти два понятия тесно связаны друг с другом. Возникновение государства почти сразу же обуславливается появлением некоего изображения, которое отражает, как правило, внутреннее устройство этого государства, его могущество, территории, входящие в его состав, и т.д.
Существуют особые правила составления этого рисунка, которые устанавливает и изучает наука геральдика, которая занимается изучением гербов как «рисунков», по которым можно определить принадлежность хозяина этого рисунка к той или иной фамилии, его происхождение и т.п. Нельзя ограничивать свои знания лишь правилами составления герба, но и, что немаловажно, необходимо довольно хорошо знать историю того государства или рода, о котором идет речь.
Российская геральдика официально зародилась при Алексее Михайловиче Романове. Алексей Михайлович, согласно историографической традиции, не был деятельным государем, степень его участия в принятии важнейших политических решений историкам достоверно не известна, хотя за время его царствования в России произошли события, имевшие долговременное влияние на русскую историю
Дело в том, что развитие орла, как гербовой эмблемы, началось с Византии, и лишь потом он появился на Руси. Первые исторические упоминания об отношениях России и Византии датируются 957 годом - годом когда княгиня Ольга совершила путешествие в Царьград и приняла христианство
Сразу же после появления орла на Руси началось его становление как государственного герба. Однако герб того времени почти никогда не подчинялся геральдическим правилам.
Лишь Петр I установил изображение орла правильным, благодаря чему обширное развитие получила русская геральдика. Именно с него начинается новая веха в истории герба России.
Основными историческими событиями, которые отражаются на государственном гербе, являются изменение границ или заключение мира с каким-нибудь государством. Однако и смена правителей, их личные привязанности и личные качества также сказываются на государственном гербе.
Это заметно, например, когда на престол восходит женщина - государственный герб становится более изящным, контуры более плавными и т.д. На Российском гербе это отражалось лишь дважды - при Елизавете Петровне и Екатерине II (предшественник Петра III, преемник Павел I)
Сам орел, как государственная эмблема, известен с незапамятных времен. Его изображение используется в гербах многих стран мира: Австрия, Германия, Ирак, Испания, Мексика, Польша, Сирия, США. Но двуглавый орел сохранился лишь в гербе Албании и Сербии, что подчеркивает их древнее происхождение.
Российский же двуглавый орел претерпел множество изменений с момента его появления и становления как элемента государственного герба. Эти изменения появились под влиянием истории.
Печать или штамп заверяет любой документ, без их присутствия последний не имеет юридической силы. Наличие печати и штампа – непременное, и можно сказать обязательное условие, с которого берет свое начало коммерческая и государственная деятельность.
Поэтому печати и штампы нужны практически всем – от правительственного учреждения самого высокого уровня, до частного предпринимателя.
Причем в России юридическую силу имеют только печати круглой формы, их размер и форма обусловлены нормативными актами. Печати и штампы не всегда являются обязательными, но часто их наличие значительно облегчает жизнь и бережет нервные клетки. К слову, штампы, в отличие от печатей, согласно требованиям, действующим в России, могут быть различной формы. В зависимости от потребностей, форма печатей и штампов может быть разной (круглая печать, овальная печать, прямоугольный и треугольный штамп)
«Без бумажки - ты букашка, а с бумажкой - человек». Эти строки давно стали народной поговоркой. И можно без сомнения сказать, что сама по себе бумажка оставалась простой бумажкой, но все кардинально менялось при наличии оттиска печати или штампа. Издавна на Руси печатям и штампам оказывали огромное внимание. В некоторых случаях наличие штампа расценивалось как мистика. И действительно, часто были случаи, что небольшие обрывки бумаги с отпечатками синего цвета спасали жизни и обладали невероятной силой.
Заменять подпись печатью стали гораздо позже. Печать начали делать круглой формы, по кругу в которой вырезали имя владельца, в центре – личный знак или изображение, которое служило владельцу отпечатка отличительным знаком.
В отличие от настоящего времени, в прошлом печати и штампы изготавливались из различных материалов. Чаще всего использовали металл: свинец был основным материалом для изготовления, но в некоторых случаях использовали золото или серебро. Попытки использовать воск в чистом виде для производства печатей и штампов оказались неудачными ввиду его хрупкости и подверженности перепадам температур. Для решения этой проблемы в состав воска стали вносить добавки - это могли быть различные смолы, краска, мел и т.д.
Эмблемы, которые вырезались на печатях во времена Петра Первого, с течением времени переродились в родовые гербы знати. Это отразилось и на современной печати, которая с тех пор содержит изображения.
В Советском государстве, которое отменило частную собственность, собственной печатью обзаводилось подавляющее большинство организаций и предприятий. А все бланки и договора, не имеющие печати или штампа, со временем стали просто неликвидными.