Совершенствование производства, сокращение затрат на производство, автоматизация всех процессов, оптимизация структуры предприятий - всё это является важным условием развития современного бизнеса. Что лучше всего может заставить предприятия всё это делать? Только рынок.
Под рынком понимается та конкуренция, которая возникает между предприятиями, которые производят или продают похожие товары. Если существует высокий уровень здоровой конкуренции, то для существования на таком рынке необходимо постоянно улучшать качество товара и снижать уровень общих издержек.
Понятие совершенной конкуренции
Совершенная конкуренция, примеры которой приводятся в статье, является полной противоположностью монополии. То есть это такой рынок, на котором функционирует неограниченное количество продавцов, которые занимаются одинаковыми либо схожими товарами и при этом не могут влиять на его цену.
При этом государство не должно влиять на рынок либо заниматься его полным регулированием, так как это может влиять на количество продавцов, а также объёмы продукции на рынке, что сразу же отображается на цене за одну единицу товара.
Несмотря на, казалось бы, идеальные условия для ведения бизнеса, многие эксперты склоняются к тому, что в реальных условиях на рынке долго существовать не сможет совершенная конкуренция. Примеры, которые подтверждают их слова, в истории случались неоднократно. В конечном результате рынок становился либо олигополией, либо какой-нибудь другой формой несовершенной конкуренции.
может привести к упадку
Это связано с тем, что в постоянно наблюдается снижение цены. И если человеческий ресурс в мире большой, то вот технологический является весьма ограниченным. И рано или поздно предприятия перейдут к тому, что будут модернизированы все основные фонды и все производственные процессы, а цена всё равно будет падать из-за попыток конкурентов завоевать больший рынок.
А это уже приведёт к функционированию на грани точки безубыточности либо под ней. Спасти положение уже можно будет только влиянием снаружи рынка.
Основные черты совершенной конкуренции
Можно выделить следующие черты, которыми должен обладать рынок совершенной конкуренции:
Большое количество продавцов или производителей продукции. То есть весь спрос, который есть на рынке, должен покрываться не одним либо несколькими предприятиями, как в случае монополии и олигополии;
Продукция на таком рынке должна быть либо однородной, либо взаимозаменяемой. Подразумевается, что продавцы либо производители изготавливают такой товар, который может быть вполне заменён продукцией других участников рынка;
Цены устанавливаются только рыночным путём и зависят от спроса и предложения. На ценообразование не должно влиять ни государство, ни конкретные продавцы либо производители. Цену товара должна определять уровень спроса, а также предложения;
Не должно быть никаких преград для выхода или входа на рынок совершенной конкуренции. Примеры могут быть самые различные из сферы малого бизнеса, где не созданы специальные требования и не нужны специальные лицензии: ателье, услуги ремонта обуви и др.;
Не должно быть никаких других воздействий на рынок извне.
Совершенная конкуренция встречается крайне редко
В реальном мире нельзя привести примеры фирм совершенной конкуренции, так как рынка, который функционирует по таким правилам, просто нет. Есть такие сегменты, которые максимально приближены к его условиям.
Чтобы найти такие примеры, необходимо отыскать те рынки, на которых в основном функционирует малый бизнес. Если на рынок, где он функционирует, можно войти любой фирме, а также легко с него выйти, то это является признаком такой конкуренции.
Примеры совершенной и несовершенной конкуренции
Если говорить о несовершенной конкуренции, то ярким её представителем являются монопольные рынки. Предприятия, которые функционируют в подобных условиях, не имеют никакого стимула развиваться и совершенствоваться.
Кроме этого, они производят такой товар и предоставляют такие услуги, которые нельзя заменить любой другой продукцией. Этим и объясняется плохо контролируемый устанавливающийся нерыночным путём. Примером такого рынка можно назвать целый сектор экономики - нефтегазовая промышленность, а компанией-монополистом является ОАО «Газпром».
Примером рынка совершенной конкуренции является сфера предоставления услуг по ремонту автомобилей. Различных СТО и автомастерских как в городе, так и в других населённых пунктах существует очень много. Вид и количество выполняемых работ везде практически одинаковые.
Невозможно в правовом поле искусственно повысить цены на товары, если на рынке наблюдается совершенная конкуренция. Примеры, подтверждающие данное утверждение, каждый видел в своей жизни неоднократно на обычном рынке. Если один продавец овощей поднял цену на помидоры на 10 рублей, притом что качество их такое же, как у конкурентов, то покупатели перестанут у него покупать.
Если при может влиять на цену путём увеличения либо снижения предложения, то в данном случае такие методы не подходят.
При совершенной конкуренции нельзя самостоятельно повысить цену, как может сделать предприятие-монополист
Из-за большого количества конкурентов просто повысить цену нельзя, так как все клиенты просто перейдут на закупки соответствующих товаров у других предприятий. Так, предприятие может потерять свою долю рынка, что повлечёт за собой необратимые последствия.
Кроме того, на таких рынках наблюдается снижение цен на товары отдельными продавцами. Это происходит в попытке «отвоевать» новые доли рынка для увеличения уровня доходов.
А для того чтобы снижать цены, необходимо меньше тратить сырья и других ресурсов на производство одной единицы продукции. Такие изменения возможны только благодаря внедрению новых технологий, и другим процессам, которые способны снизить уровень затрат на ведение хозяйственной деятельности.
В России рынки, которые близки к совершенной конкуренции, развиваются недостаточно быстро
Если говорить об отечественном рынке, совершенная конкуренция в России, примеры которой встречаются почти во всех сферах малого бизнеса, развивается средними темпами, но могла бы лучше. Основной проблемой является слабая поддержка государства, так как пока очень многие законы ориентированы на поддержку именно крупных производителей, которые зачастую являются монополистами. А пока что сфера малого бизнеса остаётся без особого внимания и необходимого финансирования.
Совершенная конкуренция, примеры которой приведены выше, является идеальной формой конкуренции со стороны понимания критериев ценообразования, спроса и предложения. На сегодняшний день ни в одной экономике мира нельзя найти такой рынок, который бы соответствовал всем требованиям, что необходимо соблюдать при совершенной конкуренции.
Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, определяют рыночную структуру. Она характеризуется следующими параметрами:
Количеством и размерами фирм в отрасли;
Характером продукции;
Легкостью входа и выхода из конкретного рынка;
Доступностью информации.
В соответствии с этим выделяют четыре главных типа рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия (табл. 4.1).
Характеристика рыночных структур
Таблица 4.1
|
Рыночная структура |
Число фирм |
Характер продукции |
Условия вступ- ления в отрасль |
Доступность информации |
Примеры отрасли, рынка |
|
Совершенная конкуренция |
Очень большое |
Однородная |
Очень легкие |
Равный доступ |
Рынок пшеницы, ценных бумаг |
|
Монополия |
Уникальная |
Жесткие барьеры |
Некоторые ограничения |
Местные предприятия общественного значения |
|
|
Монополистическая конкуренция |
Разнородная |
Сравнительно легкие |
Некоторые ограничения |
Сеть ресторанов,сфера банковских услуг |
|
|
Олигополия |
Несколько |
Однородная или дифференцированная |
Отдельные препятствия |
Некоторые ограничения |
Производство алюминия, телевидение |
Целью выделения отдельных типов рыночных структур является изучение особенностей поведения фирм в различных ситуациях в отношении цены, объема производства,прибыли. При этом делают два основных допущения: фирма выпускает только один продукт; единственной целью фирмы является максимизация прибыли от продажи одного продукта в каждом периоде.
Рыночные структуры делят на две группы: идеальные и реальные. К первой относят совершенную конкуренцию и монополию, ко второй - монополистическую конкуренциюи олигополию. Идеальные модели позволяют изучить поведение фирм при заранее определенной системе ограничений, определить оптимальный вариант выбора. Сравнивая идеальные рынки с реальными, мы получаем информациюо реакции фирм на изменение рыночных условий.
Фирма в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде.
Значение анализа рынка совершенной (чистой) конкуренции состоит в том, что:
Существуют отрасли, структура которых очень близка к этой модели;
Совершенную конкуренцию можно рассматривать как простейшую ситуацию, которая служит исходным пунктом для определения цены и объема производства в более сложных моделях;
С совершенной конкуренцией, как со стандартом, можно сравнивать эффективность реальной экономики.
Целями изучения конкурентного рынка являются:
Изучение спроса и предложения с точки зрения конкурентного продавца;
Рассмотрение адаптации конкурентной фирмы к существующей цене в краткосрочном периоде;
Исследование долгосрочных изменений в отрасли;
Оценка эффективности конкурентной отрасли с точки зрения общества.
На рынке совершенной конкуренции выполняются следующие условия:
Множество конкурирующих продавцов реализует стандартизированную продукцию многим покупателям;
Каждая фирма имеет менее 1% общего объема продаж за любой период;
Отдельные фирмы не рассматривают конкурентов как угрозу их рыночной доле продаж, а поэтому не интересуются производственными решениями друг друга;
Информация о ценах, технологии, прибыли доступна. Фирмы имеют возможность быстро реагировать на изменение рыночных условий;
Не существует ограничений для входа в рынок и выхода из него.
В соответствии с перечисленными условиями, доля отдельной фирмы в общем объеме предложения очень мала.
Следовательно, любая конкурентная фирма не может ощутимо воздействовать на цену. Этот параметр устанавливается на основе рыночного спроса и предложения. Фирма лишьприспосабливается к цене, которую диктует рынок. Кривая рыночного спроса в этом случае представляет собой типичную кривую спроса, имеющую отрицательный наклон. Значит, в условиях совершенной конкуренции объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар (рис. 4.1, а).
Кривая же спроса для отдельной фирмы совершенно эластична, так как фирма, изменяя объем продаж, не можетповлиять на цену. В связи с тем, что цена остается постоянной, предельный доход (MR) также остается постоянным и совпадает с кривой спроса, поскольку каждая дополнительнореализованная единица товара добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене.
Рис. 4.1. a - установление цены на отраслевом конкурентном рынке;
б - кривая спроса и цена для отдельной фирмы.
Валовой доход (TR) в этом случае определяется как произведение цены на соответствующее количество реализованного продукта. При постоянной цене каждая дополнительно реализованная единица товара увеличивает валовой доход на одну и ту же величину. Поэтому кривая валового дохода представляет собой прямую линию, восходящую изначала координат.
В краткосрочном периоде конкурентная фирма не успевает изменить производственные мощности и поэтому стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки, регулируя объем производства. Для определения его оптимального значения используются два подхода:
Сравнение валового дохода с валовыми издержками;
Сравнение предельного дохода и предельных издержек.
При первом подходе экономическая прибыль определяется как разность между валовым доходом и валовыми издержками. Оптимальным объемом выпуска будет тот, при котором прибыль максимальна (см. рис.4.2).
Максимальная прибыль производится, когда разрыв между TRи ТС наиболее велик (отрезок АВ). Точки С иDявляются точками критического объема производства. До точки С и после точкиDсовокупные издержки превышают совокупный доход (ТС >TR), такое производство экономически убыточно и потому нецелесообразно. Именно в интервале производства от точки К до точки N предприниматель получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном 0М. Его задача - закрепиться в ближайшей окрестности точки В.
Рис. 4.2. Максимизация прибыли.
В случае, когда цена не покрывает всех затрат, фирма изберет объем выпуска, позволяющий минимизировать убытки. При этом компания будет осуществлять производство до тех пор, пока валовой доход позволяет возместить все переменные и часть постоянных затрат. В противном случае все постоянные затраты придется оплачивать за счет фирмы. Если валовой доход не позволяет возместить даже переменные затраты, лучшим выходом для фирмы является временная остановка производства.
Второй подход к определению оптимального объема выпуска предполагает сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции прибавляет к доходу и издержкам. На начальных стадиях производства предельный доход превышает предельные издержки, т.е. каждая дополнительная единица продукции увеличивает совокупную прибыль. Затем в соответствии с законом убывающей отдачи факторов производства предельные издержки начинают возрастать и в конце концов превышают предельный доход. Следовательно, совокупная прибыль уменьшается. Разделяет эти два интервала точка равенства предельного дохода и предельных издержек. Таким образом, фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, достигнув точки, где MR = МС. Этот принцип называют правилом равенства предельного дохода и предельных издержек (рис. 4.3).
Рис.4.3. Издержки и прибыль фирмы в краткосрочном периоде.
Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных издержек с уровнем цен (МС = Р). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой. Если МС < Р, то производство можно увеличивать, если МС > Р, то такое производство осуществляется в убыток и его следует прекратить. На рис. 4.3 общий доход (TR=P*Q) равен площади прямоугольникаOMKN. Общие издержки (ТС=АТС*Q) равны площадиORSN, максимум общей прибыли (π m а x =TR- ТС) представляет площадь прямоугольникаMRSK.
При ухудшении рыночной конъюнктуры цена может понизиться. В этомслучае валовой доход станет меньше валовых издержек, и фирма будет терпетьубытки (см. рис. 4.4).
В соответствиисправилом MR = МС фирма выпускает объем продукции, обеспечивающий минимизацию убытков. Фирме следует продолжать производство, если доход позволяет возместить все переменные издержки и часть постоянных затрат.
В случае дальнейшего понижения цены может наступить момент, когда доход не позволит возместить даже переменные издержки. В этой ситуации фирма должна временно прекратить производство. При благоприятном изменении рыночной конъюнктуры производство может быть возобновлено.
Проведенный анализ показывает, что в условиях заданной рынком неизменной цены (совершенно эластичной кривой спроса) количество продукции, которое фирма готова поставить на рынок, зависит от предельных издержек. Следовательно, кривая предложения конкурентной фирмы будетсовпадать с восходящим отрезком кривой МС, расположенным выше средних переменных издержекAVC(рис. 4.4). Сумма индивидуальных предложений всех фирм в отрасли образует отраслевое рыночное предложение.
Рис. 4.4. Предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции.
Функция спроса совпадает с функцией предельного дохода. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции, равновесие фирмы в краткосрочном периоде достигается, когда:
В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четыре типа фирм (см. рис. 4.5.).
Рис. 4.5. Типы фирм в краткосрочном периоде.
Та фирма, которой удается покрывать лишь средние переменные издержки (AVC= Р), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть "на плаву" лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие (средние переменные издержки), но и все издержки (средние общие издержки), т. е. получать нормальную прибыль (как обычная допредельная фирма, где АТС = Р).
В случае снижения цен она перестает быть конкурентоспособной, так как не может покрывать даже текущие издержки и вынуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (запредельная фирма, где AVC> Р). Если цена больше средних общих издержек (АТС < Р), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль.
Несмотря на то, что выделяют рынки с совершенной конкуренцией и несовершенной (монополистической, олигополии и монополии), рынок с совершенной конкуренцией является лишь идеализированной моделью. На самом деле развитые рынки стремятся к этой модели, но не реализуют ее в полной мере. Поэтому уместно деление на рынки с интенсивной и с ослабленной конкуренцией. К рынкам с интенсивной конкуренцией относят те, которые имеют выраженные признаки совершенной конкуренции, а также монополистической конкуренции.
Основными условиями, при которых возникает совершенная конкуренция , являются следующие:
Однородность продукции
Небольшие размеры фирм, их многочисленность
Отсутствие барьеров вхождения на рынок и выхода из него
Полная информированность
Такое условие совершенной конкуренции как однородность продукции подразумевает, что товары разных производителей во многом схожи (если не идентичны) и удовлетворяют одну и ту же потребность потребителей. В результате соблюдения этого условия покупатели не станут платить какой-либо фирме за товар больше, чем другим фирмам. Покупатель среди равных по качеству товаров выбирает наиболее дешевый. В таких условиях конкуренции производители лишены возможности завышать цены на свою продукцию.
Множество мелких продавцов и покупателей также делают конкуренцию более совершенной. Данное условие связано с тем, что каждый отдельно взятый мелкий субъект рынка не имеет возможности влиять на рынок. От того, повысит или понизит он объем продаж, не зависит состояние рынка: не возникнет ни дефицита, ни перепроизводства продукта. Другими словами, общий спрос и предложение не изменятся от действий одной фирмы.
Отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него - еще одно важное условие совершенной конкуренции. В этом случае предприниматели легко могут менять специфику своей сферы деятельности, адаптируясь под текущие потребности рынка. Ресурсы легко перетекают из одной отрасли в другую. Например, если в какой-либо отрасли повышаются прибыли фирм (на их продукцию наблюдается повышенный спрос), то многие другие фирмы начинают ориентироваться на выпуск соответствующей продукции. С такой же легкостью фирмы могут уходить с рынка, если выпуск определенной продукции им не выгоден. Поэтому отсутствие барьеров придает рынкам гибкость. Образование различных объединений производителей обычно препятствует вхождению на рынок новых фирм.
На рынке совершенной конкуренции должна быть в полной мере представлена информация о товарах и услугах : ценах на них, их качестве, спросе и предложении на данные товары. Такая информированность позволяет всем производителям и потребителям принимать правильные решения. Зная об определенных условиях, сложившихся в данный момент на рынке, фирмы имеют возможность быстро реагировать, изменяя свое производство и объемы производимого продукта. Когда на рынке существуют коммерческие тайны, сговоры одних фирм против других, то многие фирмы разоряются из-за непредсказуемого для них развития событий.
Критерием (признаком) того, что фирма осуществляет свою деятельность в условиях совершенной конкуренции является наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию данной фирмы . Это означает, что сколько бы фирма не выпускала продукции (много или мало), это не меняет цену на единицу товара. График спроса есть параллельная оси x прямая. Сей факт следует из того, что никакая отдельная фирма не влияет на рынок.
Рассмотрим сводную таблицу характеристик рыночных структур (табл. 13.1).
Кривая спроса для отдельной фирмы совершенно эластична (горизонтальна), так как фирма, изменяя объем продаж, не может повлиять на цену. В связи с тем что цена остается постоянной, средний AR и предельный MR доходы также остаются постоянными и совпадают с кривой спроса, поскольку каждая дополнительно реализованная единица товара добавляет к валовому доходу одну и ту же величину, равную цене.
Валовой доход TR в этом случае определяется как произведение цены на соответствующее количество реализованного продукта. При постоянной цене каждая дополнительно реализованная единица товара увеличивает валовой доход на одну и ту же величину. Поэтому кривая валового дохода представляет собой прямую линию, восходящую из начала координат.
В краткосрочном периоде конкурентная фирма не успевает изменить производственные мощности и поэтому стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки, регулируя объем производства (рис. 13.1). Для определения его оптимального значения используются два подхода (метода):
- сравнение валового дохода с валовыми издержка ми: фирма в условиях совершенной конкуренции максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором TR превышает ТС на максимальную величину
- сравнение предельного дохода и предельных издержек: фирма в условия совершенной конкуренции максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором MR = МС, а предельная прибыль от последней проданной единицы равна нулю.
Также в краткосрочном периоде рассматривается ситуация, когда фирма, исходя из сложившейся ситуации на рынке, вынуждена продавать товар по цене ниже АТС, тогда речь идет о минимизации убытков.
Правило минимизации убытков: фирма всегда минимизирует свои убытки в краткосрочном периоде при таком объеме производства, при котором МС = MR, и при условии, что рыночная цена покрывает AVC.
Долгосрочный период позволяет фирме вносить те изменения в производство, которые невозможно сделать в краткосрочном периоде: она может ввести новые производственные мощности и технологии с учетом достигнутого уровня науки и техники. Таким образом, в долгосрочном периоде она может изменять не только переменные факторы, но и постоянные. Кроме того, в долгосрочном периоде в отрасль могут входить новые фирмы, либо покидать ее. Поэтому в долгосрочном периоде фирма более чувствительна к изменению цен.
Для того чтобы фирма на рынке совершенной конкуренции находилась в состоянии долгосрочного равновесия (рис. 13.2), необходимо выполнение следующих трех условий:
- фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или снижению объема выпуска при наличии заданных размеров производственного предприятия , а это означает, что МС = MR, т.е. условие краткосрочного равновесия является условием долгосрочного равновесия;
- каждая фирма должна быть удовлетворена размерами имеющегося у нее предприятия (т.е. объемами используемых постоянных затрат всех видов);
- не должно существовать мотивов, побуждающих новые фирмы к вхождению в отрасль или старые к выходу.
Все три условия долгосрочного равновесия обобщенно можно записать в виде следующего уравнения: Р = MR = MC = min АТС.
Цена = Предельные издержки = Краткосрочные средние полные издержки = Долгосрочные средние издержки.
Основные понятия темы
Конкуренция. Рыночные структуры. Рынок совершенной конкуренции. Краткосрочный период. Кривая предложения отрасли в краткосрочный период времени. Метод сравнения валового дохода и валовых издержек. Метод сравнения предельных издержек и предельного дохода. Долгосрочный период. Кривая долгосрочного предложения конкурентной фирмы. Равновесие отрасли. Точка безубыточности. Точка минимальных убытков. Точка временного приращения производства. Критические точки. Условие минимизации убытков. Парадокс прибыли.
Контрольные вопросы
- Почему конкуренция является важным элементом рыночного механизма хозяйствования?
- Какие характерные черты присущи различным рыночным структурам?
- Какая конкуренция является совершенной? Назовите ее особенности.
- Каких два принципиально важных вопроса должен решить предприниматель для того, чтобы фирма нормально функционировала?
- Какое существует условие максимизации прибыли конкурентной фирмы?
- Может ли конкурентная фирма ощутимо воздействовать на цену товара?
- Как выглядит на графике кривая спроса для отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции?
- Как ведет себя конкурентная фирма в краткосрочном периоде?
- Для чего используется и что собой представляет метод сравнения валового дохода и валовых издержек?
- Как определяется экономическая прибыль фирмы в краткосрочном периоде?
- Где находятся и что означают критические точки?
- Как определить объем производства, при котором будет получена максимальная прибыль?
- Как будет вести себя конкурентная фирма, если цена товара не покрывает валовые издержки?
- В чем суть метода сравнения предельных издержек и предельного дохода?
- Какие три случая выделяют при использовании метода сравнения предельных издержек и предельного дохода?
- В чем особенности и какие условия долгосрочного равновесия конкурентной фирмы?
Вопросы темы
1. Выбор цены и выбор количества производимой продукции в контексте максимизации прибыли.
2. Характерные черты и особенности рынка совершенной конкуренции.
3. Совершенная конкуренция в КСП и правило максимизации прибыли по 1-му варианту.
4. Правило максимизации прибыли по 2-му варианту и условие равновесия фирмы.
5. «Цена закрытия».
6. Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде (КСП).
7. Равновесие отрасли в краткосрочном периоде.
8. Совершенная конкуренция в долгосрочном периоде (ДСП).
8-а. Равновесие фирмы в ДСП.
8-б. Равновесие отрасли в ДСП.
9. Долгосрочная кривая предложения отрасли.
10. Значение теории совершенной конкуренции.
1. Выбор цены и выбор количества производимой продукции в контексте максимизации прибыли.
Предыдущий анализ опирался преимущественно на принцип минимизации затрат (издержек). Однако, минимизация затрат далеко не всегда максимизирует прибыль. Многое зависит от цены, по которой продается произведенная продукция, а цена, в свою очередь, зависит от условий и структуры рынка.
Поэтому, некоторые из важнейших вопросов, с которыми сталкивается фирма, должны быть поставлены теперь не в контексте минимизации затрат, а в контексте максимизации прибыли и рассмотрены в различных рыночных структурах.
В этой связи следует вспомнить определение максимизации прибыли:
- это выбор фирмой такого качества, количества и цены производимой продукции, которые позволили бы ей получать наибольшую из возможных прибылей.
Если оставить в стороне качество производимой продукции, исходя из предположения, что оно отвечает международным стандартам, то перед фирмой стоят два основных вопроса: сколько производить и по какой цене продавать произведенную продукцию, чтобы получить максимальнуюприбыль.
Однако, несмотря на то, что здесь представлены два вопроса, решение по ним принимается одно: если фирма выбирает количество производимой продукции, то цену устанавливает рынок. Если же фирма устанавливает цену, то количество проданного определяет покупатель. Установить и то, и другое в условиях рыночной экономики, как правило, не удается. Такое возможно только в условиях плановой экономики.
Если предположить, что фирма выбирает цену, то, руководствуясь здравым экономическим смыслом, она не назначит самую высокую цену из всех возможных, поскольку в этом случае не обеспечит себе ни максимального дохода, ни максимальной прибыли.
В нижеприведенной таблице при издержках, равных нулю, оптимальным будет 4 млн.ед. (в год) по цене 8 ден.ед. Именно этот уровень обеспечивает максимальный общий доход. Ни цена, ни количество здесь не являются максимальными. Не являются они и минимальными.
Прибыль может быть получена при условии, что разница между общим доходом TR и общими издержками ТС будет иметь положительное значение, т.е. (TR – ТС ) > 0.
Другим условием получения прибыли является равенство между предельным доходом MR и предельными издержками МС:
MR = МC
Чтобы выяснить эти условия получения прибыли, их следует привязать к краткосрочному и долгосрочному периодам времени и рассмотреть в различных рыночных структурах, т.е. в условиях рынка совершенной конкуренции (РСК), рынка монополистической конкуренции (МК), олигополистического рынка (О-рынка) и рынка чистой монополии.
2. Характерные черты и особенности рынка совершенной конкуренции.
РСК имеет следующие характерные особенности:
1) На рынке представлено большое количество продавцов и покупателей.
2) Каждый продавец и покупатель располагает достаточной информацией о цене и качестве реализуемых товаров.
3) Продаваемый продукт является гомогенным (однородным), когда невозможно (или очень трудно) отличить продукты разных фирм друг от друга.
4) Нет «барьеров» на вхождение на рынок данного товара и ухода с него.
5) Все фирмы являются «ценополучателями», когда никто не может повлиять на цену данного товара ни в сторону ее повышения, ни в сторону ее понижения. Каждый продавец принимает цену такой, какая складывается на рынке.
Невозможность повлиять на цену является наиболее отличительной чертой РСК.
Поскольку объем производства каждой отдельной фирмы составляет всего лишь незначительную долю того, что представлено на рынке, то фирма в условиях СК сталкивается с совершенно эластичной кривой спроса на свой продукт. Линия спроса имеет горизонтальное расположение при существующей цене.
Отдельная фирма не может изменить рыночную цену, изменяя количество предлагаемого ею товара, поскольку ее доля на рынке незначительна.
Если же она попытается назначать более высокую цену на свой продукт, то она рискует вообще его не продать.
Именно поэтому отдельная фирма в условиях РСК является «ценополучателем»: она не может выбирать цену, она может выбирать только количество производимой ею продукции.
3. Совершенная конкуренция в КСП и правило максимизации прибыли по 1-му варианту.
В КСП фирма должна принять решение по двум основным вопросам:
1) сколько продукции ей следует производить?
2) следует ли ей производить вообще?
График 7.1
Чтобы ответить на 1-й из поставленных вопросов, применяются два подхода:
1. Фирма может сравнить свой общий доход ТR , получаемый от реализации продукции, с общими издержками производства этой продукции ТС .
2. Она может сравнить предельный доход МR с предельными издержками МС .
График общего дохода ТR представляет собой прямую линию, поскольку в условиях совершенной конкуренции цена на производимую продукцию не меняется с изменениемобъема производства.
Прибыль определяется разницей между общим доходом ТR и общими издержками ТС . Убытки на начальной стадии связаны с незначительным объемом производства при высоких постоянных издержках, которые должны выплачиваться независимо от объема производства.
При исходной цене P 1 прибыль появляется тогда, когда объем производства начинает превышать q 0 . Но своего максимального уровня она достигает при объеме производства q 1 , когда расстояние между общим доходом и общими издержкамистановится максимальным.
Общие издержки ТC увеличиваются на всем протяжении, но особенно быстро начинают расти при большом объеме производства в силу понижения предельного продукта при высоких переменных издержках.
Но если цена за единицу производимой продукции понизится до уровня P 2 , тогда линия общего дохода ТR’ может оказаться ниже кривой общих издержек ТС . Получение прибыли становится невозможным при любом объеме производства. В этом случае речь может идти только о минимизации убытков . Что и происходит при объеме производства q 2 , когда расстояние между общим доходом ТR и общими издержками ТC является наименьшим.
4. Правило максимизации прибыли по 2-му варианту и условие равновесия фирмы.
Если первый вариант максимизации прибыли опирается на превышение общего дохода над общими издержками, то второй вариант предполагает равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку цена остается той же в условиях рынка СК, то предельный доход MR будет равен цене Р :
В результате можно записать:
График 7.2
 |
Правило максимизации прибыли по второму варианту гласит: фирма должна производить такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC ). Это правило применяется ко всем фирмам без исключения, независимо от того, в какой рыночной структуре они функционируют.
Но поскольку в условиях совершенной конкуренции цена Р и предельный доход MR равны, то правило максимизации для рынка совершенной конкуренции может быть выражено и иначе: фирма, максимизирующая прибыль, должна производить такое количество продукции, при котором цена этой продукции равна предельным издержкам ее производства: Р = МС .
Анализируя приведенный график, может показаться, что фирме следует выбрать такой объем производства, при котором расстояние между MR и MC являются наибольшим, а предельные издержки наименьшими, а именно – объем q 1 .
Однако, следует помнить, что прибыль максимизируется разницей между общим доходом TR и общими издержками ТС , а не разницей между предельным доходом MR и предельными издержками МС . Предельные величины говорят лишь об издержках и доходах отдельно взятых единиц продукции. В частности, при объеме производства q 1 . предельный доход MR больше предельных издержек МС . Это означает, что увеличивая производство продукции еще на одну единицу, фирма получит на эту единицу больше дополнительного дохода, чем дополнительных затрат (издержек). В этом случае увеличение объема производства будет увеличивать общую прибыль. Фирма, максимизирующая прибыль, не должна ограничиваться объемом производства q 1 .
Вообще, пока дополнительная единица производимой продукции добавляет больше к доходу, чем к издержкам, прибыль фирмы будет возрастать (или ее убытки будут сокращаться) при увеличении объема производства.
При q 2 и той же цене P 1 предельный доход MR все еще больше предельных издержек МС . А это опять означает, что фирма может получить более высокую прибыль, наращивая производство за пределы q 2 . Аналогичным образом и при q 3 . Однако при q 4 предельные издержки МС становятся равными предельному доходу MR и цене P 1 . Если фирма примет решение производить больше этого количества, например, q 5 , тогда МС станут превышать MR и общая прибыль станет сокращаться. При q 5 предельный доход MR все еще равен цене P 1 , но предельные издержки уже превышают цену P 1 . Фирме имеет смысл увеличивать производство лишь до такого уровня, при котором цена производимой продукции равна предельным издержкам ее производства (Р = МС).
Хотя МС равны MR и при объеме производства q 0 этот уровень не является максимизирующим прибыль, поскольку МС пересекают MR сверху вниз и потому прибыль только должна появиться. Предельные издержки первых нескольких единиц продукции оченьвысоки, поскольку при таком низком уровне производства фирма не использует производственные мощности своего предприятия достаточно эффективно. Никогда не следует производить при таком низком уровне. Ограничение объема производства уровнем q 0 фактически означало бы минимизацию прибыли. И только в точке «а» при объеме производства q 4 фирма находится в равновесии, когда кривая МС пересекает линию MR (она же линия цены) снизу вверх.
Таким образом, оба варианта максимизации прибыли дают один и тот же ответ на поставленный вопрос: сколько фирме следует производить.
Но есть и второй вопрос, по которому фирма должна принять решение в краткосрочном периоде (КСП): а следует ли ей производить вообще?
Этот вопрос связан с так называемой «ценой закрытия» (или «ценой прекращения производства»).
5. «Цена закрытия».
Для сравнения и лучшего понимания приводятся все три случая, а именно: когда фирма получает прибыль; когда она несет убытки, но продолжает производить; и, наконец, когда она прекращает производство. Эти три случая иллюстрируются тремя похожими графиками, единственное различие между которыми заключается лишь в уровне цены (которая является одновременно и линией цены, и линией предельного дохода, и линией среднего дохода, она же – линия спроса).
График 7.3
1. При цене P 1 =2 ден.ед. и при объеме производства q 1 =8 ед. фирма произведет прибыль, поскольку средние общие издержки (АТС=1,5 ден.ед.) меньше продажной цены продукции. В этом случае общий доход фирмы ТR (как произведение P*Q ) составит 2*8 = 16 ден.ед., а общие издержки фирмы ТС (как произведение.АТС*Q ) составят 1,5*8 = 12 ден.ед. Разница между общим доходом и общими издержками даст прибыль в размере 4 ден.ед. (16-12 = 4), которая получена благодаря превышению цены продукции над средними общими издержками АТС . Прибыль можно определить и другим способом: П = (Р-АТС) * Q . В нашем примере: (2-1,5)*8 = 4.
2. Если цена производимой продукции понижается до уровня P 2 =1,25 ден.ед., то фирма уже не будет получать прибыль, поскольку эта цена оказывается ниже средних общих издержек АТС
, которые по-прежнему составляют 1,5 ден.ед. Фирма станет нести убытки в размере 1,5 ден.ед.: (1,25-1,5)*6 = -0,25*6 = -1,5 ден.ед. Следует обратить внимание на то обстоятельство, что объем производства в этом случае уменьшается с 8 до 6 ед. продукции, поскольку цена Р 2
равна предельным издержкам МС
при объеме производства 6 ед., что является условием минимизации убытков.
При цене Р 2 фирма продолжает производить потому, что эта цена, хотя и ниже минимального уровня АТС , но все ещё выше средних переменных издержек АVС , благодаря чему фирма полностью покрывает свои переменные издержки и даже часть постоянных.
3. Если же цена опускается ещё ниже, например, до уровня Р 3 = 0,75 ден.ед., то фирма не получает достаточного дохода, чтобы покрыть даже свои переменные издержки, поскольку эта цена оказывается ниже средних переменных издержек АVС . На покрытие постоянных издержек FC вообще ничего не остается. В этом случае не имеет смысла продолжать производство, в результате чего фирма закрывается.
Цена закрытия фирмы - это такая цена, при которой общий доход равен или меньше общих переменных издержек: TR ≤ VC .
Но поскольку TR=P*Q , а VС=AVC*Q , то подставив эти значения в исходное выражение, получим: Р ≤AVC . Цена закрытия фирмы – это такая цена, которая равна или меньше средних переменных издержек. Или, другими словами, - равна или меньше минимального уровня средних переменных издержек: Р ≤ min AVC .
Таким образом, фирма будет продолжать производство до тех пор, пока она в состоянии покрыть все свои переменные издержки и часть постоянных, т.е. она будет функционировать, пока TR > VC , или пока Р > AVC , или пока Р > min AVC .
6. Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде (КСП).
В условиях совершенной конкуренции и при данных издержках фирма, максимизирующая прибыль (или, по крайней мере, минимизирующая убытки), приспосабливает объем своего производства (т.е. количество производимой ею продукции) к изменениям рыночной цены. Такое приспосабливание дает нам кривую предложения фирмы S (которая, согласно определению, показывает количество предлагаемого при различных ценах).
Но поскольку фирма выбирает такой объем производства, при котором цена производимой продукции равна предельным издержкам ее производства (Р = МС ) , тогда количество продукции, которое производится при каждой рыночной цене, фактически определяется предельными издержками ее производства. В этом случае график предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек МС при условии, что цена выше минимального уровня АVC . В результате, отрезок кривой МС фирмы, который располагается выше точки (или цены) закрытия (т.е. выше минимального уровня AVC ) представляет собой кривую предложения фирмы.
Кривая МС выполняет как бы двойную функцию: она является одновременно и кривой предельных издержек фирмы, и кривой ее предложения (но только на отрезке, расположенном выше точки закрытия).
В более широком плане, экономика добивается максимальной отдачи от имеющихся ограниченных ресурсов общества лишь в том случае, если цены на товары равны предельным издержкам их производства. Присущее предельным издержкам свойство оптимальности позволяет использовать их для обнаружения неэффективности в любой организационной структуре. Именно поэтому понимание категории предельных издержек имеет огромное значение для объективного анализа.
7. Равновесие отрасли в краткосрочном периоде.
«Отрасль – это совокупность всех фирм, которые поставляют данное множество идентичных (или очень похожих) товаров на какой-нибудь рынок» (У. Баумоль).
Если известно поведение фирмы в КСП, то легко определить и поведение отрасли в КСП. Для получения отраслевой (или рыночной) кривой предложения – кривые предложения отдельных фирм суммируются по горизонтали. Для получения рыночной кривой спроса – горизонтально суммируются кривые спроса отдельных покупателей.
В результате устанавливается рыночная равновесная цена, которая координирует решения отдельных производителей и покупателей.
Для отдельной фирмы рыночная равновесная цена становится горизонтально расположенной линией спроса. Ориентируясь на эту цену, отдельная фирма производит такое количество продукции, при котором ее предельные издержки МС равны цене Р .
График 7.4
 |
Пример: В отрасли 1000 фирм. Кривые рыночного спроса и предложения на левом графике определяют рыночную цену в 15 ден.ед. Эта цена позволяет реализовать все 20 000 ед. продукции отрасли. Для отдельной фирмы цена в 15 ден.ед. представляет собой горизонтальную линию спроса (см. правый график). Ориентируясь на эту цену, отдельная фирма производит 20 ед. продукции, что позволяет ей получать экономическую прибыль в размере 60 тыс. ден.ед.
8. Совершенная конкуренция в долгосрочном периоде (ДСП).
8-а. Равновесие фирмы в ДСП.
Существование экономической прибыли (когда Р>АТС ), или экономических убытков (когда Р<АТС ) в условиях совершенной конкуренции не является устойчивым в ДСП. Если фирмы какое-то время несут убытки, то в ДСП ряд фирм предпочтет уйти из отрасли (поскольку ДСП является достаточно продолжительным периодом для ухода с рынка). Если же фирмы какое-то время получают экономическую прибыль, то в ДСП эта прибыль привлечет новые фирмы в данную отрасль (поскольку ДСП является достаточно продолжительным периодом для вхождения на рынок данного товара). В результате, количество фирм в отрасли в условиях совершенной конкуренции не будет постоянным в ДСП. Если типичная фирма получает экономическую прибыль, то число фирм в отрасли увеличивается. Если же типичная фирма несет экономические убытки, то число фирм в отрасли сокращается. Другими словами, если Р>АТС , то число фирм в отрасли увеличивается. Если же Р<АТС , то число фирм уменьшается. До тех пор пока число фирм в отрасли не стабилизируется, отрасль не будет находиться в равновесном состоянии в ДСП.
В этом периоде существующие фирмы производят такое количество продукции, при котором средние издержки минимизированы, а неэффективные фирмы не могут конкурировать с эффективными. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции устанавливается тогда, когда экономическая прибыль, равна нулю, а долгосрочные средние издержки минимизированы. Кроме того, в этом периоде фирмы функционируют при оптимальных размерах.
В этих условиях минимальный уровень кривой АТС будет совпадать с минимальным уровнем долгосрочной кривой средних общих издержек LRATC . Равновесие типичной (или представительной) фирмы в ДСП возможно при условии, когда:
Р = МС = АТС = LRATC
График 7.5
При этом условии фирма производит при самых низках средних издержках и, следовательно, функционирует с максимальной эффективностью. Однако экономическая прибыль в этом случае равна нулю, поскольку цена реализуемой продукции едва покрывает минимальный уровень средних общих издержек АТС .
8-б. Равновесие отрасли в ДСП.
Это равновесие устанавливается нуллификацией экономической прибыли через механизм вхождения фирм в отрасль и ухода из нее. Этот же механизм создает предпосылки для того, чтобы в ДСП товары производились с минимальными АТС на предприятиях оптимального размера.
График 7.6
Левый график показывает рыночную кривую предложения отрасли S 0 , в которой представлено 100 фирм, производящих однородную продукцию. При кривой рыночного спроса D 0 равновесие устанавливается в точке е 0 , которой соответствует равновесная цена в 10 ден.ед. При такой цене типичная фирма отрасли получает нулевую экономическую прибыль. Это означает, что она довольствуется обычной прибылью, получаемой по средней норме, установившейся в отрасли, и не более того.
Когда спрос увеличивается, сдвигая кривую спроса в положение D 1 , равновесие смещается в точку «а» , цена же повышается до 12 ден.ед., создавая условия для появления экономической прибыли у типичной фирмы, которая сталкивается с новой, более высокой линией спроса D 1 . В ДСП новые фирмы входят на рынок данного товара, сдвигая кривую предложения в положение S 1 . Долгосрочное равновесие устанавливается в точке е 1 , где цена вновь равна 10 ден.ед. Для отдельной фирмы понижение цены означает исчезновение (или нуллификацию) экономической прибыли. Число фирм в отрасли при этом увеличивается.
Таким образом, вхождение фирм в отрасль (или, другими словами, на рынок данного товара) нуллифицирует экономическую прибыль и сводит издержки производства единицы товара до минимума.
Это означает, что в условиях совершенной конкуренции фирма может быть только эффективной в ДСП и она вынуждена иметь оптимальные размеры.
Механизм ухода с рынка.
График 7.7
 |  |
Исходное рыночное ДС равновесие устанавливается в точке е 1 на пересечении S 1 и D 1 . Падение спроса на рынке приводит к понижению цены до 8 ден.ед. Типичная фирма начинает нести убытки. Часть фирм уходит с рынка, сдвигая кривую предложения в положение S 2 . Сокращение рыночного предложения повышает рыночную цену до 10 ден.ед. Для отдельной фирмы это означает исчезновение убытков. Число фирм в отрасли уменьшается.
Уход фирм с рынка данного товара ликвидирует убытки типичной фирмы и сводит издержки производства единицы товара до минимума.
Таким образом, механизм достижения ДС равновесия в отрасли (или на рынке данного товара) включает в себя изменение числа фирм. Фирмы будут входить в отрасль (или покидать ее) до тех пор, пока общий доход ТR каждой фирмы не окажется на уровне, достаточном для покрытия ее общих издержек ТС (включая нормальную прибыль). Это произойдет тогда, когда каждая фирма достигнет такого объема производства, при котором ее АТС будут находиться на минимальном уровне. При этом ни одна фирма не будет получать экономическую прибыль.
9. Долгосрочная кривая предложения отрасли.
Определение: ДС кривая предложения отрасли показывает количество товара, которое отрасль готова предложить при различных ценах после того, как вхождение фирм на рынок данного товара и уход их с рынка завершен .
Предшествующий анализ ДС равновесия отрасли фактически опирался на предположение, что цены на факторы производства, используемые фирмами, остаются неизменными, а именно: механизм вхождения фирм на рынок (как и уход иx с рынка) не оказывает никакого влияния на эти цены.
В этом случае ДС кривая предложения отрасли принимает вид совершенной эластичности, т.е. вид горизонтально расположенной линии.
Такое расположение кривой предложения характерно для отрасли с неизменными издержками, а именно: отрасль может покупать все факторы производства, которые она пожелает, по неизменным ценам, независимо от изменения числа фирм в отрасли.
Отрасль с неизменными издержками - это та, в которой изменение числа фирм не влияет на цены факторов производства.
Когда спрос увеличивается с D 0 до D 1 , цена в ДСП остается, той же самой. Меняется только количество производимой продукции, которое возрастает. В результате ДС кривая предложения совершенно эластична.
График 7.8
 |
Однако увеличение размеров отрасли за счет вхождения новых фирм, как правило, приводит к росту цен на некоторые важнейшие факторы производства.
График 7.9
Когда кривая рыночного спроса сдвигается из положения D 1 в положение D 2 , равновесная цена повышается до уровня Р 2 . Кривая ДС средних общих издержек LRATC 1 соответствует точке рыночного равновесия е 1 , а кривая LRATC 2 соответствует точке е 2 , т.е. кривая издержек поднимается по мере того, как увеличиваются размеры отрасли за счет вхождения новых фирм.
Если число фирм в отрасли увеличивается, то цены факторов производств, используемых в отрасли, растут. Если же число фирм в отрасли уменьшается, то цены на эти факторы производства понижаются. В результате ДС кривая предложения отрасли S LR имеет положительный наклон.
Отрасль с возрастающими издержками – это та, в которой вхождение новых фирм повышает цены факторов производства.
Есть и третий вариант - отрасль с понижающимися издержками, когда вхождение новых фирм понижает цены факторов производства. Однако на практике такой случай маловероятен, поскольку возрастающий спрос на факторы производства обычно приводит к росту производственных издержек. Поэтому данный вариант представляет сугубо теоретический интерес.
11. Значение Теории совершенной конкуренции.
Теория совершенной конкуренции (ТСК) описывает то, как ведут себя коммерческие компании в условиях, когда существует множество фирм, производящих однородный продукт, и когда ни одна из них не в состоянии повлиять на цену, складывающуюся на рынке.
В современных условиях совершенная конкуренция встречается на большинстве сельскохозяйственных рынков - зерна, молочных продуктов, овощей, фруктов. Фондовая биржа (т.е. биржа ценных бумаг) и товарная биржа также являются примерами рынков совершенной конкуренции.
Теория совершенной конкуренции утверждает:
1) когда рынок находится в равновесии, тогда цена и предельные издержки будут равны (Р = МС ) ;
2) в ДСП экономическая прибыль будет нуллифицироваться механизмом вхождения фирм на рынок данного товара и ухода с него;
3) краткосрочное (КС) поведение отличается от долгосрочного (ДС) поведения. В КСП фирмы будут оставаться в отрасли до тех пор, пока цена производимой продукции покрывает средние переменные издержки ее производства (АVС ) . В ДСП, если цена не может покрыть средние издержки АС , то фирмы будут покидать отрасль. В КСП увеличение спроса приводит к росту цен. В ДСП цена будет зависеть, в конечном итоге, от издержек производства типичной фирмы.
Анализ рынка совершенной конкуренции создает ту необходимую теоретическую основу, без которой невозможно понимание остальных рыночных структур - чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии.
Контрольные вопросы для самопроверки.
· Является ли минимизация издержек достаточным условием максимизации прибыли?
· Гарантирует ли равенство предельного дохода и предельных издержек получение максимальной прибыли?
· Каковы характерные черты и особенности рынка совершенной конкуренции?
· По каким основным вопросам руководство коммерческой фирмы должно принять решение в краткосрочном периоде?
· В чем суть различия между двумя вариантами максимизации прибыли?
· Что такое «цена закрытия» фирмы?
· На каком отрезке кривая предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек?
· Как формируется рыночный спрос и рыночное предложение в условиях совершенной конкуренции?
· Может ли типичная фирма в условиях совершенной конкуренции повлиять на рыночную цену изменением объема своего производства?
· Что лежит в основе установления долгосрочного равновесия фирмы в условиях совершенной конкуренции?
· Каков механизм установления долгосрочного равновесия отрасли. Какую роль в этом процессе играет экономическая прибыль и экономические убытки?
· Что характеризует собой долгосрочная кривая предложения отрасли и какие ее варианты вы можете назвать?
· Какую роль играет теоретический анализ рынка совершенной конкуренции?
Тема 8
Рынок чистой монополии
Вопросы темы:
1. Определение чистой монополии и её характерные черты.
2. Кривая спроса чистой монополии.
3. Спрос, предельный доход, общий доход и эластичность.
4. Максимизация монопольной прибыли.
5. Отсутствие кривой предложения в условиях чистой монополии.
6. Минимизация убытков чистой монополии.
7. Долгосрочная цена и долгосрочный объём производства на рынке чистой монополии.
8. Некоторые ошибочные утверждения, касающиеся чистой монополии.
9. Неэффективность, связанная с существованием чистой монополии.
1. Определение чистой монополии и её характерные черты
Чистая монополия существует тогда, когда единственная фирма производит товар, которому нет близких заменителей, и когда рынок данного товара защищен от конкурентов высокими входными барьерами, в результате чего фирма получает возможность контролировать цену производимого ею товара и тем самым удерживать экономическую прибыль, которая, благодаря этому, становится монопольной прибылью.
Чистая монополия имеет следующие черты:
1. Рынок чистой монополии состоит из одного производителя - чистого монополиста, в результате чего отрасль промышленности и фирма как бы представлены в одном лице.
2. Производитель продаёт продукт, которому нет близких заменителей.
3. Производитель защищен от конкурентов высокими входными барьерами.
4. Производитель является «ценоискателем», т.е. он может контролировать цену производимого им товара, и поэтому выбирает такую, которая является наилучшей для него.
При этом предполагается, что чистая монополия сама покупает необходимые ей ресурсы на конкурентном, а не на монополизированном рынке.
Чистая монополия имеет дело с известной ей кривой спроса, т.е. располагает достаточной информацией, чтобы предсказать каким будет поведение покупателей при различных ценах.
Существование высоких барьеров на вхождение является наиболее характерной отличительной чертой рынка чистой монополии.
Причинами существования таких барьеров являются следующие:
1) Технологические -которые обусловлены экономией, получаемой от крупномасштабного производства. Средние издержки одной большой фирмы, как правило, намного ниже, чем средние издержки более мелких фирм. В результате, фирмы меньшего размера не могут эффективно конкурировать с крупной фирмой. И потому им очень трудно, или вообще невозможно войти на рынок данного товара. Именно таким образом большая фирма защищена от конкурентов эффектом крупномасштабного производства.
2) Государственные барьеры:
а) Выдача патентов изобретателям , предоставляющая им исключительное право на производство собственного продукта в течение определённого периода времени.
Патентодержатель может продать свои права на производство запатентованного им продукта какой-либо фирме. Запатентован может быть не только сам продукт, но и процесс создания этого продукта, т.е. технология его производства.
б) Лицензирование (или предоставление исключительных прав на ведение какой-либо деятельности). Местное телефонное обслуживание, водо-, газо- и электроснабжение, а также канализация обычно обеспечивает единственная компания. То же самое - почтовая служба. Эти и ряд других подобного рода служб называют естественными монополиями .
в) Квоты , которые ограничивают количество производимого и продаваемого товара.
г) Эмбарго (т.е. полный запрет) на импорт или экспорт каких либо товаров, направленный, например, на защиту отечественных предприятий от конкуренции иностранных фирм. Часто вводится по политическим соображениям.
д) Собственность (или контроль) на редкие ресурсы, такие как сырьё и материалы, используемые в производстве определённых товаров.
2. Кривая спроса чистой монополии.
Следует обратить особое внимание на существенное различие между чистой монополией и совершенной конкуренцией в этом пункте.
Фирма в условиях совершенной конкуренции (конкурентная фирма) принимает ту цену, которую диктует рынок (в силу чего она и является «ценополучателем»). Поскольку в условиях чистой монополии отрасль промышленности и фирма представлены в одном лице, то монополист будет иметь дело не с горизонтально расположенной линией спроса (как в условиях совершенной конкуренции), а с падающей вниз, т.е. с рыночной кривой спроса. И эту кривую фирма должна изучить, чтобы принять правильное решение по объёму (количеству) производимой продукции и по цене её последующей реализации. Многие фирмы используют для этого сложную статистическую информацию. Другие идут путём проб и ошибок, что иногда называют «поиском цены». В отличие от «ценополучателя» конкурентной фирмы, чистая монополия является «ценоискателем».
3. Спрос, предельный доход, общий доход и эластичность.
©2015-2019 сайт
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-04-12