В предыдущих статьях мы разобрались, что нужно сделать, прежде чем подступиться к таргетированной рекламе. Допустим, что у нас уже есть хорошая посадочная страница для трафика, все графические и текстовые материалы готовы и даже определена целевая аудитория мероприятия. Теперь можно приступать к настройке рекламных объявлений.
Рассмотрим это на примере ВКонтакте и концертного мероприятия. Хотя на самом деле рекламные механики везде идентичные, поэтому легко переносятся на любые другие типы ивентов.
Принципиальная разница этих объявлений в том, что промо посты будут видны пользователям как с мобильных устройств так и с десктопа, боковой таргетинг — только с десктопа. Также у промо постов есть особенность: они хорошо работают на большие аудитории.
Промо посты могут быть 2 типов: скрытые и не скрытые. Вторые запускаются из встречи/группы и видны всем: и подписчикам и случайно зашедшим на ваши ресурсы. Скрытые же посты не видны никому кроме той аудитории, которая попадает под сегмент, на который настроена реклама, и это нововведение ВКонтакте очень разумно: теперь можно тестировать разные объявления, не надоедая своим подписчикам и не делая дубликаты встреч, из которых такие запуски можно было бы проводить.
Эмоджи в промо постах допустимы, но в меру. Они выручают, когда нужно поставить акцент и привлечь внимание на него. Например, это хорошо работает для выделения ссылки на покупку билетов среди прочего текста.
Если текст для промо поста получается большим и уходит «под кат» — не страшно. Продублируйте ссылку на покупку билетов дважды: в начале и в конце поста.
Здесь действуют ровно такие же правила, как и для других текстов и изображений: лаконичность, стиль, минимализм в тексте на изображении и интересный текст в самом посте, желательно основанный на вашем . Цель промо поста — не нагрузить челока лишней информаций, которая никак не поспособствует его интересу для дальнейшего изучения вашего мероприятия, а показать, что ваш ивент, что называется, «must visit». Так же важно не забыть выставить ограничения по количеству показов на одного человека, чтобы не вызвать негатив надоедливой рекламой.
Боковой таргетинг — не менее любопытный инструмент для продаж и общения с аудиторией. И здесь есть несколько работающих сценариев по его посылу.
Некоторые из типов объявлений бокового таргетинга:
- Личное обращение
Два факта. Первый: ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в Рунете. Второй: в сети очень много антикейсов о рекламе ВКонтакте — о том, насколько она неэффективна.
Напрашивается простой вывод: далеко не каждый может грамотно настроить таргетированную кампанию с нуля. В этом посте я постаралась раскрыть все нюансы и фишки рекламного кабинета ВКонтакте, чтобы даже новичок мог настроить эффективный таргетинг.
С чего начать?
Определитесь с целевой аудиторией
Возьмите соответствующие данные из Яндекс.Метрики или Google Analytics (вкладка «Аудитория» в левом меню). Если нет информации о целевой аудитории, необходимо построить гипотезу о том, кто может быть вашим потенциальным покупателем.
Когда определились с целевой аудиторией, выберите варианты размещения рекламных объявлений. Будете ли вы рекламировать свое сообщество ВКонтакте, или привлекать пользователей на сайт для совершения конверсии.
Далее сформируйте общий бюджет для рекламной кампании. Также обязательно закладывайте тестовый бюджет, так как запускать кампанию без теста нельзя. Сначала нужно проверить аудитории, баннеры и все настройки. Помните, что на тестирование нужно минимум 2-3 дня.
Как рассчитать бюджет?
Для расчета необходимо знать формулы и показатели, которые используются в таргетированной рекламе:
- CPС — оплата за клики;
- CTR — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах;
- CPM — оплата за показы (ВКонтакте вы платите за 1000 показов);
- CR — коэффициент конверсии.
Для расчета бюджета можно использовать две формулы, в зависимости от того, какой тип оплаты вы будете использовать:
- Бюджет = Стоимость за 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.
- Бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.
Где взять необходимый для расчета CTR? Если это первая ваша кампания, используйте среднее значение для ВКонтакте (для тизеров — 0,03%, для ленты — чуть выше). В дальнейшем берите среднее арифметическое из проведенных кампаний.
Также для расчетов вам пригодятся эти формулы:
- Показы = клики / CTR.
- CTR = клики / показы.
- Клики = показы х CTR.
- Стоимость за 1000 показов (CPM) = бюджет / количество показов х 1000.
- Стоимость за 1 клик (CPC) = бюджет / количество кликов.
- CR (коэффициент конверсии) = количество конверсий / количество кликов.
21.03.2017 | 12:15
Приветствую вас, дорогие друзья! Думаю, никто из вас не будет спорить с тем, что продвижение каких-либо проектов в интернете будет малоэффективным без качественной рекламы . Я не буду рассказывать вам обо всех существующих путях продвижения, а остановлюсь на социальных сетях. Если вы помните, то ранее я уже писал обзоры о том, как работает , с чего начать продвижение проекта в социальной сети, чтобы привлечь клиентов, и о многом другом. Все эти знания пригодятся нам сегодня, поскольку на их основе уже сформировано главное правило промоушена в социальных сетях – реклама всегда должна охватывать ту аудиторию пользователей, которые заинтересованы в вашем предложении . В сегодняшней статье я хочу отойти от уже проторенного пути – создания и , и заняться рассмотрением куда более быстрого в плане отдачи инвестированных средств метода. Итак, на повестке дня – таргетинг вконтакте, его возможности, правила использования и принцип настройки.
Основные термины и определения
Прежде чем осваивать функциональные возможности таргетинговой рекламы, предлагаю сперва выяснить, что это вообще за фрукт такой, и с чем его едят. Итак, вспоминайте, какие рекламные объявления в вк всплывают в левой части вашей новостной ленты? Вспомнили? Если да, значит, с таргетированной рекламой вы уже заочно знакомы. Как правило, такие объявления состоят из заголовка и картинки. Иногда базовый состав может быть разбавлен небольшим текстовым описанием.
Если сравнивать таргетированную рекламу вконтакте с классической контекстной, то сразу же хочется отметить главное их отличие – сверхточное нацеливание объявления не на содержание страницы, а на определенную группу пользователей . Иными словами, таргетированные объявления направлены на определенную целевую аудиторию, на пользователей, заинтересованных в товаре или услуге.
При помощи простейшего инструментария, предложенного контактом, вы без особого труда выполните настройку рекламы . Среди доступных вам параметров будут как обыкновенные – геотаргетинг и демотаргетинг, так и более узкие. К последним можно отнести образование, занимаемая должность, интересы. Таргетинг вк позволит вам показывать ваши объявления исключительно тем людям, что слушают песни определенной музыкальной группы или живут вблизи какой-то конкретной автобусной остановки.
Базовая терминология таргетированной рекламы
Дабы наш обучающий курс был полным , я просто обязан сформировать для вас словарь терминов, который позволит вам перейти на «ты» с таргетингом. Настраивая рекламную кампанию, вы обязательно столкнетесь с такими терминами как:
![](https://i0.wp.com/guide-investor.com/wp-content/uploads/2017/03/ctr.jpg)
На этом теоретическое обучение азам можно считать законченным, предлагаю переходить к более насущным вопросам.
Кому подойдет таргетированная реклама?
Ежедневный трафик составляет порядка 80 миллионов человек . Только вдумайтесь, насколько огромна эта цифра! К сожалению, несмотря на богатство аудитории, многим бизнесменам можно даже не узнавать, что такое таргетинг, поскольку данный вид продвижения им просто не подойдет.
Предлагаю вам понять наверняка, стоит вам проходить дальнейшее обучение и переходить к практической части статьи или закончить знакомство с таргетированной рекламой прямо сейчас. Итак, имеет смысл изучать таргетинг тем, кто:
- продает одежду, обувь, аксессуары
- продает электронику – смартфоны, планшеты, ноутбуки и прочее
- занят в сфере ресторанного бизнеса – привлекает посетителей в точки быстрого питания, кафе, бары, рестораны, ночные клубы, рейвы
- занимается продвижением инфопродуктов – тренингов, семинаров, мастер-классов и так далее
- занят в определенных сферах В2В -бизнеса
- раскручивает школы танцев, рисования и тому подобного
- рекламирует квесты, развлекательные программы, игровые комнаты и прочее
Кто не сможет использовать?
- промышленность
- строительство и ремонт
- большинство крупных и долгосрочных сегментов В2В
- продажа табачных изделий и алкоголя
- секс-шопы
- хайпы и финансовые пирамиды
Согласитесь, что продать специализированное промышленное оборудование вконтакте – задача не из легких. Хотя, если очень постараться и знать, как настроить рекламу , не исключено, что возможно и такое.
Что же касается табачных изделий, алкоголя, всевозможных финансовых пирамид и товаров секс-индустрии, то они бы, конечно, зашли в социальной сети просто на «Ура!». Но, к сожалению, такую продукцию не пропускает модерация сайта , поэтому для них ищите другие пути продвижения.
Как найти свою целевую аудиторию?
Чтобы ваше объявление было эффективным и давало максимальную отдачу, недостаточно только знать, как выглядит ваша целевая аудитория, нужно уметь еще и найти ее . В этом вам поможет список базовых критериев , на который вы можете ориентироваться при составлении портрета своего потребителя. В перечне основных параметров находятся:
![](https://i2.wp.com/guide-investor.com/wp-content/uploads/2017/03/devushka-u-mashini.jpg)
Всего вконтакте вам предложат около 20 параметров отбора . Вы же вправе настраивать таргетинг таким образом, каким вам кажется правильно. У вас даже будет возможность отсортировать пользователей по крайне специфическим критериям. К примеру, ваше объявление будет показываться только тем людям, которые в ближайшем времени собираются отпраздновать день рождения. В дальнейшем сможете провести аналитику и посчитать, какие из настроек выдали лучший результат для вашего объявления.
В целом, могу вам с твердой уверенностью сказать, что при помощи настройки таргетинга, вы гарантировано добьетесь просто фантастических результатов – но только лишь в том случае, если будете четко понимать, что и кому вы предлагаете.
Незаменимые помощники в поиске целевой аудитории
Поскольку вы уже имеете представление о том, как работает таргетированная реклама, знаете, и даже успели познакомиться с фильтрами для отбора целевой аудитории, думаю, будет не лишним рассказать вам о сервисах по подбору этой самой аудитории по id пользователей. Вот несколько сайтов, которые знают практически все, о том, как правильно настроить таргетированную рекламу вк:
- Pepper.ninja – инструмент для повышения точности таргетинга, который собирает целевую аудиторию как на просторах «Вконтакте», так и на «Фейсбуке». Принцип его действия основан на получении данных о наиболее активных пользователях пабликов и групп. Вся работа сервиса производится в облаке . Несомненным достоинством можно считать простоту интерфейса , который понятен пользователям на интуитивном уровне
- VKParser – профессиональный инструмент smm-щиков, который эффективно используется для продвижения всевозможных товаров и услуг в социальной сети. Parser безошибочно определяет целевую аудиторию за счет анализа пользовательских профилей и сообществ. Сервис умеет искать популярные посты, оценивать сообщения вконтакте на внешних сайтах.
Собери целевую аудиторию для бизнеса с Pepper.ninja
По большому счету, те, кто четко понимает, на кого ориентирован его товар или услуга, знает, как сделать настройку таргетинга вконтакте, могут не использовать вспомогательные сервисы вовсе. Функционала вк вам будет вполне достаточно для самостоятельного определения ЦА, если вы имеет о ней конкретное представление. Но время указанные сервисы экономят очень хорошо.
Виды таргетинга
Таргетированная реклама - это нечто среднее между контекстной рекламой и тизерной . К сожалению, ее нельзя показать тем, кто занимается внутренним поиском вконтакте, как в случае с контекстом. Однако правильная настройка позволяет найти целевую аудиторию для пиара продукции и избавиться от бессмысленного слива трафика, как это происходит в случае с тизерной сетью. На сегодняшний день нам с вами доступно целых 5 форматов таргетированной рекламы вк .
Изображение и текст
Такой вариант отлично подойдет, если вы не можете изложить всю необходимую информацию в заголовке объявления или хотите вкратце описать продвигаемый продукт.
- Максимально возможная длина заголовка объявления составляет 25 символов
- Максимально допустимая длина описания составляет 60 символов
- Минимальное разрешение баннера составляет 90*60 пикселей.
Большое изображение с заголовком
Этот формат является наиболее популярным и считается самым универсальным . Чаще всего используется в тех случаях, когда из заголовка сразу становится понятно, о чем идет речь в объявлении.
- Максимальный размер заголовка составляет 25 символов
- Минимальное разрешение баннера составляет 90*120 пикселей
Эксклюзив
Преимущество данного формата в том, что объявление будет единственным на странице и будет иметь более крупный баннер. Такой вариант значительно дороже остальных, и его редко можно назвать эффективным.
- Максимальная длина заголовка остается прежней – 25 знаков
- Минимальный размер составляет 90*160 пикселей
Продвижение группы или сообщества
Активно используется для раскрутки брендов, пабликов, групп, которые посвящены определенным местам или конкретным личностям.
- Заголовок будет дублировать название вашей группы. По желанию вы сможете его сократить или оставить без изменений. Что же касается его увеличения, то это невозможно
- Минимальное разрешение баннера составляет 90*90 пикселей
Специальный формат
Идеальный вариант для раскрутки тематических групп .
- В заголовке дублируется название вашего паблика или сообщества
- Минимальный масштаб баннера составляет 128*128 пикселей
- Баннер обязательно должен быть контрастным и отличаться от основного фона вконтакте
Основные правила
Перед тем как дать рекламу вк, вы должны будете проверить составленное объявление . Это необходимо для того, чтобы администрация вконтакте успешно промодерировала его и опубликовала. Сразу могу вам сказать, что если вы допустите ошибку или опечатку в тексте, используете некачественный, отпугивающий или попросту откровенный баннер, ваше объявление будет отклонено.
Список
Перед подачей объявления предлагаю вам изучить основные правила. Так, вконтакте категорически запрещает создавать рекламные кампании:
![](https://i2.wp.com/guide-investor.com/wp-content/uploads/2017/03/beeline-reklama.jpg)
Тонкости и особенности
Обратите внимание на то, что:
- изображение, которое вы используете в своем объявлении, должно иметь высокое качество
- в случае нанесения текста на картинку, символы занимают не более 50% общей площади баннера
- тематика объявления должна повторять тематику сайта, на который оно переводит пользователя
- если вы размещаете объявление с рекламой медицинских услуг, вам нужно будет предоставить социальной сети соответствующую документацию
- ваше объявление не нарушает политику конфиденциальности
Ну а вообще, тем, кто занимается честных бизнесом, не страдает от проблем с русским языком, не нужно ни о чем переживать. С вероятностью в 99,9% ваши объявления успешно пройдут модерацию сайта. В крайнем случае, вконтакте оповестит вас о причине отклонения вашего запроса.
Пошаговая инструкция по настройке таргетинга
Ну а теперь давайте приступим к самому интересному – размещению рекламы и ее настройке. Для этого необходимо:
- Перейти по ссылке и создать свой личный кабинет
- В левой части окна кликнуть на кнопку «Таргетированные объявления »
- В открывшемся окне щелкнуть на кнопку «Создать объявление »
Создание объявления
Чтобы вам было предельно ясно, как разместить рекламу в контакте, предлагаю пройти весь путь создания таргетированного объявления на моем примере:
![](https://i0.wp.com/guide-investor.com/wp-content/uploads/2017/03/3.jpg)
Настройка целевой аудитории
- Поскольку читатели моего сайта не ограничены одной лишь страной, в настройках в пункте «Страна » я выбираю «Любая ». Вы же будете выбирать тот вариант, который необходим вам. Здесь же вы сможете указать город, станцию метро и даже улицу
- Переходим к фильтрации по половому признаку . Моей целевой аудиторией являются мужчины, а потому я выбираю именно их. Вы же формируете эту категорию в соответствии со своими нуждами
- Определитесь, кому будет интересен ваш продукт, сколько лет вашим потенциальным потребителям, а потом отсортируйте список. В моем случае основа - 25-55 лет
- В случае, если рекламируемый вами товар будет интересен будущим именинникам, поставьте галочку в нужной клетке в строке «День рождения »
- После того, как все данные будут введены, в правой части экрана вы увидите, сколько примерно стоит одно ваше объявление, и какую аудиторию оно может охватить
- Спускаемся еще ниже и заполняем категории «Интересы
», «Образование и работа
». Поскольку мой сайт рассчитан на людей, занятых инвестиционной деятельностью, торговлей на валютных и фондовых рынках, я сортирую ЦА, выбирая тех пользователей, которые имеют высшее образование и интересуются бизнесом, инвестициями, пассивным доходом, деньгами, интернет-заработком и тому подобным.
В дальнейшем можно изменять и играться с интересами, например убирать высшее образование, так как очень часто у людей без него намного больше рвения к знаниям и изучению нового
- Советую вам проанализировать 10-20 представителей вашей ЦА, чтобы найти группы, в которых сконцентрировано максимальное количество потенциальных потребителей вашего продукта. Эта информация пригодится вам при заполнении категории «Сообщества »
- По критерию «Мировоззрение » можно будет отфильтровать ЦА по религиозному признаку. В моем случае этот пункт не имеет никакой пользы, поэтому я его пропускаю
- Что касается строки «Путешественники », то поставив галочку в этом пункте, вы ограничите свою ЦА людьми, которые хотя бы раз в полгода выезжают заграницу. Эта функция мне не пригодилась, но будет полезной тем, кто рекламирует туры или дорогие товары
- В категории «Образование
» вы увидите позицию «Должность
». Здесь меня интересуют люди, которые занимают такие должности как экономист, директор, менеджер и так далее. Вы же выбираете тех специалистов, которые являются ЦА вашего проекта
- Переходим к «Дополнительным параметрам ». Здесь мы можем заполнить группы ретаргетинга, указать устройства, с которых должны заходить пользователи нашей ЦА вконтакте. Лично мне непринципиально, будет пользователь листать новостную ленту, сидя за компьютером, или пользуясь мобильным. Однако, если вы, к примеру, продаете чехлы на смартфоны, логично будет ограничить ЦА, указав в данной категории «Все мобильные телефоны »
- Аналогичным образом настраиваются операционные системы и браузеры
- Ну и наконец переходим к вопросу финансовому. В категории «Настройка цены и расположения » мы выбираем тот вариант пиара, который больше подходит нашему кошельку. Поскольку я уверен в заданной ЦА, я активирую «Оплату за показы »
- Рекомендованная социальной сетью цена за 1000 показов составила для моего объявления 6,33 рубля.
Однако я понижаю ее до 1,1 рубля. Советую и вам начинать с минимальных цен, которые будут на порядок ниже рекомендованных. Если же после прохождения модерации ваше объявление не начнет публиковаться – смело повышайте цену на 50 копеек до тех пор, пока реклама не появится в сети
- Теперь, когда все готово, задаем своей рекламной кампании имя и кликаем на «Создать объявление »
- Задаем лимиты и запускаем объявление
Есть также альтернативный способ — готовые «горячие» сегменты. По словам разработчиков ВК, они включают пользователей, которые заинтересованы в определенном продукте. Остается взять и применить. Однако, не всё так просто и в этой статье вы увидите результаты первых экспериментов + мнение экспертов.
Что такое таргетинг по сегментам
Ранее были доступны аудитории, которые просто показывают интерес к тематике: допустим, следят за новостями и новинками, состоят в соответствующих сообществах. Теперь дополнительно к этому есть группы пользователей со сформированным спросом.
Так, в раздел «Бизнес» входят пользователи, которые в целом интересуются контентом по данной тематике. Если взять подкатегорию «Кредиты для бизнеса» — это те, кто собирается открыть или расширить собственный бизнес, а потому целенаправленно изучает предложения и анализирует варианты.
Вначале было 10 тематик:
- Покупка жилья;
- Коммерческая недвижимость;
- Покупка автомобиля;
- Кредиты для бизнеса;
- Вклады и депозиты;
- Интернет-банкинг;
- Потребительские кредиты;
- Микрозаймы и МФО;
- Кредитные карты;
- Электронные кошельки.
Сейчас список включает 18 категорий по интересам и поведению:
- Авто и мото;
- Бизнес;
- Дом и ремонт;
- Домашние животные;
- Еда и кулинария;
- Красота и здоровье;
- Мобильная связь и интернет;
- Недвижимость;
- Образование;
- Обувь, одежда и аксессуары;
- Общество;
- Поиск работы;
- Развлечения и досуг;
- Семья и дети;
- Спорт и фитнес;
- Туризм и путешествия;
- Финансы и страхование;
- Электроника и бытовая техника.
Внутри большинства из них есть несколько более узких тематик. В итоге — около 70 видов сегментов на выбор.
Как настраивать готовые сегменты в рекламном кабинете
При создании или редактировании объявления найдите раздел «Интересы». В поле «Интересы и поведение» выберите нужный сегмент:
Как работает инструмент
ВКонтакте анализирует действия пользователей непосредственно в соцсети и за её пределами — переходы по ссылкам, активность в сообществах, взаимодействие с виджетами и т.д. По результатам этой статистики и формируются сегменты.
Это всё, что известно из открытых источников. Сам алгоритм формирования остается за кадром. Вы также не узнаете точно, по каким признакам создана та или иная аудитория и каков её состав по географии, соцдему и другим параметрам.
Весомый плюс новой функции — вам не нужно заморачиваться с парсерами. Соцсеть предлагает уже готовые для использования аудитории. Однако по той же причине нет гарантии, что они принесут желаемые результаты. Всегда надежнее использовать статистику, которую вы собрали руками самостоятельно.
Тем не менее протестировать инструмент стоит — возможно, именно для вашего бизнеса это даст плоды.
Многие маркетологи уже это сделали. Для каких компаний он подойдет и как следует его использовать по их мнению — смотрим далее.
Мнения экспертов
Обновление полезно для всех рекламодателей
По мнению Юлии Лазаревой, менеджера по работе с агентствами компании ВКонтакте, теперь можно точнее выделить целевую аудиторию. Как следствие — падает стоимость целевого действия.
Юлия отмечает, что заметно повысилась эффективность размещений для аудиторий, которые раньше приходилось искать по косвенным признакам. Например, по тематикам «Ремонт» и «Салоны красоты» кликабельность выросла до 10% и 7% соответственно.
Другие наблюдения:
- Некоторые сегменты будут полезными для смежных сфер бизнеса. Например, «Покупка жилья» пригодится как застройщикам и риэлторским агентствам, так и финансовому сектору, например, ипотечным компаниям;
- Если у вас локальный бизнес, попробуйте совмещать интересы и геолокацию. Допустим, «Велосипеды и скутеры». Ограничьте радиус действия до 2 км от точки проката — и вы найдете самых целевых пользователей.
Инструмент в будущем заменит специалиста по таргетингу
Сергей Стукалов (SMM-менеджер в «Билайн Россия») считает, что нововведение ВКонтакте привлечет владельцев микробизнесов, которые не могут себе позволить обучение таргетингу или найм профессионала в этой области.
Готовые сегменты — быстрый и простой способ запустить продвижение для нужной аудитории. Кстати, Facebook в отличие от российской соцсети, не позволяет использовать парсеры — только автоматический таргетинг.
Конечно, специализированные инструменты дают лучшие результаты. Вот пример регионального автодилера:
Однако ВКонтакте делает первые шаги к тому, чтобы полностью автоматизировать поиск аудиторий. Сергей считает, что это риск для профессиональных специалистов по таргетингу: в ближайшем будущем машины смогут полностью заменить их.
Упор на A/B тесты сегментов
У Андрея Кравченко, старшего партнера в One Marketing Group, — другой пример. Он получил лучшие результаты после использования сегментов ВКонтакте.
- Рекламные кампании для застройщика и онлайн-банка в Москве и Санкт-Петербурге;
- Формат «Пост с кнопкой».
Ситуация «До» (широкие сегменты по интересам):
- CTR банка 0,6;
- CTR застройщика 0,4%.
Ситуация «После» (готовые аудитории «Интернет-банкинг» и «Покупка жилья»):
- CTR банка 0,74%, конверсия в итоговые продажи выросла на 14%;
- CTR застройщика 0,61% (отследить эффективность продаж не удалось из-за технических проблем, по наблюдениям менеджеров продаж аудитория изменилась не сильно).
Причина по мнению эксперта — улучшение качества аудитории. При этом следует постоянно тестировать сегменты, а не слепо внедрять.
Сегменты нуждаются в доработке
К такому выводу пришел Алик Байрамов, руководитель отдела маркетинга агентства Gdemoyslon. Он предлагает внедрить настройки внутри сегментов. В частности — дать возможность совмещать готовые аудитории с тематическими сообществами или базами ретаргетинга.
Эксперт применил сегменты для следующих проектов:
- Доставка цветов в Москве;
- Актерское мастерство для детей;
- Книга по инвестициям.
Вот результаты по конкретным аудиториям (CTR и eCPC):
- Хорошие показатели — по категориям «Свадьба» (1,8%, 15 рублей), «Друзья именинников 3 дня» (1,1%, 14 рублей), «Покупают онлайн» (0,4%, 22 рублей);
- Конверсии были по интересам «Финансы» (0,6%, 18 рублей) и «Бизнес» (0,3%, 21 рублей), особенно при скрещивании с бизнес-сообществами;
- Интересы «Дети» (0,2%, 44 рублей), «Вклады и депозиты» (0,2%, 52 рублей) не дали желаемых результатов, даже вместе с сообществами;
- Некоторые сегменты («Доставка еды», «Друзья именинников», «Есть дети» и «Свадьба») было сложно собрать даже с помощью парсеров.
Пожелание: разработать более качественные сегменты, а не гнаться за их количеством.
Заключение
Таргетинг по сегментам позволяет точнее таргетировать объявления. Вот рекомендации:
- 1 объявление = 1 интерес или 1 объявление = 1 группа связанных по смыслу интересов;
- Под каждый создавайте уникальный креатив.
P.S. Если вы уже тестировали готовые сегменты ВКонтакте, поделитесь своим опытом - как они у вас сработали.