Как правильно настроить кампанию рся в директе. Какие документы необходимы для договора с РСЯ

Всем хочется стать партнёром Яндекса. Это авторитетная IT-компания не только в России, но и в мире.

Всегда было интересно поработать с рекламой от Яндекса. Именно посетители с поисковой системы Яндекса составляют не менее трети всех посетителей сайта (сегодня это 150 посетителей в сутки с Яндекса). Но все эти посетители до недавнего времени не видели рекламу Яндекса на моём сайте. Получается, что поисковик отдаёт посетителей сайту практически безвозмездно. А тут висит реклама Google - основного конкурента Яндекса на рынке контекстной рекламы.

Я не мог добавить сайт в Рекламную Сеть Яндекса длительное время по той причине, что у меня очень долго не получалось добраться до минимального порога количества посетителей. Это 300 уникальных посетителей в сутки. Такой посещаемости удалось достичь летом 2010 года. Как только я впервые на счётчиках увидел замаячившую цифру около 300 человек в день, я тут же решил отправить заявку на подключение к РСЯ.

Заявку пришлось составлять длительное время - заполнить данные об ИНН, месте жительства и платёжных реквизитах. С платёжными реквизитами возникла проблема - через сайт Сбербанка я так и не смог найти БИК моего банка по его адресу (почему?). Мне помогло то, что на одном из предыдущих мест работы я отправлял эти данные в Казань и письмо чудом сохранилось через много лет в исходящих в моём почтовом ящике. В итоге я заявку в РСЯ таки оформил и начал ждать. Ждал где-то несколько дней, и потом пришёл отказ от модератора. В отказе была какая-то формальная формулировка:

Здравствуйте, Николаев Олег,

Вы подавали заявку N «номер заявки» на участие ресурса в Рекламной сети Яндекса.

К сожалению, мы не можем принять Ваш сайт в Рекламную сеть.
Причины:
- Содержание сайта не соответствует редакционной политике Рекламной сети Яндекса

Повторная подача заявки на участие для данного домена возможна через месяц.

Подробные условия участия ресурсов описаны в Правилах участия.

Видел в инете web-мастеров, которые при виде такого письма начинали ругаться непечатной бранью и сыпать проклятьями во все стороны

Я же решил просто разобраться в чём дело. Ведь формулировка «не соответствует редакционной политике» не совсем понятна. Полез на сёрч (forum.searchengines.ru - крупнейший в рунете форум о поисковых системах и поисковой рекламе), оказалось, что с подобной формулировкой сталкиваются очень многие web-мастера, а модераторы Яндекса обычно не комментируют своё решение. Поэтому понять в чём же причина - достаточно сложно.

Что делать? Зашёл на страничку правил Рекламной Сети Яндекса и начал читать вдумчиво и внимательно. Особых нарушений правил замечено не было. Разве что может быть посещаемость в выходные дни не всегда дотягивала до 300 посетителей в сутки, но в будни она часто превышала этот порог. Ну и - может быть рекламы на сайте многовато. Но в то же время здесь нет всплывающих окошек, RichMedia-баннеров и прочего мусора, который просто бесит, так как мешает читать текст, за которым пользователь зашёл сюда.

Я решил временно снять рекламу Бегун.Гипперконтекст, которая пронизывает рекламными ссылками текст статьи - и это единственный вид рекламы на который жаловались читатели. Кроме того сделал размещение рекламы более аккуратным, кое-где вообще убрал рекламные места. Дальше принялся дальше работать над сайтом и ждать дальнейшего роста посещаемости. Он не заставил себя долго ждать. В октябре численность посетителей в среднем достигла более 400 уникальных посетителей в сутки. Я подключился к Каванге и повторно подал заявку в Рекламную Сеть Яндекса. Очень понравилось то, что повторно ничего заполнять не пришлось - все введённые анкетные данные запомнились в системе.

Итак, отправил повторную заявку и уже был готов получить повторный отказ. Но заявку приняли! Вот это была радость! Но испытать на деле Яндекс.Директ на своём сайте я пока ещё не успел. Объявления сейчас крутятся в тестовом режиме и статистика станет доступной только после того как я подпишу и отправлю две копии договора по почте в Москву. Договор уже прочитал и подписал в двух экземплярах. Завтра днём наверное отксерю документы (паспорт, ИНН, свидетельство ПФР). Кстати, налоги Яндекс заплатит за меня без моего особого участия, что очень удобно и здорово!

Итак, в РСЯ попасть абсолютно реально. Только заявку нужно подавать когда посещаемость составит хотя бы 400-500 посетителей в сутки, чтобы точно с запасом пройти минимальный порог. 18 августа 2010 - пришёл первые отказ, 19 октября 2010 года - пришло одобрение на вступление в партнёрскую программу. Нужно было всего лишь набраться терпения.

Сами объявления Яндекса можно кастомизировать как угодно. Можно баловаться с размером и видом шрифтом, цветами. Очень гибкая настройка форматов объявлений. Их можно вписать практически в любой дизайн, что весьма радует. Например, в AdSense изменения шрифтов доступны только для англоязычный объявлений. Для рунета шрифт объявлений отображется один и тот же не зависимо от того, что вы там укажете в настройках.

Вскоре испытаю РСЯ в деле и расскажу, что выгоднее для моей тематики Яндекс Директ или Google.AdSense.

Приветствую вас, уважаемые читатели моего блога, сегодня речь пойдёт о том, как попасть в РСЯ или же Рекламную Сеть Яндекса. Данная партнёрка довольно мощная, она куда лучше…

Приветствую вас, уважаемые читатели моего блога, сегодня речь пойдёт о том, как попасть в РСЯ или же Рекламную Сеть Яндекса. Данная партнёрка довольно мощная, она куда лучше всех остальных видов рекламы. Единственным конкурентом Рекламной Сети Яндекса является Google Adsense. По сути это 2 схожих сервиса, но какой выбирать — это уже вопрос на любителя. Также можете заранее позаботится о выводе денег, поскольку доход с РСЯ довольно не плохой, по-этому вы можете выводить WebMoney на карточку . Но вернёмся к РСЯ, Google пока что подождёт, поскольку я поддерживаю отечественный поисковик . Стоит сразу отметить, что в данную рекламную сеть берут не всех, а только избранных. Шучу, одним из важных критериев приёма сайта в РСЯ является наличие посещаемости сайта, более чем 300 человек в сутки. Помимо этого существует ещё много других параметров, по которым определяют: достоин ли сайт находится в Рекламной Сети Яндекса или нет. Но об этом чуть позже, для начала давайте рассмотрим преимущества РСЯ над другими видами рекламы.

Преимущества Рекламной Сети Яндекса.

Во-первых, главным преимуществом такой рекламы является то, что за неё сайт никаким образом не пессимизируют, а также не отправят под фильтры. Сейчас я говорю о том, если использовать контекстную рекламу Яндекса в разумных пределах и не жестить. Конечно если навешать по 10 рекламных блоков на страницу, то ничего хорошего из этого не выйдет, а вот 1-2 поисковые системы просто проигнорируют и будут выводить сайт как раньше.

Вторым главным преимуществом является тематичный показ объявлений. Это означает, что релевантность ваших страниц не будет портиться. Давайте рассмотрим небольшой пример. Скажем на сайте про SEO висит рекламный блок, он показывает в основном объявления различных прогонов по каталогам и т.д. В целом тематика схожая, в отличии от всяких тизеров, которые показывают чуть ли не adult баннеры, которые вообще никак по теме не вписываются, такая реклама очень сильно понизит релевантность.

Третьим положительным моментом будет сохранение ссылочной массы вашего сайта. Объясняется это тем, что это не биржа ссылок и все рекламные блоки можно закрыть как в noindex, так и в nofollow. Соответственно благодаря этому страницы вашего сайта сохранять свои позиции в поисковой выдаче.

Четвертый плюс следует из того, что можно настроить рекламный блок таким образом, чтобы он подстраивался под запросы пользователей. Скажем одному интересны автомобили — пожалуйста, он будет получать рекламу связанную с авто и запчастями. И так под любого пользователя. Такая настройка поможет значительно повысить клики по рекламе, поскольку там будут видеть то, что хотят.

А теперь давайте перейдём к тому заветному вопросу, по которому многие сюда зашли.

Как пройти в РСЯ.

Вот вы и дошли до самого важного момента. Отмечу, что здесь будут только самые важные и решающие факторы принятия сайта в Рекламную Сеть Яндекса. Более мелкие не вижу смысла расписывать, поскольку, если вы выполните все эти условия, то остальные мелочи вам и не понадобятся.

1. Посещаемость . Известно, что Яндекс требует от сайтов, которые подают заявку в рекламную сеть, посещаемость не менее 300 человек в сутки. Однако бывают и исключения, можно подать с меньшим показателем, главное, чтобы качество трафика было высокое: низкий процент отказов, длительное время нахождения на сайте, приличная глубина просмотров и т.д.

2. Тематика . Чтобы пройти в РСЯ ваш сайт должен быть нормальной тематики, поскольку различные торренты, сайты для взрослых, сайты о взломах и тому подобные, никогда не примут в рекламную сеть, поскольку они противоречат законодательству РФ, на которое ориентирован Яндекс. Если у вас хорошая тематика, то вашему сайту открыт путь в рекламную сеть.

3. Дизайн сайта . Модераторы, проверяя сайт, очень часто смотрят на дизайн. если он недоделанный или же просто неудобный, то вам вполне могут отказать в добавлении сайта в систему. По этому стоит привести сайт в порядок, прежде чем подавать заявку.

4. Наличие рекламы . Когда вы подаёте заявку, лучше всего снимать всю рекламу с сайта, поскольку модераторы очень не любят наличие рекламы на сайтах. Бывали случаи, когда отказывали за наличие Google adsense или просто баннера в шапке сайта. на их места можно поставить заглушки, а лучше вообще убрать, чтобы не мозолить глаза.

5. Завершённость сайта . Ещё одна важная тема. Нужно, чтобы на вашем сайте не было разделов без информации или страниц на стадии разработки, поскольку попав на такую страницу, модератор сразу закрывает браузер, не рассматривая сайт дальше.

6. Качественные текста . Помимо того, что текст должен быть уникальным, он ещё и должен быть максимально человечным. Плюс ко всему этому прибавляется и знание орфографии. Если у вас в текстах есть ошибки, то путь в РСЯ вам скорее всего будет закрыт.

И ещё, хочу дать вам одну небольшую рекомендацию. Не стоит подавать заявки напрямую, поскольку вам будет сложнее пройти, а также заполнять очень много личной информации, лучше работайте через центы обслуживания партнёров. Лично я вам рекомендую Profit-Partner. Этот ЦОП работает уже очень давно и хорошо себя зарекомендовал. Также данный сервис проводит много акций, в которых все партнёры могут выиграть ценные подарки.

Вот в принципе и все требования для сайта, чтобы пройти в РСЯ. Но на практике сайты выполняют всего 1-2 пункта и начинают штурмовать модераторов. Постарайтесь сделать сайт максимально хорошим. Также рекомендую обратиться за помощью к друзьям, чтобы они дали вам оценку со стороны. Удачи вам в заработках, надеюсь я хоть чем-то помог.

Для того, чтобы познать все прелести работы с РСЯ необходимо подготовить площадку к модерации. За долгие годы моей работы с этой системой я узнал, что такое быстрая, а что такое долгая модерация, когда порой по году приходилось туда добавлять сайт. Но одно, что неизменно, так это то, что модераторы действительно стараются принимать только качественные площадки.

Для начала я расскажу какие сайты точно не имеют шансов пройти модерацию:

различные агрегаторы сервисов (не содержащие никакого контента собственного производства);
сайты, которые на 100% воруют контент;
никак не оформленные голые статейники (например, нет меню, нет блоков усиления информации, нет разделения на абзацы и так далее);
сайты, привлекающие большой % нецелевого трафика (допустим нельзя наливать на площадку очень дешевый нетематический трафик);
ненаполненные сайты (тема заявлена более широкой, чем размещено контента).

А теперь расскажу какие сайты должны быть, для того чтобы попасть в РСЯ:

с продуманной и главное удобной навигацией;
наполненными, то есть без пустых разделов, с материалами за долгое время и достаточным количеством контента, раскрывающим тематику сайта (не надо вываливать за пару дней 1000 статей на сайт — модераторы это видят, лучше делать все равномерно);
сфокусированным, то есть тематическим, региональным, сервис ориентированным (не надо на сайте про строительство писать про медицину);
на сайте помимо статей должны быть новости, сервисы, каталоги, возможность комментирования, форумы (естественно на тех сайтах, где это уместно);
сайты в которых будет UGC контент (реальные живые комментарии или форум) получат плюс при модерации — это всегда приветствуется и это показатель качественного сайта.

Формальные признаки для прохождения модерации (эти признаки модератор видит автоматически):

100 посетителей в месяц (в среднем) — это согласно официальных правил участия в РСЯ . Кстати вначале было 300 потом 500, а сейчас уже 100 — спасибо Яндекс!;
отсутствие вирусов;
не нарушает правила участия (ссылку на которые я дал выше);
не является линкопомойкой;
отсутствие фильтров и банов со стороны алгоритма Yandex;
желательно, чтобы основной трафик был с Яндекса, но не обязательно. Трафик с Яндекса дает больше денег в РСЯ, потому что данная поисковая система, знает о своих пользователях больше, чем из пользователей пришедших из Google или из других источников.

Теперь рассмотрим конкретные меры по созданию качественной площадки для РСЯ

Вообще если вам нужны примеры хорошо сделанных сайтов, то найдите их, например, по рейтингу Alexa или в рейтинге Liveinternet. Берете тематику и смотрите показатели посещаемости в LI — самые верхние сайты и есть хорошие примеры для вас. Можно еще и по Alexa оценить те сайты у которых нет открытой статистики LI. То есть, всю концепцию построения сайтов можете брать у успешных сайтов, а можете последовать советам, которые я даю ниже.

Навигация.

Как мы я уже написал выше, важно сделать навигацию удобной. Для этого надо проделать следующее:

Распределить контент по разделам;
Поставить поиск по сайту;
Сделать логичное меню;
Удалить пустые разделы (у которых менее 10 публикаций).

Контент.

Без контента ни туда, ни сюда. Именно контент определяет тематику сайта. Поэтому к нему строгие требования при модерации. Что вам нужно сделать:

Используйте форуму и тематические сообщества для создания контента;
Вычистите плохие старые материалы (которые не приносят трафика);
Проведите исследования, напишите обзоры, руководства;
Добавьте возможность комментирования, стимулируйте написание комментариев. Их тоже надо модерировать;
Дайте автору интересную для него тему в которой он разбирается.

Дизайн.

Дизайн не имеет решающего значения при добавлении в РСЯ. Это субъективный момент. Другими словами, если у вас очень полезный контент, пользующийся спросом у пользователя и при этом отвратительный дизайн, то вам нечего бояться. Скорей всего ваш сайт возьмут в РСЯ. Минималистический дизайн вполне себе проходной, но вы должны сделать так, чтобы сайт выделялся. Придумайте какую-нибудь изюминку ему. Еще советы от меня:

на старте проекта делайте самый обыкновенный дизайн. Для CMS WordPress выбор бесплатных шаблонов огромный. Не нужно ни у кого заказывать дизайн, лучше разберитесь сами;
как только ваш проект наберет серьёзную популярность, то уже можно заказать уникальный и индивидуальный дизайн;
уберите с сайта страшные картинки, которые могут отталкивать посетителя. Речь идет и о обычных страшных картинках, например, в сайтах медицинской тематики, так и о тизерах с трясущимися частями тела.

Дополнительные возможности.

Существуют и другие дополнительные возможности для создания интересного портала:

блоги;
вопросы-ответы;
объявления;
форумы;
энциклопедии/глоссарии терминов;
каталоги;
сервисы на API карт (Yandex Maps или Google Maps);
новости по вашей тематике. Например, если у вас медицинский сайт, то можно публиковать новости о последних медицинских разработках или исследования по лечению того или иного заболевания.

Каталоги, например, можно брать уже готовые у вашего конкурента. Но их нужно переработать, актуализировать на предмет реального существования организаций, дополнить и подать в другом виде. Можно фильтры добавить, которых нет у других. Другими словами, нужно выставить тот каталог, который лучше чем имеющиеся у сайтов конкурентов.

Если у вас есть возможность привлечь какого-нибудь эксперта, то привлеките его и заведите под это дело рубрику «вопросы-ответы». Такого эксперта можно завлечь коммерческими выгодами для него или просто рекламой его как специалиста в своем деле.

Личные блоги имеют смысл только в том случае, если у вас действительно живой ресурс. Только тогда люди станут в него писать. Для старта можно попросить ваших автором вести свои блоги.

Дайте возможность людям писать объявления, если это актуально для вашей тематики. Например если у вас сайт про автомобили, то объявления по покупке/продаже авто будут весьма кстати.

Как зарабатывать больше с РСЯ: правила размещения рекламы

Часто стоит вопрос о том как максимизировать свой заработок в рекламной сети Яндекса и при этом не переборщить с рекламой и не получить санкции от поисковиков. Советы тут следующие:

в любом экране размещайте не более 3 рекламных баннеров;
в любом следующем экране — 2/3 места должен занимать контент;
не используйте шок-тизеры в первом экране;
если смотреть по карте кликов и скроллинга в Яндекс Метрике, то 50% «красной зоны» в центральной колонке первого экрана должен занимать контент.

Картинка ниже размещена в хелпе Яндекса. Исследование сделано поисковиком уже давно, но актуально и сейчас. Оно представляет собой типовое распределение внимания пользователя на странице (обобщенного сайта). 4 вывода выше основываются как раз на рисунке ниже.

На основании этой картинки также можно сделать вывод о том, что рекламу РСЯ с оплатой за клики лучше всего размещать в местах повышенного внимания:

под заголовком;
в контенте;
после контента;
в продолжении меню.

Еще практические выводы от меня:

после текста можно размещать и по 4 объявления;
сайдбар — идеальное место для вертикального постера;
место под шапкой — идеальное для горизонтального постера;
если сайт блеклый, то используйте контрастный фон;
используйте современные форматы для мобильной версии сайта.

A/B тесты для увеличения доход — что тестировать, как проводить

A/B тестирование — важнейший инструмент для увеличения дохода. Что можно тестировать:

позицию на странице;
формат баннеров или блоков;
число объявлений;
размер шрифта в связке с числом объявлений;
быстрые ссылки;
цвета заголовков, текста, фона;
окружение блоков;
постер — не постер.

Яндекс в свою очередь также тестирует всевозможные форматы и со временем дает возможность пользоваться ими партнерам. Вот, например, недавно был запущен интересный мобильный формат Motion.

Как тестировать?

ставите гипотезу. Например, гипотеза — если мы поменяем цвет заголовка с синего на красный, то получим больше дохода;
проводите честное тестирование, например, 50 на 50;
набираете статистику — от 10 000 показов на каждый вариант блока, но не объявлений;
замеряете eCPM (эффективная цена за 1000 показов ) страницы и всех рекламных блоков отдельно;
учитываете влияние на посещаемость, отказы, трафикообмен, то есть любые значимые факторы;
через значимое время, например через месяц, проводите проверочный тест;
ставьте новую гипотезу.

Честное тестирование вы можете проводить с помощью плагинов Quick Adsense, Easy Ads, Et Cetera для WordPress, а также различными платными баннерокрутилками от AdFox, AdRiver и других.

Подписаться на рассылку

Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня расскажу, как я добавил новый сайт в РСЯ (рекламную сеть Яндекс). Много раз мне в комментариях задавали вопросы «Почему я не размещаю рекламу Яндекс на блоге». Зная требования Яндекса к сайтам, я даже не пытался подавать заявку.

И даже когда посещаемость блога превысила 500 посетителей в сутки (обязательное условие Яндекса) я так и не стремился подать заявку. Так как слышал, что нужно убирать всю рекламу с сайта и только после этого подавать заявку. А убирать рекламу мне вовсе не хотелось.

Первый опыт обращения в РСЯ с моим блогом

Перед Новым годом я решил попробовать, и подал заявку в РСЯ. Через пару дней получил отказ.

Что подразумевается под «Содержание сайта не соответствует редакционной политике Рекламной сети Яндекса» я так и не выяснил.

Но, я выяснил, что сам допустил ошибку и подал заявку в неподходящий момент. А именно, когда и ТИЦ слетел на ноль. Как пояснили на одном из форумов, нужно было подождать восстановления показателей.

Сейчас показатели блога восстановились и можно попробовать снова, время уже тоже прошло.

Так что попробую ещё, а вдруг теперь примут.

Как приняли в РСЯ сайт социального проекта

Уже после новогодних праздников, я решил попробовать подать заявку от сайта моего социального проекта. И если на блоге у меня подключена реклам AdSense и только то на этом сайте были и другие рекламные сети на момент подачи заявки.

Разумеется, я ничего не отключал и не убирал. Просто решил попробовать.

Через несколько дней я получил подтверждение и дальнейшие инструкции по заключению договора.

Сначала, я отправил электронные копии документов для внесения данных в договор. Затем, Яндекс выслал мне два экземпляра договора почтой России, я их подписал и отправил обратно.

Но, статистика и заработок по ним начали идти, только после двустороннего подписания договора. С нашей почтой на это ушло 2 недели.

Совет: отправляйте письма первым классом, сэкономите неделю!

Ничего сложного в этой процедуре нет, нужно лишь время.

Первое впечатление от работы с РСЯ

Я доволен. Хотя, разница показателей дохода с Адсенс в 3 раза. Это можно списать на расположение блоков, но аналитика эту версию полностью опровергает.

Чего нельзя сказать за Адсенс, где весь этот мусор приходится отключать, так как такие объявления сильно сбивают цену и ведут на ложные страницы. Вообще, непонятно, как Гугл пропускает такую рекламу.

Что же касается удобства личного кабинета РСЯ, настройки рекламных блоков, формирования отчётов, то тут для меня всё удобно и понятно. Я быстро разобрался и легко настроил рекламные блоки.

Статистика тоже сделана хорошо и для отчёта доступно множество показателей.

А ещё в у вас появится новый счётчик, где вы сможете получить подробную информацию о посетителях, которые заинтересовались рекламой.

Подведение итогов

Например, на сайте социального проекта 60% мобильного трафика, и всего один рекламный блок РСЯ обходит по показателям два блока для ПК.

Сейчас без учёта мобильного трафика нельзя говорить об общей картине заработка на сайте. Так как всё больше и больше людей посещают сайты с мобильных устройств.

А ещё я понял, что если у вас посещаемость сайта от 5-10 тысяч в сутки, вам будут рады почти в любой рекламной сети. При условии, что сайт сделан для людей и не содержит запрещённых тематик. В этом случае, рекламные сети сами предлагают сотрудничество. Так как такое партнёрство выгодно всем.

Друзья, желаю вам успехов! У меня на сегодня всё, до встречи в новых статьях.

С уважением, Максим Зайцев.

Давно и плотно обжился в системе контекстной рекламы Profit Partner – одного из наиболее крутых ЦОПов поисковой системы Яндекс.

На форуме профита я не зарегистрирован, хотя когда захожу к себе в аккаунт, то обращаю внимание на левый сайдбар на сайте профита, там где у них анонсы новых топиков с форума. Проскакивают интересные темы иногда, но суть немного в другом. Если обобщить вообще всю систему заработка на контекстной рекламе, то классическими вопросами, которые волновали меня и моих коллег во все времена, являются:

1. Как попасть в РСЯ?
2. Почему падают ставки?

Вот, что больше всего интересует. Насчет первого вопроса – это уже больше к команде Яндекса, которые занимается модерацией, допуском сайтов в системы контекстно-медийной сети. Поэтому на первый вопрос ответить достаточно затруднительно. А вот на второй вопрос вполне можно получить ответ, было бы желание, и немного терпения, чтобы проявить смекалку, и тщательно проанализировать ситуацию не только с позиции вебмастера, а со всех сторон: со стороны рынка и рекламодателя в том числе.

Как мыслит вебмастер, желающий зарабатывать в РСЯ?

1. РСЯ – хорошая перспектива для заработка. Ну-ка сделаю сайт. Сделано!
2. Теперь нужно бы его как-то пропихнуть в РСЯ. В итоге принимают! Ура!
3. Развесил блоки, и вуаля, покапали первые бабки. Супер!
4. Работаем над увеличением посещаемости, прокручивая в голове возможные цифры дохода, которые предположительно должны расти пропорционально росту посещаемости
5. Ой, а почему падает доход?
6. Ну все, капец, по 1 рублю за клик. Что за херня?
7. Не, ну это реально беспредел! точно обманывает. Эй, Яндекс, где мои деньги???
8. Все, достало, снимаю нахрен этот !

Вообще, по логике вещей, чем выше посещаемость, чем больше должен быть доход. Но, к сожалению, это не всегда так. Потому что есть и другая сторона медали.

1. Такс… Нужны заказы. Директ – подходящее местечко. Создаем РК в Директе
2. Ага, отлично, пошли первые клики, первые звонки. Все по плану
3. О_о, как-то дороговато получается 🙁
4. Ох ни хера себе? Откуда такие высокие ставки, мой баблос вылетает в трубу всего за день
5. Епрст (случайно видит статистику в РСЯ) … это еще что за такое?
6. Начинает смотреть сайты из РСЯ, и постепенно приходит в недоумение
7. Потом приходит осознание того, что половина из этого не нужна. Начинает активно шерстить сайты в РСЯ, по пути блокируя неугодные
8. Надоедает просматривать сайты, поэтому терпение пропадает, и блокирует все подряд. Проанализировать все сайты РСЯ при их количестве займет уйму времени, поэтому вряд ли будет пыхтеть, отбирая хорошие сайты, проще заблокировать все.
9. Постепенно рекламодатель набирается опыта. Постепенно где-то «подсосав» информацию, узнает про существование поисковых площадок
10. Предпочтение отдается поиску, а поисковые площадки ффтопку

Да, кстати, проблему просева площадок в РСЯ можно решить при помощи Метрики Яндекс.Директа. Об этом настойчивый рекламодатель тоже узнает, разумеется, только значительно позже

Какие бывают рекламодатели в Яндекс.Директ

Применительно к нашему рассказу я бы выделил три типа реклов в РСЯ

Тип первый – «Доверчивый» . Такие реклы сами ничего не делают. У них есть деньги, и они целиком полагаются на аутсорс, поэтому работают они только с рекламные агентствами. Не могу сказать за всех, но я встречал людей, которые показывали работу рекламных агентств, и, честно говоря, были очень серьезные ляпы. Сайты в РСЯ «хавают» бюджет наравне и по ценам поиска. В Директе очень хорошо, красочно я бы сказал, реализована статистика. Поэтому рекламодатель данного типа смотрит на красивые картинки, и думает, что все хорошо до тех пор, пока не заканчиваются средства.

Правда, те РА, которые так делают, это я бы сказал беспредельщики, однодневки. Гораздо хитрее те, кто делает типа «и вам … и нам». То есть, они работают примерно на ~50% от возможной эффективности. Стараются, чтобы и клиенты шли, и чтобы жирный процент себе капал. Вот такие вот правильные парни. Поверьте, таких большинство

Тип второй – «Начинающий» . Упорный, настойчивый, правильный такой пацанчик, который проходит сам все круги ада в Директе, набивая оскомины и шишки на собственных ошибках, теряя деньги, и, тем не менее, набираясь опыта. Из этого типа рекламодателей в итоге получается один из трех подтипов. Первый подтип – это когда в результате долгих мучений, ошибок и слива бабла в результате приходит тот минимум знаний, позволяющий на уровне безубытка конвертировать вложенные средства. Второй – те, кто в результате превращаются в первый тип рекламодателей («Доверчивый»). Третий – те, которые вообще разочаровываются в Директе.

Третий тип – «Прошаренный» . Этот рекламодатель сразу отключает показы на площадках РСЯ, и создает к основной компании дублирующую – с низкими ставками. Кстати, есть одна несправедливость. Это то, что РА может копировать объявления (достаточно написать в техподдержку), для частных лиц – только ручками. И это не совсем правильно, на мой взгляд.

А иногда может быть разговор такого плана: «Только что видел у себя клик ценой в 40 копеек, потом пошел посмотрел стоимость клика в Директе, и там стоит цена за клик $15». Фигасе. Где мои деньги, Яндекс?

Ну вот как-то так, если прикольно и по делу.

Но есть еще рынок, который считает все совершенно иначе. А именно

Взгляд на ценообразование в РСЯ с позиции рынка

Вообще вся эта эпопея с РСЯ развивалась примерно таким образом. На заре становления в РСЯ было очень мало сайтов. И те, которые там были, это были настоящие СДЛ. Понятно, что в то время доверия к сайтам из контекстно-медийной сети было на порядок больше. Там не было откровенных говносайтов. То есть, в целом авторитет был на порядок больше.

Но со временем в рекламной сети Яндекса стали местами проскакивать этакие паршивые сайтецы. Оно и понятно, нужно было как-то урвать свой кусок рынка у Google. И вот когда попасть в РСЯ стало на порядок проще, то на распил бюджета послетались как мухи на мед все кому не лень. В итоге оно пришло к тому, что сегодня у рекламодателей к РСЯ уже не такое доверие, как было раньше. Почему все развивалось именно таким образом нас не касается. Хотя, конечно, вопрос очень интересный.

И вот смотрите, теперь самое интересное. К чему приводит эволюция. Я ее выразил в трех актах.

Акт №1

1. Попасть в РСЯ стало проще, поэтому количество сайтов в сети растет
2. Со временем сайтов становится много, и среди них все чаще находятся откровенные MFA
3. За счет этого снижается доверие со стороны рекламодателей

Акт №2

Денег начинает элементарно не хватать на все сайты из РСЯ

Со временем ставки начинают падать

Акт №3

Попасть в РСЯ не сложно, вебмастера чувствуют эту возможность заработать, и усиленно клепают новые сайты под РСЯ

Что касается того, почему посещаемость растет, а доход растет нелинейно, либо же вообще не растет, тут все зависит от качества сайта.

Классификация сайтов в РСЯ:

Самый откровенный шлак, на котором не удосужились даже натянуть нормальный дизайн

Середняки, на которых надыбали нормальный шаблон, но которые не имеют качественного контента

Мелочь. СДЛ с посещаемостью менее 500 в сутки

Настоящие СДЛ

Стадии жизни всех типов сайтов из РСЯ:

1. Откровенные говносайты . Такие сайты живут не долго, но очень бурно. Как правило, вебмастера, которые делают такие сайты, хорошо понимают сам механизм. Поэтому сайт создается в доходной тематике, затем активно нагоняется траф. Кстати, довольно часто трафик сливается из того же Директа по центу, подключаются другие альтернативные источники дешевого трафа. Потом сайт какими-то правдами/неправдами пропихивают в РСЯ. А потом начинают капать денежки. И так длится до тех пор, пока сайт не попадет в бан у всех рекламодателей. Короче, жизнь у ГС короткая, как у мухи. Родился, хапнул, помер. Кстати, именно для таких сайтов рост посещаемости не означает рост дохода.

2. Середняки . Такие ребята значительно отличаются от предыдущих своих коллег. Шанс выжить у них значительно больше. Трафика здесь не много. Как правило, из поиска по , да из рассылок. В целом, главное для таких сайтов – это вовремя апгрейдить дизайн. Правда, рост посещаемости не означает рост дохода. В любом случае, для таких сайтов главный критерий при определении размера дохода – это расположение рекламных блоков.

3. Мелочь СДЛ . Эти сайты являются костяком в сетке РСЯ. И это действительно качественные сайты, которые не делались от балды. Сайты, имеющие продуманный дизайн, без кричащих блоков рекламы. Вначале доход на таких сайтах невелик, но со временем растет, достигает точки насыщения, где и болтается длительное время. Риск бана со стороны рекламодателей невелик. Считаю, что такие сайты самые жизнеспособные. Кстати, на таких сайтах рекламу вешают не на первом экране, и именно это импонирует реклам

4. Настоящие СДЛ . Они действительно СДЛ в полном смысле этого слова. Дизайн и контент на самом высоком уровне. Посещаемость тоже. Понятно, что такие сайты не создаются целиком под Директ, и прибыль с контекста у них не является основной статьей дохода. Кстати, владельцы таких сайтов часто сами скупают дешевый центовый траф в Директе, порой даже десятками тысяч запросов. Кстати, часто скупают дешевый трафик с сайтов, описанных выше в п.1-п.3. Прошаренные рекламодатели знают все нюансы таких сайтов, потому сразу их отключают. Либо не отключают, а помещают их в дублирующую кампанию.

Вот такие вот дела, друзья. И получается, что в этой цепочке цены устанавливает вовсе не Яндекс или ЦОПы типа Profit Partner, а в большей степени все зависит от прошаренности рекламодателей, их «жирности» и количества, а также от количества сайтов в сегменте.