На вопрос о том, какой же ювелирный бренд у вас ассоциируется с роскошью и безупречным стилем, многие без каких либо сомнений ответили: Tiffany. Данная компания вызывает фурор и восхищение, ведь их мастера вот уже более чем 150 лет радуют нас неземной красотой серебряных украшений и тонкой ювелирной работой.
Первые шаги
Как бы удивительно это ни звучало, но для Tiffany все началось с маленького магазинчика, в котором продавали канцелярские товары. Было это в сентябре далекого 1837 года, когда два начинающих предпринимателя Чарльз Льюис Тиффани и Джон Би Янг решили открыть небольшую лавку на нью-йоркском Бродвее.
Но, к сожалению или к счастью, заработать на продаже канцелярии юным Чарльзу и Джону не удавалось, и они начали усердно искать другие пути получения прибыли. Таким решением стала продажа поддельных, но очень красивых украшений из Парижа. Данные изделия мгновенно сметались с прилавков тогда еще не очень привередливыми американцами, что приносило предпринимателям существенный заработок.
За короткий промежуток времени Чарльзу и Джону удалось собрать достаточную сумму денег, чтобы перейти к продаже подлинных золотых украшений и искусственных драгоценных камней. Кроме них, в магазине Tiffany&Co можно было приобрести китайский фарфор, французские аксессуары и очень много изделий из серебра.
Путь к успеху
На продаже подлинных украшений, как известно, далеко не уедешь, а потому основателям были нужны оригинальные идеи и необычные решения. Именно к таким нестандартным решением можно отнести фиксированную стоимость для каждого товара, указанную на ценнике. В то время, а точнее почти два столетия тому, выставлять заранее уговоренную цену было непринято, ведь за любую вещь предпочитали торговаться. Ценовая политика, предложенная Tiffany, сделала революционный переворот в то время. И это стало залогом дальнейшего успешного развития ювелирной компании.
Еще одним фактором успеха было решение Льюиса Тиффани и Джона Янга обзавестись собственными атрибутами и так называемым фирменным стилем. В качестве основного цвета был выбран специфический бирюзовый оттенок голубого. Таким образом, маленькие коробочки бренда, а также, стены магазина, промо-публикации и другие материалы стали выполняться сугубо в нежном бирюзовом оттенке. Вскоре данный цвет стал визитной карточкой Tiffany, а заветная бирюзовая коробочка надолго завоюет свои позиции в женских сердцах.
Третьим предпринимательским решением, которое впоследствии привело дуэт Тиффани-Янг к успеху, стало использование особой пробы серебра. Компания Tiffany&Co стала первой из тех, кто взял за основу пробу (пропорцию) 925. Это означает, что на 1000 единиц общей массы сплава приходиться 925 единиц очищенного серебра , прочие 75 единиц – другие материалы, в основном цинк или медь. Серебро отвечало за красоту ювелирного украшения, а цинк и медь придавали изделиям необходимую прочность и твердость.
Впоследствии такой подход к серебру, как к основе ювелирных украшений, стал называться стерлинговым стандартом , а серебро 92,5% начали широко использовать другие компании.
Всемирное признание Tiffany&Co
В 1853 году у компании появляются два новых партнера - Джэбиз Л.Эллис и Эдвард С. Мур. Новые люди приносят свежие идеи и революционные решения, с ними приходит и первое международное признание. В 1863 году Tiffany получает европейские похвалы и одобрения на всемирной ювелирной выставке в Париже. Чуть позже бренд выигрывает Гран-при за высокое мастерство производства украшений из серебра. Ранее ни один из американских ювелирных брендов ни удостаивался таких высоких европейских наград.
Настоящее же признание ждет Tiffany на инаугурации американского президента Абрахама Линкольна. Именно мастерам «бирюзовой» компании было поручено оформить дизайн кувшина, из которого пил будущий президент во время официальной части данного мероприятия. В знак благодарности и признательности Линкольн уже во время празднования преподносит своей жене Мэри Тод ювелирный набор из мелкого жемчуга от Tiffany.
«Завтрак у Тиффани»
До начала Большой американской депрессии продажи и популярность Tiffany только росли. Но все изменилось с приходом экономической нестабильности и затяжной военной обстановки. С того времени в течение 20 лет реализации компании только падали аж до 1950 года. Именно тогда свет увидела легендарная книга Трумана Капоте «Завтрак у Тиффани». Экранизация истории, в которой участвовала успешная актриса Одри Хепберн, ознаменовала новый виток развития торгового дома.
Стоит отметить, что ювелирные изделия, в которых когда красовалась Хепберн в успешном фильме, до сих пор уходят с молотка за весьма солидные суммы. Так, жемчужное ожерелье, которое Одри надевала, мечтая о завтраке у Тиффани, было выставлено на продажу со стартовой ценной в 123 миллиона долларов.
Сегодня Tiffany&Co – один из самых популярных и востребованных ювелирных брендов, а помолвочные или обручальные кольца от Тиффани - это мечта любой невесты. Выпуская по несколько коллекций в год, торговая компания прочно удерживает позиции «ювелирной королевы».
История дома Тиффани началась однажды в Америке в 1837 году, когда двое молодых людей – Чарльз Льюис Тиффани и Джон Берни Янг открыли небольшую антикварную лавку в Нью-Йорке. Свое детище единомышленники – любители прекрасного – назвали Tiffany&Young, по фамилиям основателей. Они решили, что в их магазине покупатели должны найти то, чего нет у конкурентов – неожиданные, оригинальные или уникальные ювелирные «безделушки». Видимо, как раз благодаря этой «претензии на изысканность», шоп быстро стал набирать популярность. Начиная с 1849 года фирма ввозит из Европы и Африки бриллианты, включая всемирно известные и знаменитые камни. (Забегая вперед, скажем, что со временем коллекция драгоценностей Чарльза Тиффани становится довольно внушительной, его даже начинают называть Королем бриллиантов).
Из импортных камней местные американские ювелиры создавали украшения в соответствии со вкусами американского покупателя. Tiffany&Young старался идти в ногу с запросами тогдашних американских потребителей, которым нравились роскошные, массивные творения. Дело в том, что среди постоянных клиентов фирмы были главы американских семейств, не имевших приличной родословной, но сделавших хорошее состояние на нефти, золоте, угле, скоте или строительстве железных дорог – простоватые, но напористые люди. Своим дизайнерам Тиффани и его партнер дали инструкцию: вдохновляться только собственным воображением и оставить позади художественную историю и опыт тех стран, откуда они вышли. Таким образом, ювелиры Тиффани варьировали свои изделия на самые разные вкусы.
Благодаря вниманию новоиспеченных богачей к своему магазину, Тиффани и Янг получали большую прибыль. Они использовали появившуюся возможность для обращения к талантливым мастерам, работа которых еще не каждому музею пришлась бы по карману. По мнению экспертов журнала «Расчет», вот здесь-то и начинается секрет Чарльза Тиффани. Ублажая нуворишей, он использовал их деньги на то, чтобы привлечь в свою фирму самых талантливых и удивительных художников своего времени. И они создали все те сказочные шедевры, которые раскуплены теперь многими музеями мира.
Спустя 16 лет после открытия фирмы основатели бизнеса решили «разбежаться» – их дружба дала трещину. В итоге Чарльз в 1853 году стал единоличным владельцем компании Tiffany&Со.
Чарльз стремился к тому, чтобы его украшения воспринимались не просто как красивые безделушки, но как символ респектабельности. Бизнесмен прилагал к этому все усилия. Его мечтам суждено было сбыться. В 1861 году Авраам Линкольн незадолго до собственной инаугурации купил в Tiffany оправленный в желтое золото жемчуг для своей жены Мэри Линкольн. Вот когда к Чарльзу пришла самая большая удача! Ювелирный дом заметили в Белом доме и на протяжении всей истории существования Tiffany представители высшей государственной власти приобретали здесь украшения.
С началом Гражданской войны 1862 года предприимчивый Чарльз на время оставляет ювелирное дело в стороне и становится оружейных дел мастером, так как это занятие обещает более быструю выгоду. Его фирма снабжает армию «янки» (такое прозвище получили во время войны жители северных штатов США) шпагами и хирургическими инструментами. О своем предназначении, впрочем, компания Тиффани время от времени оригинально напоминает: преподносит особо отличившимся генералам мечи, осыпанные драгоценностями.
Голубая мечта» от Тиффани
Чарльз Тиффани совершил переворот не только в своей сугубо ювелирной области. В нем обнаружилось редкое сочетание творческого человека и недюжинные способности бизнесмена. И способности эти подсказали Чарльзу, что важно не только то, что продавать, но также важно «как». Его компания одна из первых начала выпускать каталоги своей продукции, что, безусловно, было неслыханным по тем временам шагом. Сегодня выпуск каталогов – обычное дело, но многим ли известно, что именно Чарльз Тиффани додумался до этого?
Еще один ход заключался в том, что Тиффани придумал упаковывать фирменную продукцию в неизменную голубую коробочку, перетянутую белой атласной лентой. Внутри коробочки часто оказывался самый желанный и долгожданный для любой женщины предмет – кольцо для помолвки. Именно поэтому голубая коробочка становится заветной мечтой многих женщин.
Вообще создание собственного цвета стало настоящим PR-шагом. По инициативе основателя вплоть до сегодняшнего дня вся атрибутика компании - упаковки, коробочки, бумажные пакетики, брошюры имеют характерный голубой оттенок. Мистер Тиффани ввел одно нерушимое правило для своих сотрудников: ни одна коробочка с надписью Tiffany не может покинуть магазин, если в ней нет изделия от Tiffany.
В 1867 году компания впервые завоевала престижнейшую золотую медаль на Всемирной выставке ювелирных украшений и драгоценных изделий, прошедшей в Париже. Этот момент принято считать датой выхода марки на мировой рынок. О Tiffany теперь знали представители любой уважающей себя августейшей фамилии, этот ювелирный дом в разные периоды своей деятельности сотрудничал с русским императорским домом, королевой Викторией, персидским шахом и императором Бразилии...
Чарльз Тиффани прожил долгую жизнь, он скончался в феврале 1902 года в возрасте 90 лет. После смерти отца компанию возглавил его сын Луис Комфорт Тиффани. Он не был блестящим ювелиром, но его вклад в историю Tiffany сложно переоценить. Знаменитые настольные лампы, превращенные из обычного предмета интерьера в произведения искусства, за которые сегодня на аукционах выкладывают не один миллион долларов, обязаны своим существованием именно Луису Тиффани. «Техника Тиффани» чрезвычайно популярна сегодня, с ее помощью выполняют предметы интерьера, витражи.
В середине ХХ века дела Tiffany были не так хороши, как прежде. В 1955 году компания была продана. Хозяином легендарной марки стал Уолтер Ховинг. Он попытался возродить былое величие Tiffany, и ему это удалось. Он не пожалел средств, чтобы привлечь к сотрудничеству лучших ювелиров. Дела компании поправились, а ассортимент расширился за счет часов и парфюмерии. Сегодня в числе ведущих дизайнеров дома Tiffany Палома Пикассо, младшая дочь знаменитого художника, и Эльза Перетти. Работы этих мастеров знамениты своими поразительно плавными, «медитативными» очертаниями.
Нынешняя Tiffany&Co – это сеть из более 100 магазинов по всему миру. Ее ежегодный оборот достигает миллиарда долларов. Времена меняются, но коробочка цвета «голубой Tiffany» остается такой же желанной, как и сто лет назад.
«Завтрак у Tiffany». Как создавалась мечта.
15 февраля в городе Киллингли штата Коннектикут родился будущий король бриллиантов и принц коммерции - Чарльз Льюис Тиффани.
Шел памятный миру 1812 год. И еще никто не знал, что этот мальчик подарит многим женщинам мечту об украшениях от Тиффани, потому что они прекрасны. И главное - в 1886 году его фирма представит новую модель обручального кольца, в котором бриллиант, благодаря шестивилочному креплению, будет дышать, как прозрачная вода, и сиять, как звезда. Это оценили все женщины, кому посчастливилось получить от избранника такое кольцо.
Но все-таки в жизнь большинства людей это имя войдет вместе с фильмом режиссера Блейка Эдвардса "Tiffany`s Breafast" - "Завтрак у Тиффани" (1961 г.), снятым по новелле Трумена Капоте с одноименным названием. Главную роль сыграла Одри Хепберн. В 1962 году фильм получил два "Оскара": за лучшее музыкальное сопровождение и лучшую песню.
Семья Тиффани была зажиточной и имела свой бизнес - владела мельницей. Это обязывало Чарльза после школы работать в фирме отца и в юном возрасте даже управлять мельницей. Но продолжать семейный бизнес у него не было никакого желания, наверное, это занятие казалось будущему королю бриллиантов и жемчуга слишком будничным.
Чарльз Льюис Тиффани
А потому в 1837 году он принял решение отправиться в Нью-Йорк вместе с другом Джоном Янгом, заняв у родителей то ли 500, то ли 1000 долларов, немалые по тем временам деньги. На них и была открыта неприметная лавка на Бродвее, где продавались сначала канцтовары и сувениры. А через два года - столовые приборы, часы, хрусталь, фарфор, изделия из серебра и, кажется, кое-какие антикварные вещицы.
Они и не воображали, что этот простой магазин скоро станет повелевать стилем. Тем не менее, так сложатся обстоятельства, его перспективная компания будет расти с наступлением времени американских нуворишей.
В 1841 году компания уже называлась Tiffany, Young&Ellis благодаря приходу нового партнера Джея Эллиса. Через несколько лет небольшая лавка уже имела репутацию лучшего поставщика чешского стекла. А в 1845 году предложила покупателям знакомиться с товарами, продаваемыми компанией, через каталог, который высылался клиентам. Это было небывалое новшество.Какая кошка пробежала между партнерами, неизвестно, но через 5 лет фирма стала называться намного прoще - Tiffany&Co и полностью была в руках Чарльза Льюиса Тиффани. Потребовался и новый символ компании. Им стал круглый циферблат часов с большими римскими цифрам, лежащими на плечах героя древнегреческих мифов Атласа, который размещался над входом в здание. Стоит сказать, что Атлас - один из атлантов, восставших против Зевса и других богов Олимпа за власть над миром. И этот символ, как мы понимаем, был выбран неспроста.
Семейный особняк в Нью-Йорке
Магазин переехал на новое место и стал одним из самых знаменитых ювелирных салонов - на пересечение 5-й Авеню и 57-й улицы. Здесь и прошли съемки легендарных фильмом "Завтрак у Тиффани" (1961 г.) и "Sweet Home Alabama" (2001 г.).
Сегодня как-то странно думать, что такие серьезные ювелирные дома, как, например, Тиффани, начинали с изготовления изделий из серебра, а потом обратились к золоту, платине и драгоценным камням. В 1851 году серебряные украшения и изделия от Тиффани начинают получать мировые призы. Через 10 лет произошло событие, которое резко изменило статус компании: на инаугурации президента США Авраама Линкольна его жена Мэри Тодд надела жемчужный гарнитур от Тиффани. Это значит, что украшения от Тиффани превратились в символ респектабельности.
Проходит еще 10 лет, и в Париже на Международной ювелирной выставке Tiffany&Co становится первой американской компанией, получившей награды за изделия из серебра. И первой компанией в Америке, которая стала использовать серебро 925-й пробы. И первой, предложившей приподнять бриллиант в обручальном кольце, чтобы он больше сиял. И первой фирмой, огранщик которой предложил за единицу веса драгоценных камней принимать карат. И первой, установившей в 1926 году стандарт на изготовление изделий из платины.
Но это еще не все. Имя бренда вошло в историю финансов страны, а именно - американского доллара. В 1885 году компания получила заказ от правительства Америки на обновление дизайна "Большой печати США", которая используется для подтверждения подлинности правительственных документов. Она также размещена на оборотной стороне банкноты номиналом 1 доллар. По контракту за работу компания получила 1000 долларов. Тиффани был одним из основателей Нью-Йоркского общества изящных искусств и покровителем музея "Метрополитен".
Нельзя не сказать о том, чем занималась компания Тиффани во время гражданской войны. В 1862 году Ч.Тиффани поддержал северян и снабжал армию оружием и медицинскими инструментами. Но не только этим. Он преподносил генералам армии роскошные подарки - мечи, украшенные драгоценными камнями. По заказу президента А.Линкольна Тиффани изготавливал ордена и медали.
В 1848 году Ч.Тиффани приобрел драгоценности Марии-Антуанетты и принца Венгрии Эстерхази. Он владел и бриллиантовым ожерельем императрицы Евгении. Эти редкие вещи делали ему славу среди самых богатых и влиятельных людей не только Америки, но и мира. Впрочем, как и его изделия. Но почему? Секрет оказался прост: он советовал дизайнерам компании вдохновляться только собственными эмоциями и игрой своего воображения, привлекая на помощь культуру тех стран и мест, откуда они родом.
Сокровенные моменты Чарльза Льюиса Тиффани с семьей (1888)
В 1867 году он купил самый большой в мире желтый алмаз, который сегодня называется Tiffany diamonds. Одним словом, Тиффани всегда знал толк в истинной красоте. Именно поэтому жемчужные коллекции Тиффани хранятся в Американском музее естественной истории, а в Бостонском музее изобразительных искусств находится кувшин из коллекции "Audubon", выполненный из сплава серебра и меди в японском стиле. Музей приобрел его в 1871 году.
Но все-таки всемирную известность Тиффани принесли ювелирные украшения, напольные и наручные часы, серебряные аксессуары, расписной фарфор. Его клиентами были королевские дома Великобритании, Дании, Греции, Италии, Монако, Франции, России. Впрочем, и через сто с лишним лет после его смерти ничего не изменилось. Он умер в 1902 году в возрасте 90 лет, оставив в наследство своей семье 2 миллиона долларов.
Главным наследником был Луис Комфорт Тиффани, который и возглавил фирму. Он появился на свет 17 января 1848 года. Но, как и его отец, которого не привлекал родительский бизнес, Луис был холоден к делам Тиффани-старшего. Что делать, если он хотел быть художником? А потому путешествовал по Европе и Северной Африке в поисках знаний и вдохновения.
Луис Комфорт Тиффани (крайний слева) с родителями, держащими на коленях дочек-близнецов, Луизу и Джулию (1888)
В начале 70-х годов писал пейзажи и сцены из жизни в стиле ориентализма. Большим живописцем младший Тиффани не стал, но он увлёкся искусством интерьеров, стеклом и средневековыми витражами. Как известно, время самый строгий судья, и впоследствии Луиса Комфорта Тиффани назовут одним из основателей американского модерна и одним из самых значительных художников Америки.
Луис Комфорт Тиффани с сестрой, Анни Оливией Тиффани
В 24 года он занялся разработкой новых технологий производства стекла, в 30 лет имел собственную стекольную фабрику в Квинсе, к 35 считался автором оригинальных способов его отливки, обработки и окраски. Параллельно Луис работал художником интерьеров и основал с друзьями компанию L.K.Tiffany&Associated Artists.Он получал заказы от нью-йоркского богача Генри Хэйвмейера, промышленного магната Эндрю Карнеги, мультимиллионера Корнелиусу Вандербильта, писателя Марка Твена и даже 21-го президента Америки Честера Алана Артура (1829-1886) для декорирования Белого Дома.
В 42 года он стал членом Национальной академии дизайна Америки. Кроме домов Луис Тиффани разрабатывал оформление ювелирных и антикварных салонов, мебельных магазинов, дизайнерских ателье. Но все-таки работа со стеклом навсегда стала его любовью. В 1893 году он изготовил свое первое выдувное стекло с флоуресцентной пленкой - фарвиль: окрашенное особыми реактивами стекло, матовое или до блеска отшлифованное, в структуру которого также входили узоры в виде наплавленных рельефов и металлических перегородок, эмали и полудрагоценные камни.
Многие знают, что настоящими произведениями искусства становились его лампы, декоративные сосуды, флаконы для духов. Первая лампа была сделана в 1885 году, большинство ламп датируется временем между 1895-м и 1920 годами. Сегодня подлинные лампы Тиффани можно купить на крупных аукционах и в антикварных магазинах. Они бесценны.
В 1900 году "Студия Тиффани" исполнила стеклянную часовню для Всемирной выставки в Чикаго (1893), сделала оформление Лаурелтон-холла, загородного дома самого Тиффани в Оустер-Бэй, прозрачное панно во Дворце изящных искусств в Мехико (1911), витраж "Сад сновидений" в офисе фирмы "Кертис паблишинг" в Филадельфии (1915).
В начале 30-х годов ХХ века стиль Тиффани привлек и спортсменов. По заказу нью-йоркского яхт-клуба дизайнеры компании в 1930 году создали кубок из 18-каратного золота. Американские яхтсмены подарили этот специальный подарок чайному магнату и азартному яхтсмену Сэру Томасу Липтону. Дело в том, что он пять раз пытался выиграть соревнования и вернуть трофей в Британию, но так и не сумел этого сделать. Решив подшутить над Липтоном, американцы выгравировали надпись на трофее: "Сэру Томасу Липтону, самому азартному неудачнику в истории спорта". Этот случай дал компании идею открыть специальное подразделение, занимающееся изготовлением спортивных трофеев. Дизайнеры марки создали главный приз американской Национальной футбольной лиги (НФЛ) "Vince Lombardi Super Bowl Trophy", а также "World Series MVP Trophy", "NASCAR NEXTEL Cup", "MacArthur Bowl", "National Basketball Association Championship Trophy" и "Women"s National Basketball Association Championship Trophy". А почему бы и нет, ведь не бриллиантом единым жив человек?
Луис Комфорт Тиффани управлял компанией отца и своей собственной компанией Tiffany Studios до своей кончины 18 февраля 1933 года.
В 1950 году салон Тиффани был открыт в Париже. И это был значительный шаг. Но создавалось впечатление, что золотые времена прошли. В 1955 году компания Tiffany&Co была продана Уолтеру Ховингу. Дела шли, честно говоря, не очень. А потому были приглашены лучшие ювелиры и расширен ассортимент, в который теперь входили часы и парфюмерия.
В 1968 году салон Тиффани открылся в Лондоне. И это тоже был успех. Для Тиффани работали яркие люди, среди них с 1979 года и Палома Пикассо, дочь знаменитого художника. Но, что бы ни происходило, Тиффани никогда не станет только историей. Потому что мечта не может умереть. А Тиффани - это мечта. И жизнь Тиффани продолжается.
В 2000 году был основан фонд The Tiffany & Co. Foundation, который поддерживает некоммерческие проекты, связанные с образованием, искусством и сохранением окружающей среды.
В 2001 году бутик Тиффани открылся в Москве. Однажды я сказала своей подруге, что кольцо от Тиффани - моя мечта, но я боюсь заходить в такой дорогой магазин. Она ответила, что напрасно, и "как сестра", и "как в музей", повела меня в этот салон со словами "Надо притягивать счастье". И она притянула. Ее муж на свадьбу купил ей кольцо от Тиффани. Я все еще мечтаю. Наверное, потому, что посетила Тиффани только один раз. Вернее, второй. Первый все-таки был виртуальным вместе с Одри Хэпберн в фильме "Завтрак у Тиффани". Может быть, надо зайти и тоже спросить, какое изделие у них самое дешевое, как это сделали герои фильма?
Его фамилия стала настоящим брендом, а сам он — создателем легендарной ювелирной компании. Бирюзовый уже давно считается цветом Tiffany, а их заветная коробочка заставляет трепетать сердца многих женщин со всего мира. Автор сайт Анна Баклага вспоминает о человеке, который воплотил в жизнь мечту украшений, а также рассказывает, как зарождалась компания.
Тиффани начал работать в 15 лет, а уже в 25 открыл свой магазин
Чарльз Тиффани является создателем первого розничного каталога в Америке и основоположником английских стандартов стерлингового серебра и платины. Именно он подарил жизнь одному из самых лучших ювелирных брендов нашего времени. А также позаботился не только о качественных украшениях, но и выдающемся стиле компании, который можно узнать по одному только оттенку. До сих пор неизменными остаются фирменные цвета ювелирного дома «Tiffany & Co.» — белый и голубой. Данное сочетание стало его визитной карточкой, но обо всем по порядку.
С самой юности Чарльз Тиффани начал проявлять себя как целеустремленный и самостоятельный молодой человек. Несмотря на то, что в его семье не было никаких финансовых проблем, с 15 лет он уже работал. Каждый день после школы он бегал в бакалейную лавку отца, а уже будучи совершеннолетним, показал себя как хороший управленец. Когда ему стукнуло 25 лет, он занял у отца 1000 долларов, и вместе со школьным товарищем и будущей женой они открыли небольшой магазин канцелярских изделий и сувениров в Нью-Йорке, назвав его «Tiffany & Young».
Поначалу выручка от продаж была крайне мала, однако это не повлияло на решимость молодых людей сделать успешный бизнес. Вскоре, через два года, магазин стал пользоваться активным спросом у жителей города и расширяться. Между тем, значительно повлияли на это и внешние мировые обстоятельства — соперничество жителей Нью-Йорка из-за различных редких и экзотических находок, в том числе за бронзовые антикварные вещи из Индии, нежный китайский фарфор и новейшие французские аксессуары, а также падение режима Луи-Филиппа.
Что касается первого, то желанные товары Чарльз Тиффани стал закупать непосредственно с кораблей, возвращающихся в Нью-Йорк и Бостон из иностранных портов. Такой ход позволил заметно обойти конкурентов. Вторым же решением была была скупка бриллиантов. Французские аристократы, спасаясь от политических потрясений, стремились обменять свои драгоценности на наличные деньги. И несмотря на огромный риск, Чарльз разглядел в этом свою удачу и, недолго думая, начал действовать. Как говорится, главное — оказаться в нужном месте и в нужное время. Благодаря этому в США появились крупные драгоценные камни, а Чарльза прозвали «королем бриллиантов».
В 1841 году из-за присоединения к команде Джей Эл Эллиса компания стала называться «Tiffany, Young & Ellis». А через некоторое время стала лучшим в стране поставщиком богемского стекла и фарфора. В этот же период начинается выпуск собственных украшений. Успеху способствовала идея издавать каталог предлагаемой потребителю продукции. Между собой они назвали его «Голубой книгой». Дело в том, что еще в 1837 году, сразу после открытия магазина, Чарльз Тиффани придумал фирменный стиль, который утвердился за компанией навсегда. Каждая покупка упаковывалась в изящную голубую коробочку и перевязывалась ленточкой. Чарльз был уверен — хороший дизайн имеет огромное значение для успешного бизнеса.
Tiffany — первая фирма в США, награжденная за изделия из серебра
В начале 1850-х он открывает множество ювелирных мастерских. В 1853 году Джон Янг покидает компанию, вследствие чего проводится её реорганизация. Фирма меняет название на «Tiffany & Co.», открывает филиалы в Париже и Лондоне. Для удовлетворения спроса общества в серебряных товарах Чарльз Тиффани нанимает известного Нью-Йоркского ювелира Джона С. Мура. Ему было поручено сделать серебро равное английскому стерлингу — 92,5% чистого серебра и 7,5% других металлов. Впоследствии разработка компании «Tiffany & Co.» была принята в качестве стандарта США для серебра.
После 1861 года компания набирает небывалую популярность. Дело в том, что президент Линкольн лично заказал для своей жены ожерелье из жемчуга от Tiffany. Через несколько лет после этого на международной ювелирной выставке в Париже «Tiffany & Co.» становится первой американской фирмой, получившей награду за свои изделия из серебра.
Следующим открытием компании было введение цветных драгоценных камней в ювелирные изделия. В 1876 году фирма приобрела исключительный турмалин от известного геммолога Джорджа Фредерика Кунца. Через год на алмазных копях Кимберли в Южной Африке был найден один из крупнейших и красивейших в мире алмазов — желтый бриллиант Тиффани. Чарльз выкупил камень весом в 287,42 карата за 18000 тысяч долларов. Алмаз был огранен и уменьшился в весе до 128,54 карат, став обладателем 82 граней, что на тот момент было необычно.
«Tiffany & Co.» имеет статус императорского ювелирного дома
В 1878 году на Всемирной выставке в Париже «Tiffany & Co.» получила высшие награды за серебро и ювелирные изделия, а Чарльз Тиффани был награжден Крестом кавалера Ордена Почетного легиона. В результате этих достижений компания обрела статус императорского и королевского ювелирного дома, поставляя драгоценности коронованным особам Европы, а также Османскому султану, императору и императрице России и шаху Ирана.
Еще одним важным достижением в жизни Чарльза стала совместная работа с Томасом Эдисоном. Вместе они создали прожектор заливающего света и иные способы электрического освещения театров. Помимо этого Чарльз Тиффани является одним из основателей Нью-Йоркского общества изящных искусств. Стоит отметить, что Чарльз Тиффани всегда лично занимался делами компании.
Соединенные Штаты Америки - удивительная страна. Сейчас она, кажется, живет уже в 22 столетии, обогнав по техническому производству и по изобретениям все страны мира. И не только обогнала весь мир, но стала своеобразным локомотивом, тянущем на прицепе всех, кто желает двигаться.
Это не низкопоклонство, а констатация факта. И удивление. Ведь в середине 19-го века Америка была не самой развитой страной даже в области техники. А уж в области культуры она была провинциальна и тиха. Можно ли было угнаться за Лондоном? Можно ли было быть шикарнее Парижа?
Чарльз Льюис Тиффани (1812 —1902) показал, что можно. Показал одним из первых. До сих пор его фамилия и магазины, меченные его фамилией, считаются образцами дорогого и изысканного вкуса. А все эти изменения произошли за время его жизни (правда, достаточно длинной). Ведь в начале современной роскоши был всего-навсего писчебумажный магазин.
Чарльз Льюис Тиффани родился в штате Коннектикут в обеспеченной семье. Один из его предков жил в Массачусетсе в конце 17 века. По американским масштабам, можно было бы сказать, что он родился в аристократической семье. К счастью, в Америке не принято хвастаться древностью фамилии. В конце концов, все мы произошли от Адама!
Чарльз начал зарабатывать деньги уже в 15 лет, и отец был не против того, что сын после уроков в школе работает в его бакалейной лавке. Практика - лучший учитель жизни. В 18 лет Тиффани-младший уже управлял отцовской мельницей. Когда Чарльзу исполнилось 25 лет, он занял у отца 1000 долларов и открыл небольшой магазин в Нью-Йорке. Компаньонами Чарльза были его школьный товарищ, Джон Б. Янг и его сестра Оливия. В будущем Чарльз женится на Оливии. Соответственно, магазин назывался «Tiffany Young».
Кто-нибудь из романтичных читателей скривит нос: «Мелкобуржуазное мещанство!». Но такой герой, вероятно, никогда не стоял за прилавком, и у него никогда не было собственного дела. Маленького, но своего. Уже через два года магазин Тиффани и Янга работает вполне устойчиво. Всегда в продаже часы, столовые приборы, посуда и изделия из стекла. И да, ювелирные изделия тоже.
У магазина появилась своя клиентура. А продавцы постепенно узнавали, что нужно их покупателям. Оказывается, жители Нью-Йорка были уже достаточно богаты для того, чтобы с удовольствием покупать всякие модные и редкие штучки: аксессуары из Парижа, бронзовый антиквариат, статуэтки индийских божков (нет-нет, не подделки, настоящие, из Индии), китайский фарфор, японские веера и ширмы. Все это было признаком богатой и роскошной жизни. Тиффани и Янг подсуетились, давали прямые заказы морякам и капитанам. Те привозили заказанное из антикварных магазинов Европы, и друзья покупали все привезенное, едва корабль швартовался в Нью-Йорке или в Бостоне. В результате, в магазине «Тиффани и Янг» было то, чего не было у других продавцов.
1848-й год. Во Франции - очередная революция, свергнут король Луи-Филипп. Аристократия забеспокоилась, начала покидать страну. В эмиграции нужны деньги. Чтобы их получить, французский бомонд начал продавать драгоценности. В результате на рынке появилось много бриллиантов. Чарльз Тиффани знал американский рынок. Он был уверен, что на французские бриллианты в США найдутся покупатели. И рискнул... Большую часть своего капитала он потратил на покупку бриллиантов в Европе. В магазине Тиффани появились первые крупные и очень дорогие драгоценные камни. Появились, и были куплены. Риск Тиффани оправдался, прибыль была грандиозной.
Приросший капитал был тут же пущен в дело. Чарльз Льюис Тиффани начинает выпуск собственных украшений. В 1851 году открываются множество ювелирных мастерских. Нью-Йорк может стать не хуже Антверпена!
В 1853 году многолетний компаньон Тиффани выходит из дела, и фирма меняет название. Новое название компании - «Tiffany Co.» Открывается центральный магазин на 5-й авеню, в самой дорогой части Нью-Йорка. Появляются филиалы «Тиффани» в Париже и в Лондоне.
Кстати о Лондоне. Чарльз Тиффани собирается продавать британским джентльменам и их супругам столовое серебро и серебряные украшения. Стандартом среди ювелиров, работающих с серебром, является английское стерлинговое серебро, сплав из которого в средневековой Англии печатали монеты. Стерлинг-серебро состоит из 92.5 процентов серебра, и 7.5 процентов лигатуры, чаще всего, меди. Тиффани ввез в Лондон стерлинг-серебро собственного производства, и завоевал британский рынок. Стерлинговое серебро производства Ч.Тиффани стало де-факто американским стандартом ювелирного серебра.
В 1861 году президент Линкольн заказал у Тиффани подарок для своей жены - прекрасное жемчужное ожерелье производства американских ювелиров.
К середине 1860-х годов, по окончании Гражданской войны (в ходе которой Чарльз Тиффани поддерживал северян) компания «Тиффани» стала главным американским производителем украшений из серебра. Фирма не отказалась от экспансии в Европу. Парижский и Лондонский филиалы конкурировали с лучшими европейскими ювелирами. Это была, как говорят болельщики на ипподромах, гонка «нос к носу». На Всемирной выставке, которая состоялась в Париже в 1867 году американские ювелиры впервые достигли успеха «на чужом поле». Компания «Тиффани» получила главный приз за представленные на выставке украшения из серебра. Это было мировое достижение.
Теперь уже и «Тиффани» диктовала мировую моду. До «Тиффани» никто не осмеливался выпускать на мировой рынок для самых элитных покупателей ювелирных изделий драгоценные камни ранга ниже сапфиров, изумрудов и рубинов. Торговый дом «Тиффани» расширил гамму драгоценных камней «высшего класса». Турмалины и аквамарины в серебряном одеянии смотрелись не хуже аристократических предшественников. А в 1877 году Чарльз Тиффани купил найденный в Южной Африке большой желтый алмаз. Камень был куплен за сравнительно низкую цену, потому что считался плохо подходящим для огранки. И к тому же - необычный желтый цвет. Этот камень повторил судьбу «Давида» Микеланджело. Знаменитая статуя, как известно, была вырублена из куска мрамора, который другие скульпторы считали ни на что не годным. Ювелиры «Тиффани» огранили камень невиданной до того времени огранкой. У бриллианта «Тиффани» было 82 грани. Камень, потеряв в весе почти половину, заиграл солнечным желтоватым светом так, что ни у кого не было сомнений: это шедевр!
Мировая известность к ювелирному дому «Тиффани» пришла в 1878 году, и снова на Всемирной выставке в Париже. Сам Чарльз Тиффани становится кавалером французского Ордена Почётного легиона. «Tiffany Co.» поставляет драгоценности королям Европы, турецкому султану, шаху Ирана и российскому императорскому дому.
Став богатым и знаменитым, Чарльз Тиффани покровительствовал наукам и искусствам. В конечном счете, это тоже привело к тому, что Нью-Йорк медленно, но верно превратился в «столицу мира». Во многом под покровительством Чарльза Тиффани расцвел Метрополитен-музей, а Бродвей стал театральной улицей. И, кстати, создание театральных электрических прожекторов Томасом Эдисоном финансировал торговый дом «Тиффани».
Нам, людям, не отоваривающимся постоянно в ювелирных магазинах, имя фирмы «Тиффани» знакомо по роману американского писателя Трумэна Капоте «Завтрак у «Тиффани»», а еще более - по знаменитому фильму с участием Одри Хепбёрн. Даже те, кто прочел роман, затрудняются объяснить, при чем тут завтрак, если «Тиффани» - крупнейший ювелирный магазин на самой дорогой улице Нью-Йорка, в котором никогда не было никаких кафе. Героиня романа, девушка недалекая, но трогательная, хотя и малость «сдвинутая» в поисках сладкой жизни об этом не знает и затаскивает своего друга, от имени которого ведется рассказ, в «Тиффани» позавтракать среди роскоши. Кафе в «Тиффани» нет, но уйти просто так приятелю кажется невежливым. Самое дешевое, что можно себе позволить у «Тиффани» - сделать за 10 долларов гравировку на кольце. Эта гравировка потом «сработает».