Эта статья не догма и не правило. Есть разные варианты, построения, первого экрана лендинга. Я призываю вас экспериментировать, искать что-то более лучшее…
Два принципа разработки коммерческого сайта:
- У сайта есть цель. Чаще всего — привлечь клиента, получить лид.
- Сайт делается для пользователей, а не для заказчика.
Решения о структуре, текстах, графике сайта нужно принимать исходя из того, чтобы хотел увидеть клиент на вашем сайте.
Почему так важен первый экран?
На скриншоте выше — карта скроллинга из яндекс метрики. Красная область — первый экран, к концу сайта теплота цвета уменьшается до тёмно-зелёного. Первый экран видят все, а дальше только те, кого заинтересовал первый экран. Проработайте первый экран, чтобы пользователи изучали весь сайт.
Задачи первого экрана
- Объяснить, куда пользователь попал. Первый экран должен об этом сообщить.
- Заинтересовать, т.е втянуть в знакомство с остальным контентом сайта
- Передать основную мысль, которую вы хотите донести.
- Вызвать доверие. Почувствовав обман пользователь закроет сайт и уйдет к конкурентам.
Элементы первого экрана лендинга
- логотип,
- описание,
- заголовок,
- подзаголовок,
- изображение,
- телефон,
- призыв к действию,
- контактная форма,
- целевое действие,
- факты и выгоды.
Это один из вариантов построения первого экрана лендинга, есть множество других.
Логотип
Нужен для идентификации вашей компании. Например, человек побывал у вас в группе вконтакте, а потом пришел на сайт, по логотипу он поймет, с кем имеет дело. Вспомнит прошлый опыт взаимодействия с вами и с учётом этого примет решение о сотрудничестве.
Описание
Пояснение к логотипу. Оно рассказывает о том, чем вы занимаетесь. По логотипу не всегда понятно, чем именно занимается компания. Примеры логотипов и описаний
Заголовки и подзаголовки
Заголовок передаёт главную идею страницы. Главная идея должна закрывать какую-то потребность пользователя, нести пользу. Заголовок, как и описание помогает посетителю понять, что вообще здесь происходит и что ему предлагают. Заголовок должен показывать выгоду вашего предложения. Он должен заинтересовать пользователя, чтобы тот ознакомился со следующим абзацем текста.
Что писать в заголовке?
Опирайтесь на потребности и проблемы пользователя. В зависимости от этого вы можете написать какое-то торговое предложение , выгоду, призыв к действию , давите на боли пользователя. Указывайте факты , чтобы вызвать больше доверия. Дайте ограничения, чтобы ускорить процесс принятия решения.
Ниже, на картинках, примеры заголовков из практики. Сверху заголовок, до переделки сайта, а снизу новый улучшенный заголовок.
Заголовок сайта по услуге изготовление кухонь на заказ
Сверху старый заголовок, снизу новый. Прочувствуйте разницу, какой заголовок заинтересует пользователя, где просто написано «Золотое сечение. Мебельная фабрика» или же тот, где есть конкретное предложение, где есть бонусы в виде «3D проекта кухни бесплатно за один день».
Заголовок сайта по продаже дренажных систем
Старый вариант «Гидромонтаж, канализация в каждом доме». Новый заголовок, на основе потребностей пользователя: «Избавьтесь от луж во дворе, защитите фундамент от разрушения и предотвратите попадание воды в подвал на ближайшие 60 лет с дренажной системой sofrock». Проблемы пользователя: лужи во дворе, разрушение фундамента от влаги, попадание воды в подвал. В заголовке мы сообщаем пользователю что можем решить его проблемы на ближайшие 60 лет.
Заголовок сайта по кузовному ремонту
Старый заголовок«Кузовной центр площадью 600 квадратных метров». Какую пользу дает информация 600 квадратных метров, для пользователя? Зачем ему площадь здания? Какую выгоду это ему даст? Возможно этим заголовком хотели показать то, что у них очень большой цех и они могут обслужить сразу много автомобилей. Тогда лучше написать – «Обслужим без очереди». Новый вариант заголовка: «Кузовной ремонт и покраска без очереди. Гарантия до 3-х лет. От 1-го дня. От 3500 р. за деталь. Рассрочка 0%».
Изображение
Первая задача изображения привлечь внимание пользователя и перевести на чтение текста. Изображение должно быть крупным, ярким, заметным. Откажитесь от изображений из яндекса и гугла. Используйте ваши настоящие фотографии, они вызовут больше доверия.
Вторая задача изображения. Продемонстрировать, решение проблемы. Для этого хорошо подходит формат фотографий «до» и «после», как на картинке выше
Третья задача изображения продемонстрировать товар «лицом». На картинке выше фотография тканей, глядя на неё пользователь получает информацию о том, как будет выглядеть товар, который он купит.
Четвертая задача изображения — передать идею. На заднем плане, изображение процесса ремонта компьютера, лендинг посвящен услуге по ремонту компьютеров и тематическое изображение помогает передать идею и смысл сайта.
Факты и выгоды
Выгоды добавляют ценности вашему предложению, а факты усиливают доверие.
Давайте посмотрим примеры.
Выгода представлена в виде акции с ограничением по времени. Многие не верят таймерам, считают их обманом, но всегда нужно тестировать, в некоторых нишах это работает.
Целевое действие
Действие, которое вы ожидаете получить от пользователя на сайте. Например: отправить заявку, позвонить, скачать прайс-лист, просмотреть видео.
Признаки удачного целевого действия:
- легкое,
- логичное
- выгодно для пользователя
- важно совершить прямо сейчас
Все элементы связанные с целевым действием – кнопки, формы должны быть заметными, чтобы пользователю не приходилось их искать.
Формы
Советы по оформлению формы:
- Форма должна быть удобной
- Не просите у пользователя лишнюю информацию
- Сделайте пояснения для полей
- Сделайте подсказки при ошибках
- Кнопка должна быть контрастной и прямоугольной
Призывы к действию и целевые действия
Призыв на кнопке. Предлагается подобрать септик. Человек пришёл на сайт по продаже септиков, он хочет подобрать септик и мы должны ему это предложить. Кликнув, по кнопке, откроется окно, для ввода данных и специалисты уже помогут подобрать септик.
Призыв к действию и целевое действие на сайте по изготовлению кухонь.
Человек, который хочет новую кухню, зачастую не знает какую именно кухню он хочет. Мы можем сыграть на этом и предложить доступ к каталогу. Так мы получим контакты пользователя, а пользователи каталог кухонь.
Форма на сайте по изготовлению ежедневников. Человеку предлагается заказать демонстрацию. То есть ему привезут ежедневники в офис, и он сможет оценить, как они выглядят.
Что не стоит делать на первом экране?
Не используйте стоковые фотки. Человек заходит на разные сайты, видит там одинаковые фотографии, это снижает доверие.
Не используйте вычурные шрифты. Шрифт должен быть простыми, чтобы прочитать текст без проблем.
Не акцентируйте внимание на логотипе. Не стоит занимать половину экрана логотипом, лучше поместить туда важную информацию.
Не заставляйте людей думать. Пишите проще, уберите канцеляризмы и сложные речевые обороты из текста.
Не пытайтесь впихнуть все в первый экран. Определитесь с главной идеей страницы добавьте наиболее важную информацию, а всё остальное перенести на следующие экраны.
Не используйте слайдеры. Дайте конкретное предложение на первом экране максимально подходящее пользователю. Не заставляйте листать слайдер и вникать.
Не копируйте конкурента . Идеи и сайты конкурентов могут быть ошибочны, не копируйте их слепо, перенимайте только удачные решения и тестируйте их.
Подведем итоги. Задачи первого экрана:
- дать понять, куда попал пользователь
- заинтересовать его
- передать главную мысль страницы
- вызвать доверие
Элементы первого экрана
- логотип
- описание
- телефон
- заголовок и подзаголовок
- изображение
- факты и выгоды
- призыв к действию
- контактная форма
В этой статье мы рассмотрим 5 примеров лучших лендингов, взятых с behance.net, признанного мировыми дизайнерами самым популярным сайтом по веб-дизайну, иностранными заказчиками для поиска разработчиков и лучшим для вдохновения и черпания новых идей.
Ниже представлены лучшие лендинг пейдж, которые прошли отбор, непосредственно, нашей веб-студией. Мы взяли ТОПовые работы на сайте и выбрали landing page с наиболее эффективными продающими структурами, ведь именно продающая структура является главным преимуществом лендинга.
Дамы и господа! Знакомьтесь, самые крутые и лучшие продающие лендинги 2017-2018 по версии и популярного сайта behance.net.
Примеры лучших лендинг пейдж
Чтобы упорядочить примеры лучших лендингов, мы решили разбить их на блоки, свойственные продающей странице. Мы рассмотрим УТП, описание продукта, выгод и преимуществ, блок доверия и СТА на примерах отобранных лендингов. Вы сможете увидеть варианты оформления и структуры, почерпнув для себя ценную информацию и новые идеи.
Уникальное торговое предложение
Первый пример УТП лучшего лендинга 2019 года - фирма по продаже стульев.
Первое, что бросается в глаза - это фотография товара. Стильный стул действительно привлекает внимание, которое разжигается уникальным торговым предложением. Заметьте, УТП в этом случае нестандартное, отсутствуют какие-либо факты о компании или выгоды покупки. Но при этом мощный продающий текст и качественное изображение делают свое дело - повышают интерес посетителя, в чем и заключается принцип продающей структуры. Стоит сразу сказать, что то самое преимущество продукта размещено на втором и третьем слайде первого экрана.
Каждый слайд содержит фотографии товара с разных ракурсов и описание к нему. Очень мощный ход, который мотивирует читателя проскроллить страницу чуть ниже. Смотрите больше примеров посадочных страниц и черпайте новые идеи для своего проекта.
Следующий пример лучшего, по нашему мнению, лендинга - посадочная страница фирмы по продаже меда
Сочно, ярко, интересно. Очень крутой дизайн первого экрана. При этом уникальное торговое предложение раскрывает главное преимущество - экологичность продукта. УТП написано в мягкой форме, но при этом вызывает доверие.
Следующий пример лучшего лендинга
Первый экран совместил в себе УТП, предоставляющее ценность потенциальному клиенту, а также небольшой список кратких преимуществ. Очень интересно сделан снимок продукта, который на подсознании вызывает желание сделать заказ. Что, в общем-то, и предлагает эффективный лендинг на первом экране.
Первый экран с УТП содержит текст, вызывающий интерес, 3 преимущества производителя, СТА с кнопкой и видео, позволяющее узнать больше информации о компании. Экран оформлен красивым фото меблированного интерьера, подчеркивающее эксклюзивность продукта.
Еще один пример крутого landing page
Сразу бросается в глаза абсолютная нечитабельность текста. Зачем разработчики оформили текст белым цветом на белом фоне остается загадкой. Но, повторимся, лучший леднинг - тот, у которого четко проработана продающая структура, а этот пример работы относится именно к таким. Стильный экран с не очень эффективным еле просматриваемым УТП. К сожалению, фотография услуги компании не дает представление о ее деятельности - большой промах разработчиков.
Хотите узнать больше о УТП? Читайте статью с рекомендациями по созданию УТП на сайте Импульс Дизайн.
Описание продукции
На первом примере посетителю предоставляется возможность просмотреть вариации продукта и выбрать его вид. Блок очень удобен с точки зрения пользования. Все фотографии из каталога размещены в виде слайдеров, есть кнопки выбора цвета коробки и приведены примеры готовых работ. Посетитель визуально понимает что ему предлагают. Если он решился на заказ продукта, поможет ему в этом кнопка "Заказать".
Следующий пример описания продукции лучшего продающего лендинга содержит большие и яркие фотографии и категории.
Кроме того, для удобства посетителя предусмотрена лидогенерирующая кнопка. Она "убивает" сразу двух зайцев. Посетитель получает интересующую его информацию, а компания - клиента.
Продающая структура лендинг пейдж должна заключать в себе удобство для пользователя. Удобство во всем: принятии решения и его выполнения, просмотре товара. В случае со следующим примером описания товаров удобство пользования раскрывается на 100%.
Во-первых, представлены виды продукции, во-вторых, под каждым видом есть лидогенерирующая кнопка. При наведении мышкой на стул, меняется фотография и продукт представляется в другом положении, что помогает пользователю понять принцип эксплуатации продуктом и его вид.
Следующий продающий леднинг содержит полный каталог продукции, предоставляемой компанией. Отдельный плюс - красивое оформление и соответствие цветов общей тематики сайта.
Лаконичность - лучший друг лендинга. И следующий пример лучшего лэндинга это подтверждает.
Стильно и скромно, на белом фоне сделан акцент на фото и небольшое описание улуги с лидогенерирующей кнопкой. Остальные услуги сделаны в виде активных ссылок, при кликании на которые открываются другие фотографии с описаниями, соответствующие услугам.
Выгоды и преимущества на одностраничнике
Выгоды и преимущества фирмы для клиента являются эффективной мотивацией. Как правило, преимущества размещаются в начале сайта для разжигания интереса пользователя, а выгоды - ближе к концу, подталкивая посетителя к целевому действию. Оба блока должны содержать ценную информацию, отвечать на вопросы, подавлять страхи потенциального клиента. Рассмотрим на примерах крутых landing page.
Преимущества
Оба блока раскрывают ценности фирмы и конкретного товара. Читатель понимает где можно использовать продукт, его качественные характеристики. В качестве дополнения продемонстрированы конкурентные преимущества самой компании.
Следующий лендинг объединил в себе преимущества и выгоды. Читая и просматривая контент, пользователь убеждается в профессионализме производителя, что подавляет его основной страх - получить низкокачественный товар. Этот триггер демонстрирует лучший пример конверсионного лендинга .
В этом же блочке внедрена фишка, повышающая доверие пользователя к компании - видеоролик, который подробнее расскажет о производителе.
Аналогичное совмещение выгод и преимуществ показывает и следующий лендинг.
В этом случае устраняются страхи. Потенциальный покупатель знает, что натуральный мед - дикая редкость. В случае с одностраничником подтверждается натуральность продукта цифрами. Кроме того, пользователь может получить информацию о продукте, кликнув на кнопку и связавшись с представителями компании.
Еще один блок преимуществ выполнен в очень стильном дизайне и, в целом, довольно интересен. Просматривается профессионализм дизайнера, что однозначно привлекает внимание.
Казалось бы, преимущества можно описать 4 словами "Доставка по всей России", но графическая карта добавляет лендингу уникальности. К тому же, сама карта имеет тематическую направленность, что делает лендинг ну очень крутым.
ТОП лучших лендингов содержит интересные и эффективные решения. Следующий landing имеет небольшой блок преимуществ, который размещен сразу под блоком с УТП. Блок выгод оформлен отдельно и отвечает клиенту на вопросы стоимости, а также усиливает желание за счет скидок.
И еще один продающий лендинг, который раскрывает преимущества компании и выгоды для клиента. В качестве преимуществ описан принцип работы компании, который подавляет существующие страхи.
Усиливается желание благодаря небольшому блоку выгод
При этом компания демонстрирует выгоды для клиента не только тем, что использует во время процедуры качественные продукты, но и намекает о том, что косметика в продаже. Чему и свидетельствует кнопка с СТА.
Блок доверия на посадочной странице
Блок доверия не является обязательным требованием для лендинга, в отличие, например, от блока call-to-action. Однако он помогает пользователю решиться на целевое действие. Ведь лендинг, исходя из своей специфики, не предусматривает большое количество информационного текста о компании. Следовательно, лучше, если блок доверия будет реализован другими способами. Посмотрим как с этим справились ТОПовые лендинги.
Вариант 1. Отзывы
Очень практично и удобно размещен блок отзывов на сайте. Отдельный плюс - фото реальных людей: не моделей, не снимков людей, откровенно взятых из Интернета.
Вариант 2. Видео
Пожалуй, видео - один из самых эффективных способов повлиять на человека. Видеообращение всегда повышают доверие из-за прямого контакта с пользователями, которые уже стали клиентами и передают свои эмоции "вживую".
Вариант 3. Фотографии
Очень часто в качестве повышения доверия размещаются фотографии реальных специалистов, которые работают в компании. В нашем случае принято решение разместить реальные фотографии салона. Глядя на них, создается впечатление элитности. А элитное не может быть низкокачественным. Следовательно, доверие к компании усиливается.
На сладкое. Призыв к действию (СТА)
Первый лендос имеет "сочный" СТА, оформленный в едином стиле с сайтом. Желание сделать заказ усиливается скидкой.
Единственный минус - блок размещен в середине страницы. В идеале, нужно было разместить еще один призыв в самом конце, вместо этого добавлены небольшие кнопки, которые не сразу бросаются в глаза.
Следующий призыв к действию содержит не только лидогенерирующую кнопку, но и дополнительные выгоды для клиента. Очень продуманный призыв.
Завершает наш обзор еще один призыв к действию, оформленный в сочных тонах, привлекающих внимание.
Подведем итоги
Как видите, продающая структура продающей страницы является главным и мегаважным инструментом для повышения конверсии сайта. Нельзя сказать какая из структур, приведенная в лучших лендингах, будет наиболее эффективной. Скажем только одно: каждая структура должна максимально соответствовать потребностям целевой аудитории и максимально раскрывать преимущество компании/продукта/услуги. Добавьте к этому стильный и яркий дизайн, и вы обязательно получите ошеломляющую конверсию лендинга . Ну, а если вы пока не в силах создать свой продающий одностраничник, вы всегда можете заказать landing page у нас .
На этом все! Ставьте лайки и подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить самое интересное.
К огда бизнес-копирайтер работает над текстом для лендинга, необходимо понимать, что каждое слово - на вес золота. Особенно это правило действует при написании "стартовой" части текста посадочной страницы.
Первый экран landing page играет важнейшую роль в воронке продаж. Главный упор приходится делать на , то есть тщательно прорабатывать вступление.
Чего не должно быть на лендинге?
- Избегайте длинных предложений;
- Не фанатейте по отношению к прилагательным;
- Забудьте о бесконечных перечислениях, списках;
- Не нужно "ажурных" метафор;
- Откажитесь от шаблонных фраз;
- Не льстите ЦА, не заигрывайте с ней.
Основные правила написания текста для лендинга
С оздавая текст для лендинга, тщательно проработайте . При этом старайтесь на давить на потенциального потребителя: он должен принять решение сам.
Постарайтесь, чтобы на первом экране лендинг пейдж оказалась наиболее важная информация. Вероятность того, что незаинтересованным людям захочется , очень мала.
Если ваш посыл не вмещается на один экран, то не стоит паниковать. Придумайте, как сделать так, чтобы целевому посетителю захотелось вникнуть в информацию. Старайтесь не урезать предложения до минимума: такой невозможно спокойно читать и воспринимать.
- Помните, что уговорить человека оставить контакнтые данные просто, но склонить к целевому действию - в сто раз сложнее. Чем большего вы требуете от покупателя - тем больше должны дать взамен. То, что вы предлагаете, обязано именно ценность в глазах клиента.
При написании текста для промостраницы бросьте силы на заголовки и призывы к действию. В идеале также должна содержать лаконичный оффер.
Напоследок скажу ещё об одном секрете создания контента для landing page. Несмотря на то, что всё внимание как бы направлено на покупателя, расскажите ЦА о ваших преимуществах, а также пользе и выгодах от покупки. Пусть таких "крючков" в тексте окажется лишь несколько, но они должны быть острыми!
Чем конкретнее ваше - тем лучше. Попытайтесь сделать так, чтоб УТП вызывало доверие. Также бизнес-копирайтеру стоит помнить о гарантиях, портфолио, отзывах: не обязательно делать эти блоки последними на посадочной странице.
Хотя разработка - это наука, не бойтесь думать, прежде всего, своей головой. Сколько бы рекомендаций ни давали эксперты, контент пишете вы. Бывает, что даже идеальная, на первый взгляд, целевая страница проигрывает креативному авторскому копирайтингу и нестандартному подходу к делу.
Landing Page – это одностраничный сайт, продающая страница, цель которой — донести ценность вашего предложения до целевой аудитории, захватить контактные данные потенциального клиента или же добиться от посетителя выполнения целевого действия. Результат обеспечивает грамотно составленная, продающая структура лендинга.
Что такое лендинг простыми словами
Сложно? Теперь объясним по-простому. Пролистывая страницу, пользователь проходит чётко заданный вами путь (). Вы знакомите его со своим предложением, затем перечисляете выгоды, убеждаете совершить покупку и в конце призываете к действию.
На этой странице кратко и ёмко доносится, что за продукт, чем он уникален, в чём его преимущества (или в чём преимущества компании). Как итог, пользователю предлагают заполнить лид-форму, чтобы оформить заказ, скачать бесплатный пробник и т.п. Далее с полученными данными работает отдел продаж компании, в зависимости от выстроенной вами воронки продаж.
Вот лендинг как раз и является началом этой воронки. Он – это ваша первая площадка контакта с целевой аудиторией, и только от него зависит, сконвертируются посетители в лидов или нет.
Идеальная структура лендинга — это 8 основных экранов
Приступим к проработке структуры вашего идеального лендинга?
Первый экран – это блок до так называемой линии сгиба, то, что пользователь видит на экране сразу, как загрузил вашу страницу, ещё не скроля вниз. В этот момент ваша главная задача – захватить его внимание и заинтересовать, чтобы он захотел листать дальше. Обязательный элемент на первом экране – это . Емкий, короткий и мощный.
Также на первом экране может находиться подзаголовок, который поясняет основное сообщение, которое есть в заголовке.
Часто на первом экране можно увидеть первый – кнопку «Узнать больше», и даже лид-форму, если посетителям уже известна ваша услуга, или это уже не первый контакт с вашей компанией.
Яркая иллюстрация – лендинг Сбербанка, посвящённый именной стипендии. Он рассчитан на тех, кто уже знает компанию (кто её не знает?). Здесь располагается краткий призывающий заголовок, интригующий подзаголовок и кнопка CTA («Готов попробовать»), дополненная логотипом акции.
Сверху видим навигацию – кто заинтересован, без труда сможет перейти в нужный бок и узнать больше, без нужды долго листать страницу.
После того, как вы заинтриговали посетителя, нужно показать во всей красе ваш продукт. В этом помогут красочные фото, можно использовать какие-то необычные приемы в виде параллакса, или видео.
Например, вот лендинг онлайн-магазина экзотических фруктов. После первого экрана у них сразу же идёт демонстрация готовых наборов на выбор:
Товар показали, теперь пора и убедить посетителя в том, что лучше просто не найти. То есть, рассказать о преимуществах – ваших или вашего предложения.
Очень интересно это реализовано на лендинге компании 7Devs, студии по разработке мобильных приложений. Каждое из преимуществ вынесено на отдельный экран с интересной иллюстрацией и подробным описанием.
Блок с ценами
Конечно же, увидев предложение и узнав о его преимуществах, посетитель уже задает себе вопрос – сколько это стоит? Пришло время здесь рассказать ему об этом.
Пример – лендинг компании, которая изготавливает кепки по индивидуальному заказу. На лендинге они предлагают приобрести сертификат на изготовление такого интересного сувенира. После демонстрации уже готовых работ сообщается цена на сертификаты. Детально описано, что входит в каждый пакет.
Блок с отзывами
Мнение других людей – вот что может окончательно убедить посетителя доверить вам свои контактные данные или сделать заказ. Разместите в отдельном блоке отзывы ваших клиентов. Это будет мощным социальным доказательством того, что ваш товар не только хорош – что его заказывают другие.
Запомните одно важное правило: фальшь заметна сразу. Не делайте поддельные отзывы с фотографиями со стоков. Постарайтесь , как это сделать – мы рассказывали раньше.
Ответы на часто задаваемые вопросы (снятие опасений)
Даже после всей этой информации у клиента могут остаться опасения. Почему так дорого/дёшево? А как я получу свой заказ? А могу ли я приехать в офис? И многое другое. Успокойте посетителя, и разместите ответы на часто задаваемые вопросы. Это поможет ему ещё больше проникнуться к вам доверием.
Например, так сделали на лендинге компании по доставке наборов вина на дом:
Выгодное предложение (акция, дефицит, истекающий срок действия)
Дополнительно простимулировать посетителя побыстрее совершить целевое действие можно с помощью выгодного предложения: бонуса, подарка, скидок. Ещё несколько мощных триггеров – это ограниченное количество товара (дефицит — вдруг не успею купить, всё разберут), и истекающий срок действия (можно включить таймер обратного отсчёта).
Например, Тильда предлагает купить курс по интернет-маркетингу со скидкой в 40%.
А LPGenerator предлагает пройти первое занятие бесплатно – и выгодное предложение, и обработка возражений («а вдруг мне не подойдет») в одном блоке.
Не забывайте, что после заполненной пользователем заявки, рекомендуется перенаправлять его на .
Контакты
Посетитель лендинга оставляет вам свои контактные данные для обратной связи. Но в то же время и вы должны показать, каким образом вас можно найти, где вы находитесь. Возможно, человек захочет позвонить и узнать детали. Но в первую очередь наличие контактов говорит о том, что вы реальная компания, а не мошенники.
Обязательно указывайте полные контактные данные: телефон, почта, адрес офиса. Не лишней будет и карта проезда. В блоке контактов можно также разместить виджеты или кнопки социальных сетей.
Как работает лендинг
Где используются лендинги? Да практически во всех нишах. Сегодня это самый популярный инструмент быстрых продаж, и не зря – как правило, у такого одностраничного сайта конверсия на порядок выше, чем у простого.
Когда есть смысл делать Landing Page? В первую очередь все зависит от ситуации, продукта и вашей ниши. Прежде чем решать запускать продающую страницу, нужно провести анализ рынка. Но есть уже ряд «стандартных ситуаций, в которых лендинг оказывается идеальным решением:
- когда вы запускаете новый продукт и хотите протестировать нишу;
- когда у вас появляется новая линейка продуктов, отличающаяся от остальных;
- когда вы проводите промо-акцию , и её нужно вынести отдельно от сайта;
- когда у вас всего один товар , или продукция носит сезонный характер (например, изготовление сувениров, цветы в коробках, даже услуги по монтажу окон можно продвигать с помощью лендинга). Тут хорошо работает схема одна услуга (товар) – одна страница. Больше в принципе и не надо, все можно успешно запаковать в такой формат.
Очень хорошо работают лендинги в сфере инфобизнеса. Зачем создавать полноценный сайт для рекламы курсов, если можно под каждый курс сделать продающую страницу, и лить на неё трафик? Провел курс – отключил лендинг, и все дела.
А если есть сайт, что тогда?
Сайт и лендинг абсолютно не мешают друг другу. На Landing Page вы можете выносить все то, что на сайте не будет держаться больше определённого периода времени. Например, акции, специальные предложения, какие-то презентации новых товаров. Делать страницу на сайте, а потом удалять её – нет смысла.
Как продвигать Landing Page
Откуда брать трафик? Так как лендинг – это одна страница, и текстовой составляющей на нем не так и много, тут работает только в очень экзотических нишах, где нет конкуренции. в основном льётся с или таргетированной рекламы.
Заключение
Очень важно сделать так, чтобы лендинг действительно конвертировал посетителей в клиентов – ведь это его основная цель. И тут очень многое зависит не только от контента – текста и картинок – как и от структуры продающей страницы.
Проведя посетителя по лендингу от начала до конца, вы гарантировано убедите его в ценности вашего предложения. Вы заинтриговали, показали товар/услугу, перечислили преимущества. Вы указали цену и собрали отзывы от благодарных клиентов. Обработали частые возражения и подогрели интерес акцией или дефицитом. Указали контакты, чтобы показать, что вы реальная компания, а не фейк. Все это вместе будет работать на высокую конверсию вашей посадочной страницы.