Проблема посещаемости рано или поздно касается каждого владельца сайта. Решить ее поможет эффективная рекламная кампания. Она может состоять из следующих частей: регистрация сайта в поисковиках, каталогах и баннерных сетях:
Баннерные сети – что это такое и зачем они нужны?
Баннерные сети призваны автоматизировать процесс обмена баннерами. Представляя собой набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением, сеть обеспечивает пользователей местами для размещения баннера. Каждый ее участник предоставляет другими пользователям (рекламодателям ) место для размещения их рекламы на своем сайте. Со временем у участника растут рейтинговые баллы, пропорциональные показанным чужим баннерам, за счет которых может производиться показ своего материала на других ресурсах, относящихся к данной сети.
Баннерная сеть удерживает комиссионные. К примеру, если вами чужие баннеры были показаны 1000 раз, то показать собственный баннер вы можете 850 раз. Доход баннерной сети в данном случае составляет 15%. Показы, оплаченные за счет рекламодателя, также используются для демонстрации платной рекламы.
Если ваш ресурс посещают приблизительно 50 пользователей в сутки, и каждый из них заходит на 5 страниц, получается 250 показов минус %. Сети могут взимать 10-20% комиссии показов. Выходит 200 показов. Средний CTR составляет 1-2%.
Повысить этот показатель можно, если зарегистрироваться сразу в 2-3 баннерных сетях, дающих возможность демонстрировать материалы разных размеров. Количество дополнительных посещений может возрасти до 6-12 в сутки (если изначально у вас было 50 человек ):
Владельцам ресурсов, имеющих отношение к мобильной тематике, стоит обратить внимание на выгодную программу, которую предлагает мобильная баннерная сеть такая, как например, Mobn . В качестве участников могут выступать информационные порталы IT и сотовой связи, обслуживания гаджетов и другие ресурсы тесно связанные с мобильными технологиями. К преимуществам системы можно отнести профессиональные баннеры, гибкую настройку рекламной кампании, нулевую комиссию за показы:
Баннерные сети – преимущества и недостатки
К ее неоспоримым достоинствам относят:
- Возможность бесплатного размещения рекламы (обмен баннерами );
- Значительный охват аудитории. В баннерных сетях присутствуют тысячи сайтов-партнеров (рекламных площадок ). Они объединяют их и дают возможность размешать свои материалы. При разумном объеме показов не происходит «сгорания » баннеров;
- Широкие возможности в визуализации рекламы. В этом вопросе баннерной рекламе уступает даже Google AdWords со своей графической рекламой;
- Отличные возможности фокусировки показов, таргетинг по категориям сайтов, географии, дням недели, времени и количеству показов, типам операционной системы, браузерам, провайдерам и т.д. Эффективность баннерных показов во многом зависит от того, насколько тщательно вы настроите параметры таргетинга. При этом стоит учесть, что некоторые сети берут плату за определенные параметры таргетинга;
- Баннеры автоматически размещаются на ресурсах смежной тематики. Остается больше времени на анализ продемонстрированных баннеров и сбор статистики. В будущем вы сможете отдавать на модерацию наиболее эффективные баннеры;
- Впечатляющие возможности управления. При желании рекламную кампанию можно отменить, если она не дала ожидаемых результатов. Также можно увеличить или сократить продолжительность рекламных мероприятий:
Однако есть у баннерных сетей и недостатки:
- Участники кампании расходуют свое рекламное место;
- Реклама на вашем ресурсе может быть продана без вашего ведома. К примеру, на вашем сайте может появиться реклама конкурента;
- Демонстрация баннеров нежелательного качества.
Баннерные сети с оплатой за показы
Работа в сетях с оплатой за показы позволяет получать пассивный доход, который не требует активных действий со стороны посетителей ресурса. Оплата производится за добавление баннерной рекламы на сайт.
Заработок, который дают баннерные сети с оплатой за показы, зависит от рейтинга вашего блога или сайта и места размещения (верхнее расположение обходится дороже нижнего). В среднем платные показы баннера стоят 2 доллара за 1000 показов. На сегодняшний день одной из лучших бирж баннеров является . Здесь присутствует возможность настройки по разделам сайта, времени, географии, частоте рекламного контакта, а также управление параметрами размещения, в том числе стоимостью показа и клика.
Настоящим монстром индустрии рекламы среди русскоязычной аудитории сети является баннерная сеть Яндекса . Однако в отличие от Google AdSense ее участником может стать только ресурс, имеющий ежедневно минимум 300 уникальных посетителей (в расчет берется средний показатель за последний месяц ):
Баннерные сети с оплатой за клики
Качественный ресурс способен хорошо зарабатывать на баннерной рекламе с оплатой за клики (CPC ). В сравнении с другими партнерами у нее есть несколько преимуществ:
- Интерактивные красивые баннеры оживляют сайт и не занимают много места;
- Пользователи кликают по баннерам гораздо чаще, чем по другим видам рекламы таким, как, например, тизеры или контекст.
Вот список популярных баннерных сетей:
- AdSkape . Отличный вариант с оплатой за клики и показы. Привлекает значительным количеством площадок и рекламодателей. Минимальная сумма для выплат – 300 рублей;
- PR RE . Хорошая игровая баннерная сеть с привлекательными крупными форматами, качественным трафиком и стабильными показами. Поддерживает оплату за клики и показы;
- LINK.ru . Хорошо известная система, предлагающая разнообразные форматы рекламы с оплатой за клик (баннеры, текстовые блоки, тизеры, новостные блоки, поисковые формы ).
Одной из самых популярных сетей баннерной рекламы является Соловей . В нее входит более 3000 сайтов и 30 миллионов пользователей. Точная фокусировка обеспечивает 90 готовых потребительских сегментов, новейшие технологии и впечатляющее медиапространство позволяют охватить даже самую необычную целевую аудиторию. В Соловей производится оплата за лиды, заявки, покупки и другие целевые действия:
Баннерные сети с выкупом показов
Казалось бы, участие в баннерных сетях не требует денежных вложений – вы демонстрируете баннеры на своих сайтах, а участники сети – показывают ваши баннеры (система забирает себе определенную комиссию ). Однако при этом вы не застрахованы от прерывания показа или демонстрации «плохих » баннеров. Если вы не желаете видеть на своем ресурсе рекламу, можно поработать с выкупом показов. Причем сделать это можно как в самой баннерной сети, так и на вторичном рынке.
Приобретение показов у самой баннерной сети обеспечит более широкий охват аудитории и позволит удачно провести имиджевую кампанию, более детально настроить показы для продающей рекламы:
Эффективность баннерной рекламы во многом зависит от качественного исполнения баннера. Хороший баннер должен быстро загружаться, иметь максимальное расширение. Эффективность анимированных баннеров выше, чем у статичных на 25-30%. Большое влияние на привлекательность такой рекламы имеет и наличие содержательного, привлекающего внимание текста. Не стоит забывать и о месте расположения баннера.
Поместив рекламный материал на главной странице, вы сможете увеличить целевую аудиторию, но при этом не охватите потенциальных клиентов, которые посещают определенные разделы ресурса. Поэтому баннер лучше расположить на странице, которая максимально близка к рекламируемым услугам или товарам. Кроме того не стоит помещать рекламу в самом верху экрана, лучше опустить ее на треть ниже.
Введение
Для небольших проектов, если они изначально не ориентированы на рекламу, часто возникает потребность партнёрского обмена баннерами. Обычно такое случается пару раз в месяц, и вы решаете, что неплохо бы иметь под рукой инструмент, с помощью которого можно легко и просто управлять баннерными местами на страницах вашего сайта.
Что в нашем случае значит? Что нам нужно от баннерной системы? Перечислим необходимые функции:
- Централизованное хранение баннеров и информации о них.
- Загрузка баннера на сайт через веб-интерфейс.
- Установка направляющей ссылки.
- Добавление новых записей о баннерах.
- Удаление записей о баннерах.
- Просмотр кода и тестирование баннера.
Все эти функции выполняет простая, на мой взгляд, баннерная система phpFBS (FoxWeb Banner System), написанная на языке PHP с базой MySQL за 4 часа.
Описание баннерной системы
Система состоит из трёх PHP-скриптов:
- adm.php - панель администрирования баннеров.
- conf.php - подключения к базе и настройки.
- i.php - для двух функций: показ и переход баннера.
В директории b> по умолчанию будут храниться и загружаться файлы-картинки, то есть сами баннеры. Естественно, на неё должны быть установлены права chmod 777 для возможности загрузок.
ВНИМАНИЕ! Не рекомендуется использовать в именах скриптов и директорий слово banner или аналогичные слова, в таком случае данные, пересылаемые пользователю автоматически прокси-серверами и файрволами. При тестировании баннерной системы у моего заказчика именно это и случилось:)
Начнём с простого - подключение к БД MySQL. Это осуществляет скрипт conf.php . Установите в нём необходимые учётные данные MySQL-соединения. Он вынесен отдельно, потому что подключение необходимо для и для частей. В базе данных нам понадобится всего одна таблица banners следующей структуры:
CREATE TABLE `banners` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) default NULL,
`filename` varchar(50) default NULL,
`url` varchar(50) default NULL,
`comment` varchar(50) default NULL,
PRIMARY KEY (`banner_id`)
) ENGINE=MyISAM;
Сразу хочу обрадовать сторонников файлового способа хранения записей - вы вольны придумывать свои функции, но с БД эта система получилась предельно простой. А если вам будущем понадобится 100 и более записей - тут конечно БД несомненно выигрывает.
conf.php
mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>
Перейдём к скрипту вывода и перенаправления. Ему передаётся два параметра: action (действие) и id (номер баннера в таблице). Первым делом скрипт подключается к базе и выполняет запрос на запись id, чтобы узнать путь к файлу баннера и ссылка, на которую он ведёт. Вообще говоря, в обоих случаях выполняется перенаправление:
- i.php?action=redirect&id=1 - выполняется перенаправление на адрес баннера, указанный в базе в поле url . Это привычное всем действие при клике на баннере мышью.
- i.php?id=1 - выполняется перенаправление на файл баннера, указанный в базе в поле filename . Фактически баннер выводится в окне браузера, как будто мы запросили его напрямую (но посредством переадресации от i.php ). Ну, в общем вы поняли:)
include "conf.php";
$query = "SELECT * FROM banners WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
extract($f);
if ($action=="redirect") header("Location: ".$url);
elseif (!$action) header("Location: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>
Перенаправление выполняет стандартная функция PHP header() . Как видно из кода, ничего сложного.
Самая сложная часть (по сравнению с остальными, но на самом деле всё очень просто) - это скрипт администрирования adm.php . Вот краткая структура этого файла:
- include("conf.php") - подключение к БД.
- function http($str) - добавляет http:// при необходимости. Пользователь может ввести URL баннера как с префиксом http://, так и без него и система это учитывает.
- function banners_table() - выводит таблицу баннеров. Фактически на экране - содержимое таблицы banners из БД.
- function banner _ code ($ banner _ id ) - выводит HTML-код баннера пользователю.
- function banner_show($banner_id) - показывает тест баннера. Он будет показан так, как будет выглядеть на HTML-странице сайта.
- обновление данных в базе и закачка файла при нажатии кнопки отправки на форме
if ($action=="write" && $banner_id) - добавление новой записи (строго после max номера)
if ($ action ==" add " && $ comment ) - удаление записи с указанным id
if ($ action ==" delete " && $banner_id) - загрузка данных в форму из записи с указанным id
if ($ action ==" read " && $ banner _ id ) - отображает HTML-код баннера
if ($action=="code" && $banner_id)
Теперь вы можете поместить это код в нужные места ваших HTML-страниц и... забыть о них, поскольку теперь при смене баннера вам нужно будет только изменить запись в панели администрирования.
Полный комплект файлов доступен . Там же хранится SQL-скрипт для создания таблицы banners и демо-версия системы.
Описанная баннерная система реально используется на сайте . Следует отметить, что это очень простая баннерная система, и я постарался сделать её максимально "прозрачной" для последующего наращивания и совершенствования.
|
Рекламные сети (banner networks ) – это сайты, объединенные единой системой размещения баннеров. Реклама на них публикуется не издателями (хозяевами сайтов), а администрацией рекламной сети, которая организует продажу, устанавливает цены и т.д. Баннерообменные сетиБаннерообменные (banner exchange networks ) включают в себя сайты, которые показывают баннеры партнеров на взаимной основе без оплаты. Сеть за оказываемые услуги удерживает определенное количество показов (10-50%), которое затем продает рекламодателям, получая таким образом прибыль. Например, в баннерообменной сети установка «Обмен баннерами 100:85» означает, что баннер участника покажут 85 раз, 15 показов удержат в виде комиссии. |
||
|
Виды рекламных сетей
Стали развиваться системы централизованной покупки рекламы в Интернете медийного формата (например, Soloway, PingMedia ).
Сети могут быть как общего характера («Reklama.ru»), так и тематическими («Автобаннер»), региональными («Ростовская рекламная сеть») или позиционированными по аудитории («Дамская обменная сеть»).
Сети могут создаваться и на основе технических параметров (стандартов): по определенным форматам баннеров, по виду рекламы (баннер или тестовой блок), по программному обеспечению, по принципу демонстрации рекламы (не показы баннера, а клики на него) и т.д.
Продажа через сети позволяет привлечь достаточно широкий круг рекламодателей. Ведь сети, включающие десятки, а то и сотни сайтов с определенной тематикой, помогают получить значительный охват целевой аудитории. За счет своей специализации, сети обычно предлагают клиентам более удобную, чем у издателей, систему нацеливания на потребителя (по географическому местонахождению, по времени «заходов» и т.д.), и, соответственно, более подробные отчеты о взаимодействии пользователей с рекламой. К тому же, размещение через сети для рекламодателей обходится значительно дешевле, чем напрямую.
Вместе с тем, не все сети подходят всем изданиям и рекламодателям. Дело в том, что часть сетей показывает рекламу эротического характера, что будет созвучно не каждому сайту. К тому же, стремясь к наибольшей прибыли, сети могут различными способами «накручивать» показы рекламы, обманывая как издателей, так и рекламодателей. Поэтому работа с сетями требует контроля, осуществляемого обычно с помощью специальных программ.
Часть рекламодателей может не сотрудничать с сетями не только из-за нежелательного соседства с эротической рекламой и «накруток». Они могут принимать во внимание и другие важные факторы. Так зачастую сайты отдают самые выгодные места своим рекламодателям, а сетям предлагают «остатки».
Из-за загруженности, на популярных сайтах может быть показана реклама не всех желающих рекламодателей.
Форматы рекламных баннеров
Наиболее популярные форматы в баннерных сетях:
468х60 – классический, наиболее распространенный формат;
100х100 (реже 125х125, 120х120);
468х15 – «текстовый» формат;
«Кнопки» (формат 88х31). Широко используются при обмене ссылками. В баннерных сетях используются редко.
«Topline» – баннеры больших размеров (чаще всего 600х90 и 720х90).
«Pop-up» – всплывающие (или выскакивающие) окна.
В первые годы развития российского интернета баннерные сети были главным источником рекламы сайта. Но и сегодня, когда в сети много крупных независимых рекламных площадок, рекламные сети по-прежнему популярны из-за возможности аккумулировать через них в кратчайшие сроки очень большие аудитории.
Всех владельцев сайтов рано или поздно посещает мысль о монетизации трафика за счет показа . Занимательные картинки и страницу оживят, и денег принесут. Достаточно лишь зарегистрировать свой сайт в соответствующей (разместить на веб-странице необходимый код) – и ждать, пока на нем захотят пропиариться партнерствующие с сетью рекламодатели. Последним же во взаимодействии с сетью выгодно то, что, в отличие от договора с конкретной площадкой, они платят именно за целевой трафик с разных сайтов.
Самые популярные баннерные сети в России
Первая сеть, которую вам непременно посоветуют, – . Она одна из крупнейших и гордо именуется биржей баннерной рекламы. Рекламодателям площадка обещает, что объявление запустится прямо в день его размещения, а цена размещения будет зафиксирована на 30 дней. Также рекламодатели могут рассчитывать на помощь в организации кампаний. Выбор сайтов для публикации баннеров весьма широк и разнообразен по тематике.
В свою очередь, владельцам сайтов система гарантирует доход от целевых кликов по объявлению в размере 85% от стоимости его размещения, выплаты по запросу и помощь в развитии сайта и выборе рекламных мест, оптимальный код для размещения на сайте и полную автоматизацию процесса. Просто-таки зарегистрировался – и спи спокойно, жди денег.
Стоит отметить, что данная сеть не претендует, как это бывает часто с подобными системами, на эксклюзивные партнерские права. Хотите зарабатывать параллельно на контекстной рекламе и ссылках – милости просим. А вот уловки с размещением баннеров в нижней части страницы (чтобы нужна была прокрутка), указанием кода системы на служебной странице (например, сообщении об ошибке), накруткой трафика не пройдут – система избавляется от таких «партнеров» без объяснения причин.
По наблюдениям экспертов, самыми успешными в монетизации трафика через Pingmedia.ru оказываются сайты строительной, автомобильной, финансовой тематики. Кстати, можно заработать и на реферальной программе, привлекая к сотрудничеству с сетью новых веб-мастеров. Ваше вознаграждение составит 15% от прибыли, полученной системой от новичка.