Дочерняя тема WordPress (подтема) - это дополнительная тема, которая позволяет изменять/дополнять функции и внешний вид основной темы. При этом основная тема остается не тронутой, а значит её можно обновлять, не опасаясь, что внесенные изменения потеряются.
Дочерняя тема - это тема созданная на основе родительской. «На основе» значит, что если запрашиваемого файла темы нет, он будет взят из родительской темы: родительская тема как бы страхует дочернюю тему. С технической стороны, при создании дочерней темы, она становится основной, а родительская дополняющей темой.
Зачем нужна дочерняя тема?
Дочерние темы нужны для того, чтобы разработчики тем могли обновлять/улучшать свои темы, а пользователи могли обновлять темы и не терять при этом внесенные изменения.
Поэтому, если вы используете готовую тему WordPress, автор которой не бросил разработку, то не редактируйте файлы темы напрямую, а создайте дочернюю тему и изменяйте основную тему через дочернюю.
Что можно изменить в дочерней теме?
В ней можно изменить практически все, но нужно понимать что и как работает (см. ниже). Однако, чтобы изменять некоторые вещи, родительская тема должна быть создана с учетом возможных изменений. Если разработчик родительской темы, не продумывает возможные изменения, то изменить некоторые моменты будет или сложно, или невозможно.
От сюда можно сделать вывод, что родительские темы бывают хорошие и плохие. Часто, подправить нужно не много: стили, изменить подвал и другие мелочи, а это можно сделать для любой родительской темы без особых проблем.
Создание дочерней темы
Создать подтему легко! Ниже создается дочерняя к twentyfifteen тема.
- Зайдите во Внешний вид › Темы и активируйте новую тему «Моя дочерняя тема».
Создайте папку с любым названием в каталоге тем: wp-content/themes . Пусть twentyfifteen-child
Создайте в новой папке файл style.css . С содержимым:
/* Theme Name: Моя дочерняя тема Template: twentyfifteen Не обязательные параметры: Theme URI: http://site.ru/ Description: Дочерняя тема для темы twentyfifteen Author: Kama Author URI: http://site.ru/about/ Version: 1.0 */ /* импортируем стили родительской темы */ @import url("../twentyfifteen/style.css"); /* Свои дополнительные стили */ .foo{ color:red; }
Обязательно нужно указать строку Template: twentyfifteen , (строка регистрозависима) она указывает что это подтема темы twentyfifteen.
Директива @import должна быть первым правилом в style.css . Если написать правила перед ней, то она не сработает и стили родительской темы не подключаться.
В результате у нас должна получиться такая структура:
Wp-content └── themes ├── twentyfifteen (родительская тема) └── twentyfifteen-child (подтема; может иметь любое название) └── style.css
twentyfifteen-child может содержать и другие файлы, среди них:
- другие файлы - любые другие файлы/папки/что угодно. Например, подтема может использовать новые изображения, которые подключаются в дополнительных CSS правилах.
style.css - (обязательный) полностью заменяет такой же файл родительской темы.
functions.php - дополняет functions.php родительской темы (загружается перед ним).
файлы шаблона - index.php , home.php и т.д., которые есть/нет в родительской теме. Если файл есть в дочерней теме, то этот файл полностью заменит родительский файл. Например: создав footer.php и скопировав в него содержимое footer.php из родительской темы, мы можем изменять вывод, не меняя файл родительской темы.
Файл style.css
style.css - единственный обязательный файл в подтеме. Дает информацию WordPress, чтобы опознать дочернюю тему.
style.css дочерней темы полностью заменяет style.css родительской темы, т.е. файл стилей родительской темы вообще не загружается.
В информационном заголовке, который должен быть в начале файла, является обязательным параметр Template: . Именно по нему WP понимает, что это дочерняя тема и как называется родительская.
Пример style.css дочерней темы.
/* Theme Name: Моя дочерняя тема Template: twentyfifteen Theme URI: http://site.ru/ Description: Дочерняя тема для темы twentyfifteen Author: Kama Author URI: http://site.ru/about/ Version: 1.0 */ // стили родительской темы @import url("../twentyfifteen/style.css"); // дополнительные стили.foo{ color:red; }
- Theme Name - (обязательно) название дочерней темы.
- Theme URI - адрес сайта дочерней темы.
- Description - описание дочерней темы.
- Author URI - адрес сайта автора дочерней темы.
- Author - имя автора дочерней темы.
- Version - версия дочерней темы.
Template - (обязательно) регистрозависимое название папки родительской темы.
Заметка: при изменении нужно сбросить настройку, для этого нужно переключится на другую тему и вернуться обратно.
Файл function.php
В отличие от других файлов подтемы, functions.php не заменяет родительский файл, а дополняет его: он загружается прямо перед родительским и другими файлами подтемы.
Это значит, что для изменения родительской темы, в functions.php можно использовать хуки и можно «переопределять» функции, если они на это рассчитаны.
Использование хуков
В файле footer.php в теме twentyfifteen есть событие twentyfifteen_credits . Чтобы добавить свой текст в подвал, можно использовать это событие, для этого добавим следующий код в functions.php дочерней темы:
Add_action("twentyfifteen_credits", function() { echo "Компания © 2015"; });
Переопределение функции
В файле functions.php родительской темы twentyfifteen есть функция twentyfifteen_fonts_url() - регистрирует шрифты google. Выглядит она так:
If(! function_exists("twentyfifteen_fonts_url")){ function twentyfifteen_fonts_url(){ // код функции... } }
Условие! function_exists("twentyfifteen_fonts_url") - если функция не существует, позволяет определить такую же функцию в functions.php дочерней темы.
В этом случае срабатывать будет только наша, определенная функция, а не функция из родительской темы - она не зарегистрируется в PHP из-за условия...
Например, добавив такой код в functions.php дочерней темы, мы отключим подключение шрифтов:
Function twentyfifteen_fonts_url() { return ""; }
Заметка для разработчиков тем: давайте возможность переопределять функции в дочерних темах, для этого при создании темы оборачивайте функции в условие:
If(! function_exists("theme_function")){ function theme_function() { // Код. } }
В этом случае, дочерняя тема может переопределить функцию родительской темы просто объявив ее в своем functions.php .
Файлы шаблона
Файл шаблона в дочерней теме как и style.css , заменяет файл родительской темы. Т.е. в подтеме можно заменить любой родительский файл, просто создав файл с таким же названием.
Несколько примеров создания файла шаблона в дочерней теме:
#1 Добавление шаблона, отсутствующего в родительской теме
Он позволяет создать дочернюю тему из текущей в один клик. После создания темы плагин можно удалить. У плагина много хороших отзывов...
Заметки
Форматы записей
Функция add_theme_support("post-formats") переопределит форматы, заданные родительской темой, а не дополнит их.
@import в style.css дочерней темы
Несмотря на то что везде пишут использовать @import в style.css подтемы. Делать это я не рекомендую. Потому что в этом случае браузер не может параллельно загрузить оба файла стилей: от родительской темы и от дочерней... Ему придется загрузить их последовательно: сначала стили дочерней темы, там он увидит @import и только потом начнет загружать стили родительской темы... В итоге получается, что мы теряем в скорости загрузки страницы порядка 200мс. Столько уходит на загрузку файла стилей. Под загрузкой подразумевается отправка запроса на сервер, ожидание ответа, загрузка файла...
Лучше подключить файлы стилей по-отдельности в HTML: сначала стили родительской темы, а затем дочерней, чтобы они были ниже в HTML коде и перебивали родительские стили. Делается это так:
Add_action("wp_enqueue_scripts", "my_theme_styles"); function my_theme_styles() { wp_enqueue_style("parent-theme-css", get_template_directory_uri() ."/style.css"); // не обязательно, правильная родительская тема подключит его сама. //wp_enqueue_style("child-theme-css", get_stylesheet_directory_uri() ."/style.css", array("parent-theme-css")); }
В результате в HEAD части HTML документа мы получим две ссылки на два файла стилей, которые при загрузке будут загружаться параллельно, а не последовательно. Это сэкономит нам время на один запрос к серверу от бразуера.
https://doctorsmm.com/ - это недорогой сервис с эффективным SMM соц сетей. Здесь Вы сможете получить услуги по раскрутке на более чем 9 топовых площадках, как отечественного, так и зарубежного интернета. Покупайте уже сейчас популярные ресурсы для увеличения счетчиков в соцсетях, такие, как лайки, подписчики и пр., с большими оптовыми скидками и персональными условиями добавления.
Дочерняя тема WordPress - это тема, которая расширяет функционал другой темы, называемой родительской темой, и позволяет вам изменять или дополнять функционал родительской темы. Эта статья рассказывает как создать простую дочернюю тему, и объясняет что вы можете с ней сделать. Как пример родительской темы используется Twenty Ten, новая тема по умолчанию в .
Внимание! Если информация ниже вам покажется сложной для понимания, то можно воспользоваться более актуальным и быстрым способом создания дочерней темы с помощью плагина Child Theme Configurator
Создать дочернюю тему очень просто. Создайте папку, положите в нее соответствующим образом написанный файл style.css и дочерняя тема готова! С небольшим понятием о HTML и , вы можете изменить эту очень простую дочернюю тему - меняя внешний вид и верстку родительской темы, но не меняя ее файлов. Таким образом, когда родительская тема обновляется, ваши изменения сохраняются.
Открываемость рассылки 20% считается отличным показателем. При этом выходит, что 80% подписчиков ее игнорируют. Маркетологи сами виноваты: большинство рассылок делается по принципу ковровой бомбардировки, когда важен охват. Интересы получателя, персонализация где-то на заднем плане.
В этой статье вы увидите радикально другой пример. Таргетированная рассылка IKEA легко преодолевает планку 50% open rate. Как они это делают?
Сегментация с первых секунд
Сегментация трехмиллионной аудитории сайта IKEA начинается уже на главной странице, в первые же секунды. .
Правильные вопросы
Итак, языковой барьер пройден, можно предложить подписаться на рассылку. В этом пункте маркетологи компании задают несколько важных вопросов и с хирургической точностью рассекают аудиторию на сегменты.
Пользователь выбирает, хочет ли он получать рассылку с новинками и вдохновляющими историями, либо короткие оповещения в мобильном формате.
«Расскажите нам о своих интересах. Вы в браке? Есть ли дети? Собираетесь ли переезжать? Планируете делать ремонт на кухне? Вы собственник жилья или арендатор?»
И еще интереснее:
«Мы хотели бы знать о вас чуть больше: уровень образования, сколько людей проживает вместе с вами, семейное положение, кем в культурном плане вы себя ощущаете, дата вашего рождения, общий семейный годовой доход».
На каждый вопрос предусмотрено несколько вариантов ответов, в том числе «Предпочитаю не отвечать».
Думаете, IKEA спрашивает много лишнего? Посмотрим на вопросы:
- Вы обручены? Если да, присылать информацию о свадебных акциях.
- У вас есть дети? Если да, присылать информацию о детских коллекциях.
- Вы планируете переезжать? Если да, присылать идеи ремонта.
- Вы планируете делать ремонт на кухне? Если да, присылать информацию о кухонных штучках.
- Вы собственник жилья? Если да, присылать идеи редизайна обстановки.
А вот на русской версии сайта регистрация пока что проста до безобразия.
Переходим к разделу «Мои подписки»:
Пользователю предлагают напрямую выбрать свои предпочтения…
И...это все!
Таргетированные рассылки
Допустим, IKEA узнает, что новый подписчик — молодой парень, выпускник колледжа, детьми обзавестись еще не успел. Скорее всего, он предпочитает активный отдых и футбол (американский). В США его смотрят более 114 миллионов мужчин.
За 10 дней до Superbowl (финал года) этот подписчик получает следующее письмо:
«Новый телевизор для большой Игры. Задай жару!»
Контент повсюду
Заходим в раздел «Гостиные» на сайте. Везде одно и то же: изображения товаров вместе с коротким текстом. И это на самом деле здорово вдохновляет. Причем, тексты рассказывают не какая крутая мебель у компании, а что она дает покупателю.
В конце страницы вдохновляющие идеи для дизайна:
Текста минимум, только суть:
Всегда в движении
Шведы применяют и новейшие технологии. В 2015 году они выпустили каталог «Дополненная реальность»: с помощью специального мобильного приложения товары со страниц бумажного каталога можно перенести в свой дом.
Высоких вам конверсий!
На сегодняшний день в Вконтакте проводят время не только подростки. С расширением возможностей настроек социальной сети растет и количество взрослой платежеспособной аудитории.
Каждому пользователю показывается наиболее интересная именно ему реклама. Настройку рекламы на аудиторию, наиболее вероятно интересующуюся вашим товаром и услугой называют таргетингом в Вконтакте.
Что такое «таргетированная реклама» Вконтакте
Не так давно с левой стороны страницы Контакта стали появляться две-три небольших публикации рекламного характера. Выглядят они как картинки с названием и небольшим описанием. Если изучить их внимательнее, вы заметите, что они зачастую совпадают с географическим положением пользователя, подходят ему по возрасту, полу и интересам.
При показе объявления, выбор аудитории происходит не хаотично, а целенаправленно. За то, какому пользователю больше подойдет показ той или иной публикации, отвечает настройка таргетинга. Что это такое?
«Target» в переводе с английского означает «цель». Рекламный инструмент, позволяющий из большого количества пользователей выбрать аудиторию, наиболее удовлетворяющую рекламодателя. Работает он по принципу отсеивания неинтересных клиентов и тех, кого вряд ли заинтересует продукт. Использование таргетинга позволяет в значительной степени сэкономить свой бюджет, ведь рекламу видит меньше пользователей.
Таргетинг в Вконтакте отличается от других видов рекламы следующим.
- Запуск объявления отличается от и своей избирательностью. Обычно, на сотню показов публикаций в социальной сети откликов приходит намного больше, чем демонстрация медиапродукта всем подряд, в том числе, пользователям, которым это неинтересно.
- Отличий от контекстной рекламы несколько. Хотя избирательный характер является их общей чертой, функционируют эти виды продвижения товаров и сайтов по-разному.
Во-первых, выбор пользователей Вконтакте происходит по другой схеме. Контекстные объявления делают привязку к последним запросам пользователя в поисковой системе. Происходит подбор соответственной публикации и отправляется на нужный ID. Таргетинговая реклама же демонстрируется пользователям исходя из информации, записанной у них на странице.
Во-вторых, отличается степень готовности пользователя купить товар и заказать услугу. То есть, контекстная реклама показана тем, кто уже заинтересовался продуктом. Вконтакте люди приходят общаться, поэтому при запуске своего объявления, нужно понимать, что пользователя нужно еще увлечь предлагаемыми услугами.
Исходя из вышеизложенного, нужно сделать вывод, что таргетинг подходит не всем.
Целесообразно рекламировать те продукты, которые человек покупает спонтанно, не переживая, что потратит слишком много денег. Для этого создаются – страницы, торгующие товаром. Другая стратегия – подогрев интереса пользователя в группах Вконтакте. Оба инструмента должны быть грамотно созданными, учитывая все правила продаж и привлечения клиента.
Как настроить и запустить таргетинговую рекламу Вконтакте?
Слева под лентой объявлений есть раздел «Реклама», в нем необходимо выбрать инструмент создания объявления.
Основные требования запрещают:
- ошибки в тексте заголовка и описания, а также нецензурные выражения;
- использование конкретного возраста и имен;
- заголовки для таргетированной рекламы, состоящие только из заглавных букв;
- использование контактных данных;
- ссылки на другие социальные сети;
- пропаганду алкоголя, табачных изделий и товаров для взрослых;
- использование символики конкурентов;
- имитирование интерфейса Контакта.
Чтобы сделать объявление по всем правилам, соблюдайте требования:
- выбор высококачественного изображения;
- текст не должен закрывать картинку более, чем наполовину;
- тематика объявления должна совпадать со страницей, на которую осуществляется переход;
- для деятельности, требующей лицензии, все разрешения должны быть в наличии;
- соблюдение политики конфиденциальности сайта.
Когда картинка, заголовок и описание готовы, нужно правильно настроить рекламу. Применение таргета поможет создать по-настоящему работающий механизм продвижения товара, сайта и услуги. При правильном подходе, объявление начнет работать уже в ближайшее время.
- По географическому принципу. В отличие от контекстной рекламы, где для получения информации используется IP, геотаргетинг Вконтакте берет сведения о пользователе с его страницы. Чтобы не ошибиться в адресате, данные отправляются на дополнительную проверку.
Основными информативными базами специалистов Вконтакте являются полный список населенных пунктов и стран мира, а также перечень высших заведений и кафедр.
Преимуществом использования геотаргетинга Вконтакте является то, что, черпая сведения со страницы пользователя, система определяет его наиболее любимые и часто посещаемые места. Таким образом, если человек отправится в командировку, он даже оттуда увидит объявление о торговом центре в своем городе.
Настраивайте геотаргетинг предельно конкретно, вплоть до улицы и дома. С помощью данных со страниц пользователей, в целевую аудиторию не попадут случайные люди.
- Настройка по демографическому принципу: пол, возраст аудитории. Кроме этого, существует дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения пользователя.
- Таргетинг по группам ВК. Поиск людей по сообществам и интересам – отличная возможность прорекламировать свой продукт.
Во-первых, если это узкая категория товаров, то она будет показана конкретной категории пользователей. Например, продавая футболки рок-групп, желательно выбрать соответствующую аудиторию, остальным людям вряд ли продукция будет интересна.
Специальные сервисы помогают быстро и эффективно найти клиентов в сети Вконтакте.
Во-вторых, target Вконтакте нацелена так, чтобы реклама показывалась не всем, исключив ненужные сообщества из поиска. Таким образом, вы скроете от пользователей конкурентов свои объявления. Или наоборот – показать свой более качественный и дешевый продукт только им.
- Социальная сеть позволяет искать аудиторию также по приложениям и сайтам, где происходила авторизация через социальную сеть. Как и в случае с группами, включена возможность исключить неинтересных пользователей.
- Ретаргетинг – настройка инструмента показа объявлений людям, уже знакомым с товаром и заходившим на сайт или страницу рекламодателя.
Когда все настройки выбраны верно, остается пополнить счет и отправить объявление на проверку модераторам. Когда реклама будет запущена, станет доступен анализ и отслеживание статистики охвата, показов и количества переходов. Если настойки выбраны неправильно, их можно в любой момент изменить.
Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте
Таргетированная имеет два варианта оплаты: за количество переходов и за количество показов.
Настройка способа ценообразования происходит в процессе создания объявления, изменить в дальнейшем его нельзя.
Как и на многих, на действует система аукциона, то есть, чем больше готов отдать денег рекламодатель за демонстрацию своего объявления, тем шансы на показ у него выше.
Если таргет нескольких рекламодателей нацелен на одного пользователя, очередность отображения публикации на его странице будет зависеть от заявленной цены. Сперва показываются более дорогостоящие объявления. При варианте оплаты лишь за переходы, сравнивается не только установленная цена, но и (популярность объявления, рассчитанная как соотношение кликов к показам).
При выборе настроек таргетинга, система анализирует введенные данные и предлагает рекомендованную стоимость. Вконтакте сравнивает подобные объявления и количество охваченных пользователей и формируется диапазон цен. Конечно, для большей эффективности, лучше выбрать стоимость повыше.
Средняя цена за 1 000 показов в Вконтакте – 6-10 рублей. Так как при этом показывается и количество аудитории, охваченной таргетом, не рекомендуется выбирать менее 20 000 человек, так как объявление будет крутиться на одних и тех же страницах.
Еще один нюанс – при настройках показов, выберите пункт – не более ста показов на одного. Эти правила помогут объявление продвинуть значительно быстрее.
Обычно цена за переходы получается в несколько раз выше, чем за показы. Не рекомендуется ставить цену за 1 клик менее рубля, но и завышать стоимость слишком сильно не стоит. Такую систему оплаты желательно применять при большом охвате аудитории (если она превышает миллион, то платить лучше лишь тем, кто заинтересовался объявлением), для проверки своих гипотез или, когда необходимо быстро раскрутить продукт.
Правильный выбор настроек, способа оплаты и анализ динамики активности пользователей, помогут продвинуть практически любой товар в социальной сети.
Грамотное использование таргетинга – залог стабильного дохода и популярности среди клиентов.
Таргетированная реклама – действительно работающий инструмент. С его помощью можно с большей точностью выбрать потенциальных клиентов, чем в случае с контекстной рекламой. Также появляется вероятность привлечь аудиторию конкурентов или исключить агрессивно настроенных пользователей из списка показов.
Широкие возможности Вконтакте позволяют грамотно подойти к выбору настроек и привлечь необходимых пользователей. Не забывайте о качестве рекламируемого продукта или сайта, так как, каким бы не было объявление эффективным, повышения продаж можно добиться только при условии, что предлагаемый товар является конкурентоспособным.
В феврале 2017 года социальная сеть ВКонтакте объявила о появлении нового приложения по рассылке сообщений от имени сообществ. По своей сути это был первый инструмент, позволяющий администраторам отправлять подписчикам рассылки через сообщения сообщества. Такое нововведение стало одним из самых важных в 2017 году. Предлагаю разобраться, как сделать рассылку сообщений в Вк и для чего вам стоит ее использовать в 2018 году.
В последние годы эффективность email-рассылок неуклонно падает. Всё труднее собирать подписную базу и всё ниже открываемость писем. Поэтому появившаяся возможность делать групповые рассылки в личные сообщения ВК ставит под вопрос актуальности традиционных способов привлечения клиентов.
Принцип работы тот же, что и в email-маркетинге. Вам необходимо привлечь внимание пользователя, мотивировать его подписаться на рассылку. Затем отправить ему серию писем, подогревающих интерес и внимание, и имеющих какую-либо цель, например, продажу вашего продукта. Только все эти действия происходят внутри социальной сети ВКонтакте. Пользователю не надо покидать свое уютное пространство, не нужно совершать лишних действий. Всё происходит легко и просто.
Главный плюс рассылок сообщений ВКонтакте — высокая открываемость . На данный момент она колеблется от 70 до 95%. Добиться таких результатов в email-рассылках уже невозможно.
Что же необходимо предпринять для внедрения данного инструмента в работу?
Как сделать массовую рассылку в Вк
Шаг первый.
Придумать и прописать одну или несколько тем рассылок для своей аудитории. Это могут быть:
- анонсы полезных постов/статей,
- анонсы акций/распродаж/поступления новых коллекций,
- приглашения на бесплатные мероприятия/вебинары,
- бесплатные материалы для подписчиков: видео-уроки, книги,
- запись на бесплатную консультацию.
Шаг второй.
Выбрать и установить в своё сообщество приложение рассылок ВКонтакте. На данный момент существует большое количество бесплатных и платных приложений. Они отличаются набором встроенных функций. Если вы новичок, то стоит начать с простых бесплатных приложений. Изучите инструкции, отзывы. Выберите то, что подходит лично вам.
Шаг третий.
Настроить в приложении цепочку писем для тем, которые вы придумали в Шаге первом. Вот несколько рекомендаций для оформления сообщений в рассылках Вконтакте:
- Будьте краткими. Идеальная длина — один экран прокрутки. Максимальная — два экрана.
- Разбивайте текст на абзацы по 3-4 строки. Это добавляет лёгкости восприятия текста.
- Расставляйте в тексте акценты с помощью смайлов и пропущенных строк.
- Не забывайте, что к сообщению можно прикрепить фото, видео, аудиозапись, документ, товар из сообщества.
Шаг четвёртый.
Помните, что отправить сообщение от имени сообщества можно лишь тем пользователям, которые дали на это своё согласие. То есть человек должен добровольно согласиться на получение ваших сообщений.
Как растить подписную базу для рассылки сообщений Вконтакте
Вот три главных метода:
Подвожу итоги. Рассылки ВКонтакте на сегодняшний день — мощный инструмент привлечения целевой аудитории и доведение её до покупки. Работать с рассылками не сложно, особых знаний для этого не требуется. Рекомендую начать внедрение этого инструмента уже сейчас. Завтра может оказаться поздно! Остались вопросы? Жду вас в комментариях!
Удачных вам идей!
Справка «Удачной идеи» :
Самая удачная идея — отказаться от офисной работы и уйти во фриланс.