Скачать красивый кириллический (русский) шрифт бесплатно - это проблема каждого дизайнера. Чтобы вы не тратили несколько часов на поиск подходящего шрифта для нового проекта, мы сделали для вас подборку. 21 лучших кириллических шрифтов с бесплатной загрузкой доступны для использования в персональных и коммерческих целях. Но мы настойчиво рекомендуем проверять лицензию на официальной странице...

50+ премиум мокапов (скачать бесплатно). Обновлено в 2019 году

100+ ГБ звуковых эффектов от Sonniss (скачать бесплатно)

Ежегодно для разработчиков игр проводится конференция GameAudioGDC. На масштабном мероприятии тысячи саунд-дизайнеров представляют свои шедевры звукозаписи и обработки. В честь этого компания Sonniss регулярно выпускает набор бесплатных звуковых эффектов от участников конференции. Мы сделали для вас подборку из паков The Sonniss GDC Bundle за последние 5 лет. Скачайте 100+ ГБ высококачественных...

100+ лучших рекламных видео роликов в перерыве Суперкубка (Super Bowl с 2017 по 2019)

4 сайта с бесплатными премиум иллюстрациями для статей

Надоело малое разнообразие бесплатных иллюстраций в интернете для ваших проектов? А если покупать премиум работы для каждого проекта, то выгоду найти трудно. Поэтому представляем вам 4 крутых сайта, с которых вы можете бесплатно скачать иллюстрации для статей, веб и графического дизайна. В каталоге вы найдете множество иллюстраций и дизайна персонажей в едином стиле и цвете. Или можете лично...

600+ бесплатных спецэффектов для монтажа видео: VFX и SFX эффекты, анимации, текстуры, футажи, пресеты

Видеоролик со спецэффектами, созданный профессионалами, видно сразу. Теперь и вы можете выделиться среди других видеомонтажеров и моушн дизайнеров. Мы подобрали для вас подборку из 600+ бесплатных эффектов для монтажа видео. Большинство представленных эффектов разработаны профессионалами Premium Beat, поэтому позволяют значительно поднять уровень ваших работ. Воспользовавшись бесплатными...

«Супер DaVinci Resolve» – 14 уроков по обучению в программе DaVinci Resolve

Название: «Супер DaVinci Resolve» Тип: запись вебинаровДлительность: более 10 часовДомашние задания: естьАвтор: Олег Шарабанов Перейти на официальную страницу курса Перейти на официальную страницу курса Что научит курс DaVinci Resolve – это удобный, мощный и функциональный инструментарий, который предназначен для обработки видеороликов. В программу заложен широкий функционал, который позволит вам...

12 блогов о дизайне, чтобы быть в курсе

Сфера дизайна развивается слишком быстро. Самый эффективный способ отслеживать важные изменения – через призму чужого восприятия. Поэтому мы представляем вам подборку из 12 электронных ресурсов, посвященных дизайну в разных областях. Это лучшие сайты о дизайне, которые позволят вам следить за последними тенденциями. Чтобы всегда оставаться в тренде, смотрите также: 33 тренда в графическом дизайне...

10 лучших дизайнеров со всего мира

Сфера дизайна развивается слишком быстро, а тренды меняются один за другим. Профессиональный дизайнер всегда следит за более успешными представителями профессии, чтобы набираться опыта, вдохновения, идей и следовать мировым трендам. Поэтому мы подготовили для вас подборку из 10 крутых дизайнеров, на страницах которых вы точно найдете что-то полезное для себя. Ни в коем случае не нужно копировать...

40 уникальных экземпляров кинетической типографики

10 лучших книг о дизайне для дизайнера

Какими полезными бы не были видео-курсы и веб-статьи, книга может рассказать больше. Авторы вкладывают душу в свои книги, поэтому вы можете быть уверенными в качестве поданной информации. Мы решили продемонстрировать вам 10 книг, которые должен прочесть каждый дизайнер. С ними вы полностью окунетесь в мир диджитал дизайна и станете настоящим профессионалом своего дела. Смотрите также: 20 трендов...

4 лучших партнёрских программ онлайн школ и курсов для заработка в интернете в 2019

В этой статье пойдет речь о партнерских программах. Я расскажу: что такое партнерские программы;как на них зарабатывать;как обезопасить себя и свои доходы;какие особенности у лучших партнёрок в сфере фото, видео и графики. Партнёрские программы – это способ продвижения продуктов онлайн. Владелец/производитель платит вебмастерам, блоггерам, лидерам мнений и другим людям, которые помогают...

Топ 10 лучших примеров титров из кино и сериалов 2018 года

А вот и пятый ежегодный список лучших титров от редакции сайта Art of the Title. Как всегда, 10 лучших позиций выбрали по таким критериям: оригинальность;инновации;влияние на индустрию;актуальность предмету;техника исполнения. Более 200 претендентов вошли в длинный список на этот раз, но специалисты Art of the Title смогли выбрать лучшие из них. Эти титры были тщательно обработаны, выполнены...

Топ 10 лучших титров из кино и сериалов 2017 года

В четвертый ежегодный список лучших титров от редакции сайта Art of the Title попали представители полнометражного кино, веб-сериалов, конференций и видеоигр. Как всегда, при выборе позиций в топе специалисты пользовались такими критериями: оригинальность;инновации;влияние на индустрию;актуальность предмету;техника исполнения. В этот раз длинный список состоял из 142 претендентов. Сократить такое...

Исходя из определения маркетинга как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена, для более полного его понимания рассмотрим следующие понятия: нужды, потребности, предложение, запросы.

Нужды

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем нужду следующим образом:

Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физио-логические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социаль-ные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Эти нужды не создают-ся усилиями Медисон-авеню, а являются исходными составляющи-ми природы человека.

Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездо-ленным и несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить нужду, либо попытается заглушить ее.

Потребности

Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.

Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью ин-дивида.

Проголодавшемуся жителю острова Бали требуются плоды манго, молоденький поросенок и фасоль Проголодавшемуся жи-телю Соединенных Штатов булочка с рубленым бифштексом, обжаренная в масле картофельная стружка и стакан кока-колы Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу давнего общества.

По мере прогрессивного развития общества растут и потреб-ности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание Производители со своей стороны предпринимают целенаправлен-ные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей. Товар пропагандируют как средство удовлетворе-ния одной или ряда специфических нужд Деятель маркетинга не создает нужду, она уже существует.

Продавцы часто путают потребности с нуждами. Производи-тель буровых коронок может считать, что потребителю нужна его коронка, в то время как на самом деле потребителю нужна скважина. При появлении другого товара, который сможет про-бурить скважину лучше и дешевле, у клиента появится новая потребность (в товаре-новинке), хотя нужда и останется прежней (скважина).

С экономической точки зрения потребность - это осознанная че-ловеком необходимость в чем-либо (в производстве каких-либо то-варов, услуг, работ и др. материальных благ, духовных ценностей, социальных процессах.

Можно выделить основные признаки классификации потребно-стей:

1. В зависимости от субъекта и объекта;

2. В зависимости от стадии воспроизводства:

3. В зависимости от платежеспособности;

4. В зависимости от степени удовлетворения:

5. В зависимости от характера возникновения.

Если потребность выражает круг материальных и духовных благ, которые необходимо иметь людям для нормального существования при данных общественных условиях, то спрос - только те из них, ко-торые население считает нужным удовлетворить, исходя из своих платежеспособных возможностей.

Запросы

Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рам-ках его финансовых возможностей.

Запрос-это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Нетрудно перечислить запросы конкретного общества в кон-кретный момент времени. В конце 70-х годов 200 млн. американцев купили 67 млрд. яиц, 250 млн. цыплят, 5 млн. сушилок для волос, оплатили 133 млрд. пассажиро-миль на внутренних авиалиниях страны и свыше 20 млн. лекций преподавателей английского языка и литературы в колледжах. Эти и прочие потребительские товары и услуги породили в свою очередь запросы более чем на 150 млн. т. стали, 4 млрд. т. хлопка и множества других товаров промышленно-го назначения. И это лишь несколько запросов экономики, оцени-ваемой в 1,5 трлн. долл.

Общество могло бы планировать объемы производства на следующий год, исходя из совокупности запросов предыдущего. Именно так и планируют производство в странах с централизованно планируемой экономикой. Однако запросы - показатель недоста-точно надежный. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия. Смена выбора может оказаться и результатом изменения цен или уровня доходов. К. Ланкастер отмечает, что товары - это, по сути дела, наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги. Так, автомобиль “Фольксваген” воплощает в себе элементарное средство транспорта, невысокую покупную цену, топливную эконо-мичность и европейский ход, а “Кадиллак” - высокий комфорт, роскошь и престиж. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.

Предложение

Количественно реакцию спроса на изменение цены можно измерить с помощью коэффициента эластичности спроса по ценам (Эц):

Процентное изменение количества

Эц = Реализуемой продукции

Процентное изменение цены

На основе анализа значений и динамики Эц можно сделать общие выводы о зависимости процесса реализации продукции от потребительского спроса и о возможных действиях предприятия и. его конкурентов в области цен.

А. Если предприятие реализует продукцию, спрос до ценам на которую эластичен (Эц > 1), то сам факт эластичности спроса позволяет сделать следующие предварительные выводы:

товар приобретают специальные (не случайные) группы покупателей, чутко реагирующие на изменение центы, так как ее фиксированное изменение ведет к большему {в процентном отношении) изменению количества реализуемой продукции (при Эц = 2 уменьшение цены продукции на 10% приведет к. уве-личению продаж на 20%, при Эц = 10 аналогичное уменьшение цены вызовет увеличение продаж уже на 100%);

товар занимает значительную часть в бюджете потребите-лей, что определяет жесткие требования к его качеству и цене,

товар имеет заменители из данной или смежных товарных групп, производимых конкурентами. Чем выше эластич-ность, тем больше таких товаров-заменителей и, соответствен-но, выше интенсивность конкуренции. Это положение вытекает из формулы, расчета Эц -- с увеличением цены на товар про-исходит большее (в процентном отношении) уменьшение коли-чества продаваемой продукции за счет переключения потребителей на другие товары. Наличие высокого коэффициента эластичности спроса по ценам говорит о большом: выборе аналогичной продукции и активности данного товарного рынка

Основываясь на вышеизложенном, можно заключить, что увеличение выручки предприятия (конкурента) в условиях эластичного спроса возможно только за счет снижения цен или такой модернизации продукции, которая приведет к уменьшению эластичности спроса. Данный вывод является принципи-альной основой построения ценовой политики в условиях элас-тичного спроса на реализуемые товары.

Б. Если заданное процентное изменение цены ведет к меньшему процентному изменению количества реализуемой про-дукции (Эц < 1), то предприятие реализует продукцию, спрос на которую неэластичен. С точки зрения конкуренции это означает, что:

количество предприятий, реализующих данный товар, небольшое (в противном случае потребители легко переключа-лись бы на аналогичные товары других предприятий), что в свою очередь может быть вызвано, например, отсутствием качественных заменителей продаваемой продукции;

потребителя продукции малочувствительны к изменению цены (при Эц == 0,5 увеличение цены продукции на 10% при-ведет к уменьшению продаж на 10% при Эц = 0,01 аналогичное увеличение цены уменьшает спрос только на 0,3%), что позволяет предприятию манипулировать ценами в достаточно широком диапазоне;

при прочих равных условиях чем ниже эластичность спроса на товар, тем меньшую долю он занимает в бюджете потреби-теля.

Перечисленные особенности заставляют предприятие уве-личивать цены, так как в условиях неэластичного спроса толь-ко эта мера будет способствовать увеличению общей выручки от продаж.

В. При единичной эластичности (Эц =1) увеличение или уменьшение цены на продукцию не изменяет общий объем получаемой выручки от продаж:

снижение цены единицы продукции и связанное с этим уменьшение выручки будет полностью компенсировано повышением общей стоимости реализации за счет увеличения объема продаж;

при увеличении цены продукции дополнительная выручка полностью компенсируется потерями за счет уменьшения объ-ема продаж.

Такое равновесное состояние свидетельствует о малой вероятности изменения цен на товары, так как любые ценовые колебания не приведут к росту выручки от реализации. Одна-ко такая ситуация весьма неустойчива. Малейшее изменение конъюнктуры нарушает баланс единичной эластичности.

Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям:

1. Отрицательный спрос . Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбли-вает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции по уда-лению семявыводящих протоков и операции на желчном пузыре. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков. Задача мар-кетинга - проанализировать, почему рынок испытывает не-приязнь к товару и может ли программа маркетинга изме-нить негативные отношения рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.

2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему

Так, фермеры могут не заинтересоваться новым агротехни-ческим приемом, а студенты колледжа - изучением ино-странного языка. Задача маркетинга - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потреб-ностями и интересами человека.

3. Скрытый спрос. Многие потребители могут испыты-вать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Су-ществует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные авто-мобили. Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способ-ные удовлетворить спрос.

4. Падающий спрос. Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Снижается посещаемость церквей, падает число желающих поступать в частные колледжи. Деятель рынка должен проанализировать причины падения конъюнктуры и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара или установления более эффективной коммуникации. Задача маркетинга - обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.

5. Нерегулярный спрос. У многих организаций сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Большая часть общественного транспорта не загружена во время дневного затишья и не справляется с перевозками в часы пик. По будням в музеях мало посетителей, зато в выходные дни залы переполнены. В начале недели на опера-ции в больницах -очереди, а к концу недели заявок меньше, чем нужно. Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.

6. Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача маркетинга - поддерживать существующий уро-вень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Организация должна неукоснительно заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребитель-ской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий.

7. Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Так, ин-тенсивность движения по мосту “Золотые ворота” выше абсолютно безопасного уровня, а Йеллоустонский нацио-нальный парк переполнен в летнее время. Задача марке-тинга, именуемого в данном случае “демаркетингом”, - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса. При общем демаркетинге стремятся сбить чрезмер-ный спрос, прибегая к таким мерам, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращение серви-са. При выборочном демаркетинге стремятся сократить уровень спроса на тех участках рынка, которые менее доходны или требуют меньше сервисных услуг. Цепь демаркетинга - не ликвидировать спрос, а всего лишь снизить его уровень.

8. Нерациональный спрос. Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий. Проводятся кампании против распространения си-гарет, спиртных напитков, наркотических средств, вызываю-щих привыкание, огнестрельного оружия, порнографических фильмов, против создания больших семей. Задача маркетинга - убедить любителей чего-то отказаться от своих при-вычек, распространяя устрашающие сведения, резко подни-мая цены и ограничивая доступность товара.

Функционирование любого товарного рынка отображается с помощью ряда характеристик, основными из которых являются спрос и предложение. С позиций маркетинга, спрос и предложение являются главными объектами постой йного наблюдения, детального изучения и, в отдельных случаях, манипулирования со стороны фирмы (например, формирование вкусов потребителей, а значит, и возможного спроса с помощью рекламы, паблик рилейшнз). Успех фирмы во всех ее начинаниях зависит от того, насколько точно и своевременно проводят маркетинговые исследования спроса и предложения на определенном сегменте рынка, насколько точно спрогнозировано их май щем измененийни.

. Функции спроса и предложения характеризующие зависимость этих категорий от их определяющих факторов. Функцию спроса или предложения можно изобразить так:

У = f (X l . Х2,. Хз ,. Хп)

гдеy - спрос (или предложение) какого-либо товара (услуги);

x 1 , x 2 , x 3 x n - факторы, влияющие на спрос (предложение)

. Спрос . Характеризует количество продукции (товаров и услуг), которую потребители хотят и могут купить по определенной цене в течение определенного времени действия цены. На спрос, кроме цены, влияют:

1) вкусы потребителей;

2) доходы потребителей;

3) цена на товары-заменители;

4) ожидания потребителей

Потребительский спрос определяют с помощью ряда характеристик товарного потребления и опросов покупателей, а также экспертного и конъюнктурного оценивания. Он также может быть количественно выраженный как потенц ный объем покупкии.

В хозяйственной практике обычно выделяют следующие виды спроса:

o макропопит, есть спрос на большие, объединенные по той или иной признаку группы товаров (услуг), и микропопит - спрос на отдельные виды товаров (услуги);

o городской и сельский спрос, то есть спрос отдельных социальных групп населения;

o доволен и неудовлетворенный спрос;

o условно удовлетворенный спрос, если товары (услуги) приобретены, но они низкого качества или иного вида;

o отложенный спрос, когда покупка отложена до накопления определенной суммы денег;

o четко сформулирован спрос;

o альтернативный спрос;

o импульсивный или спонтанный спрос и др.

Для изучения спроса используют различные методы частности, один из практических способов изучения - ведение журналов учета спроса, в которые постоянно записывают недовольны запросы покупателей. Содержание прочего заключается теряет по сравнению ассортиментной структуры продаж и поступления. Для изучения спроса применяют также опроса покупателей (устные или письменные), выставки-продажи и другие западеоди.

. Предложение . Характеризует количество продукции (товаров и услуг), которую производители хотят и могут продать по определенной цене в течение определенного времени действия цены

На предложение также влияют:

o технология производства (если технология прогрессивная, то уменьшается себестоимость);

o цена на рабочую силу, основные и оборотные фонды, ресурсы, при снижении цен на которые также уменьшается себестоимость продукции;

o количество производителей (чем их больше, тем больше предложений товаров и услуг);

o налоги (повышение налогов снижает предложение). Спрос и предложение - основные характеристики рынка,

влияют на его состояние и являются главными ориентирами на всех этапах маркетинга, задача которого - точно"сигнализировать"о изменения спроса и предложения, используя эту информацию с максимальной выгодой д для фирм для фірми.

812 Конкуренция

. Конкуренция - это жесткое соперничество людей прежде всего в экономической, а также в других сферах общественной жизни. С позиции экономики, конкуренция - это борьба продавцов (производителей) за лучшее удовлетворение требований спо оживачив, и соперничество покупателей за приобретение максимально полезных товарев

(услуг) на выгодных условиях. Конкуренция является гарантом непрерывного прогресса общества, она препятствует застою в экономике, однако неотъемлемыми спутниками ее является конфликтность, нестабильность, банкротом утство, увольнения работников. На Украине о конкуренции заговорили лишь с началом проведения рыночных реформ. Очевидно, опыта ведения конкурентной борьбы нашим производителям и посредникам пока не вистачачає.

Выделяют два вида конкурентной борьбы на рынке:

Ценовая конкуренция;

Неценовая конкуренция

В первом случае борьбу с конкурентами ведут путем снижения цены на свой товар (услугу). Ценовую конкуренцию применяют на рынках с приоритетом продавца (превышения спроса над предложением и интенсивнее конкуренция покупателей), в условиях преобладания чистой конкуренции (когда существует множество производителей одинаковой продукции), медленной изменения спроса, недостаточной мобильности капиталов. Ценовой метод к онкурентнои борьбы малоэффективен, поскольку конкуренты практически сразу могут начать аналогичные шаги в ответ. К тому же, манипулирование ценой исключает финансовую стабильность, усложняет план ування и управления предприятием. Сегодня ценовой метод применяют обычно при внедрении товара на новые рынки. Например, японцы при проникновении на новые рынки практикуют снижение цен на 10 от сотки. Однако это требует точного и анализа будущих прибылей и уровня рентабельности (следует точно вычислить, приведет снижение цены к росту доходовходів).

В современных условиях развитого рынка предпочтение отдают методу неценовой конкуренции - выделению своего товара 3 - между товаров-конкурентов, предоставление ему уникальных для покупателя свойств, повышению уровня обслуживания, развития прогрессивных форм сбыта, совершенствованию структуры и функциональных сторон дея сти фирмы, учета специфики спроса покупателей, вплоть до индивидуальных запросов. Для этого конкуренты прибегают к выпуску новых товаров (услуг), усовершенствование, повышение их качества, рекламы, оказанию ре зноманитних дополнительных услуг и гарантий послепродажного обслуживания. При неценовой конкуренции гарантирована относительная финансовая стабильность, что дает возможность эффективно управлять предприятием. Неци новый метод конкуренции эффективнее, потому что конкуренты не могут так же молниеносно, как при ценовом, предпринять шаги соответствующие. Поэтому неценовой конкуренции называют еще эффективной неценовых методов кон куренции требует больших усилий и финансовых затрат по сравнению с ценовым, но он с лихвой окупается в случае успеха. Фирма в зависимости от целей и возможностей, может выбрать для себя один из нескольких вариации нтив конкурентного поведениядінки:

o создание новых продуктов, технологий, методов сбыта, сервиса и рекламы;

o копирования в минимальный срок и с минимальными затратами результатов тех, кто создает что-то новое;

o сохранение завоеванных позиций на протяжении максимально возможного периода путем повышения качества, видоизменения ассортимента и других мероприятий

Маркетинг, сетевой и автономный, не может быть более сложным и конкурентоспособным, чем он представляется на сегодняшний день. Рынки фрагментировали, а рекламные среды раскололи на сотни специализированных ниш согласно всем требуемым экспертизам и инстанциям, чтобы достигнуть показательных результатов. Каналы маркетинга также расколоты и управляются конгломератами. Это царство, которое не подвластно среднему представлению торговцев, не говоря уже об их способности управлять этим всем.

Стимулирующий маркетинг вообще видится как заключительная часть проведения кампании, однако если полные действия маркетинга не поддерживают его целей и выбранного времени, то результаты будут разочаровывать, а PR-менеджеру придётся взять на себя вину за неудачу.

Выбор хорошей маркетинговой компании для объединения всех этих сложных содействующих каналов является непростой задачей, т.к. многие будут обещать исключительно положительных результатов от проведения кампании, однако выполнить обещания и удовлетворить ваши ожидания под силу будет далеко не всем. Если они потерпят неудачу, будете ли вам известно, в чём была проблема, или вы должны будете принять это как опыт и начать всё с самого начала?

Почему случается так, что многие стимулирующие маркетинговые программы фирм, а также их реализация терпят крах? Прежде всего, потому, что они не понимают фрагментацию СМИ. Интегрированный маркетинг – это не только умное словосочетание. Многоканальная тактика маркетинга должна быть развита и скоординирована организаторами проведения кампании, а также выполняться как систематическая программа. К сожалению, существует нехватка квалифицированных экспертов в области стимулирующего маркетинга, к тому же лишь ограниченное число компаний имеют национальную сеть партнёров канала маркетинга и контактов. Объединённый маркетинг не может быть выполнен посредством малых компаний, которые имеют дело с другими независимыми фирмами. Большие компании маркетинга обладают ресурсами, а также сетью установленных партнёров канала, которые гарантируют, что ваши товары продвигаются от распределения до точки продажи.

Продвижение маркетинга.

После того как маркетинг и рекламные каналы стали излишне фрагментированными, рекламодателю оказалось гораздо труднее достичь и произвести необходимый эффект на целевого клиента. Рекламодатели больше не могут привлечь внимания клиента, так как это было раньше, поэтому требуется совместное усилие, чтобы достичь клиента с помощью различных способов. При проведении стимулирующих маркетинговых кампаний, должны быть рассмотрены различные среды, включая Интернет, чтобы достигнуть оптимальных содействующих и коммерческих результатов. Совместная работа всех сред позволяет регистрировать аудиторию потребителей и гарантировать, что ваши товары распределены в нужное время и место.

Мы много и часто слышим о маркетинге посредством Интернета и его невероятной области действия. Конечно, это превосходный способ для установления связи, рекламы бренда и совершения желаемых покупок клиентами. Однако для компаний потребительских товаров, немного содействующих каналов превосходят продвижение розничных продаж. Розничные магазины представляют собой места, где производятся продажи, и в случае, когда ваша стимулирующая программа направлена, чтобы обеспечить высокие показатели продаж на розничных точках, то, вполне вероятно, вас будет ожидать успех. Уровень продаж может упасть, это касается тех, кто обладает слабыми связями с потребителями и неэффективными программами обучения розничной продажи. Эти фирмы не в состоянии предложить достойный ответ коммерческим новинкам и требованиям потребителей, а когда клиенты теряют доверие или интерес, то они больше не станут закупаться товарами этих фирм.

Коммерческие сделки, будучи сложными, первостепенными и побудительными, являются ключевой частью того, будут ли ваш продукт находиться на полках магазинов, что будет являться верной политикой для получения коммерческой поддержки. Как только ваши изделия покидают склад, они становятся самостоятельными, если только профессиональная компания по проведению маркетинга не поддерживает товар на различных розничных уровнях.

Эффективные интегрированные каналы

Каналы маркетинга также усложнились, и если связи вашей сети эффективны не повсюду, то продажи могут попасть в неустойчивое состояние. Не думайте, что члены канала маркетинга не знают об уязвимости вашего распределения. Они прекрасно знают, что вы независимы и в первую очередь имеют дело с большими производителями и дистрибьюторами. Ваши изделия могут иметь вторичный статус, вследствие чего возможно не получат никакой коммерческой поддержки.

Так что же происходит во время фрагментации рекламных компаний? Многие маркетинговые компании имеют недостатки в обозначении плана продаж, блоков связи поставщика, ненадёжный источник информации, проблемы с выполнением обязательств перед складом, слабая коммерческая поддержка, слабое обучение в коммерческой области, всё это, наряду с высокими ценами и устарелыми технологиями. Продвижение маркетинга может потерпеть неудачу по многим причинам, и вы должны понять почему. Если вы тратите сотни тысяч долларов на проведение рекламных кампаний и грамотное распределение действий, полагаясь на специализированную маркетинговую компанию, в таком случае будущее вашей организации развивается правильным направлением.

Что вам нужно, так это надёжная маркетинговая компания, которая обладает необходимыми складами и системами баз данных, методами выполнения и сетью коммерческой поддержки, что поможет ослабить проблемы с установлением связи и распределением.

Если вы всё ещё управляете проведением рекламных мероприятий изнутри, то вы должны рассмотреть источник финансирования вне ваших ресурсов, т.е. фирму, которая предлагает полное разнообразие сервисной поддержки. От планирования проведения кампаний до посткоммерческой поддержки клиента, эти фирмы могут взять на себя ваше бремя, предоставив вам отличное место для развития и реализации розничных продаж.

Введите слово и нажмите «Найти синонимы».

Предложения со словом «маркетинг»

• Именно мы назначили на эти посты Аднана Мемиша, Тулуя Улутекина и Сему Юрдум, поручив им отвечать за кредиты, маркетинг и финансы.
• Маркетинг в любой сфере начинается с получения обратной связи от ваших клиентов.
• Говорят, что существует около 2000 различных определений сущности маркетинга , зафиксированных в печатных изданиях.
• Ценности, лицо футбола, связи с общественностью, маркетинг и соревнования, разумеется.
• Мир предметов роскоши занимает особое место в сфере маркетинга , поскольку именно здесь когда-то было положено начало бренд-менеджменту.
• То приходит, то уходит Кристофер ди Пьетро, глава отдела маркетинга и продвижения, отвечающий за все, что не связано с дизайном.
• У нас образовался деятельный тандем: я кратенько описывал маркетинг , а потом «продавал» Валеру как воплощение успеха.
• Именно Марккула преподал Джобсу азы маркетинга и продаж.
• Меня часто спрашивают, откуда я беру технологии маркетинга или менеджмента, которые рассказываю на своих семинарах.
• Дополнительно: курсы маркетинга , технологии продаж, психологии бизнеса и др.
• Начальник отдела маркетинга в первый период работы Джобса в Apple.
• Все лучше разбираясь в тонкостях маркетинга , братья Маск хотели, чтобы их услуга выглядела впечатляюще.
• Она создавалась по всем правилам маркетинга .
• Однако, чаще всего сталкиваешься с ситуацией непонимания сути маркетинга .
• А без постановки маркетинга добиться высокого качества производимых фирмой продуктов просто невозможно.
• Зино объединил капиталы со Шнайдером, который вплотную взялся за маркетинг и выработал философию компании «Давидофф оф Женева».
• Честно могу сказать, что я не знал ответа на этот вопрос, ведь до сих пор я считался только гением маркетинга .
• Но маркетинг и менеджмент в ней были поставлены на уровне бакалейной лавки.
• На производство и маркетинг ее было затрачено около 400 млн долларов, а доходы она принесла миллиардные.
• Тогда вам нужен маркетинг , помогающий понять потребности существующих и потенциальных клиентов.
• В конце концов, карьера актрисы и была частично построена гениями маркетинга .
• Также казалось, что она имеет большие команды продаж и маркетинга , которые пополнят талантливыми работниками кадры Zip2.
• Однако этого недостаточно, чтобы в компании появился маркетинг .
• Профессором маркетинга на нашей кафедре был доктор Билл Николс.
• Марккула составил список правил под названием «Философия маркетинга Apple», уделив особое внимание трем ключевым пунктам.
• Было очевидно, что нужны новые методики в сфере производства, маркетинга и диверсификации.
• В тот день, когда Анюта насрала на башку мертвеца, 70-летний Гробченко устроил пирушку для младших офицеров ГБ на тему маркетинга .
• В итоге я оказался генеральным директором, занимался рекламой и маркетинг ом, даже не зная еще значения слова «маркетинг ».
• Я изучил основы бухгалтерского учета, маркетинга , производства, менеджмента, управления, финансирования и науки о поведении человека.
• Мы показали людям дружбу, любовь, работу, маркетинг , деловые взаимоотношения, общественную и благотворительную деятельность будущего.
• Федор стал начальником отдела маркетинга .
• И уж, конечно, любимым чтением для нее видела я какого-нибудь теоретика маркетинга или, на худой конец, парадоксального Карнеги.
• Аллен достигли огромных успехов в области маркетинга .
• В 1873 году он неожиданно вторгся в сферу маркетинга , приобретя половину акционерного капитала «Чесс, Кэрли энд компани».
• Весь прошлый опыт в сфере маркетинга , PR, международных отношений мне пригодился и в управлении в сфере спорта.
• Поставим вопрос уже - с чего следует начать предпринимателю, если он намерен поставить у себя современную систему маркетинга .
• Ломоносова (1992) и в Московской академии рекламы, маркетинга и менеджмента (2004).
• Я просто хочу спросить, как давно, в последний раз, вы были на складе, в отделе продаж, маркетинга , снабжения и так далее?
• Я отвечал за разработку корпоративного маркетинга .
• Правда, эта реклама вошла во все учебники теории рекламы и маркетинга .
• Как и «Тадж-Махал», Trump Plaza стала жертвой плохого маркетинга .
• Хотите стать первой компанией в стране, у которой появится маркетинг ?
• К сожалению, от этого мало зависит восприимчивость к сущности маркетинга .
• Ею владели богатые предприниматели, которые держали мертвой хваткой маркетинг и рекламу поединков чемпионата.
• С удивлением убедились, что знания слов «менеджмент» и «маркетинг » для выхода в мировой бизнес недостаточно.
• А без чего работа отдела маркетинга будет «велосипед без колес»?
• Продажа технологий была очень прибыльна, поскольку не требовалось больших вложений в маркетинг , в канал продаж и производство.
• Было организовано массовое производство фламандских маков и их маркетинг .
• Посмотрите на западных «звезд», тамошних успешных людей и на наших лидеров сетевого маркетинга .
• Ее бизнес-наставницей стала Коко, уже «схватившая» основы маркетинга .

Источник – ознакомительные фрагменты книг с ЛитРес.

Мы надеемся, что наш сервис помог вам придумать или составить предложение. Если нет, напишите комментарий. Мы поможем вам.